Второй по численности является группа эргонимов-характеристик (250 единиц) представлена названиями, содержащими характеристику человека (Книжная лавка студента, Маляр, Эгоистка, и др.), предприятия (Мир обуви, Деловая книга и др.), совмещая в себе информативность и рекламность.

Третьей выделяем группу эргонимов, образованных от наименований живых существ и существ, воспринимаемых как живые ( примерно 170 единиц). Наиболее многочисленны в ней эргонимы, образованные от антропонимов: Алинка, Валенсия, Виктория, Кармен, Катюша, Лариса, Лиза, Ника, Светлана, Жанна и др. (70 единиц) Их высокая частотность объясняется тем, что номинаторам нравится “увековечивать” память о себе, близких, исторических личностях (Колумб, Эдиссон) и т.п. Подобные названия, как и топонимы, выполняют мемориальную функцию.

Заметное место занимают эргонимы, образованные от мифонимов - имен любой сферы ономастического пространства в мифах, эпопеях, сказках, былинах: Аполло, Карабас Барабас, Мальвина, Юнона, Колобок, Эдем, Калипсо, Цезарь, Гера, Нефертити и т.п. (20 единиц). Это говорит об актуализации литературно-мифологической тематики, стремлении номинатора обратиться к прецедентному имени или тексту, чтобы вызвать у реципиента положительную ассоциацию.

Самой малочисленной является группа наименований с затемненной семантикой (5 %). Анкетирование и опрос показали, что такие эргонимы - своеобразный “шифр” номинатора и обычно понятны только ему. Чаще всего подобные названия оказываются аббревиатурами, состоящими из начальных элементов собственных имен учредителей и их родных и близких (Д.О.Т.-магазин компьютерной техники, владельцем которого является Дорошенко Олег Тимофеевич, Нантон-от имен детей Наташа и Антон ), либо простой подбор квазислов, либо номинаторы отказываются объяснять значение слов (Корузос, Сорбино, Фриз и другие).

Отмечая минимальное количество наименований, образованных от слов с затемненной семантикой, мы констатируем, что в основном номираторы стремятся создать понятный адресату эргоним, тем самым не только облегчая восприятие названия, но и повышая его эффективность.

Все анализируемые эргонимы Новороссийска и Новороссийского района можно также разделить на реальные и символические. К реальным отнесем эргонимы, которые самим своим названием указывают на содержание или деятельность данного объекта (магазин книг и канцтоваров «Книга», «Карандаш», продовольственный магазин «Овощи-фрукты», «Продукты», магазин цветов «Кактус»). Эргонимы с реальной мотивацией (примерно 160 единиц) дают наиболее обширное представление о содержании производства, являются точными, ясными, не вводят в заблуждение потребителей, однако они представлены малочисленной группой по сравнению с символическими ( примерно 800 единиц).

В отличие от реальной мотивации, символическая не дает ответа на вопрос о деятельности и содержании предприятия. Она может отдаленно давать представление о нем (магазин иностранной литературы «Полиглот», магазин одежды «Мода») либо несет отвлеченный характер, никак не указывая на сферу деятельности предпринимателя (мебельный магазин «Золотой телец», магазин хозтоваров «Успех», обувной магазин «Домино»).

По способу связи с обозначаемым объектом выделяем очевидную, эксплицитную мотивацию. Названия мотивируются:

именем владельца («Виктория», «Любава», «Михалыч»);

местом расположения объекта (продовольственный магазин «На Солнечной» расположен по улице Солнечная);

названием фирмы, выпускающей данную продукцию («Глория Джинс», «Вестерн», «Техас»);

названиями, мотивированными ориентировкой на людей по возрастным, габаритным, социально-общественным параметрам (магазин одежды для людей 50-55 размеров «Богатырь», магазин детской одежды «Малыш»);

товарами и услугами («Салон красоты Анна», «Рыба», «Куры гриль»).

Вторую группу составляют названия немотивированные, среди которых можно выделить существительные разных лексико-семантических групп, обозначающих:

1) растения («Ромашка», «Березка»);

2) животные («Жираф», «Бегемот»);

3) отвлеченные понятия («Надежда», «Уют») и другие.

С учетом семантических особенностей производящих-собственных имен все анализируемые нами эргонимы г. Новороссийска и Новороссийского района распределены следующим образом:

1. Антропонимы (70 единиц), использующиеся в названиях кафе, парикмахерских, салонов красоты, АЗС («Роланда», «Любава», «Кармен», «Марина», «Натали», «Анна»,»Эльвира», «Лариса», «Александра», «Алексия», «Джурине» и др.)

2. Зоонимы (11) в названиях магазинов мебели, сумок, одежды («Фламинго», «Жираф», «Бегемот», «Светлячок», «Кит», «Кенгуру», «Аист» и др.).

3. Фитонимы (17) в названиях аптек, парикмахерских («Ирис», «Лотос», «Ивушка», «Нарцисс», «Орхидея», «Камелия», «Кипарис», «Жасмин», «Ромашка» и др.).

4. Астронимы (7) в названиях продуктовых магазинов («Омега», «Орион», «Орбита», «Космос».).

5.Топонимы (57 единиц) в названиях мебельных магазинов, магазинов вино-водочной продукции, автосалонов («Русь», «Дюрсо», «Вина Кубани»,«Новорос Мебель»).

Как показал лексико-семантический анализ эргонимов нашей картотеки, в ней представлено большое количество названий (примерно 500 единиц), выраженных именами существительными в именительном падеже (Рыба, Обувь)

На втором месте стоят: 1)названия-аббревиатуры, которые ведут себя в сфере эргонимики как имена существительные: Автозвук, Радиосфера; 2)названия, образованные на базе имен прилагательных (магазины Молодежный, Армейский, Кремлевский); 3)имена числительные (24 часа, 21 век, 100 диванов, 100 w); 4) наречия, глаголы, междометия, существительные с предлогами (От рассвета до рассвета, Для вас, Твое, От винта!). Тенденция возникновения эргонимов последнего типа наметилась в последние годы, потому данные названия в эргонимике Новороссийска и Новороссийского района представлены весьма немногочисленными примерами.

Современному периоду свойственно разнообразие. Каждый хочет выделиться и удивить клиента. К числу тенденций, характерных для языковой ситуации начала XXI века как в целом, так и для эргонимической номинации, относятся:

1) активное использование лексики, относящейся к различным функциональным стилям:

а) употребление “книжной” лексики: имитация устаревшего написания названий, “реанимация” окончания (апелляция к российским торговым традициям, 5 единиц): («Трактиръ Старый мост», «Диановъ», « Капиталъ авто», «Саквояжъ»);

б) использование устаревших слов: магазины «Берегиня», «Домовой», «Авоська» и др. (5 единиц)

в) использование дореволюционных терминов (лавка, двор, дом): «Колбасная лавка», «Книжная лавка студента», «Рыбный двор», «Дом пальто» (10 единиц);

2) использование новых слов, в числе которых значительное количество заимствованных и калькированных названий (110 единиц): «Норд», «Бонжур», «Вестерн», деловых терминов «Лизинг», «Холдинг», терминов, относящихся к компьютеризации («Микрочип», «Байт», «Аппгрейд»);

3) еще одна черта современной языковой моды - использование языковой игры. Намеренное нарушение графики, выделение какой-либо части названия придает ему новый оттенок смысла и зачастую интригует адресата: магазины « ОТ Винта», «СтройКА», «Канцтоварищ», «НавигАтор»; использование тропов и фигур: метафоры, сравнения, метонимии, пословицы, поговорки, рифмованного выражения, впечатляющей иллюстрации и т.д. Например, название ночного развлекательного комплекса «Лас-Вегас» обещает посетителям “высший класс ”. Аптека «Будь здоров», магазин детской одежды «Метр с кепкой» и др.

При рассмотрении эргонимии Новороссийска с точки зрения прагматики, эргонимы можно распределить на прагматические (информативные, ассоциативные) и непрагматические (информирующие, неинформирующие). К непрагматическим информирующим эргонимам г. Новороссийска отнесем такие эргонимы, как: «Продовольственный магазин Южный», «Кухонные мойки», «Книжный магазин № 2» и др.; к непрагматическим неинформирующим-хозяйственные «Вероника 1», «Стандарт», продовольственные «Торосян», «Талисман». К прагматическим информативным отнесем эргонимы, содержащие информацию о расположении фирмы в пределах города или указывающие на место организации в более крупной структуре: «Автосервис на Суворовской», аптека «Югфарм», к прагматическим ассоциативным относятся следующие: туристические агентства «Весь мир», «Капитан Грей», магазины мягких игрушек «Мальвина», «Бемби» и др. Большинство исследуемых нами эргонимов имеют прагматический характер (примерно 500 единиц), что подтверждает следующее: для новороссийских эргонимов характерен элемент саморекламы, направленный на то, чтобы внушить реципиенту положительные эмоции к определенному заведению. В эргониме закладывается определенная экспрессия. Чаще всего подчеркивается:

1)широкий выбор товаров («Книгомир», «Вина пяти континентов», «Мир охоты», «Планета Союз»);

2)высокое качество обслуживания («Для вас», «Престиж», «Эксклюзив»);

3)соответствие моде, современность(«21 век», «Версаль», «Евростиль», «Подиум»);

4)время работы («24 часа», «День и ночь», «От рассвета до рассвета»);

5)высокий ранг («Виконт», «Деликатес», «Династия», «Графские кухни»);

6)высокая ценность («Карат Альфа», «Жемчуг», «Талисман»);

7)гарантия благодатной атмосферы («Эдем», «Эльдорадо», «Нескучный сад»).

3.2 Структурные особенности эргонимов города Новороссийска и Новороссийского района

Исследуемые нами эргонимы образуются двумя способами: семантическим и собственно словообразовательным:

1. Семантический способ представлен:

1) эргонимами-словами, образованными путем:

а) трансонимизации (пекарня «Сусанна», магазины «Маргоша», «Анастасия», «Мальвина») и др.);

б) онимизации, которая представлена двумя основными типами: метафорой (продовольственный «Мечта», магазин одежды «Находка») и метонимией (алмаз “драгоценный камень” - «Алмаз» “ювелирный магазин”, степлер «приспособление для скрепления бумаги»-«Степлер» магазин канцтоваров);

в) заимствованием номинативных единиц чужих языков: «русифицированные» заимствования (а), экзотизмы, сохранившие иноязычную графику (б), смешанные эргонимы, состоящие из русского и иностранного слов (в):

а)»Норд», «Бонжур», «Мистер Дорс»;

б)Adidas, Sela, Dixis;

в)Мебель star, Мебель Clab.

Эргонимы, заимствованные из чужого языка или просто звучащие иноязычно, отражают моду на иностранные товары.

2) эргонимами-словосочетаниями, представленными сочетаниями различных частей речи:

прил. в И.п.+сущ. в И.п. («Деловая книга», «Нескучный сад», «Золотая цепь», «Старая Мельница», «Русские пельмени»);

сущ. в И.п.+сущ. в косв.п. с предлогом («Все для дома», «Одежда для своих», «От рассвета до рассвета»);

наречие+сущ. с предлогом («Вдали от жен»);

сущ. в И. п. + сущ. в Р. п. («Дом Пальто», «Мир охоты», «Планета Красоты», «Властелин вкуса»);

сущ.+и+сущ. («День и ночь», «Адам и Ева»);

3) эргонимами - предложениями. Данная группа немногочисленна и представлена преимущественно побудительными предложениями, содержащими глагол в повелительном наклонении («Играйте в футбол», «Сделай сам», «Будь здоров», «Стройте с нами»).

2. Собственно словообразовательный способ образования эргонимов представлен:

а) субстантивацией прилагательных («Армейский», «Молодежный», «Цемдолинский», «Приморский»

б) словосложением («Евроспорт», «Садовод», «Миробуви», «Хлебторг», «Крайинвестбанк», «Кубанькредит»);

в) материальной индексацией, представленной названиями, образованными путем прибавления к производящей основе своеобразного морфа-индекса - цифры или буквы «Марк-Стайл-Н» «Булошная-2», «Алиса Л», «Магазин Райпо 17», «Компания 100», «Студия 14».

Производные эргонимы могут быть образованы от одного или нескольких производящих, при этом в последней группе наблюдаются образования от сочетаний слов а. и от словосочетаний б. :

1) «Пальма», «Анна», «Фарадей», «Радуга»;

2) а. «У камина», «У Круга»;

б. «Рыцарский зал», «Товары для дома», «Центр красок», «Одежда для своих» и др.

В структурном плане в данном материале преобладают однокомпонентные наименования (656 единиц): «Теремок», «Рассвет», «Магнит», «Катюша», «Продукты» и др. Наименьшую группу представляют аналитические наименования (404 единицы): «Все для будущих мам», «Одежда для дома», «Графские кухни», «Мебельный рай» и др.

Фразеологически связанными считаются такие эргонимы, как «Метр с кепкой», «5ятое колесо», «Дамский каприз» [Бояркин 1987].

Новейшим способом создания эргонимов можно считать графический. Некоторые вывески последних лет основываются исключительно на зрительном восприятии и дают повод для считывания различной информации субъектами [Гольман 1991].

Особое графическое оформление эргонима часто бывает сопутствующим средством создания рекламного эффекта. Обычно оно используется в дополнение к семантико-стилистическому или какому-либо другому средству. Среди графических способов реализации рекламной функции можно выделить несколько разновидностей:

а)стилистическое (ненормативное) использование заглавных букв при оформлении сложных названий и аббревиатур: «Алмаз Холдинг», «Яшма Золото», «Окна Двери», «Книги Диски», «Видео Мания», «Евро Отделка», «Мираж Авто», «Диарит Мир Камня», «Д. О. Т.» и т.п.;

б) латинская графика: “ Bubamarana ” (магазин детской одежды);

в) двойная графика: Мебель star, Мебель Clab, Баю Buy, ;

г) языковая игра: СтройКА, Канцтоварищ, Кирпичофф, АПпетит и другое.

В номинации банков активно используется модель аналитического строя языка: «Сбербанк», «Кубанькредит», «Крайинвестбанк» и другие.

Рынки получают наименования путем субстантивации прилагательных: «Центральный», «Южный», «Западный», «Мефодиевский».

3.3 Специфика функционирования эргонимов Новороссийска и Новороссийского района с точки зрения риторических стратегий и тактик

Рассмотрим эргонимию г. Новороссийска и Новороссийского района с точки зрения трех основных функций, выполняемых названиями. Номинативная - функция идентификации объекта - главная функция любого СИ (имени собственного). Информативная и рекламная - специфические функции названий, предназначенных для сферы реализации товаров и услуг. Если рассмотреть совокупность эргонимов с точки зрения реализации этих трех функций, то разные типы СИ распределятся внутри эргонимического поля следующим образом: периферию эргономического поля составляют названия неинформативные и нерекламные, ближе к ядру находятся рекламные, информативные, и ядро составляют рекламно-информативные названия ( приложение 1).

Благодаря информации, заключенной в СИ, и способу ее подачи, эргонимы достигают своей основной цели - привлечения внимания клиентов.

Эргонимы Новороссийска содержат информацию двух типов: рекламную и рациональную.

Для привлечения внимания потребителя наиболее актуальной оказывается рациональная информация, содержащаяся в эргониме. Обычно это информация об объекте продажи в широком смысле слова. При этом объект может быть назван прямо: «Шторы», «Рыба», «Мясо», «Продукты», «Цветы», «Книги». Объект может быть обозначен через субъект продажи: «Винодел», «Садовод», «Мастер» или через адресата: «Дегустатор плюс», «Эгоистка», «Лакомка», «Художник», «Полиглот», «Хакер».

Рекламная информация - это разного рода выделительно-оценочная характеристика: “ Виконт ”, “ Наслаждение ”, “ Властелин вкуса ”, “Мебель- Люкс ”, “ Высшая лига ”.

Условно-символические имена (УСИ) с точки зрения характера содержащейся в них информации делятся на три группы:

а) информативные - «Мясо», «Рыба», «Хлеб»;

б) рекламные - «Эксклюзив плюс», «Высшая лига», «Золотая элита», «Лидер», «Подиум», «Идеал», «Стиль», «Искушение»;

в) рекламно-информативные - «Графская кухня», «Деловая книга», «Подарки люкс ”.

Соединение в одном эргониме рекламной и рациональной информации наиболее эффективно: информативно-рекламные названия информируют об объекте продажи и одновременно дают предприятию высокую оценку. Ср., например, названия новороссийских мебельных магазинов: “ Евромебель ”, “ Мебель люкс ”, “ Идеальный шкаф ”, “ Мебельный рай ”, “ Мебель star ”, “ Уют ”. СИ такого типа мы относим к ядру эргонимического поля. (Примером идеального рекламно-информативного эргонима может служить созданное фантазией Э. Золя название парижского универмага “ Дамское счастье ”, а также созданного по аналогии магазина женской одежды в Г. Новороссийске «Дамский каприз» и магазина рыбацких принадлежностей «Рыбацкое счастье»).

Оптимальные информативно-рекламные собственные имена удается создать далеко не всегда. Этому препятствует ряд объективных трудностей, главная из которых - исключительная сложность выделения определенной рациональной информации об объекте продажи. Например, многочисленные в настоящее время многопрофильные фирмы, торговые предприятия, предлагающие самые разнообразные товары неопределенному по своим параметрам покупателю, просто не могут иметь информативных названий.

Единственная рациональная информация, которую могут содержать названия таких фирм, это указание на многопрофильность и многообразие предлагаемого ассортимента: “ Товары для дома ”, “ Техника и сервис ”, хозяйственный “ 1000 мелочей ” и под.

В остальных случаях, которых оказывается абсолютное большинство, многопрофильные фирмы вынуждены использовать чисто рекламные названия: «Магнит», «Секунда», «Лента», «Табрис», «Красная площадь» (универмаги в Новороссийске). Заметим, что многопрофильные фирмы нередко выбирают себе названия-шифры: «Офис Макс», «Агент 2000», «Компания 100», «Группа Стикс» и т.п.

Чисто рекламные названия, не содержащие информации, актуальной для потребителя, используются в настоящее время очень широко для объектов самого разного назначения и профиля деятельности, даже для тех, которые в принципе могли бы иметь информативные СИ: продовольственные магазины «Сфинкс», «Наслаждение» и др.

Для реализации рекламной функции используется целый набор различных средств. Наиболее универсальными среди них являются:

1.Структурно-словообразовательные средства. Для реализации рекламной функции могут использоваться названия с различными словообразовательными компонентами «престижности», которые символизируют высокое качество предлагаемой продукции: «Евроспорт», «Евромебель», «Мебелюкс», «Подарки люкс», «Высшая лига», «Золотая элита», «Эксклюзив плюс».

Появившаяся в последние годы модель названия “ Спорт плюс М”, включает постпозитивную литеру М , которая символизирует принадлежность фирмы к числу московских предприятий. Эргоним “ Реал Н ” - представляет Новороссийск. Используются также европеизированные модели названий, построенные на основе нанизывания именительных падежей, типа “ Регион комплект М ”, “ Спорт плюс М ”, «Волга Рост Н», «Восток Сервис Кубань», «Техноавиа Кубань Спецодежда».

2.Лексические средства других языков, главным образом, английского:

а) эргонимы-варваризмы - это заимствованные слова в графике языка-оригинала: «Adidas», «OGGI», «Sash».

б) эргонимы-экзотизмы - иноязычные слова, передающиеся средствами русской графики: “ СЭЙДЖ ”, “Велком» , «Абрис», «Сьют», «Тарк»”, “ Апгрейд ”, “ Велком ”, “ Сьют ”и др.

В новороссийской эргонимии замечена тенденция сочетания эргонима-варваризма с его фонетической транскрипцией. К примеру, магазины одежды: Gloria Geans Глория Джинс, MEXX Мекс, SELA Села, Western Вестерн, Statesmen Стейтсмен и другие. Это объясняется тем, что немногим потребителям удается правильно перевести название магазина или торговой марки. И владельцы, дописав фонетический перевод, тем самым облегчают трудности потребителей.

3. Графические средства:

а)материальная индексация, представленная названиями, образованными путем прибавления к производящей основе своеобразного морфа-индекса - цифры или буквы: «Компания 100», «Студия 14», «100 w», «Райпо 28 Хозтовары», «Алиса Л»;

б) стилистическое (ненормативное) использование заглавных букв при оформлении сложных названий и аббревиатур: «Алмаз Холдинг», «Яшма Золото», «Окна Двери», «Книги Диски», «Видео Мания», «Евро Отделка», «Мираж Авто», «Диарит Мир Камня» и т.п.;

в) латинская графика: “ Bubamarana ” (магазин детской одежды);

г) двойная графика: Мебель star, Мебель Clab, Баю Buy, Галерея fashion;

д) языковая игра: «СтроКА», «Канцтоварищ», «Кирпичофф» и др.

Описательные названия сосредоточены исключительно на выполнении информативной функции: «Книжный магазин № 2», «Российский лен», «Продовольственный магазин Южный» и т.п.

Интересно отметить, что в настоящее время, когда почти у каждого магазина появилось индивидуальное имя, традиционные типовые названия по-прежнему продолжают занимать главное место в графической системе представления магазина. Вывески «Продукты», «Книги», «Автомойка» занимают прежние места над входом. Индивидуальные эмпоронимы в подобных случаях часто играют скромную роль специального различителя, которую играли раньше порядковые номера ( «Булошная № 6, «Райпо 28», «Хозтовары»).

Информация об объекте продажи в эргонимах г. Новороссийска и Новороссийского района выражена разными способами - собственными именами прямой, ассоциативной, образной и символической номинации:

обобщенно-отвлеченные названия новороссийских продуктовых магазинов: «Кочет», «Лакомка», «Вкуснятинка»;

эмпоронимы, образованные путем метонимического переноса названий продуктов: «Бублик», канцтоваров: «Степлер», «Карандаш»;

метафорический перенос -«Золотой песок» (ювелирный магазин), «Метр с кепкой» (магазин детской одежды).

Объект продажи может быть обозначен опосредованно, через название субъекта, производящего или предлагающего товар: «Строитель», «Маляр», «Школьник». Ассортимент торговли отражается и в названиях, характеризующих адресата: «Садовод», «Книжная лавка студента», «Домашний мастер». В Новороссийске работают магазины одежды для будущих родителей: «Все для будущих мам», «Магазин для будущих пап», для крупногабаритных людей: «Богатырь», для людей с низким или средним достатком: «Дешевле всех», «Конфискат», «Одежда для своих», «Находка», «Обновка».

Следует отметить, что удачные эргонимы образуют прежде всего слова, в значении которых заключаются семы, хотя бы потенциально отражающие объект продажи. Ср.: магазины, продающие мебель: «Новорос мебель», «Графские кухни», «100 диванов», «Классик мебель»; компьютерную технику «Компьютерсити», «Мир ПК», «Сервис ПК».

В эргонимах концепция, замысел, выбор слова напрямую зависят от личности человека, именующего объект. Он заинтересован в успехе коммуникативного акта, т.е. в том, чтобы его сообщение (в данном случае - название предприятия, выраженное в форме вывески) было верно интерпретировано адресатом, и в меру своей компетенции стремится к этому. Мы обратили внимание, что все номинации- это своеобразные смысловые модели, или так называемые топосы (топы; греч. Topos - место), по которым каждый новый номинатор может создавать свое название.

По типу модели «Род и вид» были созданы такие эргонимы, как: «Сантехматериалы», «Стройматериалы», «Джинсовая одежда», «Классическая одежда», «Модная одежда» и прочее.

По типу модели «Определение» созданы эргонимы: «Мир окон», «Мир дверей», «Вкуснятинка», «Центр уникальных товаров» и другие.

Смысловая модель «Целое - части» (ювелирные магазины «Жемчуг», «Бриллиант», «Рубин».

Смысловая модель «Свойства» в эргонимии Новороссийска представлена: продуктовый магазин «24 часа»; «XXI век»; магазин «Секунда» и т. д.

Смысловая модель «Сопоставление»: «Бочка» - кафе-бар с деревянной отделкой снаружи в форме бочки, «Папа Карло» - магазин мебели, плюс - мотив отечественного мультфильма, где Папа Карло замечательный плотник.

Смысловая модель «Обстоятельства» Например, это эргонимы, указывающие на расположение объекта в городском пространстве (так, эргоним «На Солнечной» означает, что данный объект находится на ул.Солнечная, дом № 72, кафе «Южное», рынок «Южный» находятся в южной части города и т.д.). Возможно также указание на место продажи и происхождение товаров ассортимента магазины «Белорусский трикотаж», салон «Итальянские кухни», фирменный магазин вина «Абрау-Дюрсо». Эргонимы могут содержать в себе указание на время обслуживания: продуктовые магазины « 24 часа», «От заката до заката» и др.

Смысловые модели “Пример” и “Свидетельства”.Так, название мебельного магазина Папа Карло отсылает нас к известному мультфильму, магазин товаров для животных «Артемида»-к древнегреческому мифу, где Артемида является богиней охоты. Топ “имя” является ещё одним источником изобретения мыслей. Здесь представлены эргонимы, образованные от личного имени или фамилии адресанта: ателье «Олеся», магазин продуктов «У Михалыча», «Торосян». Магазин люстр «Эдиссон» выполняет мемориальную функцию, увековечивая память известного изобретателя лампочек. Нередко в названиях магазинов используются мифологические имена: «Кентавр», «Гера», «Артемида» и др.

Можно выявить этапы создания эргонима, начиная от формирования концепции номинатора с учетом адресата и заканчивая словесным выражением идеи. Реализация стратегического закона связана с целевой установкой говорящего, и здесь ставятся вопросы: зачем? с какой целью? (привлечь внимание, заставить зайти и купить и др.). Тактический закон учитывает выбор поведения адресанта речи и языковых и неязыковых средств для решения поставленной цели (просто обозначить продаваемый товар, создать некий “поэтический образ”, заинтриговать и пр.). Здесь ставится вопрос: каким способом цель может быть достигнута?

В эргонимии Новороссийска мы наблюдаем несколько стратегий номинатора, сопровождающихся его определенными тактиками:

1. привлечение внимания. Одной из важнейших тактик здесь считаем уникальность названия. Кафе «Вдали от жен» имеет уникальное название, предполагает благоприятную обстановку для мужчин. Магазин «Центр уникальных товаров» не имеет аналогов в названии и предлагаемом ассортименте;

2. появление у адресата интереса к содержанию информации. Здесь используются следующие тактики: учитывая специфику объектов, мы считаем удачными названия для аптек «Пульс», «Будь здоров»; учитывая ориентацию на определенного покупателя удачным представляется дополнительное прилагательное "деловой" : «Деловая литература» и др.;

3. возбуждение желания иметь предлагаемое: номинатор использует тактику создания положительной характеристики предприятия: «Лакомка», «Вкуснятинка», «Нескучный сад», «Рыбацкое счастье»;

4. побуждение к действию, предполагает доведение потенциального клиента до совершения покупки. Например, это названия, апеллирующие к адресату, «побуждающие», призывные: «Играйте в футбол!», «Стройте с нами».

Ассоциативный эксперимент показал, что эргонимы г. Новороссийска могут вызывать разные виды ассоциаций:

1) онтологические (энциклопедическое знание о мире): «Икар», «Москва», «Юнона», «Сатурн», «Гера», «Техас», «Мюнхен», «Эдисон» и др.;

2) языковые (собственно вербальные, соответствующие языковой компетенции субъекта): «Погребок», «Парус», «Окна Двери».

Мы выделили следующие причины, порождающие коммуникативную неудачу:

1) использование помпезных названий (неудачен выбор названия «Удача», «Успех» для магазинов хозяйственной продукции), вызывающих у носителей языка не только недоумение, но и протест;

2) использование непонятных многим иностранных слов или слов с затемненной семантикой («Сорбино», «Карузос»);

3) названия, основанные на ассоциативных представлениях не идеальны, они по-разному воспринимаются потребителями.

Использование в названии продуктового магазина мифонима Икар (герой, полетевший к солнцу и разбившийся о скалы) не продуманно, поскольку вызывает негативную реакцию; азвание для вино-водочного магазина «Ноев ковчег» (место, где, согласно библейским легендам, праведник Ной спасался от потопа), на наш взгляд, не уместно, поскольку предлагает спасение в алкоголе ;

4) использование штампов и стереотипов. До сих пор в эргонимии Новороссийска существуют уродливые типовые обозначения Хоз-, Пром-, Прод-, Спорт-, Культтовары, Райпо и т.д., однако всё чаще они заменяются эргонимами нового типа. Например, магазин бытовой техники «Техника в быту», спортивный магазин «Евроспорт», хозяйственный «Все для дома» и другие.

Проанализировав данный вид онимов г. Новороссийска, считаем возможным определить несколько важных, на наш взгляд, условий создания успешного эргонима:

1. При создании эргонима необходимо использовать весь спектр возможностей онимотворчества, чтобы наименование не было стереотипным, безликим, ничего не значащим или омонимичным. Следует стремиться к созданию индивидуального названия. Наличие омонимии является серьезным недостатком в процессе номинации эргонимов г.Новороссийска

2.Эргонимы должны быть естественно произносимыми, благозвучными, красивыми.

3. При создании наименования адресант обязан обращать внимание на правила орфографии, существующие в современном русском языке.

4. В наименованиях не должно содержаться ложных ассоциаций, противоречащих виду деятельности предприятия. Следует учитывать фоновые знания номинатора и потенциального клиента (адресат должен суметь расшифровать название, провести параллель, аналогию с понятиями, содержащимися в его “мысленном досье”).

5. Не следует увлекаться чрезмерным использованием иноязычной лексики;

6. По возможности учитывать специфику изучаемого региона;

7.Необходимо оценивать потенциал имени для дальнейшего развития. Например, магазин Светлячок. Трудно предположить, что предприятия с подобными названиями когда-нибудь выйдут на региональный уровень, не говоря уже о национальном или международном. Если фирма планирует развиваться и расширять свою деятельность, то необходимо отдавать себе отчет в том, как будет смотреться шутливое или эпатирующее название на уровне региона.

Итак, одним из важных условий эффективного функционирования эргонима является равенство замысла номинатора и восприятия названия потенциальным адресатом, обладающим разнообразными индивидуально-психологическими и мотивационными характеристиками.

С точки зрения выполнения трех основных функций все эргонимы Новороссийска были разделены нами на 4 группы: 1)номинативные: «Михалыч», «Авангард», «Удача», «Погребок», «Дебют», «Комбат», «Леонардо», «Танго», «Микс», «Санчо», «Династия» и проч.;

2)информативные: «Продукты», «Мебель», «Фарфор», «Шторы», «Обувь», «Автосалон Лада», «Охотник», «Рыба и морепродукты», «Русские пельмени», «Карандаш», «Поварешка», «Аптека Ригла» и др.;

3)рекламные: «Лидер», «Виконт», «Эксклюзив плюс», «Искушение», «Элегант», «Властелин вкуса» и прочее;

4) рекламно-информативные: «Мебелюкс», «Идеальный шкаф», «Графские кухни», «Деловая книга», «Золотое руно» и т. д.

Информативность эргонима для потребителя - приоритетный компонент. Именно рациональная информация прежде всего играет главную роль при продаже товара. Поэтому номинаторы, делающие выбор в пользу информативности перед рекламной броскостью, неизбежно выигрывают. Не случайно в настоящее время прослеживается заметная тенденция к увеличению числа информативных эргонимов. Рядом с названиями фирм, которые ничего не говорят об объекте продажи, все чаще появляются сопутствующие информативные дополнения: «Березка. Тротуарная плитка», «Огонек. Продукты», «Алиса. Парикмахерская» и подобные.

Выводы

Итак, эргонимы занимают значительное место в ономастическом пространстве и характеризуются подвижностью корпуса, недолговечностью и разнообразием форм наименований, полученных по определенным семантическим моделям. В нашем исследовании мы проанализировали 1060 единиц с точки зрения их семантических особенностей, взяв за основу классификацию Суперанской. Анализ эргонимов Новороссийска показал, что наиболее многочисленную группу представляют эргонимы, образованные от имен неодушевленных предметов (600 единиц), второй по численности является группа эргонимов, образованных от слов-характеристик человека, предприятия: 250 единиц. Эргонимы, образованные от наименований живых существ и существ, воспринимаемых как живые составляют 164 единицы. Самой малочисленной является группа наименований с затемненной семантикой (50 единиц).

Анализ эргонимов г. Новороссийска и Новороссийского района со словообразовательной точки зрения показал, что более продуктивным способом является семантический (892 единицы). Самыми частотными являются эргонимы-слова (примерно 500 единиц), полученные путем трансонимизации (88 единиц), онимизации (300 единиц) и заимствования (96 единиц). Это объясняется экономией языкового материала. Следующими по численности являются эргонимы-словосочетания (примерно 380 единиц). Подобный способ номинаторы используют довольно часто, так как он позволяет создать многофункциональные эргонимы, содержащие максимум информации. Самую малочисленную группу представляют эргонимы-предложения (4 единицы). Эти названия новы в эргонимии г. Новороссийска, не характерны для данного вида онимов. Собственно словообразовательным способом получено 168 единиц эргонимов. Среди них образовано путем субстантивации 30 единиц, индексации - 68 единиц, словосложением - 70 единиц.

С точки зрения выполнения трех основных функций (номенативнной, рекламной и информативной) все эргонимы Новороссийска были разделены нами на 4 группы: номенативные, информативные, рекламные и рекламно-информативные. Самой многочисленной оказалась группа номинативных эргонимов (460 единиц). Второй по численности является группа информативных эргонимов (350 единиц), менее многочисленны рекламно-информативные эргонимы (250 единиц). Самыми малочисленными оказались рекламные эргонимы (100 единиц).

Заключение

В рамках данной работы нами были рассмотрены такие виды собственных имен, как эргонимы. Исследование показало, что эргонимы, имея все признаки имени собственного, служат для конкретного называния отдельных предметов действительности и выделяют единичный предмет из ряда однородных. Однако эргонимическое название ещё и формирует конкретный образ в сознании индивида и характеризуется наличием выраженной социально - закрепленной информации. Эргонимическая номинация как процесс отражает:

1) отношения между номинатором и адресатом;

2) отношение номинатора к называемому объекту;

3) отношение адресата к объекту.

Ономастическре пространство можно определить как сумму имен собственных, употребляющихся в языке данного народа в определенный исторический период для именования реальных, гипотетических и фантастических объектов.

Ономастическое пространство представляет собой структуру поля с ядерными и периферийными разрядами названий.

Ономастическое поле понимается как определенным образом организованное некоторое количество элементов, внутри которого реализуются закономерности их систематизации и функционирования.

Ядром русской онимии являются антропонимы, в сопоставлении с которыми определяется онимичность других единиц, тяготение к центру или периферии ономастического поля. Периферийное положение занимают названия транспортных средств-порейонимы, товаров-прагматонимы, средств массовой информации-гемеронимы, различных мероприятий-геортонимы, наград, премий, орденов-фалеронимы, произведений искусства-артионимы и урбанонимы.

Под урбанонимами понимается совокупность и система ономатем, или микротопонимов, именующих городские объекты с учетом их пространственных характеристик, устройства и статуса.

Одним из видов урбанонимов являются эргонимы, т. е. особый разряд онима, собственное имя построек различного функционального профиля (фирмы, магазины, дома, предприятия, рынки), а также учреждений, деловых объединений, корпораций и др. Эргонимы представляют собой имена собственные, не имеющие непосредственной связи с понятием, но вызывающие различные ассоциации.

Нами было собрано около 1060 единиц эргонимов. Все они были классифицированы с точки зрения структуры, способа словообразования, семантики и выполняемых ими функций в контексте языка города.

Эргонимы Новороссийска представлены в нашем материале четырьмя семантическими группами:

1)названиями, образованными от именований живых существ и существ, воспринимаемых как живые,

2)названиями, образованными от именований неодушевленных предметов,

3)названиями, образованными от слов-характеристик,

4)группой названий с затемненной семантикой.

Самой многочисленной оказалась группа эргонимов, образованных от именований неодушевленных предметов (646 единиц), второй по численности являются эргонимы, представляющие собой слова-характеристики (250 единиц), далее выделяем эргонимы, образованные от именований живых существ (164 единицы), , самой малочисленной оказалась группа эргонимов с затемненной семантикой (50 единиц). Номинаторы стремятся создать понятный адресату эргоним, тем самым не только облегчая восприятие названия, но и повышая его эффективность.

Кроме того, многие эргонимы носят прагматический характер (500 единиц), содержат в себе определенную экспрессию, подчеркивая широкий выбор товара, качество обслуживания, соответствие моде, ход в ногу со временем, высокий ранг, гарантию благодатной атмосферы и др.

В структурном плане в данном материале преобладают однокомпонентные наименования (около 656 единиц), меньшую группу представляют аналитические наименования (404 единицы).

В словообразовательном аспекте Новороссийские эргонимы представлены двумя номинативными типами: семантическим (эргонимы-слова, эргонимы-словосочетания, эргонимы-предложения) и собственно словообразовательным (аббревиация, сложение, материальная суффиксация).

В эргонимии Новороссйска более продуктивным способом является семантический (892 единицы). Эргонимы-слова составляют примерно 800 единиц, из них получено путем трансонимизации 88 единиц, онимизации 600 единиц и заимствования около 100 единиц.

Разнообразную и пеструю картину представляют эргонимы, образованные путем заимствования номинативных единиц чужих языков (96 единиц). Они выполняют определенную стилистическую роль, выделяя некий престижный мир «евро», отдаляя от себя малообеспеченных граждан самими вывесками. Различаются варваризмы (21 единица), экзотизмы (75 единиц). Эргонимы-словосочетания представлены 130 наименованиями. Самую малочисленную группу составляют эргонимы-предложения (4 единицы). Эти названия новы в эргонимии Новороссийска, не характерны для данного вида онимов. Собственно словообразовательный представлен меньшим количеством (168 единиц) наименований по сравнению с семантическим.

Новейшим способом создания эргонимов можно считать графический. В эргонимии г. Новороссийска и Новороссийского района наблюдается особое графическое оформление эргонимов, как то: языковая игра, двойная графика, ненормированное использование заглавных букв, особое выделение цветом и др. Некоторые вывески последних лет основываются исключительно на зрительном восприятии и дают повод для считывания различной информации субъектами.

С точки зрения выполнения трех основных функций, эргонимы Новороссийска подразделяются на информативные (350 единиц), рекламно-информтивные (250 единиц), номинативные (460 единиц), и рекламные (100 единиц). Наиболее эффективно соединение в одном эргониме рекламной и рациональной информации: информативно-рекламные названия информируют об объекте продажи и одновременно дают предприятию высокую оценку. В эргонимии г. Новороссийска прослеживается заметная тенденция к увеличению числа информативных эргонимов. Информативность эргонима для потребителя - приоритетный компонент. Однако абсолютное большинство составляют номинативные эргонимы.

Стремясь достигнуть эффективной коммуникации, номинаторы изобретают массу различных и оригинальных названий для своих предприятий.

Эргоним становится эффективным (то есть выполняющим максимум функций, свойственных данному виду онимов), если номинатор следует ряду правил: создает четкую концепцию, анализирует предполагаемую аудиторию, вырабатывает в соответствии с этим необходимые стратегии и тактики, тщательно выбирает речевые средства, так как восприятие и оценка эргонима носителем языка осуществляется по некоторому целостному образу мыслеречевой ситуации.

Как видим, необходимым условием для изобретения успешного названия становится учет схемы AIDA, используемой в зарубежной рекламной практике

В реальной жизни бывает достаточно трудно добиться соблюдения всех названных рекомендаций. Но следование хотя бы основным из них поможет номинаторам выбрать наиболее удачный вариант для обозначения своего предприятия.

Результаты нашего исследования являются предпосылкой для дальнейшего описания эргонимов как единиц ономастического пространства языка города с точки зрения когнитивной, коммуникативной лингвистики, лингвокультурологии, социоономастики, а также разработки практического руководства-пособия для создателей эргонимов.

эргоним наименование ономастика семантический

Список используемых источников

1. Аюпова Л.Л. Вопросы социолингвистики: типы двуязычия в Башкирии / Л.Л. Аюпова. - Свердловск, 1988

2. Безручко Е. Н. Эргонимы города Ростова-на-Дону / Е. Н. Безручко// Проблемы региональной ономастики: материалы второй межвузовской конференции.- Майкоп: АГУ, 2000. - С.27-30

3. Бондалетов В.Д. Русская ономастика: Учебное пособие для студентов пед. ин-тов / В.Д. Бондалетов. - М.: Просвещение, 1983. - С. 20 - 21.

4. Бояркин В.Д. Фразеологические единицы с ономастическим компонентом в современном русском литературном языке / В.Д. Бояркин. - Л., 1987.

5. Булгаков С.Н. Философия имени / С.Н. Булгаков. - Париж, 1953.

6. Веркман Дж.К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие / Дж. К. Верман.- М., 1986.- 323 с.

7. Веселовский С.Б. Ономастикон / С.Б. Веселовский. - М., 1974.

8. Голев Н.Д. Заметки об условно-символической номинации в русском языке / Н.Д. Голев // Актуальные проблемы лексикологии и словообразования.- Новосибирск, 1980. - С. 47-58.

9. Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для современного бизнесмена: Учебник / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко.- Новосибирск: СП “Интербук”, 1991.-340 с.

10. Горбаневский М.В. Национальные образы в топонимии Москвы/ М.В. Горбаневский //Топонимика и международные отношения.- М., 1992.

11. Попова З.Д. Полевые структуры в системе языка / З.Д. Попова.- Воронеж, 1989.-198 с.

12. Карпенко Ю.А. Современное развитие русской ономастической системы / Ю.А. Карпенко // Актуальные вопросы русской ономастики. - Киев, 1988. -С. 5-14.

13. Китайгородская М.В., Розанова Н.Н. Речевые одежды Москвы / М.В. Китайгородская // Русская речь. - М., 1988.

14. Колесов В.В. Язык города/ В. В. Колесов.- М., 1991.

15. Крюкова И.В. Пограничные разряды ономастики в современном русском языке /И.В. Крюкова. - Волгоград, 1993.

16. Крюкова И.В. Рекламное имя: рождение, узуализация, восприятие / И.В. Крюкова // Вопросы ономастики: учебное пособие - Волгоград: Перемена, 2003.-173 с.

17. Крюкова И.В. Рекламное имя от изобретения до прецедентности/ И. В. Крюкова.-Волгоград, 2004.

18. Курилович Е. Положение имени собственного в языке / Е. Курилович //Очерки по лингвистике. - М., 1962.-С. 251-266.

19. Ларин Б.А. О лингвистическом изучении города / Б. А. Ларин // История русского языка и общее языкознание.- М., 1977.

20. Лебедева Е.С. Уроки ономастики: научный поиск и творчество учащихся / Е.С. Лебедева // Русский язык в школе - 2000.-№ 2.

21. Лейчик В.М. Люди и слова/ В. М. Лейчик.- М., 1982.

22. Михайловская Л.Г. Три аспекта проблемы названий / Л.Г. Михайловская // Ономастика Поволжья. - Горький, 1971.- С.252- 355.

23. Морозова М.Н. Названия культурно-бытовых учреждений / М. Н. Морозова // Русская речь.- 1973. №6-С.54-59.

24. Намитокова Р.Ю. В мире имен собственных: лингвистические беседы по краеведению / Р.Ю. Намитокова. - Майкоп, 1993. -184 с.

25. Новичихина М.Е. Теоретические проблемы исследования эффективности коммерческой номинации/ М.Е. Новичихина// автореф. дис. док.фил.наук.-Воронеж, 2004.

26. Новожилова Т.А. Номинация современных коммерческих предприятий / Т.А. Новожилова // автореф. дис. канд. филилог. наук. - Ростов-на-Дону,2005.

27. Никонов В.А., Имя и общество/ В. А. Никонов.- М., 1974.

28. Отин Е.С. Из истории русской эргонимии / Е.С. Отин // Материалы к серии “Народы и культуры”. Вып. XXV: Ономастика. Кн. 1. Имя и культура.-М., 1993. -С.110-123.

29. Перепелица В.В. Как рекламу сделать эффективной или как стать известным? / В.В. Перепилица.- Ростов н/Д: изд-во “Феникс”, 1997.-200 с.

30. Подберезкина Л.З. Современная городская среда и языковая политика / Л. З. Подберезкина // Русский язык сегодня. вып. 2. сб. статей.-М., 2003.

31. Прокуровская Н.А. Город в зеркале своего языка / Н.А. Прокуровская. - Ижевск, 1996.

32. Романова Т.П. Проблемы современной эргонимии / Т.П. Романов // Вестник Самарского госуниверситета. Серия "Филилогия".М.-2008.-№1.

33. Рут М.Э. Образная номинация в русском языке / М. Э. Рут. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 1992.-С. 18.

34. Романова Т.П. Филология, вып. 1.- 1998 год.

35. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь. - М., 1981.

36. Суперанская А.В. Общая теория имени собственного/ А.В. Суперанская.-М., 2007.-366 с.

37. Супрун В.И. Ономастическое поле русского языкаи его художественно-эстетический потенциал / Супрун В.И. -Волгоград, 2000.

38. Торопцев И.С. Предмет, задачи, материал и методы ономасиологии / И.С. Торопцев // Проблемы ономасиологии. - Орел, 1969.

39. Трапезникова А.А. Эргонимическая номинация в контексте лингваэкологии города / А.А. Трапезникова. - Красноярск, 2007.

40. Топоров,В.Н. О палийской топономастике / В.Н. Топоров //Ономастика Востока: исследования и материалы. - М., 1969.

41. Флоренский П.А. Имена / П.А. Флоренский. - М., 1993.

42. Шмелева Т.В. Язык города. Наименования магазинов: метод. разработка к практике для студентов филфаков / Т.В. Шмелева.- Красноярск, 1989.

43. Школьник Л.С., Тарасов, Е.Ф. Язык улицы/ Л.С. Школьник, Е.Ф. Тарасов.- М., 2000.

44. Шимкевич Н.В. Русская коммерческая эргонимия: прагматический и лингвакультурологический аспекты: автореф. дис. канд. филол. наук/ Н.В. Шимкевич. - Екатеринбург, 2000

45. Яковлева, Е.А. Риторика как теория речемыслительной деятельности / Е.А. Яковлева.- Уфа, 1998.

Источники

46. Желтые страницы Новороссийска.- Новороссийск.- 2008.-303 с.

47. Беляева М.Ю. Региональное своеобразие западно-кубанской ономастики// М.Ю. Беляева Региональные особенности западно-кубанской ономастики. Учеб.пособие для студ. фил. спец. в 2-х кн.- Славянск-на-Кубани: изд. - во СГПИ, 2004,-108 с.

Словари

48. Подольская, Н.В. Словарь русской ономастической терминологии. 2-е изд. / Н.В. Подольская.- М., 1988.

49. Трубачева, О.Н. Русская ономастика и ономастика России. Словарь / О. Н. Трубачева. - М.: Школа-пресс, 1994. -- 288 с.

50. Отин Е.С. Словарь коннотативных собственных имен / Е.С. Отин. - Донецк: Юго-Восток, 2004. -- 412 с.

Учебники, учебные пособия

51. Голуб, И. Б. Русский язык и культура речи / И. Б. Голуб. - М.: Логос, 2002.

52. Земская Е.А. Современный русский язык. Словообразование: учеб. пособие для студентов пед. ин-тов / Е.А. Земская. - М.: Просвещение, 1973. - С.304.

53. Мокшанцев Р. Психология рекламы / Р.И. Мокшанцев. Учебное пособие. - М.: Инфра-М, 2000.

Приложение 1

Приложение 2

Вино-водочные

Дюрсо

Барселона

Дегустатор плюс(8 шт.)

Винодел

Абрау-Дюрсо

Агрофирма Мысхако

Орион Д

Теремок

Вина пяти континентов

Вина Кубани(2 шт.)

Кубанские вина

День и ночь

День и ночь 2

Кентро

Ноев ковчег

Золотая лоза

Сомелье

Продовольственные

Барселона

Рассвет

Булочная

Виктория 2000

Кафетерий

Сфинкс

Тандер

Агросервис плюс

Орион Д

Буренушка (2 шт.)

Продукты у Лехи

Лилия Р

Магазин Продукты 43

Магнит

Манхеттен

Марина (2 шт.)

Михалыч

Наслаждение

Продукты

Океан

Новоэк 6, 2, 5

Магазин продукты урожай

Октябрьский

Райпо 24, 25, 75, 78, 34

Мясо

Цемдолинское сельпо

Загадка

Карабас Барабас

Малинок

Теремок

Омега супермаркет

Бублик

Лакомка

Сударушка

Альтаир

Лира минисупермаркет

Рандеву

Фирма Негус

Дежурный

Натали

Эльдорадо

Раздолье

Ахмарлит

Продовольственный магазин 78, 117

Магазин Цемдолинский

Авангард плюс

Русская соя

Магазин Лазарев

Арсенал

Продукты (46 шт.)

Продукты на бис

Хлебторг

Магазин Продукты Райпо 74

Тоша

Морпожком

Приморский

Эдельвейс

21 век

Магазин Райпо 17

Славянский продовольственный магазин

Лига

Лилия Р

Вкуснятинка (7 шт.)

Цемдолинское Сельпо

Продовольственный магазин Южный

Мария

Авантаж

Алинка

Виктория

Браво

Виконт

Кентавр

Жемчужина моря

Ивушка

Колобок

Кондитер

Кочет

Торосян

Лира

Любава

Южная ночь

Тамада

Кремлевский магазин

Талисман

Ривьера продукты (2 шт.)

Велком

Нантон

Радуга

Салями

Властелин вкуса

Сытый слон

АПпетит

Магазины нижнего белья

Магнолия

Сударыня

DIM(2шт.)

Все для будущих мам

Милавица (3 шт.)

Кармен

Лотос

Роланда

Palermo Палермо

Лиза

Moon light Мун лайт

Inkanto Инканто

Садово-огородный инвентарь

Фарадей

Садовод

Садовый центр

Сад и дом

Оазис

Центр уникальных товаров

Цветы

Нескучный сад

Флора

Пальма

Мастерская краса

Эльф

Оазис

Цветы

Краса

Студия ландшафтного дизайна Мандарин

Ювелирные

Яхонт

Адора Эпоха

Жемчуг

Золотая цепь

Карат Альфа

Никольский

Петровский

7 карат

Яхонт

Инесс М

Сизам

Золотой ларец

Алмаз

Золотой песок

Золотая элита

Искушение

Яшма Золото

Алмаз Холдинг

Луидор

Золото 585

Адамас

Кристалл

Адамас 2

Хозяйственные магазины

Техника в быту

Вероника 1

Россиянка

Хоздом

Райпо 28 Зозтовары, 80

Садовод

Мастерок

Мечта

Новоком

Новинка

Садко

Квартирный вопрос

Классик Юг

Агент 2000

Вершина

Надежда 1

Стандарт

Теплосервис

Хозтовары

1000 мелочей

Мастерок 6

Мастер

Кубаночка Л

Ривьера

Химпарад

Компания 100

Спорттовары

Высшая лига (3 шт.)

Олимп

Евроспорт

Спорт плюс М

Играйте в футбол

Тарк

Автовело

NIKE

Reebook

Adidas (2 шт.)

Магазин экстренных видов спорта EXTREME

Магазин интимных товаров

Только для взрослых

Экстази

Магазины мужской одежды

Конфискат

Александр

Буржуй

Богатырь

Метро

Мюнхен

Подиум

Армани

Эксклюзив плюс

Техас

Сьют

Стиль

Бум

Франц

Галерея моды

Аркада

Находка

Одежда для своих

Лидер

Твое

Обновка

Дешевле всех

Европа

Базилио

Парад одежды

GAP Американская одежда

SELA Села

MEXX Мекс

Gloria geans Глория Джинс

Statesman Стейтсмен

Western Вестерн

Westland

GAS Style lab

Extra

Sash

Магазины женской одежды

Проспект

Ягуар

Аркадия

Беатрис

Бостон

Дамский каприз

Каприз

Метро

Подиум

Сударыня

Эксклюзив плюс

Юнона

Валентина

Клеопатра

Велия

Техас

Стресс

Стиль

Бум

Дом пальто

Миледи

Медведь

Арт Деко

Парадиз

Мадам Кельн

Злата

Идеал

Аркада

Армани

Одежда для своих

Полина

Лидер

Ангеллик

Елена

Nikole

Manetti

Bolena

Show girls

OGGI

Gloria Jeans

Festival

Charlotte

B 9 jojo

Bulevard

Jamp

Флоренция

Искушение

Жако Кожа

Мир пальто

Biba

Sky

Дебют

Гера

Элегант

Твое

Базилио

Российский лен

Лиза

Антикризис

Магазин пальто Айсберг

Леди BOSS

Носки, нижнее белье для всей семьи Табун

Детская одежда

Метр с кепкой

Башмачок

Династия

Фея

Сорванец

Топ топ

Солнышко

Вундеркинд

Waikiki

Аист

Находка

Антошка

Bubamarana

Мир детства

Анфиса

Арлекино

Мебель

Парт бюро

Россиянка

Товары для дома

Капитан

Классик мебель

Берегиня

Кухня

Салон мебели Молодежный

Мебелюкс

Ютекс

Папа Карло

Шатура

Дриада

Делия

Графская кухня

Статус

Виконт

Реал Н

Росмебель

Виктория

Надежда 1

Мебельный рай

Домашний мастер

Русь 91

Оптовый поток

Уют

Новая линия

Бегемот

Жираф

Фламинго

Кухонные мойки

Мебель

Золотое сечение

100 диванов

Сделай сам

Новорос мебель

Mend S

Deutchekuche

Yart

Valido

Мебель Clab

Edel

Milano

Мебель star

Кухни Империя

Мебель для офиса

Офис-н-Маркет

Капитан

Фронда

Черномормебель

Озон

Ксюша

Прибой

Статус

Францмебель

Идея

Контур С