Специфика рекламной деятельности учреждений и организаций сферы культуры

- размещения информации о мероприятии на «растяжках» - полосках ткани или пластика размером 12м х 1м, размещаемых над проспектами Независимости и Победителей; на флаерах; на порталах и сайтах в сети Интернет;

- размещения информации о мероприятии в общественном транспорте:

В метрополитене (статические щиты, лайт-бокс, слайдбокс (станция метро Октябрьская и станция метро Я. Коласа), плакат-газеты, стикеры на дверях вагонов, плазменные панели, динамические дисплеи, проекционные экраны, листовки в вагонах и т. д.);

В автобусах, троллейбусах, трамваях, маршрутных такси (видеореклама, «бегущая строка», «речевой информатор» в салонах подвижного состава «Минсктранс»);

- размещения анонса мероприятия на планируемых к трансляции телеканалах: 8 канал, ОНТ, СТВ, РТР, ТНТ, НТВ, «Лад», каналах в сети вещания Мтис и других каналах;

- размещения информации о концертно-зрелищном мероприятии в СМИ и на страницах журнала «Minsk Where» и других;

- обеспечения звучания названия торговой марки потребителя в радиоанонсе в эфире радиостанций: «Русское радио», «Альфа радио» и других.

Согласно запланированного бюджета дополнительно к договору оказания рекламных услуг, организация, рекламирующая мероприятие, разрабатывает Медиа-план, содержащий:

- место размещения рекламы (ТВ-канал, радио, пресса, сайт);

- формат рекламы;

- цена за единицу, наценки, скидки;

- количество используемых единиц;

- график выхода [18].

Ведущий редактор анализирует медиа-план, своей подписью подтверждает его согласование и подписывает у директора.

В соответствии с приказом директора «Об организации работы сайта Дворца Республики www.palace.by» назначен координатор сайта, ответственный за организацию работы сайта.

На главной странице сайта Дворца Республики www.palace.by отображаются мероприятия, проводимые Дворцом Республики, с информацией о дате проведения и названии. На главной странице в основном меню есть ссылка на страницу «Кассы», где посетитель может ознакомиться со всеми мероприятиями, проводимыми Дворцом Республики в двух видах: графическом и текстовом. При переходе на нужное мероприятие открывается страница с мероприятием, на которой представлена афиша в виде графического рисунка, информация о мероприятии и исполнителе, стоимость билетов, гиперссылка на ценовую распоясовку мест в зрительном зале. При выборе этой гиперссылки, в новом окне браузера открывается картинка с ценовой распоясовкой мест в зрительном зале, в которой разными цветами указаны пояса и цены на эти пояса.

Ведущий редактор отдела государственных специальных и концертно-зрелищных мероприятий для размещения информации о мероприятии на сайте Дворца Республики заполняет бланк «Афиша мероприятия», в котором указывает: название мероприятия, дату, время и место его проведения на русском и английском языках, текст-аннотацию о мероприятии, минимальную и максимальную стоимость билетов. Бланк «Афиша мероприятия» подписывают ведущий редактор и начальник отдела государственных специальных и концертно-зрелищных мероприятий. Кроме того, ведущий редактор в электронном виде оформляет материал по мероприятию (афиша мероприятия, распоясовка мест в зрительном зале в синхронизированном табличном и графическом видах, информация о мероприятии) и вместе с бланком «Афиша мероприятия» передаёт его координатору сайта. Координатор сайта размещает информацию о мероприятии на сайте. Информация по состоявшимся мероприятиям оперативно удаляется с сайта координатором сайта [18].

Постоянный контроль проведения рекламной кампании осуществляет ведущий редактор, и в случае ее неэффективности по согласованию с начальником отдела вносит коррективы (в рамках предварительной сметы расходов).

Дворец Республики - одно из самых значимых культурно-досуговых учреждений в Беларуси. Их работа проводится на высоком уровне, отвечает современным потребностям белорусских граждан. Однако не смотря на достаточно обширную рекламную компанию не все услуги продаются на 100%. Для того чтобы увеличить прибыль и организовать свою работу более эффективно следует привлекать большее количество потребителей. А это можно сделать при помощи удачной рекламной компании. Для этого следует искать новые формы подачи рекламных сообщений: готовить видео-ролики, расширять интернет-рекламу и т.д. Инновационные формы рекламы помогут Дворцу Республики популяризировать свои услуги, привлечь внимание потребителей и прочно укрепиться на рынке культурных услуг Беларуси.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Реклама ? это информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации, создания спроса на них. Распространение сведений о лице, организации, произведении литературы и искусства и т. п. с целью создания им популярности [25].

Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Современными средствами рекламы служат печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и пр.), радио, телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др.

Деятельность учреждений культуры связана с рядом особенностей рынка, к которым относятся наличие внешних эффектов, информационная асимметрия и локальная монополия. Реклама в сфере культуры понятие не новое, однако, недостаточно развитое для современного общества. Учреждения культуры не используют все возможности столь эффективного средства продвижения своих товаров и услуг. Известно, что услуги, оказываемые учреждениями культуры, исключительно разнообразны. В этом и заключается главная сложность подготовки эффективного рекламного сообщения. Важным аспектом является не только рекламирование отдельного продукта или услуги данного учреждения, но и позиционирование самой организации, ее имидж.

Зарубежные учреждения культуры находят инновационные способы рекламирования своих товаров и услуг, при помощи новых методов популяризируют классическую музыку, привнося в нее новые течения современной популярной музыки, проводя в своих учреждениях новые формы работы (экскурсии, световые шоу и т.д.), активно внедряют в свою рекламу звезд, распространяют рекламу в интернете, делая упор на молодое поколение. Для успешной рекламной кампании учреждений культуры недостаточно традиционных методов рекламы. Для того, чтобы эффективно воздействовать на потребителя и привлекать внимание публики именно к своим товарам и услугам, следует находить инновационные, неординарные подходы к созданию рекламы. Так как в современном мире типичные предложения теряются среди их большого количества.

Дворец Республики - одно из самых значимых учреждений культуры в Беларуси. В своей рекламной компании учреждение использует достаточное количество разнообразных средств. Вместе с тем, для повышения эффективности следует внедрять в рекламную компанию более новые креативные виды рекламы, делать ее яркой и запоминающейся (создавать видео-ролики, больше информации размещать в интернете, привлекать к участию известных личностей, проводить новые формы мероприятий).

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Архипов В.Е. Принцип эффективности менеджмента и маркетинга / В.Е. Архипов - М.,1998. - 270 c.

2. Белорусская реклама вчера и сегодня //Ленсу, Я. Ю. Режим доступа: www.partal.by. Дата доступа: 01.12.2013

3. Биричевская О.Ю., Стрельченко И.В., Массовая культура: онтологический смысл и тенденции концептуальной эволюции// CREDO NEW теоретический журнал. Режим доступа: www.credonew.ru. Дата доступа: 12.12.2013

4. Для чего нужна реклама // Режим доступа: www.konspekts.ru. Дата доступа: 02.12.2013

5. Дортмундская филармония // Режим доступа:Ошибка! Недопустимый объект гиперссылки.. Дата доступа 15.12.2013

6. Жарков, А. Культурно-досуговая деятельность: учебное пособие / А. Жарков, В. Чижиков. ? МГУК, 1998. ? 464 с.

7. Инновационные рекламные технологии// Березина, Ю. Продвижение продовольствия. Prod&Prod, №10-11(12-13) 2009. Режим доступа: www.adbusiness.ru. Дата доступа 15.12.2013

8. Колеснёва Е.П. Рекламная деятельность: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / Е.П. Колеснёва, П.Б. Любецкий. - Минск: ТетраСистемс, 2009. - 256с.

9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер - СПб: Питер, 1999.

10. Маркетинг в сфере культуры// Режим доступа: www.advertology.ru. Дата доступа: 05.01.2014.

11. Нечай О.Ф. Блеск и нищета «массовой культуры» / О.Ф. Нечай - Мн.: Наука и техника, 1984. - 141 с.

12. Особенности маркетинга в сфере культуры // Шекова, Е.Л. Маркетинг в России и за рубежом, №3 2001 Режим доступа: www.cfin.ru. Дата доступа: 20.12.2013

13. Реклама «до мурашек» - CONCERT HALL DORTMUND // Режим доступа: www.adline.by. Дата доступа: 29.11.2013

14. Реклама в культурно-досуговой сфере// Режим доступа: www.tar-vasilisa.ya.ru. Дата доступа: 19.12.2013

15. Реклама и культура// Режим доступа: www.kult-reklama.ru. Дата доступа: 16.12.2013

16. Ромат Я.В. Реклама в системе маркетинга: учебное пособие / Я.В. Ромат. - Харьков, 1995. - 229 с.

17. Сиднейский оперный театр // Режим доступа: www.otpusk.mirtesen.ru. Дата доступа: 02.12.2013

18. Система менеджмента качества «Проведение государственных общественно-политических, специальных и культурно-зрелищных мероприятий, предоставление в аренду Дворца Республики» (процесс). Дата введения 2009-04-15

19. Социокультурные измерения рекламы. Рекламный миф и массовая культура. Часть 1. Режим доступа: www.good-reklama.ru. Дата доступа: 04.01.2014

20. Стриженко А.А. Зарубежная и российская журналистика: трансформация картины мира и ее содержания//А.А. Стриженко. - Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова, 2003

21. Тенденции развития рекламы в Беларуси // Софья Бережная. Режим доступа: www.businessnews.by. Дата доступа: 29.12.2013

22. Феофанов О.А. Социальные и политические аспекты американской рекламы в 70-е годы. - М.,1992, с. 236.

23. Французские мюзиклы// Макарова, А. Режим доступа: www.rfi.fr. Дата доступа 12.12.2013

24. Цели рекламы // СМИ. Журналистика. Реклама Глобальные проблемы ноосферы и мегаполисов. Философские вопросы. Режим доступа: www.librero.ru. Дата доступа: 05.01.2014.

25. Электронные словари // Режим доступа: www.slovari.yandex.ru. Дата доступа 05.12.2013.

26. Dortmund Concert Hall: Музыкальное молоко // Режим доступа: www.adders.ru. Дата доступа 20.12.2013.

Размещено на Allbest.ru