Социальный стереотип -- оружие в руках специалиста Product placement обоюдоострое. С одной стороны, понимание влияния стереотипов на поведение потребителей дает неограниченные возможности маркетологам, с другой формирует общество в соответствии с потребностями корпораций, продвигающих ту или иную, в большинстве своем не оберегающую интересы потребителей продукцию.

Вывод: Таким образом, сравнивая Product placement с традиционной рекламой, сложно провести четкую границу эффективности различных маркетинговых приемов. В любом случае, на протяжении десятилетий Product placement уже сумел зарекомендовать себя как эффективное дополнение к широкомасштабным рекламным кампаниям или как их самостоятельная часть.

Вывод:

Подводя итоги данной главы можно сделать следующие выводы: в данной главе были рассмотрены следующие основные понятия:

1. прямая реклама - реклама, направленная, главным образом, на увеличение объема продаж.

2.скрытая реклама - это та реклама, в которой не использован логотип или официальный слоган рекламного заказчика, не показана продукция компании.

3.Product placement -- это размещение определенного товара, торговой марки или услуги в кино, теле- и радиопередачах, в газетах и журналах, в Интернете, компьютерных играх, в мультфильмах, литературе, поэзии, в песнях и музыкальных клипах, в комиксах и т. п. -- во всех «продуктах», которые имеют сюжет и которые адресованы среднестатистическому потребителю. Также рассмотрена история возникновения и правовые основы размещения Product placement .

Также в данной главе рассмотрены основные функции скрытой и прямой рекламы, виды Product placement , каналы его распространения и сферы применения, а также история возникновения и правовые основы размещения Product placement в современной телепродукции. Таким образом основными преимуществами Product placement от телерекламы являются: относительная дешевизна Product placement , неограниченность срока жизни, интеграция бренда в ткань художественного произведения, ассоциация бренда с известными киноактерами, психологическая идентификация личности с героем рекламы, выставленным в лучшем свете. Преимуществом Product placement является еще и тот факт, что РР-послания в фильмах не следуют одно за другим, как это происходит во время рекламных пауз. Также в данной главе рассмотрены взгляды психологов разных направлений на Product placement.

Глава 2. Сравнительно-психологический анализ влияния телерекламы и Продакт Плейсмента на запоминаемость товара

2.1 Описание исследования

В исследовании принимали участие 32 студента разных факультетов и курсов Калужского Государственного Университета им. К.Э.Циолковского. данная выборка является репрезентативной общей совокупности, т.к. в юношеском возрасте еще только формируется зрелое отношение и понимание рекламной деятельности, формируется свое потребительское поведение.

Процедура исследования:

Испытуемым было предложено выполнить 4 методики:

1. Тест для определения объема образной памяти

2. Тест для определения объема памяти при механическом и логическом запоминании.

3.Анкета 1, выявляющая запоминание телерекламы (См. приложение 1)

4. Анкета 2, выявляющая запоминание Продакт Плейсмента (см. приложение 2)

1. Тест для определения объема образной памяти

Описание методики: Испытуемому предлагается в течение 20 секунд запомнить максимальное количество образов из предъявляемой ему таблицы. Затем в течение 1 мин он должен воспроизвести запомнившееся (записать или нарисовать). В качестве единицы объема памяти принимается образ (изображение предмета, геометрическая фигура, символ).

Тест, используемый для определения объема образной памяти представлен на рисунке . По сумме балов определяем, к какой категории относится объем памяти испытуемого (таблица ).



Тест для определения объема образной памяти

Таблица - Определение характеристик объема образной памяти

Число баллов	Характеристика памяти
5 и меньше	Объем кратковременной памяти ниже нормы
Свыше 6	Объем кратковременной памяти в норме

2. Тест для определения объема памяти при механическом и логическом запоминании.

Описание методики: Исследователь зачитывает испытуемому ряд слов из логического ряда. Через 1 мин испытуемый записывает названные слова. Через 3-4 мин экспериментатор вновь зачитывает испытуемому ряд слов и механического ряда. Через 1 мин испытуемый записывает названные слова.Слова для логического запоминания - сон, умывание, завтрак, дорога, университет, пара, звонок, перерыв, зачет, дискотека.Слова для механического запоминания - квартира, елка, звезда, парус, керосин, бомба, слон, угол, вода, шлейф.

В результате сравнивается какой из способов запоминания преобладает.

2.2 Обсуждение результатов исследования

2.2.1 Тест для определения объема образной памяти

По результатам методики Тест для определения объема образной памяти были выявлены следующие закономерности:

Число образов	Количество человек
4	2
5	1
7	5
9	6
10	8
11	2
13	2
14	3
15	1

Высокие показатели по шкале образной памяти имеют 8 человек, т.е. 27% испытуемых, низкие - 3 человека, т.е. 10%, остальные 19 человек (64%) имеют средние показатели развития образной памяти.

Показатели объема образной кратковременной памяти

Вывод: Из диаграммы видно, что почти у всех испытуемых (99 %) объем образной кратковременной памяти в норме, у 1 % (3 человека) испытуемых объем образной памяти ниже нормы.

2.2.2 Логический и механический способы запоминания

По данным методики было выявлено, что: у 19 человек (64%) преобладает логическое запоминание над механическим, у 6 человек (21%) механическое запоминание преобладает над логическим, у 5 человек (15%) наблюдается равенство логического и механического запоминания.

Вывод: В данной выборке преобладают испытуемые с доминирующим развитием логического запоминания над механическим.

2.2.3 Запоминаемость телевизионной рекламы

В результате проведения анкеты получены данные по следующим пунктам:

1.Просмотр телевизора занимает в среднем около 24% свободного времени респондентов, что говорит о том, что испытуемые подвергаются воздействию телерекламы. Также много времени занимает использование интернета (46%), сон (8%), прослушивание музыки (6%) и др.

2.Просмотр телепередач и фильмов у 40% испытуемых (12человек) занимает до 1 часа, у 37% (11 человек) 1-3 часа, 17% (5человек) испытуемых смотрят фильмы и телепередачи более 3 часов, 6% (2 человека) не смотрят телевизор вообще.

3.Отношение к рекламе:

Положительное - 54% (16чел.)

Отрицательное - 23% (7 чел.)

Нейтральное - 23% (7 чел.)



4. Доверие к рекламе:

Не доверяют - 67% (20 чел.)

Доверяют - 23% (7чел.)

Затрудняются ответить - 10 % (3 чел.)

5. Социальные последствия развития рекламных технологий 34% респондентов (10 чел.) связывают с дополнительным источником дохода для государства, 29% (9 чел.) с расширением кругозора потребителей, 12% (4 чел.) с падением культуры и деградацией человека.

6. 70% (21 чел.) испытуемых реклама отвлекает от просмотра фильмов, при условии, что она повторяется слишком часто, 17% (5 чел.) реклама всегда отвлекает от просмотра фильмов, 7% (2 чел) не замечают рекламы.

7. 46% (14 чел.) опрошенных готовы следовать рекламе. Чаще всего это реклама одежды или продуктов питания. Свой ответ испытуемые обосновывают тем, что реклама позволяет им ориентироваться в выборе товаров и услуг ( «с рекламой проще выбрать товар», «интересно попробовать рекламируемый товар», « реклама позволяет узнать и попробовать что-то новое» и т.д.). 40% испытуемых (12 чел.) не готовы следовать рекламе. Они объясняют это следующим образом: «хороший товар в рекламе не нуждается», «реклама засоряет телевидение», «рекламщики пытаются навязать товары населению»… 14% (4 чел.) затруднились ответить на данный вопрос.

Вывод: по данным анкеты было установлено, что просмотр телевизора занимает у испытуемых достаточно большой промежуток времени, что говорит о подверженности респондентов рекламному воздействию. Отношение к рекламе в целом у испытуемых положительное, большинство испытуемых признают ее влияние на желание совершить покупку, однако подавляющая часть исследуемых не доверяют рекламным роликам. Социальные последствия развития рекламных технологий испытуемые оценивают в целом как отрицательные для отдельного человека, но положительные для государства. Также большинство испытуемых реклама отвлекает от просмотра фильмов и телепередач, что говорит о том, что телереклама воспринимается в целом как навязчивая, раздражающая. Количество испытуемых, готовых следовать рекламе и не готовых делать этого примерно одинаково, что свидетельствует о неоднозначном отношении к телерекламе и неопределенности в отношении совершаемого выбора.

2.2.4. Запоминаемость Продакт Плейсмента

1.Скрытую рекламу испытуемые определяют как рекламу, которая не прямо рекламирует товар, а лишь упоминает о нем в каком-то фильме, сериале, шоу; это реклама, которую нельзя заметить сразу; неявная реклама.

2.Большинство опрошенных, а именно 60% (18 человек) на вопрос оказывает ли скрытая реклама влияние на предпочтения потребителей, ответили, что скрытая реклама оказывает влияние на предпочтения потребителей, поскольку зрителю не подвластно влияние скрытой рекламы.23% (7 человек) считают, что скрытая реклама оказывает влияние на предпочтения потребителей крайне редко, при условии, что она смонтирована профессионально. И лишь 17% (5 человек), из общего числа опрошенных, убеждены в том, что скрытая реклама не оказывает влияние на предпочтения потребителей.



3.Product placement большинство испытуемых понимают как Способ спонсирования показа художественных фильмов и телешоу, скрытую рекламу, рекламу в фильмах. Наиболее распространенными местами размещения Product placement, по мнению респондентов, являются художественные фильмы, газеты, теле- и радиопередачи. Среди факторов, формирующих потребительское поведение наиболее распространенными являются: советы друзей, продавца, других покупателей, цена и качество товара, разрекламированность товара.

4.По вопросу является ли реклама, размещенная в художественном фильме эффективнее рекламных роликов, мнение респондентов распределилось следующим образом: половина опрошенных, а именно 15 человек, считают, что реклама, размещенная в художественном фильме лишь иногда эффективнее рекламных роликов, при условии более запоминающейся и профессионально внедренной в сюжетную линию фильма рекламы. Равное число опрошенных уверены в том, что реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу значительно эффективнее рекламных роликов (6 человек) и рекламный ролик всегда более эффектный и запоминающийся, чем реклама, размещенная в художественном фильме/телешоу. И лишь 3 человека затруднились с ответом на этот вопрос.



5.Большинство опрошенных, а именно53% (16 человек) считают, что при рекламировании товара главным героем фильма товар вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей, при условии популярности фильма или знаменитости самого главного героя. 27% (8 человек) убеждены в том, что при рекламировании товара главным героем фильма товар безусловно вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей. Лишь 13% (4 человека) ответили, что доверие может вызвать только характеристики самого товара. 7% (2 человека) затруднились с ответом на данный вопрос.

6.Большинство испытуемых 69% (21 человек) считают, что использование скрытой рекламы не может навязывать потребителям определенный стиль жизни, оставшиеся 31% (9 человек) предполагают обратное. Также большинство испытуемых 57% (17 человек) считают, что Product placement не позволяет повысить узнаваемость товара.

7.На вопрос , рациональным ли будет полностью запретить Product placement в телепродукции половина опрошенных ответили нет, так как он помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг, 33% (10 человек) считают, что это бесполезная трата эфирного времени, 17% (5 человек) затруднились ответить на данный вопрос.

8.На вопрос, помогает ли Вам Product placement ориентироваться при выборе товаров и услуг, большинство опрошенных, а именно 67% (20 человек) ответили утвердительно. Product placement не помагает ориентироваться при выборе товаров и услуг 23% (7 опрошенным). Не задумывались над этим вопросом 10% (3 опрошенных).



Вывод: несмотря на то, что многие опрошенные отрицательно относятся к рекламе на телевидении(23%), многие уверены в том, что скрытая реклама оказывает влияние на предпочтения потребителей(60%), а также внедрение в сюжетную линию фильма или шоу рекламы помогает ориентироваться при выборе товаров и услуг. Также большинство считает, что реклама, размещенная в художественном фильме эффективнее рекламных роликов при условии более запоминающейся и профессионально внедренной в сюжетную линию фильма рекламы. Большинство из тех, кто убежден, в том, что Product placement эффективный способ воздействия на потребительский выбор согласны с тем, что данный вид рекламы позволяет повысить узнаваемость товара.

2.3 Взаимосвязь развития одного из видов памяти и запоминания скрытой или прямой рекламы

Реклама Вид памяти	Скрытая	прямая
	Хорошее запоминание	Плохое запоминание	Хорошее запоминание	Плохое запоминание
Образная высокая (8 чел.)	75% - 6 чел.	25% - 2 чел.	100% - 8 чел.	________________
Образная средняя (19 чел.)	79% - 15 чел.	21% - 4 чел.	95% - 18 чел.	5% - 1 чел.
Образная низкая (3 чел.)	__________	100% - 3 чел.	100% - 3 чел.	________________
Логическая преобладающая (18 чел.)	61% - 11 чел.	39% - 7 чел.	95% - 17 чел.	5% - 1 чел.
Механическая преобладающая (6 чел.)	67% - 4 чел.	33% - 2 чел.	100% - 6 чел.	_________________

Выводы:

1. Испытуемые с хорошо развитой образной памятью хорошо запоминают как прямую так и скрытую рекламу. Это может быть связано с тем, что любая реклама прежде всего апеллирует к образной памяти, т.к. в памяти сохраняются образы главных героев рекламы и фильмов, а также наиболее яркие впечатления представлены в подсознании также в виде образов.

2. Испытуемые с низкими значениями развития образной памяти плохо запоминают скрытую рекламу и хорошо запоминают прямую телерекламу, что косвенно подтверждает первую часть гипотезы.

3. Исследуемые с преобладающим развитием логической памяти хорошо запоминают прямую рекламу и хуже запоминают и распознают скрытую. Данные результаты можно объяснить тем, что в прямой рекламе чаще делается упор на логику и здравый смысл населения, тогда как скрытая реклама ориентирована в основном лишь на запоминание образа рекламируемого товара и соотнесение его с главным героем.

4. У испытуемых с преобладающим развитием механической памяти прослеживается та же тенденция, т.е прямая реклама запоминается намного лучше скрытой. Это может быть связано с частой повторяемостью и, следовательно, механическим запоминанием телерекламы, тогда как фильм с вставленной скрытой рекламой испытуемый смотрит 1-2 раза и, следовательно, этого мало для хорошего запоминания рекламируемого товара.

Вывод:

На основании полученных результатов можно сделать следующий вывод:

В 75% случаев гипотеза подтвердилась и у опрошенных существует связь между преобладающим развитием различных видов памяти (образной, логической и механической)и разными видами рекламы (прямая и скрытая).

При хорошем развитии образной памяти испытуемые запоминают как прямую рекламу так и скрытую, при плохом развитии образной памяти испытуемые хорошо запоминают только прямую телерекламу.

Испытуемые с преобладающим развитием логической и механической памяти лучше намного лучше ( в 95 и 100% случаев) запоминают прямую чем скрытую рекламу, что полностью подтверждает гипотезу.

Заключение:

В заключении хотелось бы подвести итоги работы: были выполнены поставленные задачи - рассмотрены различные подходы к рекламе и Product placement, проанализированы взгляды на явление Product placement в обществе, изучено влияние прямой телевизионной рекламы и Product placement на потребительское поведение; поставленная в начале работы цель -- изучить влияние Product Placement и телерекламы на запоминаемость торговой марки была достигнута, можно сделать вывод о том, что при плохом развитии образной памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скрытая, при хорошем развитии логической памяти лучше запоминается прямая реклама и хуже скрытая; в результате проведённой работы были рассмотрены вопросы о том, как именно влияет прямая реклама и Product Placement на потребительское поведение, какие приёмы используются для повышения интенсивности влияния этих видов рекламы на потребителей, какие уже известные закономерности эффективного использования Product Placement и прямой рекламы существуют и какие нововведения имеют место на современном этапе; гипотеза о зависимости преобладающего развития образной или логической памяти и запоминаемостью того или иного вида рекламы была теоретически подтверждена.

Подводя итог, можно сказать, что по сравнению с традиционными видами рекламы Продакт Плейсмент в нашей стране занимает лишь незначительную часть общего оборота финансовых средств. Тем не менее он уже развился в полноценную, самостоятельную индустрию. Возрастание интереса к технологиям ПП и их востребованность обусловлены ужесточением российских законов, ограничивающих рекламу и продажу некоторых категорий товаров, поиском актуальных решений в сфере коммерческих коммуникаций. . В наши дни Продакт Плейсмент превратился в коммерциализируемую культуру, которая приобрела огромную популярность. К этому рекламному приему теперь прибегают маркетологи и журналисты, писатели и создатели компьютерных игр, звезды шоу-бизнеса, политики и, конечно же - режиссеры и продюсеры. Скрытую рекламу замечают в фильме около 80% зрителей. При этом около 70% заявили, что такая реклама их не раздражает. Примерно столько же зрителей смогли восстановить по памяти сюжет, связанный с тем или иным брэндом.

Объем российского рынка продакт-плейсмента по разным оценкам составляет $4-6 миллионов. В то же время западные компании тратят на продакт-плейсмент ежегодно не менее $1 миллиарда.

Продакт-плейсмент до сих пор не признан российским законодательством как официальная рекламная технология. Это во многом мешает его полноценному развитию. Как долго эта сфера рекламного бизнеса будет существовать на полулегальном положении и каким образом это отразится на российском кино - покажет будущее

Список литературы:

1.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров. Учебник. - М.: ИКФ "ЭКМОС", 2004 г.- 210 c.

2.Березкина О.П. Product Placement.Технологии скрытой рекламы.- СПб.: Питер, 2009. - 208 с.

3.Блэкуэлл Р. Д., Миниард П.У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. - СПб.: Питер, 2002

4.Васильева М., Надеин А., Брэнд: сила личности - СПб.: Питер, 2003.

5.Викентьев И.Г. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекла-мистов. - Новосибирск, 2003.

6.Власова Н.М. Рекламный конструктор. - Новосибирск, 2001.

7.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR. // М.: Альпина Бизнес Букс, 3-е изд., 2005 г., с.137 - 138

8.Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1976.- 250 c.

9.Глазунова В. В. Торговая реклама. М.: Экономика, 1982. -280 c.

10.Гермогснова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: "Рус Партнер Лтд", 1994.

11.Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе/Пер, с польск. - Минск, 2002.

12.Демидов В. Е., Кардашиди И. Б. Реклама в торговле. М.: Экономика, 1983.

13.Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз /Перевод с англ. М.: Информационно-издательский дом "Филинъ", 1996.

14.Дымший М.Н. Манипулирование покупателем/ М.Н. Дымшиц. - М.: Оме-га-Л, 2004

15.Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс,1990.

16.Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс,1998

17.Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./Общ. ред. Е. М. Пеньковой.-- М.: Прогресс, 1991.

18.Кроптон А. Мастерская рекламного текста. Издательский дом Довгань,1995.

19.Корконосенко С.Г., Ворошилов В.В. «Право и этика СМИ.» Спб 1999г.

Куликова Ю. Эффективные модели Product Placement http://www.product-placement.ru/lib/

20. Ремет Г. Реклама. Учебное пособие. Киев: НВФ «Студцентр», 1996

21.Максим Коробов Product Placement: Бренды в "нагрузку" // "Ведомости", 28 ноября 2005 г.

22.Минго Дж. Секреты успеха великих компаний. - СПб.: Питер, 2005

23.Михаил Сычев Спонсоринг // International Journal of Advertising, 1991 г.

Музыкант В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. - М.: МНЭПУ, 1996.

24.Муратов С.А. «Нравственные принципы тележурналистики» Москва 1994г.

25.Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6

26.Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф.А. Крутикова. М.: Экономика, 1982.

27.Петр Фадеев Product Placement под грифом "секретно" // "PR в России", изд.М., "Третий печатный дом", №5 (69) /06, с.6-7 дороже.

28.Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск: Полымя, 1984.

29.Ромат Е.В. Реклама. 4-е издание. Учебник для вузов. М.: «Питер», 2001.

Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2001.

30.Сэм Блэк Паблик Рилейшнз. Что это такое // СП "АСЭС-Москва", 1990 г., с. 165

31.Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 1989.

32.Серегина Т.К., Титова М.М. Реклама в бизнесе. М.: Информационно-Внедренческий Центр «Маркетинг», 1995.

33.Сэндидж Ч.Г., Фрайнбургер В., Ротцолл К. «Реклама: теория и практика»: Пер. с англ.

34.Е.М. Пенькова. - М.: «Прогресс», 1989. - 630 с./ Классификация рекламы

35.ФЗ "О рекламе", июнь 2006 года // СЗРФ, глава 1 "Общие положения", статья 3 "Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе"

36.Федотова Л.Н., Красавченко И.А. Реклама: зоны социальной опасности // Вестн. Моск. ун-та. - Сер.10. Журналистика. - 2002. - 3. - С.34-42.

37.Фомин И. Product placement как социально-коммуникативная технология http://www.product-placement.ru/lib/

38.Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО «Фолиум»,1994.

39.Э.Олсон. "Проблемы журналистской этики в теории и практике СМИ посткоммунистической Росии". М. 1999 г

40.Ян Рейковский. «Эмоции и познавательные процессы - избирательное влияние эмоций» М. 1979г.

41.www.product-placement.ru

42.www.advertology.ru

43.www.ir-magazine.ru

44.www.reklama-net.ru

45. www.adme.ru

46. www.stameska.ru

47. www.advesti.ru

48. www.reklama-expo.ru

49. www.100media.ru

50. www.moyareklama.ru

Приложение1

Анкета1.

Здравствуйте!

Мы просим Вас принять участие в опросе, посвященном изучению запоминаемости различных видов рекламы и отношения к ним. Нас интересуют Ваше отношение к данной проблеме, а также Ваше представление о том, что Вам нравится в телерекламе, что Вы считаете бесполезным. Просим Вас ознакомиться с данной анкетой и ответить на содержащиеся в ней вопросы. Мы гарантируем конфиденциальность полученной от Вас информации.

Инструкция к заполнению анкеты.

Прочтите различные варианты ответов там, где они есть, затем поставьте галочку, под которой находится соответствующий Вашему мнению ответ на данный вопрос. Некоторые вопросы предполагают несколько вариантов ответов. Кроме того, Вы можете предложить свои варианты ответов. Заранее благодарим Вас за помощь в проведении исследования!

1. Как вы чаще всего проводите свое свободное время дома? (возможно несколько вариантов ответов)?

a) Читаю художественную литературу

b) Читаю газеты и журналы

c) Приглашаю друзей в гости

d) Слушаю музыку

e) Смотрю телевизор

f) Играю в компьютер

g) Помогаю по дому родителям

h) «сижу в интернете

i) Занимаюсь собой (своей внешностью)

j) Отсыпаюсь

k) Занимаюсь домашними животными

l) Ничего не делаю

m) Другое__________________________________________________

2. Насколько охотно вы смотрите телевизор?

a) Люблю его смотреть

b) Не очень люблю смотреть

c) Не смотрю

d) Другое__________________________________________________

3. Сколько времени ежедневно у вас занимает просмотр телепередач, фильмов?

e) 1) До 1 часа;

f) 2) 1-3 часа;

g) 3) Более 3 часов;

h) 4) Я не смотрю телевизор вообще;

4. Как вы относитесь к рекламе на телевидении?

a) Положительно

b) Нейтрально

c) Отрицательно

d) Затрудняюсь ответить

5. Доверяете ли вы рекламе?

a) Да

b) Скорее да чем нет

c) Не знаю

d) Скорее нет чем да

e) Нет

6. К каким, на Ваш взгляд, социальным последствиям может привести дальнейшее развитие рекламных технологий (отметьте не более 3 вариантов)?

a) Улучшение состояния экономики;

b) Дополнительный источник дохода для государства;

c) Безразличие к судьбам людей

d) Падение культуры

e) Деградация человека

f) Расширение кругозора потребителей рекламы

g) Затрудняюсь ответить

h) Другой вариант (напишите)_____________________________

7. Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов?

a) Нет, я ее не замечаю

b) Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто

c) Да, всегда

d) Затрудняюсь ответить;

8. Часто ли вы используете рекламные фразы в своем лексиконе, рекламные «слоганы»?

a) Очень часто

b) Не часто

c) Иногда использую

d) Довольно редко

e) Никогда

9. Готовы ли вы следовать какой-либо рекламе? Если да, то какой рекламе и почему?

a) Нет, не готов (а)

b) Затрудняюсь ответить

c) Да

Какой?______________________________________________________

Почему?______________________________________________________

10. Насколько нижеприведенные суждения соответствуют вашему мнению по поводу телерекламы? (выберите один или несколько наиболее соответствующие вашему мнению)

a) Мне доставляет удовольствие смотреть красивую, сделанную со вкусом рекламу

b) Реклама для меня -- удобный способ получить информацию о товаре и его качестве

c) Мне нравится смотреть рекламные ролики, передачи и т. п

d) Реклама всегда приукрашивает товар

e) Я считаю, что реклама -- это настоящее искусство

f) Реклама формирует мои потребности, привлекает мое внимание к современным товарам и идеям

g) Я и не верю рекламе, но смотрю ее с удовольствием

Приложение 2

Анкета 2.

1. Обращали ли Вы когда-нибудь внимание на скрытую рекламу в кино, книгах, интернете и т.д.?

a) Да, все время замечаю

b) Да, иногда встречается

c) Нет, никогда не встречал (а)

2. Какая из скрытых реклам вспоминается вам первой?__________

3. Где она была?

_______________________________________________________________________________________________________________________________

4. Почему она запомнилась? ________________________________

5. Что оказывает влияние на Вас при выборе товара? (отметьте не более 3 вариантов)?

a) советы друзей, продавца, других покупателей

b) дизайн

c) качество товара

d) качество обслуживания

e) цена товара

f) известность торговой марки

g) разрекламированность товара

6. Что, лично для Вас, значимо при выборе товара? (напишите)____________________________________________________________________________________________________________________________________________

7. Отвлекает ли Вас реклама товаров от просмотра фильмов?

e) Нет, я ее не замечаю

f) Иногда, при условии, что она повторяется слишком часто

g) Да, всегда

h) Затрудняюсь ответить;

8. Что, по вашему мнению больше запоминается: реклама, размещенная в художественном фильме или телевизионный рекламный ролик?:

a) Реклама в фильме

b) рекламный ролик

c) Затрудняюсь ответить

9. Как Вы считаете, при рекламировании товара главным героем фильма товар вызывает больший интерес и доверие со стороны потребителей?

a) Да, безусловно

b) Иногда, при условии популярности фильма/шоу или знаменитости самого главного героя

c) Нет, доверие может вызвать только характеристики самого товара

d) Затрудняюсь ответить

10. По Вашему мнению, использование рекламы в фильмах может навязывать потребителям определенный стиль жизни?

a) Да (укажите каким образом)_______________________________

b) Нет

c) Затрудняюсь ответить

11. По Вашему мнению, рациональным ли будет полностью запретить скрытую рекламу в телепродукции?

a) Да, это бесполезная трата эфирного времени

b) Нет, скрытая реклама помогает ориентироваться на рынке товаров и услуг

c) Затрудняюсь ответить

d) Свой вариант ___________________________________________

12. Скрытая реклама помогает Вам ориентироваться при выборе товаров и услуг?

a) Да

b) Нет

c) Не задумывался

13. Если на предыдущий вопрос вы ответили положительно, то, что именно вы покупали? _______________________________________________

14. Согласны ли Вы с тем, что чем чаще в фильме или телешоу используется реклама товара, тем выше становится его узнаваемость, и повышается уровень доверия к товару?

a) Да

b) Нет

c) Затрудняюсь ответить

И В ЗАКЛЮЧЕНИЕ НЕСКОЛЬКО ВОПРОСОВ О ВАС.

15. Ваш пол:

Мужской;

Женский.

16. Ваш возраст: ___________

БЛАГОДАРИМ ВАС ЗА ИСКРЕННИЕ ОТВЕТЫ.