Маркетинг имиджа территорий
Стратегии маркетинга территории. Оценка имиджа Российской Федерации и отдельного региона на примере Чувашской Республики. Сценарные условия функционирования экономики. Основные направления и необходимые мероприятия для улучшения делового имиджа региона.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.03.2015 |
| Размер файла | 1,1 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Результатом целенаправленной работы и рекламно-информационных мероприятий по созданию положительного имиджа Чувашской Республики как туристического региона должен стать устойчивый рост количества иногородних и иностранных гостей.
Заключение
В заключение хотелось бы сказать, что нужно сделать, чтобы продвигать то или иное место, территорию. И какие цели нужно преследовать, развивая территорию. Чтобы эффективно продвигать территорию, нужно знать:
Какие люди, организации вовлечены в процесс принятия решения о выборе территории и каковы их роли? Какие критерии используются ими? Каковы типичные образцы, стереотипы, приемы инициирования, влияния и принятия решения по выбору территории?
Основными целями развития территории являются:
повышение доходов бюджета;
получение дохода от продажи земельных участков;
получение дохода от деятельности, связанной с созданием и развитием;
повышение занятости населения;
повышение и максимизация социального эффекта;
привлечение успешных компаний в регион.
Субъектами, активно осуществляющими продвижение, выступают территориальные органы власти и управления, местные экономические агентства развития, туристические операторы и агентства, торговые дома, спортивные комитеты и федерации, любые другие структуры, локализованные на территории и проявляющие активность с целью привлечения внимания к ней возможных потребителей и удержания уже присутствующих.
Ведущей целью этих субъектов маркетинга территорий является создание, поддержание или изменение мнений, намерений и поведения субъектов-потребителей территории, в том числе:
1. притягательность, престиж территории, условий жизнедеятельности и деловой активности на территории;
2. привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов.
Для реализации своей целевой ориентации маркетинг территорий вырабатывает комплексы мер, обеспечивающих:
формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;
расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;
привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;
повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;
стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.
Необходимо отметить, что каждая территория уникальна по своим социальным, экономическим, природным, ресурсным свойствам. Территория - это живой организм.
Каждый проект требует грамотной управленческой команды, менеджера проекта, взвешенных управленческих решений. Важно понимать, что от действий команды проекта зависит судьба территории, ее субъектов: население, предприниматели, коммерческие организации, некоммерческие организации, органы местного самоуправления - судьба каждого Человека на территории.
Список использованных источников и литературы
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ.26.01.2012. N 4.
2. Конституция Чувашской Республики: принята Государственным Советом Чувашской Республики 30.10.2000 // Республика.06.12.2013. N 4.
3. О туризме в Чувашской Республике: принят Государственным Советом Чувашской Республики от 10.10.2004 // Республика.16.10.2013. N 45.
4. О дополнительных мерах государственной поддержки семей, имеющих детей: Федеральный закон от 29.12.2006 N 256-ФЗ (ред. от 02.07.2013) // Собрание законодательства Российской Федерации.28.12.2012. № 2.
5. Об основах туристской деятельности в Российской Федерации (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.11.2012): Федеральный закон от 24.11.2011 N 132-ФЗ (ред. от 03.05.2012) // Собрание законодательства Российской Федерации.28.12.2011. № 2.
6. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / И. Ансофф. СПб.: Питер, 2013.416 с.
7. Багиева Г.Л. Маркетинг и глобализация экономики / Г.Л. Багиева. Спб.: СПбГУЭФ, 2012.342 с.
8. Бердышев С.Н. Информационный маркетинг. Практическое пособие / С.Н. Бердышев. М.: Дашков и К, 2013.310 с.
9. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России / И. Березин. М.: Вершина, 2012.489 с.
10. Березин И. Маркетинговый анализ / И. Березин. М.: Логос, 2013.352 с.
11. Бровкина Ю.Ю. Репрезентация бренда в социально-психологической модели // Сборник научных трудов ежегодной Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых "Интегрированные маркетинговые коммуникации: от теоретических знаний к практическим навыкам". 2013. № 23. С.12.
12. Веснин В.Р. Основы менеджмента / В.Р. Веснин. М.: Гном-пресс, 2011.509 с.
13. Визгалов Д.В. Маркетинг города: практики в поисках теории // Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 3. С.21.
14. Гаврилов А.И. Региональная экономика и управление / А.И. Гаврилов. Нижний Новгород.: ВВАГС, 2012.459 с.
15. Галумов Э.А., Международный имидж России: стратегия формирования / Э.А. Галумов. М.: Известия, 2013.267 с.
16. Гринберг Т.Э. Образ страны или имидж государства: поиск конструктивной модели / Т.Э. Гринберг. М.: Наука, 2013.107 с.
17. Грошев И.В., Степанычева Е.В. Психологические основы эффективного формирования бренда // Сборник научных трудов ежегодной Всероссийской научно-практической конференции молодых ученых "Интегрированные маркетинговые коммуникации: от теоретических знаний к практическим навыкам". 2012. № 25. С.34.
18. Диксон П. Управление маркетингом / П. Диксон. М.: БИНОМ, 2013.170 с.
19. Игорь М. Без бюджета.57 эффективных приемов маркетинга / М. Игорь. М.: Альта, 2013.309 с.
20. Каменева Н.Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева. М.: ВЗФЭИ, 2013.438 с.
21. Кобзева С. Имидж России в мире: количественный и качественный анализ // Полис. 2012. № 5. С.55-61.
22. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. СПб.: Вильямс, 2011.105 с.
23. Лавров А.М. Реформирование экономики: региональные аспекты // Региональный маркетинг и тенденции его развития. 2012. № 1. С.34.
24. Маслова Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова. Спб.: ПИТЕР, 2008.400 с.
25. Нерсисян Т.Я. Не мешай: Совершенствование государственного регулирования предпринимательской деятельности на региональном уровне // Российское предпринимательство. 2013. № 2. С.8-13.
26. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. СПб.: Питер, 2012.416 с.
27. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты / И.Я. Рожков, В.Г. Кисмерешкин. М.: Рипол Классик, 2013.360 с.
28. Фролов Д.Л. Соль земли, или кому нужен региональный бренд // Индустрия рекламы. 2011. № 4. С.9-15.
29. Черемушникова И.К. Феномен имиджа: социально-философский анализ / И.К. Черемушкина. Волгоград.: Наука, 2013.290 с.
30. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд - коммуникации / Ф.И. Шарков. М.: РИП-Холдинг, 2012.602 с.
31. Шигильчев М.А. Развитие инновационного потенциала Чувашской Республики // Вестник Чебоксарского филиала Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской. 2011. № 4. С. 8.
34. Официальный интернет портал Правительства Российской Федерации [Электронный ресурс] URL: www.government.ru (дата обращения: 31.10.2013).
35. Имидж России. Мониторинг современного пространства. [Электронный ресурс] URL: www.imageofrussia. info (дата обращения: 31.10.2013).
36. Официальный интернет портал органов власти Чувашской Республики [Электронный ресурс] URL: www.gov. cap.ru (дата обращения: 31.10.2013).
37. Маркетинг территории российских регионов: лица, образы и позиции [Электронный ресурс] URL: www.marketing. ludidela.ru (дата обращения: 31.10.2013).
Приложения
Приложение 1 2. 2. Анализ делового имиджа Чувашской Республики.
Анализ состояния делового имиджа Чувашской Республики позволил выявить сильные и слабые стороны, установить возможные угрозы.
|
S (сильные стороны) |
W (слабые стороны) |
|
|
Выгодное географическое положение на берегах великой р. Волги, в центре европейской части России, стратегическое пересечение важнейших железнодорожных, водных, воздушных и автомобильных магистралей, близость мегаполисов и регионов с высоким платежеспособным спросом населения; Сформировавшийся имидж надежного и проверенного партнера. |
Недостаточная бюджетная обеспеченность; Отсутствие истории и традиций предпринимательства; Неразвитость инвестопроводящих структур, достаточная практика выхода организаций на фондовый рынок; |
|
|
О (возможности) |
T (угрозы) |
|
|
Превращение Чувашии в Республику - Сад - крупный образовательный, культурный и исследовательский центр, утопающий в зелени с красивой современной архитектурой и огромным числом достопримечательностей, великолепными парками и цветниками, что будет отличать Чувашию от других регионов России; Выход Чувашии на внешние рынки с брендом "экологические чистые продукты из экологически чистого региона". |
Наличие неэффективных собственников; Старение населения республики, возрастание демографической нагрузки на трудоспособное население; Незначительный удельный вес конкурентоспособных производственных мощностей; Усиление отставания в техническом развитии организаций ряда производств, снижение их эффективности. |
Приложение 2 3. 2. Основные направления улучшения делового имиджа Чувашской Республики.
Основные направления деятельности для повышения делового имиджа Чувашской Республики
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Цели продвижения имиджа области. Факторы влияния на его формирование. Типы элементов "имиджевой привлекательности" региона. Механизмы формирования потребительских цепочек его бренда. Перевод стратегии развития имиджа в содержание и планы коммуникаций.
презентация [511,2 K], добавлен 09.12.2013Территориальный маркетинг как одно из перспективных направлений современного управления. Понятие имиджа/бренда как категории бизнеса. Управление брендом территории в Республике Бурятия. Программа продвижения региона как план реализации бренда Бурятии.
дипломная работа [164,2 K], добавлен 21.10.2010Структура города, маркетинг, территории. Технология создания имиджа города: символическая политика. Историческая справка, символика. Формирование имиджа Березовского Округа. Разработка имиджа в рамках маркетинга. Березовский в настоящий момент.
курсовая работа [43,5 K], добавлен 18.07.2010- Маркетинговые стратегии построения имиджа туристической компании (на примере ООО "ТК "Розовый слон")
Теоретическо-практические аспекты формирования имиджа организации. Маркетинговый подход к формированию имиджа организации сферы услуг. Моделирование и оценка маркетинговых возможностей формирования имиджа. Реализация программы построения имиджа.
дипломная работа [460,0 K], добавлен 05.07.2017 8 этапов брендинга региона. Оценка общего потенциала. Определение текущего имиджа региона. Постановка задач формирования бренда. Определение ожидаемого имиджа региона. Анализ целевой аудитории. Создание атрибутов бренда. Определение методов продвижения.
презентация [2,2 M], добавлен 10.02.2015Понятие, виды и составляющие элементы корпоративного имиджа предприятия. Особенности формирования имиджа на каждом шаге и оценка его эффективности. Оценка текущего имиджа предприятия на примере кафе "Кэт", рекомендации по поддержанию и улучшению имиджа.
курсовая работа [470,4 K], добавлен 22.03.2010Природа имиджа. История исследования проблемы имиджа. Объекты формирования имиджа. Основные элементы корпоративного имиджа. Процесс управления корпоративным имиджем. Основные этапы формирования имиджа организации.
контрольная работа [124,9 K], добавлен 06.01.2007Теоретические основы формирования имиджа компании как работодателя. Понятие маркетинга персонала. Возникновение внутреннего и внешнего имиджа. Формирование положительного имиджа компании как работодателя. Выявление проблем по маркетингу персонала.
курсовая работа [250,4 K], добавлен 26.08.2017Изучение роли делового имиджа в эффективном управлении организационным поведением. Сущность социального, профессионального и индивидуального имиджа. Система оценки ресторанов. Уровень культуры делового общения и взаимоотношений среди профессионалов.
курсовая работа [37,0 K], добавлен 02.05.2016Понятие, основные цели и функции маркетинга территорий. Особенности маркетинга территорий в муниципальном образовании. Событийный маркетинг как способ создания позитивного имиджа. Информационное обеспечение управленческой деятельности администрации.
дипломная работа [1,5 M], добавлен 17.06.2017
