Маркетинговые исследования на примере киноафиш
Изучение киноафиш различных белорусских Интернет-порталов с помощью различных методов маркетинговых исследований. Исследование и анализ предпочтений и основных факторов при принятии решения о выборе киноафиши, разработка рекомендаций по их улучшению.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 19.11.2014 |
| Размер файла | 67,0 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Нулевая гипотеза о том, пользователи предпочитают киноафише Интернет-портала «afisha.tut.by» киноафиши других Интернет-порталов ввиду неудобного предоставления информации подтвердилась. Пользователи утверждают, что цветовое решение, выбранный тип и размер и шрифта неудачен. Необходимо сильно напрягать зрение, чтобы найти нужный сеанс. Так же тот факт, что на главной странице киноафиши киносеансы отсортированы по кинотеатрам, так же вызывает недовольство. А панель управления, которая легко решает данную проблему, малозаметна и большинство пользователей о ней не знают. Рекомендации:
1) если портал хочет привлечь большее число посетителей, ему необходим изменить цветовое решение своей киноафиши, сделать панель управления более заметной и выдвинуть на первый план тот критерий отбора киносеанса, который является наиболее предпочитаемым у пользователей. По результатам данного исследования - это сортировка киносеансов по фильмам.
2) Данное изменение требует некоторых затрат, но они являются вполне реальными для рассматриваемого портала. Небольшое вложение в перестройку сайта принесёт хорошие результаты
3) В качестве одной из рекомендаций для киноафиши afisha.tut.by, чтобы повысить свой рейтинг среди киноафиш других Интернет-порталов, можно предложить дополнительную функцию, которая заключается в отображении свободных билетов на киносеансы. Благодаря этому пользователи киноафиши смогут в онлайн-режиме оценить свои шансы на возможность приобретения билетов на желаемый сеанс. Такое внедрение на начальном этапе внедрения будет достаточно дорогостоящим и сложным в организации, но выгодно выделит киноафишу afisha.tut.by среди конкурентов.
Главный недостаток - сложность работы с киноафишей. Поэтому владельцам Интернет-портала afisha.tut.by следует задуматься об облегчении структуры киноафиши для рядового пользователя.
Заключение
1. Изучены теоретические аспекты по основным методам проведения маркетинговых исследований.
2. В исследовании использовались следующие методы исследований:
· Кабинетное исследование
· Фокус-группа
· Проекционные методы и глубинное интервью
· Опрос (анкетирование)
3. Для анализа собранной информации использовалась программа для обработки данных SPSS.
4. По результатам исследования нулевая гипотеза подтвердилась.
5. Основными выводами исследования являются:
· Основные критерии отбора киноафиши: свежесть информации, поисковая система, простота использования.
· Пользователи предпочитают другие киноафиши киноафише afisha.tut.by в следствие неудобного интерфейса.
· Главный недостаток - сложность работы с киноафишей.
6. Были даны рекомендации по совершению маркетинговой деятельности киноафиши Интернет-портала afisha.tut.by.
Список использованных источников
1. Актуальные новости онлайн. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://diver-sant.ru/other/22337-v-respublike-belarus-pytayutsya-poschitat-kolichestvo-polzovateley-interneta.html.
2. Electroname [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.electroname.com/story/5070
3. Зорина Т.Г. Маркетинговые исследования: учеб. Пособие /Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. - Минск: БГЭУ, 2010. - 411 с.
4. Afisha.tut.by [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://afisha.tut.by/?utm_source=main_page&utm_medium=main_resource_block&utm_campaign=tutby_links
5. Информационно-развлекательный портал Relax.by [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://afisha.relax.by/kino/minsk/
6. 360.by [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://afisha.360.by/category-films_schedule.html
7. Kinominska - официальный сайт УП «Киновидеопрокат» Мингорисполкома [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://kinominska.by/
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Основные правила дизайна киноафиш. Клише в создании кинопостеров. Воздействие киноафиши, как разновидности наружной рекламы, на потенциального потребителя. Задача совмещения рекламной и креативной составляющей в разработке проектов для киноафиш.
реферат [3,1 M], добавлен 11.05.2015Определение целей, описание задач и изучение этапов проведения маркетинговых исследований. Анализ современного состояния российского рынка интернет-услуг. Практика применения маркетинговых технологий в сфере создания сайтов "EasyWeb2.ru" ИП Кальсин А.А.
дипломная работа [4,8 M], добавлен 15.06.2013Изучение сущности и основных понятий маркетинговых исследований, последовательность их проведения, роль в системе управления. Получение и анализ данных. Рассмотрение основных методов сбора информации для маркетингового исследования. Mix-методики.
курсовая работа [135,8 K], добавлен 14.10.2011Основные этапы маркетинговых исследований в гостиничном хозяйстве. Маркетинговые исследования гостиниц г. Екатеринбурга. Использование вторичной информации как удобный способ маркетинговых исследований. Фирмы, осуществляющие маркетинговые исследования.
курсовая работа [1,1 M], добавлен 10.06.2014Теоретические аспекты маркетинговых исследований. Характеристика основных методов проведения исследований и сбора первичной информации: анкетирование, фокус-группа. Определение природы потребности, выявление предпочтений потребителей по торговым маркам.
курсовая работа [156,8 K], добавлен 02.06.2011Сущность и методы проведения маркетинговых исследований. Проведение маркетинговых исследований ценовых предпочтений потребителей компании ООО "Клуб-Ресторан". Разработка предложений по улучшению деятельности компании на основе проведенных исследований.
курсовая работа [2,9 M], добавлен 15.06.2014Общее понятие, цели и задачи маркетинговых исследований, их виды и этапы проведения. Производственно-экономическая характеристика магазина "Подарки". Анализ организации маркетинговых исследований в магазине, разработка методов их совершенствования.
курсовая работа [203,4 K], добавлен 14.06.2014Классификация методов маркетинговых исследований. Система маркетинговых исследований, используемых на предприятии ООО "Премьер-М": анализ спроса на свои изделия (состояние текущих продаж), оценка рынка потенциальных покупателей, их мнение о товаре.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 19.12.2010Понятие и сущность маркетинговых исследований. Взаимосвязь маркетинговых исследований и рекламы. Практические аспекты маркетинговых исследований в рекламе на примере ЗАО "Сластена". Формирование плана маркетинга и рекламы с целью стимулирования сбыта.
курсовая работа [62,9 K], добавлен 05.04.2010Цели, задачи и направления рыночных исследований. Методы проведения маркетинговых исследований: сбор первичных и вторичных маркетинговых данных, определение объема выборки. Исследование конъюнктуры товарного рынка обуви и потребительских предпочтений.
курсовая работа [90,3 K], добавлен 02.07.2013
