Тенденции развития въездного туризма в России

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

"Кубанский государственный университет"

(ФГБОУ ВПО "КубГУ")

Кафедра международного туризма и менеджмента

Факультет географический, специальность 100103.65 - Социально-культурный сервис и туризм

Допустить к защите в ГАК

Научный руководитель, доцент,

кандидат географических наук

Н.А. Комаревцева

Дипломная работа

Тенденции развития въездного туризма в России

Работу выполнила Н.В. Арланова

Нормоконтролер,

преподаватель,

кандидат географических наук

В.В. Анисимова

Краснодар 2013

Содержание

Введение

1. Въездной туризм Российской Федерации

1.1 Сегментация въездных туристских потоков России

1.2 Теоретический аспект исследования туристских потоков

1.3 Тенденции развития въездного туризма России (статистический анализ)

2. Факторы формирования въездных туристских потоков России

2.1 Обеспеченность регионов России туристской инфраструктурой

2.2 Туристская привлекательность России для иностранных туристов

3. Развитие въездного туризма Российской Федерации

3.1 Государственное регулирование развития въездного туризма России

3.2 Перспективы развития въездного туризма Росси

Заключение

Список использованных источников

Приложение

Введение

Туризм является ведущей и динамично развивающейся отраслью в сфере экономики, и за быстрые темпы он признан экономическим феноменом столетия. По оценке Всемирной туристской организации при ООН (ЮНВТО), на долю туризма приходится 3,2% мирового ВВП, а с учетом мультипликативного эффекта - 9,4%, при этом в туриндустрии занято 7,6% работающего населения планеты [16].

По данным Б.В. Грызлова доля туризма в ВВП России сегодня с учетом мультипликативного эффекта составляет 6,5% и 3% - от "чистого туризма" [30]. При эффективной государственной поддержке и продвижении доля туризма в ВВП РФ может существенно вырасти до уровня европейских стран, особенно если развивать не только внутренний, но и въездной туризм, который ЮНВТО определяет, как туризм в пределах территории определенного государства лиц, постоянно не проживающих в этом государстве.

Актуальность темы данной дипломной работы обусловлена тем, что международный туризм, ориентированный на прием иностранных гостей, приносит максимальные прибыли в бюджет государства и регионов. Так общемировой показатель поступлений от международного туризма вырос на 4% в 2012 г. и составил 1075 трлн дол. США [5]. Поэтому необходимо рассмотреть специфику въездного туризма и его теоретические основы, оценить конкурентоспособность России на международном туристском рынке, способном вывести из экономического кризиса многие депрессивные регионы страны и послужить развитию российской экономики в целом. Таким образом актуальность избранной темы дипломной работы не вызывает сомнений.

Не смотря на усилившийся в последнее время интерес к туризму в России, до сих пор практически не проводились масштабные аналитические работы, в которых бы отражались перспективы развития въездного туризма России в течение последнего десятилетия, рассматривались бы основные существующие проблемы и предлагались пути их решения. Это определяет научную новизну работы.

Цель данной дипломной работы заключается в анализе развития въездного туризма в России в период с 2003 г. по настоящее время и выявление возможностей для совершенствования этой отрасли.

Для реализации поставленной цели последовательно решались следующие задачи: теоретическое исследование въездных туристских потоков России; анализ динамики въездного туризма в России и выявление основных тенденций в его развитии; определение главных проблем в развитии въездного туризма в России и разработка рекомендаций по их решению.

Объектом исследования является въездной туризм Российской Федерации.

Предметом исследования - тенденции в развитии въездного туризма и его совершенствование.

При решении поставленных задач применялись следующие методы: аналитический, статистический, графический, мониторинг материалов печатных и электронных деловых и специализированных изданий, аналитических обзоров рынка.

Информационная база дипломной работы включает в себя печатные и электронные деловые и специализированные издания, ресурсы сети Интернет, аналитические обзорные статьи в прессе, базы данных федеральных служб статистики, тексты федеральных целевых программ, экспертные оценки и результаты оригинального анкетирования.

Работа несет в себе теоретическую и практическую значимость. Отдельные ее положения могут использоваться при совершенствовании законодательного обеспечения въездного туризма.

Структура работы включает следующие элементы: введение; основную часть, состоящую из трех глав; заключение; список использованных источников.

Первая глава имеет название "Въездной туризм Российской Федерации". Она посвящена изучению развития въездного туризма в России в период 2003-2012 гг. и включает в себя анализ сегментации въездных туристских потоков по странам и целям поездок, а также статистический анализ данных по въездному туризму за последнее десятилетие и перспективы развития въездного туризма до 2020 г.

Вторая глава "Факторы формирования въездных туристских потоков России" посвящена изучению обеспеченности регионов России туристской инфраструктурой и содержит в себе анализ анкетирования иностранных туристов на предмет их осведомленности о туристских возможностях России.

В третьей главе, называющейся "Развитие въездного туризма России", приводятся возможные пути развития въездного туризма.

Работа выполнена на 96 листах машинописного текста и иллюстрирована таблицами и диаграммами. Список литературы включает 43 наименований.

1. Въездной туризм Российской Федерации

1.1 Сегментация въездных туристских потоков России

Рынок въездного туризма в любой стране не является однородным. Он формируется на основе потребительского спроса, который, в свою очередь, характеризуется различными интересами и стремлениями индивидуумов. Такое деление туристского рынка в соответствии с особенностями и спецификой спроса называется сегментацией.

Анализ факторов, влияющих на сегментацию, позволяет определить основные характеристики и свойства массового турпродукта, соответствующие спросу потенциальных покупателей рынка туруслуг Российской Федерации.

Проводя сегментацию туристских потоков в Россию из-за рубежа по целям туризма, можно выделить следующие наиболее популярные направления: бизнес-путешествия, экскурсионный и познавательный туризм, активные виды отдыха, развлекательные туры, экологический и событийный туризм.

Для России въездной бизнес-туризм сегодня играет важнейшую роль. Из данных агентства по туризму РФ следует, что 52% прибывающих в РФ туристов имеют основной целью поездки бизнес [10]. Этот показатель еще более значителен, если учесть сложность с оформлением российской визы, в результате чего часть бизнес-туристов приезжает по туристической визе.

В таблице 1 представлены данные по соотношению въезжающих в Россию иностранных граждан с деловыми и туристическими целями соответственно.

Таблица 1 - Процент бизнес-туристов к основному въездному туристскому потоку России по странам, 2011 г. [31]

№	Страна	Бизнес-туристы, %
1	2	3
1	Армения	98,51
2	Польша	93,35
3	Казахстан	92,68
4	Эстония	83,30
5	Беларусь	78,78
6	Финляндия	78,46
7	Саудовская Аравия	71,60
8	Турция	68,93
9	Китай	67,92
10	Венесуэла	66,86
11	Австрия	57,20
12	Нидерланды	54,25
13	Перу	50,86
14	Япония	48,48
15	Великобритания	43,56
16	Германия	41,50
17	Франция	38,76
18	США	36,31
19	Канада	30,75
20	Испания	16,38

Уровень бизнес-контактов с различными странами варьируется. Однако по мнению некоторых специалистов, интерес к России как региону для инвестирования и реализации совместных бизнес-проектов в ближайшие годы будет восстановлен, а в последующем продолжит расти докризисными темпами. Значит, будет увеличиваться и количество бизнесменов, посещающих страну. Таким образом, бизнес-туризм является важным сегментом рынка с точки зрения стратегии увеличения въездного туризма. Экскурсионно-познавательный туризм в России больше других видов туризма привлекает массового туриста из-за рубежа. Но пока что основными центрами данного вида туризма традиционно являются Москва, Санкт-Петербург, города "Золотого кольца".

Туристский въездной поток в Россию в 2012 г. демонстрирует положительную динамику. Рост демонстрируют 17 из 30 рассматриваемых в таблице 2 стран:

Таблица 2 - Въезд иностранных туристов в Россию 2008-2012 гг., тыс. поездок [31]

№	Страна	2008 г.	2009 г.	2010 г.	2011 г.	2012 г.
1	Германия	332,8	333,9	347,2	346,6	375,3
2	Китай	127,2	115,9	158,1	234,1	343,4
3	США	185,9	183,2	162,4	169,8	179,8
4	Великобритания	142,0	150,9	126,5	128,5	135,9
5	Финляндия	141,0	149,9	139,2	133,6	120,3
6	Италия	143,5	113,5	123,0	125,0	118,7
7	Франция	103,2	94,2	94,3	94,9	99,6
8	Израиль	32,7	46,5	58,7	75,5	86,0
9	Испания	105,7	95,1	86,7	100,8	70,3
10	Южная Корея	47,3	35,2	42,6	47,0	48,4
11	Япония	44,4	39,3	42,2	38,0	44,7
12	Канада	44,2	43,6	31,5	34,9	36,3
13	Австралия	26,1	22,4	21,2	24,8	33,0
14	Нидерланды	35,4	31,9	34,9	37,9	32,5
15	Латвия	66,8	33,9	33,8	33,5	32,1
16	Польша	32,9	26,4	25,6	29,9	30,1
17	Швейцария	23,8	26,2	23,9	26,3	28,8
18	Австрия	24,8	31,4	28,3	28,0	28,1
19	Эстония	45,7	34,0	34,6	31,3	27,4
20	Бразилия	16,1	10,6	15,1	23,0	27,2
21	Индия	6,8	8,6	9,6	12,6	26,6
22	Швеция	24,9	28,3	22,1	27,4	23,9
23	Литва	58,4	33,6	22,8	22,1	21,1
24	Норвегия	34,3	27,9	22,5	23,3	20,6
25	Бельгия	18,8	17,2	17,0	17,8	18,6
26	Гонконг	-	6,2	10,0	15,1	17,0
27	Дания	19,7	15,1	16,2	17,5	16,7
28	Греция	23,0	23,4	18,1	17,1	14,5
29	Иран	7,9	9,5	12,3	13,9	14,0
30	Мексика	-	8,0	11,7	14,2	13,2
Всего:	2295,1	2100,6	2133,9	2336	2570,5

Согласно данным Росстата, число туристов, приехавших в Россию в 2012 г., выросло в среднем на 10% по сравнению с 2011 г., что является лучшим результатом за последние пять лет [41]. В 2011 г. этот показатель составлял 9%, в то время как в 2010 г. - 2%, в посткризисном 2009 г. этот показатель ушел в минус (-8%), а в 2008 г. рост не превысил 4% [41].

Рост этого показателя происходит за счет всех въехавших в страну иностранных граждан при том, что в абсолютных цифрах иностранных туристов в Россию едет по-прежнему немного, особенно если сравнивать объемом выездного потока туристов. Например, каждая третья поездка за границу осуществляется с туристическими целями, а в Россию -только каждая десятая. За рубеж в 2012 г. выехало 15,3 млн российских туристов, а в Россию приехало всего 2,6 млн. Причем, некоторым экспертам этот показатель кажется даже слегка завышенным [41].

Основной поток иностранных туристов идет через Санкт-Петербург. Например, Исаакиевский собор в 2012 г. посетило более 2,7 млн чел. - примерно поровну российских и иностранных туристов [41].

В 2012 г. утвердилась тенденция, наметившаяся еще в 2011 г.: активизация азиатских и восточных туристских рынков. Самый заметный рост показали Индия (111%), Китай (47%), Турции (25%), Австралия (33%), Япония (18%), Израиль (14%), Гонконг (12,6%) [41]. Согласно Росстату, поток туристов из Индии в Россию с 2008 по 2012 г. вырос более чем втрое. Только Москву в 2011 г. посетило 35 тыс. индийцев, а в 2012 г. - уже 47 тыс. [41]. Некоторые специалисты предполагают, что прирост турпотока из Индии связан с оперативной работой консульских служб [41].

Спрос на поездки в Россию увеличился и у жителей Китая, почти в два раза по сравнению с показателями предыдущего года. Но на данный момент времени юго-восточный рынок - Китай, Таиланд, Индия - это, прежде всего, сегмент очень дешевых туров.

Проявлять активность стали туристы из Ирана и Вьетнама. Стабильный рост демонстрирует туристический поток из Турции. Прирост по Японии в 2012 г. составил примерно 20% [41].

Стоит отметить, что активнее всего увеличивается турпоток из безвизовых стран. Единственной страной Шенгена, которая в 2012 г. показала рост наравне со всем рынком, оказалась Швейцария (+10%) [41].

Выросшие показатели по Индии, Австралии, Бразилии и Гонконгу не играют значительной роли, т.к. поток из этих стран минимален. Традиционно высокий уровень туристского экспорта демонстрируют Германия, Италия и Франция.

Больше всего туристов приехало из Германии - 375,3 тыс. (+8%). В этом году на 5% увеличилася турпоток из Великобритании, по сравнению с прошлогодними 2%, также на 5% - из Франции (1% в 2011 г.), а вот показатели остальных европейских стран оставляют желать лучшего. Туристский поток из Финляндии в 2011 г. упал на 4%, а в 2012 г. - еще ниже (-10%), из Дании - почти на 5%, продолжается снижение и по прибалтийским странам - Эстонии (-12%), Латвии (-4%) [41]. Несмотря на кризис, турпоток из Италии в 2012 г. значительно не снизился, но итальянские туристы предпочитали проводить в России меньше дней.

Ухудшилась ситуация по Испании, показатели по которой в 2011 г. выросли на 16%, а в 2012 г. снизились на 30% [41]. Аналогичное положение и у Норвегии, которая в 2011 г. показала рост в 4%, в 2012 г. - падение на 12%, таким обазом с 2008 г. поток снизился почти на 50% [41]. В компании "Интурист" минусовые показатели Испании называют вполне предсказуемыми [41]. Страна находится в глубоком экономическом кризисе, естественно, что население экономит на путешествиях. В России, напротив, цены не останавливались в росте. С начала 2013 г. стоимость турпакета в среднем подорожала на 10% [41]. Другие специалисты считают кризис слабым оправданием, так как в Испании кризис длится уже пять лет, а такое резкое падение спроса зафиксировали почему-то только в 2012 г. [41]. По их мнению, проблема снизившегося турпотока кроется в деятельности российских визовых центров, которые тормозят интерес к России [41]. Они же предсказывают падение спроса и по другим странам, в которых открылись российские визовые центры. Такое предположение кажется вполне обоснованным, так как из-за российской визовой политики число групп из Германии сильно снизилось. С ноября 2010 г. Россия усложнила порядок выдачи виз гражданам Германии, теперь с них стали запрашивать документы, подтверждающие благополучие и финансовую состоятельность. Такое решение было принято для приведения визовых требований в соответствие с мерами, применяемыми консульскими учреждениями Германии в отношении граждан России. По мнению МИД РФ, визовые требования Германии являются одними из самых суровых среди стран-членов ЕС, при этом внешнеполитическое ведомство России неоднократно призывало немецкую сторону пересмотреть свою визовую практику.

Туроператоры связывают с сезоном 2013 г. большие надежды и не меньшие опасения. Уверенности их лишает значительный дефицит гостиничных мест в Санкт-Петербурге и Москве, самых посещяемых иностранцами городов, из-за проходящих крупных мероприятий. Например, Экономический форум и международное совещание Большой двадцатки в Санкт-Петербурге, чемпионаты мира по регби и легкой атлетике в Москве сильно подрывают летний туризм. Большинство мест в отелях уже забронировано под нужды официальных организаций.

Еще оди сдерживающий фактор - рост цен на проживание гостиниц во время проведения международных мероприятий. Так во время саммита в Санкт-Петербурге в начале сентября стоимость гостиничного номера достигает 8-10 тыс. руб. в сутки [41]. Похожая ситуация и во время Петербургского международного экономического форума, который традиционно проводится в период белых ночей. Таким образом, туристы вынуждены выбирать для своих поездок межсезонье, что не подходит жителям многих теплых стран.

Привычные для России активные виды отдыха, охота и рыбалка, как и все околоэкстремальные и экстремальные виды путешествий: рафтинг, дайвинг, трекинг, велопутешествия, альпинизм, горные лыжи и прочее - пока привлекают небольшое количество иностранных туристов. Исключение составляют туры на охоту и рыбалку, представляющие кране малый процент от общего числа путешествий.

Развлекательные туры - путешествия с целью посещения досуговых мест (ночные клубы, казино, рестораны, концерты) - в настоящее время популярны среди московских менеджеров зарубежных компаний, имеющих деловые контакты с Россией (что снимает проблему получения российской визы). Однако, очевидно, что по мере интеграции в мировое экономическое сообщество и изменения визового режима, данные вид туризма будет набирать популярность.

Экологический туризм - одно из наиболее динамично развивающихся направлений мировой туристической индустрии. По разным данным, от 5 до 10% туристов на мировом туристском рынке (т.е. от 45 до 90 млн чел.) предпочитают именно такой вид туров [10].

Для России это направление может быть весьма привлекательным, учитывая природный потенциал страны. Но важно принимать во внимание, что статус и социальное положение людей, предпочитающих данный вид отдыха, предполагают очень высокий уровень сервиса, оказываемый им на территории. Кроме того, ввиду развитости в большинстве стран собственных природных ресурсов, привлечь туристов исключительно природной составляющей сегодня крайне сложно. Этим и объясняется тот факт, что количество экологических туристов, приезжающих в Россию, мало. По самым оптимистичным оценкам Россия занимает порядка 0,05% данного рынка услуг, при потенциальной возможности в 20% [10].

На мировом рынке туризма событийный туризм занимает в настоящее время порядка 10%, т.е. около 90 млн чел. [10]. Россия в этой области обладает потенциалом, но слаборазвитая инфраструктура не позволит стране в ближайшие годы стать лидером в этом сегменте. Хотя с точки зрения событийного бизнес-туризма, перспективы очень хорошие, учитывая меняющийся геополитический ландшафт и обилие политических и деловых мероприятий в ближайшие годы.

По демографическим критериям туристский рынок также делится на несколько сегментов. Наиболее важными для анализа развития въездного туризма являются гендерные и возрастные характеристики потенциальных туристов.

Многолетний опыт приема иностранных туристов в России показывает, что большинство туристов, прибывающих из западных стран, составляют женщины (около 60%) [10].

Изучение туристского спроса в пределах отдельных возрастных групп позволяет сделать вывод о том, что туристы, представляющие эти группы, имеют различные побудительные мотивы и цели.

По регионам проживания некоторые специалисты делят иностранных туристов на 7 групп [10]:

1) США и Канада.

Обычно это наиболее обеспеченная группа туристов. При этом их туристические предпочтения находятся преимущественно внутри американских континентов. Большая часть туристов из США путешествует в Канаду, Мексику и страны Южной Америки. Туристический поток в Россию из Соединенных Штатов и Канады падает последние 4 года.

2) Великобритания.

Данную страну целесообразно выделить в отдельную группу в связи с тем, что английские путешественники имеют две примечательные особенности. Во-первых, как правило, именно британцам принадлежат все открытия новых туристических маршрутов. Во-вторых, британские путешественники самые стрессоустойчивые. Туристический поток в Россию устойчив.

3) Страны Западной Европы и Израиль.

Это развитые государства с высоким уровнем социального обеспечения. Именно они, наряду с США и Британией, составляют основу общемирового туристического потока. Туристический поток в Россию стабильный.

4) Страны Южной и Восточной Европы (бывшие республики СССР и страны социалистического лагеря).

Ввиду меньшей экономической развитости требования жителей этих стран ниже западноевропейских. Туристический поток из этих стран достаточно большой (особенно это касается стран - бывших республик СССР), а их знание ситуации и правил поведения в России позволяет им быть более благополучными туристами (меньше тратить, лучше устраиваться) в сравнении со своими западными коллегами. Туристический поток в Россию находится на высоком уровне.

5) Страны Востока (Япония, Китай, Южная Корея, Сингапур).

Жители этих стран предъявляют высокие требования к уровню сервиса. Выездной туризм молодежи в культуре этих стран развит крайне слабо, что, возможно, обусловлено политикой патриотического воспитания. В этих странах одна из наиболее высоких составляющих доли бизнес-туристов. Активно развиваются познавательный туризм и экотуризм. Во всех трех случаях Россия может выступать в качестве туристической площадки, но на сегодняшний день доля туристов из этих стран в Россию невелика и составляет лишь 5,2%.

6) Страны Арабского мира.

Культурные особенности ослабляют выездной туризм в этих странах, несмотря на то, что часть их имеет высокие нефтяные показатели. Работа с этой группой стран осложняется и религиозными факторами. Туристический поток в Россию практически отсутствует.

7) Удаленные страны (Австралия, Новая Зеландия, Бразилия, Мексика, ЮАР).

Несмотря на свое удаленное географическое положение и культурные различия, все эти государства демонстрируют высокие экономические показатели. Кроме того, в культуре этих стран (особенно в деловой культуре) большие расстояния и долгие путешествия воспринимаются как само собой разумеющиеся издержки. Туристический поток в Россию минимален.

Проводить сегментирование и отслеживать динамику российских въездных туристских потоков становится возможным в результате сбора и анализа статистических данных о всех въезжающих в страну иностранцах. Именно статистический анализ въездных туристских потоков позволяет отслеживать тенденции развития въездного туризма.

1.2 Теоретический аспект исследования туристских потоков

Сбор статистических данных, относящихся к туристической сфере, является первостепенной задачей для правительства любой страны. Органы власти должны знать, какой вклад туризм вносит в экономику государства в смысле дохода, занятости населения, платежного баланса и инвестиций. Особенно детальными должны быть исследования степени влияния отрасли на ситуацию как в отдельных регионах, так и в стране в целом. Кроме того, необходимо постоянно отслеживать последние тенденции развития отрасли, и не только в пределах своей страны, но и в соседних странах, для сравнения показателей. Национальные туристические организации используют статистическую информацию при составлении прогнозов и перспективных планов, а также разработке стратегии рекламных компаний.

Статистика международного туризма включает два основных раздела: статистика туристских потоков и статистика туристских доходов и расходов [1]. Для каждого из них ЮНВТО разработала перечень информативных и относительно легко измеряемых показателей, важнейшими из которых являются количество прибытий (отбытий) и продолжительность пребывания.

Под количеством прибытий (отбытий) понимается число зарегистрированных туристов, прибывших в ту или иную страну (выбывших из нее) за определенный период времени, обычно календарный год.

Поскольку турист может посетить несколько стран в течение года и даже в ходе одной поездки побывать в разных государствах, фактическая численность туристов меньше количества прибытий.

Статистика прибытий (отбытий) содержит количественное описание туристских потоков в мире.

Статистические данные о прибытиях группируют по целям путешествия, видам используемого транспорта, месяцам заездов, регионам и странам происхождения туристов.

Количество прибытий (отбытий) служит основным показателем, характеризующим туристское движение. Прибытия (отбытия) учитываются в абсолютном выражении в виде числа поездок за тот или иной отрезок времени. Однако абсолютные показатели туристских потоков не позволяют судить об уровне туристской активности, т.к. они зависят от общей численности населения, а поэтому для оценки интенсивности туристских обменов количество прибытий (отбытий) рассчитывается на 100 чел. населения, т.е. выражается в виде относительной величины. По данным ЮНВТО на 100 чел. приходится в среднем 10 поездок [1].

Наряду с количеством прибытий (отбытий) в статистике туристских потоков используется другой показатель продолжительность пребывания. Она измеряется в часах для однодневных поездок и ночевках для посещений-пребываний. Под ночевкой понимают одни сутки, проведенные одним туристом в месте назначения.

Продолжительность пребывания всех туристов в стране в течение определенного временного периода, т.е. общее количество ночевок, рассчитывается как произведение числа туристских прибытий на среднюю продолжительность пребывания одного туриста в стране.

Учет ночевок лишь на первый взгляд кажется простым делом. В то время как можно привести немало примеров из жизни, ставящих в тупик самых опытных специалистов. Например, осуществляет ли ночевку автомобилист, совершающий путешествие и останавливающийся в мотеле на несколько часов, чтобы принять душ, отдохнуть и в тот же день снова отправиться в путь. Для ответа на этот и другие аналогичные вопросы ЮНВТО рекомендует руководствоваться следующим: даты прибытия в место назначения и выбытия из него должны различаться, а путешествующее лицо фактически ночевать во время отсутствия на постоянном месте жительства.

В отличие от статистики прибытий, дающей общее представление об объеме туристских потоков, статистика продолжительности пребываний содержит характеристику туристских путешествий: учитываются ночевки внутренних и иностранных туристов в коллективных средствах размещения.

Аккумулируемая информация о транзитных и конечных поездках используется при изучении спроса разных групп туристов на услуги по размещению.

Рассмотренные выше показатели туристских потоков применяются при статистическом учете не только иностранных туристов, но и местного населения, отбывающего за границу или путешествующего в пределах своей страны. Тем самым обеспечивается сопоставимость баз данных въездного, выездного и внутреннего туризма.

Статистика туризма наряду со статистикой туристских потоков включает второй, не менее важный раздел статистику туристских доходов и расходов. Он содержит стоимостные оценки туризма, необходимые при изучении его влияния на национальную экономику (в частности, платежный баланс страны), а также для характеристики секторов самой индустрии туризма.

Ключевым понятием второго раздела статистики туризма являются туристские расходы. Они прямо увязываются с конечным потреблением товаров и услуг и отражаются в системе национальных счетов. Туристские расходы это общая сумма потребительских расходов, которые несет посетитель или (от его имени) любое другое лицо при подготовке и в ходе поездки, а также во время пребывания в пункте назначения.

В основу концепции туристских расходов положен ряд принципов. Согласно рекомендациям ЮНВТО учету подлежат только те расходы посетителей, туристов и экскурсантов, которые являются экономически значимыми. Их может нести сам посетитель либо (от его имени) любое другое физическое или юридическое лицо. Например, в путешествии глава семьи, распоряжающийся бюджетом, оплачивает товары и услуги от имени всех ее членов. Расходы во время пребывания у родственников и знакомых нередко берет на себя принимающая сторона. Поездки финансируются также юридическими лицами: предприятиями, когда речь идет о служебных командировках или поощрительных турах по итогам работы; благотворительными учреждениями, организующими поездки для детей, пожилых людей и некоторых социально ущемленных групп населения. В ряде случаев туризм со спортивными, лечебными и образовательными целями субсидирует государство.

Расходы посетителя определяются стоимостью товаров и услуг, приобретаемых им для удовлетворения потребностей. Как и сами запросы, они чрезвычайно разнообразны: от услуг по перевозке, размещению и питанию до небольших предметов длительного пользования, товаров текущего туристского потребления и сувениров. Все они потребляются лично посетителем, за исключением подарков. Однако и в этом случае, несмотря на то, что их обладателем становится другое, не путешествующее лицо, понесенные расходы относятся к туристским.

Объем туристских расходов рекомендуется устанавливать по фактическим затратам на товары и услуги с учетом действующих скидок и наценок, чаевых и прочего, вне зависимости от формы их оплаты наличными деньгами, дорожными чеками, по кредитным карточкам или иным способом.

Одной из главных и наиболее сложных проблем статистики туризма остается упорядочение состава туристских расходов, который обусловлен временем, когда посетитель несет затраты (при подготовке, в ходе или по окончании поездки), а также типом туризма. Соответственно выделяются внутренние туристские расходы, связанные с путешествиями резидентов по своей стране, и международные. Важное значение для понимания экономической природы последних имеет направление движения посетителя из страны происхождения в страну назначения. Выездной туристский поток соотносится с категорией международных туристских расходов, а въездной с поступлениями от международного туризма.

В материалах ЮНВТО международные туристские расходы определяются через расходы постоянных жителей какой-либо страны во время их путешествия за границей. В числе прочего они включают оплату услуг иностранных транспортных компаний по международным перевозкам, а также предоплату товаров и услуг, приобретаемых за рубежом. В балансе текущих расчетов в качестве парного используется показатель поступлений от международного туризма. Он рассчитывается как сумма всех расходов иностранных посетителей в стране назначения. Оба показателя строятся по единой методике и отражают только те затраты, которые связаны с трансграничным движением денежных средств.

Статистика международного туризма использует разные формы сбора информации. Статистическое наблюдение может осуществляться через отчетность или посредством специально проводимых обследований.

При использовании статистических наблюдений через отчетность статистические сведения получают от предприятий, учреждений, организаций и других структур по установленным формам в определенные сроки. На основе данных оперативного и бухгалтерского учета они заполняют отчетность и передают ее в органы статистики. Именно отчетность содержит основную массу сведений о туризме.

В статистике туристских потоков информация о количестве прибытий и продолжительности пребывания также может быть получена из отчетности иммиграционных служб или средств размещения. В настоящее время около 60 стран мира регистрируют туристов на границе и 40 в средствах размещения [13].

Учет на границе ведется посредством иммиграционного контроля при въезде в страну и выезде из нее. Он осуществляется на контрольно-пропускных пунктах, в аэропортах, в морских портах и т.д. Основными источниками информации о путешествующих лицах служат специальные регистрационные формы въездные (выездные) карточки, а также заграничные паспорта и визы. Они содержат сведения о возрасте и поле туриста, стране его постоянного проживания (гражданстве) и стране назначения, цели, сроках поездки и пр. Сбор этих данных предпочтительнее осуществлять при выезде посетителей. На обратном пути туристы могут сообщить более точную информацию, чем при въезде, когда они исходят из своих намерений. Сроки и маршрут путешествия часто корректируются в ходе поездки по разным обстоятельствам (изменение погодных условий, ухудшение состояния здоровья, дополнительная информация о новых интересных достопримечательностях и прочем)

Сбором и анализом статистических данных занимаются и частные структуры, так как они должны знать, вкладывать ли деньги в сооружение отелей и аттракционов, и если вкладывать, то куда именно и каких результатов следует ожидать. Кроме того, им необходимы данные, позволяющие сделать вывод о склонности к путешествиям - сколько людей путешествует ежегодно, сколько из них едет за границу, а сколько может позволить себе две и больше поездки в год, и как на эти процессы влияет рост чистого дохода населения. Составляя перспективные планы, частные предприниматели должны помнить об эффекте множителя, вычисление которого требует применения сложных методик, иначе результат будет неточным.

1.3 Тенденции развития въездного туризма России (статистический анализ)

В статистике аналитические показатели рядов динамики строятся на основе сравнения двух уровней ряда. Используют два способа сравнения уровней:

1) базисный способ, при котором каждый последующий уровень сравнивается с одним и тем же уровнем, принятым за базу сравнения (т.е. база сравнения - постоянная);

2) цепной способ, при котором каждый последующий уровень сравнивается с предыдущим уровнем (т.е. база сравнения - переменная).

Соответственно различают:

- базисные показатели, обозначаемые надстрочным индексом б;

- цепные показатели, обозначаемые надстрочным индексом ц.

В данной работе для анализа динамики въездных туристских потоков России используются оба вышеуказанных способа. Для проведения статистического анализа воспользуемся данными Росстата о числе иностранных граждан, прибывших в РФ с целью туризма. В таблице, представленной на рисунке А.1 (Приложение А), предоставлена информация о количестве иностранных туристов, посетивших Россию за период 2003-2012 гг.

В первую очередь определим наметившуюся динамику в формировании въездных туристских потоков РФ. Для этого сначала проведем расчет цепных показателей, характеризующих изменение объемов этих туристических потоков за годовые промежутки времени. Для этого воспользуемся показателем интенсивности изменения уровней ряда за определенный промежуток времени, т.е. определим темп роста (Тр). Этот показатель рассчитывается как относительная величина, выраженная в процентах, по формуле 1 [8]:

, где (1)

y_i - текущий уровень (год);

y_i-1 - предыдущий уровень (год).

Таким образом рассчитаем темп роста числа туристов из Германии за период 2003-2004 гг.

T_p = y₂₀₀₄ / y₂₀₀₃) * 100% = 351099 / 288551 * 100% = 121,7%

Следует помнить, что темп роста всегда число положительное. Если Тр=100%, то значение уровня не изменилось; если Тр>100%, то значение уровня повысилось, а если Тр<100% - понизилось.

Аналогичным образом проведем расчеты изменения динамики развития по всем странам поставщикам туристов за периоды 2004-2005 гг., 2005-2006 гг. и далее вплоть до периода 2011-2012гг.

Далее необходимо рассчитать темп прироста (Тпр) по формуле 2 [8]. Темп прироста (Тпр) - показатель, характеризующий относительную скорость изменения уровней ряда в единицу времени. Он показывает, на сколько процентов один уровень больше (или меньше) другого, принятого за базу сравнения, и рассчитывается путем вычитания 100% из соответствующего темпа роста:

Т_прi=Т_рi - 100% (2)

Стоит обратить внимание на то, что темп прироста может быть как положительным, так и отрицательным числом.

Следующим этапом вычисления является определение среднего темпа прироста за все выделенные периоды времени, которой вычисляем по формуле 3 [8]:

Т_прср = (Т_{пр2003/2004} + Т_{пр2004/2005} + … + Т_{пр2011/2012}) / n, где (3)

n - количество рядов динамики.

Вычислим средний темп прироста числа туристов из Германии:

Т_прср = (Т_{пр2003/2004} + Т_{пр2004/2005} + ... + Т_{пр2011/2012}) / 9 = (21,7% + (-10,7%) + 4,8% + 5,2% + (-3,7%) + 0,3% + 4,0% + (-0,2%)) / 9 = 2,4%

Рассчитаем аналогичным способом динамику турпотоков за 2003-2012 гг. по всем направлениям, представленным в таблице в Приложении А. По результатам проведенных расчетов (Приложение А, рисунок А.2) построим линейную диаграмму, которая бы наглядно демонстрировала динамику турпотоков по всем рассмотренным направлениям (рисунок 1).

Рисунок 1 - Динамика въездных турпотоков за 2003-2012 гг. (составлен автором)

Таким образом, из рассмотренных стран отрицательный прирост показывают Финляндия, Франция и Япония, притом, что число туристов, прибывающих в РФ из Финляндии, превалирует над количеством туристов приезжающих из Испании и Италии, которые показывают положительный прирост. Так же Финляндия формирует более насыщенный туристский поток, чем Франция и Япония, но отрицательный прирост выше, чем у Франции и Японии. Германия - лидирующая страна-поставщик туристов и неизменно формирует стабильно высокий поток туристов, демонстрируя небольшой прирост. Самый высокий прирост показывают Израиль и Испания.

Исследование динамики социально-экономических явлений, выявление и характеристика основной тенденции развития и моделей взаимосвязи дают основание для прогнозирования - определения будущих размеров уровня экономического явления.

Важное место в системе методов прогнозирования занимают статистические методы. Применение прогнозирования предполагает, что закономерность развития, действующая в прошлом внутри ряда динамики, сохранится и в прогнозируемом будущем, т.е. прогноз основан на экстраполяции. Точность прогноза зависит от того, насколько обоснованными окажутся предположения о сохранении на будущее действий тех факторов, которые сформировали в базисном ряду динамики его основные компоненты. Поэтому любому прогнозированию в виде экстраполяции ряда должно предшествовать тщательное изучение длительных рядов динамики, которое позволило бы определять тенденцию изменения. Поэтому для исследования будущего состояния въездного туризма страны изучим показатели въезда иностранных туристов за период с 2003 по 2012 гг. Для выявления закономерности динамики въездного туризма были взяты данные о странах, формирующих основные туристские потоки в Россию (Приложение А, рисунок А.1).

Необходимо помнить, что данные, полученные путем экстраполяции ряда, надо рассматривать как вероятностные, как своего рода оценки, поскольку тенденция развития также может изменяться. Экстраполяция, проводимая в будущее, называется перспективной, в прошлое - ретроспективной. Обычно, говоря об экстраполяции рядов динамики, подразумевают чаще всего перспективную экстраполяцию.

Применение экстраполяции в прогнозировании базируется на следующих предпосылках:

1) развитие исследуемого явления в целом описывается плавной кривой;

2) общая тенденция развития явления в прошлом и настоящем не претерпит серьезных изменений в будущем.

Поэтому надежность и точность прогноза зависят от того, насколько близкими к действительности окажутся эти предположения, а также как точно удастся охарактеризовать выявленную в прошлом закономерность. Экстраполяцию следует рассматривать как начальную стадию построения окончательных прогнозов.

Рассмотрим следующие элементарные методы прогнозирования. На основе данных Федеральной службы государственной статистики сделаем прогноз увеличения или уменьшения динамики въездных туристических потоков России на 2015 и 2020 гг., используя показатель среднего абсолютного прироста.

Средний абсолютный прирост () является обобщающей характеристикой индивидуальных абсолютных приростов и определяется как простая арифметическая средняя из цепных абсолютных приростов.

Для определения среднего абсолютного прироста воспользуемся формулой 4 [8]:

, где (4)

y₀ - показатель конечного уровня (первого года рассматриваемого периода);

y_n - показатель базисного уровня (последнего года рассматриваемого периода);

n - число лет рассматриваемого периода.

Прогнозирование уровня ряда динамики с использованием среднего абсолютного прироста осуществляется по формуле 5 [8]:

, где (5)

- прогнозируемый уровень;

t - период упреждения (число лет);

y_i - базовый для прогноза уровень;

- средний за исследуемый период абсолютный прирост (среднегодовой).

Выведем средний абсолютный прирост количества туристов, приезжающих в Россию из Германии:

= (У₂₀₁₂ - У₂₀₀₃) / 10 = (375285- 288551) / 10 8673,4.

Далее на основе показателя среднего абсолютного прироста составим прогноз на 2015 и 2020 гг.:

₂₀₁₅= y₂₀₁₂ + 3 * = 375285 + 3 * 6453 401305,2;

₂₀₂₀ = y₂₀₁₂ + 8 * = 375285 + 8 * 6453 444672,2.

По аналогии составим прогноз по количеству туристов из стран, представленных в Таблице 1, а также прогноз по общему количеству туристов, прибывших из этих стран (таблица 3).

Таблица 3 - Прогноз числа въездных туристов на 2015 и 2020 гг. (составлена автором)

№	Страна	Средний абсолютный прирост за 2003-2012 гг., чел.	Прогноз на 2015 г., чел.	Прогноз на 2020 г., чел.
1	Германия	8673,4	401305,2	444672,2
2	Китай	14009,3	385384,9	455431,4
3	Финляндия	-12176,9	83775,3	22890,8
4	США	5421	196026	223131
5	Италия	428,6	120014,8	122157,8
6	Великобритания	4511,8	149484,4	172043,4
7	Франция	-1896,7	93890,9	84407,4
8	Испания	3091,5	79565,5	95023
9	Япония	-1056,3	41498,1	36216,6
10	Израиль	6201,9	104560,7	135570,2
Итого:	5226419	6735885

Как видно из таблицы, отрицательный прирост демонстрируют три страны поставщики туристов: Финляндия, Франция и Япония - и как следствие, по этим же направлениям наблюдается спад туристского потока в прогнозируемые периоды.

Но прогнозы не всегда сбываются, т.к. процесс формирования въездных потоков сильно подвержен влиянию группы различных факторов. Нестабильная экономическая или политическая ситуации как внутри страны реципиента, так и внутри стран поставщиков туристов, кризисы в туристической области, природные и антропогенные катаклизмы часто не поддаются контролю, но постоянный мониторинг внешней среды и модернизация нормативно-правовой системы страны, принимающей туристов, помогут нивелировать негативные последствия в случае наступления какого-либо кризиса.

Улучшение же прогнозируемых показателей напрямую зависит от работы по повышению привлекательности и конкурентоспособности России в глазах мировой общественности как на государственном и муниципальном уровнях, так и на уровне частного предпринимательства. Немалую роль при формировании благосклонности со стороны иностранных туристов играет обеспеченность региона туристской инфраструктурой, развитию которой, а также поддержанию ее качества на уровне мирового стандарта должно уделяться особое внимание.

2. Туристский потенциал РФ

2.1 Обеспеченность регионов России туристской инфраструктурой

По данным Ростуризма в 2011 г. въезд иностранных туристов в Россию увеличился на 10% [29]. За 9 месяцев 2011 г. в Россию приехало порядка миллиона иностранных туристов, соответственно, 10% - это 100 тыс. чел. [29]. Для сравнения, в Париже за 6 месяцев того же года побывало 7 млн туристов [29]. Но, принимая во внимание тот факт, что в последние семь лет интерес к России снижался (от 13 до 35% ежегодно), прирост даже на 10% является неплохим показателем [29]. Больше всего Россию посещают немецкие туристы, хорошие результаты также даёт Италия, Китай, США, Испания и, в меньшей степени, Великобритания.

Удержать тенденцию роста инкамингового трафика возможно при наличии общей туристической инфраструктуры, соответствующей международным стандартам. Во-первых, необходимо организовать достойную доставку туристов до пункта назначения, во-вторых обеспечить их проживание, в-третьих, организовать их питание. Далее, рассмотрим наличие этих ресурсов в РФ и обратимся к тем предложениям, которые на сегодняшний день присутствуют на зарубежных рынках по России.

Исторически сложилось, что железнодорожный транспорт в России наиболее популярен для передвижения по стране. В основном им пользуются приезжающие из Украины, Казахстана и стран Балтии. Авиатранспорт завоевывает все более прочные позиции. Сегодня в среднем на самолете в Россию прибывает 17% туристов [10].

Наименее развитый вид транспорта в России - водный. У морских портов нет современных пассажирских терминалов, водно-транспортное сотрудничество со Скандинавией налажено слабо. Автомобильные трафики также являются слабым местом России.

Необходимо сделать поправку, что прибывшие наземными видами транспорта (автомобили, автобусы) и при помощи железных дорог - это в основном граждане СНГ. Туристы "дальнего" зарубежья (за исключением Китая) предпочитают путешествие авиатранспортом или морем. При этом, ограниченные возможности по приему морских туристов делают авиа ресурс наиболее востребованным для туристической инфраструктуры.

Как отмечают эксперты, в условиях жесткой конкуренции дискаунтеров и обычных авиакомпаний, авиаперевозки будут занимать все большее место на российском транспортном рынке. С развитием туризма в целом, можно предполагать, что выгодные цены привлекут в Россию еще больше туристов.

По прогнозам экспертов, в ближайшие годы продажа авиабилетов может увеличиться на 40% [10].

Если учесть, что речь идет только о российских авиакомпаниях, в то время как на российский рынок активно заходят зарубежные авиаперевозчики, можно предположить, что потенциал для роста туристического потока, пребывающего авиа путём, составляет не менее 70% от нынешнего числа, таким образом речь идет о 3 млн туристах [10].

Что касается других видов транспорта, то с учетом программ развития РЖД и роста круизной составляющей, приходящейся на Петербург, а также принимая во внимание постепенное изменение ситуации с российской дорожной сетью, можно сделать предположение, что поток туристов через эти каналы может увеличиться еще на 1-1,5 млн чел. в среднесрочной перспективе [10].

В последнее время актуальным стал вопрос о предоставлении услуг по прокату автомобилей. Как правило, услугами по прокату автомобилей пользуются туристы Западной культуры (европейцы, американцы, австралийцы). Среди латиноамериканцев, китайцев, корейцев, индусов, тайцев и других восточных народов, кроме японцев, подобная культура распространена слабо. Но и туристы европейской культуры не склонны арендовать авто в восточных странах, к которым нередко причисляют и Россию, поскольку неписаные правила поведения на дороге коренным образом отличаются от европейских, доставляют дискомфорт водителю европейского менталитета. Поэтому такой непременный атрибут, как прокат автомобилей, в данном случае рассматривается не как обязательное условие, а как дополнительное преимущество.

Среднее время эксплуатации автомобиля составило в 2007-2008 гг. 3,8 дня [10]. Таким образом, существующий парк в состоянии обеспечить автомобилями (при загрузке в 85%) более 514 тыс. туристов [10]. Если учесть, что иностранные туристы составляют 63% аудитории, пользующейся прокатными автомобилями, то получается, что на их долю могло бы приходиться почти 324 тыс. случаев аренды, что составляет 1/10 от общего числа иностранных бизнес и "простых" туристов. Правда этот показатель значительно ниже европейского [10].

Также наблюдается проблема с количеством отелей туристского класса, которые предлагали бы приемлемые цены для въездных операторов и хорошие комиссии. Для сравнения возьмем две мировые культурные столицы: Санкт-Петербург и Париж. Так в Париже - более 2000 отелей, в то время как в Петербурге только 631 отель [29]. Тогда как только по итогам первого полугодия 2011 г. Париж посетило 7,6 млн туристов, в то время как в Санкт-Петербург за весь 2011 г. прибыло 5,5 млн туристов, в том числе иностранных [29].

По данным государственного комитета статистики страна сегодня располагает порядка 100 тыс. мест для размещения путешественников, включая 3123 отелей, почти половина которых приходится на Москву и Санкт-Петербург [10]. Номерной фонд отелей составлял 1283 тыс. мест, но годовая занятость отдельного места составляет лишь около 42% [10]. Около 50% иностранцев приезжает в Россию в командировки, что требует отелей соответствующего уровня, в которых должны быть конференц-залы, Интернет, а условия соответствовать общеевропейским [10]. Пока такого уровня отели есть только в крупных культурных и деловых центрах, таких как: Москва, Петербург, Екатеринбург, Архангельск, Тольятти, Сочи, Иркутск, Мурманск, Новосибирск, Хабаровск, Владивосток.

Еще одним немаловажным фактором, характеризующим положение дел в этой отрасли, является приход на местный рынок международных брендов -Hilton, Radisson, Marriott, Royal Hotel, Novotel и Le Meridian, которые стали серьезными конкурентами местным игрокам рынка. Правда, пока они представлены в небольшом количестве российских городов.

Но сетевая структура развивается и с российской стороны: на рынке все больше заявляют о себе местные сети отельного менеджмента: Intourist VAO, Accord Management Group, AMAKS Grand Hotels, Alroso и Russian Management Hotel Co. Они не такие опытные, как их "зарубежные коллеги", но развиваются с учетом местных особенностей бизнеса и законодательства.

Важным моментом при определении гостиничного потенциала является перезагруженность в высокий сезон. Практически во всех туристических зонах она приближается к 93-97% [10]. Иными словами, без введения дополнительных площадей трудно говорить о реальном увеличении туристического потока в эти направления. Но даже в случае появления таковых, рост внутреннего туризма не позволит дать заметную прибавку въездного потока. Следовательно, необходимо диверсифицировать потоки въездного туризма по географическому и временному принципам.

Таким образом, потенциально сегодня отельный парк страны способен принимать до 66 млн туристов ежегодно (при средней продолжительности проживания 7 дней) [10]. 25 млн таких постояльцев дает внутренний туризм и только 3,8 млн составляют иностранные туристы. Средняя загруженность по отелям составляет 44% [10].

Расширение сети номеров негостиничного типа (кемпинги, шале, турбазы) также дает дополнительные места. Открытие новых регионов для въездного туризма способно решить проблему нехватки гостиничного фонда. Так в последние годы набирает оборот туристское движение CouchSurfing, название которого можно дословно перевести как "диванный сёрфинг". Суть этого движения заключается в том, что его последователи, путешествуя по какой-либо стране, останавливаются на ночлег у своих единомышленников. Привлекательность такого вида путешествия растет с каждым годом, в виду того, что размещение, а зачастую и питание, производится за счет принимающей стороны (как правило на собственной жилой площади). Этот вид неорганизованного туризма не приносит доходов в экономику принимающей страны, но повышает ее привлекательность в глазах иностранных туристов, по причине установления непосредственных контактов с носителями культуры этой страны. Как правило к CouchSurfing'у прибегают в малоразвитых регионах, где нет средств размещения туристского типа.

Затраты на питание занимают третье место в рейтинге обязательных туристических трат, уступая перелетам и проживанию. В среднем каждый турист тратит четверть своего туристического бюджета внутри страны на питание.

За последнее десятилетие эта отрасль в России развивалась наиболее активно, и сегодня большинство городов России имеет достаточный выбор кафе и ресторанов. Правда, преимущественно это касается городов с численностью населения свыше 200 тыс. чел. В более же мелких населенных пунктах количество и качество подобного рода заведений пока не удовлетворяет основным туристическим запросам. Между тем, около половины всех потенциально привлекательных туристических объектов находятся именно в малых городах или вблизи них.

В заключении хотелось бы добавить, что по данным Всемирного экономического форума (WEF) в 2011 г. Россия, как и в 2010 г., заняла 59 место среди 139 стран по конкурентоспособности туристского сектора экономики [34]. Первые пять мест в рейтинге - у Швейцарии, Германии, Франции, Австрии и Швеции. Притом, что Россия занимает 4 место из этих же 139 стран по наличию природных туристских ресурсов мирового значения и по культурным туристским ресурсам мирового значения [34]. Однако по многим существенным для туризма критериям Россия сильно отстаёт. Так, по инфраструктуре для наземного транспорта страна занимает 95-е место, по экологической устойчивости - 98, по безопасности - 113, 125 место - по качеству дорог, 126 - по законодательству и государственному регулированию [34].