История развития глянцевых изданий в России

2.7 1950-е годы

В 1950-е годы партия провозгласила новую программу роста села. Приоритетными направлениями стали увеличение инвестиций в сельское хозяйство, повышение закупочных цен, освоение целины. Женские журналы получили прямое предписание усилить пропагандистскую работу среди читательниц. Были введены новые рубрики, публиковались специальные отчеты, очерки, зарисовки и пр.[22]

Во второй половине 1950-х годов, во время «оттепели», снизилась степень воздействия политико-экономической пропаганды. Для управления населением в прессе стали применять морально-психологические способы влияния на аудиторию. Эталоном женских журналов стал образ советской женщины, где наряду с профессиональными качествами, рассматривался и ее духовный мир. В беседах педагогов и психологов пропагандировалось воспитание в женщине понятий материнства и семейных обязанностей. Публичное обсуждение нужно было для распространения нехарактерных женщине в тоталитарном обществе личных чувств и внимания к внешности. Женские журналы постепенно стали печатать материалы об условиях работы женщин, об уровне жизни в семье, то есть прежние идеалы теряли актуальность. В журналах стало появляться множество познавательных рубрик и материалов. Постепенно журналы начали ориентироваться на оказание помощи женщинам в быту и семейной жизни: появились приложения для всей семьи, разделы по домоводству, рукоделию, воспитанию, психологии. Общественно-политические женские издания стали приобретать универсальный характер.26]

В 1950-е годы журналы стали использовать в качестве иллюстраций репродукции картин известных художников. Читательницы вырывали страницы с ними и вешали на стены в своих домах. Иосиф Сталин украсил вырезанной из журнала репродукцией «Девочки с ягненком» свою дачу в Волынском. После смерти вождя журнал «Крестьянка» поместил его портрет на обложке в траурной рамке.[26]

2.8 1960-е годы

В 1960-е годы в СССР ощущались последствия экономического кризиса, урбанизации и вымирания села, замедление развития производства. Женские журналы активизировали работу по борьбе с этими явлениями, например, «Работница» ввела разделы «Рейд «Работницы»», «Добрые вести из женских советов», «На общественных началах». С новой силой была запущена пропаганда профессий, которые могла освоить женщина. «Крестьянка» предложила «шире обмениваться опытом», отдав значительное количество полос под материалы с мест. Журнал занялся активной пропагандой химической науки и внедрения ее достижений в жизнь, появились даже спецразделы «Азбука агрохимии» и «Химия - детям». Также в издании появились постоянные рубрики, посвященные кино, литературе, публикации различных занимательных сведений. Обложки «Крестьянки» в 60-е годы стали более разнообразными: героини любовались чистым небом возле трактора, участвовали в соревнованиях по горным лыжам, позировали фотографу на фоне огромных мотков кабеля.

2.8 1970-е - 1980-е годы

В 1970-х -- начале 1980-х годов устойчивое положение занимали три вида прессы: официальная -- рупор КПСС, альтернативная неподцензурная (диссидентская) и либеральные издания. Это деление отразилось и на женской периодике. В официальных журналах -- «Работнице», «Крестьянке», «Советской женщине» -- женщина по-прежнему была представлена как активистка и труженица, но теперь дополнительный акцент ставился на роли образцовой матери, что было связано с серьезным снижением рождаемости. Снова увеличилось количество практических и познавательных материалов в журналах. В изданиях также постепенно стали появляться материалы о личной и духовной сфере жизни: в «Работнице» -- рубрики «Поэтическая тетрадь», «Разговор по душам», «Интервью по просьбе читателей», «Совет да любовь»; в «Крестьянке» - «Терем-теремок», «Картинная галерея», «Конкретная забота о конкретном человеке», «Наши нравственные ценности». «Крестьянка» в 70-е годы характеризовалась особой модной свободой: яркими цветами костюмов, романтичными блузами, стильными рубашками мужского кроя, оригинальными аксессуарами.

Во время перестройки впервые «в женской прессе речь зашла о противоречиях в отношении общества к женщине, о противоречиях между провозглашенными Конституцией СССР политическими и социальными правами женщин и их реальным положением в действительности» (Р.П. Овсепян). Стало говориться о том, что женщине сложно совмещать все предложенные ей социальные роли: жены, матери, работницы, общественницы. Журнал «Работница» ввел раздел «Неженская работа», где публиковались материалы о непосильном труде женщин-монтеров, шахтеров, грузчиков. Статьи о выдающихся женщинах стали дополнять фактами из личной жизни, тексты стали более художественными и эмоциональными.[26]

На обложки «Крестьянки» до 80-х годов помещали делегатов очередного съезда, спортсменов, летчиков, космонавтов, ударниц труда. В эпоху перестройки авторы старались показать свободу страны: в 1981 году героиней обложки была счастливая девушка со снопом сена, в 1985-м -- немолодая женщина, зоотехник села Коровицы, в 88-м- 4 смеющиеся девушки в модных пестрых нарядах, в 89-м -- молодожены. В 1989 году тираж одного номера «Работницы», а затем и «Крестьянки» превысил 20 миллионов экземпляров.

С 1987 года начал выпускаться как бюллетень журнал «Моды сезона», существующий с 50-х. В 80-е годы также издавался ежеквартальный журнал Общесоюзного дома моделей одежды «Кузнецкий мост, 14», распространяемый по всем союзным республикам. Среди москвичей было популярно издание «Рижские моды», выпускаемое в 50 - 80-е годы Домом моделей Риги на русском и латвийском языках.[6]

«Женщина и Россия». В 1979 году в Ленинграде вышел неподцензурный журнал «Женщина и Россия» (позднее - «Мария»). Группа феминисток описывала жизнь советских женщин как цепь бесконечных унижений, издевательств и мук, рассказывала о наличии в стране жестокой дискриминации по половому признаку во всех областях жизни - в труде, семье, тюрьме, искусстве. Группа была выдворена из страны и журнал увидели лишь единицы.

К середине 80-х годов женские журналы стали ориентироваться на практические темы: в изданиях появились рубрики по домоводству, рукоделию, психологии, воспитанию детей. Женские журналы из общественно-политических стали преобразовываться в прессу для женщины и ее семьи. В марте 1988 года в России появилась первая отечественная версия западного журнала -- «Burda Moden». Этот момент стал предвестником новых изменений в типологии женских журналов, прообразом российского глянца.[34]

Российская пресса смогла развить рынок глянцевых изданий в предельно короткие сроки, менее чем за сто лет. Особое развитие глянцевых изданий началось после перестройки и этап становления современных глянцевых изданий принято с начала 1990-х годов, периода распада СССР. В конце 1980-х годов женские журналы стали уделять внимание семейной жизни читательниц, заботиться об их психологическом состоянии. Пресса теперь обращалась не к женщине-общественнице и ударнице труда, а к женщине-жене, матери, хозяйке, бизнес-леди. Основной целью периодики стало оказание помощи женщине в социальной и бытовой сферах жизни. В связи с этим к началу 1990-х годов структура изданий принципиально изменилась. Содержание теперь отражало личные и, в меньшей степени, профессиональные интересы женщин.[26]

После распада Советского Союза издателями смогли становиться редакторские коллективы, фирмы, объединения. Прибыль стала приносить реклама на страницах изданий. По данным Российской книжной палаты, в 1997 году выпускались 24 газеты и 22 журнала для женщин. В 2002 году издавались уже 62 женские газеты и 63 журнала. В настоящее время женская журнальная периодика занимает первое место по тиражам среди других типов изданий.

Российский модельер Макс Черницов в статье «Российская мода. Итоги десятилетия. Модная журналистика» проанализировал историю отечественного глянца 1990 -- 2000-х годов. Он пришел к выводу, что наибольшего успеха достигли журналы, обращенные к рядовым покупательницам, такие как «Mini», «Glamour», «Cosmo shopping». «Большой глянец» -- «Vogue», «L'Officiel» -- был вынужден перейти в премиум-сегмент, что выразилось в повышении розничной цены и создании пафосной атмосферы журналов. Макс Черницов отметил, что ни одно издание не стало общенациональным авторитетом в области моды. Причинами этого дизайнер назвал подражательность, переизбыток рекламы в глянцевой прессе, использование одних и тех же имен дизайнеров при невнимании к другим. В постсоветский период российский рынок СМИ стали осваивать зарубежные медиакорпорации, что привело к распространению западной модели женского журнала. Возникновение совместных изданий было обусловлено как сложившимся в России отсутствием планомерно распределенного отечественного капитала, так и существенными льготами иностранным инвесторам. Появились российские филиалы международных издательских групп: Independent Media («Cosmopolitan», «Yes!»,, «Cosmo Shopping», «Cosmo Beauty», «Gloria», «Магия Cosmo», «Домашний очаг», «Women's Health»); Hubert Burda Media («Oops!», «Mini», «Лиза», «Лиза. Girl», «Даша»); Hearst Shkulev Media («Elle», «Elle Girl», «Marie Claire»); Conde Nast («Glamour», «Vogue», «Allure», «Tatler»)[13].Российские версии известных глянцевых журналов стали использовать не только финансовые ресурсы зарубежных изданий, но также информационные и технические. Они стали первыми вестниками глобализации в России, внедрив вненациональные элементы массовой культуры в национальный контекст. Они принесли свои идеи, рекламу и формат еще до массового распространения интернета. В изданиях стали рассматриваться новые женские идеалы: спутница жизни, деловая женщина, сексуальный партнер, воспитательница детей, хозяйка. Значимую роль стали играть внешние стандарты красоты. К XXI веку версии западных журналов большей частью стали печатать собственные материалы. Кроме того, они стали носителями глобальной локализации: почти любые материалы, попавшие на российскую почву, приобретали национальные черты. Современные российские глянцевые издания для женщин характеризуются значительным объемом (140 -- 500 полос), высоким качеством полиграфии, большим количеством полноцветных иллюстраций, обилием прямой и скрытой рекламы, четким образом читательницы (например, «девушка в стиле Cosmo»), фиксированной структурой номера. В 1993 году появился первый собственно российский глянцевый журнал «Империал». Затем в России были выпущены издания для женщин «ОНА(SHE)», «Gala», «Красота и здоровье», «Женское здоровье», «Домашний очаг», «Женские хитрости», «Fashion Collection», а также тонкие массовые «Лиза», «Verena», «Даша», «Anna», «Sabrina» и пр. В 90-х годах появились женские издания газетного типа: «Сударушка», «Натали», «Дочки-матери», «Деловая женщина», «Женское счастье» и пр. 1990-е годы стали периодом появления журналов, ставших культовыми для своего времени - «ПТЮЧ», «ОМ», «Амадей», «НАШ», «Красный». Отечественный женский журнал начал возвращаться к выработанному еще в начале ХХ века универсальному типу, но так и не смог составить достойной конкуренции более популярным в стране западным изданиям, пришедшим на российский рынок. Кризис в 1998 году повлиял на тиражи глянцевых изданий, но из-за их небольшого количества практически ни одно не закрылось. Из-за кризиса отменился выпуск новых журналов: на сентябрь 1998 года был назначен выход издания «Show», но ни один номер так и не вышел официально.Позднее его нишу занял журнал «Афиша».

Собственно российскими издательскими домами являются ИД «Родионова» и входящий в него ИД «Крестьянка», но и они выпускают отечественные версии глянцевых журналов («FHM», «XXL»). Собственно российским явлением стал выпуск региональных приложений к основным журналам, отражающих местные новости и реалии («Cosmo Сибирь», «Cosmo Урал» и пр.).

2.9 Интернет-глянец

С начала XXI века глянцевые издания стали открывать свои онлайн-версии - самостоятельные проекты с актуальными рубриками, которые не мог позволить ежемесячный формат. Кроме того, появились интернет-журналы, не имевшие печатных аналогов.[27]

Интернет-издания отличаются оперативностью подачи информации, широкими возможностями иллюстрации, наличием видео-контента, большей скандальностью и меньшей эксклюзивностью по сравнению с печатными аналогами. Многие материалы онлайн-журналов содержат вторичную информацию, которая либо перерабатывается, либо выдается за первичную.

Согласно классификации М.М. Лукиной, в настоящее время женские интернет-издания делятся на три основных типа:

- «клоны». Такие издания являются эквивалентными копиями традиционных СМИ, то есть дубликат печатного издания размещается в интернете. Этот тип онлайн-представительств обычно используют отечественные издания невысокой ценовой категории, чаще всего региональные.

- «гибриды». Издания этого типа являются модифицированными версиями печатных прототипов. «Гибриды» живут самостоятельной жизнью, во многом независимой от оффлайнового издания. Чаще всего они ежедневно обновляются. Помимо материалов, опубликованных в печатном издании, интернет-версии содержат архивы номеров, конкурсы, дополнительные статьи на актуальные темы и пр. Читатели голосуют и обсуждают материалы на форумах, предлагают новые темы и проблемы. Тому же способствуют многочисленные анкеты, размещаемые в интернет-изданиях. Все журналы глянцевого сегмента имеют интернет-представительства гибридного типа.

- собственно онлайн-проекты. Женские интернет-издания этого вида возникли в сети и не имеют оффлайновых прототипов. Они ориентированы преимущественно на технически грамотную, социально активную, деловую, достаточно обеспеченную аудиторию. Существуют онлайн-проекты для различных целевых групп: самостоятельные и независимые современные женщины («Женские страсти»), молодежь с традиционными взглядами и ценностями («Девичник», «Губнушка») и т. д. В сети представлены издания без четко выделенной целевой аудитории («WWWoman», «Woman Journal», «Jane»). В интернете создаются также узкоспециализированные женские онлайн-СМИ: о красоте («Красота онлайн», «Beautytime»), о моде («Sarafan», «Intermoda»).

Типология и тенденции развития современной женской прессы

В XXI веке основными тенденциями развития российской женской прессы стали информационная глобализация, коммерциализация периодики, совершенствование информационных технологий. Современные журналы для женщин охватывают следующие темы: мода, отношения с мужчинами, карьера, истории на тему любви, измены и другие волнующие женщин проблемы, советы психологов и врачей, рассказы известных личностей о своих жизненных ситуациях, кулинарные рецепты, статьи про различные места на планете. Во многом современные женские издания воспроизводят формат универсального журнала начала ХХ века. Новшествами набора текста стали: отсутствие красной строки, многоколонный набор, маргиналии (элементы, заверстанные на полях). Помимо стандартного формата журналов, появились версии «мини» и «i-Pad».

Ориентируясь на классификацию В.В. Боннер-Смеюхи, в настоящее время можно выделить следующие главные типы женских изданий:

· семейно-бытовые («Лиза», «Домашний очаг», «Натали», «Глория», «Настя», «Женский клуб», «Женские секреты», «Добрые советы», «Я сама»).

Цель изданий данного типа -- внедрять в массы стиль и бытовую красоту. В таких журналах важен развлекательный элемент. Издания универсальны по характеру информации: любовь, семья, брак; быт, домашнее хозяйство; взаимоотношения с мужчиной, воспитание детей; красота, здоровье; мода. Журналы ориентированы на женщин со средним уровнем достатка.

· элитарные («Vogue», «Cosmopolitan», «Elle», «L'Officiel», «Marie Claire», «Harper's Bazaar», «Gala», «Allure», «Tatler»).

· Журналы данного типа дают информацию о стиле жизни, соответствующему среднему и высокому материальному достатку; о новых веяниях в моде, макияже, прическах, ювелирных изделиях; о путешествиях и обустройстве интерьера; о светской жизни и развлечениях. В этот тип преимущественно входят российские версии западных изданий. Содержание составляют темы моды и красоты, здоровья, карьеры, взаимоотношений, судеб известных личностей, интервью со знаменитостями. Журналы имеют высококачественное иллюстративное наполнение. Женские издания этого типа содержат наибольшее количество прямых и скрытых рекламных материалов (до 90%). С помощью новейших технологий журналы размещают на страницах рекламные вклейки, развороты, пробники парфюмерии и косметики. Элитарные издания могут быть посвящены непосредственно моде («Vogue», «L'Officiel», «Harper's Bazaar») или являться универсальными («Elle», «Cosmopolitan», «Marie Claire»). Журналы этого типа ориентированы на читательниц со средним и высоким уровнем достатка.

В постсоветское время в журнале «Работница», существующем еще с 1914 года, появились разделы «За 50, и все в порядке», «Мужчина и женщина», «Разговор для двоих», «Мужчины в нашей жизни», «Житейская история». Каждый номер «Крестьянки», которая появилась в 1922 году, стал начинаться не с политических призывов, а с читательских писем. Основными разделами журнала стали «Школа для девочек», «Поэзия», «Гороскоп», «Лавка забавных разностей», «Интервью с актером», «О странностях любви», «Беседы о воспитании», «Мы такие разные». Но, при этом, в «Крестьянке» еще долгое время продолжалась публикация материалов о проблемах села, безработице, смертях в армии и пр., но теперь они занимали намного меньше полос.

Менее востребованными типами изданий с небольшими тиражами и рекламными бюджетами являются:

· профессиональные («Медицинская сестра», «Хороший секретарь», «Сестринское дело», «Секретарь и офис», «Ярославна»),

· литературно-художественные («Берегиня», «Атлантида», «Караван историй», «Gala. Биография»),

· феминистские («Женское чтение», «Преображение», «Вы и мы»),

· религиозные («С Верой, Надеждой, Любовью», «Славянка», «Мусульманка», «Сестра»).

Выводы

В данной главе был рассмотрен огромный период развития и становления глянцевой прессы в России. Это феноменальный и интересный период, так как практически за век Россия смогла догнать и опередить зарубежные издания по количеству аудитории и выпускаемых изданий. Содержание глав- это история о каждом отдельном периоде и годе в прессе России и СССР. Так же, в главе 2.9 рассматриваются современные глянцевые издания интернет-ресурсов, которые занимают лидерские позиции в охвате целевое аудитории и «читаемости».

Глава 3. Положение глянцевых изданий на современном рынке прессы.

3.1 Направления современных глянцевых изданий, их жанры и аудитория

Современный рынок печатных изданий может предоставить огромный спектр глянцевых изданий на любой вкус и интерес читателя. Российская глянцевая пресса преодолела огромный этап развития, на который Европе понадобилось несколько столетий. Читатель любого возраста и любого социального статуса может найти глянцевое издание себе по душе. И если раньше глянцевые издания были доступны только буржуазии и высшим сословиям-то сейчас можно отметить доступность этой прессы всем людям. Что еще интересно - глянцевые издания представляют собой теперь не только журналы мод, вроде Vogue , Harper's Bazaar, а представляют собой библии по интеллектуальной и насыщенной жизни умного и состоятельного человека. Такой образ жизни ярко выражен в журналах GQ, Esquire. Несмотря на то, что эти журналы позиционируют себя как мужской глянец, он популярен и среди читательниц женского пола.[31]

Что же, рассмотрим основные жанры и направления глянцевых изданий.

Сегодня в России около 32 тысяч печатных СМИ, из них 1/6 часть - это журналы[38]. Постоянно появляются новые издания: с 1993 по 1996 гг. число журналов выросло почти в два раза, а за 2000 год было создано 84 новых журнала. Одновременно с этим закрываются уже существующие проекты, рассчитанные на короткий срок, и нерентабельные журналы.

Важным фактором классификации современных печатных журналов является удовлетворение различных информационных потребностей читателей.

«Толстые» литературные журналы [2] («Новый мир», «Знамя», «Наш современник», «Москва», «Иностранная литература», «Дружба народов» и др.) ориентированы, в первую очередь, на интеллектуального читателя. В течение большого временного периода они являлись неотъемлемой частью культурной жизни нашей страны и пользовались большим спросом. Однако сегодня, сохранив узкий круг своих постоянных читателей, они были вынуждены уступить место печатным журналам нового поколения.

В 1990-е гг. появляются политико-экономические журналы («Профиль», «Власть», «Деньги», «Эксперт» и др.), освещающие и анализирующие актуальные проблемы современной политики и экономики. Начинают издаваться журналы, основу которых составляют телепрограммы и афиши («7 дней», «ТВ-парк», «Ваш досуг», «ТВ-парад», «Сериал» и др.), включающие в себя интервью с известными людьми и статьи информационного характера. Журнальный рынок наполняется большим количеством рекламных журналов-каталогов, удовлетворяющих насущные потребности читателя («Строительство и ремонт», «Обустройство и ремонт», «Ваша мебель», «Работа и зарплата», «Туризм и отдых» и др.), посвященных различным «направлениям» повседневной жизни.

Сегодня на рынке появляется все большее количество развлекательных журналов, пропагандирующих и навязывающих читателю определенный образ (здорового, счастливого, уверенного в себе человека) и соответствующий ему стиль жизни. Так называемые «глянцевые» журналы («Playboy», «Cosmopolitan». «XXL», «Beauty», «Men's Health», «Bikini», «Она» и др.) и их «младшие братья» («Лиза», «Cool», «Cool Girl», «Отдохни!» и др.) отличает так называемая неполитичность, красочность, простота изложения информации и большое количество рекламных материалов, обеспечивающих твердое стабильное положение на рынке.

В последнее время значительно увеличилось количество корпоративных журналов («Вестник Ароматного мира», «Bacardi-Martini», «Кенгуру», «Спортмастер» и др.), поскольку конкуренция на рынке продаж требует поддержания имиджа компаний.

Тематический спектр современных журналов очень широк. Журналы ориентируются в основном на профессиональные группы читателей («Офицеры», «Спецназ», «Учитель», «Главный бухгалтер», «Секретарь и офис», «Учитель», «Вопросы литературы» и др.), интересы и увлечения («За рулем», «Охотник», «Рыболов», «Для тех, кто вяжет», «Хозяюшка», серия«XXL», «Драйв», серия «Бурда», «Боулинг», «Теннис» и др.), стиль жизни («Shape», «Геймер», «Vouge» и др.), семейное положение («Домашний очаг», «Домовой», «Крестьянка», «Мой кроха», «Родители» и др.) и освещают вопросы, наиболее интересующие эти группы читателей. Наибольшей популярностью в последнее время пользуются издания, освещающие проблемы взаимоотношения полов и жизнь известных людей.

Важным критерием типизации современного печатного журнала становится выбор потенциальной читательской аудитории. Любое издание рассчитано на определенный круг читателей: широкий[10](«Караван историй», «Отдохни!» и др.) или узкий[10] («VIP», «Элита» и др.). При выборе аудитории учитывается пол[10]«Cosmopolitan», «Playboy», «Men's Health» и др.) и возраст («Seventeen», «Она», «Вероника», «Птюч», «ОМ» и др.) будущих читателей, позволяющие формировать тематическую насыщенность журнала.

У современных журналов различная периодичность. Например, «толстые» литературные и большинство «глянцевых» журналов выходят ежемесячно. К еженедельникам относятся политико-экономические издания, журналы с телепрограммами и афишами, рекламные каталоги. Корпоративные издания выпускаются, в большинстве случаев, раз в квартал. Периодичность издания, так же как регион (в масштабах всей страны, региональные, местные) и способ распространения (свободная продажа, подписка), определяются внутренней политикой журнала. Изменение тиража[10]издания становится фактом, отражающим прочность положения на рынке и конкурентоспособность.

Так, наряду с постоянным увеличением тиражей «глянцевых» изданий, которые полностью «завоевали» рынок, наблюдается резкое снижение тиражей «толстых» литературных журналов. Отсутствие «толстых» литературных журналов в свободной продаже и минимальные тиражи (не больше 10 тысяч) делают эти серьезные издания практически недоступными широкому кругу читателей. Определение жанра многих современных изданий зачастую бывает достаточно непростой задачей, поскольку при сохранении традиционных и привычных жанров (научно-публицистический, информационный, научно-популярный, художественно-литературный и т.д.) сегодня идет активный поиск новых жанровых форм (культурно-развлекательный, мистический, воспитательно-игровой, независимо-эротический и т.д.). Все больше изданий отказываются от жанрового определения, заменяя его вынесением на обложку основной идеи («Для настоящих мужчин», «О здоровом образе жизни», «Для детей и их родителей», «Для самых маленьких», «Создающий настроение» и т.д.). Исторические и культурные корни современных журналов (отечественные, переводные и адаптированные, ориентированные на определенный стандарт), их оформление (дизайн обложки, сочетание текстов и иллюстраций), популярность[10], актуальность и цена, как и перечисленные ранее признаки, влияют на востребованность издания читателем, его конкурентоспособность и рентабельность и определяют рекламную и кадровую политику журнала. Наличие стольких разнообразных признаков современных печатных журналов дает изданиям возможность занять свою нишу на рынке и сохранять свое лицо. Поэтому очень важным для журналиста становится сегодня выбор именно своего издания, работая в котором он должен полностью соответствовать определенным творческим стандартам и внутренней политике. Сделать этот нелегкий выбор поможет изучение рубрикатор[10] журнала, анонсированных статей[10]и спецпроектов[10]. Знакомство с уже опубликованными материалами позволит определить стиль изложения, способы подачи информации и предпочтительные жанры[10].

Немаловажную роль играют рубрики, они помогают журналу занять свою нишу на рынке прессы и сохранить свое лицо . Одни и те же рубрики в разных изданиях могут носить различное название (Новости; Было, Есть, Будет; Что? Где? Когда?; Сообщаем и т.д.), выполняя одинаковую функцию. Несмотря на то, что в каждом издании есть «свои» эксклюзивные рубрики, очевидно наличие общих обязательных позиций в рубрикаторах современных популярных журналов. Письмо редактора (или его обращение к читателю).[5] Поддерживает постоянную связь с читателем, чтобы она не была односторонней, подводит результаты конкурсов, поздравляет с государственными праздниками, сообщает о корпоративных праздниках, создает образ редактора издания, соответствующий «лицу журнала». Например, в журналах, относящихся ко всему с иронией, очень остроумные редакторы. Письма читателей (или их отзывы). Для создания эффекта объективности носят как положительный, так и отрицательный характер. Но, так или иначе, касаются проблем и вопросов, освещенных в журнале. Иногда рубрика построена как диалог читателя и редакции, которую представляет специалист в определенной сфере (психолог, визажист, сексопатолог и т.д.), что позволяет сразу же осветить актуальные вопросы, новости. В зависимости от издания освещаются конкретные вопросы (в мире моды, театра, кино, телевидения, науки, политики и т.д.), но в любом случае их задача - своевременность, свежесть и актуальность. Трудность сбора новостей заключается, прежде всего, в том, что в этом сложном процессе задействовано достаточно большое количество народа, и уже собранный материал нужно утверждать не только с редактором, но и с тем (спонсором, рекламодателем, партнером), кто эти новости предоставил. Поэтому значительно увеличивается объем работы автора. Полезные советы. Так же, как и новости, даются в зависимости от ориентации издания. Кулинарные рецепты. Комментарии излишни, однако рецепты преподносятся читателю в разной форме. Очень популярными стали в последнее время «праздничные меню». Большинство развлекательных журналов также постоянно публикует психологические тесты, гороскопы, опросы читателей. [16]

Что касаемо аудитории, она многогранна и обхватывает практически все возраста. Но любопытно проследить, как в глянцевом журнале функционирует категория возраста. Акцент делается не на естественном течении времени и, соответственно, возрастных изменениях, сопровождающих человека на его жизненном пути, а на остановке времени, мотиве вечной молодости. Как сохранить молодость -- таков внутренний сюжет большинства журнальных материалов. Аудитория глянцевых журналов - обеспеченные, начитанные люди, чей доход превышает несколько тысяч долларов или евро в месяц, люди, которые заинтересованы в покупке дорогих автомобилей, недвижимости в престижных районах или курортах, люди, которые заинтересованы в покупке дорогостоящих и именитых брендов. Но вот в чем парадокс - глянцевые издания читают абсолютно все люди. Сделаем вывод, что к роскошной жизни стремятся абсолютно все слои населения. Глянцевые издания - самый дешевый способ приблизиться и хотя бы с помощью иллюстраций пожить в роскошном мире. М.И. Шостак в учебном пособии «Средства массовой информации России» рассматривает ее следующим образом: «Аудитория журнала может быть массовой или специальной, профессионально ориентированной (включая сюда и научную аудиторию, и практиков - работников производств, и непрофессионалов с некоторой подготовкой) либо обособленной по иному признаку (политические, религиозные пристрастия, социальный слой и пр.)»[1]. Исходя из особенностей аудитории М.И. Шостак предлагает следующее распределение журналов по типологическим группам: общественно-политические; деловые (в том числе информационно-аналитические еженедельники); культурологические и просветительские; специализированные; профилированные; популярные («пестрые») и научно-популярные; сервисные, справочно-рекомендательные; рекреативная журнальная периодика. Однако автор подчеркивает, что указанные группы в принципе могут пересекаться, они неоднозначны. Так, характеризуя группу деловых журналов, автор упоминает издание «Банкир». Оно так же относится и к группе специализированных журналов. Таким образом, издание попадает сразу в две группы журналов. Вместе с тем автор специально выделяет данное издание на фоне других деловых журналов, таких как «Деловые люди», «Коммерсантъ-Власть» и др., замечая, что между ними все-таки имеются некоторые существенные отличия. Автор относит «Банкир» к группе «научно-практических» деловых журналов с узкой аудиторией. В группе деловых журналов он также отдельно отмечает «рекомендательно-популярные» журналы: «Так себя позиционирует, например, еженедельник «Деньги»; он рассчитан на низшие и средние чины крупных корпораций и, кроме того, - «на всех, кто думает, куда вложить деньги»[2].

3.2 Анализ и прогноз положения глянцевых изданий на современном рынке прессы

Современный рынок прессы сейчас переживает нелегкие времена, так как страна и мир целиком переживают экономический кризис. В таких условиях потребители уже не настроены и не стремятся к роскошной жизни, а пытаются хоть-как выжить на прожиточный минимум ,который в условиях кризиса стал еще меньше. Очень много рабочих сил ушло под сокращение, очень много предприятий, которые нуждались в рекламе в периодических глянцевых изданиях-закрылись. Большинство изданий теряют свою аудиторию и потребителей рекламы. Чтобы понять, что ожидает рынок прессы, следует рассмотреть ряд как позитивных, так и негативных глобальных факторов, которые влияют на рынок прессы.[30]

А) Негативные факторы:

- конкуренция со стороны Интернета, которая резко усилилась с появлением мобильных устройств, позволяющих пользователям осуществлять доступ в Сеть из большинства мест и практически в любое время. Фактор наличия компьютера лишь дома, на работе или в интернет-кафе перестал быть сдерживающим фактором для получения информации. Основные преимущества электронного формата печатной информации перед бумажной версией той же информации: мгновенный поиск нужного контекста по ключевым словам, возможность копирования, цитирования, дальнейшей обработки на компьютере, передача точной ин- формации другим пользователям, удобный доступ к большим объемам архивных данных, участие в формировании контента (возможность комментирования, обмена мнениями онлайн, ведение блогов), и т.д.;

-дальнейшее совершенствование электронных носителей печатной и визуальной информации (i-book, iPad и т.п.), которые становятся все более компактными, легкими, удобными и позволяют отображать текст и иллюстрации не хуже, а порой даже лучше, чем в печатных изданиях. При этом доводы, что электронные гаджеты никогда не смогут заменить глянцевый журнал, потому что в нем очень красивая полиграфия, также теперь можно поставить под сомнение, поскольку новейшие планшеты выглядят более чем гламурно;

- мир стремительно меняется, вместе с ним меняется манера медиапотребления. Новые реалии требуют мгновенного доступа читателей не просто к информации, которую для них подготовили журналисты и редакторы газеты или журнала, а к любой информации, к которой читатель пожелал получить доступ. И таких потребителей информации становится все больше, а потребителей старого типа остается все меньше.

Все эти факторы в совокупности означают рост аудитории Интернета и электронных версий печатных СМИ и сокращение аудитории бумажных газет и журналов. В эти процессы начина- ют включаться рекламодатели, которые долгие годы были преданны печатным СМИ, и начинают перераспределять свои бюджеты вслед за мигрирующей аудиторией. Кроме того, к мировым трендам можно отнести и тот факт, что издатели печатных СМИ сами же и участвуют в убийстве своих изданий, создавая их онлайн и электронные версии и рекламируя их в печатных изданиях. Это легко объяснимо, поскольку не использовать славный газетный или журнальный бренд при создании нового интернет-СМИ, казалось бы, неразумно. Тем не менее, несмотря на использование своих сильных брендов, большинство издателей печатных СМИ безнадежно проигрывают битву за интернет-рынок своим специализированным на онлайне конкурентам.[30]

Б) Позитивные факторы:

- привычки медиапотребления меняются медленно, благодаря консерватизму и лени, присущим большинству людей на планете. Несмотря на очевидные преимущества электронной информации, множество людей просто не умеет или не хочет на нее переключаться; - многие люди, даже те, которые используют электронную информацию в своей повседневной практике - на работе и дома - не хотят полностью отказываться от бумажной прессы, считая ее использование более привычным и комфортным. Тут вступает в силу тот фактор, что основная масса потребляемой людьми информации является развлекательной. А такую информацию люди предпочитают потреблять именно тем методом, который считают наиболее приятным для себя. По этой причине у настольных компьютеров практически не было шансов полностью вытеснить печатную прессу;

- экземпляр печатного издания все еще остается самым удобным рекламным носителем, который можно вручить человеку бесплатно или предложить за небольшую цену в определенных ситуациях, когда пресса будет иметь преимущества перед другими рекламными носителями. Например, раздача бесплатных газет в метро и на железнодорожном транспорте, глянцевые журналы на борту самолета и т.п. В этих случаях конкурентоспособность печатных СМИ по отношению к их электронным аналогам резко возрастает. Также сохраняется возможность бесплатного распространения прессы, содержащей рекламу, в ресторанах, отелях, клубах, предприятиях бытового обслуживания и т.п. с большой вероятностью, что посетители этих заведений воспользуются предложением и ознакомятся с изданием. Хотя, все чаще приходится становиться свидетелем того, что в данной ситуации многие посетители начинают предпочитать принесенный с собой гаджет.

Стоит отметить, что число позитивных факторов хоть и равно, но ничуть не компенсирует отрицательные. Проанализировав плюсы и минусы на рынке прессы, эти выводы можно применить на анализе состояния рынка нижегородской прессы. Всего в Нижнем Новгороде по данным он-лайн справочника «Весь Нижний Новгород» зарегистрировано 384 печатных издания, их сравнение по количеству представлено на Рисунок 1.

Рисунок 1. Соотношение печатных изданий

Таким образом, можно отметить, что лидирующее положение на региональном рынке прессы занимают газеты. При условиях кризиса глянцевые издания занимают самую малую долю, так как спрос на них стал низок, а затраты слишком высоки. Среди всех глянцевых изданий стойко держат свои позиции периодические глянцевые издания определенной направленности, которые бесплатно раздаются в учреждениях или фирмах, которым специфика журнала полезна и соответствует. Настоящим интеллектуальным глянцем локальная пресса никогда не была богата и, по нашему мнению, те журналы, которые были заявлены глянцем наподобие «Собака.ru», «Belissimo», «Fashion and Beauty», «VipShopping», «Красивые люди», не имеют новичков в рядах, стабильно покупаются и свою целевую аудиторию не потеряли, несмотря на лидерство продаж газет, которых в нашем городе достаточно много. Но с нашей точки зрения, самым достойным представителем издания «лоска» и «шика» является Собака.ru. Этот журнал достойный представитель своего жанра, может стоять в одном ряду с таким как GQ, Interview, Esquire. Среди роскоши материальной издатели не забыли о том, как хорошо пропагандировать «роскошь» интеллекта. Этот журнал доказывает лишний раз, что за пресловутым понятием гламура потерялось истинное лицо глянцевых изданий. Человек, живущий в достатке - прежде всего человек образованный, который знает, как и зачем ему нужно обеспечить себе богатую жизнь, как окружить себя полезными и интересными людьми. Этот журнал учит и помогает быть успешным, в нем много интересных аналитических статей, интервью с известными и умными людьми, а главное - необычными.

На втором месте по праву может находиться онлайн-издание «Iволгаnn». Для многих приемлем и любим формат бумажный, читатели любят аромат свеженапечатанной бумаги, любят листать, поэтому читать онлайн долго не могут. Но это онлайн-издание может стать для многих исключением из правил. На сайте они заявлены как шоу-рум. Но за продажей красивых платьев для успешных и красивых дам можно найти огромное количество статей о светской жизни нашего города. Это онлайн-издание стало идеальным сочетанием жизни красивой с жизнью духовной, а это в наше время кризиса и упадка культуры и интереса к искусству очень полезно.

Стоит сделать выводы, что глянцевая пресса Нижнего Новгорода в печатной периодике довольно-таки стабильна, особого упадка интереса к глянцевым изданиям не замечено. Есть основные «титаны» глянцевых изданий, они и держат свои позиции уже несколько лет. Очень быстро возникают и также быстро пропадают некоторые интернет-издания светской направленности, но конкуренции печатным изданиям они не создают и на рынке локальной прессы не могут их заменить. Сделаем выводы, что ситуация на рынке локальной прессы довольно-таки позитивна и кризис отразился лишь на затратах по производству самих журналов.

Выводы

В данной главе, благодаря полученным знаниям по курсу журналистики был проведен анализ положения дел современных глянцевых изданий на рынке прессы. В ходе исследования были использованы методы анализа, синтеза и сравнения, изучен экономический рынок прессы, изучена целевая аудитория и сделаны прогнозы на будущее.

Заключение

В работе путем анализа и сбора информации были изучены глянцевые издания как современный жанр журналистики. В ходе работы были применены выводы исследований в журналистской деятельности. проанализированы аспекты концепций глянцевой прессы. Было применено введение в научный оборот сведений о тематике, стиле, формате и прочих концепций некоторых глянцевых изданий. В квалификационной работе были полностью изучены и рассмотрены все периоды становления российской глянцевой прессы. В практической части было проанализировано положение дел на современном рынке прессы, сделаны прогнозы развития издательского рынка в условиях кризиса, было проведено сравнение двух локальных изданий, которые являются глянцевыми изданиями. Одно из них печатное, другое онлайн-издание.

Был изучен ряд проблем социального и экономического характера, а именно проблема суверенитета читателя и его потребность в изданиях в условиях экономического кризиса.

Сделаем выводы, что данная работа полностью отвечает требованиям актуальности и полностью отражает заявленную тему диплома, так как жанр «глянец» очень популярен среди всех возрастов, имеет растущую аудиторию и стремительно развивается даже в условиях экономического кризиса и занимает на издательском рынке лидирующее положение. Цель исследования достигнута, все поставленные задачи решены.

Список литературы

1. Средства Массовой информации России. Учебное пособие для студентов вузов(М.И. Алексеева, Л. Д. Болотова. Е.Л.Вартан) Москва.,2006 год. С. 261, С267-268

2. Учебные материалы по специальному аспекту "Журналистика". Выпуск 2. Компетентностный подход; МГИМО (У) МИД России - Москва, 2007. - 100 c.

3. Ахмадулин Е.В. Основы теории журналистики; Феникс - Москва, 2009. - 352 c.

4. Грабельников А.А. Система средств массовой информации. Библиографический справочник; Издательство Российского Университета дружбы народов - Москва, 2009. - 708 c.

5. Есин Б.И., Кузнецов И.В. Три века московской журналистики. Учебное пособие; Флинта, Наука - Москва, 2005. - 248 c.

6. Периодическая печать на Западе: сб статей - СПб: Типография Н П Собко, 1904 - 348 с

7. Алентьева Т.В.: Американская журналистика в первой половине и середине XIX века. - Курск: Курский государственный университет, 2008

8. [ Электронный ресурс ] Россия. Режим доступа : woman.wikia/ глянец.

9. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста; Аспект Пресс - , 2010. - 240 c

10. [ Электронный ресурс ] Нижний Новгород. Режим доступа :nn.all-good.ru

11. Лазутина Г.В. Профессиональная этика журналиста; Аспект Пресс, 2011. - 224 c.

12. Лазутина Г.В., Распопова С.С. Жанры журналистского творчества; Аспект Пресс - , 2011. - 320 c.

13. Прутцков Г.В. История зарубежной журналистики. 1929-2011; Аспект Пресс - , 2011. - 432 c.

14. Корконосенко С.Г. Введение в журналистику;

15. Классификация по Г.А. Лазутиной.

16. Михайлин И.Л.: Основы журналистики. - Харьков: ХИФО, 2004

17. Михайлов С.А.: Журналистика Соединенных Штатов Америки. - СПб.: Михайлов В.А., 2004

18. Трыков В.П.: Зарубежная журналистика ХIХ века. - М.: Камерон, 2004

19. Михайлов С.А.: Современная зарубежная журналистика. - СПб.: Михайлов В.А., 2005

20. Ворошилов В.В.: История журналистики зарубежных стран. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000

21. Ворошилов В.В.: Экономика журналистики. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2000

22. Овсепян Р.П.: В лабиринтах истории отечественной журналистики. - М.: РИП-холдинг, 1999

23. Овсепян Р.П.: История новейшей отечественной журналистики (февраль 1917 - 90-е гг.). - М.: МГУ, 1999

24. Сост. И.В. Кузнецов, Р.П. Овсепян, Р.А. Иванов: История отечественной журналистики (1917-1945). - М.: МГУ, 1999

25. сост. Б.И. Есин: История русской журналистики. Хрестоматия. - М.: Высшая школа, 1991

26. Журналистский словарь. /Кессарийский Э.П./ Художественное оформление - В.В. Петрухин. - Нижний Новгород: "ДЕКОМ", 2002.

27. Малаховский А.К. Очерки истории журналистики США второй половины XIX века: Журналистика "позолоченного века": Учеб. пособие

28. Мкртчян А.А. История журналистики США XVIII -XIX вв.: Пособие по курсу.

29. Ефремов А.В. «Рекламный рынок прессы. Прошлое ,настоящее и будущее».Москва,2013.

30. Средства массовой информации в современном обществе: Тенденции развития в современном обществе / Ред. Грабельников А.А.

31. Есин Б.И. Три века московской журналистики / Есин Б.И., Кузнецов И.В.

32. Москаленко А С Теория журналистики: учебник / А С Москаленко - М.: Экспресс-объява, 1998

33. Ворошилов В.В. Типология журналистики. -- СПб., 1998.

34. История зарубежной журналистики. 1945-2008: хрестоматия / под ред. Я.Н. Засурского.-М.: Аспект Пресс, 2008.- 222 с.

35. Шишкин Н. Введение в теорию журналистики. Тюмень, 2004.

36. Есин Б.И. Русская дореволюционная газета. М., 1971

37.Цифры по данным издания «Журналист». 2001 г.

38.Прохоров Е.П .Введение в Теорию журналистики. 2007 г.

39. [Электронный ресурс] Россия. Режим доступа: fashionista.ru

Приложение 1

Обложка журнала «Женский журнал», 1926 год

Приложение 2

Обложка журнала «Крестьянка». 1923 год

Приложение 3

Обложка журнала «Работница». 1923 год

Приложение 4

Статья из журнала «Работница» .1923 год

Приложение 5

Обложка журнала «Ателье» 1923 год

Приложение 6

Обложка журнала «Экран», 1935 год

Приложение 7

Обложка журнала «Общественница», 1939 год

Приложение 8

Иллюстрация к журналу «Ателье», 1923 год

Приложение 9

Обложка журнала «Советская женщина» 1968 год

Приложение 10

Обложка журнала «Burda», 1987 год

Приложение 11

Обложка журнала Собака.ru

Размещено на Allbest.ru