Реклама ювелирных изделий в журналах
Преимущества и недостатки журнальной рекламы, принципы и способы ее создания. Особенности восприятия рекламного текста и слогана. Практическое исследование отношения потребителей к рекламе ювелирных изделий, в том числе и Tiffany в журнале Vogue.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 13.08.2013 |
| Размер файла | 790,4 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Удовлетворяют ли Вас рекламы ювелиных изделий в журнале Vogue?
Рис 2.7 на сколько удовлетворительными являются рекламы ювелирных изделий в журнале Vogue.
Из рисунка 2.7. видно, что больше, чем 1/3 часть респондентов полностью удовлетворены рекламой ювелирных изделий, которые можно увидеть в журнале Vogue.
Более половины опрошенных людей отметили, что данная продукция скорее их удовлетворяет, чем наоборот. Всего 4% респондентов указали, что их скорее не удовлетворяет и никто из 100 опрошенных людей не отметил вариант «полностью не устраивает».
Интерпретация результатов исследования
Анкетирование проходило спокойно и непринуждённо. Респонденты сами охотно отвечали на вопросы анкеты и даже пересылали ее своим друзьям и знакомым.
По результатам опроса, выяснилось, что, как мужская половина аудитории, так и женская положительно относятся к рекламе ювелирных изделий в журнале Vogue. Так же респондентами было отмечено, что из предоставленных брендов ювелирных изделий, наиболее популярным среди мужчин и женщин, является TIFFANY, затем следует - CHOPARD.
Были выяснены различные как положительные, так и отрицательные стороны отношения к рекламе ювелирных изделий. Глядя на рекламу ювелирных изделий, женщины готовы покупать данную продукцию,если бы у них была такая возможность, мужчины же в свою очередь, не готовы покупать данную продукцию только глядя на рекламу.
В дальнейшем необходимо подвести итоги всей исследовательской работы, сделать определённые выводы и сформулировать предложения.
Выводы
Важным является выбор цвета, образа и слогана в рекламе. На женщин и мужчин это влияет по разному, но в целом после исследования, можно сделать вывод, что женщинам нравятся пастельные и светлые цвета, что ассоциируется с женственностью и романтикой.
Имидж компании формируется, прежде всего, на основе рекламы, начиная от упаковок и заканчивая образами в рекламе.
3) В результате анализирования полученных результатов анкетирования, можно отметить что большинство предпочитает рекламу романтичную и с красивыми праздничными элементами.
Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что гипотеза, выдвинутая в начале работы, подтвердилась:
Предложения
1) Для эффективной рекламы нужно обратить внимание непосредственно на упаковку товара. Товар, фон и модель не должны быть все в одной цветовой гамме. Нужно визуально указать женщине на что нужно в первую очередь обратить внимание.
2) Целевая аудитория рекламы - это женщины, а женщины любят ушами. В данном случае глазами. Наличие слогана имеет очень важное значение. При выборе данного товара, женщина должна понимать, что он получит вместе с данным приобретением и к какому образу она стремится.
3) Убедить в покупке товара женщину будет легче, чем мужчину, как показали исследования. Но если уделить внимание фону рекламы. Она будет покупать товар, мысленно приближаясь к своей мечте.
Список использованной литературы и источников
Азлиева, Н.З., 2008. Физика цвета и психология зрительного восприятия. Москва: Академия
Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А., 2009. Директ-маркетинг: учеб.-практ. Пособие. Москва: Дашков и К
Базыма, Б.А., 2005. Психология цвета. Теория и практика. С.-П.: Речь
Белановский С.А., 1993 г. - Методика и техника фокусированного интервью: Учебно-методическое пособие. Москва
Дымшиц, М., 2007. Потребительская лояльность. Механизмы повторной покупки. Москва: Вершина
Котлер, Ф., 1992. Основы маркетинга. Москва: Прогресс
Мокшанцев, Р.И., 2005. Психология рекламы. Москва: Издательство Международного института рекламы
Назайкин, А.Н., 2001. Эффективная реклама в прессе. Москва: Издательство Международного института рекламы
Некрасова, С., Андрэ, Н., 2011. Практическая психология цвета. Москва: Профит-Стайл
Пелевин, В.О., 2009. Фокус-группа. Москва: Эксмо-Пресс
Россер, Р., 1992. Реальность в рекламе. Москва: СОВЕРО
Стенли, А., 2003. Карьера в маркетинге, рекламе и PR. Минск: Издательский дом «Нева»
Таранов, П.С., 2003. Приёмы влияния на людей. Москва: ФАИР
Чалдини, Р., 1999. Психология влияния. С.-П.: Питер
Приложение № 1
Анкета: Отношение покупателей к рекламе ювелирных изделий в журнале VOGUE.
Здравствуйте!
Я, Карина Калинина, студентка первого курса Международные отношения и рекламный менеджмент (RISEBA). Я пишу курсовую работу на тему «Отношение покупателей к рекламе ювелирных изделий журнала Vogue». Буду премного благодарна, если Вы уделите моей анкете несколько минут.
Пожалуйста, отмечайте подходящий Вам ответ галочкой или впишите свой вариант (там, где это необходимо). Анкетирование анонимно.
На рекламу каких товаров в журнале Vogue Вы чаще всего обращаете внимание?
парфюмерия
автомобили
ювелирные изделия
аксесуары
косметика
Как вы относитесь к рекламе ювелирных изделий?
положительно
скорее хорошо
нейтрально
отрцательно
скорее отрицательно
Какой бренд ювелирных изделий Вас больше всего привлекает в журнале Vogue?
CHOPARD
CARTIER
BULGARI
TIFFANY
MIKIMOTO
По вашему мнению, какие виды рекламы ювелирных изделий являются наиболее привлекающим?
Контрастные
Матовые
Блёклые
Холодные
Тёплые
Ваш вариант:
Какой цвет, по Вашему мнению должен обязательно присутствовать в рекламе ювелирных изделий?
Светлые, пастельные
Темные, холодные
Без разницы
Появляется ли у вас желание приобрести ювелирное изделие, только благодаря рекламе?
Да
Нет
Удовлетворяют ли Вас рекламы ювелиных изделий в журнале Vogue?
полностью удовлетворяет
скорее удовлетворяяет
скорее не удовлетворяет
не удовлетворяет
Что по вашему мнению, наиболее способствует изменению отношения к ювелирным изделиям?
Частые смены рекламного образа товаров
Не меняющиеся образы товаров
Ваш возраст:
16-25
26-35
36 и более
Ваш пол:
Мужчина
Женщина
Спасибо за помощь!
Приложение № 2
Матрицы: предварительная обработка анкет
Мужчины: вопросы № 1-5
|
Варианты оценки |
Номера вопросов |
|||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||
|
1 |
20 |
28 |
23 |
15 |
30 |
|
|
2 |
27 |
17 |
14 |
18 |
13 |
|
|
3 |
34 |
5 |
14 |
11 |
7 |
|
|
4 |
17 |
40 |
6 |
|||
|
5 |
14 |
10 |
||||
|
6 |
||||||
|
7 |
||||||
|
Всего |
112 |
50 |
101 |
50 |
50 |
Женщины: вопросы № 1-5
|
Варианты оценки |
Номера вопросов |
|||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
||
|
1 |
29 |
36 |
27 |
24 |
24 |
|
|
2 |
27 |
11 |
22 |
26 |
3 |
|
|
3 |
22 |
3 |
7 |
23 |
||
|
4 |
34 |
32 |
||||
|
5 |
26 |
16 |
||||
|
6 |
31 |
17 |
||||
|
7 |
0 |
|||||
|
Всего |
169 |
50 |
121 |
50 |
50 |
Мужчины: вопрос № 6
|
Варианты оценки |
Номера вопросов |
||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
||
|
1 |
3 |
11 |
18 |
4 |
8 |
2 |
|
|
2 |
7 |
14 |
15 |
4 |
9 |
3 |
|
|
3 |
8 |
8 |
6 |
8 |
15 |
9 |
|
|
4 |
15 |
9 |
5 |
9 |
7 |
11 |
|
|
5 |
8 |
5 |
4 |
11 |
8 |
14 |
|
|
6 |
9 |
3 |
2 |
14 |
3 |
11 |
|
|
Всего |
50 |
50 |
50 |
50 |
50 |
50 |
Женщины: вопрос № 6
|
Варианты оценки |
Номера вопросов |
||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
||
|
1 |
5 |
11 |
20 |
3 |
6 |
2 |
|
|
2 |
5 |
15 |
15 |
5 |
9 |
3 |
|
|
3 |
7 |
10 |
8 |
7 |
17 |
8 |
|
|
4 |
16 |
8 |
5 |
9 |
6 |
12 |
|
|
5 |
10 |
5 |
1 |
11 |
8 |
15 |
|
|
6 |
7 |
1 |
1 |
15 |
4 |
10 |
|
|
Всего |
50 |
50 |
50 |
50 |
50 |
50 |
Мужчины: вопросы № 7-10
|
Варианты оценки |
Номера вопросов |
||||
|
7 |
8 |
9 |
10 |
||
|
1 |
27 |
20 |
4 |
47 |
|
|
2 |
17 |
28 |
35 |
3 |
|
|
3 |
3 |
2 |
7 |
||
|
4 |
31 |
6 |
|||
|
5 |
7 |
||||
|
6 |
48 |
||||
|
7 |
0 |
||||
|
Всего |
133 |
50 |
50 |
50 |
Женщины: вопросы № 7-10
|
Варианты оценки |
Номера вопросов |
||||
|
7 |
8 |
9 |
10 |
||
|
1 |
25 |
22 |
2 |
49 |
|
|
2 |
22 |
27 |
37 |
1 |
|
|
3 |
11 |
1 |
9 |
||
|
4 |
35 |
5 |
|||
|
5 |
10 |
||||
|
6 |
20 |
||||
|
7 |
0 |
||||
|
Всего |
123 |
50 |
50 |
50 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Конъюнктура российского рынка ювелирных изделий. Производство ювелирных товаров, их классификация и ассортимент. Принципы оценки качества ювелирных товаров, потребительские свойства. Требования к упаковке, маркировке, транспортированию и клеймению.
дипломная работа [987,8 K], добавлен 12.06.2013История возникновения и развития ювелирных украшений. Исследование трехуровневого анализа товара. Расчет уровня конкурентоспособности товара по техническим параметрам. Разработка мероприятий по стимулированию сбыта. Определение рекламного бюджета.
курсовая работа [2,9 M], добавлен 10.12.2021Классификация и характеристика ассортимента ювелирных товаров. Потребительские свойства ювелирных товаров, процесс продажи и контроль качества. Особенности экспертизы ювелирных изделий. Технологический процесс продажи овощей. Работа на кассовой машине.
реферат [32,3 K], добавлен 11.09.2014Общая характеристика российского рынка ювелирной продукции. Разновидности ювелирных украшений. Российские золотые изделия как мировой эталон качества. Анализ потребительского рынка ювелирных изделий (на примере ювелирного магазина "Адамас" г. Приволжск).
курсовая работа [728,8 K], добавлен 12.04.2014Жанры газетно-журнальной рекламы. Структура рекламного текста. Язык и стиль рекламы. Реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы на политическую и культурную жизнь общества.
курсовая работа [33,5 K], добавлен 08.12.2005Понятие, основные цели и функции рекламы. Зарождение газетной и журнальной рекламы. Преимущества и недостатки газеты как рекламоносителя. Особенности размещения рекламы в журналах. Газеты бесплатных частных объявлений. Российский рынок наружной рекламы.
курсовая работа [53,5 K], добавлен 27.11.2013Требования к качеству, предъявляемые к ювелирным изделиям серийного производства. Основные виды драгоценных ювелирных камней: товароведная характеристика и внешние отличительные признаки. Особенности реквизитов ярлыков ювелирных изделий без вставок.
контрольная работа [27,5 K], добавлен 10.10.2011Классификация и характеристика ассортимента ювелирных изделий, показатели качества и методы оценки. Организационно-экономическая характеристика предприятия "Золотой дракон". Торговое оборудование магазина. Ассортимент ювелирных товаров по поставщикам.
дипломная работа [5,7 M], добавлен 28.12.2011История создания и развития наружной рекламы, ее виды, задачи, преимущества и недостатки. Общие принципы и правила размещения. Особенности восприятия цветов, шрифтов, использования дистанции. Инновации в наружной рекламе XXI века. Правило "трёх секунд".
курсовая работа [7,5 M], добавлен 20.04.2015Функции рекламы, ее роль в системе маркетинговых коммуникаций. Виды и средства рекламы, их характеристика. Анализ средств распространения рекламы на рынке кондитерских изделий г. Красноярска. Оценка результативности рекламного воздействия на потребителей.
курсовая работа [57,3 K], добавлен 04.01.2013
