Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

• Введение
• Глава 1. Туристический дискурс как основа формирования образа региона
• 1.1 Семиотика территории в социальных и культурологических исследованиях: образ региона как культурный код территории
• 1.2 Исследования туризма в контексте семиотики территории, образа и брендинга территории
• 1.3 Программа исследования
• Глава 2. Семиотика образа Нижегородской области как территории туризма: синтактика и семантика туристического дискурса (по материалам туристических путеводителей Правительства Нижегородской области)
• 2.1 Синтактика текстов туристических путеводителей по городам Нижегородской области
• 2.2 Семантика текстов туристических путеводителей по городам Нижегородской области
• Глава 3. Коммуникативные компоненты туристического дискурса
• 3.1 Лингвистическая прагматика туристического дискурса официальных путеводителей по Нижегородскому региону
• 3.2 Анализ официальных путеводителей как рекламных текстов, ориентированных на продвижение нижегородских территорий туризма
• Заключение

Введение

Актуальность. В настоящее время успешное функционирование любой территории сопровождается обязательным решением вопросов поиска региональной идентичности и работой над ее качеством. В условиях жесткой конкуренции особую значимость для локальных территорий приобретает управление своими туристическими ресурсами, потенциально перспективными для экономического, социального и культурного развития региона. Эффективным инструментом данного управления является брендинг территорий. В его основе лежит не только многопрофильная деятельность по приданию уникальности региону, но и идея донесения до широкой общественности представления об этой уникальности и последующее извлечение прибыли, связанное с ней.

Можно отметить, что в настоящее время Правительство Нижегородской области уделяет внимание продвижению туризма, формирует бренд территории посредством организации различного рода мероприятий по определению имиджа региона и формулированию региональной политики в данной области.

Однако для качественной реализации стратегии брендинга любой территории, ее необходимо сопровождать предварительным изучением уже имеющегося имиджа и образа региона. По мнению Н.К. Родионовой и Е.Ю. Громовой, невозможно создать бренд естественным путем, так как, прежде всего, он является продуктом сознательного и управляемого осмысления, рефлексии и проектирования общества.

В связи с вышесказанным высокую актуальность для продвижения туристических территорий Нижегородской области приобретает анализ уже сформированного образа региона в символическом пространстве общества посредством исследования туристического дискурса как основного информационного материала.

Следует также отметить актуальность подхода к формированию общего образа региона на основе анализа собирательной совокупности отдельных образов малых территорий региона - районов. Использование для анализа тематических рекламных путеводителей в качестве материалов, формирующих образ Нижегородского региона, обусловлено их первичной презентационной функцией, а также возможностью как измерения и оценки вклада каждого района области в позиционирование области.

Разработанность проблемы. Тематика "образа региона" по сути, является областью междисциплинарных интересов многих научных дисциплин - регионоведения, PR, культурологии, маркетинга, политики, истории, социологии и т.д. Практическая значимость изучения и развития потенциала региона была признана прежде всего маркетологами, обратившими свое внимание на продвижение территорий. За рубежом проблемы продвижения локальных территорий в первую очередь изучались в контексте территориального брендинга (Д. Хайдер, Ф. Котлер, И. Рейн, С. Анхольт, К. Динни, И. Балдерьян и др. ученые). C территориального брендинга, основанного на применении основ маркетинга к изучению территорий, началось и развитие локального территорального брендинга в России (Галумов Э.А., 2005; Панкрухин А.П., 2007; Стась А.К. 2009 и др).

Следующим этапом изучения брендинга территорий в России стало исследование конкретных местностей (Тимофеев М.Ю.,. Добрейшина И.Л., Булина А.О., Мусиездов А.А. и. Назукин М.В., Лавров В.Н., Головнева Е.В., Родионова Н.К. и Важенина И.С. и др.). Появились работы, посвященные как общей проблематике брендинга малых территорий в целом (Гладкевич Г.И., Аннин Д.В., Визгалов Д.В., Сачук Т.В., Князева И.В., Шевцова Е.В.), так и касающиеся изучения более специализированных аспектов данного направления, например, конкурентоспособности российских регионов в условиях глобализации (Калюжнова Н.Я., 2004), конкретных программ продвижения регионов и т.д..

Примечательно, что весомый вклад в разработку брендинга территории внесли исследования лингвистов, а также междисциплинарные исследования, ориентированные на семиотический анализ образа территории, а именно:

· в контексте семиотики пространства и восприятия города на основе изучения текстов о нем (Ланцевская Н.Ю., 2014; Гришанин Н.В., 2009; Кашкабаш Т.В., 2012; Детков Н.Ю., 2012; Симоненко М.А. 2008),

· в контексте теории фрактальной семиологии (Махнева О.А. и др.);

· в контексте мифогеографии (Митина И.И. и др.);

· в контексте семиотического подхода к геокультурному брендингу (Красовская Е.В., 2010; Замятин Д.Н., 2004)

Следует отметить, что практически все указанные авторские концепции опираются на понимание семиотики тартусско-московской семиотической школы Ю. Лотмана.

Преимущественно в рамках семиотики территории современными исследователями изучается туристический дискурс и коммуникативные аспекты туристической деятельности (Лысикова О.В., 2012; Рындина Е.В., 2012; Сушненкова Е.А., 2011; Атакьян Г.С., 2010; Никанорова Е.В., Митягина В.А., Новикова Э.Ю., 2014; Панченко Е.И., 2011; Сандомирская И.И., 2006; Терских М.В., 2014; Меньшикова Е.Е., 2010; Филатова Н.В., 2014; Говорунова Л.Ю., 2014; Печищев Н.М., 2008; Косицкая Ф.Л., 2013; Гладченкова Е.А., 2011 и др.)

Цель исследования - на основе семиотического анализа туристического дискурса региона проанализировать существующий "образ территории" и выработать рекомендации для продвижения территорий Нижегородской области для внутреннего и въездного туризма.

Объект: туристический дискурс региона, представленный текстами типовых туристических путеводителей Нижегородской области.

Предмет: семиотический образ региона" Нижегородской области

Для реализации поставленной цели были сформулированы следующие задачи исследования:

1. проанализировать особенности семиотического подхода к анализу дискурса,

2. сформировать и описать программу исследования образа территории в туристическом дискурсе на основе семиотического подхода,

3. на основе официальных туристических путеводителей по региону сформировать корпуса текстов для изучения,

4. проанализировать созданный корпус,

5. провести исследование туристического дискурса Нижегородской области;

6. проанализировать уровни семиотики туристического дискурса Нижегородского региона в разрезе синтаксиса, семантики и прагматики;

7. сформулировать общие выводы по исследованию;

8. на основании проведенного исследования сформулировать предложение по дальнейшему продвижению Нижегородского региона посредством конструирования привлекательного "концепта территории" в туристическом дискурсе.

Методология и методы:

Настоящая исследовательская работа выполнена в традициях семиотического направления (Ю. Лотман, А.Ф. Лосев, У. Эко и др.). С точки зрения методологии в области построения концептов данное исследование опиралось на разработки Ю.С. Степанова, Н.Д. Арутюновой, Е.С. Кубряковой, С.А. Аскольдова Петрова, В.А. Масловой, А.А. Кибрика. И.А. Стернина. В качестве методов для сбора эмпирических данных были использованы методы корпусной лингвистики (использована компьютерная программа advego.ru). На основе методов корпусной лингвистики, реконструировался лингвистический "образ" Нижегородского региона в туризме в аспектах синтактики, семантики и прагматики.

Материалы: В качестве материалов исследования использовались типовые туристические путеводители, изданные по программе Правительства Нижегородской области "Развитие внутреннего и въездного туризма в Нижегородской области в 2009-2011 годах". Всего исследовалось 16 путеводителей (районы Арзамасский, Балахнинский, Богородский, Большеболдинский, Бутурлинский, Вачский, Володарский, Городецкий, Дивеевский, Кстовский, Лысковский, Павловский, Перевозский, Семеновский, Чкаловский, Городской округ Бор). Общий объем текста - 373743 знаков с пробелами, 47397 слов.

В качестве основной гипотезы было выдвинуто предположение, согласно которому тексты о туристических территориях региона (городах Нижегородской области) построены без определенных стандартов и формируют "образы территории", отличные по структурным и содержательным компонентам, что приводит к усложнению конструирования общего образа и бренда территории Нижегородского региона.

Практическая значимость исследования

Анализ семиотики официальных туристических путеводителей Нижегородского региона в разрезе синтактики, семантики и прагматики позволяет выявить, обосновать и описать позитивные, "сильные", а также проблемные зоны в самопрезентации региона при лингвистическом продвижении "локальных территорий" области (малых городов) на площадках внутреннего и въездного туризма.

Результаты проведенного исследования могут быть использованы специалистами туристической отрасли с целью повышения качества рекламно-презентационных материалов Нижегородской области, а также в образовательном процессе при обучении будущих специалистов сферы туризма.

Научная новизна исследования

Эвристический потенциал данной работы вызван междисциплинарным проблемным полем исследования с опорой на лингвистический анализ. При общей разработанности проблемы продвижения локальных территорий, можно говорить об отсутствии конкретных исследований, использующих семиотический подход в изучении образа регионов на базе материала регионального туристического дискурса и технологий корпусной лингвистики.

Магистерская диссертация включает 91 страниц и состоит из введения, трех глав, заключения (в том числе 7 таблиц), списка использованной литературы из 80 пунктов и приложения.

Глава 1. Туристический дискурс как основа формирования образа региона

1.1 Семиотика территории в социальных и культурологических исследованиях: образ региона как культурный код территории

Любая территория представляет собой сложное социокультурное пространство, взаимодействующее со всеми активными образованиями, феноменами и средами Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5. . Наметившаяся в последние годы тенденция к познанию культурной среды и культурного прошлого как человечества в целом, так и отдельных территорий, к языковой картине мира, становится предметом исследования региональной лингвистики, лингвокультурологии и других смежных научных дисциплин Маслова В.А. Лингвокультурология: Учеб. пособие для студ. высш. учеб, заведений. М.: Издательский центр "Академия", 2001.. В свою очередь данный факт ведет к более пристальному изучению языка конкретных территорий, а также социальных феноменов, порождаемых функционированием данного языка вплоть до продуктов языковой деятельности на данной территории. Символичность любого регионального пространства, ярко выражающаяся в лингвистическом, языковом представлении, обуславливает применение семиотического подхода для определения концептуального образа региона.

Американский ученый Пирс Ч, считающийся основателем семиотики, сформулировал ее определение, задачи, первую классификацию знаков http://studopedia.org/1-93024.html (дата обращения 08.04.2015). Продолжил развитие новой науки его соотечественник Моррис Ч, определивший структуру семиотики. Швейцарский лингвист Соссюр Ф. разработал основы семиологии как науки о знаках.

В России в XX веке сформировалась Московско-Тартуская школа семиотики, объединившей ученых семиотических центров в Москве (Иванов В.В, Топоров В.Н, Успенский В.А и др.) и Тарту (Лотман Ю.М., Гаспаров Б.М. и др.) Гришанин Н.В. Текст, символ, миф в семиотическом анализе городской культуры: автореф. дис. ... канд. культур. наук: 24.00.01. СПб, 2007..

Предметное поле семиотики как науки - знаки и знаковые системы, а также их взаимодействие, хранение, передача в пространстве и восприятие в самом человеке Мечковская Н.Б Семиотика. Язык. Природа. Культура. M.: Издательский центр "Академия", 2007, стр.6. Предметом общей семиотики является сравнение, сопоставление и обобщение результатов функционирования частных семиотик; изучение абстрактных языковых отношений в различных знаковых системах и действие общих семиотических законов и т. д. Объектами исследования семиотики являются коммуникативные процессы.

Основные понятия семиотики - это знак, информация, коммуникация, сигнификат, семиозис, семиосфера. Семиотика также имеет свои категории - естественные знаки, функциональные знаки, условные знаки, вербальные знаковые системы, а кроме того искусственные знаковые системы, знаковые системы записи и знаково-символические языки искусства.

Минимальный носитель языковой информации в семиотике - знак. Структуру знака можно представить в виде связи 3 компонентов треугольника Фреге - знак/сигнификат, концепт и денотат (план содержания, совокупность означаемых объектов)Арзамасцева И.В. Семиотика. Учебное пособие к лекционным занятиям для студентов специальности "Теоретическая и прикладная лингвистика". Ульяновск: УлГТУ, 2009, с.9. Совокупное множество отличающихся между собой знаков и правила их использования при транслировании называют знаковой системой. Код (язык в том числе) представляет собой такую знаковую систему, которая включает в себя кроме правил функционирования еще и структуру знаков, состоящую, в свою очередь, из самих знаков и правил комбинирования.

Семиозис - процесс придания смысла информации, означивание, причиной которому является намерение отправителя сообщения передать его получателю посредством определенного канала связи, по которой будет передаваться сообщение, и код, задающий правила функцонирования Мечковская Н.Б Семиотика. Язык. Природа. Культура. M.: Издательский центр "Академия", 2007, стр.14. Другими словами - семиозис - это семиотическая коммуникация, при которой получатель воспринимает означающие, посланные отправителем и с помощью кода переводит их в означаемые, и таким образом происходит принятие сообщения.

Во всем пространстве семиозиса происходит постоянное обновление кодов. Таким образом, любой язык оказывается погруженным в некоторое семиотическое пространство, и только в силу взаимодействия с этим пространством он способен функционировать.

Семиосфера ? понятие, разработанное в семиотической культурологии Лотмана Ю.М. Гришанин Н.В. Текст, символ, миф в семиотическом анализе городской культуры: автореф. дис. ... канд. культур. наук: 24.00.01. СПб, 2007.. Он рассматривает семиосферу как "присущее данной культуре семиотическое, знаковое пространство, структурно организованное естественным языком". Семиосфера - важная составляющая языковой коммуникации, сравнимая с культурой.

При попытке семиотического анализа города или региона, как сегмента семиосферы, необходимо представить теоретические сведения, касающиеся семиотических параметров пространства и визуально-пространственных кодов.

Согласно идеям семиотики каждое культурное пространство имеет свой индивидуальный код, выражающийся в определенной визуально-пространственной языковой специфике и выполняющие определенные функции на разных уровнях человеческой деятельности. К примеру, семиотическая структура социального пространства в обязательном порядке включает в себя все или какие-либо из следующих компонентов - смысловые конструкции в мифе, в религии, описание системы вещей определенной связью между знаками и т. д. Арзамасцева И.В. Семиотика. Учебное пособие к лекционным занятиям для студентов специальности "Теоретическая и прикладная лингвистика". Ульяновск: УлГТУ, 2009.

В настоящее время в семиотике выделяют несколько систем кодов http://studopedia.org/1-93024.html (дата обращения 08.04.2015):

- визуально-пространственный код,

- синестетический код,

- перцептивный код.

Визуально-пространственный код контролирует связи между визуальным выражением и его восприятием психикой; синестетический код соотносит зрительные ощущения с переживаниями иных модальностей; перцептивный код позволяет данным восприниматься в сознании. Кроме того, выделяют предметные коды и предметно-функциональные коды, подразумевающие категоризацию пространственных форм их связь с определенными культурными значениями и функциями.

Семиотика пространства может развиваться прежде всего как семиотика визуально-пространственных кодов, с внутренней организацией внутри каждого из них и одновременным функционированием внешних отношений между этими кодами. Так как предмет семиотики пространства включает в себя не только пространственные коды, но и пространственные тексты, то семиотика пространства может также развиваться как теория пространственных текстов Гришанин Н.В. Текст, символ, миф в семиотическом анализе городской культуры: автореф. дис. ... канд. культур. наук: 24.00.01. СПб, 2007.. В аспекте развития можно также говорить и о семиотизации пространства, связанной с установлением синтаксических, семантических и прагматических правил его структурирования и осмысления.

Научные основы семиотики пространства, разработанные Юрием Лотманом, предусматривают принятие любого пространства (территории) как определенной знаковой системы со своими смыслами, которую возможно прочитать как текстГришанин Н.В. Текст, символ, миф в семиотическом анализе городской культуры: автореф. дис. ... канд. культур. наук: 24.00.01. СПб, 2007..

Ломаном Ю.М. и Топоровым В.Н. был введен такое понятие как "текст городской культуры". По определению Топорова В.Н., текст города представляет собой универсальное множество элементов культуры города (символы, мифы и др.), объединенных целостностью, однородностью и индивидуальностью. Город формирует вокруг себя поле текстов о городе, которые дополняют его текст, между ними возникает неразрывная связь, над ними надстраивается еще одно пространство, которое является мета-текстом городской культуры как совокупность всех текстов о городе и текста самого города, способная создавать вокруг себя новые тексты Родионова Н.К. Громова Е.Ю. Эволюция инструментов брендинга и их влияние на развитие экономики территории // Социально-экономические явления и процессы. 2011. №11. С.172-177.. Термин семиотического анализа "пространственный код" означает, что каждое значащее пространство имеет свой индивидуальный код, выражающийся в определенной географической, культурной, социальной, исторической и визуально-пространственной специфике. Понятию "пространственный код" достаточно близко определение "культурный код" в понимании Громовой Е.И., Гудкова Д.Б., Ковшовой М.Л. и др. ученых Гудков Д.Б., Ковшова М.Л. Телесный код русской культуры: материалы к словарю. М.: Гнозис, 2007.

С. 121..

По мнению Е.И. Громовой, каждый город имеет свой сложившийся и неповторимый образ в сознании горожан, ключевые атрибуты, связанные с этим городом, характерный психотип жителей, населяющих город, и принимаемые большинством жителей ценностями Громова Е.Ю. Территориальный брендинг как инструмент повышения конкурентоспособности региона // Академия экономики и управления ГОУВПО "Тамбовский государственный университет имени Г.Р. Державина". 2009.. Е.И. Громова связывает такие понятия как текст города, пространственный код (пространственно-визуальный код), культурный код и социокультурный код Замятин Д.Н Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5 ..

Определения семиотики находят свое закономерное продолжение в понятиях брендинга и маркетинга территорий, образуя одно связанное понятийное поле. Логично провести параллель далее от теории пространственных текстов Лотмана к концепции геокультурного пространства Д.А. Замятина, к его пониманию геокультурного бренда и образа.

По мнению Замятина Д.А., локальная территория может быть представлена как сформулированный, тщательно структурированный образ, который может быть выстроен, сформирован как геокультурный бренд.

Д.А. Замятин понимает геокультурное пространство как комплекс сформированных устойчивых представлений на отдельно взятой территории, сформированных совокупностью установок, норм поведения и сложившихся личностных картин мира. Таким образом, в его концепции образ предстает через символическое представление реальности, проявляющий культурное. Образ - часть реальности, он может меняться вместе с ней. И в то же время, образ это фактор изменения, динамики реальности.

Говоря о безусловной связи геокультурного пространства, образа и в конечном итоге - построении геокультурного бренда, в данном понимании, возникает необходимость формирования медиа-территории как составной части и обязательного фактора геокультурного брендинга Замятин Д.Н Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5 .С.12..

Е.В. Красовская подтверждает эту необходимость, утверждая, что посредством медиа-источников, отражающих жизнь региона, формируется социокультурный код региона, определяющий его имидж и являющийся наиболее удовлетворительной характеристикой региона Красовская. Е.В. ВестникБГУ_Декабрь_2010_Серия 4_№3.pdf Семиотический метод как инструмент анализа имиджа региона, формируемого региональной прессой // ВестникБГУ_Декабрь_2010. - №3..

Назначение такой медиа-территории Д.А. Замятин видит в когнитивной "возгонке" пространства, непосредственно видимого, слышимого, чувствуемого, ощущаемого, воспринимаемого и воображаемого Замятин Д.Н Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5 .С.12.. Любые примечательные географические объекты, памятники истории и культуры уникальные природные объекты считаются имиджевыми ресурсами этой местности и нуждаются в дальнейшей популяризации в виде созданных медиа-образов, функционирующих в особом медиа-пространстве.

Интересно, что сам Д.А. Замятин разделяет понятия географический образ и имидж территории. Географический образ, по мнению Замятина, не может устойчиво распространяться вне своих представлений в рамках тех или иных сообществ в виде дискурса в общественных выступлениях спикеров, статей любого жанра и т.д. В то время как имидж территории представляет собой общность представлений о данной территории, который формируется и распространяется с помощью СМИ со своими определенными целями.

Элементы, участвующие в формировании географического образа могут частично использоваться и при разработке имиджа. То есть имидж территории может быть представлен как часть её географического образа, репрезентирующего его в контексте СМИ Замятин Д.Н Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5 .С.14..

Процесс территориального брендинга территории в обязательном порядке сопровождается изготовлением и использованием соответсвующих медиа-продуктов. По определению Д.А. Замятина - это имиджевый паспорт территории, текстовый имидж, дающий представление о наиболее значимых и ярких объектах локальной территории, мифологическая характеристика территории, строящуюся на основании отдельных потенциально перспективных образных элементов - исторических фактов, легенд, мифов и т.д. что позволяет использовать их поддержку на уровне региональных мероприятий, праздников.

Таким образом, можно сделать вывод, что на представление региона в первую очередь, а затем и на его потенциал, более всего имеет влияние его комплексная характеристика (социокультурный код, пространственный код, которые, по сути, являются вариациями либо составными элементами культурного кода), на восприятие которой непосредственно влияют ее образы. Это могут быть развитые литературно-культурологические концепты, сформированные ранее и устоявшиеся исторические и архитектурные образы, картографические и легендарные природные образы, любые другие образы как социально-экономического характера, так и творческого характера в различном проявлении.

1.2 Исследования туризма в контексте семиотики территории, образа и брендинга территории

Как правило, исследователи подчеркивают необходимость использования языковых методов при построении и продвижении имиджа территории, так как считают, что лингвокогнитивные средства служат базой для формирования образа http://www.scienceforum.ru/2013/18/2298(дата обращения 5.05.2015).

Тем не менее, следует отметить, что анализ территории лингвистами на предмет выявления его сформированного образа до сих пор не имеет некого застывшего алгоритма и критериев оценки.

Лингвистические методы анализа регионального имиджа являются недостаточно описанными. Материалом для таких лингвистических исследований, как правило, служит языковой материал, представленный в текстах печатных и электронных СМИ, в устной и интернет-коммуникации Красовская. Е.В. ВестникБГУ_Декабрь_2010_Серия 4_№3.pdf Семиотический метод как инструмент анализа имиджа региона, формируемого региональной прессой // ВестникБГУ_Декабрь_2010. - №3.. Кроме того, что исследователи до сих пор не определились с единой методологией, в разное время на передний план в качестве предмета исследования выходили различные характеристики региона.

В настоящее время можно говорить о возросшем потенциале туризма. Вследствие его глобального развития в целом, изменения статуса России с точки зрения открытия своих внешних границ и рассекречивании многих внутренних территорий, а также вследствие изменения уровня жизни самих россиян, можно говорить об острой актуальности и гигантском потенциале развития туристического ресурса относительно как для внешней, так и для внутренней среды. По мнению исследователя туризма О.В. Лысиковой, именно туризм является символом глобализации, глобальным социальным феноменом, что позволяет ему передавать в пространстве культурные смыслы конкретной исторической эпохи Лысикова О.В. Туризм и глобализация: социокультурный аспект // Вестник национальной академии туризма. 2008. №1. 2008. №1.. Вследствие данных особенностей закономерным образом при оценке совокупного образа региона в настоящий момент наблюдается тенденция выхода на передний план составляющих элементов образа территорий, базирующихся на именно на туристически значимых объектах (места показа, мифы, легенды и т.д.) Замятин Д.Н Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5 .С.16..

В этой связи семиотика пространства имеет очень большое значение в плане формирования картины мира, влияния на имеющийся и формирующийся туристический концепт региона и как следствие, на воздействие данного концепта на геокультурную политику региона или территориальный брендинг региона, что делает лингвистические исследования в этой области особенно полезными.

В настоящий момент образ региона в исследованиях чаще всего представляется достаточно узко через предметное поле маркетинга и брендинга, образ конструируется как основная характеристика имиджа территории, продукт PR- деятельности руководства области. Прежде чем рассмотреть имеющиеся лингвистические исследования собственно в сфере туризма, проанализируем смежные изыскания в региональном брендинге и изучении образа территории.

Лингвистика и когнитивная лингвистика успешно применяется в анализе существующих брендов и для сбора материала для последующего работы над территориальным брендингом. Лингвистический анализ наряду с фоносемантическим и морфологическим анализом используется для оценки новых названий. Все чаще обработка PR и рекламных материалов с точки зрения оценки их прагматического влияния и качества также производится методологическим инструментарием лингвистики. Языковые средства в контексте познания брендинга локальных территорий становятся все востребованней.

Достаточно большое внимание уделяется исследователями-лингвистами репрезентации образа России и российских регионов на основе лингвистического анализа определенных интернет-источников (Арабият Раби Мохаммед Флех, Садыкова Р.Т.) и печатных СМИ (Козлов С.А., Печищев И.М.), причем, исследуется как настоящее время, так и периодика определенных временных периодов прошлого Козлов С.А. Образ региона в официальной печати Российской провинции (на примере "Новгородских губернских ведомостей): дис. ... канд. филол. наук наук: 10.01.10. СПб., 2014..

В России по мере принятия значимости туристической сферы и осознания необходимости ее развития также стали иметь место исследования конкретных регионов как на предмет оценки потенциальной брендинговой значимости и имиджевой привлекательности, так и на предмет собственно формирования туристического образа региона. Практически все имеющиеся в данный момент исследования туризма как важного фактора регионального потенциала используют экономические выкладки специалистов для анализа социально-политических аспектов туристической деятельности Барчуков И.С. Методы научных исследований в туризме. Учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности "Социальнокультурный сервис и туризм". M.: Издательский центр "Академия", 2008.. Так, Артемьевой О.А. исследована проблематика формирования туристских продуктов на основе искусственной аттракции в целях повышения туристической значимости локальной территории в условиях ограниченных возможностей Артемьева Формирование туристских продуктов, основанных на искусственной интерации: автореф. дис. ... канд. эконом. наук: 08.00.05. M., 2011.. Данное исследование примечательно в плане создания культурных объектов, реализуемых на основе искусственного символизма для практического использования. Подобные туристические продукты по мнению исследовательницы, способны сформировать и стимулировать туристический интерес, несмотря на то, что такие объекты показа создаются вне связи с культурным наследием территории.

Исследователь Никанорова Е.В., исследуя туристический образ региона, отмечает, что образ региона бывает туристический, страноведческий и художественный Никанорова Е. В Формирование туристского образа территории: (на примере Ростовской области) : автореф. дис. ... канд. на соиск. учен. степ. канд. геогр. наук наук: 25.00.24 . M., 2009.. По ее мнению, отличие образа туристического в том, что он должен быть в первую очередь разрекламированным, без этого не получится образу региона быть положительным и способствовать использовать территорию в качестве перспективного ресурса. Никанорова пишет, что образ постоянно развивается, и на это развитие влияют разные факторы, как субъективные факторы, так и объективные. Специализированная литература как объективный фактор позволяет сформировать управляемое представление о всех составляющих туристической отрасли, таких как места показа, географической доступности территории, уровень туристического сервиса и так далее. Исследовательница отмечает необходимость управляемого намеренно сформированного туристического образа территории и его продвижения, обосновывая ее тем, что именно такие образы оказывают непосредственное влияние на географию туристских потоков, в большей мере определяя их привлекательность, порождающую желание их посетить. Е.В. Никанорова понимает туристический образ как многофакторный феномен, изучать которого необходимо, используя системный подход.

Лингвистические исследования в туризме в настоящее время представляют собой разработки в нескольких направлениях Атакьян Г.С. Прагматика языка туристической рекламы: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 . Майкоп, 2010.:

· прагматическом (что включает изучение способов аргументации, различных рекламных стратегий),

· когнитивном (разработка исследователями групп концептов, на которых основан туристический дискурс, включая описание отдельных концептов и поиск главенствующего набора концептуальных метафор),

· лингвокультурологическом;

· сопоставительном (поиск и анализ национальных различий в туристическом дискурсе).

Непосредственно среди линвистических исследований в области туризма можно выделить:

· анализ дискурса различных языковых жанров туризма,

· исследования в области прагматики языковых средств туристической рекламы

· изучение разного рода коммуникативных действий в туристическом дискурсе,

· вербализацию и репрезентацию определенных туристических концептов, включающих названия географических объектов,

· изучение туристических текстов как объектов переводческой деятельности,

· анализ жанров языковой деятельности как новые виды туристического дискурса (отзывы туристов),

· анализ определенных географических пространств в лингвистическом аспекте,

· также различные сопоставительные исследования проблематики на примере нескольких регионов, либо разных стран Филатова Н.В. Дискурс сферы туризма в прагматическом и лингвистическом аспектах: дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01. М., 2014..

В.А. Митягина анализирует коммуникативные действия, характерные для различных жанров туристического Интернет-дискурса Митягина В.А. Коммуникативные действия в туристическом дискурсе // Волгоград:2009. По ее мнению цели коммуникации в пределах туристического дискурса определяются масштабностью туристских практик, а также высокой степенью их зависимости от целого ряда внешних и внутренних факторов. Данные цели в свою очередь определяют и формируют познавательную и поведенческую стратегию туристов как основных участников данного дискурса, а также на ее основе - специфику их взаимодействия и контактов с иным социокультурным пространством. Исследовательница выделяет 2 жанра туристического дискурса:

- путеводители, статьи о туристических местах, главная цель которых формирование и развитие информированности адресатов;

- дневники путешествий, отзывы и впечатления, как правило, публикуемые в интернет-пространстве разного рода и предназначенные для личностного выражения рефлексии туристов.

Кроме того, В.А. Митягина анализирует взаимосвязь данных жанров туристического дискурса и совершаемых его участниками коммуникативных действий и решает исследовательские задачи как туристический дискурс актуализирует смыслы и какие именно коммуникации туристического дискурса способствуют реализации туристских практик. Митягина В.А. Коммуникативные действия в туристическом дискурсе // Волгоград:2009.С.89

В работе "Прагматика языка туристической рекламы" Г.С. Атакьян также рассматривает вопрос на уровне лингвистического анализа языковых единиц, реализующих потребительские мотивы и создающие прагматический эффект туристической деятельности Атакьян Г.С. Прагматика языка туристической рекламы: автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19 . Майкоп, 2010, C.17.. Используя метод лингвистического описания, исследовательница анализирует дискурс туристической рекламы, выявляя его прагматические установки. Г.С. Атакьян установила, что на практике реализация прагматических установок поддерживается внесением в туристический рекламный текст факторов, потенциально удовлетворяющие существующие у клиентов потребительские мотивы, Данные факторы, как правило, оказывают психологическое воздействие на реципиента. Кроме того, во многих образцах данного дискурса исследовательница выявила также утилитарные мотивы, оказывающие воздействие на разум.

Лингвапрагматические особенности текстов туристической рекламы были исследованы также Меньшиковой Е.Е.Меньшикова Е.Е. Лингвопрагматические особенности текстов туристической рекламы. // Современные исследования социальных проблем. 2010. №2.. Дискурс туристической рекламы понимается ею как специфическая форма речемыслительной деятельности, раскрывающая картину мира в виде открытой системы представлений, продуцирующих концепты. Е.Е. Меньшикова считает, что лингвистическая концептуализация сферы туризма актуализирует систему прагматически направленных тематических групп базовых понятий таких как: новизна, релаксация, активация, эстетика, сигнификация обещания и надежды, достижения, визуальное присвоение пространства; символическое присвоение, реконструкция опыта, открытия, колонизации времени, аутентичность.

Воплощение данных прагматических установок осуществляется с помощью прагматически ориентированных языковых единиц разных уровней, имеющих эмоционально-экспрессивную характеристику. Этой же цели помогает достичь употребление нейтральных лексических единиц, которые в общем дискурсе туристических рекламных текстов сами по себе также становятся прагматически заряженными.

В работе Филатовой Н.В. "Дискурс сферы туризма в прагматическом и лингвистическом аспектах", предметом изучения которой выступают используемые в сфере туризма способы кодирования и передачи знаний, представлены различные коммуникативные стратегии и тактики туризма, включая их языковое воплощение, анализ отличительных лингвистических особенностей туристического дискурса Филатова Н.В. Дискурс сферы туризма в прагматическом и лингвистическом аспектах: дис. ... канд. филол. наук: 10.02.01. М., 2014..

Эти и многие другие работы отображают усиливающуюся тенденцию изучения современной наукой такого уникального междисциплинарного феномена как туризм посредством языковых средств методологического арсенала лингвистики. Кроме уже упоминавшейся в начале параграфа обоснованности привлечения лингвистической методологии для более глубокого изучения проблематики туризма, возможно, имеет место быть само усиление данного ресурса, вызванного бурным развитием туризма и всплеском к нему интереса, закономерно сопровождающее массированным выпуском разного рода материалов.

1.3 Программа исследования

В связи потенциально высокой значимостью территориального брендинга для региональной политики, была разработана данная программа исследования.

Исследовательская работа опирается на философские основы структурализма и семиотического направления, представленного такими учеными как Ч. Пирс, Ф. де Соссюр, Ю. Лотман, Э. Кассирер, А.Ф. Лосев, У. Эко. Главная идея семиотического подхода заключается в признании природы культуры как знаково-символической и понимании механизмов ее трансляции на основе применения семиотического метода. Арзамасцева И.В. Семиотика. Учебное пособие к лекционным занятиям для студентов специальности "Теоретическая и прикладная лингвистика". Ульяновск: УлГТУ, 2009. В контексте данного исследования целесообразно рассматривать семиотику пространства с позиции функционирования семиосферы.

Семиосфера по Ю. Лотману есть то семиотическое пространство, без которого невозможно само существование семиозиса, под которым понимается знаковость пространства данной конкретной реальности Гришанин Н.В. Текст, символ, миф в семиотическом анализе городской культуры: автореф. дис. ... канд. культур. наук: 24.00.01. СПб, 2007.. Его семиосфера обладает рядом определенных характерных признаков (отграниченность, замкнутость, семиотическая неравномерность, целостность) и закономерностей (существование ядра и переферии, наличие диахронной глубины). В контексте значимости данному исследованию необходимо отметить такую тенденцию развития научного поля семиотического пространства как визуально-пространственные коды, представленные в том числе теорией пространственных текстов. В рамках данной теории пространственные коды и пространственные тексты анализируются в рамках своей внутренней структуры.

В данном исследовании также используются научные разработки Д.А. Замятина. В контексте данного исследования необходимо отдельно рассмотреть "имиджевый паспорт" территории и "текстовый имидж" в понимании Замятина Д.А., которые, по сути, являются сформулированным "кодом региона" и провести аналогии с практическим полем данного исследования. Замятин Д.Н. Геокультурный брендинг территорий. Концептуальные основы // Лабиринт. Журнал социально-гуманитарных исследований. 2013. №5 С.14 В качестве материала для которого отобраны туристические путеводители Нижегородской области, являющиеся достаточно полноценным источником искомого нами туристического дискурса. Кроме того, туристические путеводители являются наиболее подходящим ресурсом для анализа, с точки зрения соответствия материала "имиджевым продуктам", о которых пишет Д.А. Замятин. Именно они являются своего рода квинтэссенцией потенциально перспективных объектов и других образных элементов для формирования управляемого Правительством области образа региона, нацеленного на презентацию для внешних и внутренних потребителей туристического ресурса.

В качестве значимых исследовательских работ по туризму в Нижегородском регионе, отчасти использующих лингвистический инструментарий следует особо отметить междисциплинарное исследование, включающее также эмпирическое исследование с целью описание модели, представляющей потенциал туристского кластера Нижегородского региона, и анализ возможностей развития в контексте самодеятельного туризма. Данное исследование проводилось в Нижегородской области и в качестве одного из методов был использован контент-анализ отзывов участников самодеятельного туризма, кроме того, для анализа использовались туристические путеводители Нижегородской области и данные электронных ресурсов области.

Разработке бренда Нижегородской области с выделением репутационно-имиджевых характеристик региона и работой над ними как над элементами бренда посвящена работа А.А. Иудина. По итогам исследования были выделены 5 основных образов Нижнего Новгорода - "город-дом", "город-враг", "город-предприниматель", "город-труженик", "город-интеллигент". http://www.nisoc.ru/download/NN_StrBr.pdf (дата обращения 20.05.2015)

Исследование Масловой А.Н. "Социологический анализ образа Нижнего Новгорода" посвящено выделению элементов образа Нижнего Новгорода и определению их значения. Маслова А.Н. Социологический анализ образа г. Нижнего Новгорода: наук: 521210. Нижний Новгород, 2006.

Среди материалов других российских ученых наиболее близка теме данного исследования работа Сушненковой Ирины Александровны "Лингвокогнитивное исследование регионального имиджа (на примере Омской области). Используя лингвистические методы исследования - контент-анализ, дискурс-анализ, фреймовый анализ и анализ концептуальных метафор, автор конструирует имидж Омского региона с целью его изучения и дальнейшего позиционирования региона. Сушненкова И.А. Лингвокогнитивное исследование регионального имиджа (на примере Омской области): автореф. дис. ... канд. филол. наук: 10.02.19. Кемерово, 2011.

Кроме того, полезной в методическом контексте оказалась работа Е.В. Никаноровой. Автор, преследуя цель формирования туристского образа своего региона (Ростовской области), изучает закономерности и предпосылки данного процесса. Никанорова Е. В Формирование туристского образа территории: (на примере Ростовской области) : автореф. дис. ... канд. на соиск. учен. степ. канд. геогр. наук наук: 25.00.24 . M., 2009

Данное исследование базируется на основных лингвистических категориях - дискурс, корпус и концепт.

В данной работе термин "дискурс" используется в широком смысле. Выбор метода для исследования дискурса, как правило, диктуется основными целями, однако можно говорить о превалировании корпусного метода или подхода, основанного на анализе достаточно большого объема дискурса и выявлении доминирующих моделей и схем. Данный метод лингвистического исследования ориентирован на практическое применение, изучение его функционирования в разнообразных сферах. Анализ с помощью корпусов помогает выявить контекстное употребление тех или иных слов, подсчитать частотность, сформулировать семантическое ядро. http://advego.ru/text/seo/ (обращение 28.05.2015)

В данном исследовании корпусный подход применяется для семантического исследования лингвистических единиц в корпусе, установления определенных семантических признаков и категорий, характеризующих наиболее значимые лингвистические единицы, выявления разного рода частот.

Выбор корпусного метода обусловлен поставленными исследовательскими задачами и исполнением ряда необходимых условий, а именно - доступностью, достаточностью и представленностью словесного материала.

Для общего представления данного подхода необходимо также раскрыть значение некоторых понятий предметного поля корпусной лингвистики. Важным понятием является проблемная область. По определению А.Н. Баранова, под проблемной областью понимается область реализаций языковой системы, содержащая феномены, подлежащие лингвистическому описанию. Баранов А.Н. Корпусная лингвистика // Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. М.: Эдиториал УРСС, 2001.

Корпус данных - это определенная выборка из проблемной области, сформированная по установленным принципам, где единица хранения отмечает Баранов, непосредственно зависит от того, по каким основаниям осуществляется выборка Баранов А.Н. Корпусная лингвистика // Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. М.: Эдиториал УРСС, 2001.. Проблемная область настоящего исследования представляет собой совокупность представления областных центров региона посредством туристических путеводителей, изданных в рамках одной правительственной программы. Идентичность отдельных единиц материала и репрезентативность (исследованы практически все вышедшие в свет путеводители) представляет возможность считать исследуемый материал достаточным.

Существуют несколько видов корпусов - исследовательские, иллюстративные, динамические (в том числе мониторные) и статистические корпусы. Основное их отличие в том, что исследовательские корпуса формируются до проведения исследования, в то время как иллюстративные - строятся после исследования и служат для доказательства идеи.

Корпус нашего исследования можно считать исследовательским и динамичным (мониторным по назначению), так как его формирование предназначено для выявления языковой ситуации в данный период времени и закономерно проведение повторных аналогичных исследований через определенный промежуток времени.

На материале сформированного корпуса возможно проводить дальнейшее семантическое исследование с более глубоким изучением отдельных наиболее важных лингвистических единиц. В разрезе анализа данных единиц возможна дальнейшая реконструкция туристического семиотического концепта.

Цель настоящего исследования - с помощью семиотического анализа туристического дискурса Нижегородского региона проанализировать существующий "образ территории" и выработать рекомендации для продвижения территорий Нижегородской области для внутреннего и въездного туризма.

Объект исследования: туристический дискурс региона, представленный текстами типовых туристических путеводителей Нижегородской области.

Предмет исследования: "концепт территории" Нижегородской области, представляющий образ региона.

В рамках поставленной цели сформулированы следующие задачи:

1. сконструировать корпуса туристического дискурса Нижегородской области,

2. описать полученный образец туристического дискурса Нижегородской области

3. провести семантический анализ созданного туристического корпуса,

4. проанализировать уровни семиотики туристического дискурса Нижегородского региона в разрезе синтаксиса, семантики и прагматики

5. сформулировать общие выводы,

6. на основании проведенного исследования сформулировать предложение по дальнейшему продвижению Нижегородского региона посредством туристических путеводителей.

В качестве материалов использовались типовые туристические путеводители, изданные по программе Правительства Нижегородской области "Развитие внутреннего и въездного туризма в Нижегородской области в 2009-2011 годах". Всего исследовалось 16 путеводителей с общим объемом текста - 373743 знаков.

1. Нижегородские маршруты (путеводитель). Формат А 5, 55 стр.; 20 текстов по … символов (будет корректироваться и считаться по всем изданиям).

2. Путеводитель по Лысковскому району.(Туристическая карта-схема) Формат А5, 22 стр.; ОБЪЕМ В ЗНАКАХ

3. Путеводитель Арзамас и Арзамасский район (Туристическая карта-схема). Формат А 5, 22 стр.

4. Нижегородская область. Городской округ Бор (Туристическая карта-путеводитель) Формат А5, 22 стр.;

5. Нижегородская область. Путеводитель по Богородскому району, Формат А5, 22 стр.;

6. Путеводитель по Дивеевскому району (Туристическая карта -путеводитель). Формат А5, 23 стр.;

7. Семеновский район. (Туристическая карта - путеводитель), Формат А5, 22 стр.;

8. Путеводитель по Балахнинскому району (Туристическая карта-схема). Формат А5, 22 стр.;

9. Нижегородская область. Большеболдинский район. (Туристическая карта - путеводитель). Формат А5, 15 стр.;

10. Природный парк "Воскресенское Поветлужье" (Путеводитель), Формат А 5, 31 стр.;

11. Нижегородская область. Кстовский район (Туристическая карта - путеводитель). Формат А 5, 22 стр.;

12. Нижегородская область. Бутурлинский район (Туристическая карта - путеводитель). Формат А5, 22 стр.;

13. Нижегородская область. Путеводитель по Володарскому району. Формат А5, 22 стр.;

14. Нижегородская область. Городецкий район (Туристическая карта - путеводитель). Формат А5, 22 стр.;

15. Туризм в Нижегородской области. Путеводитель по Чкаловскому району. Формат А5, 22 стр.;

16. Нижегородская область. Павловский район (Туристическая карта - путеводитель). Формат А5, 22 стр.;

17. Туризм в Нижегородской области. Семеновский район (Туристическая карта - путеводитель). Формат А5, 22 стр.;

18. Нижегородская область. Перевозский район (Туристическая карта - путеводитель). Формат А5, 22 стр.;

19. Путеводитель по Вачскому району (Туристическая карта-схема). Формат А5, 22 стр.

Согласно определенным для данного исследования цели и задачам исследование туристического дискурса Нижегородской области, представленного текстами туристических путеводителей, проводилось при помощи междисциплинарного комплекса методов и техник: