Разработка товара, который будет реализовываться

Назначение и сфера применения товара, описание потребительских свойств и технологии изготовления. Ассортиментная группа и характеристики товара согласно ТН ВЭД или ГСОКТ и расшифровка кода. Характеристика торговой марки и оценка конкурентоспособности.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид контрольная работа
Язык русский
Дата добавления 10.02.2009
Размер файла 1,8 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

В международную группу КНАУФ входит свыше 150 заводов в более чем 40 странах Европы, Азии, США и Южной Америки.

Сегодня КНАУФ - лидер строительного комплекса России, Украины, Молдовы и Казахстана, крупнейший немецкий инвестор в отрасли этих стран, производящий высококачественную продукцию из местного сырья с привлечением местного персонала.

Современное предприятие «Кнауф Гипс Донбасс», белые корпуса которого так стремительно, буквально на глазах, выросли близ Соледара в Артёмовском районе, - результат воплощения одного из наиболее эффективных и значительных инвест-проектов в Донецкой области.

Тот, кто знает, какой бедственный смысл включает в себя возникшее в последние годы понятие «депрессивные территории», может в полной мере оценить жизнеутверждающий факт появления абсолютно нового, европейского предприятия в донецкой «глубинке». Оно радует уже одним своим видом, не говоря о том, что даёт людям, живущим здесь, работу, а значит, основу для благосостояния, уверенности в завтрашнем дне.

Фирма «Кнауф» является одним из крупнейших поставщиков КНАУФ-листов (гипсокартонных листов) в мире. Кроме того, на предприятиях компании (в Германии, Бельгии, Польше, Венгрии, России и Молдове, а теперь и в Украине) производятся КНАУФ-гипсоплиты (гипсовые пазогребневые плиты) для межкомнатных перегородок. Фирма также является крупнейшим в Европе производителем сухих строительных смесей на основе гипса и цемента.

«Кнауф» ведёт разработку гипсового камня в 23 странах: в 53 карьерах и 12 рудниках, запасы которых составляют 1,3 миллиарда тонн, а годовая добыча природного гипсового камня здесь - 15 миллионов тонн.

Маркетинговая деятельность группы «Кнауф» концентрируется преимущественно на странах северо-запада и центра Европы, а также Средиземноморского региона, включая Испанию, Италию, Грецию и Турцию. В последние годы всё большее значение для деятельности компании приобретают страны Восточной Европы, бывшего Советского Союза и Китай.

Группа «Кнауф» - один из наиболее прогрессивных инвесторов мира - основывает свои инвестиционные программы и проекты на чётко продуманной, системной и целенаправленной стратегии. Это даёт ей возможность не только эффективно развивать свою корпорацию, но и позитивно воздействовать на производственные процессы, природоохранные и социальные факторы в странах своих представительств.

Фирма «Кнауф» одной из первых инвестировала в модернизацию и строительство современных заводов в Восточной Германии, Восточной Европе и Содружестве независимых государств. Несмотря на нестабильность экономической и политической ситуации в странах СНГ, фирма «Кнауф» пошла на риск, предвидя положительное развитие рыночных и производственных тенденций в государствах бывшего Союза, и реально содействовала этим позитивным процессам.

Деятельность компании в странах Восточной Европы оценена по достоинству: 24 июня 1998 года в городе Дюссельдорф (Германия) фирма «Кнауф» получила первую премию «За выдающиеся предпринимательские достижения в странах Центральной и Восточной Европы». Вручение премии стало признанием заслуг компании в деле развития рыночной экономики в Восточной Европе, в том числе в Украине.

Этот завод, работающий в сфере стройиндустрии, открывает новые широкие перспективы для всего строительного комплекса страны, потому что его современные технологии ориентированы не только на выпуск продукции по самым высоким стандартам качества, но и на их комплексное, системное применение на стройках. То есть возводить здания, реконструировать помещения, обновлять интерьеры с использованием гипсокартонных плит, строительных смесей марки Кнауф - значит строить действительно современно, по-европейски.

Кроме всех прочих позитивных факторов, которыми отмечено появление в Донецкой области дочернего предприятия немецкой фирмы «Кнауф», его большое значение и в том, что через посредство ООО «Кнауф Гипс Донбасс» в нашу отечественную деловую среду была интегрирована эффективная, с исторически сформированной философией, система менеджмента одной из наиболее респектабельных и уважаемых фирм в мире.

19. Оценка конкурентоспособности товаров

Гипсокартон " далеко не новый продукт на украинском рынке. Так; например, в Киеве в 1949 году был открыт завод гипсовых досок и блоков " один из первых производителей гипсокартонных листов в СССР. Вообще, в советские времена на территории Украины действовало 3 производителя гипсовой сухой штукатурки " Киевский завод строительных материалов, Харьковский завод гипса и сухой штукатурки и Деконский комбинат строительных деталей.

С развалом СССР в начале 90-х годов, общий экономический кризис не обошел и производителей гипсокартона " производство гипсовых панелей в Украине значительно снизилось. Этим не преминули воспользоваться зарубежные производители систем "сухого" строительства и вывели на украинский рынок свою продукцию. До второй половины 90-х годов львиная доля используемых в Украине гипсокартонных панелей завозилась из-за рубежа " Германии, Франции, Австрии, Польши, России и других стран Западной и Восточной Европы, а доля гипсокартона, производимого в Украине была довольно незначительна. Ситуация начала меняться в 1997 году, когда компания "КНАУФ" приняла решение о покупке Киевского завода строительных материалов и организации местного производства гипсокартона. Однако говорить (даже сегодня) о полном вытеснении отечественными производителями импортной продукции было бы преждевременно.

Сегодня на отечественном рынке стройматериалов представлены гипсокартонные листы, произведенные как в Украине, так и за рубежом. По данным Госкомстата, в 2007 году было импортировано 3 млн. 653,5 тыс. м2 ГКП, а объемы местного производства составили 11 млн. 770 тыс. м2 гипсокартона. Исходя из вышеприведенных данных, в 2007 году общий объем украинского рынка гипсокартона составил 15 млн. 110 тыс. м2. В 2008 году в Украину было импортировано 7 млн. 18 тыс. м2 гипсокартона, а уровень местного производства составил порядка 13 млн. м2.

По статистическим данным, которые подтверждаются оценками операторов, общий прошлогодний объем украинского рынка гипсокартона составил примерно в 19-20 млн. м2. Причем доля отечественной продукции составляет порядка 70%, "оставляя" импортерам порядка трети от общего объема рынка.

Темпы роста "гипсокартонного" рынка впечатляют. Так, по данным операторов, объем потребления гипсокартона в Украине в 1996 году составлял всего 0,5 млн. м2. Произведя нехитрые вычисления, можно подсчитать, что за семь лет рынок "подрос" более чем на 18 млн. м2. По мнению специалистов, темпы роста гипсокартонного рынка в 2008 году составили порядка 20-30%. Как считают крупные операторы рынка, существующая динамика роста сохранится и в нынешнем году. Прогнозируемый объем украинского рынка ГКЛ на 2009 год около 34-35 млн. м2.

Список литературы

1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика.- М.: Экономика,1996;

2. Ассортиментная политика розничного торгового предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. №1, 2003. С.62-63.

3. Бурцев В.Л. Реализация готовой продукции: методология контролинга //Управление продажами. - №3 (7). - 2002. - ст.26-31.

4. Близнюк С.В. Стратегічний маркетинг торгової фірми. - К.: Лотос,1998;

5. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом: Пер. с англ.-М.-.Экономика,1991.-271с.

6. Войцеховський О. Что такое магазин самообслуживания // Маркетинг и реклама. №№5-6, 2002. С.46-52.

7. Гвоздик О. Ассортиментная и ценовая политика // Маркетинг и реклама. №№5-6, 2002. С.60-61.

8. Данилова Л.Л. Оптимізація асортиментної політики вітчизняних торговельних підприємств // Вісник ДонДУЕТ. №4, 2001. С. 192-196.

9. http://www.knauf-marketing.com.ua/products/catalog/

10. http://www.vashdom.ru/gost/6266-97/


Подобные документы

  • Описание разрабатываемого товара. Этапы изготовления нового товара. Описание рынка. Оценка емкости изделия "фарфор". Описание потребительских свойств товара. Потребительские свойства с точки зрения покупателя. Сегментация потребителей на рынке.

    курсовая работа [105,5 K], добавлен 24.10.2002

  • Понятие конкурентоспособности продукции в маркетинге. Параметры конкурентоспособности товара. Методология оценки конкурентоспособности товара. Разработка программы по конкурентоспособности товара. Наличие эффективной стратегии маркетинга и сбыта.

    курсовая работа [39,6 K], добавлен 11.12.2006

  • Классификационные признаки нового товара; роль службы маркетинга в его создании и реализации. Характеристика товара - микроволновой печи Samsung CE 1000 R-TS. Оценка силы марки и конкурентоспособности. Инновационное усовершенствование базового товара.

    курсовая работа [61,3 K], добавлен 06.10.2013

  • Понятие товарной политики и концепция товара в маркетинге. Маркетинговое понимание товара. Атрибутивная теория продукта (уровни товара). Ассортиментная политика на фирме. Матрица Бостонской Консалтинговой Группы. Программа разработки нового товара.

    лекция [131,5 K], добавлен 09.04.2009

  • Поиск идей нового товара и его селекция. Экономический анализ идей товара. Особенности разработки упаковки и товарной марки, ее основные составляющие. Обеспечение качества товара и оценка конкурентоспособности. Анализ технологических свойств обуви.

    курсовая работа [309,2 K], добавлен 24.02.2012

  • Параметрические и экономические характеристики товара, уровень качества. Описание и результаты проведенного маркетингового исследования рынка. Оценка уровня конкурентоспособности товара. Формирование предложений по изменению маркетинговой стратегии.

    курсовая работа [639,4 K], добавлен 25.11.2012

  • Понятие конкуренции и конкурентоспособности. Основы конкурентоспособности предприятия. Оценка конкурентоспособности сети кофеен "Шоколадница". Мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности предприятия. Разработка нового товара предприятия.

    курсовая работа [513,1 K], добавлен 11.10.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.