25-34 лет

35-44 лет

45-54 лет

55 лет и ст.

16 лет и ст.

Новости

29%

61%

80%

86%

82%

63%

Погода

66%

81%

95%

95%

97%

84%

Спорт

20%

33%

25%

29%

28%

27%

Гости в студии

37%

27%

30%

35%

66%

36%

Игры

52%

38%

22%

16%

6%

31%

Анонсы

27%

28%

37%

36%

35%

32%

Рецепты

16%

20%

18%

22%

17%

19%

Розыгрыши

62%

46%

52%

37%

17%

46%

Шутки

74%

81%

81%

77%

30%

72%

Гороскоп

67%

66%

64%

51%

17%

57%

Таким образом, если создавать утреннее шоу, удовлетворяющее запросам большинства радиослушателей, в нём должны быть следующие рубрики:

Прогноз погоды с максимально возможной частотой, шутки от ведущих и юмористические программы и новости.

Дальнейшее наполнение шоу будет варьироваться от необходимой для привлечения аудитории - для усиления интереса той или иной аудитории нужно ориентироваться на плотность интереса категорий радиослушателей. Однозначно можно утверждать только о повышенном интересе женщин к гороскопу. Остальные передачи можно распределять в течение недели, создавая тематические выпуски для разных дней недели.

Число ведущих утреннего шоу:

Большинство респондентов высказавшихся в пользу утреннего шоу предпочли бы 2 ведущих для утреннего шоу.

Время эфира утреннего шоу:

Большинство респондентов высказавшихся в пользу утреннего шоу предпочли бы слушать его в промежутке между 7 и 9 часами утра.

Тест 3: отношение к передаче для автолюбителей

Таблица 7 Число респондентов, участвовавших в опросе (ценз: наличие и вождение автомобиля)

Возраст	16-24 лет	25-34 лет	35-44 лет	45-54 лет	55 лет и ст.	16 лет и ст.
мужчины	32	60	38	33	13	176
женщины	15	24	22	14	1	76
всего	47	84	60	47	14	252

Таблица 8 Доля респондентов заинтересованных в автошоу на радио

Возраст	16-24 лет	25-34 лет	35-44 лет	45-54 лет	55 лет и ст.	16 лет и ст.
мужчины	81%	97%	92%	94%	92%	81%
женщины	80%	96%	82%	86%	100%	80%
всего	81%	96%	88%	91%	93%	81%

Более 80% радиослушателей (ценз: наличие и вождение автомобиля) заинтересованы в наличии автошоу на радио.

Таблица 9 Доля респондентов высказывающихся за определённое число выходов в эфир автошоу в течение недели

Пол	Несколько раз в день	Раз в день	Раз в несколько дней	Ошибка выборки
мужчины	54%	35%	10%	8%
женщины	29%	61%	11%	12%
всего	47%	42%	11%	7%

Выход автошоу несколько раз в день устроит наибольшее число радиослушателей.

Таблица 10 Доля респондентов высказывающихся за определённое время выхода в эфир автошоу в течение дня (максимум в каждой категории 100%)

Пол	Утро	День	Вечер	Ошибка выборки
мужчины	64%	59%	60%	8%
женщины	65%	45%	35%	12%
Всего	64%	55%	53%	7%

Выход в эфир автошоу несколько раз в день устроит наибольшее число радиослушателей. Наиболее подходящим для всех и, соответственно наиболее рейтинговым, вероятно, будет выход автошоу во время соответствующее пути «на работу», «с работы» и «на обед».

Таблица 11

Доля респондентов высказавшихся за соответствующие рубрики

Рубрика	Мужчины	Женщины	Всего
Новости	85%	79%	83%
Право	75%	76%	75%
Шутки	69%	68%	69%
Истории	50%	47%	49%
Конкурсы	51%	45%	49%
Ошибка выборки	8%	12%	7%

Наибольший интерес для всех радиослушателей представляют новости и правовая информация. Существенных отличий между предпочтениями мужчин и женщинами не отмечается.

Опираясь на данные, полученные в ходе исследования радиослушателей Москвы, было принято решение разработать четыре новых радиопроекта для радиостанции «Love Radio»:

· утреннее шоу (на 3-4 часа, в будни);

· дневная программа (часовая, в будни);

· программа для автолюбителей (на 1-2 часа, один раз в неделю);

· ночное шоу (на 1 час, в ночь с пятницы на субботу).

Заключение

Главной особенностью российского радиорынка является то, что многие радиостанции относятся к различным медиа-холдингам. Наиболее известными, крупными и влиятельными являются московские медиа-холдинги, в которые входят радиостанции вещающие по всей России. Рынок радиостанций г. Москвы можно охарактеризовать как динамично развивающийся и многообразный. На сегодняшний день в городе вещают 14 радиостанций. В большинстве своем это коммерческие музыкально- развлекательные радиостанции, формат которых примерно 50/50 состоит, как из отечественных, так и зарубежных музыкальных произведений эстрады.

По данным исследования TNS Gallup Media, проведенного в мае--октябре 2008 года, российская аудитория Love Radio составляет 1,7 млн человек. По этому показателю радиостанция уступает «Русскому радио» (7,4 млн), «Европе плюс» (6,9 млн), «Авторадио» (4,3 млн), «Радио Шансон» (4 млн), «Ретро FM» (2,9 млн) и «Радио 7 -- На семи холмах» (2,1 млн).

Для выработки новых радиопроектов на радиостанции «Love Radio» необходимо проанализировать, не только эфир радиостанции «Love Radio», но и какие местные радиопродукты предлагаются конкурирующими радиостанциями (в данном случае «Русским радио»).

Изучив также и опыт других радиостанций (как федеральных, так и региональных), и проведя мозговой штурм сотрудниками отдела маркетинга и радиостанции «Love Radio», было выбрано три варианта радиопроекта, отношение к которым и хотелось бы выяснить у радиослушателей.

Во-первых, выяснилось, что по сравнению с другими радиостанциями, в местном радиоэфире Москвы мало викторин и развлечений слушателей. В связи с этим, появилась необходимость выявить отношение радиослушателей к различным играм на радио (по телефону, SMS), а также определение целевой аудитории данных игр.

Во-вторых, одной из составляющих почти всех федеральных и многих региональных радиостанций является утренняя программа. В связи с этим, было принято решение выяснить отношение радиослушателей к местному утреннему шоу (когда один или два ведущих в прямом эфире ведут развлекательную утреннюю передачу с музыкой, шутками и разными программами, с перерывами на выпуски новостей), особенно важно мнение целевой аудитории радио «Love Radio».

В третьих, предполагая, что многие автолюбители во время езды слушают радио, а «Московское радио» предлагает только лишь короткие программы, а не отдельное шоу, было решено выяснить у радиослушателей есть ли в подобной программе необходимость.

Опираясь на данные, полученные в ходе исследования радиослушателей Москвы, было принято решение разработать четыре новых радиопроекта для радиостанции «Love Radio»:

· утреннее шоу (на 3-4 часа, в будни);

· дневная программа (часовая, в будни);

· программа для автолюбителей (на 1-2 часа, один раз в неделю);

· ночное шоу (на 1 час, в ночь с пятницы на субботу).

Список литературы

Алёшина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов. - М., 2001.

Барабаш Н.С., Дебабова А.Л. и др. Отечественное радиовещание на современном этапе: Сб. ст. М., 2008.

Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью. Маркетинг, 2008.

Беляев С., Коробицын В. Радиостанции России. Государственное и независимое вещание. М., 2007.

Борисов Б. Технологии рекламы и PR. - Москва: Фаир-пресс, 2001.

Бурханова С. Правила проведения бартерных кросс-промоакций, используемые радиостанцией «Европа Плюс Москва».//Образовательный семинар для работников региональной сети радио «Европа Плюс» (лекция).

Воронцов К. Радиохолдинги переманивают радиослушателей и радиорекламу «Коммерсант». - 06 Ноября 2005. - № 54.

Давыдов В. Реклама на радио: от «А» до «Я» // Маркетолог. - 2002. - № 3.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. M.: Глоссарий, 2008.

Радио: музыкальное, новостное, общественное... (Под. ред. Сухаревой В., Аллахвердова А.). - Москва: Фонд независимого радиовещания, 2001.

Скопенко В. Адаптация радиостанции к изменившемся условиям на рынке СМИ Практический маркетинг. - 2005. - №2 (72).

Размещено на Allbest.ru