Технічний директор Європейського мовного союзу Філіп Лавен стверджує, що нові технології не будуть автоматично заміняти старі, оскільки радіомовлення й кінематограф не були замінені телебаченням, відеопрокат і відеокасети не знищили кінотеатри; більше того, і радіомовлення, і кіно зберегли свої позиції, незважаючи на активну конкуренцію нових технологій [2]. Хоча в останні роки телебачення поступово втрачає провідні позиції як засіб масової комунікації, які воно завоювало в 70-ті рр. ХХ ст. і зміцнило у 80-90-ті рр. Перед телевізійними каналами постала серйозна проблема: яким чином утримати глядача в еру інформаційного суспільства, коли Інтернет поступово трансформується у домінантний інформаційно-комунікативний засіб?

Телеканали докладають чимало зусиль, щоб утримати своїх глядачів. Одним з прогресивних кроків є вихід телекомпанії в Інтернет. Закордонні й українські телекомпанії активно працюють у мережі. Піонером серед телекомпаній, що з'явилися в Інтернеті, була CNN, яка створила сайт (www.cnn.com) у серпні 1995 р. Нині CNN -- один з лідерів поширення достовірних новин у мережевому середовищі з розгалуженою системою додаткових сервісів. Наприклад, дочірній сайт MyCNN.com пропонує послугу «Створи власну газету», за допомогою якої користувач може замовити блоки новин, що надходитимуть на його електронну поштову скриньку з урахуванням особистих інтересів та вподобань читачів.

Прикладом CNN скористалися й інші телекомпанії.

Серйозним кроком інтеграції телебачення з Інтернетом стало поширення інтерактивного телебачення (ІТБ). Однією з перших телекомпаній, що почала використовувати ІТБ, була America Online, яка під час транслювання серіалу «Затока Довсона» дала можливість глядачам поспілкуватися в «живому чаті». America On - line розробила власний інтерфейс для ІТБ.

Інтерактивне телебачення розвивалося кількома шляхами. Спочатку кабельні канали запропонували електронні програми передач. Такі програми дозволяють переглядати й сортувати майбутні телешоу, встановлювати спеціальні сигнали для обраних програм чи автоматично записувати їх на вінчестери декодерів. Розширене телебачення дає доступ телеглядачам до додаткової інформації про те, що показують по телевізору, а також дозволяє робити замовлення чи покупки за допомогою пульта дистанційного управління. У цій галузі найвідоміші розробки належать компаніям Wink Communications і RespondTV. Останнім кроком на сучасному етапі є повне інтерактивне телебачення. Телевізор перетворюється в інформаційно-комунікативний засіб з умонтованим веб-браузером і дозволяє працювати з такими інструментами, як чат, електронна пошта, соціальні мережі, переглядати і завантажувати контент з YouTube чи Flickr.

Серед чинників, які стимулюють зростання популярності інтернет-телебачення, є інтерес до нових технологій. Майже 40 % англійців переглядають телевізійні передачі через мережу, оскільки прагнуть випробувати на практиці нові інформаційні технології [14].

Найпростішими формами інтерактивного телебачення є телевізійні опитування за допомогою зворотних телефонних дзвінків; спілкування в прямому ефірі за допомогою телефонного, пейджингового зв'язку, чату, електронної пошти, повідомлень на «твітері»; діалогічне спілкування за принципом інтерактивних вікторин, телемагазину чи секс-ігор.

Однією з форм розвитку інтерактивного телебачення вважається послуга цифрового телебачення, яка надається користувачам через ІР-протокол, IPTV. Послуга IPTV почала свій розвиток у 2004 р., коли європейські оператори запустили проект «Triple-Play», що об'єднував доступ до Інтернету, послуги Triple-Play та IPTV. Головними перевагами ІР-телебачення є необмежена кількість каналів, цифрові технології, інтерактивність та послуги за запитом. Нині таке телебачення є найбільш популярним у Франції та Італії. На сайті ВсеТВ з посиланням на Комп'юЛєнту наводяться дані: у Франції на частку ІР-ТБ в мережі припадає 20 % ринку платного телебачення, в Італії -- 17 %, в Іспанії -- 16 % [14]. Найповільніше серед усіх західноєвропейських країн мережеве ТБ розвивається у Великій Британії.

Досить популярними в США та країнах Європи стають платні інтерактивні ігри по телевізору, а також мережеві ігри.

Переворотом у сфері телебачення вважається перебіг британської компанії ichooseTV, датований 2000 р., суттю якого є те, що користувачі самі можуть конструювати для себе телепрограму, розставляючи в довільному порядку передачі й час їхнього показу. Трансльовані передачі можна переглядати за допомогою Windows Media Player або RealPlayer. Трансляції ведуться як для РС, так і для мобільних пристроїв.

В Інтернеті, на відміну від телебачення, час передачі інформації не обмежено. Наприклад, програми «Подробиці» на каналі «Інтер» та «Репортер» на «Новому каналі» передають новини трохи більше години за день. Проте на веб-сайтах новини оновлюються постійно і доступні вони цілий день. Подібну тактику використовує і більшість світових та українських газет. Як правило, інформація на сайті телеканалів відрізняється від тієї, яку озвучують в ефірі: на веб-сторінці новин набагато більше і вони різноманітніші.

Інформація на сайті може відрізнятися ще однією характеристикою, яку не може дозволити собі ні телебачення, ні навіть газети: глибиною розкриття теми. Наприклад, матеріал про катастрофу літака недостатньо обмежити кількома хвилинами на телебаченні. В електронному варіанті випуск на цю тему може бути будь-якої величини, супроводжуватися фотографіями і діаграмами, звуковими інтерв'ю з фахівцями і лікарями, відеозйомками очевидців. На сайті напевно буде дана таблиця посилань на медичні установи, де лікують постраждалих, на завод, де виготовили літак та ін. Крім того, на веб-сторінці в річищі цієї катастрофи можна розглянути й інші, подібні ситуації. І, зрозуміло, не обійдеться без технічних характеристик літака. Тут же можна простежити динаміку розслідування, переглянути версії та офіційні трактування, висловити свої міркування, перерахувати кошти на допомогу сім'ям загиблих та постраждалих.

А найголовніше -- переглянути список постраждалих, оскільки на телебаченні (у програмах новин чи спеціальних передачах) він пробігав настільки швидко, що глядач не встигав нічого сприйняти.

Завдяки Інтернету теле- і радіомовні компанії тепер можуть пропонувати інформацію для відносно вузького кола людей, не стомлюючи нею масову аудиторію.

Система розваг у мережі розвинута набагато більше, ніж на звичайному телебаченні. Крім того, кожен користувач одночасно може бути гравцем, що практично неможливо для телебачення.

Інтертекстуальність доцільно використовувати для визначення специфічних ознак телебачення в контексті мережевих комунікацій, оскільки телевізійні повідомлення -- це не просто текст, це -- інтертекст чи система формування симуляцій, в якій одночасно наявні вербальні послання, візуальні образи, електронні коди, інтерактивність.

Своєрідне інтерактивне телебачення вже давно існує в Інтернеті. Користувачі можуть замовляти улюблені фільми в зручний час, причому ціна на перегляд стрічки не буде відрізнятися від ціни квитка в кінотеатр. Ця послуга називається відео на замовлення (чи в англійському варіанті -- VoD).

Деякі телекомпанії пропонують своїм користувачам оцінити переглянуті сюжети, щоб з'ясувати, які з них є популярними. Як результат, телебачення в Інтернеті стало справжнім інтерактивним засобом комунікації.

Перспектива спільного розвитку телебачення та Інтернету досить приваблива. За допомогою цифрових фото- і відеоматеріалів безпосередньо з місць подій увесь світ об'єднується у спільну інформаційну мережу (чи інформаційне суспільство). Наповняти цю мережу інформацією зможуть самі користувачі, замовляючи те, що їм потрібно, або створюючи власні матеріали й передаючи їх у спеціальні відділи телевізійних каналів у Інтернеті.

Деякі новини вже нині мають привабливіший вигляд на веб-сторінках. Наприклад, влітку 1997 р., коли американський космічний зонд опускався на Марс, багато людей за допомогою комп'ютерів стежили за ходом експерименту.

Технології відео та телебачення в Інтернеті й у мобільних комунікаціях зараз є сферою науково-технічних інтересів провідних інформаційно-комунікативних та телекомунікативних компаній. Активно працюють на цьому ринку такі корпорації, як Google, Yahoo, Apple, Cisco, Microsoft, Verizon Communications, AT&T та ін. Як результат такої зацікавленості, є викуп компанією Google порталу Youtube.

Основною відмінністю інтернет- та телевізійного контенту є способи їх отримання. Глядач, який має вільний час, умикає телевізор і за допомогою пульта зупиняється на тому контенті, який його зацікавить. Інтерактивне телебачення з пасивного споживача інформації і даних перетворює глядача в активного творця, а телевізор стає примітивним комп'ютером. Тобто для того, аби переглянути ті чи ті програми, людина має створити список індивідуального контенту, проаналізувавши попередньо мовленнєву мережу й відібравши найцікавіше, підготувати схему перегляду з урахуванням вільного часу, а також відправити замовлення на послугу.

Таким чином, підготовчий етап перегляду інтерактивного телебачення вимагає від глядача набагато більше дій, ніж перегляд програм через звичайний телевізор.

Можемо виділити такі характерні риси та причини появи й функціонування телебачення в Інтернеті:

ь телевізійні канали почали змінювати джерела поширення інформації;

ь вихід телеканалів у мережу розв'язав вічну проблему (і один з головних мінусів) телебачення -- часову обмеженість;

ь за допомогою опцій телетекст та електронна програма передач канали можуть доносити до глядача набагато більший обсяг інформації. Крім того, телетекст дозволяє використовувати ряд функцій інтернету;

ь телевізійні кабельні канали намагаються залучити різними способами глядачів: пропонують інтерактивні ігри між користувачами мережі та чати під час перегляду фільмів; дозволяють проводити сегментацію програми;

ь телебачення онлайн застосовує нові, нетрадиційні для себе форми та методи подання даних тощо.

Отже, способи поширення новин українськими телеканалами в мережі відображають увесь видовий спектр онлайн-мовлення. Зокрема, в Інтернеті є як онлайн потокове мовлення (чи прямі ефіри), відстрочене відео (програми в цілому чи окремі сюжети), відстрочене відео за запитом. Телевізійні інформаційні відеопрограми як ті, що дублюють традиційні блоки новин, так і ті, що бувають оригінальними чи версійними (частково дублюють традиційний випуск і містять унікальні матеріали).

1.3 Прояви інтерактивності на сучасному телебаченні

У XXI столітті швидко і радикально змінюється телеіндустрія. Причин, що зумовили таку активізацію еволюційних процесів, предосить. Це і невпинний розвиток електронної техніки та програмного забезпечення, медіа-галузі та інформаційних технологій. Не останню роль у цьому відіграють і загальносвітові процеси глобалізації. Результатом цієї активізації є зокрема й те, що телебачення невпинно рухається в бік інтерактивності, пропонуючи глядачам новітні послуги.

Незважаючи на те, що в Україні інтерактивні сервіси на базі інтеграції телебачення, Інтернету і мобільного зв'язку лише починають використовуватися, на Заході цей досвід вже давно запроваджено. Згідно з результатами дослідження “Перехідний період в розвитку телебачення”, проведеного компанією Accenture, 30 % дорослих учасників опитування у восьми країнах щотижня користуються ПК чи мобільними пристроями для перегляду телепередач. Звіти компанії Nielsen показують зростання споживання відеопослуг у США в останньому кварталі 2008 р. через пристрої всіх трьох типів: телевізор, комп'ютер, мобільний телефон [45].

Хоча традиційне телемовлення досі займає міцні позиції, глядачі все частіше обирають свободу і гнучкі можливості керованого перегляду, не бажаючи погоджуватись із обмеженням свободи вибору та рамками сітки мовлення, зокрема розкладу телепередач. Так, звіт згаданої вище компанії Accenture показує, що 40-50 % респондентів зацікавлені в послугах відео за запитом, записом передач і відкладеним переглядом. А результати дослідження, проведеного компанією Nielsen, підтверджують той факт, що в кінці 2008 року кількість користувачів послуги відкладеного перегляду зросла на 37 % порівняно з минулим роком. І незважаючи на те, що і в світі, і в Україні, більшість глядачів досі переглядає телепрограми традиційним способом, за допомогою телевізора, новітні розробки провідних компаній і лідерів у галузі інформаційних технологій виявляють тенденцію до інтеграції традиційного телебачення із Інтернетом і послугами мобільного зв'язку.

Першою поєднати телебачення і Інтернет для створення інтерактивного контенту нового покоління спробувала компанія Microsoft ще навесні 2000 року [50]. Нова інтерактивна технологія Microsoft TV відкрила додаткові можливості. Мовники змогли запропонувати глядачам більше свободи і самостійності: вигадувати заголовки новин, переглядати результати спортивних змагань, погоду, замовляти відео на вимогу. Рекламодавці отримали можливість створення інтерактивної реклами, що дала змогу глядачам купувати товари через Інтернет прямо під час трансляції. Веб-розробники створили цілу низку додатків, котрі служать перетворенню телевізора з пасивного приладу на інструмент з розширеними можливостями. Як приклад інтерактивного телевізійного контенту - кулінарне шоу, де глядач за допомогою пульту дистанційного управління може переглянути рецепт чи отримати його електронною поштою, або навпаки - надіслати у програму свій варіант приготування страви. Глядачі отримали можливість спілкуватись одне із одним в Інтернеті або голосувати під час перегляду телепередач.

Одна з останніх приставок від Microsoft, випущена у 2007 р. - Microsoft Mediaroom. Більше чотирьох мільйонів користувачів у всьому світі використовують її для доступу до телемовлення від провідних світових постачальників. Пропонуються функції перегляду, паузи, перемотки і запису передач та фільмів [52].

Багато розробників успішно використали платформу від Microsoft для розробки додатків: компанія Alcatel-Lucent створила панель моніторингу сервісів - електронної пошти, RSS, соціальних мереж тощо, а також сервіс ідентифікації абонента, який телефонує. Компанія AT&T створила додатки “Студентський баскетбол”, “Різдво з Сантою” (інтерактивний магазин різдвяних подарунків), “Весь спорт на одному екрані”, “Кінематографічні конкурси і нагороди”. Також існують і інші додатки: “Капсула часу” - архів телепрограм, “Інтерактивне тренування” - персональний телетренер, “Нотатки на екрані ТБ”, “ТБ-клуб” тощо [45].

Ще одним постачальником інтегрованого з інтерактивними технологіями телебачення стала компанія Apple з приставкою Apple TV, котра була представлена 1 вересня 2010 р. Користувачі Apple TV можуть переглядати на замовлення найсвіжіші фільми і серіали у високоякісному форматі HD, а також дивитись онлайн-відео з Інтернет-сервісів YouTube, фотографії з Flickr тощо. Apple TV не зберігає відео, а транслює його з Інтернет-магазинів і Інтернет-сервісів, або з ПК - і в цьому його принципова відмінність від інших аналогічних пристроїв.

Останнім, і, напевно, найяскравішим прикладом інтеграції новітніх ЗМІ, став сервіс Google TV, представлений 4 жовтня 2010 р. Google TV поєднало телебачення, веб-додатки, пошук і Інтернет. До того ж, можливості сервісу не обмежуються телебаченням - користувачі можуть грати у флеш-ігри, переглядати фотографії, спілкуватись із друзями, слухати музику, дивитись відео, читати новини, і все це на широкому екрані [13].

Більшість компаній адаптували і оптимізували свої сайти й програми спеціально для Google TV. Телеканал CNBS випустив додаток, що дасть змогу спостерігати за фінансовими новинами прямо на екрані телевізора. НВО відкрило доступ до перегляду програм та до контенту на вимогу. NBA підготувала додаток, що робить можливим перегляд рахунків матчів у реальному часі, а ще і відстежувати ті новини, що стосуються улюбленої команди. Під потреби Google TV змінюють свій контент і деякі інформаційні сайти, наприклад New York Times, USA Today, музичні сайти, такі як Pandora, Napster, відеосервіс YouTube додав перегляд улюблених відеороликів та персоналізованих каналів телебачення.

Аналітик дослідницької компанії Forrester Джеймс Маккуівей назвав вибір партнерів “чудовим”, але відзначив, що інші можливості Google TV, а саме пошук інформації в Інтернеті, спілкування в Twitter не відриваючись від перегляду телевізора - більш важливі для його успіху. “Насправді, їм не потрібні партнери, щоб почати свою маленьку революцію”. На особливу важливість інтеграції Google TV і сервіcу Twitter звертає увагу і Fast Company. “Твіттер і телебачення зараз тісно пов'язані, але ще ніколи вони не були інтегровані” - пише портал. “Люди часто залишають записи про переглянуті в даний момент телешоу в Twitter. Ведучий церемонії Video Music Awards Джиммі Феллон не розставався на сцені із ноутбуком, в якому була відкрита сторінка Twitter”.

Завдяки Google TV тепер спілкуватись у Twitter можна не встаючи з дивану, під час рекламної паузи, не відриваючись від ноутбука або мобільного телефону, в режимі “картинка в картинці”. Twitter має чималий досвід реагування на “живі” події, і під час перегляду, наприклад, кубка світу або концертів, можна обговорювати події і ділитись ними з друзями.

Мобільний телефон чи кілька телефонів одночасно можна використовувати як пульт дистанційного управління Google TV, а для пошуку застосовувати навіть власний голос, тобто давати голосові команди. Лише увімкнувши телевізор, можна миттєво отримати доступ до улюблених каналів, додатків і веб-сайтів. Домашня сторінка налаштовується персонально і її завжди можна змінити. Тепер глядачеві не потрібно обирати між телевізором та Інтернетом - переключення між ними вже не викликає труднощів, ними можна користуватись одночасно. Під час перегляду футбольного матчу можна дивитись статистику в Інтернеті, електронну пошту можна читати під час ток-шоу, купити продукт в он-лайні одразу після перегляду телереклами. Вже вийшло у продаж кілька продуктів з функцією Google TV - приставка Logitec, 4 моделі телевізорів Sony і Blu-ray плеєр [13].

«Підключіть телевізор до Інтернету!», - таким є один із рекламних закликів Google TV. Це робить телевізор інтерактивним: надає функцію запису, Google TV сумісне з телевізором, супутниковою антеною, кабельною мережею, Інтернетом. Воно працює на відкритій програмній платформі і незабаром сам користувач зможе створювати додатки до нього. Багато продуктів побутової електроніки значно піднімаються в ціні після покупки через постійні оновлення. Google TV оновлюється автоматично, а нові інформаційні продукти й послуги можна отримати безоплатно - і це є однією із головних його переваг. Напевно цим можна пояснити надзвичайну популярність компанії Google в інтернет-користувачів у всьому світі.

З огляду на те, що рано чи пізно всі світові розробки з'являються і в Україні, можна зробити висновок, що згодом інтегроване з Інтернетом телебачення почне розвиватись і в нашій країні. Інтерактивні можливості - це те, чого вимагає глядач, а телебачення йде йому назустріч. При цьому воно все більше комерціалізується.

Тепер майже всі канали мають мережеву версію. Наприклад, www.1plus1.tv -- телекомпанія «1+1», www.novy.tv -- «Новий канал», www.podrobnosti.ua -- інтернет-версія програми новин каналу «Інтер» та www.inter.ua -- безпосередньо сайт телеканалу й ін.

Українська дослідниця Людмила Федорчук вважає відео в Інтернеті більше, ніж звичайним телебаченням у режимі онлайн; користувач сприймає відео в мережі, як інший засіб масової інформації. «На відміну від телебачення звичайного, -- зазначає Л. Федорчук, -- IPTV має інтерактивність, функціональність і персоналізацію мовлення. Користувач IPTV може обрати, або створити власну телепрограму, отримати, не відходячи від екрана, додаткову інформацію, може спілкуватись у режимі реального часу з іншими глядачами з усіх країн світу і навіть безпосередньо впливати на те, що відбувається у студії. Число каналів у мережі практично необмежене. Інформація розповсюджується по всьому світу, вона буває безплатною, а доступна 24 години на добу» [42].

Серед послуг, опосередковано пов'язуваних телебаченням та інтернетом, є опція «телетекст», яка дозволяє використовувати деякі сервіси інтернету на телевізорі. Управління телетекстом здійснюється за допомогою пульта телевізора. Викликавши функцію, глядач має доступ до телепрограми, прогнозу погоди, огляду спортивних подій та іншої інформації. Для функціонування телетексту треба, щоб телевізор та канал підтримували цю опцію. Чарлі Тишлер, віце-президент з маркетингу компанії Liberate Technologies, зазначає: «…в Європі телевізор уже більше, ніж телевізор, 40 % авіаквитків там купують через телевізійну службу “телетекст”» [13].

Телебачення в Інтернеті характеризується ще однією властивістю -- можливістю відстроченого перегляду телепрограм чи серіалів. За даними дослідження ринку онлайн-телебачення, проведеного на замовлення АВС, 77% глядачів використовують Інтернет для перегляду пропущених телевізійних продуктів [13].

Проте, не всі телевізійні канали «викладають» усю свою продукцію для безкоштовного перегляду чи завантаження з мережі, а їхня наявність може бути результатом «піратських» захоплень та розміщень. Або телеканали надають перевагу трансляції не всієї програми, а лише її фрагментів. Наприклад, телеканал «Україна» у прямому ефірі транслює новини, а також розміщує їхній запис, усі інші ресурси (особливо художні фільми й серіали) ефіру в Інтернеті не мають. Аналогічно чинить і Перший Національний канал, який пропонує на вибір три режими якості перегляду залежно від технічних потужностей користувачів. Канал здійснює обмежене транслювання -- виключно для українського сегмента Інтернету, користувачі з інших країн не мають можливості переглянути новини цього каналу в прямому ефірі. «ICTV» «викладає» новини з високою якістю, а «Інтер» -- транслює новини з високою якістю. «1+1» викладає окремі сюжети на власному сайті, а «СТБ» -- на Youtube. Причому «СТБ» на Youtube дає можливість приєднатися до групи й отримувати «викладені» сюжети за запитом.

Популярність відеосервісу Youtube спричинила хвилю нових програмних розробок, орієнтованих на інтерактивне телебачення та на інтернет-відеопослуги. Хоча вони не є настільки масштабними, проте американські Joost, Babelgum, швейцарська Zattoo та інші конкурують з лідерами ринку, пропонуючи високу якість трансльованої картинки, коментування відео, оцінювання шоу тощо. Сервіси намагаються укласти якомога ширші партнерські угоди зі світовими провідними телекомпаніями щодо можливості потокового мовлення через власні сервери та інтерактивного доступу користувачів до прямих ефірів і коментування телепрограм і телесеріалів. Російські компанії також активно працюють над наданням максимального доступу до різних національних та міжнародних телеканалів. Хоча вони йдуть шляхом захоплення та ретрансляції онлайн-мовлення (а не укладанням угод щодо відтворення відео), кількість активних каналів є досить великою. Наприклад, air-ru.tv пропонує майже 900 онлайн- каналів, починаючи з ТРК «Буковина» і закінчуючи BBC World News. Крім того, сервіс пропонує класифікацію каналів за країнами, тематикою та популярністю. Суттєвою вадою таких безплатних сервісів є брак провідних європейських кабельних каналів, які здійснюють виключно платне мовлення в мережі. Зокрема, на жодному з аналізованих безплатних сервісів (близько 20 сайтів), незважаючи на задекларовану й анонсовану наявність, немає Eurosport, Eurosport2, National Geographics, National Geo Wild й ін.

Тоді як оригінальний сайт каналу Eurosport у співпраці з Yahoo! пропонує максимальний набір інтерактивних послуг. Скориставшись інтерактивною програмою Eurosport Player, користувач має можливість вибору перегляду різних спортивних подій у режимі онлайн, або різних сюжетів спортивної події. Наприклад, під час тенісних змагань уболівальник може вибрати корт, з якого здійснюється трансляція, а під час турнірів зі снукеру (стіл, на якому йде гра). Крім того, сайт пропонує в безплатному режимі частковий доступ до деяких подій, а також здійснює часткову ретрансляцію подій паралельно з трансляцією на каналі. Також безкоштовно пропонує текстове коментування відеоподій професійними коментаторами каналу. Серед інших відеопослуг -- відеощоденники провідних спортсменів, а також переходи на твітери коментаторів, які працюють у прямому ефірі, для можливості інтерактивного віртуального спілкування.

Можливість інтерактивної взаємодії дає також офіційний сайт Формули-1: глядач самостійно в режимі онлайн може вибирати камери, з яких відстежуватиме хід гонки.

Незважаючи на оптимістичні прогнози та капіталовкладення таких потужних гравців ринку програмного забезпечення, як Microsoft, Apple, Liberate Technologies, OpenTV та ін., а також сподівання великих гравців на ринку інформаційно-комунікативних технологій, інтерактивне телебачення нині не є реальним конкурентом традиційного телевізійного мовлення.

Так само не є конкурентом онлайн-телебачення, а тим більше -- інтернет-відеопослуги. Лише недавно з'явилися справжні передумови реалізації Інтернету як конкурента телевізійній індустрії.

Це визнають навіть телевізійники: «Традиційного телебачення не буде через сім-десять років. Воно не зникне, воно перетвориться у щось нове», -- заявив продюсер CBS Кім Мозес у 2007 р. [45]

Інтернет- та ІР-телебачення нині не можуть повністю замінити традиційне ТБ. І це не тільки через значні інформаційно-цифрові розриви, що супроводжують становлення інформаційного суспільства і в Україні чітко проявляються: лише в столиці та у великих мегаполісах кількість користувачів мережевими ресурсами становить значний відсоток населення. Мешканці сільської місцевості та невеликих містечок є обмеженими у використанні новітніх інформаційно-комунікативних засобів, у тому числі Інтернету. У глобальному контексті також проявляються суттєві розриви при використанні Інтернету між інформаційно багатими та інформаційно бідними країнами. Таким чином, рівень доступу до Інтернету, а також використання новітніх стільникових телефонів, що підтримують функції інтерактивного телебачення, є однією з головних проблем позитивної динаміки розвитку телебачення в мережевих комунікаціях.

Серед негативних чинників, які стримують більш масовий перехід глядачів до перегляду телебачення в Інтернеті, є відносно невисока якість відео та звуку, а також «затримка» при завантаженні динамічних сцен.

Оскільки відео є досить об'ємним, сайти українських телевізійних каналів, як і більшість зарубіжних, розміщують архівний контент, обмежуючи термін зберігання двома тижнями. Деякі зарубіжні телекомпанії пропонують придбати більш пізні архівні матеріали, але в Україні такої практики немає.

Телебачення та Інтернет -- два досить схожих за природою та технологією потужних засоби масової комунікації, основаних на візуалізації передачі інформації. Візуальна природа відображення даних робить їх ефективними інструментами впливу й формування громадської думки щодо подій та явищ сьогодення. Ідея об'єднання цих засобів спричинила появу нової форми мережевої комунікації, що не має ще єдиного термінологічного визначення. Інтернет-телебачення, інтерактивне телебачення, IPTV найчастіше використовуються для позначення синтезу традиційного телебачення та віртуального мережевого середовища.

Запуск одразу кількох потужних сервісів інтегрованого із Інтернетом телебачення говорить про настання нового етапу розвитку телебачення. Напевно він призведе до зміни формату мовлення багатьох традиційних ефірних телекомпаній, поступово витіснить аналоговий формат для повного переходу на цифрове мовлення.

Таким чином, конвергенційні процеси, зокрема зближення новітніх ЗМІ, передусім телебачення, Інтернету і мобільного зв'язку, про які писали чимало науковців, дійшли до свого логічного результату - отримання нових властивостей від інтеграції телебачення із всесвітньою мережею та мобільними технологіями. Це відкриває нові можливості для задоволення різних комунікативних потреб реципієнтів.

Отже, інтеграція новітніх ЗМІ сьогодні є ще помітною тенденцією, яка завтра вже може постати цілком закономірним і самостійним явищем. Якщо сьогодні вона характерна практично тільки для Заходу, то вже завтра ця тенденція може бути поширена в усьому світі. Звичайно, інтеграція новітніх ЗМІ відкриває пряму дорогу до їх глобалізації та появи нових форм масового спілкування, про які раніше людство могло лише мріяти. Втім, із іншого боку, активізація процесів глобалізації у галузі ЗМІ відкриває нові можливості, які необхідно вчасно виявляти й досліджувати в усіх можливих проявах і вимірах, насамперед у соціальних.

інтерактивність телебачення канал тележурналістика

РОЗДІЛ 2. СТАНОВЛЕННЯ ІНТЕРАКТИВНОГО ТЕЛЕБАЧЕННЯ В УКРАЇНІ