Размещено на http://www.allbest.ru/

• Содержание
• Введение
• Глава I. Теория телевизионных шоу и «чёрная риторика»
• Глава II. Манипулятивное воздействие современных отечественных ток-шоу «Первого канала»
• Заключение
• Список использованной литературы

Введение

Ни газеты, ни радио не смогли взять человечество в плен информации так крепко, как телевидение - домашний источник связи с миром. Его назначение оказывается примерно таким же, какое в народных сказках имело волшебное зеркальце: заглянул в него и узнаешь, где что делается. В отличие от других СМИ телевидение не только информирует о том, что происходит в мире, но и дает изображение происходящего, создавая иллюзию непосредственного присутствия зрителей на месте событий. Такой эффект мнимого присутствия возникает независимо от того, «живая» ли передача выходит в эфир или же она транслируется в записи. Все многообразие передаваемой по телевидению информации концентрируется в новостях, которые по праву именуют «лицом мира» и «лицом телевидения». Анализ содержания новостей выступает как анализ «живого организма», имеющего свой жизненный ритм и развивающегося по определенным законам. Сообщение, попадающее на телевизионную студию, превращается в новость, и с этого момента начинается его временной отсчет. Обладая таким свойством, как непосредственность, которое проявляется как во временном, так и в пространственном измерении, теленовости освещают последние события, превращая реальность, данную наблюдателю непосредственно, в телереальность. Кадры видеоматериала дополняют комментарии диктора или корреспондента. Содержание коммуникативного акта передается в тех формулировках, с которыми отдельные лица, представляющие различные общественные институты, обращаются к аудитории, формируя представления о действительности, используя ряд аудиовизуальных фрагментов - интервью, репортажи и т.п.

В телекоммуникациях имеет место взаимодействие между каналом и аудиторией, происходящее в собственном физическом пространстве зрителя, чаще всего у него в доме. В основе эффекта непосредственного присутствия лежит придание взаимодействию иллюзии индивидуального общения, с глазу на глаз. Такая персонификация взаимодействия маскирует тот факт, что телепередача является результатом использования вторичного, косвенного опыта. При этом само взаимодействие кажется первичным и естественным.

До появления первых видеомагнитофонов телевидение являлось практически полностью «живым». Многие программы новостей создавались вне студий, что в значительной мере предопределяло восторженное принятие широкой общественностью появления телевизионной сети. Подобные неотредактированные передачи обеспечили «живым» новостям условия их восприятия как правдивых и нефальсифицированных. По мере возрастания важности телевизионного освещения общественных и культурных событий стало почти невозможным отличить, какие из них подготовлены специально для ТВ, а какие ведутся с места событий. Неотредактированный материал, иначе говоря, то, что именуется «живыми новостями» даже становится своего рода признаком его высокого качества (отсутствие редакторской правки здесь понимается как необработанная версия действительности).

Цель работы - дать характеристику такого феномена современного телевидения, как «чёрная риторика». В соответствии с поставленной целью работа предусматривает решение следующих основных задач:

1. определение понятия «чёрной риторики» в контексте телевизионных программ (в особенности, массово-развлекательных);

2. анализ «чёрной риторики» на материале выбранных телепередач (в качестве примеров рассмотрены телешоу «Первого канала»).

Глава I. Теория телевизионных шоу и «чёрная риторика»

Жанр ток-шоу возник на американском телевидении в 60-х годах ХХ века, его создателем, как утверждают, был небезызвестный журналист Фил Донахью. Существует легенда: интервьюируя во время прямого эфира гостя своей программы, Фил Донахью в какой-то момент понял, что вопросы у него закончились. Тогда он подбежал к одному из зрителей, сидевших в студии, и спросил: «У вас есть вопрос к нашему гостю?» У зрителя вопрос оказался, и таким образом Донахью изобрел жанр ток-шоу.

Впервые программа Фила Донахью появилась на телевизионном канале WHIO-TV, там 1963-1967 годах он работал утренним ведущим и вел ток-шоу в прямом эфире с участием приглашенных в студию гостей. Это была провинциальная телестанция, бюджет выделили мизерный и заполучить себе гостей из числа звезд Донахью было нелегко. Чтобы привлечь аудиторию, а вместе с ней и тех самых звезд политики и шоу-бизнеса, Донахью решился на принципиальное новшество. Он сосредоточил внимание в своем ток-шоу не на известных личностях, а на скандальных проблемах, которые открыто обсуждал в эфире. Дебют The Phil Donahue Show состоялся в Дейтоне (штат Огайо). Первым гостем на Phil Donahue Show стала Маделин О'Хэйр, атеистка, с которой он обсуждал религиозные конфликты между учениками в колледжах. «В течение той же недели в ноябре 1967 года он выдал в эфир фоторепортаж из родильного дома с подробным показом всех деталей и обсудил процесс родов с собравшимися в студии». Так жанр ток-шоу приобрел некий статус, сближающий его с чертами сегодняшнего жанра.

В конце 80-х гг. благодаря Филу Донахью жанр ток-шоу был настолько популярен, что практически на всех телеканалах США - от крупных, общенационального значения, до мелких провинциальных - появились свои ток-шоу. В ситуации негласного соревнования ток-шоу все меньше и меньше уделяли внимание социальным и политическим вопросам и все больше приобретали скандальный характер Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования // RELGA, 2006, № 15.

В первый год своего появления на отечественных экранах передачи в жанре ток-шоу транслировались исключительно в вечернее время. Во второй половине девяностых годов прошлого века по данным социологических исследований аудитории, ни одно ток-шоу не входило в двадцатку лидеров телепрограмм. В то время как это жанр-лидер по своей природе, программа-чемпион, ставящая рекорды. Во всем мире принято: как только запущенное в эфир ток-шоу начинает терять достигнутый рейтинг, сразу же встает вопрос о замене программы на другую. Вскоре и дневной эфир многих российских телевизионных каналов оказался сильно заполненным ток-шоу. По коммерческим причинам дневные ток-шоу превратились в своеобразные «телепосиделки среди дня», под завязку нашпигованные незатейливой рекламой. «В самом деле: есть студия с диванами по периметру, приглашаются зрители и знаменитости (в основном от шоу-бизнеса), и совсем уж хорошо для приманки рекламодателей, если ведущие, - тоже знаменитости (не первого ряда, но узнаваемые). При таком понимании жанра и возникли, в общем-то второсортные «Город женщин» и «Большая стирка» (Первый канал), «Страна советов» и «Принцип домино» (НТВ), «Что хочет женщина» и «Короткое замыкание» («Россия»).

С жанром ток-шоу произошла удивительная метаморфоза: пока не было определенных его границ (да и самого термина), в нем присутствовало общественное и духовное напряжение, происходили серьезные открытия, не только творческие, но и социальные. С изменением социально-политической ситуации в стране, позже, когда жанр ток-шоу стал гулять по всем телеканалам, побив по количеству передач рекорды, он как-то померк в сознании телезрителей, стал менее значительным, перестал волновать, как прежде. Многие из отечественных тележурналистов, затевая новую программу и без особых раздумий присваивая ей высокое жанровое наименование, не всегда заботятся о том, чтобы их ток-шоу было жизнеспособным, имело подлинный зрительский интерес, оказалось способным выдержать конкуренцию в эфире.

Такова в общих чертах история ток-шоу на российском телевидении. Ее можно условно разделить на два этапа. Первый - с середины 1980-х по 1991 год, когда жанр еще имел национальную самобытность, являлся трибуной для обсуждения актуальных вопросов современности. Второй - с 1991-1993 гг. по сегодняшний день. Это период экспансии зарубежных жанров на отечественный экран. Ток-шоу стали существовать как «кальки» западных телепрограмм, копируя не только их основные признаки (легкость разговора, артистизм ведущего, обязательное присутствие аудитории), но и развлекательность как элемент коммерческого успеха. С учетом не слишком продолжительной истории телевидения как такового, срок существования ток-шоу трудно назвать малым, но при этом жанровое определение программ представляет определенную проблему для теории журналистики. Особенно в ее отечественном варианте Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевизионных подмостках. - М.: КДУ; Высшая школа, 2003 - С.166.

Исследователи телевизионных жанров Вакурова Н.В. и Московкин Л.И характеризуют ток-шоу как разговорный жанр, современный аналог теледискуссии, от англ. talk-show -- заимствованный в связи с возможностью прямого эфира западный жанр, адресованный «не всем, но каждому». Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования // RELGA, 2006, № 15

«Классическое ток-шоу представляет собой треугольник: ведущий - приглашенные собеседники (эксперты) - зритель в студии... Ток-шоу соединяет приемы журналистики и сценические приемы. И каждый из участников ток-шоу, какова бы ни была его служебная функция внутри программы, одновременно является персонажем с заданной ему авторами ток-шоу ролью». Схема жанра довольно проста и беспроигрышна - герои, зрители, ведущий, вопросы и ответы. Но многие специалисты этого жанра считают, например, что залог успеха ток-шоу - юмор. Герой должен уметь смеяться над собой. К примеру, анализируя популярную в США развлекательную программу «Шоу Опры», Кузнецова Г.В. приходит к мнению, что «это именно журналистика, мастерски подготовленное общение с популярным человеком, сопровождаемое показом на большом экране фотографий и другого материала» Кузнецова Г.В. ТВ-журналистика: критерии профессионализма. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2003 - С.210.

Вартанов А.С. отмечает, что задача жанра ток-шоу - активизировать восприятие содержания, заключенного в передаче с помощью формы диспута, острых вопросов, высказывания различных точек зрения. Хитрость же современного российского ток-шоу заключена в том, что при внешней форме свободной дискуссии, на самом деле зрителям втолковывается какая-нибудь одна-единственная, строго ограниченная в своих параметрах позиция Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевизионных подмостках. - М.: КДУ; Высшая школа, 2003 - С.172. Авторы современных учебников по курсу тележурналистики сходятся во мнении, что в настоящее время ток-шоу является одним из наиболее распространенных на отечественном телевидении жанров, как бы ни анонсировалась соответствующая передача. Так называемая «телевизионная пресс-конференция» на самом деле принадлежит жанру ток-шоу уже потому, что ведущий сам же задает большинство вопросов, приготовив заранее сценарий или сценарный план. При такой организации передачи практически исключается возможность в ней политической игры, непредсказуемости вопроса и выявление неожиданной информации для компетентного человека, происходит лишь актуализация уже существующей в недрах аудитории информации. Элементы ток-шоу могут иметь даже информационные программы и почти всегда -- информационно-аналитические, что является характерной особенностью отечественного телевидения. Жанр ток-шоу скорее развлекательный, чем информационный, и при отсутствии мониторинга аудитории чреват скукой и потерей адресности.

Необходимо отметить, что в некоторых случаях термином «ток-шоу» обозначают любую «разговорную» передачу, «например беседу за круглым столом или же простое интервью в студии, если его берет достаточно популярный, свободно ведущий себя журналист -- «звезда» экрана или радиоэфира».

Ток-шоу отличается необычайной тематической и функциональной широтой жанровой разновидности. Исследователи считают, что ток-шоу сочетает сущностные признаки интервью, дискуссии, игры, а также концентрируется вокруг личности ведущего. Это максимально персонифицированная экранная форма. Взаимодействию формы и ее создателя в первую очередь способствуют необходимые личностные качества ведущего: ум, находчивость, обаяние, юмор, умение заинтересованно слушать, пластично двигаться и прочее. Существенны также и внешние обстоятельства: определенное место и строго соблюдаемая цикличность, то есть регулярная повторяемость в программе, рассчитанная на возбуждение в сознании массового зрителя состояния «нетерпеливого ожидания встречи». Драматургия ток-шоу тесно связана с вопросно-ответной основой этого жанра. Именно форма, качество, вид и логика последовательности вопросов определяют интригу и динамику развития сюжетной линии программы. Основные вопросы задает ведущий, а отвечают на них разные категории участников ток-шоу (герои, эксперты, зрители и т.д.). В зависимости от той задачи, которую ставит ведущий на разных этапах программы, он использует различные типы вопросов.

Непременными «компонентами» ток-шоу, кроме ведущего, выступают гости («герои») -- люди, чем-то прославившиеся или просто интересные своими поступками, мыслями, образом жизни. Обязательно присутствие в студии нескольких десятков зрителей, возмож¬но и наличие компетентных экспертов. Зрители не всегда вовлекаются в разговор, иногда их участие ограничивается аплодисментами, смехом, возгласами удивления -- это создает особую атмосферу публичности, дает «эмоциональную подсказку» телезрителям. С появлением ток-шоу на американском телевидении возникла и особая должность - модератор ток-шоу. Это человек, который занимается «подогревом» аудитории. Он рассказывает о ходе программы, о роли зрителей, пытается призвать людей к диалогу, спрашивает, кто из присутствующих хочет высказаться на предложенную тему, учит обращаться с пультами для голосований, если их используют в программе. Организаторы ток-шоу на российском телевидении активно пользуются услугами модераторов. Помимо общения с аудиторией до начала программы, этот человек присутствует в зале на протяжении всей передачи. Он следит за ходом ток-шоу и первым начинает аплодировать в местах наибольшего эмоционального подъема беседы, он помогает сформулировать мысли желающим рассказать свою историю Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования // RELGA, 2006, № 15.

На нынешнем этапе ток-шоу относятся к числу самых рейтинговых передач, поэтому их авторы заинтересованы в поддержании и сохранении аудитории. Для достижения этой цели часто используются способы манипулятивного воздействия ток-шоу на телезрителей (так называемая «чёрная риторика»).

Типы воздействия, выделенные коллективом авторов во главе с Л.В. Матвеевой при изучении телевизионной коммуникации:

1. Вторжение - тип активного воздействия на зрителя без учета того, насколько он готов к восприятию информации. Данный тип воздействия характерен для ситуации отсутствия информации о характере и установках аудитории...

2. Уход - тип воздействия, характеризующийся взаимной отчужденностью коммуникатора и аудитории: зритель не пытается понять автора передачи, который в свою очередь не спешит проникнуть в душу зрителя...

3. Самораскрытие - тип воздействия, характеризующийся активным самовыражением коммуникатора, чья позиция адресуется зрителю, но не как другому, а скорее как самому себе. В результате такого авторского монолога зритель отстранен...

4. Вовлечение - тип воздействия, предполагающий единство коммуникатора и зрителя, т.е. их соучастие, содействие и сотворчество, единый темп деятельности, единое переживание прошлого, настоящего и будущего.

Эти типы воздействия могут быть обнаружены при рассмотрении любых форм массово-коммуникативного воздействия. Три первых типа воздействия носят типичный для массовых коммуникаций субъект-объектный характер. Четвертый тип является особенным: имея, по сути, тот же субъект-объектный характер, направленный на массовую аудиторию с целью изменения ее установок и последующего поведения, по форме он выступает как субъект-субъектное воздействие, которым характеризуется общение, по сути своей исключающее однонаправленность и манипулирование и предполагающее совместную выработку сторонами единых духовных значений. Общение предполагает диалог, при котором одинаково значимы позиции обеих сторон. Стремясь построить акт коммуникации, «выдав» его за межличностное общение, коммуникатор стремится к тому, чтобы реципиент раскрылся и включился в выработку новых духовных значений, при этом утрачивая прежние. Вовлечение, взятое со стороны результатов воздействия, является самым эффективным его типом, ибо видимость диалога и близости коммуникатора проблемам и установкам аудитории позволяет снизить или вообще устранить барьер сопротивления воздействию, возникающий у людей при ощущении принудительного воздействия на них. Не последнюю роль в этом процессе играют личные качества коммуникатора, позволяющие ему налаживать необходимый контакт с аудиторией, казаться «своим», его творческие способности (это очень важно при создании печатных текстов), особенности голоса (в коммуникации по радио это часто имеет решающее значение, ибо является единственным способом установления эмоционального контакта), а также внешность, манеры и другие имиджевые характеристики коммуникатора. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. М.: Аспект Пресс, 2003 - С.121-122

Глава II. Манипулятивное воздействие современных отечественных ток-шоу «Первого канала»

Первый канал остается лидером по числу телевикторин и телеигр. Самым долгоживущим проектом является интеллектуальное казино «Что? Где? Когда?», уникальное изобретение Владимира Ворошилова, впервые появившееся на телеэкране в 1975 году. Более 17 лет на Первом канале выходит телевикторина «Поле чудес», аналог зарубежного «Колеса Фортуны». С канала НТВ на Первый переехала передача «Кто хочет стать миллионером?», одна из самых популярных телеигр.

Первый канал выпускает большое количество развлекательных, юмористических и музыкальных телепередач. Он обладает эксклюзивными правами на трансляцию игр Клуба Весёлых и Находчивых, старейшей российской юмористической передачи. Противоречивые оценки и зачастую резкую критику вызвал поп-музыкальный проект «Фабрика звёзд». Также этот канал показывает некоторые популярные передачи других каналов, например, известное шоу «Comedy Club», снятое специально для Первого канала, по лицензии другого российского телеканала «ТНТ».

Первый канал примечателен также трансляциями различных кинофильмов и телесериалов. Например, среди трансляций первый (три раза) и второй (два раза) сезоны популярного приключенческого сериала «Остаться в живых» (LOST).

Также на Первом канале выходят программы Федеральный судья, «Малахов+», «Пусть говорят» с Андреем Малаховым, «Лолита. Без комплексов» с Лолитой Милявской, Ток-шоу «Доктор Курпатов» c Андреем Курпатовым.

Характерными примерами манипулятивных ток-шоу на ОРТ выступают передачи Лолиты и Малахова. Рассмотрим их подробнее.

Пожалуй, нет на свете ни одного человека без комплексов. Но в то время как одни с ними борются, другие предпочитают прятаться за своими страхами всю жизнь, оправдываясь таким образом за свои неудачи. Именно этому и посвящено ток-шоу Лолиты Милявской «Без комплексов».

Появление на Первом канале ток-шоу «Без комплексов» стало своего рода сенсацией. Ибо эту передачу вполне можно назвать рискованной, эпатажной и даже шокирующей. Только в данном случае - это, определенно, положительные характеристики.

Ведущая программы «Без комплексов» - известная певица Лолита Милявская беседует с героями и зрителями о простом и вечном: о семейных проблемах, взаимоотношениях отцов и детей, мужчинах и женщинах, любви и сексе. И все это - без комплексов. В первую очередь, Лолита призывает всех своих гостей не задумываться о мнении окружающих. Герои передачи, например, могут беседовать с ведущей лежа на диване, даже сложив ноги на его спинку. Лолита иногда приносит в студию какие-то блюда, а потом вкушает их с гостями из одной тарелки.

Казалось бы, ничего особенного, но ведь, если задуматься, все это у нас как-то не принято! Масса табу! И подобными запретами переполнена вся наша жизнь. А сами мы не замечаем, как вопреки действительным желаниям и личному комфорту, стараемся подстроиться под так называемое общественное мнение. чёрный риторика телевизионный программа

Лолита пытается ломать стереотипы и правила, начиная с внешнего вида! Она может появиться в передаче в совершенно немыслимых нарядах. Жизнь - одна, и проживать ее нужно с удовольствием, здесь и сейчас!

Героями и гостями передачи «Без комплексов» становятся самые разнообразные люди с совершенно невероятными историями.

Так, в одной из недавних передач, например, участвовала женщина, которая в молодости убила трех насильников и отсидела за это двадцать пять лет в тюрьме. А после освобождения на воле ей жилось еще печальнее, чем за решеткой. Однако, как это ни удивительно, героине удалось сохранить веру в людей и надежду на счастье, которое она, кстати сказать, обрела...

Задача, которую ставит перед собой Лолита, - не смаковать «горяченькое», а показать, что в жизни всякое бывает и что с любым прошлым можно жить дальше. И притом счастливо. Причем Лолита не только помогает людям найти решение своих проблем, но и выводит студию на самые искренние чувства: так, что и весь зал, и порой даже она сама начинают рыдать. За совсем небольшой по сравнению с жизнью промежуток времени люди впервые учатся раскрепощаться, смотреть бедам в лицо и понимать, что за свое счастье всегда нужно бороться. Герои нередко рассказывают истории, за которые очень легко можно «получить по голове», но они рискуют - и вместе с Лолитой говорят в камеру все, что думают! Ведущая может даже позвонить в эфире тому или иному «благодетелю» и заставить его отвечать на вопросы, сообщая в конце беседы, что его обещания сейчас слышала вся страна. Возможно, особых чудес в судьбах героев не происходит: никакие добрые люди не дарят квартиры многодетным матерям или коляски инвалидам… Но моральную поддержку, которую получают герои Лолиты, трудно переоценить.

Например, в одной из передач, посвященной знакомствам по объявлениям, героиня рассказывала, что ей никак не удается найти достойного мужчину. И Лолита, перебивая гостью, несколько раз спросила ее: «Вы себя не любите?». Женщина не соглашалась, удивляясь вопросу. «Тогда выпрямите спину, поднимете повыше подбородок, закиньте ногу на ногу, и я поверю, что вы себя любите!». «А что, можно?» - спросила героиня. «Нужно!» - ответила Лолита. И так в каждой программе.

Ток-шоу «Без комплексов» нельзя назвать очень уж глубокой или философской программой. Однако она, благодаря в немалой степени искреннему оптимизму ведущей, помогает героям поверить и в себя, и в возможность счастья. И эта позитивная энергетика распространяется как на участников ток-шоу, так и на телезрителей.

Как отмечает С. Тарошина («Газета»), «Лолита не боится быть смешной, она может прийти на шоу в разных туфлях и при дряхлом махровом халате. Ей не страшно показаться вульгарной. Она способна подсесть, как сказал бы классик, «на расстоянии шепота» к брутальнейшему Игорю Свинаренко, главному редактору журнала «Медведь», и молвить: «Вы мужчина, к которому тянет, вы сексуальный, вы состоявшийся». Она вообще разговаривает не с публикой, а с людьми, с каждым в отдельности. Ей ничего не стоит рухнуть на колени перед экспертами и слезно умолять их не растекаться мыслью по древу, иначе - извольте выйти вон.

Одним словом, Лолита понимает: необходимо взорвать застывшую магму традиций. Первый выпуск программы показал, что такое возможно. Пустяшная тема «Нежные слова» обернулась интереснейшим разговором. Тон задал поэт Дмитрий Водеников, буквально оглушивший всех пронзительным монологом об умершей матери и стареющем отце, которым он не успел, не смог сказать столь необходимые нежные слова. Воздух в студии был пронизан адреналином»

В последнее время в моде и в тех же телепередачах все яснее проступают неэстетичные, а иногда откровенно уродливые и непристойные тенденции. Что происходит? Почему нам предлагают носить драные штаны и силуэты, искажающие человеческую фигуру? Почему стремление к прилюдному обнажению достигло того уровня, что горожане разгуливают в нижнем белье, демонстрируя голые животы и часть ягодиц? В чем смысл такой моды? Над этими вопросами размышляют психологи И.Я.Медведева и Т.Л.Шишова.

Анализируя тенденции современной моды, психологи напоминают, что обезображивание своей внешности называется в медицине «порчей образа» и бывает при весьма серьезных душевных расстройствах. «Нельзя соответствовать моде чисто формально - предостерегает специалист. - Мазать губы синей мертвецкой помадой и при этом оставаться доверчиво-радостным ребенком. Демонстративность, неряшество, уродство, непристойность моды диктуют и стиль поведения. А стиль поведения уже прямо связан с внутренней сущностью человека. Даже те люди, которые рабски не подражают моде, все равно варятся в этом соку и постепенно привыкают к уродству как к новой норме».

В то же время Медведева и Шишова рассматривают только одну сторону - психологическую. Ток-шоу как раз отражает другую - коммерческую - сторону, когда всеми отклонениями управляют совершенно нормальные люди. Делается это с двойной целью - получения прибыли и воспроизводства антинормы в целях того же получения прибыли в будущем Медведева И. Порча образа /И. Медведева, Т. Шишова //Воспитание школьников. - 2004. - №3. - С.61-65..

Если Лолита - полновластная хозяйка шоу, то Малахова несет бурный поток. Новый сезон подтвердил тенденцию, наметившуюся в конце старого сезона: Малахов не медиатор, а человек, волею судеб попавший в водоворот той грозной стихии, которая вот-вот сметет и его.

Малахова обрезали, он теперь выходит два раза в неделю (но зато в удобное для младших школьников время - перед сном). Та же С. Тарошина по этому поводу: «Аккурат ко Дню знаний ведущий вместо сказки на ночь преподнес им щедрый подарок - страстное обсуждение темы «Стриптиз по-русски»; волнующую встречу с опальным писателем Баяном Ширяновым; кадры из порнографического фильма, снятого депутатом Госдумы Алексеем Митрофановым. Малахов время от времени вопил: «Уберите детей от экрана!» (чтобы дети услышали). Дело, однако, не только в воздействии на неокрепшие умы молодых, есть опасность и посерьезней. С легкой руки Малахова маргинальная культура претендует на место основной».

В подтверждение этого Тарошина приводит следующие примеры:

«В конце концов, для ведущего важно не о чем говорят, а как. Малахов демонстрирует запредельный уровень некомпетентности. Так, Никита Михалков демонстрирует привычный патриотизм: все беды от того, что перевранные учебники истории созданы на деньги Сороса. Малахов молчит, нервно теребя кудри. А должен знать: Сорос уже более 10 лет не финансирует учебники, которые писались не в США, а в недрах нашего Минобразования. Александр Проханов обрушивается на режиссера Митрофанова с неожиданными упреками: вы бы лучше деньги потратили не на порнуху, а войска послали на Украину и в Грузию. Малахов снова молчит, хотя на его глазах нарушают сразу несколько статей Конституции. Молчит он и во время краткого спича Митрофанова, способного разжечь не один дипломатический скандал. Фильм, по словам автора, рассказывает об интимных взаимоотношениях Тимошенко и Саакашвили, которые уже ни для кого не являются секретом. В проектах Малахова аномалия становится нормой. Только здесь возможен депутат от ЛДПР Николай Курьянович со своей оригинальной трактовкой Страсбургского суда, главная цель которого - «облить помоями Россию» Впрочем, антироссийская позиция европейских организаций очевидна, несмотря на резкость оценки депутата, данную оценку следует считать справедливой. «Так что, - продолжает депутат, - не шизуйтесь». И впрямь, господа, не шизуйтесь - вы всегда можете найти защиту у ЛДПР и Малахова».

Конечно, Тарошина высказывает довольно амбициозно, в стиле не менее чёрной риторики, т.е. она использует для осуждения осуждаемыё ей же приём.

Главной темой передачи «Пусть говорят» являются проблемы разного характера, Андрей Малахов постоянно их затрагивает и не оставляет равнодушными зрителей, обсуждает различные психические, физические, социальные проблемы такие как: оправдание отца, убившего насильника своей дочери; кто может отобрать ребенка у родной матери и за что? Как не лишиться собственных детей... Конфликты сторон, споры, столкновение мнений - все это происходит в студии на глазах у всей страны.

В принципе, это ток-шоу вполне оправдывает свое название. Действительно, пусть говорят: не важно, о чем, не важно, в каких выражениях. Говорят все - свидетели, соседи, дальние и близкие родственники, противники и сторонники, известные политики, лучшие психологи, знаменитости, «звезды» шоу-бизнеса, журналисты, простые зрители, присутствующие в зале. Выступают люди с большим жизненным опытом. И все это делает обсуждение в студии - правда , инсценировано - «максимально объективным».

Малахов - популярная личность, он может прервать человека, переключаясь с одного на другое, и, в результате, никто не сможет высказать свое мнение. Все говорит о непрофессионализме, рейтинг передачи в большей степени зависит от её характера, а скандал всегда привлекает внимание, видимо, так и было задумано с самого начала, и ведущий отлично справляется с поставленной задачей. «Пусть говорят» совместила в себе скандальность и серьезность.

Ток-шоу Малахова вызывает преимущественно отрицательные эмоции, хотя рейтинг у него очень высок не только посредством скандальности, но и благодаря времени выхода в эфир, ведь 19.00 - это как раз то самое время, когда большинство людей приходит с работы, и с интересом наблюдают за происходящим в студии.

Заключение

Первый вывод по работе касается построения ток-шоу. Задачи ток-шоу весьма разнообразны. Самая главная- сделать из скучной, обыденной темы всесторонне интересную программу с элементами интриги, скандальности и провокации в сюжете. В общем, сделать программу такой, чтобы ее хотелось смотреть. Ток-шоу, как и любое другое информационное воздействие, осуществляется с целью информирования, привлечения внимания и формирования определенного отношения к обсуждаемой проблеме. В некоторых случаях задачей ток-шоу может быть поиск путей решения проблемы. 

Основные принципы, на которых строится ток-шоу, это реальность того, о чем говоришь. Практически всегда в ток-шоу можно услышать жизненные неординарные истории - это своего рода изюминки ток-шоу. Или же просто на ток-шоу приглашаются люди, которые знают содержание проблемы не из статистических данных, а имеют богатый личный опыт работы в предлагаемой к рассмотрению теме.

Ведущий всегда должен держать руку на пульсе программы, чувствовать ее ритм и поддерживать его. Роль ведущего - это роль координатора, который постоянно осуществляет взаимосвязь между героями и публикой в зале.

Поскольку ток-шоу требует определенных усилий по его подготовке, в задачи ведущего входит предварительная работа со всеми структурными компонентами ток-шоу. Такими компонентами являются зрители в зале, гости программы, приглашенные эксперты и, конечно, основные герои.

Второй, основной вывод по работе - о содержательных характеристиках чёрной риторики. В основе лежит использование особенностей мышления человека. Манипулирование рациональными, убеждающими аргументами. Игры в «логику». Основные приемы: «Подбор аргументов», «Псевдообъяснение». Методы: «Сценарий «проблема - решение», «Антирекламная реклама», «Акцент на простоте и скорости получения эффекта», «Превентивные ответы», «Сравнение», «Закрепление положительного «противообраза», «Сопоставление мнений экспертов», «Причинно-следственный анализ событий».

Каналы СМИ, в данном случае - телевидение, являются односторонним инструментом информационно-психологического воздействия на аудиторию. Причем зачастую это воздействие осуществляется помимо воли адресата, например, когда информирование выступает в роли некоего фона в местах, где человек в то или иное время вынужден находиться. Для того чтобы у аудитории не возникало ощущения одностороннего воздействия, «безучастности адресата», современными ТВ программами практикуются способы так называемой «обратной связи» в различных формах: звонки в студию во время прямого эфира, выбор по телефону варианта ответа на поставленный вопрос и др.

Итак, воздействие широко используется во всех сферах общественной жизни человека, но наибольшую эффективность оно приобретает в СМИ. Примером негативного воздействия является манипуляция, то есть такое воздействие, которое происходит без ведома жертвы, с созданием у нее ощущения ложной действительности.

Приемы манипуляции известны и изучены давно, однако новые техники продолжают появляться. На современном телевидении к манипуляции прибегают особенно часто в самых рейтинговых программах, к числу которых относится ток-шоу.

Список использованной литературы

1. Вартанов А.С. Актуальные проблемы телевизионного творчества: На телевизионных подмостках. - М.: КДУ; Высшая школа, 2003 - 328 с.

2. Кузнецова Г.В. ТВ-журналистика: критерии профессионализма. - М.: Изд. РИП-холдинг, 2003 - 400 с.

3. Медведева И. Порча образа /И. Медведева, Т. Шишова //Воспитание школьников. - 2004. - №3. - С.61-65.

4. Могилевская Э. Ток-шоу как жанр ТВ: происхождение, разновидности, приемы манипулирования // RELGA, 2006, № 15

5. Муратов С.А. Телевизионное общение в кадре и за кадром. М.: Аспект Пресс, 2003 - 256 с.

6. Пиронкова О. В. Живые новости // Социс, 2000, № 8, с.67 - 74

Размещено на Allbest.ru