Экономическая теория

В процессе изучения темы будут решены следующие задачи:

студент будет знать: теоретические основы функционирования рыночной системы; сущность и значение функций спроса, предложения и факторов влияющих на них; рыночное равновесие и последствия его нарушения; механизм установления рыночной цены; сущность и практическое значение эластичности спроса и предложения; предельную и общую полезность благ и их значение в поведении потребителя; последствия вмешательства государства в механизм рыночного равновесия и ценообразование; особенности спроса и предложения на продукцию сельского хозяйства;

студент будет уметь определять величину спроса и предложения при изменении цены, анализировать влияние неценовых факторов на кривые спроса и предложения, рыночное равновесие и цену, а также последствия воздействия государства на агропродовольственный рынок через дотации и субсидии, рассчитывать коэффициент эластичности спроса и предложения, использовать его в практической деятельности, определять эффект дохода и эффект замещения, строить кривые безразличия и линию бюджета, определять равновесие в потреблении и максимизацию полезности;

студент будет владеть методами микроэкономического анализа поведения потребителей и производителей.

Требования Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к результатам освоения содержания темы.

В процессе изучения темы у студентов будут формироваться следующие общекультурные компетенции:

владение культурой экономического мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке целей и выбору путей её достижения с позиций потребителей и производителей экономических благ в процессе обсуждения материалов данной темы;

умение логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь;

способность ориентироваться в теоретических и практических вопросах формирования спроса, предложения, рыночного равновесия, рыночной цены и поведения потребителя;

использование основных положений и методов социальных, гуманитарных, экономических и естественных наук при решении вопросов связанных с производством и потреблением экономических благ.

2.1 Функция спроса и функция предложения. Рыночная цена

Спрос и предложение - основные категории рыночного хозяйства. Рассмотрим спрос и предложение на примере рынка потребительских товаров. Носителем спроса являются потребители, а носителем предложения - производители, фирмы. Спрос отдельного потребителя - это индивидуальный спрос, спрос всех потребителей - это рыночной спрос, который равен сумме спроса отдельных потребителей. Также различают предложение отдельной фирмы и рыночное предложение, или предложение всех фирм данной отрасли. В данной теме рассматриваются индивидуальный спрос и предложение. При этом спрос выступает как платёжеспособный спрос, когда потребитель может покрыть свой спрос деньгами, а предложение выступает как предложение товаров фирмы, предназначенных для продажи на рынке.

Спрос измеряется в количестве товара, который потребитель желает и может купить. На спрос влияет множество факторов. Отметим главные из них:

- цена покупаемого товара;

- цена товара-заменителя;

- доходы потребителя;

- вкусы и предпочтения;

- инфляционные ожидания.

Обратим особое внимание на первый фактор - фактор цены покупаемого товара. Функциональную зависимость спроса от этого фактора можно выразить так

Q = f(p),

где Q - количество товара, на который предъявлен спрос, р - цена товара.

Ценовую функцию спроса можно изобразить графически с помощью системы координат, в которой осью ординат является цена (р), а осью абсцисс количество товаров (Q). На основе эмпирических данных можно установить, что зависимость спроса от цены носит обратный характер, т. е. при прочих равных условиях, чем ниже цена товара, тем больше товаров может купить потребитель, и наоборот. На рис.2.1.эта зависимость находит свое выражение в положении кривой (D), которая характеризует величину спроса (Q) в зависимости от цены (р).



P

(цена товара)

D₁

D

D₂

Q (количество товара)

Рис.2.1. Величина спроса и сдвиг кривой спроса

Кривая D имеет отрицательный наклон. Чем ниже (выше) цена (Р), тем больше (меньше) величина спроса (Q). Правда, есть некоторые исключения. Они касаются так называемого престижного потребления, товара Гиффена и др.

На спрос влияют и другие факторы. Если цена покупаемого товара остается неизменной, то другие факторы влияют на сдвиг кривой спроса. Это значит, что на рис. 2.1. кривая (D₀) сдвинется соответственно вправо к (D₁) или влево к (D₂). Например, рассмотрим влияние изменений цены товара-заменителя. Допустим, речь идёт о товарах-заменителях - пшенице и ржи. Цена 1 ц пшеницы остается неизменной, а цена 1 ц ржи изменяется. Предположим, сначала она повысилась. Произойдет сдвиг кривой спроса вправо к (D₁), увеличится количество покупателей пшеницы, так как она будет относительно дешевле ржи. Наоборот, кривая спроса сдвинется влево к (D₂), если цена 1ц ржи уменьшится, уменьшится количество покупателей пшеницы.

Предложение также как и спрос измеряется в количестве товара (Q), который фирма желает и может продать по данной цене (Р). На предложение оказывают влияние такие факторы: цена товара, производимого фирмой; цены ресурсов, затраченные на производство товара; природные факторы; технологии и др.

Так же как и в отношении спроса, особое внимание надо обратить на ценовую функцию предложения, которую можно записать следующим образом:

Q = f(p),

где (Q) - количество товара, предлагаемое фирмой при данной цене (Р). На рис.2.2. эта функция находит свое выражение в положении кривой (Sо), которая характеризует величину предложения при данной цене.

P

(цена товара) S₂

S₀

S₁

Рис. 2.2. Величина предложения и сдвиг кривой предложения

Кривая S имеет положительный наклон. Чем выше (ниже) цена товара, тем больше (меньше) величина предложения. Это отражает реальную ситуацию в работе фирмы. Действительно, фирма увеличивает предложение, если цена товара на рынке благоприятна; предложение уменьшается, если цена товара снижается. Вместе с тем надо отметить, что предложение имеет довольно существенное ограничение. Дело в том, что предложение зависит не только от цены товара, но и от издержек на его производство, о чем будет сказано позже. Что касается остальных факторов предложения, то они оказывают влияние на сдвиг кривой предложения. На рис. 2.2. кривая (S₀) при условии, что цена товара неизменная, сдвигается либо влево, либо вправо, занимая положение (S₁) и (S₂). Рассмотрим, например, как технологии влияют на предложение. До внедрения передовой технологии предложение характеризовалось кривой (Sо). После ее внедрения выпуск продукции возрастает, значит, увеличивается предложение, а кривая предложения сдвигается вправо до (S₁).

Цена - главный фактор, влияющий на спрос и предложение. Другие факторы оказывают свое воздействие в рамках отдельных сфер: либо в сфере спроса, либо в сфере предложения. Например, доходы потребителей в первую очередь воздействует на спрос, а технологии - на предложение. Если же говорить о цене товара, то она является и фактором спроса, и фактором предложения, т.е. фактором, который определяет ведущее звено рыночных отношений - рыночную сделку, осуществляемую через куплю-продажу. Цена товара - это своего рода центр, в котором фокусируется спрос и предложение.

Цена товара выполняет три важные функции.

Первая функция - информационная. Цена товара - главная и наиболее полная рыночная информация. Книга цен, или прейскуранты, - самая необходимая книга для участников рынка. Из нее они узнают о положении дел на рынке.

Вторая функция - сигнальная. Цена товара, выступая, первоначально как информация к размышлению, затем дает сигналы к действию, к выбору и принятию решений.

Наконец, третья функция - функция согласования интересов участников рынка (потребителя и фирмы). Потребитель и фирма имеют различные мотивы поведения, каждый из них стремится получить свою экономическую выгоду. Вместе с тем они образуют единое целое, в котором происходит согласование их интересов. Нет потребителя, если отсутствует фирма, производящая товар, так же как нет и фирмы, если отсутствует потребитель. Следовательно, потребитель и фирма не могут существовать друг без друга.

Однако дело не только в этом, но и в том, что участники рынка получают выгоду, которая по своему характеру является взаимной, согласованной выгодой. Каждая сторона получает свою выгоду, если учтет интерес другой стороны.

Предположим, что действия участников рынка происходят другим образом - каждый стремится получить как можно большую выгоду без учета интересов других. Допустим, сначала это может сделать потребитель, он же носитель спроса. Потребитель установит свою цену, цену спроса. Он установит цену спроса на самом низком уровне, это как будто даст возможность купить ему больше товаров. Однако как поведет себя фирма? При низкой, бросовой цене фирме невыгодно производить товар, она даже может вообще прекратить их выпуск. В конечном итоге проиграет и потребитель. Такой же результат получится, если фирма имеет возможность установить свою цену - цену предложения. Она установит очень высокую цену предложения, что как будто должно дать большие доходы. Однако как поведет себя потребитель? Спрос его резко уменьшается, он может даже прекратить покупки. В конечном итоге проиграет и фирма.

На рынке, следовательно, должен происходить процесс уравновешивания интересов потребителя и фирмы, выгода потребителя должна уравновешиваться выгодой фирмы. Это достигается благодаря установлению равновесной цены или такой цены, которая удовлетворяет и потребителя, и фирму. Уровень равновесной цены определяется не условиями экстремальности, т.е. минимизацией или максимизацией цены, а условиями оптимизации, в которых цена согласует интересы и выгоды участников рынка. Рыночная система уравновешивается в своих частях, спрос и предложение стремятся друг к другу, что приводит к образованию равновесной цены. Такую цену называют рыночной ценой. Рыночная цена характеризуется тем, что спрос уравнивается с предложением, а цена спроса уравнивается с ценой предложения.

Проследим с помощью рис.2.3. процесс образования рыночной цены.



Р S

(цена

товара)

Р₂

P* Е

Р₁

D

Q₂ Q₄ Q^* Q₃ Q₁

Рис. 2.3. Рыночное равновесие и рыночная цена

Любая точка кривой спроса D фиксирует цену спроса и соответствующее количество товара, на который предъявляется спрос. Легко убедиться в том, что чем ниже цена спроса, тем выгоднее потребителю, он может приобрести большее количество товара. Например, низкая цена р₁, даст возможность потребителю увеличить спрос и покупки товаров до Q₁. Однако такая цена невыгодна фирме, поэтому фирма ограничивает свое предложение до Q₂. И потребитель, и фирма не получают тех выгод, которые они могли бы получить. Потребитель не получает товаров в том количестве, которое он мог бы приобрести, а фирма не получает тех доходов, которые она могла бы иметь, производя больше товаров. Такая ситуация, когда при цене р1 спрос превышает предложение (отрезок Q_{1 ,}Q₂) называется рыночным дефицитом.

Любая точка на кривой предложения S фиксирует цену предложения. Высокая цена (р₂) выгодна фирме, она предложит рынку больше товаров (Q₃) - однако эта же цена ограничивает спрос и, следовательно, продажи и доходы фирмы. Здесь также потребитель и фирма не получают всех тех выгод, которые могли бы получить. Такая ситуация, когда при цене р₂ предложение превышает спрос (отрезок Q_3, Q₄), называется рыночным избытком.

И в первом, и во втором случае рыночная система стремится к равновесию или к такой цене товара, которая является оптимальной, т. е. наилучшим образом учитывает интересы и выгоды участников рынка. Точка Е на рис.2.3. определяет уровень рыночной цены р*, при которой спрос и предложение взаимно удовлетворяют друг друга (в т. Q^* спрос и предложение равны друг другу). В первом случае уравновешивание достигается путем повышения цены спроса. Процесс идет до тех пор, пока цена спроса не сравняется с ценой предложения и не установится рыночная цена р*. Во втором случае уравновешивание достигается путем снижения цены предложения. Процесс идет до тех пор, пока цена предложения не сравняется с ценой спроса и не установится рыночная цена р*.

Рыночное равновесие может устанавливаться и другим путем. В условиях дефицита предложение расширяется, так как цена товара повышается. Расширение происходит до тех пор, пока предложение не удовлетворит спрос. Установится равновесное количество товара Q*, когда предложение равно спросу. При избытке, чтобы стимулировать продажи продавцы снижают цену, что приводит к сокращению производства и предложения до тех пор, пока предложение и спрос не уравняются.

Анализ, проведенный с помощью рис.2.3. подводит к очень важному выводу: рыночная цена образуется под воздействием и спроса и предложения. Полезно тут провести аналогию с ножницами. Ножницы режут бумагу как с помощью верхнего, так и нижнего лезвия.

На рис. 2.3. представлено единственное значение рыночной цены равновесия, которое определяется точкой Е, она же определяет и единственное значение спроса и предложения, в котором спрос и предложение равны. В дальнейшем мы будем предлагать всегда это единственное значение рыночной цены.

До сих пор рыночное равновесие рассматривалось с учетом главного фактора - ценового. Но на рыночное равновесие, оказывают влияние и другие факторы, которые вызывают сдвиги кривых спроса и предложения. Покажем влияние некоторых из этих факторов на рис.2.4.

E₁

E

E₂

Q* Q₂ Q₁ Q (количество товара)

Рис.2.4. Сдвиги кривых спроса и предложения и рыночная цена

Фактор инфляционных ожиданий обычно приводит к увеличению покупок и спроса потребителями. Кривая спроса D сдвигается вправо и вверх, устанавливается новое рыночное равновесие цены p₁ и спроса Q₁ в точке E₁.

Улучшение технологии приводит к сдвигу кривой предложения S вправо и вниз S₁, устанавливается новое рыночное равновесие цены р₂ и предложения Q₂ в точке Е₂.

2.2 Влияние государства на рыночное равновесие и рыночную цену

Государство нередко прибегает к установлению так называемых фиксированных цен. К числу фиксированных цен относятся, например, социальные цены. Социальные цены - это цены на некоторые товары народного потребления, жилье и т.п. Социальные цены ниже рыночных цен. По таким ценам товары оказываются более доступными для широкой массы потребителей. Однако надо учесть, что такие государственные меры нарушают рыночный механизм, поскольку фиксированные цены вытесняют рыночную цену, ограничивают взаимодействие спроса и предложения.



S

E

P^*

P^| D

Q₂ Q* Q₁

Рис. 2.5. Рыночная и социальная цена на молоко

Предположим, что государство установило социальную цену на молоко. Это значит, что социальная цена ниже рыночной цены, как это видно на рис. 2.5. cоциальная цена р' ниже рыночной цены р*, т. е. р'<р*. Социальная цена вытесняет рыночную цену. Рассмотрим, каковы могут быть последствия такого вытеснения.

1. Появится дефицит молока. Поскольку цена на молоко снизилась, спрос на него возрос с (Q*) до (Q₁₎. С другой стороны, это же снижение цены сократит предложение с (Q*) до (Q₂), Дефицит молока составит (Q₁ - Q₂).

2. Возникают очереди в магазинах, увеличиваются бесполезные затраты времени.

3. Продажа молока будет осуществляться в регламентируемом количестве посредством всевозможных карточек или талонов.

4. С появлением дефицита неизбежен "черный рынок", где молоко можно купить, но по высокой цене.

5. Неудовлетворенный спрос порождает скрытый избыток денег (скрытую инфляцию). Возникают ситуации, когда деньги есть, а купить товар нельзя или затруднительно.

Из этого следует сделать вывод о том, что государство должно вводить социальные цены очень осторожно. Такие меры должны быть временными или осуществляться в ограниченных масштабах.

Гораздо чаще государство воздействует на рынок и его равновесие, используя налоги. Налоги не нарушают рыночный механизм, вытеснения рыночной цены не происходит. Однако уровень рыночной цены при этом изменяется, он, как правило, повышается. Рассмотрим такой налог, как налог на прибыль, взимаемый с производителей товара. Какие будут последствия на рынке молока, как это отразится на положении потребителей и производителей? Ответим на эти вопросы с помощью рис. 2.6.

Размещено на http://www.allbest.ru/

S₁ S

Рис. 2.6. Рыночная цена и налог

Налог на прибыль уменьшит денежную выручку производителей молока и его предложение на рынке. На рис. 2.6. кривая предложения сдвинется влево вверх и займет положение (S₁). Устанавливается новое равновесие в точке (Е₁) соответственно изменяются рыночная цена (р') и рыночный объем молока (Q') . Однако прежде чем установится новая рыночная цена и соответствующие ей объемы реализации молока, осуществляется процесс приспособления участников рынка к новым условиям. Реакция производителей молока выразится в том, чтобы переложить налог на потребителя, т.е. повысить цену на величину налога. Но производители этого не делают, чтобы не уменьшать количество покупателей, а, следовательно, свою денежную выручку. Они включают в новую цену (р') лишь часть налога, которая оплачивается потребителем, а другую часть они оплачивают сами. Соотношение этих двух частей зависит от ценовой эластичности спроса. Чем выше ценовая эластичность, тем большая часть налога приходится на потребителя.

В итоге следует сделать вывод о том, что налоги ограничивают стимулы производителей, а это ограничивает потребление товаров, которые выпускаются этими производителями.

Остановимся на практике государственного воздействия на сельскохозяйственный рынок через дотации и субсидии.

Дотации применяются государством тогда, когда необходимо стимулировать производство сельскохозяйственной продукции и увеличить ее предложение. Первый путь - ценовая дотация, т.е. государство устанавливает свою фиксированную цену закупок сельскохозяйственной продукции, которая выше текущей рыночной цены (рис. 2.7.)

S

P^| E₁

P* E D

Q* Q^|

Рис. 2.7. Рыночная цена и ценовая дотации на молоко

Введение высокой закупочной цены (р' > р*) стимулирует производство молока, его предложение возрастет от (Q*) до (Q'). Государство, если оно желает оказать помощь потребителям молока, идет на продажу молока по рыночной цене и, следовательно, несет расходы (дотации). Сумма расходов государства равна произведению разницы закупочной и рыночной цен (р^|-р*) на прирост предложения (Q^| - Q*).

Второй путь - финансовая дотация, или увеличение денежных средств производителей молока, главным образом, за счет льготных кредитов на покупку техники, кормов и т.д. Эта мера государства даст возможность при данной рыночной цене увеличить производство и предложение молока, а также спрос на молоко, если существует недостаточное его потребление (рис. 2.8.)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 2.8. Рыночная цена и финансовая дотация на молоко

С помощью льготных кредитов производители молока увеличили его предложение с (Q*) до (Q₁) . Это способствует расширению спроса и созданию предпосылок для снижения рыночной цены.

Аналогичное влияние на рынок и поведение производителей оказывают субсидии, т.е. средства и ресурсы, безвозмездно передаваемые государством.

Дотации и субсидии способствуя росту производства товаров, вместе с тем могут вызвать и отрицательные последствия. Они могут ослабить стимулы производителей и конкуренцию, направить их усилия на поиск своеобразной ренты, - административной ренты, породить иждивенчество и ограничить предпринимательскую инициативу.

2.3 Эластичность спроса и предложения

В параграфе 2.1. был установлен характер зависимости спроса и предложения от цены. Мы отметили, что спрос находится в обратной зависимости от цены, а предложение - в прямой зависимости от нее; кривая спроса имеет отрицательный наклон, кривая предложения - положительный. Задача состоит в том, чтобы выяснить количественные оценки зависимости спроса и предложения от цены, а если использовать графики, то определить угол наклона кривых спроса и предложения. Тут сталкиваемся с понятием эластичности спроса и предложения от цены, или ценовой эластичности.

Ценовая эластичность спроса измеряется по формуле:

где (E_D) - ценовая эластичность спроса, - процент изменения спроса; - процент изменения цены. По такой формуле рассчитывают точечную эластичность.

Для измерения ценовой эластичности спроса применяют коэффициент эластичности, (К). Спрос на рынке данного товара эластичен, если К > 1, т.е. один процент изменения цены дает больше, чем один процент изменения спроса. Например, если цена товара снизилась на 10%, а продажи и спрос увеличились на 15%, рынок эластичен. Результат дает отрицательную величину (-1,5) Но в анализе учитывается лишь абсолютная величина, т.е. без знаков плюс и минус. На рис. 9. кривая эластичного спроса (D₁) имеет угол наклона в точке (Е) меньше 45°.

Если К = 1, то это - единичная эластичность. Например, снижение цены товара на 10% вызвало такое же (на 10%) увеличение продаж и спроса. На рис. 2.9. кривая единичной эластичности спроса (D₂) имеет угол наклона в точке (Е), равный 45°.

Наконец, если К < 1, то спрос на рынке данного товара неэластичен. Например, снижение цены товара на 10% увеличивает продажи на 8%, спрос неэластичен. На рис. 2.9. кривая неэластичного спроса (D₃) имеет угол наклона в точке (Е) больше 45°.

Для более точных расчетов ценовой эластичности (дуговая эластичность) используется формула:

или

где и - средние значения спроса и цены в заданном интервале.

Е

D₁

D₂

D₃

Рис. 2.9. Ценовая эластичность спроса

p^* D

Рис. 2.10. Кривая совершенно эластичного спроса

При определенных условиях спрос может быть совершенно эластичным, т. е. при неизменной цене (Р*) спрос увеличивается. На рис. 2.10. кривая совершенно эластичного спроса представляет собой горизонтальную линию D.

Один из важнейших признаков эластичности спроса по цене - наличие товаров-заменителей. Если на рынке есть товары-заменители, то рынок имеет, чаще всего, эластичный спрос, если товары-заменители отсутствуют, то спрос характеризуется неэластичностью.

Свойства ценовой эластичности широко используются в хозяйственной практике. Если спрос эластичен, то фирма может пойти на некоторое снижение цены товара, тем самым расширит продажу товаров и увеличит свою денежную выручку (или валовой доход). Денежная выручка определяется по формуле:

где (W) - денежная выручка,(р*) - цена товара, (Q) - количество проданного товара.

Если, предположим, при снижении цены на 4 %, продажи возросли на 7%, то денежная выручка увеличится на 2,7%.

Для рынка сельскохозяйственных продуктов характерна низкая ценовая эластичность (К < 1). Реакция сельского хозяйства на главный фактор рыночного механизма - цену, замедленная. Сельское хозяйство как бы находится на периферии рыночной деятельности и не является по сравнению с другими отраслями, в которых спрос эластичен, особенно доходным. Неэластичность сельскохозяйственных продуктов относительно сужает границы доходности тех, кто занят их производством. Рост производительности труда не всегда идет рядом с доходностью. Применение передовых технологий, а также благоприятные и урожайные годы способствуют увеличению сельскохозяйственной продукции. Однако это не всегда ведет к увеличению доходности, более того, доходность часто снижается. Здесь сказывается низкая ценовая эластичность спроса на рынке сельскохозяйственной продукции. Рост производительности труда, как за счет технологий, так и за счет благоприятных природных условий, расширяет предложение сельскохозяйственной продукции, цена на нее снижается. Однако спрос на нее не увеличивается в той мере, в какой снизилась цена. Это может повлечь уменьшение доходности.

Например, цена 1ц пшеницы в результате роста производительности труда или благоприятных погодных условий снизилась на 9%, а спрос на нее возрос лишь на 6%. Денежная выручка при этом уменьшилась на 3,6%. Наоборот, в неурожайные годы денежная выручка может возрасти. Сказывается неэластичность сельскохозяйственной продукции: при росте цены 1 ц. пшеницы, допустим, на 8% продажи сократилась только на 5%, денежная выручка возросла на 2,6%.

Рассмотрим ценовую эластичность предложения. Она измеряется по формуле:

где (Е_s) - ценовая эластичность предложения; (?Q) - процент изменения предложения; (?p) - процент изменения цены.

Для измерения ценовой эластичности предложения применяют коэффициент эластичности. Предложение на рынке данного товара эластично, если К > 1, т. е. один процент изменения цены дает больше, чем один процент изменения предложения. Например, цена товара повысилась на 10%, а производство и предложение товара - на 12%. При этих условиях К > 1, он равен 1,2, следовательно, предложение эластично. На рис. 2.11. кривая эластичного предложения S₁ имеет угол наклона в точке Е меньше 45°.



S₃ S₂

S₁

E

Рис. 2.11. Ценовая эластичность предложения

Если К = 1, то это единичная эластичность, например, повышение цены товара на 10% вызвало рост его производства и предложения тоже на 10%. На рис. 2. 11. кривая единичной эластичности предложения (S₂) имеет в точке (Е) угол наклона 45°. Если К < 1, то предложение на рынке данного товара неэластично. Например, повышение цены товара на 10% вызвало рост его производства предложения на 8%, К = 0,8, угол наклона кривой (S₃) больше 45°.

Возможны случаи абсолютно неэластичного предложения, когда предложение не может быть увеличено, какова бы ни была высокая цена. Например, предложение некоторых марок вина и коньяка, изготовленных из винограда, произрастающего в особых географических районах, лекарств из женьшеня и т.п. На рис. 2.12. абсолютно неэластичное предложение представлено в виде прямой вертикальной линии S.



Размещено на http://www.allbest.ru/

Рис. 2.12. Абсолютно неэластичное предложение

Характер эластичности предложения зависит от наличия товаров-заменителей. Там, где они отсутствуют или их мало, предложение неэластично. Если имеются товары-заменители в достаточном количестве, то предложение отличается эластичностью.

Эластичность предложения зависит от фактора времени. На первых порах, когда производство товаров только начинается и налаживается, предложение ограничено и неэластично. Затем возможности производства расширяются как за счет вовлечения дополнительных ресурсов фирм, так и за счет повышения их производительности. Предложение становится все более эластичным.



Термины и понятия

Величина спроса и предложения

Дефицит и избыток

Рыночное равновесие и рыночная цена

Ценовая эластичность

Государственная цена

Дотации и субсидии



Вопросы для самостоятельной работы и самоконтроля

1. Постройте на графиках кривую спроса и кривую предложения.

2. Как изменится положение кривой спроса на графике, если возрастёт цена на товар-заменитель?

3. Как изменится положение кривой предложения на графике, если снизятся издержки фирмы на производство товара?

4. К какому типу эластичности относится рынок товара, продажи которого увеличиваются на 10 %., при снижении его цены на 6%?

5. К каким последствиям может привести жёсткий контроль государства над рыночной ценой (в случае введения социальной цены)?



Глава 3. Поведение потребителей и максимизация полезности

Цели и задачи изучения темы

Цель изучения темы сформировать: экономическое мышление, знания и понимание потребительского поведения, его влияния на формирование рыночной цены; общекультурные личностные качества студента, его способность использовать знания эффекта дохода и эффекта замещения, предельной полезности в сфере будущей профессиональной деятельности.

В процессе изучения темы будут решены следующие задачи:

студент будет знать: теоретические основы потребительского поведения; предельную и общую полезность благ и их значение в поведении потребителя;

студент будет уметь определять предельную и общую полезность благ, эффект дохода и эффект замещения, строить кривые безразличия и линию бюджета, определять равновесие в потреблении и максимизацию полезности;

студент будет владеть методами микроэкономического анализа поведения потребителей.

Требования Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования к результатам освоения содержания темы.

В процессе изучении я темы у студентов будут формироваться следующие общекультурные компетенции:

владение культурой экономического мышления, способность к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке целей и выбору путей её достижения с позиции потребителей экономических благ;

умение логически верно, аргументировано дискутировать, логично и ясно строить устную и письменную речь в процессе обсуждения материалов данной темы;

способность ориентироваться в теоретических и практических вопросах формирования спроса, рыночного равновесия, рыночной цены и поведения потребителя;

использование основных положений и методов социальных, гуманитарных, экономических и естественных наук при решении вопросов связанных с потреблением экономических благ.

3.1 Эффект дохода и эффект замещения

Потребительское поведение - это процесс формирования спроса и покупок товара покупателем. На потребительском рынке покупатель приобретает нужный ему товар. Его решение купить данный товар в определенном количестве зависит в первую очередь от его цены. Это решение может привести к эффекту дохода. Эффект дохода рассматривается с учетом так называемых нормальных товаров. К нормальным товарам относятся те товары, спрос на которые растет, если увеличивается доход покупателя. Для нормальных товаров эластичность спроса по доходу положительна. Эластичность спроса по доходу рассчитывается по формуле:

где (?Q) - процент изменения спроса, (?W) - процент изменения дохода. Товар относится к нормальному, если коэффициент эластичности, будет больше нуля (K>0). Если K<0, то товар некачественный.

Эффект дохода состоит в том, что реальная величина дохода изменяется при изменении цены товара. Если цена товара снижается, то потребитель может приобрести на свой доход большее его количество. Наоборот, повышение цены товара сокращает величину реальных покупок. Например, доход покупателя в денежном выражение 1200 руб., цена единицы товара 100 руб.. На свой доход покупатель может приобрести 12 единиц товара. Если рыночная цена единицы товара снизится до 80 руб., то реальный доход покупателя возрастет и составит 15 единиц товара. Если цена единицы товара повысится до 150 руб., то реальный доход составит меньшую величину - 8 единиц товара.

Эффект дохода можно измерить в «излишке дохода». В нашем примере, когда рыночная цена снижается до 80 руб., покупатель довольствуется 12 единицами товара, а оставшуюся часть дохода («излишек дохода») тратит на покупки других товаров. «Излишек дохода» равен 1200 - (80*12) = 240 руб.

Рассматривая эффект дохода, предполагалось, что цена товара изменялась, а доход не изменялся. Но возможна другая ситуация, когда цена товара предполагается неизменной, а доход изменяется и растет. В этих условиях спрос и покупки товаров имеют ряд особенностей, которые можно объяснить с помощью кривых Энгеля (рис.3.1.).

С

(потребление Е

товара)

Е₂

Е₁

W (доход)

Рис. 3.1. Кривые Энгеля

Кривая Е - кривая потребления нормальных товаров, с ростом доходов растет и потребление нормальных товаров, правда, всё в меньшей степени. Кривая Е₁ - кривая потребления некачественных товаров, с ростом доходов их потребление снижается. Кривая Е₂ - кривая потребления предметов роскоши, с ростом дохода их потребление растет, причем в значительной мере. Таким образом, кривые Энгеля свидетельствуют о том, что с ростом доходов структура наборов товаров в потребительской корзине меняется в пользу качественных товаров и предметов роскоши.

Решение покупателя может зависеть также от цены товара-заменителя, или конкурирующего товара. К товарам-заменителям мы относим, помидоры и огурцы; говядина, баранина, свинина; чай и кофе т.п. Этот тип товаров имеет положительную перекрестную эластичность. Перекрестная эластичность рассчитывается по формуле:

Где Q - процент изменения спроса. p - процент изменения цены сопоставимого товара. Если коэффициент эластичности больше нуля, т.е. К>0, то сопоставимый товар является заменителем. Если К<0, то сопоставимый товар является дополнителем (чай и сахар).

Допустим, мы имеем дело с помидорами. Цена помидоров в сравнении с рыночной ценой огурцов называется относительной ценой. Если относительная цена помидоров снижается, то количество покупок помидоров возрастает за счет уменьшения покупок относительно вздорожавших огурцов. В этом состоит эффект замещения: чем дешевле товар относительно своего заменителя, тем больше на него спрос, тем больше покупок этого товара.

Эффект дохода и эффект замещения действуют в одном направлении, если иметь в виду нормальные товары. Реальные покупки товара возрастают, когда его рыночная и относительная цены снижаются. Однако, если иметь в виду различия в качестве товара, то эффект дохода и эффект замещения могут действовать в разных направлениях. Например, снижение цены на чай может не стимулировать увеличение его покупок и даже снизить, поскольку покупатель может переключиться на приобретение более качественного товара-заменителя (кофе).

3.2 Общая и предельная полезность товара

Участники потребительского рынка принимают свои решения, опираясь на ценовую информацию. Вместе с тем они не воспринимают прейскуранты и цены товаров в них указанные, как нечто данное. Ознакомление с ценой товара на рынке - лишь первый этап потребительского поведения. В дальнейшем покупатель приценивается к товару и решает, соответствует ли товар цене или нет. На основе чего покупатель решает эту задачу? На основе тoгo, что товар имеет полезность. Покупатель соотносит цену товара с его полезностью.

Если соотношение цены и полезности удовлетворяет покупателя, то он приобретает товар, если нет, то он воздерживается от этого. Покупатель, таким образом, активно воздействует на процесс ценообразования на рынке. Цена, которая формируется на основе интересов покупателя-выразителя спроса, называется ценой спроса. Цена спроса базируется на таком свойстве товара, как полезность.

Экономическая теория рассматривает полезность иначе, чем естественные науки. Агроном даст исчерпывающую характеристику полезности помидоров (вкус, витаминный состав, внешний вид и т.д.). Товаровед судит о полезных качествах одежды и обуви. Полезность товара, оцениваемая агрономом или товароведом, определяется объективными свойствами товара. В экономической теории полезность рассматривается в рамках рыночных отношений, прежде всего отношений спроса и потребления покупаемых товаров. На первый план выдвигаются субъективные оценки полезности, осуществляемые покупателем как потребителем товара. Полезность, или полезный эффект, здесь определяется, как способность товара удовлетворить покупателя в процессе его потребления. Удовлетворение от потребляемого товара - основа оценки полезности, которая приобретает экономическое значение в условиях рынка. Это удовлетворение может быть описано в терминах субъективных оценок покупателя (например, насыщенность, удовольствие и т.п.).

Существуют два подхода в исследовании категории полезности кардиналистский и ординалистский. Рассмотрим сначала кардиналистский подход, его основные положения.

1. Полезность - субъективная категория. Субъективная оценка полезности имеет единую основу, или общий знаменатель субъективных ощущений и реакций покупателей, которые определяют полезность потребляемых товаров. Наличие единого показателя субъективной оценки для всех потребляемых товаров дает возможность устанавливать различие и равенство их полезностей. Поиски такого показателя были довольно длительными, но закончились безрезультатно. Поэтому кардиналисткий подход в этом смысле считается устаревшим. Однако выводы, которые можно сделать, опираясь на него, очень важны. В дальнейшем изложении будем предполагать наличие единого показателя субъективной оценки (U), в теоретическом анализе это допустимо.

2. Общая полезность и предельная полезность. Общая полезность определяет суммарную полезность товара по мере увеличения его покупок и роста уровня его потребления. Суммарная полезность увеличивается за счет прироста дополнительного потребления товара. Допустим, речь идет о покупателе яблок. С увеличением количества покупаемых яблок ежедневное потребление возрастает, допустим, с 1 до 10 яблок. Возрастает общая полезность яблок, общая полезность 10 яблок больше, чем 1 яблока. Общая полезность возрастает за счет полезности второго яблока, третьего, четвертого и т.д. Полезность дополнительного яблока (товара вообще) называется предельной его полезностью. Иногда предельную полезностью называют полезностью последнего товара, или относительной полезностью.

3. Предельная полезность товара снижается по мере роста его потребления. Здесь нет противоречия. На первый взгляд представляется, что в физическом отношении первое яблоко такое же, как и десятое (мы отвлекаемся здесь от различий в сорте яблок, их величине и т.п.). Для агронома все 10 яблок, за некоторыми исключениями, одинаково полезны. Однако, как только он станет покупателем и потребителем яблок, то он убедится в том, что с ростом их потребления каждое новое дополнительное яблоко будет иметь для него все меньшую полезность. На основе своей субъективной оценки он установит, что полезность первых яблок выше, чем полезность последних яблок, хотя в физическом отношении яблоки не изменились. Более того, в процессе потребления яблок последнее, десятое, яблоко вообще может не иметь какой-то полезности.

Если товар имеет многоцелевое назначение, то его полезность может зависеть от субъективной оценки той потребности, которую он удовлетворяет. Один из основоположников теории предельной полезности Бём-Баверк приводит такой пример. Он рассматривает отдельное хозяйство поселенца-колониста, который располагает 5 мешками зерна. Первый мешок ему необходим, чтобы обеспечить себе минимальное пропитание и не умереть от голода; второй - чтобы жить более сытно и здоровее; третий мешок тоже идет на то, чтобы питаться, но более разнообразно, он нужен для откорма птицы и получения мяса; четвертый и пятый мешки предназначены для того, чтобы жить веселее: зерно используется для приготовления спирта и на корм попугая для развлечения. Субъективная оценка полезности каждого мешка определяется значимостью той потребности, которую он удовлетворяет. Полезность первого мешка самая большая, а пятого самая низкая.

По мере роста потребления товара (например, дневного потребления яблок от 1 до 10 штук) предельная полезность (МU) его снижается. Или, если каждый новый дополнительный товар удовлетворяет все меньшую и меньшую по значимости потребность, предельная полезность его снижается (например, мешки зерна поселенца, удовлетворяющие по своей значимости различные потребности). Что касается общей полезности товара (Рис.3.3.) то TU растет, но все с меньшим и меньшим приращением, поскольку MU снижается.

4. Кардиналистская теория делает два вывода. Первый вывод состоит в том, что субъективные оценки полезности товара лежат в основе их рыночных оценок, или цен спроса. Цена спроса, или цена, которую дает покупатель товару, базируется на основе субъективных его выводов и обобщений. И второй, главный вывод. Ценообразующим фактором является не общая полезность, а предельная полезность товара. Это значит, что субъективная оценка предельной полезности товара распространяется на все купленные товары. Так, например, субъективная оценка пятого яблока становится оценкой для каждого из пяти купленных яблок. Итак, чем больше покупок товара, выше уровень его потребления, тем меньшую цену склонен дать покупатель этому товару.

5. Исходя из главного вывода, можно утверждать, что теоретическим доказательством отрицательного характера кривой спроса является снижение предельной полезности, Действительно, установленная на основе эмпирических данных кривая спроса тесно коррелируется с выясненной закономерностью снижения предельной полезности товара по мере увеличения его покупок и потребления.

6. Теория предельной полезности позволяет решить некоторые противоречия экономической жизни. Одно из них называется парадоксом А. Смита. Суть его состоит в следующем: почему вода, которая настолько необходима, что без нее невозможна жизнь, имеет низкую цену, в то время как алмазы, которые во времена А. Смита нужны были лишь для украшений, имеют очень высокую цену? Парадокс объясняется тем, что предельная полезность воды меньше предельной полезности алмазов, т.е. каждая дополнительная порция воды, в нормальных условиях, обходится дешевле, чем каждая дополнительна порция алмазов.

Теория предельной полезности объясняет дополнительную выгоду покупателя. Эта дополнительная выгода есть не что иное как экономия на суммарной полезности товара. Рассмотрим тот же пример с яблоками. Допустим, цена первого яблока 5 руб.; цена второго яблока ниже-4руб. 80 коп., так как предельная полезность его снижается; цена третьего яблока 4 руб. 50 коп., цена четвертого 4,00 руб. Подсчитаем экономию на суммарной полезности покупаемых товаров, полагая, что все покупаемые яблоки приобретаются по цене, определяемой предельной полезностью. Цена покупок двух яблок будет равна 4,80·2 = 9,60 руб. Если бы покупка совершалась по предшествующей цене яблока, то она равнялась бы 5,00 . 2 = 1О руб. Экономия, или выгода покупателя равна 40 коп. Цена покупок трех яблок будет равна 4,50·3 = 13,50руб. Если бы покупка совершалась по предшествующей 'цене яблока, то она равнялась бы 4,80·3= 14,40 руб. Экономия равна 90 коп. В последнем случае она равна:

(4,50 . 4) - (4,00 . 4) = 18,00- 16,00 = 2,00 руб.

Понятие предельной полезности до сих пор рассматривалось по отношению к одному товару. Но оно применимо и к совокупности товаров или к отраслевой их принадлежности. Товары и отрасли, их производящие, можно ранжировать на основе субъективной оценки той роли, которую они играют в обществе. Можно выделить ведущую группу товаров и отраслей, являющихся базовыми в обществе. Во времена физиократов сельское хозяйство считалось главной средой деятельности, сельскохозяйственные продукты ценились выше, чем промышленные изделия. В эпоху промышленной революции, которая началась в Англии в конце XVЙЙЙ в., экономическое развитие страны определялось производством хлопчатобумажных тканей, добычей металла, угля. Промышленные изделия стали цениться выше, чем сельскохозяйственные продукты. В настоящее время в развитых странах главное место занимают технологии и информации, полезность которых и, соответственно, цена, сейчас очень высокая. Ранг полезности и ценности этих благ выше остальных благ, производимых в обществе. Для иллюстрации этого положения воспользуемся табл.3.1.

Таблица 3.1.

Ранг полезности и ценности благ

Й	ЙЙ	ЙЙЙ	ЙV	V	VЙ	VЙЙ	VЙЙЙ	ЙX	X
100	90	80	70	60	50	40	30	20	10

Табл. 3.1. отражает снижение предельной полезности того или иного товара в товарной совокупности в зависимости от субъективной оценки общественной потребности, которую он удовлетворяет. Каждый столбик табл. 1 отличается тем, что блага (от Й до Х) располагаются в зависимости от значимости удовлетворяемой ими потребности в убывающем порядке или их оценок (от 100 до 10). На первом месте, допустим, стоят средства информации, на шестом - зерно. Исходные субъективные оценки и полезности этих благ в зависимости от удовлетворяемой общественной полезности: средства информации 100, зерно - 50. Это значит, что обмен между товаром Й (средства информации) и товаром VI (зерно) будет осуществляться по ценам, когда за одну единицу средств информации будут давать две единицы зерна. Возникает разрыв в ценах на сельскохозяйственном сырье и промышленные товары. Его устранение может идти по направлениям:

1. Ускоренный рост производства и потребления промышленных товаров, что повлечет за собой снижение их предельной полезности и цен.

2. Переход от продаж сельскохозяйственного сырья к его переработке, что повысит полезность изготовляемых товаров (например, выгоднее продавать плодоовощные консервы и соки, чем сырье для них).

3. Производство экологически чистой сельскохозяйственной продукции. В глазах потребителей предельная полезность её повышается, поэтому повышается спрос и цена на неё.

Покупатель, как правило, на свой доход покупает не один, а несколько товаров. Чем он руководствуется, покупая различные товары, и в каком количестве каждый товар в отдельности? Когда наступит для него наибольшая удовлетворенность покупками и, следовательно, будет достигнута наибольшая полезность? Иными словами, как обеспечивается равновесие в потреблении, если покупатель располагает ограниченным доходом и ему надо получить максимальную полезность от приобретения товаров? Чтобы ответить на поставленные вопросы, вводится такое понятие, как предельная полезность на 1 рубль дохода. Равновесие в потреблении достигается при условии, когда предельная полезность на 1 рубль дохода будет одинаковой, независимо от того, какой товар и в каком количестве он приобретается покупателем, при этом полезность от покупок максимизируется.

Предельная полезность на 1 рубль дохода зависит от предельной полезности товара в расчете на его цену. Если (MU_А) - предельная полезность товара А, цена его (р_А), то предельная полезность товара А в расчете на его цену (MU_A). Соответственно, товара В - (MU_B), товара С - (MU_C) и т.д. Уравнение равновесия в потреблении будет выглядеть следующим образом: = максимальная предельная полезность на 1 рубль дохода.

Покупатель приобрел на свой доход товары А, В, С в таком их количестве, полезность которых одинакова. Действительно, если предельная полезность товара А в расчете на цену будет выше, чем товара В или С, то покупатель переключится на дополнительное приобретение товара А, что может даже сократить покупки товаров В и С. Это, с одной стороны, снизит предельную полезность товара А в расчете на его цену, а с другой - повысит предельную полезность товаров В и С в расчете на их цену. Таким образом, предельные полезности товаров А, В, С в расчете на цену будут сближаться и выравниваться. Также и другие случаи нарушения уравнения равновесия после некоторых колебаний приведут к его восстановлению.

Уравнение равновесия в потреблении можно· представить в преобразованном виде. Для двух товаров А и В оно будет таким:

т.е. предельные полезности товаров А и В соотносятся так же, как и их цены.



3.3 Кривые безразличия и бюджет потребителя

Современная теория полезности, которая называется ординалистской, по существу, воспринимает главные моменты и конечные выводы кардиналистской концепции. Отличительные особенности её состоят в том, что она дает иное обоснование субъективных оценок полезности и привносит в анализ ряд важнейших факторов хозяйственной жизни, оказывающих влияние на потребительское поведение, прежде всего таких, как сложившиеся рыночные цены на товары и бюджет потребителя.

Выделим и рассмотрим основные положения ординалистского подхода в анализе полезности потребительских товаров:

1. Субъективная оценка полезности не обязательно должна исходить из какого-то единого и сопоставимого показателя полезности, тем более что он до сих пор не определен и вряд ли будет найден. Для того чтобы покупатель ощущал и улавливал различия в полезности товаров, достаточно относительных оценок. Они базируются на предпочтениях, которые покупатель отдает тому или иному товару. Исходя из предпочтений, покупатель ранжирует, ставит на соответствующие места товары и определяет их ценность по отношению друг к другу.

2. Потребительское поведение исследуется с помощью набора товаров. Простейший набор состоит из двух товаров (например, А и В). В набор включаются нормальные товары. Полезность рассматривается по отношению ко всему данному набору. При этом полезность данного набора остается неизменной. Что же касается отдельных товаров А и В, входящих в набор, то их частная полезность определяется личными предпочтениями покупателя, так что комбинация товаров А и В может быть различной, однако их общая полезность, полезность всего набора, остается неизменной. Данный набор вместе с тем характеризует уровень потребления. Представим в виде таблицы набор товаров А и В, а также их комбинации.



Таблица 3.2.

Набор и комбинации товаров А и В

Набор товаров А и В с различными комбинациями, но одинаковой полезностью (альтернативы)	Товар А, ед.	Товар В, ед.
Й ЙЙ ЙЙЙ ЙV	1 2 3 4	6 3 2 1,5

Любая комбинация товаров А и В не изменяет полезности всего набора. В рамках же набора на основе личных предпочтений комбинации различны, например в первом варианте покупатель отдает предпочтение покупкам товара В, в четвертом - товара А.

Данные табл. 3.2 используем для построения кривой безразличия рис. 3.4.

A

(единиц)

4 IV

3 III

2 II

1 I U

B(единиц)

1 2 3 4 5 6

Рис. 3.4. Кривая безразличия

Кривая U - кривая безразличия. Любая комбинация товаров А и В безразлична покупателю, так как полезность набора товаров А и В одинакова. Набор товаров А и В с различными их комбинациями фиксирует определенный уровень потребления покупателя.

3.Если внимательно проанализировать данные табл. 3.2. и кривую безразличия (U), то легко убедиться в том, что предельная полезность и товара А и товара В, входящих в набор, по мере роста их потребления снижается. Предельная полезность товара А выражается относительно через количество товара В, а предельная полезность товара В - относительно через количество товара А. Такое измерение предельной полезности товара называется предельной нормой его замещения. Так, например, предельная норма замещения одной единицы товара А снижается от перехода набора в варианте Й к набору в варианте IV, где наблюдается рост потребления товара А. Предельная норма замещения товара А товаром В при переходе от варианта Й к варианту II равна 3, т.е., если потребитель хочет иметь дополнительную вторую единицу товара А, то он должен отдать три единицы В (на рис.3.4. указано стрелками). Если он хочет иметь дополнительную вторую, а затем третью единицу товара А, то предельная норма замещения будет равна соответственно 1;0,5. Предельная полезность товара А, выраженная в количествах товара В, на которые он замещается, снижается по мере того, как увеличивается на каждую единицу его потребление.