Ценообразование в издательской сфере
Ценообразование в издательском бизнесе. Расчет фонда заработной платы, суммы амортизационных отчислений и себестоимости издательской продукции. Структура себестоимости, прибыли и рентабельности издательства. Формирование цены в книготорговом звене.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.12.2012 |
| Размер файла | 53,5 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Размещено на http://www.allbest.ru/
Содержание
- Введение
- 1. Расчет годового фонда заработной платы
- 1.1 Начисление заработной платы работникам за месяц, определение заработной платы к выдаче работнику за месяц, определение годового фонда заработной платы издательства
- 1.2 Начисление единого социального налога на годовой фонд оплаты труда.
- 1.3 Начисление единого социального налога на авторский гонорар
- 2. Расчет суммы амортизационных отчислений
- 2.1 Расчет месячной нормы амортизационных отчислений
- 2.2 Расчет месячной суммы амортизационных отчислений
- 2.3 Расчет остаточной стоимости оборудования
- 2.4 Расчет среднегодовой стоимости оборудования
- 2.5 Расчет налога на имущество
- 3. Расчет себестоимости издательской продукции
- 4. Расчет прибыли и рентабельности издательства
- 5. Ценообразование в отрасли
- 5.1 Процесс ценообразования в издательстве
- 5.2 Процесс ценообразования в книготорговом звене
- Выводы
- Список рекомендуемой литературы
Введение
Издательское дело - сфера общественной деятельности, связанная с подготовкой, выпуском и распространением книг, брошюр и других видов непериодических изданий, в том числе сериальных или продолжающихся изданий, которые выпускаются в форме книг и брошюр.
В условиях рыночной экономики издательская деятельность становиться издательским бизнесом. В издательском бизнесе осуществляется предпринимательская деятельность, которая представляет собой самостоятельную инициативную инновационную экономическую деятельность по производству и распространению книг с целью получения прибыли и удовлетворения общественного спроса и связанную с вложением денежных средств и риском их потерь.
Книга является товаром, так как цель ее производства - получение прибыли от ее продажи. Поэтому специалистам, занимающимся производством такого товара необходимо владеть знаниями о совокупности процессов, связанных с подготовкой, производством и распространением книжной продукции, а также необходимо уметь рассчитывать себестоимость издательской продукции, чтобы не издавать в убыток.
В данной курсовой работе в теоретической части рассматриваются вопросы, касающиеся ценообразования в отрасли. В практической части производятся расчеты годового фонда заработной платы, суммы амортизационных отчислений, себестоимости издательской продукции и структуры себестоимости, прибыли и рентабельности издательства, по исходным данным 1-ого варианта.
1. Расчет годового фонда заработной платы
Фонд заработной платы - это объем денежных средств, источник, за счет которого осуществляется выплата заработной платы работникам предприятия.
Заработная плата - часть затрат на производство и реализацию продукции, направляемая на оплату труда работников предприятия; денежное вознаграждение, получаемое работником за свой труд в размере, определяемом законодательством и трудовым договором.
Оклад - фиксированный размер оплаты труда работника за исполнение трудовых (должностных) обязанностей определенной сложности за календарный месяц без учета компенсационных, стимулирующих и социальных выплат.
Районный коэффициент - это надбавка к заработной плате с учётом климатических условий (Новосибирск = 25%).
Таблица 1.
|
Должность |
К-во |
Оклад, руб. |
Районный коэфф. руб. |
Всего начислено, руб. |
НДФЛ, руб. |
К выдаче, руб. |
Всего начислено за месяц работникам по штату, руб. |
Годовой фонд оплаты труда работникам, руб. |
|
|
Директор |
1 |
16 000 |
4 000 |
20 000 |
2 600 |
17 400 |
20 000 |
240 000 |
|
|
Зам. директ. по производ. |
1 |
14 000 |
3 500 |
17 500 |
2 275 |
15 225 |
17 500 |
210 000 |
|
|
Главный бухгалтер |
1 |
10 000 |
2 500 |
12 500 |
1 625 |
10 875 |
12 500 |
150 000 |
|
|
Редактор |
1 |
12 000 |
3 000 |
15 000 |
1 950 |
13 050 |
15 000 |
180 000 |
|
|
Технический редактор |
1 |
11 000 |
2 750 |
13 750 |
1 787, 5 |
11 962, 5 |
13 750 |
165 000 |
|
|
Дизайнер |
1 |
9 000 |
2 250 |
11 250 |
1 462, 5 |
9 787, 5 |
11 250 |
135 000 |
|
|
Маркетолог |
1 |
8 000 |
2 000 |
10 000 |
1 300 |
8 700 |
10 000 |
120 000 |
|
|
Корректор |
1 |
5 000 |
1 250 |
6 250 |
812, 5 |
5 437, 5 |
6 250 |
75 000 |
|
|
Программист |
1 |
7 000 |
1 750 |
8 750 |
1 137, 5 |
7 612, 5 |
8 750 |
105 000 |
|
|
Уборщица |
1 |
1 200 |
300 |
1 500 |
195 |
1 305 |
1 500 |
18 000 |
|
|
Итого |
10 |
93 200 |
23 300 |
116 500 |
15 145 |
101 355 |
116 500 |
1 398 000 |
1.1. 1.1 Начисление заработной платы работникам за месяц, определение заработной платы к выдаче работнику за месяц, определение годового фонда заработной платы издательства
Районный коэффициент, в рублях:
оклад ч 100% Ч 25%
1) 16 000 ч 100% Ч 25% = 4 000 руб.
2) 14 000 ч 100% Ч 25% = 3 500 руб.
3) 10 000 ч 100% Ч 25% = 2 500 руб.
4) 12 000 ч 100% Ч 25% = 3 000 руб.
5) 11 000 ч 100% Ч 25% = 2 750 руб.
6) 9 000 ч 100% Ч 25% = 2 250 руб.
7) 8 000 ч 100% Ч 25% = 2 000 руб.
8) 5 000 ч 100% Ч 25% = 1 250 руб.
9) 7 000 ч 100% Ч 25% = 1 750 руб.
10) 1 200 ч 100% Ч 25% = 300 руб.
Всего начислено, в рублях:
оклад + районный коэффициент
1) 16 000 + 4 000 = 20 000 руб.
2) 14 000 + 3 500 = 17 500 руб.
3) 10 000 + 2 500 = 12 500 руб.
4) 12 000 + 3 000 = 15 000 руб.
5) 11 000 + 2 750 = 13 750 руб.
6) 9 000 + 2 250 = 11 250 руб.
7) 8 000 + 2 000 = 10 000 руб.
8) 5 000 + 1 250 = 6 250 руб.
9) 7 000 + 1 750 = 8 750 руб.
10) 1 200 + 300 = 1 500 руб.
Налог на добавленную стоимость (НДФЛ) - один из видов федеральных налогов в РФ, взимаемый в соответствии с гл.21 НК РФ, представляет собой форму изъятия в бюджет части добавленной стоимости, создаваемой на всех стадиях производства и определяемой как разница между стоимостью реализованных товаров, работ и услуг и стоимостью материальных затрат, отнесенных на издержки производства и обращения.
НДФЛ, в рублях: всего начислено ч 100% Ч 13%
1) 20 000 ч 100% Ч 13% = 2 600 руб.
2) 17 500 ч 100% Ч 13% = 2 275 руб.
3) 12 500 ч 100% Ч 13% = 1 625 руб.
4) 15 000 ч 100% Ч 13% = 1 950 руб.
5) 13 750 ч 100% Ч 13% = 1 787, 5 руб.
6) 11 250 ч 100% Ч 13% = 1 462, 5 руб.
7) 10 000 ч 100% Ч 13% = 1 300 руб.
8) 6 250 ч 100% Ч 13% = 812, 5 руб.
9) 8 750 ч 100% Ч 13% = 1 137, 5 руб.
10) 1 500 ч 100% Ч 13% = 195 руб.
К выдаче, в рублях: всего начислено - НДФЛ
1) 20 000 - 2 600 = 17 400 руб.
2) 17 500 - 2 275 = 15 225 руб.
3) 12 500 - 1 625 = 10 875 руб.
4) 15 000 - 1 950 = 13 050 руб.
5) 13 750 - 1 787, 5 = 11 962, 5 руб.
6) 11 250 - 1 462, 5 = 9 787, 5 руб.
7) 10 000 - 1 300 = 8 700 руб.
8) 6 250 - 812, 5 = 5 437, 5 руб.
9) 8 750 - 1 137, 5 = 7 612, 5 руб.
10) 1 500 - 195 = 1 305 руб.
Годовой фонд оплаты труда работникам, в рублях:
всего начислено за месяц Ч 12 месяцев
1) 20 000 Ч 12 = 240 000 руб.
2) 17 500 Ч 12 = 210 000 руб.
3) 12 500 Ч 12 = 150 000 руб.
4) 15 000 Ч 12 = 180 000 руб.
5) 13 750 Ч 12 = 165 000 руб.
6) 11 250 Ч 12 = 135 000 руб.
7) 10 000 Ч 12 = 120 000 руб.
8) 6 250 Ч 12 = 75 000 руб.
9) 8 750 Ч 12 = 105 000 руб.
10) 1 500 Ч 12 = 18 000 руб.
1.2 Начисление единого социального налога на годовой фонд оплаты труда
Единый социальный налог (ЕСН) - это налог, зачисляемый в Федеральный бюджет и государственные внебюджетные фонды. ЕСН предназначен для сбора средств на реализацию права граждан на государственное пенсионное и социальное обеспечение и медицинскую помощь.
1 398 000 ч 100% Ч 26 = 363 480 рублей - единый социальный налог на годовой фонд оплаты труда.
1.3 Начисление единого социального налога на авторский гонорар
Авторским гонораром является вознаграждение, которое выплачивается автору или группе авторов за созданные им (ими) произведения, опубликованные в средствах массовой информации (издательство).
200 000 ч 100% Ч 26 = 52 000 рублей - единый социальный налог на авторский гонорар.
2. Расчет суммы амортизационных отчислений
Амортизация - это процесс постепенного переноса стоимости основных производственных средств и нематериальных активов с учетом затрат на их приобретение, изготовление или улучшение согласно нормам амортизационных отчислений, установленных законодательными актами. Амортизационные отчисления включаются в состав валовых расходов, принимаемых для исчисления налогооблагаемой прибыли.
Амортизационные отчисления - это часть стоимости основных фондов, включаемая в себестоимость продукции за определенный период времени. Амортизационные отчисления производятся только до полного переноса стоимости основных фондов на себестоимость продукции.
Сумма амортизационных отчислений включается в издержки производства (себестоимость) продукции и тем самым переходит в цену продукции (товаров). Предприятия обязаны: накапливать суммы амортизационных отчислений, "откладывая” их из выручки за проданную продукцию в амортизационный фонд. Величина годовых амортизационных отчислений предприятий определяется по нормам от стоимости объекта основных фондов.
Амортизационный фонд - это денежные средства, накопленные за счет амортизационных отчислений основных средств (основных фондов) и предназначенные для восстановления изношенных основных средств и приобретения новых.
2.1 Расчет месячной нормы амортизационных отчислений
При расчете амортизационных отчислений используется норма амортизации.
Норма амортизации - это установленный годовой процент возмещения стоимости изношенной части основных фондов.
Срок полезного использования - период, в течение которого объект основных средств служит для выполнения целей деятельности организации.
Определение линейным методом месячную норму амортизационных отчислений по формуле:
K = (1/n) x 100%, где
К - норма амортизации в процентах к первоначальной стоимости объекта.
n - срок полезного использования данного объекта амортизируемого имущества, выраженный в месяцах.
1) 7 лет Ч 12 = 84 (мес.)
2) 5 лет Ч 12 = 60 (мес.)
3) 4 года Ч 12 = 48 (мес.)
Компьютер: K = (1/84) x 100% = 1, 19%
Принтер: K = (1/60) x 100% = 1, 67%
Сканер: K = (1/48) x 100% = 2, 08%
Ксерокс: K = (1/60) x 100% = 1, 67%
2.2 Расчет месячной суммы амортизационных отчислений
Сумма амортизационных отчислений, месячная, руб.:
1) 1,19 x 28 000 ч 100% = 333,2 руб.
2) 1,67 х 8 000 ч 100% = 133,6 руб.
3) 2,08 х 15 000 ч 100% = 312 руб.
4) 1,67 х 16 000 ч 100% = 267,2 руб.
Итого: 333,2 + 133,6 + 312 + 267,2 = 1 046 руб.
Таблица 2.
|
Наименование оборудования |
К-во |
Первоначальная стоимость оборудования, руб. |
Срок полезного использования оборудования, лет |
Месячная норма амортизации, % |
Сумма амортизационных отчислений, месячная, руб. |
|
|
Компьютер |
1 |
28 000 |
7/84 |
1, 19 |
333,2 |
|
|
Принтер |
1 |
8 000 |
5/60 |
1,67 |
133,6 |
|
|
Сканер |
1 |
15 000 |
4/48 |
2,08 |
312 |
|
|
Ксерокс |
1 |
16 000 |
5/60 |
1,67 |
267,2 |
|
|
Итого |
4 |
67 000 |
1 046 |
2.3 Расчет остаточной стоимости оборудования
Таблица 3.
|
Дата |
Первоначальная стоимость оборудования, руб. |
Месячная сумма амортизационных отчислений, руб. |
Всего сумма амортизационных отчислений, руб. |
Остаточная стоимость оборудования, руб. |
|
|
01.01. |
- |
- |
- |
67 000 |
|
|
01.02. |
67 000 |
1 046 |
1 046 |
65 954 |
|
|
01.03. |
67 000 |
1 046 |
2 092 |
64 908 |
|
|
01.04. |
67 000 |
1 046 |
3 138 |
63 862 |
|
|
01.05. |
67 000 |
1 046 |
4 184 |
62 816 |
|
|
01.06. |
67 000 |
1 046 |
5 230 |
61 770 |
|
|
01.07. |
67 000 |
1 046 |
6 276 |
60 724 |
|
|
01.08. |
67 000 |
1 046 |
7 322 |
59 678 |
|
|
01.09. |
67 000 |
1 046 |
8 368 |
58 632 |
|
|
01.10 |
67 000 |
1 046 |
9 414 |
57 586 |
|
|
01.11 |
67 000 |
1 046 |
10 460 |
56 540 |
|
|
01.12 |
67 000 |
1 046 |
11 506 |
55 494 |
|
|
01.01. |
67 000 |
1 046 |
12 552 |
54 448 |
|
Всего сумма амортизационных отчислений в руб.:
01.03.1 046 х 2 = 2 092 руб.
01.04.1 046 х 3 = 3 138 руб.
01.05.1 046 х 4 = 4 184 руб.
01.06.1 046 х 5 = 5 230 руб.
01.07.1 046 х 6 = 6 276 руб.
01.08.1 046 х 7 = 7 322 руб.
01.09.1 046 х 8 = 8 368 руб.
01.10.1 046 х 9 = 9 414руб.
01.11.1 046 х 10 = 10 460 руб.
01.12.1 046 х 11 = 11 506 руб.
01.01.1 046 х 12 = 12 552 руб.
Остаточная стоимость оборудования в руб.:
01.02.67 000 - 1 046 = 65 954 руб.
01.03.65 954 - 1 046 = 64 908 руб.
01.04.64 908 - 1 046 = 63 862 руб.
01.05.63 862 - 1 046 = 62 816 руб.
01.06.62 816 - 1 046 = 61 770 руб.
01.07.61 770 - 1 046 = 60 724 руб.
01.08.60 724 - 1 046 = 59 678 руб.
01.09.59 678 - 1 046 = 58 632 руб.
01.10.58 632 - 1 046 = 57 586 руб.
01.11.57 586 - 1 046 = 56 540 руб.
01.12.56 540 - 1 046 = 55 494 руб.
01.01.55 494 - 1 046 = 54 448 руб.
2.4 Расчет среднегодовой стоимости оборудования
Среднегодовая стоимость имущества за налоговый (отчетный) период определяется как частное от деления суммы, полученной в результате сложения величин остаточной стоимости имущества на 1-е число каждого месяца налогового (отчетного) периода и на 1-е число следующего за налоговым (отчетным) периодом месяца, на количество месяцев в налоговом (отчетном) периоде, увеличенное на единицу.
Среднегодовая стоимость имущества = сумма всех месяцев остаточной стоимости оборудования ч 13 мес.:
(67 000 + 65 954 + 64 908 + 63 862 + 62 816 + 61 770 + 60 724 + 59 678 + 58 632 + 57 586 + 56 540 + 55 494 + 54 448) ч 13 = 60 724 руб.
2.5 Расчет налога на имущество
Налог на имущество - налог, устанавливаемый на имущество организаций или частных лиц, один из налогов субъектов Российской Федерации, равен 2%.
60 724 х 2% ч 100% = 1 214, 48 руб.
3. Расчет себестоимости издательской продукции
Таблица 4.
|
№ п/п |
Статьи затрат |
Годовая сумма затрат, руб. |
Структура затрат, % |
|
|
1 |
Заработная плата |
1 398 000 |
40,89 |
|
|
2 |
Авторский гонорар |
200 000 |
5,86 |
|
|
3 |
Единый социальный налог |
415 480 |
12,15 |
|
|
4 |
Типогравские расходы |
860 000 |
25,15 |
|
|
5 |
Транспортные расходы |
127 200 |
3,72 |
|
|
6 |
Сумма амортизационных отчислений |
12 552 |
0,37 |
|
|
7 |
Аренда помещения |
360 000 |
10,53 |
|
|
8 |
Расходы на рекламу |
14 400 |
0,42 |
|
|
9 |
Расходы на электроэнергию |
21 600 |
0,63 |
|
|
10 |
Коммерческие расходы |
9 300 |
0,28 |
|
|
Итого |
3 418 532 |
100% |
Себестоимость - это совокупность затрат, выраженных в денежной форме, на производство продукции и ее реализацию, т.е. текущие издержки производства обращения и реализации продукции.
Различают полную и общеиздательскую себестоимость. Полная себестоимость издательской продукции включает в себя затраты на производство издания (общеиздательскую себестоимость) и внепроизводственные (коммерческие) затраты на него. Соответственно общеиздательская себестоимость исключает коммерческие затраты.
Затраты (издержки) - представляют собой выраженные в денежной форме расходы на производство, обращение и сбыт продукции.
В состав себестоимости издательской продукции входят:
ѕ расходы на авторский гонорар и художественно-графические работы;
ѕ редакционные расходы (расходы на обработку и оформление авторских оригиналов, их подготовку к изданию);
ѕ расходы на бумагу и переплетные материалы;
ѕ расходы на типографские работы;
ѕ общеиздательские расходы;
ѕ коммерческие расходы.
Расчет структуры себестоимости издательской продукции:
1) 1 398 000 ч 3 418 532 х 100% = 40, 89%
2) 200 000 ч 3 418 532 х 100% = 5, 85%
3) 415 480 ч 3 418 532 х 100% = 12, 15%
4) 860 000 ч 3 418 532 х 100% = 25, 16%
5) 127 200 ч 3 418 532 х 100% = 3, 72%
6) 12 552 ч 3 418 532 х 100% = 0, 37%
7) 360 000 ч 3 418 532 х 100% = 10, 53%
8) 14 400 ч 3 418 532 х 100% = 0, 42%
9) 21 600 ч 3 418 532 х 100% = 0, 63%
10) 9 300 ч 3 418 532 х 100% = 0, 27%
4. Расчет прибыли и рентабельности издательства
Экономика издательского бизнеса складывается на основе единых для производителей товаров и услуг закономерностей и характеризуется общими для них понятиями. Основным для всякого рода предпринимательской деятельности является понятие прибыли.
Прибыль - это превышение доходов от продажи товаров и услуг над затратами на производство и продажу этих товаров. Прибыль исчисляется как разность между выручкой от реализации продукта издательской деятельности и суммой затрат факторов производства на эту деятельность в денежном выражении.
Различают полную (общую) прибыль, называемую валовой (балансовой); чистую прибыль, а также налогооблагаемую прибыль.
Полная (валовая, балансовая) прибыль - часть добавленной стоимости, которая остается у производителя (в нашем случае у издателя) после вычета расходов, связанных с оплатой труда и налогов.
В свою очередь, добавленная стоимость - часть стоимости товаров, услуг, приращенная непосредственно в данном предприятии. Определяется она как разность между выручкой от продажи продукции и услуг, произведенных предприятием, и ее затратами на покупку материалов и полуфабрикатов.
Налог на прибыль - прямой налог, взимаемый с прибыли предприятия. Прибыль для целей данного налога, как правило, определяется как доход от деятельности компании за минусом суммы установленных вычетов и скидок.
Чистая прибыль - прибыль, остающаяся в распоряжении издательства после выплаты налогов, отчислений и обязательных платежей. Это разница между суммой чистого дохода (выручки) от реализации продукции (товаров, работ, услуг) и суммой всех расходов.
Таблица 5.
|
№ п/п |
Наименование показателей |
Сумма, руб. |
|
|
1 |
Выручка от реализации продукции, в т. ч. НДС |
4 046 304 |
|
|
2 |
Налог на добавочную стоимость |
367 845,81 |
|
|
3 |
Выручка от реализации продукции без НДС |
3 678 458, 19 |
|
|
4 |
Себестоимость издательской продукции |
3 418 532 |
|
|
5 |
Прибыль от реализации продукции |
259 926, 19 |
|
|
6 |
Внереализационный доход |
- |
|
|
7 |
Прибыль от финансово-хозяйственной деятельности |
259 926, 19 |
|
|
8 |
Налог на имущество |
1 214,48 |
|
|
9 |
Налогооблагаемая прибыль |
258 711,71 |
|
|
10 |
Налог на прибыль |
62 090, 81 |
|
|
11 |
Чистая прибыль |
196 620, 9 |
|
|
12 |
Рентабельность, % |
5 % |
Прибыль - количественный показатель, поэтому мало говорит об экономической эффективности работы издательства. Роль показателей, характеризующих качество работы издательства, выполняют такие показатели, как рентабельность продукции и рентабельность производства.
Рентабельность производства - обобщающий показатель, характеризующий экономическую эффективность бизнеса (в нашем случае издательства в целом), выражающийся соотношением чистого дохода (прибыли) к затратам на производство данной продукции.
Рентабельность производства показывает, насколько результативно используется имущество предприятия; она определяется как процентное отношение годовой прибыли (балансовой) к среднегодовой стоимости основных фондов и сумме оборотных средств.
Рентабельность продукции - отношение (чистой) прибыли к полной себестоимости.
Расчёт прибыли:
1) Выручка от реализации продукции за год, в т. ч. НДС:
4 046 304 руб. (исходные данные).
2) Налог на добавочную стоимость:
4 046 304 ч 110% х 10% = 367 845, 81 руб.
3) Выручка от реализации продукции без НДС:
4 046 304 - 367 845, 81 = 3 678 458,19 руб.
4) Себестоимость издательской продукции:
3 418 532 руб. (данные из табл.4, общая сумма годовых затрат).
5) Прибыль от реализации продукции:
3 678 458,19 - 3 418 532 = 259 926,19 руб.
6) Прибыль от финансово-хозяйственной деятельности: 259 926,19 руб.
7) Налог на имущество: 1 214,48 руб. (данные из расчета пункта 2.5.).
8) Налогооблагаемая прибыль:
259 926,19 - 1 214,48 = 258 711,71 руб.
9) Налог на прибыль:
258 711, 71 ч 100% х 24% = 62 090, 81 руб.
10) Чистая прибыль:
258 711,71 - 62 090, 81 = 196 620, 9 руб.
11) Рентабельность:
196 620, 9 ч 4 046 304 х 100% ? 5%
5. Ценообразование в отрасли
Ценообразование - процесс образования, формирования цен на товары и услуги, характеризуемый, прежде всего методами, способами установления цен в целом, относящимися ко всем товарам. Различают две основные системы ценообразования: рыночное ценообразование на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное ценообразование на основе назначения цен государственными органами. При затратном ценообразовании в основу формирования цены кладутся издержки производства и обращения.
(Современный экономический словарь Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е. Б)
5.1 Процесс ценообразования в издательстве
Эффективная политика издательства в области ценообразования - важный инструмент маркетинговой деятельности. Задачи, решаемые в ходе ее реализации, это, прежде всего продажа тиражей издаваемых книг, обеспечение необходимого уровня рентабельности и приемлемых сроков возврата вложенных средств. Определяющим звеном в цепочке ценообразования является этап формирования цены в издательстве.
Цена - это стоимость единицы товара, обычно выражается в денежных знаках. В условиях свободного рынка цена на товар или услугу определяется спросом и предложением на рынке. Рыночная или равновесная цена - это цена, при которой количество потребляемого и поставляемого продукта уравновешено.
Ориентация на себестоимость - элемент активной политики ценообразования, предусматривающей необходимость добиваться такого уровня затрат на производство книги, при котором издательство сможет обеспечить достижение желаемого финансового результата при реализации тиража.
Следует иметь в виду, что чисто затратный метод ценообразования влечет за собой возможность серьезных финансовых просчетов. Поэтому более рациональный подход состоит в том, чтобы вначале определить уровень цены, которую можно получить за книгу на рынке, и лишь затем определять тираж и затраты на экземпляр.
Таким образом, себестоимость определяет нижний порог цены за единицу книжной продукции, верхний же ее предел определяется покупательским спросом:
Себестоимость < Цена < Спрос.
Следует иметь в виду, что для книжного рынка характерна унификация цен на сходные типы и виды изданий. В мировой практике книги одной тематической группы, имеющие приблизительно тот же объем, формат, выполненные в приблизительно одинаковом полиграфическом оформлении, продаются за одну и ту же цену, независимо от того, какое издательство их выпустило. Если спрос на какую-либо книгу более высок по сравнению с аналогичными изданиями, то, в отличие от классической схемы, когда цена повышается, если спрос превышает предложение, издатель обычно не повышает цену, а увеличивает тираж, допечатывая его до тех пор, пока спрос не будет удовлетворен.
Книжная продукция обладает рядом особенностей, которые определенным образом влияют на принятие решения издателем при определении им цены на свою продукцию. К ним относятся:
o широчайший ассортимент;
o оценка покупателем продукта преимущественно по его содержательным, а не формальным характеристикам;
o относительно низкая эластичность спроса.
Поэтому оправдан подход, при котором издатель скорее оценивает возможность продажи намечаемой к выпуску книги по <стандартной> цене, чем исследует возможность продажи книги по цене, назначенной исходя из конкретных обстоятельств. Соответственно, для книжной продукции больше подходит методика назначения цены исходя из себестоимости книги, а не известная маркетинговая методика расчета цены исходя из спроса на товар и эластичности этого спроса.
Отпускная цена издательства - цена, с которой товар выходит с предприятия. Отпускная цена издательства складывается в зависимости от конкретных обстоятельств, принятой стратегии ценообразования или общей стратегии издательства на том или ином этапе его деятельности.
В общем виде издательская (отпускная) цена книги складывается из ее себестоимости и наценки издателя:
Себестоимость книги = стоимость рукописи (авторский гонорар) + расходы издательства по подготовке рукописи к печати (редакционно-издательские расходы) + расходы на полиграфические материалы и работы (типографские расходы) + расходы по продвижению и распространению издания + накладные расходы издательства.
Авторский гонорар, редакционно-издательские расходы, накладные расходы издательства и часть расходов на рекламу, и продвижение называют "условно-постоянными" расходами.
Расходы на полиграфические материалы и полиграфическое исполнение книжной продукции, ее распространение и рекламу называют "условно-переменными" расходами.
Условно-постоянные расходы - это затраты на издание, не зависящие от его тиража и расходимости.
Условно-переменные расходы - затраты на издание, изменяющиеся в зависимости от тиража.
Наценка издателя или его валовой доход - это доля отпускной цены, устанавливаемая издателем для получения им средств для дальнейшего воспроизводства.
Несмотря на общие методические подходы к формированию цены, единой политики ценообразования в условиях рынка нет. Однако, в любом случае, при определении отпускной цены издательство должно знать конъюнктуру рынка.
Схема ценообразования в издательстве:
Цт = Ст + Пн + НДС, где
Цт - отпускная издательская стоимость тиража;
Ст - себестоимость тиража;
Пн - налогооблагаемая прибыль;
НДС - налог на добавленную стоимость.
При формировании цены в издательстве планируется уровень рентабельности (частное от деления прибыли к затратам).
5.2 Процесс ценообразования в книготорговом звене
Формирование цены в книготорговом звене происходит в зависимости от типа используемого канала распространения. Имеется в виду число звеньев товародвижения. В настоящее время в книжном деле России используются различные типы каналов распространения:
ь издательство - конечный потребитель;
ь издательство - розничное книготорговое предприятие - потребитель;
ь издательство - оптовое книготорговое предприятие - розничное книготорговое предприятие - конечный потребитель;
ь издательство - дилер - покупатель.
Цена книги в книготорговом звене существует в двух основных формах - оптовой и розничной.
Оптовая цена складывается из отпускной цены издательства и наценки оптового книготорговца, которая состоит из следующих элементов:
ѕ торговые издержки или издержки обращения (себестоимость оптового оборота);
ѕ доход оптового книготорговца - доля оптовой наценки, направляемая оптовиком на собственное воспроизводство.
Издержки обращения оптового книготорговца складываются из следующих составляющих:
o расходы на хранение продукции;
o расходы на доставку товара на склад;
o расходы на обработку и выполнение заказов покупателей;
o расходы на рекламу и продвижение;
o расходы на оплату труда работников предприятия;
o страховые;
o накладные расходы оптового книготорговца.
Таким образом, оптовая цена книги может быть представлена в следующем виде:
Цо = Цт + Но, а Но = Соу + По + НДС, где
Цо - оптовая цена;
Цт - отпускная издательская стоимость тиража;
Но - оптовая наценка;
Соу - себестоимость оптовых услуг;
По - наценка (прибыль) оптовика.
Розничная цена книги может формироваться двумя путями:
ценообразование издательский бизнес прибыль
ѕ установление розничной цены издательством исходя из себестоимости, собственных торговых расходов и издержек обращения книжной торговли, с учетом реального спроса и цен конкурентов (в этом случае оптовая и розничная книготорговля получают прибыль с розничной цены, которая при реализации и является их валовым доходом, заменяющим торговую наценку);
ѕ установление розничной цены розничным или конечным книготорговцем исходя из оптовой цены, собственных издержек обращения и ожидаемого уровня дохода, а также принятого в данном предприятии уровня торговой наценки, спроса и цен конкурентов. В этом случае торговая наценка при реализации выступает в качестве валового дохода розничной книготорговли.
В настоящее время преобладающей при установлении розничной цены книги на российском книжном рынке является вторая форма.
Наценка (или прибыль) розничного книготорговца покрывает его основные издержки и дает ему прибыль, необходимую для собственного воспроизводства.
Чистый доход розничного книготорговца - часть наценки (прибыль), остающаяся после вычета издержек. Определяется исходя из тех же факторов, что и наценка, устанавливаемая издателем и оптовым книготорговцем.
Таким образом, розничная цена книги может быть представлена в следующем виде:
Цр = Цо + Но + Нр, где
Цр - розничная цена книги;
Цо - отпускная цена издательства;
Но - наценка оптового книготорговца;
Нр - наценка розничного книготорговца.
Выводы
На каждом предприятии должны предусматриваться плановые мероприятия по увеличению прибыли.
В общем плане эти мероприятия могут быть следующего характера:
ѕ увеличение выпуска продукции (реализации);
ѕ улучшение качества продукции (уменьшение затрат).
Но так как прибыль - это только количественный показатель, поэтому он мало говорит об экономической эффективности работы издательства.
Показатель рентабельности более полно, чем прибыль, характеризует эффективность работы издательства в целом, отражает окончательные результаты хозяйствования, потому что его величина показывает соотношение эффекта с наличными или потребленными ресурсами. Его используют для оценки деятельности предприятия и как инструмент в ценообразовании.
Уровень общей рентабельности данного издательства довольно неплох и составляет 5%.
Цена является одним из самых сильных инструментов маркетинга, поэтому, решая вопрос о своей конкурентоспособности, предприятие отрасли печати наряду с анализом товарной и сбытовой политики должно рассмотреть свои позиции на рынке с точки зрения ценовой политики. Устанавливая цену на издание в условиях рыночных отношений, приходится учитывать позиции конкурентов, временные задержки между изменением цен и соответствующим изменением объема продаж, собственно эластичность спроса, особенности издания, условия его продажи.
При формировании стратегии ценообразования следует использовать разные комбинации методов расчета цен и сочетать полученные результаты с другими компонентами комплекса маркетинга. Каждый этап жизненного цикла издания характеризуется своей стратегией ценообразования.
В настоящее время из всех возможных методов ценообразования наиболее распространен в практике работы предприятий отрасли печати метод возмещения затрат с максимизацией текущей прибыли. В условиях рыночной экономики необходимо использовать все многообразие методов для того, чтобы правильно выбрать основные направления своей ценовой политики.
Ценовая политика предприятия как средство завоевания потребителя и победы в конкурентной борьбе будет и в дальнейшем играть большую роль. Тем более важны ее разработка и использование в маркетинговой деятельности предприятия отрасли печати.
Список рекомендуемой литературы
1. Налоговый кодекс РФ. Часть 1,2.
2. Предпринимательство в книжном деле. Справочник. Б.С. Есенькин, Г.Н. Ершова, В.Д. Синявский и др.; под ред. Ю.Ф. Мейсурадзе; Моск. гос. ун-т печати. - М.; МГУП, 2003.
3. Экономика предприятия. Под ред.О.И. Волкова, - М.; Инфра-М, 2000.
4. Экономика полиграфического предприятия. Под ред.В.К. Кондрашовой, - М.; Издательство МГУП, 2000.
5. Энциклопедия книжного дела. Под ред.Ф.Ю. Майсурадзе. - М: Юристъ, 1998.
6. А. Вознесенский "Как издать вашу книгу". - Спб.: ИД "Коло", 2003.
7. А.Э. Мильчин, Л.К. Чельцова Справочник издателя и автора, - М.: ОЛМА-Пресс, 2003. - 800 с.
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Значение себестоимости и прибыли как качественных показателей работы предприятия. Расчет производственной программы, материальных затрат. Определение численности рабочих фонда заработной платы. Расчет себестоимости продукции, отпускной цены изделия.
курсовая работа [217,7 K], добавлен 06.03.2011Основные показатели деятельности предприятия. Планирование фонда заработной платы. Составление баланса рабочего времени. Калькуляция цеховой себестоимости. План производства продукции. Расчет полной себестоимости, амортизационных отчислений, оптовой цены.
курсовая работа [74,2 K], добавлен 03.03.2015Обоснование типа производства, определение суммы капитальных вложений и расчет трудозатрат на изготовление изделия. Формирование фонда заработной платы промышленного персонала производственного участка. Расчет себестоимости, цены, рентабельности изделия.
курсовая работа [76,7 K], добавлен 21.02.2014Ценовая политика предприятия. Анализ процесса ценообразования на примере ООО "Гелиос". Виды себестоимости, классификация затрат. Анализ формирования цены на товар. Расчет общей суммы издержек и определение цены продукции. Доходы, прибыль, рентабельность.
курсовая работа [53,4 K], добавлен 25.09.2009Баланс рабочего времени. Расчет нормативной численности рабочих, фонда заработной платы. Расчет суммы амортизационных отчислений, капитальных затрат, расхода количества и стоимости материалов, себестоимости единицы продукции. Смета цеховых расходов.
курсовая работа [50,3 K], добавлен 16.02.2014Состояние алюминиевой промышленности в России и в мире. Расчет капитальных вложений в основные фонды, амортизационных отчислений, численности работающих и фонда заработной платы. Выбор графика сменности. Расчет себестоимости продукции и чистой прибыли.
курсовая работа [1,9 M], добавлен 23.03.2011Анализ рынка кондитерских изделий. Расчет затрат на сырье и материалы, топливо и энергию, фонда оплаты труда, капитальных вложений, амортизационных отчислений, себестоимости и цены реализации, прибыли и рентабельности производства продукции предприятия.
курсовая работа [215,6 K], добавлен 11.03.2017Расчет фонда заработной платы рабочих и инженерно-технических работников на предприятии. Расчёт амортизационных отчислений основного рабочего оборудования. Расчет стоимости материалов, потребности воды. Расчет и калькуляция себестоимости добычи угля.
курсовая работа [36,1 K], добавлен 06.06.2012Организация работы производственного участка по изготовлению изделия. Расчет: фонда заработной платы; себестоимости, прибыли и цены изделия; порога рентабельности и запаса финансовой прочности. Технико-экономические показатели изготовления изделия.
курсовая работа [110,9 K], добавлен 11.11.2009Анализ выпущенной и реализованной продукции, себестоимости продукции, прибыли компании, изменения балансовой прибыли. Структура себестоимости продукции. Распределение объёмов продаж, расходов. Смета затрат на производство и реализацию продукции.
реферат [250,5 K], добавлен 15.02.2009
