На этой стадии находятся некоторые малые островные государства (территории) Тихоокеанского региона.

Стадия развития. Когда дестинация демонстрирует быстрый рост индустрии туризма и гостеприимства в сравнительно короткий период времени, отмечается большое количество туристских прибытий, следует говорить о стадии развития. В дестинацию приходят крупные туроператорские компании и международные гостиничные цепи. География происхождения туристов - любая страна мира. На этой стадии растет нагрузка на окружающую среду, меняется ландшафт местности: земля, отведенная под сельскохозяйственные нужды, превращается в поля для гольфа, тематические парки, апартаменты, мангровые рощи исчезают, на их месте появляются причалы для яхт, фермы пустеют из-за перекупки земли спекулянтами и оттоком людских ресурсов в туристский сектор.

«Чувство места» или уникальность дестинации стадии разведки и вовлечения сменяется универ сальным, международным, стандартизированным ландшафтом. Трансформируется отношение местных жителей к посетителям: от апатичного в начале стадии до раздраженного по мере увеличения числа туристов.

Возникает необходимость в системе планирования и контроля на региональном и национальном уровнях. Такая ситуация сложилась в ряде рекреационных районов Мексики и прибрежной зоны на севере и западе Африки.

Стадия укрепления. Замедляются темпы роста туристских прибытий. Туризм начинает играть определяющую роль в развитии и становится основным сектором экономики дестинации. Количество туристов превышает численность местного населения. Экологическая, социальная и экономическая нагрузка на дестинацию выше, чем ее пропускная способность. Период для активизации туристской политики, которая и выходит на первый план.

На этой стадии дестинация полностью интегрируется в глобальную туристскую систему. Высокая плотность туристов в дестинации, в основном за счет психоцентриков, предпочитающих краткосрочные турпакеты, крупных туроператоров.

Сезонность оказывает значительное влияние на региональную экономику, наряду с ухудшением качества турпродукта в силу перегруженности отелей и ресторанов, износом инфраструктуры. Сообщество дестинации раскалывается на две группы, антагонистов, винящие туризм во всех проблемах и тех, кто либо приспосабливается к новым условиям либо покидает регион.

Стадию укрепления переживают известные курорты Франции, Испании, а также Карибского бассейна.

Стадия стагнации. Пик туристских прибытий уже пройден, и прироста не наблюдается, в том числе и потому, что дестинация более не считается модной. Этот период характеризуется ценовыми войнами, ведущими к дальнейшей деградации турпродукта и банкротству, либо преобразованием отелей в апартаменты, таймшерные модули или квартиры для пенсионеров, студентов и др.

Индикатором стагнации, помимо стабилизации прибытий, являются повторные визиты посетителей, психоцентриков, приверженных данному туристскому центру.

Типичным примером служит курорт Коста-Брава (Испания) и часть Багамских островов.

Стадия стагнация в теории может длиться неопределенный период, но вероятнее всего перейдет в стадию упадка или обновления.

Стадия упадка. Стадия упадка как один из вариантов после стадии стагнации возникает в силу ряда факторов:

1. постоянные посетители более не удовлетворены предложением турпродукта. Привлечь новых посетителей не удается;

2. заинтересованные лица, предприниматели дестинации, власти не делают попыток обновить турпродукт, либо они не успешны;

3. антагонизм местных жителей достигает предела и выражается в повсеместной враждебности, что выливается в формирование негативного имиджа дестинации;

4. появление новых субъектов рынка, которые осуществляют интервенцию, завладевая и переориентируя туристские объекты. Средства размещения выставляются на продажу, покупаются и перестраиваются новыми владельцами для использования в нетуристских целях.

Стадия упадка может быть ускорена эффектом «снежного кома», когда крупные отели и главные аттракции приходя в запустение, негативно влияют на жизнеспособность малых гостиниц и других туристских объектов.

Стадия обновления. Альтернативой упадку является обновление туристской индустрии дестинации. О стадии обновления можно говорить не только как об одном из сценариев после стадии стагнации, но и о как сменяющей стадию упадка. Случай АтлантикСити (штат НьюДжерси, США), который был превращен в центр игорного бизнеса, отменив монополию ЛасВегаса, подтверждает последнее.

Согласно Р. Батлеру, эта стадия сопровождается выходом нового туристского продукта или, по крайней мере, ребрендингом существующего, для появления конкурентных преимуществ дестинации и возвращения «чувства места».

Стадия обновления редко является спонтанным процессом. Как правило, она есть следствие намеренных действий, стратегией менеджеров дестинации и бизнеса. Успех достижения обновления связан со способностью частного и государственного сектора к кооперации и фокусирования на том, что каждый из них делает лучше. Государственный сектор обеспечивает маркетинг дестинации, обслуживание и управление муниципальными аттракциями. Частному сектору отводиться ключевая роль в таких секторах индустрии как средства размещения, питание, туроперейтинг, транспорт и некоторые аттракции.

Говоря о развитии образов туристских территорий, то туристская дестинация проходит следующие уровни развития.

Согласно Р.Батлеру, процесс смены образа проходит три стадии. На первой из них регион становится узнаваемым и приобретает популярность. Длительность этой стадии зависит от качества ресурсов, которыми обладает территория и активности продвижения региона на рынке. Затем она плавно сменяется второй, самой сложной стадией стабильности, когда происходит утверждение сформированного образа в глазах общественности. Продолжительность периода стабильности на разных территориях различна. Она зависит от действия как внутренних. так и внешних факторов (сезонности, остроты конкурентной борьбы, предпочтений общественности и др.) На завершающей стадии упадка происходит угасание и изменение образа. Со временем яркость одного образа блекнет, а другого нарастает.

Создание образа туристской территории - сложный процесс, требующий учета многих обстоятельств.

2.2 Факторы формирования туристского образа территории

Изучением и классификацией факторов, влияющих на развитие туризма, занимается рекреационная география, которая является одним из важнейших социально экономических факторов современности. Классификация позволяет сформировать и определить географическую направленность рекреационного потока.

Выявлением основных факторов развития туризма занимались многие отечественные и зарубежные ученые. В ходе написания данной работы были рассмотрены следующие основные классификации факторов.

В хронологическом порядке их можно представить следующим образом.

1970 г. - А.П.Дубнов

1971 г. - П.Мариотт

1975 г. - М.А.Ананьев

1981 г. - Н.С.Мироненко, И.Т.Твердохлебов

1983 г. - Ж.Гибилато

1999 г. - С.А.Щербакова

Первая попытка классификации факторов принадлежит А.П.Дубнову в 1970 году. Он выделил две основные группы факторов:

1. факторы вовлечения (природные условия, тип культурной жизни, исторические условия жизни района);

2. факторы распределения (туристские ресурсы, уровень жизни района, транспортная удаленность).

Следующий исследователь П.Мариотт в 1971 году разделил факторы на три группы:

1. селективные (хозяйство, расселение, социальные и политические);

2. локализующие (природные и культурно-исторические);

3. реализующие (коммуникационные и материально-технические факторы).

В 1975 году М.А.Ананьев провел свою классификацию, разделив факторы на две группы: внутренние (природно-географические, демографические) и внешние (как тип международных отношений).

Н.С.Мироненко и И.Т.Твердохлебов классифицировали факторы на 4 группы [22]:

1. социально-экономические (рост народонаселения, общий экономический прогресс, улучшение транспортных средств, либерализация торгово-экономических отношений, влияние СМИ, бюджет свободного времени на душу население, политические режим);

2. рекреационные ресурсы природного и антропогенного происхождения (состав, запасы, степень привлекательности, рекреационная емкость);

3. инфраструктурный фактор (уровень развития общеэкономической и социальной инфраструктуры);

4. фактор географического положения (транспортно-географическое положение).

Ж.Гибилато в 1983 году классифицировал факторы следующим образом:

1. развитие транспорта;

2. увеличение фонда свободного времени;

3. повышение уровня жизни населения;

4. урбанизация.

Завершает этот список классификация, написанная С.А.Щербаковой в 1999 году, которая была осуществлена, исходя из опта существующих в отечественной и зарубежной литературе классификаций факторов, влияющих на развитие международного туризма, с учетом современных тенденций развития международного туризма. [32] Автором были выделены 7 групп:

1. социально-экономические: экономические, демографические (изменения численности, территориального размещения, возрастной структуры населения, состава и размера семьи, уровня урбанизации и др.), инфраструктурные (материально-технические и технологические);

2. факторы географического положения: физико-географическое положение, определяющее характер природно-рекреационных ресурсов; экономико-географическое положение, выражающееся в особенностях по отношению к главным туристским рынкам; транспортно-географическое положение, отражающее степень удаленности принимающей стороны от основных стран - генераторов туристского спроса, а также степень легкости передвижения; геополитическое положение, выражающееся в близости того или иного района к очагам международной напряженности;

3. природно-рекреационные;

4. историко-культурные;

5. медико-санитарные: эпидемиологические, санитарно-гигиенические, фактор медицинского обслуживания.

6. политические;

7. экологические.

Предложенная С.А.Щербаковой группировка факторов кажется наиболее полной по сравнению с существовавшими ранее классификациями.

Из всех вышеописанных классификаций были отобраны факторы, больше всего способствующие формированию туристского образа территории. То есть те факторы, которые помогают составить полную картину какой-либо территории посредством складывания всей информации в единое поле.

Факторы формирования туристского образа территории:

1. социально-экономические факторы: экономический (уровень жизни), демографический (урбанизация), инфраструктурный (транспортный), фактор СМИ;

2. фактор географического положения;

3. фактор природных условий и рекреационных ресурсов;

4. политический фактор;

5. экологический фактор;

6. культурно-исторический фактор.

Социально-экономические факторы. Уровень и качество жизни населения определяют туристскую активность населения страны. Важнейшими предпосылками увеличения объема, активности и интенсивности туристской деятельности являются рост реальных доходов населения и увеличение свободного времени. По мере повышения уровня материального благополучия увеличивается спрос на товары и услуги в туризме. Туристская активность находится в прямой зависимости от уровня личного потребления в странах постоянного места жительства путешествующего. На протяжении последних лет увеличение реальных доходов населения в развитых странах вело к постоянному росту отбытий в отпуск. Соответственно, возрастает потребность в различных типах поездок по целям и видам деятельности и увеличивается туристская активность вне обычных пиковых сезонов.

Здесь также важным является валютный фактор. [14] Еще одним важным моментом является повсеместное распространение пластиковых карт, дорожных чеков. Глобализация является одним из важнейших факторов, действующих в международном туризме. Демографические факторы включают изменение численности, территориального размещения, возрастной структуры населения, состава и размера семьи, уровня урбанизации и др. Быстрый рост населения Земли сопровождается увеличением числа потребителей и расширением потребительских туристских рынков. Эта тенденция требует уточнения с учетом благосостояния общества и покупательской способности населения. Большое влияние на развитие туризма и туристский спрос оказывает возрастная структура населения. Основные лица от 30 до 50 лет. Увеличилось число работающих женщин во всех регионах, которые активно участвуют в выездном туризме. Произошли изменения в структуре семьи - доля «одиночек» стала больше. Урбанизация играет заметную роль в формировании туристского спроса. Чем крупнее город, тем сильнее желание его жителей проводить отпуск вне постоянного места жительства. Для эффективного развития международного туризма требуется, чтобы экономический уровень развития страны был достаточно высоким, способным обеспечить создание материально-технической базы туризма, которое определяет потенциальные возможности участия страны в международном туризме. Качество предоставляемых услуг должно соответствовать международным стандартам. Создается система развлечений. Технологический прогресс средств связи, на транспорте и других секторах экономики влияет на развитие туризма, помогает расширить процесс передвижения людей на дальние расстояния и способствует появлению новых мест туристского назначения в самых отдаленных и труднодоступных регионах мира. Совершенствование средств информационного обеспечения и компьютерного оформления туров упрощает организацию поездок и удовлетворение запросов путешествующих лиц. Стоит отметить и развитие печатных средств массовой информации, радио, телевидения, компьютерных систем значительно расширило возможности предложений в туризме, а также повысило оперативность решения вопросов организации путешествий. Фактор СМИ выражается в упоминании на телевидении, по радио, в печатных изданиях и в размерах реестра СМИ территории.

Факторы географического положения. Большинство выгод географического положения дестинации реализуется через транспортно-географическое положение, одной из характеристик является расстояние. Изменения величин затрат времени и денег на поездку отражаются на географии туристских потоков, объеме и интенсивности туризма.

Природно-рекреационные факторы. Данные факторы во многом определяют туристскую специализацию страны. Туристы учитывают особенности ландшафта и климата, аттрактивность, разнообразие, экзотичность, уникальность природно-рекреационных ресурсов, возможности занятие спортом, охотой и рыболовством [15]. Указанные характеристики в существенной мере определяют географию потоков международных туристов. Также эти факторы обусловливают сезонность туристских потоков. Климатические особенности связаны с тем, что в большинстве районов мира погодные условия для путешествий, отдыха, лечения и занятия спортом неодинаковы. Поэтому люди стараются получить отпуска в наиболее благоприятное по погодным характеристикам время года. Целебные свойства природных факторов формируют потоки туристов с целью лечения которые пока не так многочисленны по сравнению с желающими отдохнуть и развлечься, но эти потоки туристов стремительно растут, расширяется их география.

Политический фактор. В настоящее время политический фактор наряду с социально-экономическим является доминирующим в развитии международного туризма и требует детального анализа. Международный труизм сильно зависит от политической обстановки и обеспечения личной безопасности туристов. Политическая нестабильность может принимать вид от самых крайних форм ее проявления до самых слабых, случайными жертвами которых могут стать туристы. Политический кризис, терроризм. Все это может сказаться на развитии туризма.

Экологический фактор. Экологическое состояние территории выражается прежде всего в тех ее свойствах и условиях, которые оказывают непосредственное влияние на ощущение и состояние здоровья туриста, обозначая степень благоприятности природных условий для отдыха [16]. Характеристики, влияющие на экологическую благоприятность условий отдыха и воздействующие на состояние здоровья туриста: физиологическая комфортность территории, психофизиологическая комфортность, техногенное загрязнение территории. Возрастающие нагрузки на окружающую среду делают более актуальными задачи по защите и охране природных ресурсов. И здесь получит большее развитие в последующем будущем экотуризм.

Культурно-исторический фактор. Осмотр культурных и исторических объектов часто является первостепенным мотивом для путешествий туристов. В эту группу относят все достижения материальной и духовной культуры, «созданные» человеческим обществом в ходе процесса исторического развития: национальные традиции, гостеприимство, особенности народного творчества, религиозные традиции, объекты архитектуры и производственной деятельности. Культурные и исторические ресурсы являются национальным достоянием. Хотя часть из них отнесена к объектам и памятникам мирового значения и включены в список Всемирного культурного наследия. Особенно важен фактор гостеприимства местного населения. Для развития туризма в регионе необходимо доброжелательное отношение к туристам со стороны местного населения.

Разнообразие факторов, влияющих на уровень развития туризма и формирование образа территории в целом, необходимо учитывать при производстве туристских услуг, так как каждая территория имеет сове неповторимое сочетание факторов, следовательно, для каждой территории или страны должна разрабатываться своя стратегия развития туризма на основе анализа этих факторов.

3. Туристический образ территории Краснодарского края

3.1 Краткая экономико-географическая характеристика Краснодарского края

Административно-территориальное деление:

Административный центр - город Краснодар.

В составе края 44 муниципальных образования.

Географическое положение:

Площадь 76 тысяч кв.км.

Самый южный регион России.

На северо-востоке край граничит с Ростовской областью, на востоке - со Ставропольским краем, на юге с Абхазией.

С северо-запада и юго-запада омывается Азовским и Черным морями.

Общая протяженность границ края - 1540 км, из них 800 км по суше и 740 - по морю.

Протяженность пляжей более 1000 км.

Пути сообщения:

9 морских портов: Новороссийск, Туапсе, Кавказ, Темрюк, Ейск, Сочи, Анапа, Геленджик, Тамань, которые обеспечивают переработку около 30% внешнеторговых грузов России, перевозимых морским флотом;

5 аэропортов: Краснодар, Сочи (международные), Геленджик, Анапа, Ейск, железнодорожные и автомобильные маршруты федерального назначения.

Климат:

Климат на большой части территории умеренно-континентальный, на Черноморском побережье (южнее Туапсе) - субтропический.

Среднегодовое количество солнечных дней - 280. Средняя температура января на равнине - 3-5 градусов, июля + 22-24 градусов.

Трудовые ресурсы:

Численность населения - более 5 млн. человек, из них 50% - экономически активное.

Средняя плотность населения - 66,6 чел. на 1 кв. км.

Ведущие отрасли экономики: промышленность, строительство, транспорт, агропромышленный комплекс, топливно-энергетический комплекс, курорты и туризм.

Основные природные ресурсы: нефть, природный газ, мергель, мрамор, известняк, песчаник, гравий, кварцевый песок, железные и апатитовые руды, каменная соль, значительные запасы пресных подземных вод, древесина ценных пород, 3,9 млн. га плодородных черноземов, 18 курортных территорий с богатейшим рекреационным потенциалом.

Ресурсная база:

Природные лечебные ресурсы (природные минеральные воды и лечебные грязи).

Пляжи (общая протяженность береговой линии - 1100 км, из них освоено 26%).

Туристские ресурсы (санаторно-курортная инфраструктура, природные объекты туристского показа, новые виды туризма, такие как этнотуризм, винный туризм и др. ). [13]

географический образ туристский краснодарский

3.2 Зарождение туристского образа края

Первые курорты появились на основе использования термальных минеральных вод. Именно использование природных лечебных факторов поспособствовало становлению курортного дела в 19-20 вв. [6]

В литературе 16-17 вв. начинают рассматриваться вопросы строительства, оборудования и порядка эксплуатации курортных учреждений - бальнео- и грязелечебниц.

Первые государственные мероприятия по разведке минеральных вод и их эксплуатации с лечебными целями проведены но инициативе Петра 1, который ознакомился с некоторыми зарубежными курортами и решил искать русские «ключевые воды». В 1717 издан указ «О приискании в России минеральных вод», которыми можно пользоваться «от разных болезней». Придворный врач Г.Шомбер по поручению императора провёл обследования и обнаружил на Северном Кавказе источники термальных минеральных вод.

Официальной датой начала курортного дела в России принято считать 20 марта 1719 года, когда указом Петра были утверждены «Дохтурские правила» о порядке пользования Марциальными Кончезарскими водами, источник которых был открыт в 1714 году. Петр I приказал построить возле источника дворец для царской семьи, питьевую галерею и гостиницу для приезжих и сам четыре раза отдыхал и лечился там со всем семейством.

С этого момента начинается планомерное изучение гидроминеральных ресурсов России. В начале XIX века обнаруживают минеральные воды и в других регионах России, где и были открыты многие ныне действующие курорты. К началу XX века в России действовали 36 курортов или «станций», объединяющих 60 санаториев на 3000 мест,а также несколько кумысолечебниц.

Первые гидрографические и картографические исследования побережья Азовского и Черного морей развернулись уже в 1696 г.

Начало курортной деятельности на Черноморском побережье Кавказа известно с момента заселения и освоения его разными народами. Первые упоминания о целебных источниках встречаются уже в трудах античных авторов. Использовали их для лечения и черкесские племена. Со второй половине XIX столетия с момента колонизации побережья начинаются и попытки использования климатолечения.

После окончания Кавказской войны на земли стали переселяться представители многонационального населения обширной Российской империи.

Медленный процесс заселения Черноморского побережья постепенно ускорялся.

В результате широкого переселенческого движения на Черноморье до революции сформировался новый многонациональный социум, характеризующийся сложным межэтническим взаимодействием.

Благодаря этим переселенцам было положено начало хозяйственному освоению будущих курортных поселков на Черноморском побережье.

Впервые о Геленджике заговорили с 1831 года, когда на берегу одноименной бухты генералом Е.А. Берхмановым была поставлена крепость. Позднее, с начала XX века, в эту крепость, ставшую городом, стали ездить на отдых самые разные люди, появились дачи и пансионы.

Как курортная местность, Геленджик стал привлекать внимание в конце XIX века. В 1909 году было организовано «Общество содействия благоустройству курорта Геленджик», появились первые санаторные пансионы. В 1913 построен санаторий для детей больных костным туберкулезом им. Н.Пирогова. К 1917 году в городе насчитывалось несколько лечебных учреждений, преимущественно для больных лёгочным туберкулёзом на 30-40 мест каждое.

Впервые о свойствах горячеключевских минеральных вод широко узнали в 1829 году, когда были обнаружены в долине Псекупса горячие серные источники.

В 60-е годы XIX в. были впервые произведены химические анализы псекупских минеральных вод и раскрыты их лечебные свойства. После этого здесь появились примитивные сооружения для использования гидросульфидных источников в лечебных целях. У выхода целебной воды на поверхность был выстроен лазарет и общая купальня.

В 1864 году на базе псекупских минеральных источников был построен войсковой госпиталь и первая водолечебница, представлявшая собой примитивную купальню с общим бассейном.

15 июля 1864 года стал днем основания курорта Горячий Ключ. Несколько позже, летнее отделение Екатеринодарского войскового госпиталя, разместившееся здесь, уже располагало 50 койками. Через четыре года на курорте функционировали три купальни и госпиталь на двести человек. Лишь спустя десять лет начались работы но благоустройству курортного поселка, был разбит парк.

Минеральные источники были соединены в один поток, благодаря этому дебит минералыюй воды увеличился до 390 тысяч литров в сутки. Так возникла галерея существующая и поныне. В 1884 году были построены ванное здание на 15 кабин и охладительный бассейн для сероводородной воды. В 1890 году возведена водолечебница, которая функционировала почти сто лет - до 1980 года.

В 1898 году была образована особая комиссия, командированная на Черноморское побережье Кавказа с целью выбора местностей, наиболее подходящих для устройства курортов.

Краеведческий музей Хосты расположен в здании, которое с 1914 года значится в путеводителях как народный дом - спектакли, концерты устраивались и до революции.

Курорт Сочи, конечно, существовал с дореволюционных времен. Много строилось частных дач и пансионов.

Первое упоминание о сульфидных источниках в литературе относится к 1841. В 1896 году было дано описание Сочи как климатической курортной местности.

В начале XX века в окрестностях Сочи отводится земля под строительство первых лечебно-санаторных заведений. Министерство земледелия нреступило к устройству санатория для воснитанников сельскохозяйственных учебных заведений, страдающих грудными болезнями. Санаторий был рассчитан на 100 человек. Построен был так же санаторий петербургских женских врачей. Выделено место для сооружения санатория Пограничной стражи и в 3 верстах от города.

Уже к 1902 году Сочи стал модным курортом со всеми положеннымиприметами: приморским бульваром, уличным оркестром, комфортными экипажами, почтой, телеграфом и регулярными гастролями знаменитостей.

Ведется активное дачное строительство.

В 1909 году был открыт курорт «Кавказская Ривьера». Хотя он юридически не входил в черту города, но значительно повлиял на развитие Сочи как лечебной местности. Росло количество отдыхающих, увеличилось число гостиниц, пансионов и меблированных комнат. В 1901 году в Сочи имелось 3 гостиницы, в 1902 -13 гостиниц и пансионов, в 1916-около 15.

В период массового строительства частных усадеб началось так называемое архитектурное озеленение Сочи. Самые грандиозные творения сочинских садоводов сохзранились по сей день. В 1872 были разбиты фруктовый сад и парк с декоративными растениями, также здесь был заложен первый экзотический питомник. Декоративный парк становится общедоступным местом отдыха и уже в советские времена получает свое нынещнее название «Ривьера».

Самый же большой и популярный архитектурный парк Сочи заложен в 1892 году на территории усадьбы «Надежда». Был заложен сливовый и персиковый сады, разбивается парк с декоративной растительностью и скульптурными ансамблями. После революции парк был передан государству, с 1931 г. он известен под именем «Дендрария».

В Сочинский курортный район сегодня входят 282,9 тыс. га лесов и кустарников, которые составляют ценнейшее богатство курорта. Леса, расположенные вокруг Сочи, имеют защитно-охранное значение. Из них 47,5 тыс. га составляет зеленая зона, полукольцом охватывающая курортный район от Лоо до Абхазии. В районе Хосты располагается заповедная тисосамшитовая роща.

Мацестинские серные источники на Черноморском побережье Кавказа начали действовать с 1872 года.

В 1902 году было разрешено построить первое лечебное здание на две ванны. С 1904 функционировали сарай с земляным полом и 4 ваннами, примитивный лечебный бассейн и барак для проживания больных.

К 1912г. на участке в 94 десятины земли были построены 3 барака на 130 мест, позже - ванное здание и гостиница - пансионат.

Днем рождения курорта считается 14 июня 1909г. В этот день была открыта «Кавказская Ривьера» - две четырехэтажные гостиницы, электролечебница с морскими ваннами и пляжем, театр с рестораном и кафе.

В 1911 было введено в эксплуатацию ванное здание на 18 кабин. Лечение находилось в руках частнопрактикующих врачей и осуществлялось главным образом амбулаторно.

В дореволюционные времена население поселка было даже больше, чем Сочи, здесь находились дачи видных государственных деятелей. Все они ценили уникальный климат этого района, несравнимый ни с одним другим курортом Европы. Здешний воздух считается одним из мировых эталонов по чистоте и целебности.

«Меньший брат» Красной Поляны - Сочи в 30-е годы XX века превратился в столицу советских курортов. Поляна же долгое время оставалась на том же поселковом уровне, что и сто лет назад.

Курортное строительство Анапы началось в конце XIX в. 15 июля 1898 год был открыт первый санаторий доктора В.А. Будзинского «Береговая», в 1902 при нём была открыта грязелечебница. В 1909 году он открыл второй санаторий - «Бимлюк» для больных костным туберкулёзом, вскоре преобразованный в ортопедический институт. В 1913 году Будзинский ввёл в строй третий санаторий «Лучезарная», находившийся в горной местности у истоков йодисто-щелочно-солёной минеральной воды в Семигорье.

Был открыт в горах «святой» родник, исцелявший от недугов. Было доказано наличие в недрах Северо-Западного Кавказа и, в частности, в окрестностях Хадыженска, не только огромных запасов нефти, но и целебных минеральных вод самого разнообразного характера.

В Ейске началась история курорта с поиска хорошей питьевой воды путем глубокого артезианского бурения. Многие годы велись поисковые работы. Последующими химическими анализами было установлено, что литр воды содержит более 50 миллиграммов сероводорода. В апреле 1914 было получено разрешение на использование источника для лечебных целей.

Год спустя после этого официального признания руководители города сочли целесообразным построить в Ейске ванное здание, которое открыли лишь в июне 1917 года.

Все земли, на которых открывались и строились курорты, принадлежали государственной казне. Как правило, лечебные местности передавались в арендное пользование городам, земствам, частным компаниям и лицам императорской фамилии. С 80-х годов правительство начинает выкупать курорты. К этому же периоду относится введение закона об охране курортов. В XX веке владельцы курортов с целью увеличения прибылей оживили работы по благоустройству санаториев, лечебниц.

В 1863 году в Пятигорске было создано первое в России научное общество по курортному делу - Русское бальнеологическое общество. Общество возглавило деятельность по развитию отечественных курортов, их благоустройству и организации лечебной работы на научной основе. По материалам 3-го съезда общества в 1912 году в Росси было 72 курорта. Какой-либо системы санитарной охраны курортных местностей не существовало. В течение многих лет не был реализован разработанный отечественными бальнеологами проект закона о «санитарной и горной охране лечебных местностей», к которым были отнесены места с источниками минеральных вод и лечебными грязями, морскими купаниями, кумысолечением и климатические станции (закон был принят в 1914 году).

Состоявшийся в 1915 году в Петрограде съезд по вопросам улучшения состояния отечественных лечебных местностей высказался за передачу всех курортов в ведение земских и городских учреждений. Революция и гражданская война на годы прервали процесс развития отрасли.

Подводя итоги дореволюционному периоду развития курортного дела в крае следует отметить несколько основных моментов:

1. в XIX в. были изучены основные лечебные факторы - климат, минеральные воды и грязи;

2. лечение находилось в руках частнонрактикующих врачей и осуществлялось главным образом амбулаторно;

3. были сделаны первые шаги по создапию инфраструктуры курортов, транснорту, связи, коммунальному благоустройству, папсиопов, гостиниц и развлекательных учреждений;

4. земли принадлежали казне и сдавались в аренду. Государство ограничило свою роль субсидированием компаний на гидрогеологические изыскания, горно-санитарной охраной лечебных местностей;

5. для постановки курортного дела было характерно отсутствие общегосударственной системы организации и управления курортами, которые находились в ведении либо местных органов самоуправления - городских дум и земств, либо акционерных обществ, либо частных лиц;

6. революция и гражданская война на годы прервали процесс постепенного развития отрасли. [6]

3.3 Становление туристского образа края в советский период

С первых лет существования Советского государства вопросам использования природных физических факторов для улучшения здоровья придавалось большое значение. Специальным постановлением правительства в 1918 году все существовавшие на территории страны курорты были объявлены государственной собственностью, управление ими было возложено на Наркомзддрав РСФСР, Декретом Совета Народных Комиссаров от 4 апреля 1919 года «О лечебных местностях общегосударственного значения» Наркомздраву было поручено включить курортную помощь в общий план лечебно-профилактических мероприятий советской медицины.

Декрет имел важное значение для становления курортного дела в стране; он положил начало санитарной охране курортов; снабжение курортов продовольствием и топливом было приравнено к снабжению больниц, что имело тогда большое значение. Развитие курортно-санаторного дела в Советской России начало строиться по разработанной В,И, Лениным принципиально новой основе - «Курорты для трудящихся».

В той или иной мере санаторно-курортное строительство осуществлялось даже в годы гражданской войны.

К управлению курортами были привлечены профсоюзы, к их развитию на научной основе - медицинские научные общества, к охране курортных ресурсов - местные советы и специальные комиссии. Наркомздравом было разработано Положение о порядке медицинского и социального отбора больных на курорты с преимущественными правами рабочих и крестьян. Создаётся сеть отборочных комиссий по республикам, в Москве открывается отборочный распределительный госпиталь, который реорганизуется в 1921 году в Курортную клинику.

13 мая 1921 года В.И. Ленин подписал декрет «О домах отдыха», которые «организуются в целях предоставления рабочим и служащим возможности восстановить свои силы и энергию в течение получаемого ими ежегодного очередного отпуска в наиболее благоприятных и здоровых условиях». После издания этого декрета губернские отделы профсоюзов повсеместно приступили к организации домов отдыха.

Уже в 1921-1922 годах заработали первые пансионаты на Черноморском побережье Кавказа: в Анапе и Сочи, в 1923 при Наркомздраве было создано Главное курортное управление В 1928 году объединение курортов общего назначения. Дифференцируется сеть курортов союзного и местного подчинения, впервые организуются ведомственные санатории на курортах. Создаются условия для перевода отдельных санаториев на хозрасчет. Наркомздраву выделяются средства для проведения гидрогеологических, горнотехнических и водопроводно-канализационных работ на курортах; пособия для восстановления основных жилищных фондов и бальнеологических установок; долгосрочные ссуды на льготных условиях на восстановительные и строительные работы; на ведение курортных хозяйств.

В довоенной истории курортов края после Великой Октябрьской социалистической революции можно выделить несколько периодов:

Первый - до 1925 года. Он был периодом восстановления курортного хозяйства, новой организации его деятельности с учетом изменения формы собственности, массовости. Ставилась задача раскрыть и изучить уникальные природные богатства Кубани и эффективно использовать их в лечебно-оздоровительных целях. На курортное лечение направлялисьпреимущественно рабочие с производства.

Второй этап (1925-1932гг.) - это был период интенсивного и хаотичного развертывания строительства санаториев, домов отдыха и других курортных учреждений различными центральными ведомствами и все более широкое изучение природных богатств и ресурсов края. Местные органы управления курортами уже располагали необходимыми экономическими возможностями, поэтому ряд курортов был полностью передан в их подчинение при сохранении единства планирования курортного дела в целом по стране. В 1926 году дома отдыха были переданы в ведение Центрального управления социального страхования при Наркомтруде СССР, с 1933 в ведение профсоюзов. К этому же периоду относится организация домов отдыха для матерей с детьми.

Следующим этапом развития курортного дела были 1933-1941 годы, до начала Великой Отечественной войны. Важнейшей задачей являлось правильное и научно обоснованное планирование и специализация курортов. За годы 2-й пятилетки (1933-37) ведется генеральная реконструкция курортов Черноморского побережья Кавказа, в особенности Сочи,

К началу 1940 года в стране было уже 3600 санаториев и учреждений отдыха на 470 тысяч мест. В 1934 году начали разрабатывать генеральный план развития курорта Сочи, который Сталин подписал лично в 1936 году.

Начинается строительство Всесоюзной здравницы в Сочи на базе мацестинских источников. Генеральная реконструкция началась в первой пятилетке, а в 1934 году Сочи объявляются ударной стройкой. Лучшие зодчие страны создали архитектурные ансамбли с садово-парковыми насаждениями , раскрытыми в сторону моря.

Таким образом, уже в 30-е годы на Кубани существовала мощная материально-техническая база и были разработаны методики климато- и бальнеолечения.

В 30-е годы Сочи - Мацестинский курорт превратился в первоклассную здравницу Советского Союза. Из года в год курорт получал большие суммы средств на реконструкцию, на техническое оборудование здравниц. Особенно это было заметно уже в первые годы после образования Краснодарского края. Сочинский курорт пополнился новыми лечебными учреждениями, что дало возможность в свою очередь увеличить число коек.

В этот период времени на территории края располагалось большое количество курортов, преимущественно по побережью Черного и Азовского морей, некоторые из которых имели статус всесоюзных: Сочи, Мацеста, Уч-Дере. К курортам местного значения относились: Анана - виноградно-лечебный приморский курорт, Семигорье (в 23 километрах от Анапы), Солнцедар - Тонкий Мыс (близ гор, Геленджика), Кабардинка (в 23 километрах от гор, Новороссийска), Ейск - бальнеологический и грязевой курорт, летняя приморская климатическая станция, Горячий Ключ - бальнеологический курорт.

Вторая мировая война прервала дальнейшее развитие курортов Черноморского побережья Кавказа. В этот период санатории используются для лечения и реабилитации раненых и больных военнослужащих.

На оккупированных территориях практически все санатории были уничтожены или разграблены, В послевоенные годы началось восстановление разрушенных курортов и здравниц, были освоены новые курортные местности. Уже в 1950 году число мест в санаториях превышало довоенный уровень. Активно развивалась сеть санаториев для детей и родителей с детьми, главным центром которой стал курорт Анапа.

К концу 1940-х годов только на курорте Сочи функционировали 51 санаторий на 9049 коек и 2 курортных поликлиники.

В последующие годы наряду со строительством новых курортных учреждений проводилась реконструкция существующих. Стал быстро развиваться Геленджик, как центр курортного района северо-западной части Черноморья, восстанавливается детский курорт Анапа, расширяются здравницы Туапсинского района, курортов Ейск, Горячий Ключ.

Курорт Ейск начал активно развиваться с 1921 года после объявления города курортом общегосударственного значения. Ему передали здания серолечебницы и 13 жилых домов под лечебные учреждения.

В последующие годы курорт превратился в хорошо оборудованную здравницу с санаторием на 400 мест, с двумя пансионатами на 350 мест и поликлиническими учреждениями, размещенными в специально построенных и переоборудованных зданиях. Была расширена лечебная база: открыты грязелечебницы в 1927 году и водолечебница в 1939 году.

В период оккупации курорту был нанесен большой урон. Вскоре после окончания войны здравница была восстановлена, оснащена новым медицинским оборудованием и 25 апреля 1946 года открыла 22 лечебный сезон.

В 1956 году была проведена реорганизация управления курортным делом, объединение и укрупнение мелких учреждений, что положительно сказалось на медицинском и культурно-бытовом обслуживании отдыхающих, привело к сокращению расходов на содержание аппарата управления, В 1960 году постановлением ЦК КПСС и Совета Министров СССР все хозрасчётные санатории (кроме туберкулёзных), дома отдыха, курортные поликлиники, турбазы и пансионаты были переданы в ведение профсоюзов.

В 60-х годах началась вторая мощная волна развития курорта Сочи, с 1967 года начал работать второй план генеральной реконструкции.

Сочинский курорт в тех размерах и территории, в каких он значится в наше время, был образован на основании Указа Президиума Верховного Совета РСФСР от 10 февраля 1961 года. Он объединяет в своем составе Адлерский, Хостинский, Центральный и Лазаревский районы с удачным сочетанием ценнейших природных лечебных факторов: термальных сероводородных, йодобромных, углекисло-мышьяковистых, щелочных минеральных вод, иловых грязей, мягкого субтропического климата и теплого моря.

Близко к сочинским по своим лечебным факторам примыкают курорты Геленджика.

В Краснодарском крае целебные источники были открыты не только на побережье Черного и Азовского морей. Их достаточно и в горных районах края, где действуют здравницы, базы отдыха и туристические базы. Одним из таких районов является Хадыженский.

Широкий размах разведочного бурения в советское время, особенно в послевоенный период, все чаще подтверждал наличие в этом районе минеральных вод, очень схожих с водами известных курортов страны. В 1946-1951 гг велись работы по бурению скважин. В итоге было предложено использовать хадыженские минеральные воды для питья: они имели приятный вкус и быстро утоляли жажду.

На базе пробуренных йодо-бромных скважин решено было построить водолечебницу для нефтяников треста «Хадыженнефть». В июле 1954 года постройка водолечебницы была завершена.

Лечение больных на Хадыженском курорте началось в конце 1954 года.

Курорты в СССР принадлежали государству: санатории, дома и базы отдыха, пансионаты - профсоюзам, министерствам, ведомствам, предприятиям и учреждениям. Для общего руководства курортным делом в системе профсоюзов были созданы советы но управлению курортами профсоюзов. Санатории и другие лечебно-оздоровительные учреждения на курортах находились в ведении органов здравоохранения и профсоюзов. При этом санатории для больных туберкулёзом, детские и элитные 4-х главных управлений минздравов Союза и республик содержались за счёт средств госбюджета. Лечение больных в этих учреждениях и санаториях Управлений

Делами ЦК КПСС и республиканских ЦК проводилось бесплатно. Развитие сети санаториев и учреждений отдыха осуществлялось как за счёт средств госбюджета и собственных средств курортных организаций, так и за счёт фондов предприятий и других нецентрализованных источников финансирования.

В 1970 году Совет Министров СССР принял постановление «О мерах по упорядочению застройки территории курортов и зон отдыха и строительства санаторно-курортных учреждений и учреждений отдыха». Им было предусмотрено, что вопросы утверждения районной планировки и генеральных планов курортов, расположение здравниц и другие решаются но согласованию с профсоюзными органами. Это позволило создать единые правила пользования всеми ведомственными и общекурортными учреждениями, лечебными пляжами, курортными парками. Постановлением было признано необходимым осуществлять строительство средств размещения преимущественно крупными комплексами, более экономичными в строительстве и эксплуатации.

Основные вопросы организации и деятельности курортов были регламентированы постановлением Совета Министров СССР «Об утверждении Положения о курортах» (1973), в котором отражен порядок признания определённой местности курортом общесоюзного, республиканского или местного значения; установления границ курортов; условия организации и специализации санаторно-курортных учреждений.

На рубеже 1080х-1990х гг. В период спада 90-х годов значительно уменьшилась заработная плата всех категорий работников пансионатов и баз отдыха, появилась безработица.

За это время резко уменьшилось число детских оздоровительных лагерей.

Значительно снизилось число туристических и других организаций, домов отдыха и пансионатов, санаториев и т.д. Особенно изменилось количество отдыхающих и лечащихся в профсоюзных здравницах.

В связи с резким уменьшением количества отдыхающих на Черноморском побережье Краснодарский крайисполком принимает постановление от 16 сентября 1991 года «О неотложных мерах по организации летнего отдыха детей и подростков в крае в 1991 г.

Сложилась диспропорция между высокой потребностью в санаторно-курортных услугах и отсутствием возможности в их получении из-за низкой платежеспособности населения. В связи с возрастанием стоимости услуг по лечебно-профилактическому применению природных лечебных факторов уменьшился объем их использования в практике курортов.

В девяностые годы в значительной степени сократилось проведение научно-исследовательских и производственных работ в области разведки и использования природных лечебных ресурсов, разработки и внедрения в практику современного технологического оборудования. Начался процесс нерационального использования ценнейших месторождений минеральных вод и лечебных грязей.

Требовала совершенствования имеющихся и разработка новых технологий и методик санаторно-курортного лечения и оздоровления, программ оценки их эффективности и качества.

Медленно происходила дальнейшая разработка законодательной и нормативно-правовой базы деятельности курортов и санаторно-курортных организаций, медико-экономических стандартов санаторно-курортных услуг и критериев лицензирования медицинской деятельности здравниц.

Существенные недостатки имелись в уровне профессиональной подготовки и переподготовки кадров для санаторно-курортного комплекса.

До 1998г. обеспеченные российские граждане предпочитали отдыхать за границей, обоснованно предъявляя претензии к качеству сервиса и инфраструктуры на нашем побережье. Но все равно Краснодарский край носит почетный статус главной курортно-рекреационной базы России. [6]

3.4 Туристский образ края в современный период и перспективы его развития

Основываясь на выявленных ранее способах определения образа края, было проведено исследование современного образа территории Краснодарского края. Оно было основано на определении стадии развития края по системе жизненного цикла Р.Батлера и детальном рассмотрении факторов, способствующих формированию туристического образа территории.

Из описанных Батлером стадий край находится на данный момент на третьей стадии развития, которая является самой динамичной из всех. Данный уровень характеризуется быстрым ростом туризма и гостеприимства, большим и постоянно увеличивающимся количеством туристских прибытий. На этом этапе целесообразно планирование и контроль санаторно-курортной деятельности, что в дальнейшем должно поспособствовать переходу на этап укрепления. Необходима тщательная разработка стратегии дальнейшего развития и становления курортов.

Для более точного описания состояния туризма на сегодня в крае далее будет приведена таблица туристских посещений курортов Кубани, начиная с 1993 года [14, 6].

Таблица 1 - Хронологическая таблица посещения курортов Кубани, млн. чел.

Год	1993	1994	1995	1996	1997	2003	2004	2010	2011
Число туристов	2,7	3,2	3,6 млн.	4,4 млн.	4,6 млн.	5,8 млн.	7 млн.	10,5 млн.	11

На этой таблице видно, что с каждым годом число туристов, прибывающих на курорты Кубани, увеличивается. За 18 лет количество отдыхающих возросло на 8 миллионов. Данные факты подкрепляют мысль о том, что туризм развивается и многое еще впереди.

Туристский образ формируется под действием определенных факторов, которые были перечислены в предыдущей главе. Соответственно, целесообразно провести анализ по всем необходимым факторам, воздействующим на формирование туристского образа территории.

Экономика. В связи с проведением в городе Сочи Олимпиады 2014 года ожидается приток инвестиций в инфраструктуру Черноморского побережья Краснодарского края. Динамика объема инвестиций представлена ниже.

Рисунок 1 - Прогноз динамики объема инвестиций в основной капитал [14]

В отраслевой структуре краевого ВВП выделяются транспорт (16,2 % против 8,2 % для России в целом) и сельское хозяйство (16,0 % против 7,8 %). Удельный вес промышленности по сравнению со среднероссийским показателем в два раза ниже -- 16 % (против 33 % по РФ в целом и 23 % для Южного федерального округа).

Промышленность. Ведущее место в структуре промышленности принадлежит перерабатывающим производствам. В Краснодаре и его окрестностях сосредоточено 38 % объема промышленной продукции и 47 % инвестиций в основной капитал, сконцентрировано 16 % населения.

Сельское хозяйство. В экономике России край выделяется как важнейший сельскохозяйственный регион страны (7 % валовой продукции сельского хозяйства России, 1-е место в России).

Транспорт. Воздушный транспорт в Краснодарском крае представлян в виде пяти аэропортов, объединенные в группу «Базэл Аэро». Аэропорты в Краснодаре, Сочи и Анапе являются международными, аэропорты в Геленджике и Ейске -- внутренними. Воздушными воротами края является аэропорт «Пашковский» (Краснодар) -- один из крупнейших аэропортов в России (в 2010 г. занял 7 место по пассажиропотоку).

Говоря об автомобильном транспорте, то по территории Краснодарского края проходят федеральные магистрали и автомагистрали. К 2014 году планируется построить мост, который соединит Краснодарский край с АР Крым.

В Краснодарском крае находятся железные дороги, принадлежащие ОАО «РЖД» и относящиеся к Северо-Кавказской железной дороге. Через край проходят железнодорожные маршруты, ведущие в Ставропольский край, Абхазию и Украину (в Крым, через паромную переправу Керченского пролива).

В крае функционируют восемь морских портов: Новороссийск, Туапсе, Сочи, Анапа, Геленджик, Ейск, Темрюк, Порт-Кавказ, а также речной порт Краснодар. На них приходится до 40% грузооборота всех портов Российской Федерации. Портовыми городами на Азовском море являются: Ейск и Темрюк. Портовые города Чёрного моря Порт Кавказ, Тамань, Анапа, Новороссийск, Геленджик, Туапсе, Сочи. Порты Новороссийск и Туапсе обеспечивают перевалку 75 % сухих грузов, проходящих через портовое хозяйство юга России, обслуживают третью часть российского экспорта нефти.