Планирование и организация рекламной кампании (на примере ООО "Хитэк-Сибирь")

Вид рекламной коммуникации

Характеристика

+/-

Подарочные сертификаты

Подарочная карта полезный подарок, который приятно получить каждому. В магазине Хитэк присутствуют сертификаты номиналом от 500 р. До 2000р.

Дыне сертификаты интересны и полезны потребителям, так же они пользуются спросом, но возникают претензии с тем, что на сертификаты не распространяется скидка скидочных карт.

Дисконтные карты компании

Карта, предоставляющая владельцу право на определенную скидку при покупке товара в сети данных магазинов

Увеличивает уровень лояльности потребителей к компании и привлекает аудиторию

Реклама в метрополитене

Баннеры организации размещаются в метрополитене, информируя посетителей о магазине и о его товарах. Тем самым повышается уровень запоминаемости бренда.

Реклама в метрополитене эффективно и сравнительно недорогая. Эта реклама охватывает большое количество аудитории, чем и привлекает рекламодателей

Название компании-Заказчика

Компания ООО «Хитэк-Сибирь»

Ответственный за заполнение бриф

Лоскутова Ксения Андреевна

Реализуемые товары, оказываемые услуги и их описание

Продажа профессиональной косметики для волос и сопутствующих материалов

Особенности товара, услуги

Профессиональное качество товара, эксклюзивные поставщики

В чём конкурентное преимущество Вашего предложения?

Настоящая, фирменная продукция только в данной сети магазинов

В чём конкурентные недостатки Вашего предложения?

Большое количество товаров заменителей

История брэнда, продукта

Компания «Хитэк-Груп» работает в индустрии красоты с 1991 года и на сегодняшний день является экспертом в сфере красивого бизнеса.

Хитэк-Груп - известная российская компания, занимающаяся продажей парикмахерского инструмента и аксессуаров, оборудования для салонов красоты и СПА, соляриев, профессиональной косметики для лица и тела, косметики для загара.

Позиционирование Заказчика на рынке

Высокое качество услуг, лучшие поставщики, партнеры - профессионалы

Положение Заказчика на рынке

Стабильное положение, одной из ведущих сетей по продаже пофессиональной косметики для волосс

Какой слоган / девиз используется?

«Профессиональный подход к красоте в домашних условиях», «Стильно! Смело! Креативно!», «Добавь в жизнь ярких красок»

Основная целевая аудитория рекламоносителей

Женщины от 25 до 45 лет, жители города Новосибирска со средним и выше среднего уровнями дохода.

Цели проекта / цели рекламной кампании

Проинформировать широкие слои населения о сети магазинов Хитэк и донести посыл, что профессиональный уход за собой возможен и в домашних условиях.

Задачи, которые необходимо решить в ходе рекламной кампании

Привлечение внимания жителей Новосибирска к новым акциям компании «Хитэк-Груп»

Повышение лояльности к компании

Привлечение внимания к торговой марке

Методы работы (желаемые рекламо- и медиа-носители)

Телевизионные ролики, публикации в печатных издания, метрополитен

География работы

Новосибирск

Сроки рекламной кампании

Март - июль 2013 г.

Ожидаемые результаты от реализации рекламной кампании

Повышение продаж на 25%

Предполагаемые бюджетные рамки рекламной кампании

220 000 р.

ФИО Руководителя Заказчика

Петров П.П.

Дата выхода

Станция метро

Февраль

Март

Апрель

Май

Июнь

Чисто убликаций

Красный проспект

3

Площадь Ленина

4

Проблема

Характеристика

Малая известность компании у большинства населения

Широкий круг покупателей обеспечивает постоянную прибыль организации, низкая рекламная активность способствует медленному росту известности организации и следовательно малому приросту прибыли. Информация о компании передается чаще через специалистов в области красоты, которые рекомендуют данный магазин. Так как не все в городе являются потребителя услуг салонов красоты, то уровень информированности о исследуемой организации низок.

Минимальное количество каналов передачи информации

В своей рекламной коммуникации компания использует только один канал передачи информации - метрополитен. Это уменьшает не только уровень запоминаемости организации, но и степень информированности потребителей, так как круг пользователей метрополитеном ограничен.

Высокая рекламная активность конкурентов

Активное размещение конкурентов способствует росту их популярности и известности, что привлекает к ним потребителей, формирую круг лояльных пользователей, которых слоне будет привлечь в Хитэк, чем просто потенциальных потребителей.

Отсутствует реклама для В2В сегмента

В2в довольно большой сегмент потребителей компании, важно информировать их обо всех мероприятиях и регулярно напоминать о себе, это поможет наладить постоянные партнерские отношения и получить положительные отзывы и рекомендации розничным потребителям в салонах от специалистов.

Рекомендация

Характеристика

Кому адресована

Увеличение количества рекламных площадок

Увеличение рекламных площадей поможет организации заявить о себе не только всем группам населения прямо или косвенно заинтересованных в ее товаре, но так же сможет утвердить свой имидж успешной и современной компании.

Руководство, отдел маркетинга и рекламы

Увеличение рекламы В2В сегмента

Активное привлечение данного сегмента к сотрудничеству - выставки, семинары, мастер классы. Это увеличит известность фирмы и поднимет ее авторитет

Руководство, партнеры стилисты

Привлечение разных слоев населения

Увеличение охвата населения привлечет новых потребителей и поможет укрепить позиции фирмы на рынке

Отдел рекламы, пиар службы, маркетинговый отдел