Основний принцип інформаційних війн

Размещено на http://www.allbest.ru/

План

Вступ

Основний принцип інформаційних війн

Висновок

Вступ

Інформаційна війна, спрямована на формування суспільної думки в потрібному напрямку, реалізується в політичному дискурсі через відповідні концепти, специфічні засоби оцінки, риторичні прийоми, способи представленості іншого і т.д.

Ключеві слова: політичний піар, політичний дискурс, колористика піару, концепт правди, політична етика

Інформаційні війни, націлений на формування громадської думки у потрібному напрямку, реалізується у політичних дискурсу через відповідні концепти, специфічні засоби оцінки, риторичні заходи, засоби представленості іншого.

Ключові слова: Інформаційні війни, політичний дискурс, колористика війни, концепт правди, політична етика.

Сучасні суспільно-політичні процеси складні. Вони відображають стан справ в суспільстві та стан суспільної свідомості. Одні демократичні принципи освоєні, інші залишаються декларативним, мало підтверджені реальними подіями і можливостями. Стан невдоволення та недовіри явно затягнувся. Суспільство відчуває дефіцит мобілізують енергії, чекає від політиків прояву особистої соціально стійкого , відкритості, узгодженості слова і справи.

В піар-програмах та піар-акції політика моделюються як серія послідовних дій. Під дією розуміється вибір позиції, переведення її в аргументовану програму, розробка відповідних стратегій і тактичних кроків.

Мера демократичності суспільних відносин значною мірою визначається освоєності поняття політична етика, в основі якого лежить відповідальність, соціальна терпимість.

Хто не несе відповідальності, той опиняється поза етичного відносини. Між тим, битующе думку про політику і політиків не дозволяє говорити про довіру суспільства до цій сфері діяльності. "Скромність і політика несумісні" (Г. Старовойтова, виступ на ТВ-6 23 лютого 1998 р.); "Потрібно вчитися у політиків. Якщо тебе застали на гарячому, потрібно від усього відмовлятися", "Подивіться, доктор, цей кіт міг би займатися політикою: він з'їв канарки - і ніяких угризеній совісті" (фрази з сучасних кінофільмів), "Наші політики роблять багато помилок. Шкода, що вони не сапери" (гумористична телепрограма). У таких висловлюваннях проявляється по більшій мірі "наївне свідомість", але воно відображає і більш серйозні ідеологічні установки, і думка Сталіна "Влада - це коли нікого не можна любити" все ще не здана в архів. Поки про політиках будуть говорити тільки у варіанті "охоронці вади", суспільство не освоїть демократичні традиції у взаємовідносинах влади і народу.

Основний принцип Інформаційних війн

Основна причина недовіри - неадекватність слова, думки та вчинків. Інформаційні війни, в ідеалі повинен відновити координати довіри в суспільстві через вивчення і формування громадської думки шляхом моніторингу та оцінки соціально важливих подій. Робити це потрібно точно, розумно, грамотно, правдиво, прогнозуючи результат і избавлясь від помилок. Аналіз сучасних піарресурсів в політиці не викликає оптимізму.

Правда і брехня в політиці - величезна і важко розв'язність проблема. У ній ще розбиратися і розбиратися. Попробую намітити деякі шляхи для роздумів.

Іноді кажуть, що, якщо б політики не брехали (пом'якшив: не обманювали, не вводили в оману, не інтригувати), вони не були б політиками: від повної правди людям не буде краще. Це своєрідний феномен Пізанську вежі - насилу повністю виправити, інтерес до неї буде втрачено. Концепт правди в суспільній свідомості розмитий і многозначне (напрошується аналогія з "Чорним квадратом" К. Малевича). У кожного може бути своя правда, своє тлумачення і розуміння її змісту. І все-таки в правду політиків вірять найменше. Нерідко і політики сповідують таку "правду".

Якщо брехня стає станом свідомості політика, обман кваліфікується як піар-дія, свобода синонімізується з беззаконням, - про цивілізоване демократичне суспільство говорити важко. І тоді з'являються компрометуючі класифікатори "ця демократія", "майже демократія", "Так звана демократія", "демократія в цій країні" і под. Досвід держав зі сформованої демократій показує, що народ може пробачити політику помилки, але не прощає брехні.

Брехня залишається чи не основною базою маніпуляцій в політиці. Брехня - це і приховування правди (А. Стріляному належить афоризм "Справжнє обличчя влади - це те, що вона приховує"), і підміна тези, і необ'єктивна аргументація, і напівправда (роздмухуваний політтехнологами до повної), і непомірне визнання в любові (1) (воістину "якщо серед нас з'явилися ангели, значить, хтось рветься до влади "), і багато іншого. Брехня у політиці - особливий феномен: вона завжди рядіться під правду, прикривається безумовної фактичною (факт має викликати довіру), тобто йде невтримний маскування обману.

Всі політики "говорять правду", але соціально-економічні проблеми залишаються невирішеними.

Брехня розмиває суспільну свідомість і підриває довіру до влади (знаменита фраза булгаковський персонажа професора Преображенського "В умах у нас розруха" в нових соціальних умовах може бути інтерпретовані як наслідок політичної брехні і демагогії). Ситуація модного нині голосування "проти всіх" - також результат невірі нікому що.

Відвертість маніпулятивних установок політичного піару зведена в норму. Назвемо тільки деякі маніпулятивні прийоми, узаконює брехня. Принцип брудної каймою (зганьбити неугодного, пустить порочать слух, викрити у фінансових порушеннях, звинуватити в плагіаті). Принцип дестабілізації (потрясти або перервати нормальний хід подій). Принцип закріплення функції (навішування негативних ярликів, тиражування негативних номінацій та формулювань в ЗМІ). Принцип враження (потрапити в душу і в пам'ять людини, підпорядкувати його енергії і волі маніпулятора).

Принцип враження (публічне приниження, вміло розраховане помилкове обвинувачення). Принцип каруселі (завертить людини, людей, все суспільство в стремительную карусель, викликати втому, увага до другорядному, відвернути від головного). Принцип капості (знайти бруд, замарить, і нехай потім відмиваються). Принцип Понту (вселяти іншим те, що ти насправді не являється). Принцип паучьего поведінки (сплести павутину, розставити мережі, затамувавши і чекати). Принцип Аль Капоне (за допомогою доброго слова і загроз можна домогтися більше, ніж за допомогою тільки одного доброго слова). Принцип атакуючий патетика (енергійним пафосним натиском поміняти один знак на другий, протилежний, викликавши апатію). Принцип вброшенного занепокоєння (нагадати людині про ситуаціях, які здатні викликати безотчетний страх) та багато інших.

Залишається вибачитися за столь недобрій перелік. Але що є, то є. Все це "вплив", яке автор розуміє так: "Впливати - значить своїми вчинками, своїми діями, своєю поведінкою блокувати, направляти, видоизменять, навіть деформована, переорієнтувати або навіть припиняти чужий неприйнятний для нас візерунок спілкування. Впливати - це перекроювати, переліцовивать, перерісовивать протидіють нашим устремлінням злий або недобрій комунікаційний малюнок ". Але перетвориться цей "малюнок" у незлим і добрий, якщо ніколи, ні за яких умов не засновувати вплив на правду, і моральних законах. Якщо принципи і прийоми впливу формулюються у варіанті, їх важко верифікувати з точки зору норм демократичної поведінки в суспільстві. Чи варто дивуватися, що найбільш частотним епітетів до словом "піар" на пострадянському просторі є слово "чорний". Однак "хтиве жорстокість" чорного піару стає все менше цікавою для суспільства. Мова правди виявляється куди складніше мови брехні. Мова маскировки правди не простіше, але з таким мовою все в порядку - праці не шкода.

Політичний дискурс правди, щирості, відкритості доведеться формувати новим поколінням політиків і політтехнологам. Поки що ж мова влади - суміш запозичень, калік, жаргонізмов, ідеологам радянського часу і багато чого іншого. Така мова чекає свого літописця, свого Зощенка, маніпулювати, а мова - не поле військових дій. Людям хочеться просто нормально жити, бути соціально захищеними і час від часу слухати політиків, які говорять своєму народові правду.

Сучасний політичний дискурс як нова конвергенція (особливо в порівнянні з тоталітарним, радянським, політичним дискурсом) вимагає особливого опису. Систематизація ознак такого дискурсу неможлива без звернення до понять і категоріям когнітивної лінгвістики - області знання, що дозволяє описати способи вербальної презентації ментальних установок, робіт з логіческому аналізу філософії язика Дискурс-аналіз політичної публіцистики допоможе новому поколінню політтехнологів підвищити ступінь соціальної відповідальності та визначити межі маніпуляції суспільною свідомістю.

Треба вміти відокремлювати хороший досвід від поганого, гру без правил (маніпулятивні беспредел) від ефективних, перевірених світовою практикою демократичних держав сценаріїв впливу на громадську думку, з метою поліпшення стану справ скорочення дистанції між владою та народом.

Мова говорящего не може не виявити його справжнє обличчя. Окреслив цілі дискурс-аналізу політичної публіцистики та публічної промови: виявлення мовних особливостей говорящего (лексика, засоби оцінки, риторичні прийоми та ін); опис типів і характеру аргументів, протиріч між тезою та аргументами, порушень законів логіки; мовних структур демагогии, конформізму, напівправду, брехні і т.д.; представленості іншого - способів "вторгнення" в ментальності сферу іншого (характер цитування та тлумачення цитат), оцінок особистості та її дій (прийоми іронії, гіперболи, літоти, використання певних типів стежка - метафор, порівнянь та ін, зоолог, пейоратівной лексики, бранної слів). Усне, спонтанне публічне слово також високо інформативно: інтонація, виявляються істинні смисли; випадкові або навмисне застереження; так звані це мовні помилки, які говорять про рівень грамотності, освіченості людини; тактовність і мера так званого неформального спілкування (вміння жартувати, розповідати анекдоти і под.).

Мова - засіб політичної ідентифікації. В умовах нестабільної соціально-економічної ситуації турбота політтехнологів про правду політичного дискурсу набуває особливу значимість.

Політичний маркетинг повинен грунтуватися на високу якість, звільнятися від містифікація (без демістіфікаціі неможливі демократичні перетворення в суспільстві). Піарник зобов'язаний відповідати за правила "гри". Креативний потенціал піар-діяльності в політиці безмежний.

Потрібно використовувати дані глибинної психології, враховувати співвідношення колективного свідомого і несвідомого, слов'янського архетипу і західного впливу. Якісна лінгвополітологія - це реалізація принципів разумности, компактності, смаку. При цьому не виключається нестандартний погляд на значущі для суспільства проблеми, виявлений в адекватних рекламних действіях.

У організаторів піар-кампаній є вибір: заплутати й обдурити всіх (кандидати-двійники, придумані інтерв'ю з обіцянками, які ніколи не будуть виконані, розпускання чуток, викид компромату і под.) або запропонувати сценарії, засновані на правду, і повагу до людей, погодивши позитивно нацеленнуюстратегію з тактичними ходами.

Бажано прибрати синдром катастрофізма, підтримати прагнення людей до повноцінного життя, акцентувати увагу на життя, а не на виживання, на можливості реалізувати себе. Людина найактивніше реагує на прості і водночас неминущі людські цінності. Політикам зараз найвигідніше говорити про моделі нормального життя, формувати простір загальних для всіх громадян інтересів. Зміни необхідні. Потрібно виявити соціальні зони політичного успіху, підняти рівень відповідальності політиків перед народом, громадянським суспільством. Вводячи нове і екстремальне в політтехнології, дізнатися, хто і якою мірою хоче цього нового та екстремального. Самий гарний піар це правда. Головна мета рекламної комунікації - рекламна пропозиція, яка реалізується як рецептом настанова відправника водночас інформувати й переконувати реципієнта прийняти пропозицію. Суть рекламної пропозиції полягає у вербальної та невербальної пред'явленні предмета реклами рецептом в найбільш вірогідно вигляді.

Висновок

піар політика дискурс маніпулятивний

Сучасні можливості реклами і свободи слова відкрили нові дороги для проведення масштабних інформаційних війн які проходять поз наше життя.

Які ми самі не берм до уваги но вони давно стали не від'ємною часткою нашого з вами життя.

Актуальність для аналізу процесу сприйняття інформації рекламних текстів рецептом необхідно розглянути такий вид психічної діяльності, як увага. Під увагою розуміють характеристику психічної діяльності людини, що відбиває ступінь спрямованості свідомості на сприйняття певного об'єкта, а також ступінь зосередженості, тобто відключення від сприйняття інших об'єктів. Спрямованість означає те, що людина вибірково ставиться до різних джерел інформації, віддаючи перевагу одним та відмовляючись від інших. Так, наприклад, спрямованість уваги реципієнта на рекламний текст забезпечує сприйняття інформації, що закладена у ньому. Психологи розрізняють три види уваги: недовільна, довільната постдовільна.

Мету беручи до уваги ймовірнісний характер встановлення контакту між текстом реклами та реципієнтом, зупинимося докладніше на характеристиці не довільної уваги та засобах, які слід застосовувати автору рекламних тексті для її привертання.

Для не довільної уваги характерна відсутність мети. Не довільна увага є у кожної людини, оскільки органи чуття постійно, несвідомо сприймають різні сигнали з навколишнього світу. У контексті спілкування постійно присутній деякий інформаційний фон. Не довільну увагу постійно притягують лише ті подразники, що підвищують його середній фоновий рівень. За Ю. А. Шерковиним, "людина просто не може не помітити деякі події у своєму оточенні, оскільки їм притаманні певні властивості, які відіграють роль подразників психіки людини". До таких властивостей належать: інтенсивність, унікальність, рух, повторювання, контрастність та розмір. Контрастність. Контрастність інформації щодо навколишнього фону як чинник привертання уваги широко застосовується у креолізованих текстах друкованої реклами, що містить вербальні та невербальні знаки, контрастність інформації відбивається як у вербальному, так і в невербальному оформленні. Контрастне подання інформації паралінгвістичними компонентами реалізується засобами кольорового друку: зображення яскравих предметів на чорному фоні, що контрастує із загальним - білим фоном.

Размещено на Allbest.ru