Літнє взуття виготовляють полегшеної конструкції, часто з відкритими носками і п'ятковою частиною, заготівлею з окремих ремінців, наявністю перфораций і просечек. Нерідко вона буває без підкладки. Для верха поряд зі шкірою широко використовують текстильні, штучні і синтетичні матеріали, для підошов - шкіру і кожеподобную гуму. Літнє взуття повинне забезпечувати гарний повітрообмін з навколишнім середовищем.

Взуття весняно-осіннього призначення повинна характеризуватися достатніми влагозахисними властивостями, тому неї виготовляють з верхи з натуральних, штучних і синтетичних матеріалів на підошвах з гуми, поліуретану, термопластичных эластомеров. Текстильні матеріали для її верха застосовувати недоцільно, тому що вони пропускають воду.

По характері виконання побутове шкіряне взуття підрозділяють на повсякденну і модельну (тільки чоловічу і жіночу). До художественно-эстетическим показників і якості модельного взуття висувають підвищені вимоги. На зовнішні деталі її верха використовують матеріали з індексом «модельна»: шкіри хромового дубления гладкі, у тому числі й еластичні, із природною лицьовою поверхнею, лакові шкіри, замшу, велюр, нубук, а також шкіри і тканини нових видів обробок. Крім того, за узгодженням зі споживачем на зовнішні деталі можна застосовувати штучні і синтетичні шкіри.[22, c. 67]

Модельне взуття можна відрізнити за фірмовим знаком підприємства. Деталі її верха, як правило, оброблені взагибку, а шкіряна підкладка має покриття. Модельне взуття, призначене для урочистих випадків, називається особливо модної.

Для дітей випускають ошатне взуття зі шкір білого, світлих і яскравих тонів зі складними обробками - накладними фігурними деталями, художньою перфорацією.

В основному взуття виготовляють механічним способом; ручне виробництво збереглося при виготовленні взуття по індивідуальних замовленнях і частково модельної. У взутті, виготовленої ручним способом, тільки окремі операції виконуються вручну, наприклад формование заготівлі на колодці, прикріплення підошви за допомогою шкіряної стрічки й ін.

Види і різновиди, взуття. Вид взуття, від якого залежить ступінь закритості стопи і гомілки людини, визначається конструкцією заготівлі, тобто формою і розмірами деталей верха. Розрізняють наступні основні види взуття: чоботи, черевики, черевики, туфлі.

Чоловіче і жіноче взуття призначене для споживачів усіх віків, тому вимоги до неї диференційовані. Так, взуття для молоді повинна найбільшою мірою відповідати вимогам сучасного стилю і моди як за формою, так і висоті каблука, конфігурації деталей, застосовуваним матеріалам, характеру прикрас. Вимоги до эстетическим властивостей взуття для облич літнього віку трохи нижче, однак підвищені вимоги до зручності. Взуття повинне мати м'який верх із мінімальною кількістю швів, повинна бути легкої, гнучкої і легко приформовываться до ноги, зручно і просто на ній закріплюватися і легко зніматися, її конструкція повинна відрізнятися довговічністю.

Розміри і повноти взуття. У межах половозрастних груп взуття поділяється по розмірах. У нашій країні прийнята метрична система нумерації, відповідно до якої розмір виражає довжину стопи в чи міліметрах сантиметрах. Наприклад, для облич, що мають довжину стопи 25 див, потрібна взуття номер 250 (чи 25). Довжина устілки цього взуття повинна бути більше чим 25 див, щоб забезпечити вільне розміщення пальців при русі. Різниця між довжиною устілки і стопи залежить від призначення і виду взуття. Середній припуск до довжини стопи складає 10 мм, для чобіт з юхти - 15, для жіночого взуття в залежності від піднесеності п'яткової частини (висоти каблука) - не менш 5 мм. Припуск до довжини устілки може бути збільшений для взуття з подовженою шкарпетковою частиною. По метричній системі довжина устілки суміжних розмірів взуття розрізняється на 5 мм. Для взуття з юхти і спеціального призначення передбачений інтервал між суміжними розмірами, що складає 7,5 мм. При переході від меншого розміру до більшого збільшується не тільки довжина устілки на 5 мм, але і її ширина на 0,7-1 мм, охоплення в пучковій частині на 3 мм.[26, c. 74]

Взуття одного розміру може розрізнятися по повноті. Повнота характеризує її об'ємні розміри. Різниця між полнотами по охопленню в пучках складає: для взуття з юхти - 10 мм; повсякденної - 8; модельної - 6 мм. Ширина устілки в суміжних полнотах одного розміру практично не міняється. Повноти взуття позначають умовними номерами. Їхня кількість визначається половозрастным призначенням взуття: для пінеток і гусариков передбачена 7 полнот (1-7), жіночого і чоловічого взуття - 12 (1-12), для інших груп - 1-9. Відповідно до діючого стандартами чоловічу, жіночу, хлопчачу і шкільну для хлопчиків взуття випускають трьох полнот, за винятком літніх открытых.туфель, для яких передбачено 2 повноти. Пінетки і гусарики виготовляють однієї повноти, інше взуття - двох полнот. Номера полнот залежать від виду взуття (чоботи, черевики, черевики і т.д.).

Фасони і моделі взуття. Фасон взуття (силует) визначається формою і розмірами її шкарпеткової частини, тобто фасоном затяжної колодки, а також формою і висотою каблука. У залежності від фасону носок у взутті може бути широким чи вузьким, тупим чи гострим, овальним чи гранованим, витягнутим чи усіченої (типу «карэ»), високим чи опущеної і т.д. За формою каблуки можуть бути звичайними, клиноподібними чи зі скошеною фронтальною поверхнею. Різноманітні по фасонах середні й особливо високі каблуки.

Модель взуття визначається кількістю і розташуванням деталей верха, їхньою конфігурацією, наявністю і характером прикрас. Фасони і моделі міняються в залежності від напрямку моди, причому зміна фасонів відбувається приблизно через 5-6 років і зв'язана зі зміною моди на одяг. Близько 70 % моделей обновляються щорічно. Чим більше деталей має заготівля, тим вона складніше по виконанню, тобто вимагає великих матеріальних і трудових витрат.[7, c. 120]

По характері вироблення чоловіче і жіноче взуття підрозділяють на масового пошиття і модельну. У залежності від характеру оформлення заготівлі взуття масового пошиття поділяють на три категорії складності - гладку, з обробкою і фігурним кроєм.

Жіноче модельне взуття випускається трьох категорій складності, а чоловіча - двох. Опис складності моделей заготівель приводиться в прейскурантах. До прикрас заготівлі відносяться перфорація, кантики, бейки, накладки, продержка, тонування, гаряче тиснення, ажурні рядки й ін.

Перфорація - наскрізні отвори різної форми і розмірів, розташовані на заготівлі у визначеному порядку, що утворить малюнок.

Кантики - смужки шкіри, тасьми, штучних матеріалів, застосовувані для обстрочки країв деталей заготівлі.

Бейки - вузькі смужки оздоблювального матеріалу, настрочені на заготівлю.

Накладки - оздоблювальні деталі, настрочені на заготівлю.

Продержка - обробка у виді стрічки з чи шкіри тканини, що продергивают через деталі заготівлі.

Тонування - нанесення фарби темних тонів на окремі ділянки заготівлі. Його здійснюють нітрофарбами за допомогою пульверизатора. Розрізняють одне - і двоколірне тонування.

Гаряче тиснення - одержання малюнка на деталях шляхом гарячого пресування. В окремих випадках гаряче тиснення доповнюють двоколірним тонуванням.

Взуття може бути виготовлена з одворотами-манжетами, що є не тільки елементом прикраси, але і регулюють висоту виробу (чобітки і півчобітки), а також вставками з інших чи матеріалів матеріалів іншого кольору.

Крім того, застосовують банти, бахрому, пряжки, клипсы, ґудзика, хольнитени, кільця, півкільця, вишивку, обробку хутром, фотофильмпечать і ін.

Важливе значення у взутті здобуває багатофункціональна фурнітура, наприклад пластмасові пряжки-засувки, пряжки-затиски, пряжки з кріпленням на кнопку, застежки-клипси.

Матеріал верха і його колір. По матеріалі верха шкіряне взуття підрозділяють на юхтову, з верхи зі шкір хромового дубления, текстильну, зі штучних і синтетичних матеріалів, з фетру, повсті, хутра.

Юхтове взуття призначене для тяжких умов носки; вона повинна надійно захищати ногу від проникнення вологи і мати високу надійність. Виготовляють це взуття з верхи з 'яловочной, кінської чи свинячої юхти. Через високий промокаемости свинячі юхта на переди чобіт не використовується. На невідповідальні деталі юхтового взуття (халяви і берци) ставлять спилок, штучні матеріали -- кирзу, шарголин і ін. З юхти виробляють чоловічу, жіночу, хлопчачу, шкільну для хлопчиків і дівчинок, дошкільне взуття.

Основні види взуття з юхти: чоботи, напівчоботи, черевики на чи шнурках гумках, чобітки і півчобітки. Передбачений також випуск дівочих черевиків з верхи з юхти. Юхтове взуття виготовляється на підошвах зі шкіри, гуми непористої структури, поліуретану цвяховим, клеегвоздевим, гвинтовим, а також методом пресової вулканізації, лиття під тиском і іншими методами.

Взуття з верхи зі шкір хромового дубления. Для її виготовлення використовують гладкі шкіри з природною і шліфованою лицьовою поверхнею, нарізні, велюр, нубук, лакові. У цю групу входить також взуття з верхи з натуральної замші, сандальної юхти. По характері виконання взуття з верхи зі шкір хромового дубления поділяється на повсякденну, модельну, у тому числі особливо модну (чоловічу і жіночу), для дітей випускають ошатне взуття.

Взуття з верхи зі шкір хромового дубления - це чоботи, чобітки, черевики, черевики, туфлі, сандалії і сандалети. Її виробляють для всіх половозрастных груп методами кріплення низу на підошві зі шкіри, гуми, поліуретану, повсті, а також з комбінацій окремих матеріалів.[28, c. 235]

У залежності від конструкції і наявності прикрас на заготівлі повсякденне і модельне взуття підрозділяють з урахуванням складності моделей.

Вона буває чорна, кольорова (коричневого чи кольору відтінків коричневого), яскрава, біла, світлих тонів, двоколірна, золотого і срібних квітів.

Текстильне взуття виготовляють з верхи з різних тканин, нетканих матеріалів, трикотажної полотнини, стрічок і тасьми для всіх половозрастнbх груп. По призначенню це переважно утеплена, домашня, а також літнє взуття. Для виготовлення зимового взуття також застосовують фетр і повсть. Текстильне взуття відноситься до групи повсякденної, за винятком жіночої, котра буває і модельної. Для її виготовлення використовують підошви зі шкіри, гуми, повсті переважно хімічних і рідше ниткових методів кріплення низу на низькому, середньому (жіноча і дівоча взуття) і високому каблуках (жіноче взуття).

Текстильне взуття випускають різних видів - чобітки, півчобітки, черевики, черевики, туфлі. Зносостійкість і водостійкість взуття з верхи з текстильних матеріалів нижче, ніж з верхи зі шкір хромового дублення, однак вона відрізняється легкістю, гнучкістю, гарними гігієнічними властивостями, у тому числі і теплозащитними при використанні вовняних і напівшерстяних тканин, а також при відповідному підборі матеріалів із красивим зовнішнім виглядом.

Взуття з верхи зі штучних і синтетичних матеріалів. По половозрастному призначенню асортимент цієї групи взуття обмежений, тому що штучні шкіри не рекомендується використовувати для виготовлення дошкільної і гусариковой взуття внаслідок її знижених гігієнічних властивостей. Взуття з верхи з таких матеріалів випускають для всіх сезонів носки, а також домашню.

У цьому випадку підвищується її зносостійкість. Взуття з верхи зі штучної і синтетичної шкіри виготовляють на підошві зі шкіри, звичайної гуми і кожеподобной (пористої і непористої структури), пластичних мас. Основні методи її кріплення - клейовий, строчечно-клей-виття і литьевой. Взуття цієї групи порівняно недорога, має гарний зовнішній вигляд, легко чиститься, але уступає взуття з верхи зі шкіри по надійності і гігієнічних властивостях. Взуття з верхи із синтетичної шкіри варто здобувати на номер і повноту більше, тому що вона дає усадку в подовжньому і поперечному напрямках.

Матеріал підошви, метод її кріплення, висота каблука. Підошви у взутті можуть бути одинарні і подвійні. Одинарні виготовляють з різних матеріалів - шкіри, гуми, поліуретану, полівінілхлориду, каучуку, термопластичних эластомеров, дерева, повсті, фетру, нетканих матеріалів; подвійні складаються зі шкіряної чи повстяної підкладки і ходового шару, найчастіше з гуми. Шкіряні підошви застосовують при виготовленні взуття різних методів кріплення низу, крім пресової вулканізації і лиття під тиском. Підошви з гуми і поліуретану широко застосовуються у виробництві чоловічої, хлопчачої, жіночої, дівочої і шкільного взуття; для підошов дошкільної і гусариковой взуття в основному використовують шкіру, повсть і фетр. Підошви з повсті і фетру також використовують для утепленого і домашнього взуття.

Шкіряне взуття, за винятком жіночої, дівочої і чоловічий, виготовляють на низькому каблуці. Легке взуття може виготовлятися без чи каблука з набойкой, чоловіча - на середньому каблуці. Висота низького каблука 15-25 мм, середнього - 30-40, високого - 50-60 мм включно, особливо високого - понад 60 мм.

Усі розглянуті ознаки класифікації, крім фасону, передбачені в діючих прейскурантах роздрібних цін на шкіряне взуття. Однак черговість цих ознак по прейскурантах трохи інша.

Існує три прейскуранти роздрібних цін на шкіряне взуття: чоловічу, жіночу і дитячу. В останній включене взуття від хлопчачої до пінеток. У прейскурантах виділені групи взуття за матеріалами верха, у тому числі для чоловічого і жіночого взуття і по характеру виконання (повсякденна і модельна). У межах груп взуття представлене по видах і різновидам, методам кріплення і матеріалу підошов, матеріалу верха і його кольору, а також висоті каблука.[9, c. 37]

Структура асортименту шкіряного взуття детально розкривається в замовленнях на взуття, що щорічно складаються товарознавцями. У бланках замовлень виділені групи взуття по матеріалі верха. Поряд з цим у самостійні групи об'єднана легка, домашня, спортивна для повсякденних занять фізкультурою і спортом, національне взуття.

У межах зазначених груп передбачені підгрупи по половозрастному призначенню. Подальший розподіл здійснюється по видах, різновидам, характеру виконання, матеріалу підошви, висоті каблука. Виключення складає взуття з юхти, у якій, у першу чергу, виділені види взуття і матеріал верха, а потім половозрастное призначення. У замовленнях вказується артикул і середня ціна взуття, а також кількість пара і сума з розбивкою по кварталах.

Размерно-полнотний асортимент спортивного взуття - це кількісне співвідношення взуття різних розмірів і полнот у партії, виражене у відсотках. Теоретичні основи його побудови розроблені професором Ю. П. Зибиним. Размерно-полнотный асортимент будується по кожної половозрастной групі взуття. Основою його побудови для дорослого населення служать закономірності в розподілі розмірів стіп по довжині, виражені кривої нормального розподілу.[4, c. 109]

Така закономірність була встановлена на підставі математичної обробки результатів масового обмірювання стіп населення. Для визначення розмірного асортименту по кривій нормального розподілу необхідно знати середню довжину стопи населення колективу Дет, що обслуговується, і значення середнього квадратического відхилення а, величина якого характеризує чи щільність розмах мінливості окремих стіп по довжині від середньої. Згідно зі статистичними даними в інтервалі Дстгьо знаходиться 68 % усіх досліджених випадків Дст±2 а-95,5, а Дст±3 а-99,7%. Виходячи з цієї кривої були розраховані і складені таблиці типових ростовок для відносно великої (порядку 10000 чол.), середньої (1000-1500 чол.), малої (300-400 чол.) чисельності населення, тобто с великим, середнім[21, c. 348]

Черевики для футболу випускають з верхи зі шкір хромового дубления чи юхти з зовнішніми чи внутрішніми підсилювачами, з м'якими чи напівтвердими підношеннями, твердими задниками, на підошві зі шкіри, гуми, пластмас із шипами прошивного чи клейового методу кріплення.

Туфлі гімнастичні виготовляють двох різновидів: на шнурках без чи підкладки гумках з текстильною підкладкою, з м'якими підношеннями і задниками, на твердій шкіряній підошві прошивного чи клейового методів кріплення, на м'якій підошві виворітного методу кріплення.[1, c. 4-5]

Максимус (магазин спортивних товарів)

Магазин пропонує широкий вибір силових та кардіо-тренажерів, спортивного інвентарю, товарів для відпочинку, спеціалізованого одягу та взуття для заняття спортом, спортивного харчування.

За прийнятними цінами Ви зможете придбати в нас силові тренажери для грудних м'язів, м'язів спини, сідниць та ніг окремо або універсальні моделі для спортсменів з високими вимогами.

Магазин «Максимус» пропонує широкий вибір кардіо-тренажерів: орбітреки, велоергомети, велотренажери, та бігові доріжки на будь-який смак.

В наявності спортивний інвентар для будь-яких видів спорту: ракетки, ролики, м'ячі, різноманітна амуніція, взуття та одяг для бодібілдингу, волейболу, футболу та інших видів спорту.

Ми також пропонуємо широкий вибір спорядження для туризму та рибалки: човни, палатки, рюкзаки та інші споріднені товари.

Окремим напрямком діяльності нашого магазину є консультації та продаж спортивного харчування найвищої якості.

Зателефонуйте нам, щоб перевірити наявність та ціни на товар. Якщо товар відсутній в наявності, ми доставимо його протягом 3-х днів.

3.2 Вивчення попиту на спортивне взуття

Значною мірою споживання вітчизняного взуття стримується через неналежну якість виготовленої продукції, недостатнє врахування вимог споживачів підприємствами-виготовлювачами. В умовах переходу до ринку необхідно використовувати додаткові засоби підвищення якості взуття, у першу чергу за рахунок розробки нових моделей, використання кращих за своїми споживчими властивостями матеріалів.

Усе взуття, що надходить на ринок, можна умовно поділити на чотири групи: взуття вищої якості, конкурентоспроможне взуття, взуття зі зниженим рівнем якості і неконкурентоспроможне взуття.

Взуття вищої якості, як правило, перевершує за всіма або більшістю показників товари-конкуренти. У багатьох випадках - це принципово нова продукція.

Конкурентоспроможне взуття найчастіше знаходиться на середньому рівні якості для даного ринку. У цій ситуації успіх продукції залежить, головним чином, від ціни.

Взуття зі зниженим рівнем якості в цілому володіє дещо гіршими споживчими властивостями, ніж товари перших двох груп. У цьому випадку для того, щоб ринкові позиції продукції залишалися стабільними, виробник повинний удатися до деякого зниження ціни.

Неконкурентоспроможне взуття, як правило, або взагалі не знаходить збуту, або може бути реалізоване тільки за досить низькими цінами. Ринок взуття формується і розвивається під впливом багатьох чинників, кожний із яких у визначених ситуація може як стимулювати ринок, так і стримувати його розвиток, обмежуючи його місткість. Усю сукупність чинників можна поділити на дві групи: загального і специфічного характеру. Загальними є соціально-економічні чинники: обсяг і структура товарної пропозиції; асортимент і якість виробленої продукції; розміри імпорту за даним товаром або групою; досягнутий рівень життя і потреб населення; купівельна спроможність населення, рівень і співвідношення цін на товари; кількість населення; його соціальний і статевовіковий склад; ступінь насиченості ринку; стан збутової, торговельної і сервісної мережі; географічне розташування ринку; Стисло розглянемо ці чинники.

За даними, основаними на обсягах вітчизняного виробництва, ввозу взуття організаціями-імпортерами й оголошеного на митниці неорганізованого імпорту, місткість внутрішнього ринку взуття, що відповідає платоспроможному попиту, можна оцінити в 150 - 160 млн пар на рік. Український ринок шкіряного взуття в даний час характеризується скороченням обсягів виробництва, зниженням купівельної спроможності населення, низьким рівнем конкурентоспроможності вітчизняної продукції, істотним збільшенням частки імпортного взуття в структурі асортименту товарів, що надходять на внутрішній ринок України.

Основною причиною недостатнього обсягу виробництва шкіряного взуття є те, що шкіряно-взуттєва промисловість не витримує конкуренції закордонних виробників, що неминуче призводить до падіння промислового потенціалу. В Україні виробництвом шкіряного взуття зайнято більш 40 взуттєвих підприємств, обсяг виготовлюваної продукції яких у 2008 році склав 11,4 млн. пар, а в 2009 - 11,9 млн. пар. Порівняно з 1990 р., обсяги виробництва шкіряного взуття в Україні за останні 10 років скоротилися більше ніж у 24 рази . Сьогодні на 100 мешканців України, припадає 6 пар виробленого в країні взуття з натуральної шкіри.

Серед підприємств, що займаються виробництвом спортивного взуття, провідне місце посідають ПАТ "Крок" (м. Житомир), "Акцент" (м. Чернівці), АТЗТ "Лугань" (м. Луганськ), АТ "Прогрес" (м. Львів), АТ "Ніко" (м. Миколаїв), ПАТ "Шкірвзуття" (м. Сімферополь), АТЗТ "Аспект" (м. Макіївка), "Кияни" (м. Київ) та ін.

У нашій країні в даний час розроблено багато нового в технології виробництва взуття. Проте ці новації не впроваджуються у виробництво через відсутність необхідного устаткування. Деякі підприємства закуповують технології за кордоном, завдяки чому їхня продукція може успішно конкурувати з імпортною. У той же час економічна безпека країни неможлива без забезпечення потреб переважної частини населення у продукції легкої промисловості власного виробництва, взуттєвих товарів, теж. Для задоволення цих потреб вітчизняна взуттєва промисловість повинна збільшити обсяги випуску продукції не менше ніж у 5 - 6 разів, тобто довести їх до 50 - 55 % випуску 1990 року. Таке зростання дозволить зберегти працездатне ядро галузі, але воно виявиться можливим і економічно доцільним лише за умови відповідного підвищення платоспроможного попиту на вітчизняне взуття. Світовий досвід свідчить, що в країнах із розвинутою ринковою економікою внутрішній попит орієнтований, насамперед, на товари вітчизняних, а не закордонних фірм. Для макроекономічних обставин України розвиток галузей, орієнтованих на внутрішній ринок, важливе ще тому, що він забезпечує економічне зростання, що не поглиблює надалі майнового розшарування суспільства. Тож, найближча тактична мета взуттєвої галузі - відновлення, можливо, навіть примусове підвищення попиту на вітчизняне взуття.

В економічні системі ринкового типу обсяг реалізації продукції формується на основі ринкового попиту та ринкової пропозиції. Ці два елементи ринкової економіки є взаємопов'язаними. Для визначення ситності пропозиції на товари при виборі стратегії поведінки виробника у миттєвому, короткому та довгостроковому періодах потрібно вияснити, що є протилежним даній категорії, тобто про формування попиту на певні товари чи послуги.

Попит виражає сформовану на ринку потребу в життєвих засобах, що визначається кількістю товарів і послуг, які споживачі можуть придбати за цінами, що склалися на ринку, та наявністю коштів

Попит завжди конкретно виражений, динамічно змінюється під впливом ряду чинників.

Розглянемо деякі положення, що уточнюють поняття «попит».

По-перше, попит тісно пов'язаний з дійсними суспільними потребами, бажаннями, але не збігається з їхньої кількісною визначеністю. Порівняйте: ви маєте бажання купити ряд товарів, але коли оцінюєте свої фінансові можливості, то бачите, що ваше бажання значно випереджає ваші можливості, тому що останні залежать від платоспроможного попиту.

По-друге, суб'єкт попиту репрезентує сферу споживання (виробничого чи особистого) і виступає на ринку покупцем. Об'єктами попиту можуть бути будь-які об'єкти ринкових відносин, що мають вартісну оцінку і певну корисність для споживання.

Іноді чинники, що впливають на попит, зводяться лише до цінових, тобто визнається тільки вплив рівня цін на зміни у попиті. В реальному економічному житті все значно складніше. На попит впливає багато чинників, аналіз яких дає можливість визначити потреби людини в певних товарах і послугах.

Обсяг попиту залежить від економічного закону - закону попиту. Рух попиту об'єктивно регулюється законом попиту. Він відбиває причинно-наслідковий зв'язок між зміною ціни і зміною величини попиту. При цьому цей зв'язок має зворотний характер: підвищення ціни зумовлює зменшення попиту і навпаки - зниження ціни веде до його зростання.[4, c. 58]

У законі попиту виявляється суперечність між ціною і платоспроможністю, а точніше - між зміною ціни і постійною на цей час величиною платоспроможного попиту населення.

Якщо ціна зросла, то при тому самому платоспроможному попиті населення зменшуються можливості здійснення покупок. Вони скорочуються не в номінальному грошовому, а в натуральному вираженні. Інакше кажучи, замість 5 кг якогось харчового продукту ви зможете придбати уже тільки 3-4 кг, або змушені будете купувати дешевший замінювач звичного для вас продукту. Наприклад, замість вищого сорту чаю купують нижчий, замість кави - чай.

Вихід з цієї суперечності полягає у зменшенні попиту на товари, ціна на які зросла.

Протилежна ситуація виникає тоді, коли ціна знизилася. Споживач має можливість придбати ті товари, продаж яких раніше стримувався через недостатню купівельну спроможність. У цьому разі попит зростає на більш дорогі товари.

Форми вияву закону попиту найрізноманітніші.

Якщо ціни зросли, реалізація їх може знизитися. Це станеться лише тоді, коли маса товарів залишиться незмінною. При скороченні товарної маси за допомогою ціни встановлюють нову пропорцію (новий баланс) між масою товарів і платоспроможним попитом.

У конкурентній боротьбі виробник мусить реагувати на поведінку споживачів. При затримці реалізації товарів і створенні товарних запасів можуть бути вжиті заходи щодо зниження цін і зменшення товарних запасів.

Формою вияву закону попиту є також ефект заміщення. Він полягає у переміщенні попиту на дешевші товари-замінники.

Однією з форм вияву закону попиту є ефект доходу. Він спостерігається тоді, коли відбулось зниження ціни. Це призводить до того, що у споживача в результаті зниження ціни з'явилась вільна сума грошей, яка може бути спрямована на придбання додаткових життєвих засобів.

Рух по кривій попиту з однієї точки до будь-якої іншої показує, як зміна однієї змінної, тобто ціни, зумовлює зворотний рух, тобто обсягу продаж.

Поняття «еластичності» показує взаємозв'язок між зміною ціни і обсягом проданих товарів.

Наприклад, якщо ціна товару зросла на 10 відсотків, то виникає запитання, як зміниться кількість продаж за певний інтервал часу;

як зміниться попит на цей товар, якщо доходи населення зростуть на 12 відсотків за місяць, рік.

Найбільш прийнятною одиницею виміру еластичності попиту є відсоток. Цей показник дає можливість з'ясувати, на скільки відсотків змінився обсяг продажу товарів у результаті зміни ціни на одиницю товару на 1 відсоток.

Цінову еластичність попиту (коефіцієнт еластичності) Е^ обчислюють за такою формулою:

Зміна обсягу продажу (у відсотках) Зміна ціни (у відсотках)

Розрізняють п'ять типів еластичності попиту.

Попит еластичний - ціна зросла на 1-2 відсотки, а обсяг продажу збільшився на 10-15 відсотків.

Одинична еластичність - ціна зросла на 1 відсоток, а обсяг продажу зменшився на 1 відсоток.

Попит майже нееластичний - ціна зменшилася на 15 відсотків, а обсяг продажу збільшився всього на 1 відсоток. Попит дуже еластичний -- ціна залишається незмінною, але продаж зростає (наприклад, хворий на діабет купує інсулін незалежно від ціни на нього. У своєму бюджеті він обмежує купівлю інших товарів аби вивільнити певні кошти для придбання інсуліну).Попит зовсім нееластичний - покупець купує товар у кількості, яка не залежить від його ціни. Це стосується товарів першої необхідності, споживання яких обмежити важко (солі, цукру).

Нецінові фактори формування попиту:

- якісна і інтенсивна реклама товару;

- формування попиту на товари першої необхідності (хліб, сіль, мило і т.ін).

В світі ASICS є спонсором таких крупних міжнародних змагань Чемпіонат світу по Волейболу

Нью-йоркський марафон, гран-прі ASICS в Хельсінкі. Для просування марки використовується мережа дистриб'юторів по всьому світу за участю ASICS проходить безліч марафонів, включаючи Московський Міжнародний Марафон Миру, а також більшість змагань по легкій атлетиці, ASICS не раз виступав спонсором юнацької збірної Росії по легкій атлетиці.

Рекламна кампанія ASICS має комплексний характер і включає рекламу в пресі (загальнийспортивні і специалаизированные видання), рекламу на радіо, телебаченні, зовнішню рекламу, зокрема щитову, стикеры в метро і т.д., пряму адресну розсилку рекламних буклетів. Для просування виготовляються всілякі матеріали POP : каталоги, плакати, календарі і т.д. У продажу постійно є фірмове торгове устаткування. Атлети ASICS: Стів Баклі (спис) -чотирикратний чемпіон Європи, срібло в Сіднеї; Стефано

2. Основні лінії колекції:

Колекція представлена наступними лініями: Взуття:

1. бігова (мужская/женская)

2. тенісна (мужская/женская)

3. для залу/волейболу (мужская/женская)

4. для ходьби (мужская/женская)

5, Sportstyle

6, Onitsuka Tiger

7, Дитяче взуття Одяг:

1. Одяг для активного відпочинку:

* Одяг для бігу і активного відпочинку (мужская/женская)

* Одяг для тенісу (мужская/женская)

* Жіночий одяг для фитнеса

2. Командна екіпіровка:

* Спортивні костюми Куртки Ветровки

Футбольна (мужская/детская) Комплект для воротаря Волейбольна (мужская/женская) Волейбольні футболки/шорти Аксесуари

Опис ліній: Взуття:

1. Бігове взуття - моделі, як правило, виконані з нейлонової сітки зі вставками з синтетичної шкіри. Мають невелику вагу, при відмінній фіксації стопи. Діапазон широкий - від високотехнологічного взуття до доступнішою за ціною. Амортизаційні вставки GEL в дорожчих моделях (наприклад, GEL-NIMBUS) розташовані і в п'яті і в частині шкарпетки проміжної підошви, в простіших моделях (наприклад, GEL-ARCHIVER)- тільки в частині п'яти. Категорія включає також моделі для бігу по перетнутій місцевості (такі як GEL-TRABUCO), виконані, як правило, в темних тонах, мають агресивний малюнок протектора. Верх виконаний з дуже міцної водонепроникної сітки (а іноді з двох шарів сітки)

У даній категорії представлена модель GEL-KINSEY, в якої вставки GEL в частині п'яти збільшені і винесені назовні. GEL-KINSEY визнана кращою в категорії Бігове взуття на спортивній виставці ISPO в Германії.

2. Тенісне взуття - моделі виконані з натуральної (для спортсменів, що починають) або синтетичної шкіри (дорожчі). Колір кросовок, як правило, білий. Відмінна риса -рисунок протектора в ялиночку, В колекції присутні моделі з універсальним малюнком протектора для гри як на штучних трав'яних, так і на грунтових кортах. Амортизаційні вставки GEL в дорожчих моделях розташовані і в п'яті і в частині шкарпетки проміжної підошви, в простіших моделях - тільки в частині шкарпетки. У деяких моделях присутня технологія RhynoSkin - вставки в передній частині взуття із зносостійкої синтетичної шкіри, які необхідні із-за частої взаємодії шкарпетки взуття з поверхнею спортзалів або кортів.

3. Взуття для залу/волейболу - моделі, як правило, виконані з синтетичної шкіри зі вставками з сітки. Відмінна риса категорії - гумова підметка на основі натурального каучуку - для кращого зчеплення з поверхнею.

4. Взуття для ходьби - виконана з натуральної або синтетичної шкіри, як правило, в темних тонах.

5. Взуття для боротьби - борці добре знають борцовки Asics (свого часу компанія спонсорувала збірну команду СРСР).

6. Sportstyle - модне спортивне взуття, виконане на базі спортивних моделей. При цьому деякі технології зберігаються. Моделі дуже разные по дизайну.

7. Onitsuka Tiger - модне молодіжне взуття в стилі ретро, виконана на базі спортивного взуття минулих років. При цьому збережені і технології. Кожна модель має свою історію - моделі розроблялися спеціально для певних змагань і збірних команд.

Одяг:

Одяг для активного відпочинку Walking Line - технологічний одяг спочатку призначений для спортивної ходьби.

Essentials Line - лінія одягу для активного відпочинку для чоловіків. Тут присутні і куртки, і джемпери, і порожнисто, і спортивні костюми, і футболки.

Sportstyle line - модний спортивний одяг для чоловіків і жінок. Представлені моделі від джемперів до футболок.

Командна екіпіровка - представлені спортивні костюми від технологічних (TUTA CHAMPIONE) до простіших, таких як TUTA PLAYER, також представлені куртки і ветровки.

* Футбольна екіпіровка - широкий асортимент ігрової футбольної форми, форма для воротарів. У колекції присутні футбольні м'ячі ASICS. Представлені також інші предмети екіпіровки футболістів - щитки і гетри для гравців, тренувальні майки і т д.

* Волейбольна екіпіровка - представлена як комплектами ігрової форми, так і окремо моделями шортів і футболок. Як аксесуари - волейбольні наколінники

Аксесуари. Основні технології:

SOLYTE

Новий матеріал проміжної підошви. Solyte на 50% легше за звичайний матеріал проміжної підошви EVA, використовуваний більшістю виробників спортивного взуття. Такі характеристики Solyte має завдяки низькій щільності. Solyte повністю відповідає високим стандартам ASICS в міцності, в терміні служби, розподілі енергії стопи і амортизації

ASICS GEL CUSHIONING SYSTEM

Найзнаменитіша разработка АЭ1С8. Всіма визнана і неперевершена по своїй ефективності амортизаційна система на основі напівтвердої субстанции-желеАЗЮЭ GEL, увязненій в еластичну пластикову капсулу, яка поміщається в середній підошві в місцях додатку ударних навантажень.

IGS® (IMPACT GUIDANCE SYSTEM)

Комплексна амортизаційна система ASICS, що складається з наступних елементів : Gel-елементів, канавок гнучкості, DUOTRUSS, DUOMAX, каблука, проміжної підошви.

Суть системи полягає в тому, що кожен з цих елементів має такі форми і розташований щодо один одного таким чином, що забезпечується їх оптимальна взаємодія. Не утрудняючи природних рухів людської стопи система захищає її від надмірних ударних навантажень, скручування, пронації і др, небажаних рухів, в той же час зберігаючи чутливість стопою поверхні і позитивний вплив фізичних навантажень на опорно-руховий апарат.

Sp.E.V.A

Етіленвінілацетат з додаванням композиційних матеріалів . Швидше відновлюється після деформації в порівнянні з E.V.A, за рахунок чого поліпшуються амортизаційні властивості і збільшується зносостійкість.

DUOMAX

Запатентована ASICS конструкція середньої підошви є використанням два або більш за матеріали з різною жорсткістю для зниження риски надпронації (стоптування).

DUOTRUSS SYSTEM

Пластиковий елемент оригінальної форми, розташований під середньою частиною ступні, складається з внутрішньої і зовнішньої пластини. Внутрішня частина виготовлена з жорсткого матеріалу, зовнішня частина виконана з менш жорсткого матеріалу. За рахунок різної жорсткості пластин збільшується ефективність захисту від надмірної пронації і скручування стопи.

TRUSSTIC SYSTEM

Пластикова порожниста коробка оригінальної форми, розташована під середньою частиною ступні. Запобігає надмірній пронації і скручуванню підошви. Служить для додання підошві анатомічної форми. Знижує вагу взуття.

STABILITY CRADLE

Підтримуюча пластина, розташована в частині п'яти і середньої проміжної підошви. Забезпечує додаткову стійкість взуття, захищає стопу від небажаних бічних рухів.[7, c. 234-236]

Кросівки були завжди! Це сміливе твердження тільки на перший погляд здається спірним. На ділі твердження, що кросівки в широкому сенсі слова були завжди, важко заперечити, адже мова йде про пристосуваннях для бігу, Створених з підручних матеріалів. А біг теж був завжди. Давнім людям часто доводилося наздоганяти і ще частіше тікати. Вони не могли не помітити, як уразливі голі ноги. Буквально на кожному кроці на них чекали небезпеки у вигляді гострих камінців, отруйних гадів і непомітних вибоїн.

Щоб убезпечити ноги, люди користувалися деревною корою, звірячими шкурами, пальмовим листям. Худо бідно їм вдавалося створювати щось дуже віддалено нагадує сучасний універсальну спортивне взуття. Саме універсальну, тобто таку спортивне взуття, Яка годилася б на всі випадки життя, коли було потрібно бігати, стрибати, підійматися на височини, лазити по деревах, переносити тягарі і так далі.

Універсальні кросівки існують і понині. За десятки тисяч років вони, ясна річ, вдосконалилися настільки, що зі звичайної спортивного взуття вже перетворюються в складну міні-техніку з комп'ютером, моторчиком і кабельної системою. Ціна подібних пристроїв здається фантастичною навіть у порівнянні з кращими моделями спортивного взуття від провідних виробників. Але це - крайнощі, від яких не врятуватися в справі виробництва речей, розрахованих на широкий попит.

Виробники спортивного взуття найчастіше намагаються зловити двох зайців або сісти одразу на два стільці: потрафити модним тенденціям в одязі і взуття для всіх і догодити разом з тим запитам спортсменів-професіоналів. Створюючи нові моделі, наприклад, бігових кросовок, Вони більше дбають про крутий зовнішньому вигляді, ніж про професійну функціональності взуття для бігу. Адже біг був завжди. І вже давним-давно зрозуміло, що стопи працюють під час бігу не зовсім так, як під час ходьби.

Людські стопи умовно діляться на три групи у відповідність з характером зводу стопи: гіперпронатори (зайве сплощення; суглоби при бігу перенапружуються і втрачають стабільність), гіпопронатори (недостатнє сплощення стопи погано пом'якшує навантаження) і нейтральні пронатори (норма). Для останньої групи підходять кросівки стабілізуючого типу (stability), для першої - контролююча (control) бігове взуття - Найбільший контроль пронації, для другої - нейтрально-амортизуюча (neutral) спортивне взуття, Що сприяє більш природному руху ніг. Щоб встановити свою групу, треба пройти простенький "мокрий" тест: взяти аркуш щільного паперу, покласти його на підлогу і, намочивши босі ноги, простояти на аркуші близько півхвилини, після чого зійти з листа і обвести олівцем кордону мокрих плям.

Більша частина проблем, пов'язаних з характером зводу стопи, відпадає в разі правильної техніки бігу - спортсмен приземляється на передню частину стопи, тримаючи ногу, злегка зігнутою в колінному суглобі. Саме так і робили наші далекі предки з тієї простої причини, що з дитинства бігали босоніж.

3.3 Шляхи вдосконалення асортиментної політики на підприємстві

Спеціалісти "Максимумусу" активно працюють в напрямку створення і освоєння нових видів готових шкіртоварів як в питаннях колористичного викінчення (гама кольорів) так і органолептичних властивостей - переслідується мета задовольнити попит і потребу покупця згідно модних течій Європейського ринку спортивного взуття.

Застосування передової техніки і технології дозволяє підприємству виготовляти широкий асортимент спортивного взуття покращеної якості:

- шкіри хромові для верху взуття із ялової сировини, в т.ч. еластичні

шкіртовари для верху взуття;

- шкіри хромові для верху взуття із свиної сировини;

- шкіри для одягу і головних уборів;

- шкіри підкладочні із ялової і свиної сировини;

- шкіри для підошви

Сьогодні у магазині успішно освоєні і, при потребі споживачів, випускаються наступні види готової продукції, що користуються особливим попитом:

Шкіра для безпідкладочного взуття із натуральною лицевою поверхнею із сировини ВРХ:

- із спеціальним жировим покриттям типу "Пул-ап" - гладка;

- із тонким жировосковим покриттям - гладка із спеціальним рисунком;

- із безполімерним покриттям - гладка з блискучим однотонним і напіваніліновим ефектом;

- спеціальний вид готової шкіри товщиною 1,8-2,2 мм для робочого взуття.

Шкіра для безпідкладочного взуття із тонкошліфованою лицевою поверхнею із сировини ВРХ:

- типу "Нубук" - в широкій гамі кольорів;

- типу "Крейді-Харст" - з жировим покриттям;

- для молодіжного спортивного взуття із спеціальним "намином" лицевої жирової поверхні;

Шкіра для особливо модного взуття із сировини ВРХ із натуральною лицевою поверхнею, товщиною 1,0-1,2 мм:

- із блискучим казеїновим покриттям-гладка;

- із полімерним покриттям з нанесенням тонко-мерійного рисунку;

Шкіра для одягу із сировини ВРХ, опойка, виростка, свиней у широкій гамі кольорів.

Шкіра для підкладки взуття із свиної сировини для різних моделей взуття.

Шкіра для верху підліткового спортивного взуття із спілка ВРХ:

- з покривним фарбуванням;

- типу велюр.

Методики виготовлення вищеназваного асортименту - це технології "Ноу - Хау" як спеціалістів "Світанку", так і провідних західних фірм. Основна діюча технологія виготовлення "Вет-блю" запроваджена сумісно з італійською фірмою "Коголо". Ця творча співпраця дала можливість отримати хромовий напівфабрикат високої якості, що по всіх параметрах відповідає західно-європейському ринку[11, c. 54].

Крім того, сама технологія передбачає дозування таких хімматеріалів, що сприяють оптимальному використанню всіх видів сировини, навіть тяжкої для хромових шкіртоварів. Створюються можливості до зменшення витрат води і енергоресурсів.

Шкіртовари, які виготовляються на ПАТ "ШП"Світанок", мають високі якісні показники (якість шкіри підтверджена її сертифікацією), відповідають вимогам споживачів як в країні, так і на світовому ринку, мають широкий попит.

Частина шкіртоварів експортується в краєни ближнього та далекого зарубіжжя.

Шкіра для низу взуття являє собою екологічно чистий продукт, в основу виробництва якого закладено ресурсозберігаючі технології. Шкіра для низу взуття не містить хрому, а процес дублення ведеться згідно принципу малихконцентрацій рослинних і синтетичних дубників, що сприяє одержанню шкіри з високими якісними показниками, рівномірним і світлим забарвленням лицьової поверхні. Шкіра для низу взуття охороняється патентом України №64-78 (Агропромислова власність - 1994, №8-1), немає аналогів в світі, про щосвідчить проведений патентний пошук, відповідає ГОСТ29277-92 і ГОСТ1903-78

"Кожа для низа обуви"

Сертифікат якості на кожну виробнчу партію шкіри видає центральна хімічна лабораторія ПАТ "ШП"Світанок", яка атестована на право проведення відповідних випробувань, про що свідчить Атестаційне свідоцтво 17 України 83-72 468 від 25.04.95, видане Держкомлегтексом України і Львівським центром стандартизації і метрології.[7, c. 54]

Анкета по прийнятті заходів щодо вдосконалення якості продукції підприємства.

Чи рахуєте ви, що якість продукції на підприємстві є належної якості.

Які партнери постачають найякіснішу продукцію.

Які партнери постачають продукцію низької якості.

Чи достатній асортимент обсягу продукції?

Чи відповідає обладнання сучасним вимогам?

Чи задовільні умови праці на підприємстві?

Що потрібно зробити, щоб вдосконалити якість продукції

Чи відповідає керівник профілю роботи підприємства.

Аналіз анкети 7 незалежних експертів.

Головний бухгалтер підприємства В.А. Коваль.

Відповіді:

так;

постійні;

непостійні;

ні;

ні;

ні;

залучити додаткові інвестиції;

так4

Споживач продукції М.М. Васильєв

1 - так;

2 - не можу дати відповідь;

3 - не можу дати відповідь;

4 - так;

5 - так;

6 - так;

7 - не можу дати відповіді;

8 - ні;

Працівник підприємства А.М.Голуб

так;

не можу дати відповідь;

ВАТ “ Лан ”;

Ні;

Так;

Так;

Залучити нове обладнання;

Так;

Механік С.П. Мельник

так4

всі;

--;

так;

ні;

так;

мотивація працівників;

так4

Технолог А.Л. Песков

ні;

---;

більшість;

так;

ні;

ні;

змінити систему керівництва;

ні;

Головний менеджер П.Т. Маковський

так;

ВАТ “ Перемога ”

ВАТ “ Лан ”

Так;

Так;

Так;

Залучити інвестиції;

Так4

Завідуючий складом С.К. Чанов

1 - так;

2- ----;

3 -----;

4- так;

5- так;

6- так;

7- мотивація;

8 - ні;

Характеристика шкір для взуття

Умовне позначення товару	Товаровиробник (країна)	Стійкість до багаторазового згинання , цикли	Ціна 1 дм. Куб. дол.
A B C D E F	Італія Португалія Кіпр Великобританія Польща Німеччина	760000 765000 750000 750000 745000 730000	0,79 0,78 0,64 0,61 0,57 0,29

Необхідно про сегментувати ринок натуральної шкіри за параметрами продукції і визначити прямих конкурентів в кожній групі постачальників шкіри.

Визначаємо сегменти ринку.

по стійкості до багаторазового згинання

750000 - 76500 циклів

країни - Італія, Португалія, Кіпр, Великобританія.

до 75000 циклів

країни - Польща, Німеччина, Бразилія.

2.Прямими конкурентами в кожній групі є кожна країна сегменту.

У конкурентній боротьбі використовують різні методи і засоби. Основними є ціновий і неціновий методи конкуренції.

Ціновий метод конкуренції означає, що в боротьбі за споживача, збереження і розширення ринку збуту використовують такий економічний інструмент, як ціни. У цій боротьбі перемагає той, хто досягає індивідуальної вартості продукції нижчої, ніж ринкова ціна. Сутність цього методу конкуренції полягає у боротьбі за скорочення витрат виробництва завдяки використанню новітніх досягнень науки і технології, підвищенню якості та конкурентоспроможності продукції. Використовуючи ці досягнення, деякі фірми ідуть навіть на тимчасове зниження цін і втрату частини прибутку з метою завоювання ринку і активізації продажу своїх товарів. Однак деяке зниження цін в умовах конкурентного протистояння не впливає негативно на збереження високої норми прибутку фірм, які здійснюють таку акцію.

В останні десятиліття під впливом процесів монополізації господарського життя спостерігається зростання ролі цінової конкуренції. Монополії проводять певну цінову політику, здійснюючи різними методами контроль за цінами.

Сутність нецінової конкуренції полягає в тому, що суперництво ведеться за підвищення техніко-технологічного рівня виробництва, досягнення високої якості та надійності виробів, надання більш досконалих видів послуг і гарантій споживачам, застосування кращих методів збуту продукції, задоволення різних потреб покупців.

Нецінова конкуренція має певні особливості.

1. Зумовлює диференціацію видів продуктів (виготовляється, скажімо, значна кількість різних видів ковбас, сирів, кексів та інших продуктів), у результаті чого покупець має можливість вибору серед великої кількості однойменних товарів, що відрізняються виглядом, якістю, зовнішнім оформленням.

2. Істотно змінює ринковий механізм регулювання взаємозв'язку цін і вартості. Залежно від гостроти протиборства змінюються витрати праці та матеріальних засобів на виробництво і збут продукції, що вимагає від фірм швидкої реакції на коливання ринкових цін.

3. Прискорює процес «зближення» великих монополій та слабких компаній, які не володіють великим капіталом і могутнім виробничим апаратом, необхідним для вдосконалення продукції під впливом вимог ринку і мусять йти на таке «співробітництво» з метою власного виживання.

Нецінова конкуренція передбачає виробництво і реалізацію кращих за якістю і надійністю товарів, ніж у конкурентів. При цьому фірмам не рекомендується «дискредитувати» продукцію своїх конкурентів, а вказуючи на їх параметри, порівнювати зі своїми однойменними виробами.

Отже, неціновий метод конкуренції є кроком до цивілізованих методів надання сервісу покупцеві - від продажних послуг, забезпечення гарантійного терміну до організації навчання персоналу покупця роботі на куплених технічних засобах, допомоги замовнику в організації власного виробництва на закупленому ним устаткуванні.

Важливим чинником є скорочення термінів виготовлення замовлень клієнтів за тією самою ціною, готовність виробника перепрофілювати свою продукцію відповідно до ринкових умов. Як засвідчує досвід Японії, Південної Кореї, розвинених країн Південної-Східної Азії, США та інших, швидкість реакції на обслуговування клієнтів (покупців) стає одним з найважливіших чинників сучасної конкуренції. Для неї характерно не жорстке суперництво, усунення конкурента, а намагання знайти можливість співіснування на ринку, співробітництва у сфері бізнесу.

Поряд з цивілізованими підходами до конкуренції застосовуються також недобросовісні методи конкурентної боротьби. Це так звана нечесна конкуренція, що спрямована на одержання комерційної вигоди і забезпечення виграшного становища на ринку шляхом обману споживачів, партнерів, інших суб'єктів господарювання і державних органів. Здійснюється вона різними методами:

дезінформація споживачів (покупців) і суб'єктів господарювання про споживчі властивості товару (його якість, сорт, дату випуску тощо);

фальсифікація товарного знаку, фірменного найменування або маркування товару (без дозволу суб'єкта господарювання, який має право на їх використання);

поширення неправдивої інформації про товари своїх конкурентів;

створення штучних перешкод фірмам-конкурентам у виробництві однойменної продукції, постачанні сировини, матеріалів, наданні кредитів банкам, реалізації ними своєї продукції;

переманювання провідного персоналу фірм-конкурентів.

До нечесної конкуренції належать також випадки порушення чинних законів, приховування прибутків, неповного сплачування податків.

На жаль, такі елементи нечесної конкуренції є досить поширеними і в Україні. Порушуються законодавчі акти, пов'язані з підприємницькою діяльністю, використанням банківських кредитів, організації торгівлі та захисту прав споживача. Застосовуються недобросовісні способи отримання прибутку в сфері побутового обслуговування, копіювання товарних і фірменних знаків, приховування прибутків від податкових органів, підробка офіційних документів, дезінформація споживачів (покупців) про споживчу якість продуктів і товарів широкого вжитку.[22, c. 33]

Боротьба з такими негативними виявами і порушеннями норм конкуренції у цивілізованих країнах є прерогативою відповідних державних, законодавчих та виконавчих органів.

Нецінова конкуренція відчутно впливає на розвиток реклами як засобу доведення нових товарів до покупця. У конкурентній боротьбі різних фірм реклама має важливе значення у створенні попиту на продукцію, яку вони виробляють. Витрати на рекламу найбільших фірм США, Японії та інших країн становлять 8-16 % від торгового обороту (сотні мільйонів і навіть мільярди доларів).

Мета реклами будь-якого підприємства або фірми, що діють в умовах монополістичної конкуренції, зрозуміла: допомогти фірмі збільшити реалізацію своєї продукції за рахунок зростання попиту. Проте виникає питання щодо економічної та громадської доцільності реклами.

У економічній літературі проблемі конкуренції та рекламі приділяється значна увага. Адже щорічні витрати на рекламу і стимулювання збуту, наприклад у США, оцінюють у 100-110 млрд дол. Це набагато перевищує суму, яка витрачається урядами штатів і муніципалітетами на соціальні заходи. Тому в суспільстві ставлення до реклами неоднозначне.

Переваги реклами можна узагальнити так:

надає інформацію, що допомагає споживачам зробити розумний вибір;

матеріально підтримує національну систему масової інформації: радіо, телебачення, газети і журнали фінансуються частково за її рахунок;

стимулює зміну товарів, що виробляються (сприяє розширенню асортименту, якості, привабливості);

завдяки вдалій рекламі фірма може збільшити виробництво і досягти більшого ефекту;

є активною силою, що підтримує конкуренцію;