Взаимодействие России и Великобритании в области туризма

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«КУБАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра международного туризма и менеджмента

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ РОССИИ И ВЕЛИКОБРИТАНИИ В ОБЛАСТИ ТУРИЗМА

Работу выполнила В.И. Вовчановская

Нормоконтролер, доцент, М.Л. Некрасова

Краснодар 2013



Содержание

Введение

1. История отношений и формы и взаимодействия между Россией и Великобританией

1.1 История двустороннего взаимодействия Великобритании и России

1.2 История многосторонних отношений Великобритании со странами мира

2. Теория исследования социально-культурной среды. Особенности социально-культурной среды Великобритании

2.1 Социально-культурная среда как фактор развития туристской деятельности

2.2 Идентичность объектов социально-культурной среды

2.3 Объекты социально-культурной среды Великобритании

2.4 Особенности развития культуры и туризма в Великобритании

2.5 Традиции и обычаи Великобритании

3. Туристские образы России и Великобритании

3.1 Имидж территории как фактор развития туризма России и Великобритании

3.2 Сравнительная характеристика развития туристской индустрии в Великобритании и России

3.3 Образ Великобритании в представлении русских туристов

3.4 Образ России в представлении британских туристов

4. Взаимодействие между Великобританией и Россией в области туризма

4.1 Статистика туристских потоков между Россией и Великобританией

4.2 Проблемы взаимоотношений между Великобританией и Россией

4.3 Перспективы развития отношений между Россией и Великобританией

Заключение

Список использованных источников

Приложения



Введение

Рассматриваемая тема является одной из наиболее актуальных тем, затрагивающих не только изучение туристских потоков, но и вопросы по поводу привлечения туристов посредством развития уникальной культуры, традиций и обычаев Великобритании. В большей степени вызывает интерес развитие туристских отношений между Россией и Великобританией. Стереотипы и убеждения, порой ошибочные, иногда формируют неправильные представления и мнения этих двух стран друг о друге. Это не может не волновать российских туристов, которые стремятся посетить Великобританию с целью изучения культуры, истории и традиций этой страны. Это очевидно, что в последнее время в России появилась мода на вещи из Великобритании (одежда и аксессуары с символикой страны, статьи в современных журналах, создание Интернет-ресурсов, посвященных Англии и пр.)

Исследования анкет показали, что в России очень многие люди интересуются историей и современной жизнью Великобритании, но, тем не менее, нам необходимо изменить мнение британцев о нашей стране, в первую очередь, как об отсталом государстве. Так же, англичане стали проявлять больше интереса к нашей стране, многие из них мечтают побывать в России.

Также следует рассмотреть наиболее известные и почитаемые историко-культурные ресурсы и обычаи Великобритании, показать, как же социально-культурная среда вообще влияет на развитие туризма и привлечение туристского потока.

Цель работы определить перспективы сотрудничества между Россией и Великобританией в сфере туризма.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- рассмотреть одностороннее и многостороннее взаимодействие стран в области туризма;

- рассмотреть теоретические аспекты воздействия социально-культурной среды на формирование туристских потоков;

- дать общую характеристику социально-культурной среды Великобритании;

- дать общую характеристику имиджа территории, как фактора формирования туристского интереса;

- с помощью анкетирования определить отношение между Россией и Великобританией, рассматривая особенности культуры, истории, менталитета, стереотипов и политики этих двух стран;

- выявить проблемы и перспективы туристского сотрудничества между Россией и Великобританией в аспекте социально-культурного воздействия.

Объект исследования - взаимодействие между Великобританией и Россией в области туризма.

Предмет исследования - воздействие туристских образов Великобритании и России на формирование туристского потока между странами.

Влияние на концептуальную основу дипломной работы оказали работы таких авторов, как Александрова А.Ю., Бояршинов Б.Г., Бурлина М.В., Глушко А.А., Сазыкин А.М., Громыко А.А., Давидсон А.Б., Даринский А.В., Квартальнов В.А., Кеннет О.М., Кусков А.С., Голубева В.Л., Одинцова Т.Н., Миронов Ю.Б., Николаенко Д.В., Омурбекова Н.Д., Павловская А.В., Перфильева С.Ю.,Романова А.А., Саакянц Р.Г., Рябова И.А., Забаева Ю.В., Драчева Е.Л., Усыскин Г.С., Цыганков П.А., Rodefielde S.

Методами исследования дипломной работы являются: организационные методы - сравнительный и лонгетюдный; методы современной географии - описательный, исторический и структурный; математические методы - аналитический и статистический; методы обработки данных - качественный и количественный; метод сбора информации - анкетирование.



1. История отношений и формы взаимодействия между Россией и Великобританией

1.1 История двустороннего взаимодействия Великобритании и России

Международное сотрудничество в области туризма развивается в двух формах:

1. Сотрудничество на двусторонней основе;

2. Сотрудничество на многосторонней основе.

Рассмотрим историю двустороннего взаимодействия Великобритании и России. Двустороннее сотрудничество возникает, когда две страны договариваются между собой о долговременных действиях относительно развития взаимных туристских связей. Цели, формы и методы сотрудничества закрепляются в особых договорах, которые обычно называются межгосударственными (межправительственными) соглашениями о сотрудничестве. Такие соглашения представляют собой наиболее доступную и эффективную форму межгосударственного сотрудничества, ибо для их согласования и реализации не требуется создания каких-то сложных организационных структур [46].

В истории двусторонних отношений между России и Великобритании не всегда царила гармония, однако они куда более продолжительны и богаты, чем думают многие. Определяющим фактором оставалась торговля еще с тех пор, как первые купеческие суда отправились по миру в поисках сельскохозяйственной продукции, минералов и тканей, однако союзы, заключаемые благодаря бракам между монаршими династиями, также сыграли свою роль.

Династические связи между двумя странами возникли более тысячелетия назад, во времена Великого князя Рюрика Новгородского, основавшего в IX веке российскую монархию. Визиты в Россию членов британской королевской семьи в нынешнем веке стали редкостью, а во времена королевы Виктории напротив они были привычным делом. Узы между британским и российским царствующими домами были переплетены с торговыми контактами. Торговые отношения между двумя странами начались более 400 лет назад. Царь Петр Великий укрепил их еще больше. Его желание приобрести знания в кораблестроении привело к тому, что в 1698 г. он провел в Лондоне четыре месяца, сняв дом в Дептфорде неподалеку от верфей, где обучался [19].

В 1921 г. британский премьер министр Ллойд Джордж заключил торговое соглашение с Россией, сделав Британию первой страной из числа ее союзников в Первой мировой войне, установившей отношения с Советским Союзом. Тогда Уинстон Черчилль выступал против заключения этого соглашения. Однако 20 лет спустя, в 1942 г., он встретился со Сталиным в Москве, чтобы скрепить необходимый обеим странам союз между Соединенным Королевством и СССР во Второй мировой воине.

Британия и Россия вместе вели воину против нацистской Германии. Уникальная особенность британской помощи Советскому Союзу состояла в том, что она поддерживала традицию морских и торговых отношений. Арктические конвои доставляли в северные российские порты ценные запасы продовольствия для Красной Армии [15].

Двусторонние контакты между Россией и Великобританией продолжались и после Второй мировой войны. Несмотря на одновременное прогрессирование «Холодной войны» взаимодействие стран и визиты государственных чиновников проходили на высоком уровне. В 1956 г. Хрущев - советский партийный руководитель, нанес официальный визит в Великобританию, а в 1959 г. премьер-министр Макмиллан посетил Москву.

Маргарет Тэтчер в 1984 г. назвала Михаила Горбачева человеком, с которым она может «вести дела». Установившееся между ними в 80-е гг. взаимопонимание помогло проложить путь к нынешнему позитивному состоянию отношении между двумя странами [15].

Визит Ее Величества продемонстрировал всему миру, насколько тесно вновь сблизились Россия и Британия. Более 600 британских фирм теперь имеют представительства в России начиная от таких компании в нефтегазовой промышленности как «Би-Пи», «Шелл» и «Бритиш Гэс» и кончая такими производителями одежды и кондитерских изделии как «Кэдбери», «Литлвудз» и «Бэскин Робинз». Форум лидеров бизнеса председателем которого является принц Уэльскии способствует сближению британских и российских компании в Санкт-Петербурге, помогая местным властям с проектами в таких областях как здравоохранение и туризм [19].

В настоящее время договорно-правовая база российско-британских отношений включает в себя целый перечень договоров и соглашений, основополагающим из которых является Межгосударственный договор о принципах отношений между Российской Федерацией и Соединенным Королевством Великобритании и Северной Ирландии от 9 ноября 1992 г.

В сфере экономического сотрудничества стороны в указанном Договоре отметили важность интеграции Российской Федерации в международную экономическую и финансовую систему, а также выразили стремление поощрять сотрудничество между предпринимателями двух стран в различных областях.

Также были определены приоритетные направления долгосрочного экономического сотрудничества между Россией и Великобританией. Данное Соглашение было принято 9 ноября 1992 г., на основе которого страны учредили Межправительственный Российско-Британский Комитет по торговле и инвестициям. Деятельность Комитета посвящена развитию взаимовыгодного экономического сотрудничества стран, создавая благоприятный климат в сфере экономики и туризма.

В дальнейшем договорно-правовая база российско-британских торгово-экономических отношений пополнялась документами в различных сферах взаимного сотрудничества между двумя странами, в частности, в области образования, науки, культуры, медицины, гражданской авиации, строительства и туризма. В 1998 г. вступили в силу межправительственные документы в сфере регулирования взаимоотношений стран в вопросах налогообложения, а именно: Конвенция об избежании двойного налогообложения и предотвращении уклонения от налогообложения в отношении налогов на доходы и прирост стоимости имущества от 15 февраля 1994 г. и Соглашение, заключенное в форме обмена нотами, о применении отдельных положений названной Конвенции.

Следует отметить, что в области двусторонних инвестиционных отношений ведется работа по подготовке Декларации между Правительством Российской Федерации и Правительством Соединенного Королевства Великобритании и Северной Ирландии о намерениях по сотрудничеству в области инвестиций, которая, как ожидается, должна быть подписана сторонами в текущем году [3].

Размышляя об общественной стороне развития двусторонних отношений, не следует забывать, что культурные связи укрепляют британские и российские художники и исполнители, пользующееся новой свободой, которую принесли перемены. Сотрудничество между британскими и российскими средствами массовой информации переживает настоящий бум. Центры, распространяющие учебные пособия по английскому языку, открылись в Москве и Санкт-Петербурге.

В целом же тенденцией последних лет стала положительная динамика взаимодействия и активизация двусторонних связей на различных уровнях [19].

Среди западных торговых партнеров России Великобритания занимает одно из ведущих мест во внешнеэкономической деятельности. На мировом рынке Великобритания выступает как экспортер готовой продукции, в том числе машин и оборудования. За 1992-1995 гг. товарооборот России с Великобританией увеличился почти в два раза и достиг почти 5 млрд долл. По величине товарооборота России с европейскими странами Западной Европы Великобритания занимает третье место, уступая Германии и Нидерландам. В структуре экспортной продукции в Великобританию преобладают сырьевые товары, увеличение поставок которых было достигнуто за счет сырой нефти и нефтепродуктов, а также алмазов. В последний период отмечается рост поставок цветных металлов (меди, алюминия, никеля, магния), осуществляются поставки олова, кобальта, циркония, титана. Вместе с тем, отмечается снижение доли машин и оборудования, удельный вес которых в продукции экспорта России не превышает 1% [16].

Несколько возрос за последние годы в Россию и импорт из Великобритании, превысив 1 млрд долл.

В результате проводимых реформ все больше число предприятии - производителей, а также торгово-посреднических и коммерческих структур выходят на рынок Великобритании. В российско-британской торговле участвуют почти 300 российских экспортеров и импортеров. На долю внешнеэкономических объединений Министерства внешних экономических связей приходится около 30% ее стоимостного объема. Увеличение числа российских участников двухсторонней торговли с негосударственными структурами способствовало значительному росту импорта товаров повышенного спроса - телевизоров, легковых автомобилей, другой продукции.

В то же время в последние годы практически прекратились поставки британского комплексного оборудования в Россию. Причинами этого стали нестабильность экономического и политического положения России и проблема задолженности [33].

Развитию двухстороннего сотрудничества способствует достаточно широкая договорно-правовая база торгово-экономических отношений. Соглашения между Россией и Великобританией предусматривают предоставление друг другу режима наибольшего благоприятствования в торговле и мореплавании. Со стороны британских деловых кругов повысился интерес к российским высокотехнологичным разработкам предприятий военно-промышленного комплекса как в военной, так и в гражданской областях. Сотрудничество предполагает экспорт товаров и услуг этой отрасли хозяйства России в Великобританию.

Стабилизация экономического положения, изменение структуры хозяйственного комплекса России будут способствовать совершенствованию структуры внешнеторгового товарооборота за счет снижения доли экспорта сырья и импорта продовольственных товаров и увеличения доли машин и оборудованиям. В перспективе Великобритания останется для России важным торговым партнером [34].

Из выше сказанного можно сделать вывод о том, что Россия имеет прекрасные перспективы сотрудничества с Великобританией, в частности в сфере туризма. Британское правительство заинтересовано во вложении инвестиций в экономику и инфраструктуру России, что не может не сказаться на увеличении потока туристов между странами.

Стоит добавить, что из проведенного анкетирования установлено, что англичане - это одна из самых уважаемых наций для русских.

Возможно, это связано с положительным образом англичан, вынесенным из литературы и фильмов. И даже после личного контакта, несмотря на все странности англичан, русские все равно воспринимают их позитивно [38].

В то же время, исходя из анкетирования, проведенного в Великобритании, образ России в глазах британцев противоречив и многолик. Пройдёт ещё немало времени, прежде чем он сформируется полностью и в положительном свете [14].

Главная задача России на данный период времени состоит в своем грамотном позиционировании в глазах англичан.

Из проведенного опроса стало очевидно, что русских туристов привлекает Великобритания, в первую очередь, тем, что в ней сосредоточены разнообразные факторы идентичности, что делает ее непохожей на другие страны мира. В то же время, британцы стали более открыты для путешествий заграницу. Их стереотипы о России не слишком изменились со времен СССР, но их интересует наша страна, интересует наша культура, ведь многие британцы восхищаются историей нашей страны. Исходя из этого, можно сделать вывод, что именно сейчас России так необходимо устанавливать связи с Великобританией в области туризма.

1.2 История многосторонних отношений Великобритании со странами мира

Многостороннее сотрудничество предусматривает координацию совместных действий по развитию международного туризма между несколькими странами. Такое сотрудничество осуществляется на основе регулярного созыва международных совещаний, форумов, а также создания и работы различных международных организаций [46].

Британская Империя строилась несколько столетий. Сначала англичане стали контролировать все земли Британских островов, затем началась активная торговля и освоение колоний в Северной и Южной Америке. Эмигранты из Великобритании осели в таких странах, как Австралия, Южная Африка и Новая Зеландия. Торговали и с некоторыми территориями Африки и Азии, которые впоследствии также стали британскими колониями. К началу девятнадцатого века Великобритания контролировала территории, на которых проживала четверть всего населения Земли.

В конце XIX - начале XX веков Империя преобразилась в Британскую Империю и Содружество, когда Канада, Австралия, Новая Зеландия и Южная Африка отделились и стали самоуправляемыми доминионами. Многие граждане этих государств были потомками первых британских поселенцев. Они считали Великобританию своим домом и сохраняли ценности монархии. Но это отношение изменилось, когда у жителей этих доминионов более четко проявилось чувство национального самосознания. В середине XX века Британская Империя и Содружество стала просто Британским Содружеством, после того, как британское правительство позволило отделиться большинству колоний. Индия и Пакистан стали независимыми в 1947 г., в 50-х-60-х отделились африканские колонии, а затем и азиатские территории. Британское Содружество преобразовалось в Содружество Наций, так как большинство бывших британских колоний стали независимыми государствами. У них был выбор - либо полностью порвать со своим колониальным прошлым или остаться в Содружестве на правах независимого государства. Многие колонии решили остаться в Содружестве по разным причинам. Только очень небольшая часть бывшей Британской Империи остается до сих пор - колонии, зависимые территории и протектораты, такие, как Фолклендские острова и Гибралтар [53].

Великобритания, Ирландская Республика и Дания вступили в ЕЭС 1 января 1973 г. Однако, в 1974 г. новое правительство во главе с лейбористом Гарольдом Уилсоном решило дать право голоса народу и в 1975 г. провело референдум, где обсуждался вопрос, стоит ли продолжать состоять в ЕЭС. 67,2% голосовавших отдали свои голоса за объединение с Европой. Не стоит забывать, что Великобритания стала участницей ряда заключенных в последние годы международных договоров и соглашений, призванных ослабить гонку вооружений, уменьшить опасность возникновения мировой термоядерной войны.

В области международных отношений Великобритания продолжает играть ведущую роль в военно-политической группировке Североатлантического договора (НАТО), Европейском экономическом сообществе ( ЕЭС ) и других военно-политических и экономических группировках. Как одна из стран-основательниц Организации Объединенных Наций (ООН), Великобритания является постоянным членом Совета Безопасности [55].

Что касается экономики, то Великобритания занимает одно из первых мест в мире по густоте сети автомобильных дорог - 1580 км на 1000 км2 территории (для сравнения, в европейской части России - 400 км на 1000 км2) и уступает лишь Германии по густоте сети железных дорог - 70 км на 1000 км2 территории. Парк легковых автомобилей в стране превышает 30 млн (400 на 1000 жителей и около 1,3 в среднем на семью).

Великобритания - высоко урбанизированная страна: в городах живет 87% населения, в том числе половина в крупных (в Лондоне - около 8 млн. жителей) [16].

Все эти данные говорят о том, что Британия становится все более открытой страной для сотрудничества не только в политических и экономических вопросах, но и в секторе международного туризма.

Анализируя перспективы сотрудничества между Россией и Великобритании, необходимо рассмотреть и общественную сторону самой Великобритании по - отношению к другим странам мира.

Споры о кризисе идентичности, постигшем Великобританию во второй половине XX в., идут не переставая. Они то утихают, то разгораются вновь, но предстают бессменным атрибутом современного политического дискурса. Головоломки о предназначении Британии, о её месте в мировой системе координат - явление с глубокими историческими корнями. Это не удивительно, ведь своеобразное геополитическое положение государства, отделённого от континентальной Европы узким проливом, всегда служило существенным фактором в его развитии.

Стереотип об островном менталитете британцев, в первую очередь англичан, часто истолковывается превратно. В действительности жители государства-острова почти никогда не ощущали себя островитянами, отрезанными от большой земли и живущими изолированно. Напротив, Британия представлялась лишь преддверием чего-то большего, первым контуром развития, за которым следуют другие, тихой и безопасной гаванью, из которой отправляются в более отдалённые владения [14].

Учитывая островное положение Великобритании, можно было бы сделать вывод о склонности британцев к замкнутости и чувству отчужденности от остальной «материковой» Европы. Однако, этого не произошло. Великобритания достигла противоположных результатов - окружающий страну Мировой океан стал не только защитой Британии от иностранных нападений, но и возможностью территориального расширения, позволяя британцам нападать и колонизировать дальние страны.

В то же время, островное положение государства, ощущение его жителями своей особости, наложило на их характер своеобразный отпечаток. Стремление к познанию окружающего мира, знакомству с другими народами и культурами, пытливость и любознательность соседствовали с высокомерием и заносчивостью, общением свысока, «на расстоянии вытянутой руки», с уверенностью в том, что само проведение предопределило для британцев роль наставников, покровителей и повелителей. В ходе формирования империи, по мере того, как колониальные границы Британии всё дальше удалялись от её исконных рубежей, как всё более обширные земли оказывались во владении британской короны, цивилизаторская миссия несла с собой не только умиротворение, просвещение и патернализм, но насаждение чуждых другим культурам порядков и подавление инакомыслия.

Уже в раннем средневековье Британия ощущала свою территориальную стеснённость и претендовала на обширные владения во Франции. Однако на континенте она столкнулась с не менее амбициозными и сильными соперниками, что заставило её искать удачи за пределами Европы [14].

Англичане отождествляют монархическую форму правления с символом гордости и величия, являющихся неотъемлемой частью их самосознания. Они не могут представить свою жизнь без существования королевской семьи, которая в наши дни только формально управляет страной.

Имперский образ мышления, ощущение англосаксонской исключительности, до сих пор в значительной степени определяет менталитет британцев. Проблема состоит в том, что англичане, составляющие 80% населения страны, относятся к Европе настороженно. С одной стороны, англичане ещё генетически не смирились с тем, что Британия, пусть и крупная, но лишь одна из ведущих стран Европы. С другой - они уже подвержены синдрому «маленькой Англии».

По мере деформации конституционного устройства страны проблема самоидентификации углублялась, возникла перспектива превращения Великобритании в многонациональное государство [14].

Все это говорит о том, что Великобритания стала более открытой страной для развития международного туризма, что дает различным странам мира и, в том числе, России возможность продолжать развитие отношений с Великобританией в этой области.



2. Теория исследования социально-культурной среды. Особенности социально-культурной среды Великобритании

2.1 Социально-культурная среда как фактор развития туристской деятельности

Изучая возможные перспективы сотрудничества между Россией и Великобританией в области туризма, необходимо рассмотреть степень аттрактивности объектов социально-культурной среды.

Для того, чтобы обозначить объекты социально-культурной среды, следует ввести несколько основных определений.

В первую очередь, основываясь на учебном пособии Д.В. Николаенко, необходимо установить, что «социально-культурная среда - тип социально-культурного образования, для которого характерны устойчивость и длительность существования, наличие специфичных экономических, социальных и культурных форм» [35].

При этом Д.В. Николаенко отмечает, что развитием социально-культурной среды возможно управлять с помощью различных нормативных принципов и установок, которые можно охарактеризовать как социально-культурные стандарты.

Социально-культурный стандарт - совокупность конкретных нормативных принципов и установок, регулирующих организацию общества и государства, а также формы реализации внутреннего потенциала социально-культурного образования [35].

Также важным условием рационального использования социально-культурной среды являются показатели емкости социально-культурного пространства.

Емкость социально-культурного пространства - характеристика, определяющая, сколь большое население может постоянно проживать на пространстве социально-культурного образования при определенном типе и уровне его освоенности [35]. Рассмотрим социокультурную среду более подробно, с точки зрения ее привлекательности для туристов и развития познавательного, экскурсионного и этнического видов туризма. Чтобы дать определение познавательного туризма, обратимся к книге А. С. Кускова.

Туризм с целью изучения культуры (познавательный туризм) - туризм, ориентированный на познание чужой культуры, подразделяется на познавательный и паломнический. Познавательный туризм охватывает собой посещение исторических, культурных или географических достопримечательностей, изучение традиций и обычаев разных народов. Туристы, путешествующие с познавательной целью, чаще всего интересуются социальными и экономическими отношениями посещаемых ими стран. Целью паломнического туризма является посещение мест, имеющих особое религиозное значение [49].

Следует отметить, что в последние десятилетия познавательный туризм выделился из остальных видов туризма, став полностью самостоятельным. В.А. Квартальнов в своей книге «Менеджмент туризма» подчеркивает: «Основой познавательного и этнографического туризма является историко-культурный потенциал страны, включающий всю социокультурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной деятельности». Но далее возникает вопрос, что же такое вообще культура? Для того, чтобы дать определение этому термину, обратимся к истории туризма.

В 1981 г. состоялась конференция в Мехико, где были рассмотрены вопросы, касающиеся культурного развития многих стран мира. Именно на этой конференции были провозглашены два основных определения культуры:

«Первое определение - общего характера, основанное на культурной антропологии и включающее все, что создал человек дополнительно к природе: общественную мысль, хозяйственную деятельность, производстве, потребление, литературу и искусство, образ жизни и человеческое достоинство. Второе определение - специализированного характера, построенное на «культуре культуры», т. е. на моральных, духовных, интеллектуальных и художественных аспектах жизни человека. Культурное наследие любого народа составляют не только произведения художников, архитекторов, музыкантов, писателей, труды ученых и т. д., но и нематериальное достояние, включающее фольклор, народные промыслы, фестивали, религиозные ритуалы и т. п.»

Подводя итоги, следует обратиться к материалам А.С. Кускова, чтобы получить более точное определение культурного наследия:

Культурное наследие - это наследие исторического развития цивилизации, которое накопилось на данной территории [23].

Не стоит также забывать и о культурном самовыражении народа, которое всегда вызывает интерес не только среди потребителей туруслуг, увлекающихся историей, но и просто путешественников. Из этого следует, что любознательность туриста, заложенная от природы и стремящаяся к изучению различных близких и далеких уголков мира, традиций и обычаев, проживающих там народов, составляют наиболее сильную и действенную мотивацию туристских предпочтений.

Данный вывод В.А. Квартальнов объясняет тем, что «туризм - наилучший способ знакомства с другой культурой». В.А. Квартальнов обращает внимание именно на гуманитарное значение туризма. По его мнению, оно заключается в непосредственном использовании возможностей туризма для развития духовных качеств, творческих способностей и уровня образованности туриста, ведь, как известно, человек всегда стремиться к знанию, т.к. это неотъемлемая часть его психологических потребностей.

Туризм успешно решает одну из главных задач, которые стоят перед путешественником, совмещая отдых с изучением истории, культуры и обычаев других народов. Гуманитарный потенциал заключается возможности непосредственно увидеть мир своими глазами, понять суть культурного развития отельных стран, почувствовать значимость традиций и обычаев в жизни коренных народов. В некоторых странах туризм уже является частью политики культурных отношений. Данное положение туризма значительно повышает уровень развития всей социально-культурной среды в странах мира.

Для того, чтобы сформировать благоприятный и привлекательный имидж отдельного макрорегиона на международном рынке туризма, правительство многих стран стремится использовать такие характеристики культурного развития, которые включают в себя выгодное позиционирование экскурсионных объектов, традиций и обычаев коренных народов.

Именно поэтому В.А. Квартальнов считает, что «элементы и факторы культуры могут являться каналами распределения информации о туристских возможностях местности. Успех развития туризма зависит не только от материально-технической базы, соответствующей общепринятым стандартам и требованиям, но и от уникальности культурного наследия», которое и формирует социально-культурную среду.

Необходимо рассмотреть социально-культурную среду Великобритании, отмечая подробнее ее наиболее уникальные и важные факторы.

Великобритания (официальное название - Соединенное королевство Великобритании и Северной Ирландии) расположена в северо-западной части Европы на Британских островах. Она состоит из 4 исторических и административно-политических частей - Англии, Уэльса, Шотландии и Северной Ирландии [12].

Великобритания является парламентской монархией. Это означает, что в стране нет Конституции в виде единого основного закона. Только законодательные акты, принятые парламентом и судебные прецеденты имеют конституционное значение. Глава государства - монарх (королева Елизавета II, с 1952 г.) Знаменитые британские гвардейцы, которые носят уникальную форму, знамениты на весь мир [44]. Большинство обычаев и традиций Великобритании основывается на уважении и любви к королевской семье, тем самым формируя уникальную социально-культурную среду страны.

Туристы со всех уголков мира стремятся посетить знаменитые природные и историко-культурные памятники Великобритании, которые отражают в себе богатейшую историю загадочного «Туманного Альбиона». Ежедневно, сотни путешественников посещают красивейшие замки Англии и Шотландии, таинственный Стоунхендж, живописные студенческие городки - Оксфорд и Кембридж, знаменитый Адрианов вал и другие известные достопримечательности Великобритании.

Данное наблюдение позволяет сделать вывод о благоприятных перспективах сотрудничества между Россией и Великобританией в области туризма.

Но, тем не менее, не стоит забывать и о роли английской литературы в формировании туристского образа Великобритании. В средневековье на основе народного поэтического творчества начали развиваться английская поэзия, эпос и драма. В современном мире одним из наиболее известных произведений, написанных в то время, является цикл баллад о Робин Гуде - защитнике всех бедных жителей Англии. Вместе со своими «зелеными братьями» - охотниками, Робин Гуд нападал на злых и жадных богачей, отдавая все украденные деньги бедным крестьянам. Во всем мире дети знают и любят эту историю, отражающую все особенности жизни средневековой Англии.

Также, следует отметить, что в последнее время активно начал развиваться так называемый «литературный туризм», включающий экскурсии по различным местам, которые описываются в художественных произведениях. Примером этого может служить популярная экскурсия, разработанная на основе сборника «Кентеберийских рассказов», написанных родоначальником английской классической литературы - Дж. Чосером. Экскурсия проводится в городе Кентербери, который известен благодаря своим легендам о приведениях. Туристы посещают старинные замки и поместья, которые буквально овеяны таинственными историями и преданиями.

Но не только старинные замки и особняки, так ярко описанные Дж. Чосером в «Кентерберийских рассказах» привлекают туристов в Великобританию. У. Шекспир, Ч. Диккенс, Р. Стивенсон, У. Теккерей, Р. Хаггарт... Список известнейших на весь мир британских писателей можно продолжать бесконечно. Достаточно вспомнить детективы А. Конан-Дойла «Шерлок Холмс». И, действительно, в настоящее время открыт дом-музей Шерлока Холмса в Лондоне на знаменитой улице Бейкер-стрит. Каждый день, проходя по этой улице, можно увидеть огромную очередь туристов длинной в несколько кварталов. Все они хотят посетить это известное место и почувствовать атмосферу Англии того времени [22].

В последнее десятилетие популярность приобрела и современная британская проза. Наиболее ярким примером является знаменитая сага Дж. Роулинг о Гарри Поттере. С этим произведением связаны многие места в Лондоне и его окрестностях.

Примером этого может являться настоящий музей Гарри Поттера. Школа волшебства Хогвартс распахнул свои двери в Лондоне для всех желающих. Здесь можно взглянуть на жизнь волшебников и колдунов [13].

На месте павильонов киностудии, где снималась вся сага о Гарри Поттере, можно попасть в настоящий мир чудес и магии: увидеть школу волшебства Хогвартс, кабинет Дамблдора, деревню Хогсмид с ее совиной почтой и Визжащей хижиной, полакомиться сахарными перьями и карамельными бомбами в кондитерской «Сладкое королевство», выпить пива в баре «Три метлы», научиться обращаться с чудотворящим прутиком и варить колдовское зелье, а также заглянуть в гримерки Дэниела Рэдклиффа, Руперта Грина и Эммы Уотсон и получить в подарок от визажистов самый настоящий магический раскрас.

Экскурсия по огромному музею занимает около 3-х часов [56]. Впрочем, этот музей - далеко не единственное место в городе, куда стремятся попасть поклонники Гарри Поттера. Так, на вокзале Кингс Кросс, откуда маленькие волшебники ездят каждый день в школу магии и колдовства, появилась платформа номер 9 и 3/4. Правда, чтобы туда попасть, нужно уметь проходить сквозь стены [5].

Книги о Гарри Поттере получили известность и в России. В Москве в ближайшее время также откроется Музей, посвященный саге о Гарри Поттере.

Это уникальный проект, которого ранее не существовало в Москве, да и нигде в России. Сейчас музей находится на стадии разработки и сбора экспонатов.

Он призван собрать все «народное творчество» поклонников саги и другие интересные вещи, которые касаются Гарри Поттера. В рамках работы музея будет увековечено все то, что творческим людям удалось создать за годы существования мира Гарри Поттера. Помимо того, что у поттероманов появится возможность увековечить свои таланты, у них также будет свое «официальное» место встречи. Организаторы постараются создать в стенах музея волшебную атмосферу, предлагая посетителем насладиться не только творчеством единомышленников, но коротая вечера за разговорами о событиях, происходящих в мире магии за кружкой сливочного пива в небольшом кафе, которое будет также работать при музее. А для тех, кто захочет унести частичку воспоминаний об этом месте домой - сувенирная лавка со всевозможной атрибутикой магического мира поттерианы [5].

Рассмотрев данные примеры, необходимо сделать вывод о том, что культура является основной частью формирования самобытности и уникальности различных народов. С помощью культуры сохраняется история и отличительные факторы стран мира. И именно Великобритания может служить ярким примером страны, с высоким уровнем воздействия уникальной социально-культурной среды на формирование туристских потоков.



2.2 Идентичность объектов социально-культурной среды

Очевидно, что объекты национального культурного наследия должны быть представлены не только творчески, но и разумно. Научно-технический прогресс сделал свое дело: продукция одной страны практически не отличается от аналогичной продукции другой страны. В культуре единообразие недопустимо. Регион, желающий стать популярным туристским направлением, должен обладать уникальными культурными комплексами и предлагать их на туристский рынок [18].

В. А. Квартальнов уточняет, что: «Идентичность путей исторической эволюции культуры и туризма предопределила общность новых методов подхода к их дальнейшему развитию. В большинстве стран мира происходит процесс демократизации культуры и туризма, которые составляют неотъемлемую часть жизни общества. Самосознание и познание окружающего мира, развитие личности и достижение поставленных целей немыслимы без приобретения знаний в области культуры».

Следует отметить, что на данный период времени правительство Великобритании уделяет особое внимание рассмотрению проблемы национальной идентичности и мультикультурализма. Одним из основных вопросов политики мультикультуризма является определение национальной и наднациональной идентичности.

Н.Д. Омурбекова в своем учебном пособии «Проблемы британской идентичности и мультикультурализма в Великобритании» уточняет, что «укрепление первой формы идентичности должно сопровождаться укреплением второй ее формы. В противном случае наступает кризис общества, раскол его на соперничающие национальные сообщества, возникает угроза политической и экономической стабильности государства. В качестве примера приведем Великобританию. Кризис идентичности в Британии, начавшийся во второй половине ХХ в., продолжается до сих пор. Исчезновение империи не только обусловило внешнеполитическую «растерянность» Лондона, которому пришлось в исторически очень сжатые сроки выстраивать новую систему приоритетов на мировой арене, но и вызвало надлом в национальном сознании, потерявшем привычную целостность. Но проблема национальной идентичности (британства) теснейшим образом связана не только с крушением империи, но и послевоенной иммиграцией в Британию. Кризис идентичности выражается в емком вопросе: кто же является британцем? Со слов большинства участников одного исследовательского проекта, элементами «британства» являются география: национальные символы, население, ценности, культурные привычки и поведение, гражданство, язык и различные достижения. Фокусные группы, состоящие из белых граждан Великобритании, в качестве причин деградации «британства» отметили несколько факторов. Это наплыв большого числа мигрантов, «несправедливые» требования благосостояния этнических меньшинств к государству, рост морального плюрализма, а также неудачи в управлении этническими меньшинствами на основе «политкорректности» местного, регионального и национального уровней управления в Британии. Этнические меньшинства рассматривались как главная атака на ценности, образующие сердцевину «британства». Многие белые участники проекта считали, что меньшинства не только не разделяют ценности, но во многих случаях активно подрывают их, особенно права и свободы человека, уважения правопорядка, толерантность, знание английского языка [36].

К сожалению, многие коренные жители Великобритании опасаются того, что им не удастся сохранить свою роль и историко-культурную идентичность ввиду наплыва других культур в страну.

Описывая социально-культурную среду Великобритании, следует отметить и уникальность физико-географического положения Соединенного Королевства. Любой ее район находится в непосредственной близости к морю (наиболее удаленные от моря - всего на 120 км). Немалое количество городов расположено прямо на морском побережье, что вызывает ежегодный приток туристов в Великобританию. Множество холмистых или горных районов по всей стране формируют неповторимый по своей живописности британский ландшафт, его дополняют всевозможные озера и реки. Местное население активно обзаводится водным движимым имуществом: в частном владении британцев находится свыше 400 тыс. морских прогулочных судов и яхт, а также около 100 тыс. аналогичных речных плавсредств [28].

Великобританию сложно назвать курортной страной. Морские курорты задействованы только летом из-за особенностей британского климата.

Бат - крупнейший бальнеологический курорт страны. Основан он на термальных радоновых водах. Купальни были построены здесь еще римлянами, но вплоть до недавнего времени курорт не пользовался особой популярностью. Ситуация изменилась после ввода в строй современного бальнеологического комплекса в 2003 г. Воды Бата полезны в плане омолаживания и общего укрепления организма.

Самый северный морской курорт Великобритании - Блекпул. Он полностью лишен индустрии развлечений и предназначен для спокойного отдыха самих британцев [41].

В Брайтоне, другом известном курорте, находится уникальный Западный пирс - один из двух пирсов в Великобритании, внесенных в официальные списки памятников истории и архитектуры как объект номер один. Его пропорции, стиль и формы - исключительны. Муниципальные пляжи галечные и песчаные, за их чистотой следят почти фанатично. Пляжи бесплатные.

Но собственно купание - это не главное развлечение Брайтона. Дорога от пляжей к Старому городу - это настоящая выставка произведений народных умельцев. Здесь можно купить разнообразные сувениры и безделушки, посетить Рыбацкий музей, посидеть в уютных кафе и барах [27].

От Брайтона до Фалмута побережье Южной Англии почти все заполнено маленькими курортными городками (Гастингс, Пул, Борнмут, Истборн, Торбей). Пляжи здесь в основном песчаные и очень чистые. Пик сезона наблюдается в августе, когда Ла-Манш прогревается до +19°С [41]. Следует отметить, что 15% самих британцев предпочитают проводить ежегодный отпуск в горах Уэльса или Шотландии, 8% отдыхающих стремятся на лоно природы поблизости рек и озер [37].

Национальные парки Великобритании охватывают приблизительно 7% страны. В них нет каких-то особенных животных или экзотических растений, но такие районы как Дартмур, Эксмур, Озерный край, Пиковый Район, Йоркширские Долины, Северный Йорк, Нью-Форест, Бродс и Нортумберленд ежегодно привлекают тысячи туристов [40].

Национальные парки и так называемые ландшафтные территории привлекают огромное количество отдыхающих, ежегодно по британским газонам прогуливается около 15 млн. человек, пик посещений приходится на уик-энд и праздничные дни.

Великобритания привлекает туристов со всего мира своей многовековой самобытной культурой, историей, неповторимым «чисто английским» шармом и колоритом, которые и формируют уникальную социально-культурную среду. Изобилие достопримечательностей, знаменательных памятников, несущих отпечаток различных эпох от Древнего мира до Новейшего времени, многообразие музеев, представляющих богатейшее культурное наследие (в разные периоды Великобритания подарила миру сонм величайших писателей, ученых и государственных деятелей) обеспечивают нескончаемый интерес к этому уникальному государству [50].

У английских университетов (Оксфорд, Кембридж) - престижная репутация и почти тысячелетняя история. Они дают своим выпускникам блестящее академическое образование и шансы получить сразу после окончания очень хорошую работу. По статистике, самые большие шансы получить высокооплачиваемое место в крупной компании именно у британских студентов [9]. Высокий уровень качества получаемого образования в Великобритании привлекает огромное количество студентов со всего мира, в том числе и из России, способствуя активному сотрудничеству между странами в социальной и туристской сфере.

Также установлено, что Лондон считается экономической столицей мира. В Лондоне и других крупнейших городах Великобритании (Глазго, Ливерпуль и т.д.) проводится огромное количество бизнес-форумов и конгрессов, что также способствует привлечению туристов-бизнесменов, открывая новые перспективы сотрудничества между странами.

Максимальный приток туристов обеспечивают страны-соседи: Германия, Франция, Ирландия, Бельгия, Нидерланды, страны скандинавского полуострова, а также: США, Канада, Новая Зеландия, Австралия, Южно-Африканская республика. С каждым годом возрастает приток туристов-неевропейцев, например американцев. Стремительными темпами увеличивается поток туристов, прибывающих в Великобританию из Японии. К сожалению, из России и стран СНГ приезжает относительно небольшое количество визитеров (ежегодно около 20 тыс. россиян), наши соотечественники прибывают преимущественно по частным приглашениям [50].

2.3 Объекты социально-культурной среды Великобритании

Нельзя не заметить, что туристы, посещая другую страну или какую-либо область, отличную от места их постоянного жительства, наиболее часто стремятся посетить культурные комплексы, составной частью которых является природа. А, как известно, «сама аттрактивность культурных комплексов определяется их художественной и исторической ценностью, модой и доступностью по отношению к местам спроса» [18].

Рассмотрим наиболее аттрактивные природные объекты социально-культурной среды Великобритании. Это, прежде всего, парки и сады, которые ежегодно привлекают огромное количество туристов. Во-первых, необходимо отметить знаменитые на весь мир Гайд-парк, Риджентс-парк, Ричмонд-парк, Сент-Джеймский парк и Королевские сады Кью-гарден, расположенные в Лондоне. Именно эти парки помогают нам создать общее представление о Великобритании, о туманных лондонских аллеях, о вековых дубах, которые растут в этих парках, о прекрасных полянах. По зеленым лужайкам можно не просто ходить, но и сидеть на них, играть или просто лежать. В Ричмонд-парке живут олени, а в живописном пруду Сент-Джеймского парка много необычных водоплавающих птиц, например пеликанов [44].

Национальные парки Великобритании охватывают приблизительно 10% страны. В них нет каких-то особенных животных или экзотических растений, но такие районы как Дартмур, Эксмур, Озерный край, Пиковый Район, Йоркширские Долины, Северный Йорк, Нью-Форест, Бродс и Нортумберленд ежегодно привлекают тысячи туристов. Своеобразие британских национальных парков в том, что это не «глухие» области, а достаточно приближенные к крупным городам районы, в которых разрешается любая деятельность, направленная на восстановление природы, поэтому большинство национальных парков больше похожи на громадные городские парки или ботанические сады. Многие из них - частные владения [40].

Что касается водных ресурсов, то следует в первую очередь поговорить о реке Темза. Темза, безусловно, самая известная река Великобритании, с которой и ассоциируется сам Лондон. На ее берегах находится много исторических достопримечательностей, популярностью пользуются прогулки и экскурсии на катере по реке.

В древнеледниковых горных долинах Шотландии в изобилии расположены живописные глубокие озера вытянутой формы. Самое известное озеро Шотландии на линии Глен Мор - Лох-Несс, где обитает знаменитое мифическое чудовище. Несси, как ласково называют его шотландцы, ассоциируют с потомком динозавра или крупным морским животным. Научных доказательств, а не малодостоверных случайных свидетельств, его существования нет. Однако как только интерес и туристский поток к озеру иссякают, всегда найдется очередной очевидец, и новая волна туристов устремляется к Лох-Нессу [12].

Обратимся к историческим архитектурным объектам, которые являются важными составляющими социально-культурной среды Великобритании.

Гигантское сооружение Стоунхендж - каменная загадка в самом центре Европы. Это древнее сооружение расположенное в Англии, в графстве Уилтшир. Сейчас археологи сошлись во мнении, что этот архитектурный памятник возведен в три этапа между 3500 и 1100 гг. до н.э. В целом Стоунхендж представляет собой сооружение из 82 пятитонных мегалитов, 30 каменных блоков, весом по 25 тонн и 5 огромных так называемых трилитов, камней, вес которых достигает 50 тонн. Сложенные каменные блоки образуют арки, которые служили когда-то безупречным указателем сторон света. Стоунхендж - один из самых уникальных объектов Великобритании [31].

Многие английские города основаны еще римлянами в начале нашей эры. Самое известное и интересное сооружение римского периода - Андрианов вал, отделяющий Англию от Шотландии. Он создан императором Андрианом в 122-130 в. н. э. Вал высотою 4,5 м и 3 м в ширину тянется на 120 км.

В средние века (с IX в.) Англия завоевывалась норманнами. В 1066 г. герцог Нормандии Вильгельм Завоеватель захватил Англию и стал английским королем. В связи с этим IX-XII вв. в архитектуре установился нормандский стиль. При Вильгельме Завоевателе построен замок-крепость Тауэр - одно из самых известных сооружений Англии [12].

Лондонский Тауэр - один из главных символов Великобритании, занимающий особое место в истории английской нации.

Тауэр, крепость, стоящая на северном берегу Темзы - исторический центр Лондона и одно из старейших сооружений Англии. Как писал герцог Эдинбургский в своей книге, посвященной 900-летию Тауэра, «за свою историю Лондонский Тауэр был и крепостью, и дворцом, и хранилищем королевских драгоценностей, и арсеналом, и монетным двором, и тюрьмой, и обсерваторией, и зоопарком, и местом, привлекающим туристов» [58].

В Великобритании немало замков созданных в это время, но самый известный Эдинбургский, расположенный в столице Шотландии. Для европейца странно видеть караульного с ружьем в юбке - традиционной шотландской одежде. Но именно этот фактор привлекает туристов со всего мира [12].

Эдинбургский замок - это крепость, расположенная на Замковой скале (Castle Rock) в центре столицы Шотландии - Эдинбурге. Крепость использовалась различными военными силами начиная с 900 до н. э. и только недавно передана из управления Министерства обороны Великобритании. Замок расположен на вершине Королевской мили (Royal Mile), главной улице Старого города, которая ведёт вниз к дворцу Холирудхаус (англ. Holyroodhouse). Замок открыт для посещения и является главной туристической достопримечательностью Шотландии. Уже с XII в. замок был королевской резиденцией шотландских королей и был вовлечен во множество конфликтов между Англией и Шотландией [54].