Журнал "Афиша": история создания и специфика контента

Этот фирменный стиль «Афиши» настолько неповторим, что даже становится предметом пародий. Так на блоговом ресурсе «Панда Шрёдингера», позиционирующем себя как «инди-юмор» был опубликован материал под названием, в котором автор - Денис Муджус (разумеется, это язвительный псевдоним, Муджус - модный исполнитель, которому «Афиша» неоднократно пела оды - например, в №293 от 7 марта 2011 года пишет:

«Шесть лет назад мы уже писали о группе “Оголтелые медведки соблазняют Суздаль”. Тогда коллектив играл в стиле православный грайм. Разумеется, в этом жанре трудно сказать новое слово, поэтому музыканты пошли на радикальные перемены: “Медведки” переехали из уютного Гомеля поближе к центру звукозаписывающей индустрии (в Орёл), а вокалист прошел курс лечения (хронический тонзиллит). И вот они возвращаются на большую сцену с новым инди-эмо-соул-альбомом “Casual. Бензин. Бегать” (разумеется, вы уловили аллюзию на третий трек с четвертого неизданного альбома Муджуса - прим.ред.) [60].

- Мы дали рекламу по радио, создали встречу на “Фейсбуке”, но на наш первый концерт никто не пришел! - рассказывает гусляр группы Борис Джефферсон, - но мы не отчаялись, много репетировали, работали над имиджем. На втором концерте тоже никого не было. Но мы не тратились на рекламу! Получается, мы уже можем добиваться аналогичных результатов без всякого промоушена! (так же поступал в начале карьеры и Муджус! - прим.ред.)» [70].

Предваряется эта пародия заголовком «Статья из журнала «Афиша» глазами непосвященного человека» и предуведомлением «Чтение журнала «Афиша» и других подобных изданий и сайтов требует от человека определенной подготовки. Для читателя, впервые открывшего «Афишу», статья может выглядеть примерно так».

Безусловно, жанр пародии предполагает утрирование фактического состояния вещей, однако отрицать тот факт, что автору удалось уловить и гиперболизировать реально присутствующие стилистические особенности рецензий «Афиши» не оспорим.

Другой небольшой пример обращения массовой культуры к музыкальным рецензиям журнала встречаем в песне группы «Значок» «Взрослая»: «…она выбирает диски по рецензиям в «Афише», там парень пишет, мне не понять. Такое вроде «чикагский инди-синти-поп-свинг-трэш-даб», я не знаю что это, значит я не прав…» [70].

Все отмеченное нами выше лишний раз доказывает: «Афиша» вольно или невольно создает некий элитарный (или псевдоэлитарный) клуб, аудиторию «посвященных», аудиторию неких «интеллектуалов», столь тесно переплетенную с массовой культурой, что ситуация порой выглядит комичной.

Рубрика «Кино», как правило, является самой большой по полноте и объему материалов. Ее постоянными авторами являются Станислав Зельвенский и Анна Сотникова. Рубрика начинается с интервью. Обычно это режиссеры или актеры первого плана выходящих (или только что вышедших) фильмов. Если в интервью или в кинопремьере затронута интересная тема, то может быть напечатан список фильмов с краткими рецензиями, где еще эта тема встречается. Например, в «Афише» № 338 опубликован материал из рубрики «Кино» под названием «6 встреч кино и сайентологии». Далее следуют 4 - 6 рецензий на премьеры. Обсуждения фильмов сопровождаются сносками о кассовых сборах (зачастую в США) за прошедшую неделю. После рецензий следует большой список «Репертуар», в котором указаны премьеры и другие фильмы. К каждому пункту дается список актеров в главной роли, оценка с сайта, количество проголосовавших и короткое пояснение о жанре и фабуле фильма. Имеется подрубрика «Киномания», в которой редакция «Афиши» выбирает несколько фильмов музейного и нерепертуарного показа в рамках двух недель.

Рубрика «Книги» представлена материалом постоянного автора Льва Данилкина. Часто бывает самой маленькой рубрикой во всем журнале. Как правило, рубрика ограничивается 3 - 4 рецензиями на книжные новинки, выбором редакции и рейтингом продаж за последний месяц. За основу рейтинга берется московский Дом книги. Однако, иногда в рубрике присутствует интервью с каким-либо писателем. Зачастую, это интервью становится самым большим в журнале, но отнюдь не главным. Например, в «Афише» № 239 за 2008 год, в рубрике «Книги» опубликовано три рецензии, одна из которых на книгу Евгения Чижова «Персонаж без роли»: «Писатель Чижов сочинил в свое время «Темное прошлое человека будущего» - искрящуюся холодным бенгальским огнем фантасмагорию с «секретным метро», с замечательной сценой в «Останкино» в октябре 1993-го; это была неброская, вроде бы «никакая», но на самом деле тщательно отшлифованная, бесшовная артистическая проза; незабываемая. Даже задним числом, когда есть с чем сравнивать, «Темное прошлое» кажется лучшим романом про начало 90-х; пожалуй, если вспоминать, кто из литературных героев идеально персонифицирует Смуту, это будет Некрич: мошенник, паяц, мессия и черт из табакерки одновременно. Этот Некрич работал машинистом сцены в Большом театре, был даже больше чем актером - «деус экс махина». Новый роман Чижова (важное событие; это очень редко пишущий писатель) тоже «театральный», театр в нем - важный код; но штука в том, что время сменилось - и поменялся и сам тип театральности, и место спектакля в обществе. Если первая половина 90-х была тотальным театром, где все с энтузиазмом - поначалу - играли не свойственные им в жизни роли, то теперь «театральное» по-прежнему осталось, но всего лишь в виде островков; «театр» существует, но на периферии, о нем можно не знать и в нем не участвовать. Можно, но иногда наступает что-то вроде помрачения. Роман - про странное приключение в жизни ничем не примечательного существа, «человека без свойств».

Андрей по прозвищу Струна - 35-летний мужчина, лишившийся каких-либо социальных характеристик: после того как от него ушли жена с сыном, не понимая, во что ему вкладывать силы, он устраивается на первую попавшуюся работу - продавцом в комиссионном магазине. Однажды в его жизни появляется «фам-фаталь» - подруга бандита Ольга. Завороженный ею, Струна готов почти на все; он соглашается сбывать краденое. Вечерами он посещает притон: бандиты очень колоритные, как театральные разбойники. Здесь есть и - «вторая линия» в романе - настоящий театр: гениальный, но никому не нужный режиссер ставит в подвале «Макбета» - пьесу, по театральному предрассудку вызывающую несчастья, ураганы, землетрясения; Ольга получает еще и роль леди Макбет.

Струна, человек-без-свойств, вечный сбоку припека, оказывается едва ли не на сцене: буквально рядом с ним происходит предательство, убийство, поджог - страсти шекспировские; но «Макбет» на самом деле - вокруг которого тут вроде бы все вертится - фальшивый ключ к событиям в романе, не то что «Мышеловка» в «Гамлете». Стоит чуть-чуть отойти в сторону, и становится очевидно, что все насквозь фальшивое, что все соответствия - натянутые, что «фам-фаталь» - обычная сука, а разбойники - вульгарные болваны. Такие времена, что даже «Макбет» потерял магическую силу - и вместо ураганов и землетрясений способен вызвать разве что пожар в комиссионке; такие времена, что Шекспир оборачивается Чеховым. «А в этой самой Африке сейчас, наверно, жарища, страшное дело!» - цитирует кое-кто реплику Астрова на последней странице; театральность снимается - и всем от этого только лучше. Время действительно сменилось; пьесы вроде «Макбета», с настоящими страстями, не могут не выглядеть нелепо в обществе, которое так устроено, что ничего от тебя не требует - но и не предлагает никакой роли. Время сделало людей чужеродными телами, заброшенными, посторонними. Этот Персонаж без Роли, само его наличие, - очень точная характеристика времени. В 90-е героем-нашего-времени был Некрич - чересчур театральный, бог из машины; в нулевые - Струна, персонаж без роли» [53].

Рубрика «Театр». Постоянный автор рубрики Алексей Киселев. Как правило, в начале помещается большое интервью с театральными деятелями: художественными руководителями, режиссерами, одним или несколькими. Далее следуют 3 - 4 развернутых рецензии на актуальные театральные события. В «Выборе «Афиши» помещен один и тот же спектакль, который можно посмотреть в разных театрах в рамках двух недель. В театральном «Новом и лучшем» зачастую самое обширное расписание и большой выбор мест. Постоянными являются подрубрики «Опера» и «Балет», остальные добавляются в зависимости от появления тех или иных театральных фестивалей [53].

Рубрика «Вещи» представлена публикациями модных и актуальных тенденций. Обычно берутся 2 - 3 тренда и проводится их анализ и, как правило, анализ в лук буках (в готовых отфотографированных образах). В подрубрике «Новости» пишут об открытии новых магазинов, о том, где и как можно купить новую рубашку, кроссовки Adidas или скейт своей мечты. Далее в подрубрике «Ревизия» даются несколько вещей (которые также находятся на острие моды, или же классика в новом исполнении) и несколько вариантов их носки, похожие модели у разных дизайнеров и марок. Например, в номере 264 от 14 декабря 2009 года в рубрике «Вещи» опубликован материал об открытии магазина одежды «Mood Swings Apartment Store». Рассказывается где находится магазин и как к нем добраться, о том, что одежда располагается в четырех залах и довольно необычным образом - по состоянию души: классическая, простая, авангардистская и смешная. Вещи представлены такими брендами, как Wunderkind, Bernhard Willhelm, Undercover, Kris Van Assche, Bless. Распродажи доходят до 70% [56].

Далее следует рецензия компетентного лица издания «Афиши» Дарьи Косаревой под названием «Магазин, в котором концепция важнее одежды»: «Недавно на Никитском бульваре появилась еще одна торговая точка, к организации которой в качестве консультанта приложил руку Андрей Ковалев, до этого открывший неподалеку и по сей день подведомственный ему UK Style и отошедший к другим владельцам Kixbox Zing. Новый проект носит длинное название Mood Swings Apartment Store и посвящен исключительно женщинам. Логика магазинного пространства действительно напоминает четырехкомнатную квартиру для девушки со склонностью к резким перепадам настроения и даже размножению личности. С учетом неустойчивой женской психологии составлен и ассортимент. На первом этаже, в просторном светлом зале, заклеенном страницами газет и журналов 60-х, развешана повседневная одежда, во второй комнате, вокруг пузатой кушетки, на которой могла бы возлежать мадам Рекамье, расставлены рейлы с классикой, вниз, в подвальный этаж, в тартарары авангарда и сюрреализма, ведет лестница, сложенная из гигантских игральных карт, - здесь продают сложносконструированные скульптурные наряды и слегка шизофренические туалеты из гардероба смешливых инфантильных девиц.

Одежда, к слову, развешана не по брендам, а по настроениям: в отделе Funny Girl, к примеру, засилье JC Castelbajac, при этом какие-то более спокойные вещи этой марки отнесены к каждодневной тематике, а коллекция Band of Outsiders поделена между, опять же, кэжуалом и классикой. Главная приманка - Filippa K, которая продается только здесь, и остатки последней коллекции прекратившей свое существование Veronique Branquinho, хотя и других громких имен в ассортименте достаточно: Wunderkind, Bernhard Willhelm, Undercover, Kris Van Assche, Bless, российский Arngoldt, A.F. Vandevorst, Anne Valйrie Hash, Cosmic Wonder, Gaspard Yurkievich, новая марка Ромео Джильи Io Ipse Idem, Limi Feu, Markus Lupfer, Minд Perhonen, Toga. Владелица и главный идеолог Mood Swings Apartment Store Катя Ножкина говорит, что, преподнося покупательницам одежду в такой мудреной концептуальной обертке, она пытается их вызвать на контакт, найти с ними общий язык, но лично на меня эта агрессивно кокетничающая, жеманная интерьерная среда оказала подавляющее действие. Тем не менее вернуться сюда стоит хотя бы из-за говорящих зеркал - гениальной выдумки одного из дизайн-оформителей магазина Йохана Сендлера из шведского бюро Boys Don't Cry: убедительные увещевания на тему «нет никого прекрасней в мире» имеют куда больший терапевтический эффект, чем любая обновка» [56].

Как видим, автору удается описать магазин как сложное структурное и художественное цело, придав предмету рассмотрения черты произведения искусства.

Рубрика «Ответы». Как правило, рубрика освещает юбилеи, дни рождения или просто какие-либо события, случившиеся в жизни знаменитых людей. В большинстве случаев рубрику представляют интервью, в которых знаменитости отвечают на все вопросы журналистов. К примеру, в «Афише» № 264 главным героем рубрики «Ответы» становится Андрей Макаревич, который вместе с группой «Машина времени» отмечает юбилей концертом в Олимпийском. Обо всем этом рассказывает Ольга Уткина: «- Вы знаете, что вы теперь у молодых групп вроде культа? Маски ваши надевают, песни про вас пишут. - Это, наверное, стеб какой-то. Я про молодежные группы сейчас ровным счетом ничего не знаю. Вы у них спросите. - Ну, они говорят, никакого стеба - просто вы артист известный и песни сочиняете, всем понятные. - Ну да, это у Бори Гребенщикова непонятные. - Да, даже в ЖЖ есть сообщество, где люди обсуждают смысл отдельных строк БГ. - У Бори совсем другая игра, он всю жизнь в нее играл. Я даже представляю, какое он делает загадочное лицо и улыбается, когда вопросы о смысле слышит. Я не считаю, что песня - это статья из энциклопедии. Песня совсем не обязана нести какую-то конкретную информацию. Песня может нести состояние и настроение, ассоциацию. Что касается Бори, то мне очень нравится то, что он делает. Но когда у меня возникает какая-то идея - я пишу песню, а когда у него - он пишет сразу десять. Из них одна гениальная, одна - очень хорошая, а восемь можно было бы не писать. - А почему у вас в новом альбоме половина песен о том, как все плохо: люди - идиоты, телевизор - фуфло? - Послушай, я пишу песни на самые разные темы, но в любом случае - это реакция на мои чувства. Если, к примеру, музыка, которая меня окружает, - говно, я не могу сказать, что я ею восхищаюсь. Ну и телевизор у нас в массе своей тоже не очень-то. Именно поэтому я туда и не хожу. - А в «Единой России» вы состоите? - Ты что, с ума сошла? Что я, больной, что ли? - А почему? - Ну мне никто и не предлагал - они все знают мою позицию. Я терпеть не могу всякие партии, марши и демонстрации. А ты что, думаешь, туда уже насильно, что ли, загоняют? - Мне просто интересно, какие у людей вроде вас взаимоотношения с властью. - «Люди вроде меня» звучит оскорбительно. Люди все разные, и людей «вроде меня» я не знаю. Вот Федя Бондарчук вступил в «Единую Россию» - это его личное дело. Саша Розенбаум побыл одно время депутатом - до сих пор расплеваться не может. Мне глубоко плевать - вступает кто-то куда-то или нет. Я вот не вступаю. - А как у вас дела с израильской партией «Лев» обстоят, которая вашу песню «Однажды мир прогнется под нас» сперла? - Идет суд, я нанял хорошего адвоката, я их приделаю по полной программе! Я хочу их оштрафовать за нанесенный мне моральный ущерб - какого хрена какая-то политическая партия, чья программа мне даже неизвестна, поднимает на флаг мою песню, меня не спросясь, и идет на выборы! Они же мое лицо подставляют!» [56].

Журналист не стесняется задавать неудобные вопросы:

«- Кстати, если ввести ваше имя и фамилию в Google, самый популярный запрос там - «андрей макаревич - еврей». - Вот что интересует наше население?! А вы считаете, я должен им восхищаться. А вы говорите, что у нас все хорошо! - Да я не говорю, это вы говорите, что все плохо, однако преспокойно тут живете и на корпоративах играете. - А где еще жить? Кому я где буду нужен 55-летний, что я там буду делать? Если б я был законченным пенсионером с большим количеством денег, я б поехал на Тихий океан и ничего б не делал. А пока я очень много работаю, и работа - единственное, что мне доставляет радость в жизни. И я вижу, что то, что я делаю, тут востребовано. Я не считаю, что искусство должно что-то менять. Я совершенно не какой-то там реформатор или борец за свободу. Ты путаешь отчеты о погоде с песнями. Не надо воспринимать высказывание как руководство к действию. Если вы хотите маршировать и вам нужен лозунг - это к Шевчуку» [56]. В итоге получается предельно искренний, живой материал, в котором лаконичность не идет в ущерб смыслу, а каждый вопрос стоит ответа. Не будь этой легкости, с которой журналист задает вопросы, мы могли бы столкнуться с типичным примером интервью, где медийная персона предстает как будто «отлитой в бронзе».

Таким образом, на примере разбора текстов основных рубрик издания «Афиша», мы смогли детальнее рассмотреть стилистические особенности данного журнала. Рассмотрим графические особенности журнала «Афиша».

Если рассматривать внешний вид журнала, то главной его особенностью является обложка. За более чем десятилетнюю историю на первой полосе «Афиши» побывали, возможно, все известные люди, интересные молодежи. Однако, порой там оказываются не только неизвестные личности, но даже неизвестные никому вещи. Информационный портал «Look at me» в материале, посвященном десятилетию издания, рассказал истории некоторых самых интересных обложек. Как нам кажется, самой необычной среди других обложек, раскрывающих само издание, является обложка «Афиши» № 169 от 30 января 2006 года (Приложение К) [51]. На ней изображен связанный спицами логотип «Афиши». Автором этой обложки является Юлия Миронова, сотрудница журнала. Она дает комментарий по этому поводу: «Просто кому-то в голову пришла светлая мысль сделать такую обложку, и мы решили, что это было бы, правда, круто. Я посчитала все петли и взялась вязать» - все гениальное просто [72].

Об обложках «Афиши» можно говорить бесконечно, на них кого только не было. Интересным, на наш взгляд, кажется внутрижурнальное графическое заполнение. Например, журналы, относящиеся к первому периоду развития издания практически не имели т.н. «воздуха», материал с врезками, различного типа подложками (темным, прозрачными, фотографиями-подложками), а также иллюстрациями, цветными и черно-белыми фотографиями, карикатурами и таблицами очень плотно примыкал друг к другу. Шрифт использовался очень мелкий, для того, чтобы поместить огромные информационные блоки. Как правило, в большинстве случаев использовались заголовки- каламбуры. Каждая из рубрик имела свой блок линеек. Что касается журналов второго и третьего периодов развития «Афиши», они совсем другие: воздушные, с непозволительно громадными размерами шрифтов, в заголовками-твитами, со сложными графическими подложками. Журналы, в которых исчезли рамки и блоки линеек для колонок и новостей. Появились истории о людях, местах и событиях, каждая из которых, имеет свое особенное графическое оформление. На наш взгляд, каждый номер «Афиши» в графическом плане эксклюзивен. К каждому номеру определен свой творческий подход.

2.4 Смена концепции издания в апреле 2013 года и перспективы развития