Разработка плана маркетинга

В данной курсовой работе были изучены теоретические аспекты планирования в системе маркетинга, анализ маркетингового планирования на примере ООО «МФ «Древо» и были предложены некоторые рекомендацию по его совершенствованию.

В основу управления маркетинговой деятельностью на предприятии входят: планирование маркетинговой деятельности, организационное построение служб маркетинга предприятия и контроль маркетинговой деятельности.

Сложившаяся экономическая ситуация вынуждает российские предприятия начинать использовать маркетинговую информацию при формировании планов производства. Последовательная реализация методики маркетингового планирования задает условия для перехода на маркетинговые принципы управления.

Тем самым маркетинговая концепция подводит новую базу под внутрифирменное планирование и заставляет переосмыслить его сложившуюся практику, исходившую ранее из учета, главным образом, внутренних условий развития предприятия. В конкурентной, быстро меняющейся внешней среде производители вынуждены формировать план производства под рыночные условия.

В условиях высокой насыщенности рынка, когда перед потребителем стоит проблема выбора, предприятие не может бросить его на волю случая. Оно должно вести длительную профилактическую работу, чтобы покупатель приобрел продукцию именно данного предприятия, но всегда с выгодой для себя.

Разработка привлекательной и полезной продукции все более становится центральным и решающим пунктом деятельности любого предприятия. Продуманная разработка товара обеспечивает ему успешное продвижение на запланированном сегменте рынка.

В условиях конкуренции цена продукции является главным лимитирующим фактором для развития предприятия. Стоимость производственных ресурсов растет. Поэтому знание финансов предприятия и умение оптимально назначить продажную цену на произведенный продукт стали важнейшими элементами сбытовой маркетинговой стратегии предприятия.

Изученные в процесс подготовки данной работы материалы позволяют сделать вывод, что сегодня разработка комплекса маркетинга на фирме является неотъемлемой частью ее успешного функционирования на рынке мебели. Проведенное исследование подтвердило актуальность темы дипломной работы.

В работе подробно проанализированы основные элементы, характеризующие маркетинговую ориентацию предприятия: проведение SWOT-анализа и анализа внешней среды; сегментация рынков; разработка товарной и ценовой политики, каналов продвижения и распределения. Было выявлено, что самая сильная сторона организации высокое качество, а так же широкий ассортимент товаров. Именно на этом будет сделан акцент в рекламе организации

Даны рекомендации по созданию отдела маркетинга. Рассмотрены основные аспекты разработки маркетинговой политики, организации, определены цели и задачи, разработана стратегия, план маркетинга, и даны рекомендации по созданию имиджа фирмы. А также показана эффективность предложенных мероприятий.

Деятельность любого предприятия - многогранна. Она включает в себя технологические, снабженческие, экономические и прочие аспекты. Однако реализация произведенной продукции является центральным элементом деятельности предприятия. Знание принципов стратегии и практики маркетинга активно содействует решению целей и задач, поставленных предприятием на определенных рынках.

Список используемых источников

1 Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер; пер. с англ. Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук; под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2001. - 495 с.

2 Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова. - СПб.: Питер, 2002. - 400 с.

3 Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.

4 Григорьев, М.Н. Маркетинг: учеб. пособие / М.Н. Григорьев. - М.: Гардарики, 2006. - 366 с.

5 Дорошев, В.И. Введение в теорию маркетинга: учебник / В.И. Дорошев. - М.: ИНФА, 2008. - 256 с.

6 Романов, А.Н. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

7 Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. Издательство «Питер», 1999. - 400 с.

8 Годин, А.М. Маркетинг / А.М. Годин. - 7-е изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2009. - 652 с.

9 Градов, А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия: учеб. пособие / А.П. Градов. - М.: Наука, 2006. - 663 с.

10 Шеремет, А.Д. Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций / А.Д. Шеремет, Е.В. Негашев. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 392 с.

11 Федько, В.П. Маркетинг для технических вузов: учеб. пособие / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 480 с.

12 Похабов, В.И. Основы маркетинга: учеб. пособие / В.И. Похабов. - М.: Высшая школа, 2001. - 271 с.

13 Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития фирмы / М.П. Афанасьев. - М.: Книга, 2005. - 304 с.

14 Семин, О.А. Маркетинг и управление качеством торговых услуг / О.А. Семин. - М.: Дело и сервис, 2006. - 216 с.

15 Завгородняя, А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. - СПб.: Питер, 2002. - 352 с.

Размещено на Allbest.ru