Комплексный маркетинг

Общая характеристика деятельности предприятия ООО "D-Jeans", его организационно-функциональная структура, цели и миссия. Анализ реализуемого предприятием товара, его преимущества. Факторы, влияющие на выбор потребителя. Исследование товара конкурентов.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид контрольная работа
Язык русский
Дата добавления 25.07.2009
Размер файла 309,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

9

Оглавление

    • Характеристика предприятия 3
    • Анализ товара 7
    • Товар конкурента 10
  • Литература 11

Характеристика предприятия

Название фирмы - «D Jeans».

Тип бизнеса: розничная торговля.

«D - Jeans» начнет свою работу 1 января 2009 года и будет представлять собой Общество с ограниченной ответственностью, организованного двумя учредителями.

Фирма «D - Jeans» будет находиться по адресу: г. Челябинск, пр. Ленина, 72, оф. 218.

Задачей фирмы является удовлетворение спроса на высококачественный джинсовый товар.

Предприятие «D - Jeans» будет представлять собой общество с ограниченной ответственностью и вести свою деятельность на основе Гражданского кодекса Российской Федерации, принятого Госдумой 21 10.94 г. и одобренного Советом Федерации. Общество будет являться юридическим лицом и действует на основе Устава и Учредительного договора, иметь собственное имущество, самостоятельный баланс и расчетный счет. Общество будет совместным предприятием, созданным одним юридическими и одним физическим лицами.

Рис. 1. Функциональная структура «D-Jeans»

Учредители понесут ответственность по обязательствам ООО «D - Jeans» в размере Уставного капитала, создаваемого за счет средств Учредителей.

Высшим органом управления ООО «D - Jeans» является Совет Учредителей, каждый учредитель имеет один голос независимо от размера вклада в Уставный фонд.

К исключительной компетенции Совета Учредителей относятся вопросы определения основных направлений социального и производственного (экономического) развития, утверждение планов и отчетов об их выполнении

Руководство деятельностью предприятия ведет Генеральный директор, принимаемый по контракту Советом Учредителей. Он самостоятельно решает вопросы деятельности предприятия, действует от его имени, имеет право подписи и распоряжается имуществом предприятия, осуществляет прием и увольнение работников

Генеральный директор несет материальную и административную ответственности за достоверность данных бухгалтерского и статистического отчетов.

Цели фирмы:

* обеспечение выживаемости фирмы.

* завоевание лидерства на рынке по показателям качества и по показателям доли рынка;

* получение максимальной прибыли.

Ассортимент выпускаемой продукции - брюки, рубашки, жакеты и прочие джинсовые изделия.

Основными конкурентами являются фирмы, предлагающие качественный разнообразный товар, по ценам, соответствующим выбранному сегменту рынка

Планируемый объем продаж джинсовой продукции - 5000 штук в год в новом масштабе цен.

Планируемая численность работающих 11 человек. Интегральные показатели проекта приведены ниже. Общая потребность в инвестициях - 434 552 тыс. руб.

В том числе потребность в кредите - 0 тыс руб.,

Срок окупаемости - 13 мес,

Дисконтированный срок окупаемости - 25 мес,

Чистый дисконтированный доход - 875 тыс руб.,

Внутренняя норма доходности - 85%

«D - Jeans» будет магазином мужской и женской джинсовой одежды, задачей которого будет удовлетворение спроса на высококачественные джинсовые изделия в городе Челябинске.

Ниже приводится перечень товаров, предлагаемых данной фирмой (табл. 1)

К товарам группы А относятся высококачественные джинсовые изделия, поставщиком которых является известная во всем мире международная корпорация (HIS HENRY I SIEGEL JEANS) В Челябинск джинсы будут поставляться немецким представительством этой корпорации, расположенной в городе Мюнхене.

Таблица 1

Группа A «HIS Jeans»

70%

Группа Б «Глория джинс»

15%

Группа В «Московские»

10%

Группа Г Аксессуары

5%

Предполагаемые цены на товар

* джинсы - не более 1700 рублей

* рубашки - не более 1000 рублей

* жакеты - не более 2008 рублей

Товаром группы Б и В является джинсовая одежда, поставщиками которой будут отечественные фирмы. Особое внимание следует уделить товарной группе Б. Производителем данной одежды является отечественная фирма, находящаяся в Ростове на Дону. Джинсовые изделия отличаются очень хорошим качеством, дизайном, низкой ценой (не более 350 рублей) Товары данной группы призваны помочь нам в захвате определенной доли рынка. Товары группы В будут закупаться в Москве, продажная цена не более 1350 рублей за единицу Главное назначение этой группы - быть товаром заменителем для товарной группы А (например, в случае «выпадания» размеров).

Товары группы Г (аксессуары) представляют собой пробные образцы и пробные партии.

Ассортимент товаров будет формироваться при помощи каталогов, высылаемых фирмами. Закуп товаров будет производиться коллекционно.

Анализ товара

Для мужских моделей джинсов марки «HIS Jeans» характерен следующий набор экономических и потребительских свойств:

Тщательный подбор тканей высококвалифицированными дизайнерами гарантирует то качество, которое хотели бы получить наши потенциальные клиенты. Помимо высокого качества товары данной группы отличаются удобством, долговечностью, разнообразием моделей и многофункциональностью.

Уникальными преимуществами при продажах является то, что:

планируемый магазин, осуществляющий продажу данных моделей, является единственным поставщиком в Уральском регионе джинсовой одежды под маркой «HIS».

гарантируется отличное качество товаров.

Также достоинствами данной марки джинсов являются:

сравнительно невысокая цена при очень высоком уровне качества

пропагандирующая реклама

наличие системы скидок

удобное место расположения магазина

уютный облик магазина

высокая репутация магазина

высокая репутация торговой марки и т.п.

Факторы, влияющие на выбор товара, определим по бальной системе. Каждому фактору присвоим следующие баллы:

* важно - 2.

* не очень важно - 1.

* безразлично - 0

Полученная информация приведена в таблице ниже

Таблица 2. Факторы, влияющие на выбор товара

Факторы

Оценка

Качество

2

Цена

2

Действие рекламы

0

Наличие системы скидок

1

Совет знакомых, друзей

1

Удобное место расположения

1

Внутренний и внешний облик торговой точки

1

Таким образом, важными факторами являются:

* качество;

* цена;

Не очень важные факторы:

* наличие системы скидок;

* облик торговой точки;

* удобное расположение;

* совет знакомых, друзей.

Фактор безразличия:

* Воздействие рекламы.

В результате ранжирования выяснилось, что именно качество является решающим фактором при выборе изделия Понятие «качество» по отношению к джинсовой продукции - довольно субъективно, каждый потребитель определяет его по-своему, но все же попытаемся определить некоторые факторы, которые служат для покупателей внешними признаками качества.

В результате опроса (82 человека) были получены следующие ответы, сведенные в таблицу ниже.

Таблица 3. Внешние признаки качества

На основе вышеприведенных данных можно сделать вывод, что решающим фактором, определяющим качество товара по мнению потребителей является качество пошива.

Довольно высоко ценят потребители репутацию марки, хотя почти половина опрошенных не имеет определенных предпочтений, все же значительная часть предпочитает носить известные марки.

На третьем месте стоит репутация магазина. Это что говорит о том, что потребители не слишком склонны рисковать и искать что-то новое. Часть населения может стать (или уже является) постоянными клиентами той или иной торговой точки, при условии удовлетворенностью продаваемыми в ней товарами.

Фактор качества джинсовой продукции имеет большое значение при оценке конкурентоспособности. Поэтому за основу показателя качества взят пошив одежды

Товар конкурента

Наиболее конкурентоспособным товаром, представленным на выбранном мной сегменте рынка являются джинсы «Hugo Boss», выпускаемые фирмой, имеющее сходной название с маркой продукции.

Превосходство данного товара над выбранным мной:

Высокая степень «раскрученности» торговой марки «Hugo Boss» в целом

Наличие сети торговых магазинов, продающих данную марку товара

Очень высокий уровень качества, обеспеченный высокой ценой

Высокий уровень сервиса в специализированных магазинах и отделах «Hugo Boss».

Грамотность построения товарной, ценовой и рекламной политики.

Литература

Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга. - М.: Фолиум. 2003. - 100 с.

Гибас Дж. Деловые отношения с покупателями - М.: Амалфея, 2006 -272 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. - М.; СПб.; К.: Виьямс, 2007. - 1152 с.

Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. - СПб: Питер Паблишинг, 2006 - 288 с.

Михалина Л.М. Конспект лекций по дисциплине «Основы маркетинга». - Челябинск.: Изд-во ЮУрГУ, 2006. - 82 с.


Подобные документы

  • Понятие товара в маркетинге, его потребительские свойства, классификационные признаки. Этапы жизненного цикла товара, их характеристика. Способы продления ЖЦТ. Организационно-экономическая характеристика предприятия. Анализ его маркетинговой деятельности.

    курсовая работа [598,4 K], добавлен 18.06.2015

  • Проведение маркетингового исследования, требования к нему, этапы и факторы, влияющие на эффективность. Концепция стратегических групп М. Портера. Конкурентоспособность товара. Анализ ценовой и сбытовой политики конкурентов. Жизненный цикл товара.

    курсовая работа [58,0 K], добавлен 16.02.2015

  • Миссия и цели фабрики "Спартак". Жизненный и производственный цикл предприятия. SWOT-анализ предприятия, анализ рыночных возможностей (матрица Ансоффа). Позиционирование товара на рынке. Анализ деятельности конкурентов и разработка рекламной компании.

    курсовая работа [2,7 M], добавлен 04.06.2012

  • Принципы организации маркетинговой деятельности в компании. Жизненный цикл товара на рынке. Схема маркетинговой разработки товара, показатели монополизации. Суть маркетинговой среды. Конкурентоспособность и конкурентные преимущества с позиции маркетинга.

    курсовая работа [83,4 K], добавлен 18.05.2011

  • Исследование рынка, потребителей, товара, конкурентов. Маркетинговая политика предприятия. Товарная политика маркетинга - оптимальные инструменты воздействия на новый товар. Ценовая политика предприятия. Стратегия сбыта и тактика продвижения товара.

    курсовая работа [83,7 K], добавлен 02.03.2009

  • Спрос как способность и желание покупателя удовлетворить свои потребности с помощью товара. Маркетинговые программы компании и характеристика потребителей. Факторы, влияющие на поведение корпоративных покупателей. Жизненный цикл товара и его этапы.

    реферат [42,1 K], добавлен 15.05.2009

  • Концепция маркетинга инноваций. Этапы процесса восприятия нового товара. Основные факторы, влияющие на назначение цены на новый продукт. Функции и задачи тактического маркетинга, методы сегментации рынка. Организация рекламы товара, ее цели и типы.

    контрольная работа [92,8 K], добавлен 24.11.2011

  • Маркетинговое исследование рынка стиральных машин: характеристика товара, его преимущества и недостатки; факторы сегментации потребителей и внешней среды, влияющие на рынок стиральных машин. Анализ конкурентов, их сильные и слабые стороны, сбытовая сеть.

    курсовая работа [358,7 K], добавлен 13.06.2013

  • Особенности восприятия потребителями товара-новинки, методы его исследования и этапы внедрения. Политика предприятия в отношении новых товаров. Сегментирование потребителей по скорости принятия нового товара, ценовой интерес и потребительский выбор.

    курсовая работа [53,6 K], добавлен 11.12.2010

  • Позиционирование бренда Читос. Миссия, цели, характеристика предприятия. Положение на рынке, внешние и внутренние факторы, влияющие на развитие организации. SWOT-анализ организации. Имидж компании, инновации, функциональная организационная структура.

    презентация [173,3 K], добавлен 22.01.2012

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.