Конкурентоспособность предприятия

Содержание

Введение

1. Теоретические основы конкурентоспособности продукции производства

1.1 Сущность и виды конкурентоспособности

1.2 Методы оценки конкурентоспособности продукции

2. Анализ конкурентоспособности продукции производства предприятия ООО "Саян-обувь"

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

2.2 Анализ финансового состояния предприятия

2.3 Анализ ассортимента и структуры производства продукции ООО "Саян-обувь"

2.4 Анализ качества и оценка конкурентоспособности продукции производства предприятия

3. Основные направления повышения конкурентоспособности продукции на ООО "Саян-обувь"

3.1 Мероприятия по совершенствованию качества и ассортимента продукции

3.2 Эффективность предлагаемых мероприятий

Безопасность жизнедеятельности

Вопросы экологии

Заключение

Библиографический список

Введение

Одной из важнейших предпосылок экономического возрождения России являются стабилизация и рост производства во всех отраслях и на каждом отдельно взятом предприятии. Однако в условиях рыночной экономики нужен рост не любого производства и любой ценой, а только конкурентоспособного. Обеспечение выпуска высококачественной и конкурентоспособной продукции во всем мире рассматриваются как важная проблема национальной экономики, от которой зависят темпы промышленного развития страны и ее национальный престиж. Концепцию конкурентоспособности в рыночной ситуации можно определить, как способность национальной экономики производить и потреблять товары и услуги, конкурентоспособные на мировом рынке, а результатом должен стать рост уровня жизни населения. Для России конкурентоспособность на национальном рынке может существенно отличаться от ее конкурентоспособности на мировом рынке. В отношении продукции предприятий легкой промышленности это отличие обусловлено многими социально-экономическими факторами. К сожалению, реформы не приблизили легкую промышленность к достижению конкурентоспособности за счет лучшего качества. Объем промышленного производства в отрасли сократился почти в десять раз. Выпуск продукции предприятиями легкой промышленности России в 2006 году составил 1% в валовом выпуске товаров и услуг. Такая ситуация является свидетельством деградации этой отрасли, причинами которой являются недостаток оборотных средств, монополизация рынка сырьевых и топливно-энергетических ресурсов, изношенность производственных фондов и, наконец, отсутствие отлаженных действующих механизмов рыночных связей и государственной поддержки.

Между тем, как показывает опыт Китая и Турции, легкая промышленность в состоянии в короткие сроки расширить производство товаров массового спроса. Отрасль отличается относительно небольшой капиталоемкостью, высокоэффективной отдачей и быстрой оборачиваемостью вложенных средств, низкими затратами на создание рабочих мест. Для преодоления имеющегося отставания отрасли и построения модели конкурентоспособных предприятий необходимо правильное определение приоритетных конкурентных стратегий, согласованных с условиями внешней среды, навыками и капиталом, которыми обладает конкретное предприятие. В этой связи разработка и внедрение стратегий на предприятиях легкой промышленности приобретают огромное значение, и не только теоретическое, но и практическое. Дефицит научных знаний в области методики и практики стратегического управления отраслью - насущная необходимость решения проблемы повышения конкурентоспособности легкой промышленности Республики Хакасии.

Целью дипломной работы является оценка состояния конкуренто-способности продукции предприятия ООО "Саян-обувь" на обувном рынке республики Хакасии, а также в регионах России.

Для достижения цели были поставлены следующие задачи:

- изучение теоретических основ конкурентоспособности,

- анализ финансового состояния предприятия ООО "Саян-обувь",

- оценка конкурентоспособности продукции и пути ее повышения.

В основу написания дипломной работы положены работы таких авторов как О.Г. Ултургашева, Р.А. Фатхутдинов, И.М. Лифиц, Г.В. Савицкой, П.С. Завьялова и других. Суждения указанных ученых экономистов использованы при формулировки выводов и предложений в работе, кроме того, оказали практическую помощь в выборе направления исследования, а также разработки конкретных рекомендаций.

Данная дипломная работа состоит из введения; трех глав с подразделами; глав БЖД и экологии; заключения; библиографического списка и приложений.

1. Теоретические основы конкурентоспособности продукции производства

1.1 Сущность и виды конкурентоспособности

Для экономического роста страны особое значение имеет конкурентоспособность отечественного производства. Проблема повышения конкурентоспособности - это основная проблема, которую необходимо решать повсеместно и незамедлительно[1, с.5].

Конкуренция в переводе с латинского означает сталкивание. Она является формой взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. Средства конкуренции - это товары и услуги, с помощью которых, соперничающие фирмы стремятся завоевать признание и получить деньги потребителя. Конкуренция обязывает фирмы создавать конкурентоспособный товар. В связи с этим рассмотрим понятие "конкурентоспособность" [1, с.205].

Конкурентоспособность - показатель, интересующий как производителя, так и потребителя продукции. Производитель заинтересован в том, чтобы его продукция была продана, для этого она должна быть высокого качества и обладать минимальной ценой, а потребитель заинтересован в приобретении продукции, полностью удовлетворяющей его потребностям с точки зрения качества и цены [1, с.53].

По мнению П.С. Завьялова, в процессе исследования конкуренто-способности как обобщенной экономической проблемы следует учитывать следующие факторы:

? необходима, прежде всего, количественная оценка экономических объектов, являющихся носителями свойства конкурентоспособности, без чего поддержание уровня конкурентоспособности, его повышение носит субъективный характер;

? универсальное общепринятое понятие конкурентоспособности отсутствует;

? к числу основных параметров, которые определяют уровень конкурентоспособности, относятся многослойность, относительность и конкретность;

? конкурентоспособность определяется с использованием результатов сопоставлений, как предприятий, так и их продуктов;

? сопоставление экономических объектов в процессе сравнительного анализа конкурентоспособности должно удовлетворять требованиям полноты и корректности [1, с.77].

Профессор Р.А. Фатхутдинов определяет конкурентоспособность как "...свойство объектов, характеризующее степень удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность может рассматриваться относительно таких объектов, как нормативные акты, научно-методические документы, проектно-конструкторская документация, технология, производство, выпускаемая продукция (выполняемая услуга), недвижимость, работник, информация, фирма, регион, отрасль, любая макросреда, страна в целом" [2, с.103].

Существует высказывание М. Эрлиха и Дж. Хайна о том, что конкурентоспособность - это способность страны или фирмы продавать свои товары.

Гельвановский М., Жековская В., Трофимов И. подчеркивают, что конкурентоспособность представляет собой сложное многоуровневое понятие, анализ и оценку которого необходимо теснейшим образом увязывать с конкретным конкурентным полем и, особенно, с его уровнем. В связи с этим можно уверенно утверждать, что основополагающий уровень обеспечения конкурентоспособности - макроэкономический, на котором определяются основные условия функционирования всей хозяйственной системы. За ним по значимости идет мезоуровень, на котором формируются перспективы развития отрасли или корпорации, охватывающий группу предприятий. На микроуровне конкурентоспособность как бы обретает свою окончательную, завершающую форму в виде соотношения цены и качества товара. Это соотношение зависит от условий, сформировавшихся на предшествующих двух уровнях и от персонала предприятия, его способности использовать как свои ресурсы, так и сравнительные национальные, общехозяйственные и отраслевые преимущества. Термин "конкурентоспособность" в настоящее время является одним из наиболее распространенных применительно к национальной экономике, предприятиям, товарам и т.д. В настоящее время нет общепринятого определения конкурентоспособности [3, с.99].

Конкурентоспособность, как многоплановая экономическая категория, может рассматриваться на следующих уровнях: конкурентоспособность товара (услуги), конкурентоспособность предприятия, отраслевая конкуренто-способность, страновая конкурентоспособность, конкурентоспособность регионов [4, с.39].

В современных условиях конкурентоспособность страны определяется тем, насколько она может в условиях свободной конкуренции производить товары, которые отвечают запросам международных рынков, одновременно сохраняя на прежнем уровне или увеличивая доходы своих граждан [4, с.178].

Конкурентоспособной считается страна, которая производит конкурентоспособные товары и услуги при свободных и справедливых рыночных условиях, поддерживает и увеличивает реальные доходы населения. Хочется отметить, что Россия стоит почти на 50-м месте по конкурентоспособности стран мира. Поэтому задача повышения страновой конкурентоспособности российской экономики становиться первоочередной. Добиться повышения страновой конкурентоспособности России невозможно без кардинального изменения системы управления, как на уровне отдельного предприятия, так и на уровне отрасли, региона [1, с.306].

Отраслевая конкурентоспособность определяет конкурентоспособность той или иной отрасли. Например, новые индустриальные страны Азии (Южная Корея, Сингапур, Таиланд, Малайзия, и т.д.) создали конкурентоспособные отрасли по производству товаров массового спроса (одежда, обувь, бытовая электроника и др.), а также наукоемких изделий (персональные компьютеры, компоненты вычислительной техники и т.п.). Это позволяет им успешно конкурировать с Японией и Западной Европой. В конкурентную борьбу с ними интенсивно вступает Китай. Основными факторами для конкурентоспособ-ности в развивающихся странах является качество, новизна, наукоемкость и интеллектоемкость [9, с.77].

Особую значимость для условий социально-экономического развития России имеет конкурентоспособность региона, где отдельные территории (регионы) по своим масштабам превышают размеры государств в Западной Европе. Несмотря на большое количество экономической литературы, по региональной экономике, в настоящее время "конкурентоспособность региона" является наименее изученным понятием, что, с одной стороны, приводит к отсутствию единой методики оценки, комплекса показателей и критериев оценки уровня конкурентоспособности; с другой стороны - к отсутствию единых подходов в разработке типовых управленческих решений и мер по повышению текущего уровня конкурентоспособности и потенциального роста [10, с.27].

Чаще всего конкурентоспособность региона рассматривают "… как способность создавать условия на внутренних или внешних рынках" или "… продуктивность (производительность) использования ресурсов" [10, с.27].

Методологические подходы формулирования понятия конкурентоспособ-ности региона, базирующиеся на "продуктивности (производительности) использования региональных ресурсов", позволяют зафиксировать только на данный момент времени уровень использования имеющихся региональных ресурсов и способность этих ресурсов обеспечивать динамику валового регионального продукта (ВРП). Вместе с тем, скорость изменений в мировой экономике и изменение значимости факторов, оказывающих влияние на экономический рост (с факторов производства на факторы инновационные), требуют уточнения понятия конкурентоспособности региона, опираясь на три исходных момента:

- из всех видов региональных ресурсов (потенциалов), обеспечивающих экономический рост, наибольшее значение для уровня конкурентоспособности региона в соответствии с тенденциями развития мировой экономики (гиперконкуренции) имеют инновационные, интеллектуальные и инвестиционные ресурсы;

- наличие и уровень использования имеющихся региональных ресурсов, наличие способности к росту динамики макроэкономических показателей, а именно способности к наращиванию региональных потенциалов на основе наукоемких, высокотехнологичных производств и производств с высокой добавленной стоимостью;

- скорость наращивания региональных потенциалов должна обеспечивать устойчивые темпы роста валового регионального продукта (ВРП) и качество жизни населения на уровне мировых [11, с.114].

Решение проблемы повышение конкурентоспособности невозможно без повышения конкурентоспособности отдельного предприятия, фирмы. Конкурентоспособность предприятия рассматривается как относительная оценка преимущества предприятия, его продуктов и услуг, которая позволяет с большей эффективностью удовлетворять потребности потребителей. Устойчивый рост и развитие любой организации, предприятия достигаются за счет ее способности учитывать изменения на рынке и проводить необходимые инновации, основанные на знаниях. Проведение инноваций означает способность фирмы полностью или частично отказаться от существующей организационной структуры и создать новую структуру с целью значительного улучшения характеристик процессов продукции и бизнес-процессов. К сожалению, приходиться констатировать, что инновационная деятельность российских предприятий осуществляется крайне вяло[10, с.72].

Одним из важнейших показателей экономической эффективности производства является рентабельность предприятия, которая в наибольшей мере определяет конкурентные преимущества предприятия.

Все выше перечисленные виды конкурентоспособности имеют большое значение для экономического роста нашей страны, что, несомненно, важно для каждого из нас. Однако предметом исследования данной дипломной работы является именно конкурентоспособность продукции производства. Мировой опыт подтверждает, что наибольший потенциал конкурентоспособности создается на этапах разработки производства продукции. Именно на этих этапах закладываются основные параметры продукции, которые имеют решающее влияние на исход конкурентной борьбы.

Под конкурентоспособностью товара (услуги) (product competitive) обычно понимают обобщенную его характеристику, которая позволяет выявлять преимущества совокупности свойств технического уровня и качества продукта перед аналогичными изделиями конкурентов. Другими словами, конкурентоспособность товара - это степень его потребительской привлекательности по сравнению с товаром-аналогом на конкретном сегменте потребительского рынка. Привлекательность означает притягательность, способность располагать к себе, побудить обратить внимание на себя, вызвать положительное отношение для совершающего реальную покупку потребителя [1, с.12].

Конкурентоспособность товара представляет собой способность товара выдержать сравнение с аналогичными товарами других производителей и продаваться в связи с этим по ценам не ниже среднерыночных. Конкурентоспособность во многом зависит от технического уровня и качества товара, а также направленности его на конкретного потребителя. Важными составляющими конкурентоспособности выступают такие экономические показатели, как цена, затраты на эксплуатацию и утилизацию, а также условия платежа, уровень снабженческо-сбытовой сети, имидж, реклама. Конкурентоспособность товара выступает как синтетическая, результирующая характеристика товара, его потребительских, полезных для покупателя свойств и стоимостных характеристик товара, определяющих успех его реализации на рынках в условиях наличия на них конкурирующих товаров-аналогов разных фирм своей и других стран мира [1, с.47].

Другими словами, под конкурентоспособностью товара понимается комплекс потребительских, ценовых и качественных характеристик товара, определяющих его успех на внутреннем и внешнем рынках. Товар конкурентоспособен, если его можно продать за цену, превышающую издержки. Критерий издержек выступает основным критерием конкурентоспособности [1, с.47].

Важно понимание того, что конкурентоспособность товара можно определить только в сравнении с товарами-аналогами.

При определении уровня конкурентоспособности продукции, реализуемой на экспорт или потребляемой внутри страны, часто используется понятие потенциальной конкурентоспособности продукции. В работах современных экономистов это понятие применительно к товарам народного потребления рассматривается как показатель эффективности производства. Способность товаров выдерживать конкурентную борьбу оценивается множеством характеристик, отражающих его натуральные и стоимостные параметры, составом участников формирования потенциальной конкуренто-способности, направлениями реализации потенциала конкурентоспособности [1, с.98].

В состав характеристик, влияющих на оценку потенциала конкурентоспособности, в современных условиях включаются те свойства продукции, которые становятся особенно востребованы на последующих за реализацией жизненных циклах, то есть на этапах эксплуатации и утилизации. Важное значение приобретают параметры надежности, безопасности, ремонтопригодности, технологичности и утилизации [1, с.43].

Характеристики экономико-организационного состояния потенциальной конкурентоспособности играют разную роль в процессе формирования ее совокупной оценки. Одни позволяют судить о физической стороне объекта конкурентоспособности и издержках, связанных с его производством. Другие отражают структуру организационно-экономических отношений внутри предприятий и между ними. К ним, в частности, следует отнести назначение производимой продукции, степень новизны, интенсивность нарастания конкуренции. Очевидно, что повышение конкурентоспособности отечественной продукции должно базироваться в первую очередь на повышении качества производства при значительном внимании к процессам послепродажного сопровождения продукции, включая ее обслуживание [15, с.147].

Товарная конкурентоспособность находится в прямой зависимости от разноплановых факторов. Среди них первостепенное значение имеют издержки производства, производительность труда и интенсивность труда. Они оказывают наибольшее влияние на цену и качество продукции.

По сравнению с индустриально развитыми странами промышленное производство в России более материало- и энергоемкое. Отчасти это объясняется объективными географическими факторами.

При такой ситуации трудно рассчитывать на ценовую конкурентоспособность отечественной промышленной продукции на внешнем рынке.

Помимо материальных факторов на рост издержек влияет и человеческий фактор. Значительные издержки на заработную плату в России обусловлены не средним уровнем индивидуальной заработной платы, который значительно ниже, чем в промышленно развитых странах, а нерациональным и неэффективным использованием рабочей силы. Связано это с низким уровнем производительности труда, который остается одним из основных показателей, определяющих товарную конкурентоспособность на мировом рынке [16, с.47].

Проблема из проблем заключается в том, что российский рынок насыщен иностранными товарами, и вытеснить их отечественным товарам весьма сложно. В этой связи важно понимать, что иностранные товары оказались у нас в стране в большом количестве потому, что наши аналогичные товары не смогли составить им конкуренцию. Известно, что для сохранения и повышения конкурентоспособности российских товаров на внутреннем и внешнем рынках по ценовым характеристикам российские производители должны были бы поддерживать внутренние цены на энергоносители и сырье на уровне 40% от мировых, а заработную плату в пределах 25--30% от уровня промышленно развитых стран. Однако решение этой задачи связано с целым рядом объективных трудностей, в том числе с высокой долей монопольного ценообразования, с требованием привести наши внутренние цены на энергоносители к общемировым [17, с.38].

Безусловно, важным является понимание государственными органами того обстоятельства, что для повышения конкурентоспособности российских товаров цены на них должны быть максимально очищены от необоснованных денежных включений, в том числе в виде разного рода косвенных налогов. Кроме того, очевидно, что любые не связанные с производством стоимостные включения в цены лишь сдерживают скорость продвижения товаров на рынке, не способствуют росту товарооборота, а значит, сдерживают рост объемов производства в стране [18, с.13].

Когда речь идет о повышении конкурентоспособности российских товаров, то следует четко понимать, что конкуренция осуществляется и внутри страны, и за ее пределами. А значит, и методы решения этой сложной задачи должны носить дифференцированный характер. Внутри страны для повышения конкурентоспособности наших товаров мы можем частично использовать такие рычаги как госпошлина и тарифы. А вот если речь идет о конкурентоспособности при продаже наших товаров за рубеж, то в этом случае мы должны сокращать издержки и предлагать продукцию как минимум того же качества, что и за рубежом, и по установившейся на мировом рынке цене. При этом необходимо исходить из факта, что в сегодняшней конкурентной борьбе по сравнительным издержкам мы значительно проигрываем странам с развитой экономикой [7, с.15].

1.2 Методы оценки конкурентоспособности продукции

В современных условиях рыночной экономики вопросы количественной оценки конкурентоспособности приобретают объективную реальность. Конкурентоспособность выпускаемой предприятиями продукции рассматрива-ется как основа становления отечественной промышленности на новый уровень, отвечающий требованиям мирового рынка [1, с.98].

Конкурентоспособность является одним из основных критериев оценки продукции производственного назначения, характеризующей возможность существования предприятий любой формы собственности в условиях рынка. Поэтому производителю продукции для принятия управленческих решений при разработке, освоении производства, выпуске и реализации, наряду с результатами маркетинговых исследованиях, необходимы расчетные данные количественной оценки ее конкурентоспособности. Вопросы оценки конкурентоспособности приобретают особую актуальность, когда ее высокий уровень дает товаропроизводителям возможность укрепления своих конкурентных позиций и имиджа на рынке. Категории "уровень конкурентоспособности" в обозначенном ракурсе опирается на факт существования конкуренции, которая предполагает наличие соперников. По отношению к ним и определяется степень превосходства. В противном случае, неправильно говорить о конкурентоспособности каких-либо объектов. Данная характеристика разрабатывалась как оценочный показатель, поэтому предполагает наличие субъекта, объекта и цели оценки [5, с.35].

М.Портер несколько расширяет список составляющих конкурентоспособности товара: "В любой отрасли экономики - неважно, действует она только на внутреннем рынке или на внешнем тоже, - суть конкуренции выражается пятью силами: угрозой появления новых конкурентов; угрозой появления товаров или услуг - заменителей; способностью поставщиков комплектующих изделий и т.д. торговаться; способностью покупателей торговаться; соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой" [9, с.25].

Конкурентоспособный товар обладает какими-либо конкурентными преимуществами. Конкурентное преимущество делится на два основных вида: более низкие издержки и дифференциация товаров [1, с.5].

Низкие издержки отражают способность фирмы разрабатывать, выпускать и продавать сравнимый товар с меньшими затратами, чем конкуренты:

Дифференциация - это способность обеспечить покупателя уникальной и большей ценностью в виде нового качества товара, особых потребительских свойств или послепродажного обслуживания. Развивая эту позицию, М.Портер определяет свойства и причины конкурентоспособности товаров на международных рынках. Вполне обоснованно определяя решающий вклад в конкурентоспособность товара именно указанными двумя составляющими конкурентного преимущества, он, все же не раскрывает влияние характеристик потребителей товара на оценку его конкурентоспособности. Следует отметить, что в подавляющем большинстве работ, посвященных конкуренции и конкурентоспособности, рассматриваются только свойства данного товара и свойства конкурирующих товаров. Многочисленные расчетные способы определения конкурентоспособности товара оперируют именно этими группами показателей - параметров качества (технических) и экономических параметров. Рассмотрим более подробно эти способы и определим преимущества и недостатки их использования в системе конкурентоспособности [1, с.5].

От выбора базы сравнения в значительной степени зависит правильность результата оценки конкурентоспособности и принимаемые в дальнейшем ре-

шения.

Базой сравнения могут выступать: потребность покупателей; величина необходимого полезного эффекта; конкурирующий товар; гипотетический образец; группа аналогов.

В том случае, когда базой сравнения является потребность покупателей, осуществляется выбор номенклатуры и установление величин параметров потребности покупателей, оцениваемой и конкурирующей продукции, которыми потребитель пользуется при оценке продукции на рынке, а также весомости этих параметров, в общем, их наборе.

Когда за базу сравнения принимается величина необходимого потребителю полезного эффекта продукции, а также сумма средств, которые потребитель готов израсходовать на приобретение, и потребление продукции, выделяются сам полезный эффект в качестве эталона или сумма средств. Если оцениваемая продукция имеет конкурента, то товар - образец моделирует потребность и выступает в качестве материализованных требований, которым должна удовлетворять продукция, подлежащая оценке. Иногда в качестве базы сравнения выступает гипотетический образец, который представляет собой среднее значение параметров группы изделий. Такая процедура используется в том случае, когда информации по конкретному образцу - аналогу недостаточно. Фактически речь идет об анализе потребности, которой может и не существовать, поэтому эта оценка должна рассматриваться как ориентировочная и подлежащая дальнейшему уточнению. Значительно чаще за базу сравнения принимается группа аналогов, отобранных с точки зрения согласования классификационных параметров образца и оцениваемой продукции, из которых выбираются наиболее представительные, а затем прогрессивные изделия, имеющие наилучшую перспективу для дальнейшего расширения объема продаж [6, с.89].

Оценка конкурентоспособности товара производится путем сопоставления параметров анализируемой продукции с параметрами базы сравнения. Сравнение проводится по группам технических и экономических параметров. При оценке используются дифференциальный и комплексный методы оценки суть который вкратце изложена ниже. Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности, основанный на использовании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их сопоставлении [11, с.36].

Если за базу оценки принимается потребность, расчет единичного показателя конкурентоспособности производится по формуле (1):

,	(1)

где q_i - единичный параметрический показатель конкурентоспособности по i-му параметру (i = 1, 2, 3, ..., n);

P_i - величина i-го параметра для анализируемой продукции;

P_iо - величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью;

n - количество параметров.

Так как параметры могут оцениваться различным способом, то при оценке по нормативным параметрам единичный показатель принимает только два значения - 1 или 0. При этом если анализируемая продукция соответствует обязательным нормам и стандартам, показатель равен 1, если параметр продукции в нормы и стандарты не укладывается, то показатель равен 0. При оценке по техническим и экономическим параметрам единичный показатель может быть больше или равен единице, если базовые значения параметров установлены нормативно-технической документацией, специальными условиями, заказами, договорами. Если анализируемая продукция имеет параметр, значение которого превышает потребности покупателя, то указанное повышение не будет оцениваться потребителем как преимущество и единичный показатель по данному параметру не может иметь значения больше 100% и при расчетах должна использоваться минимальная из двух величин - 100% или фактически значение этого показателя [7, с.56].

Если за базу оценки принимается образец, расчет единичного показателя конкурентоспособности проводится по формулам (2), (3):

,	(2)
,	(3)

где q_i`, q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру.

Из формул (2) и (3) выбирают ту, в которой росту единичного показателя соответствуют повышение конкурентоспособности. Если технические параметры продукции не имеют количественной оценки, для придания этим параметрам количественных характеристик используются экспертные методы оценки в баллах [6, с.5].

Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он, однако, не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. Для устранения этого недостатка используется комплексный метод оценки конкурентоспособности. Он основывается на применении комплексных показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца [9, с.25]..

Расчет группового показателя по нормативным параметрам производится по формуле (4):

,	(4)

где I_нп - групповой показатель конкурентоспособности по нормативным параметрам;

q_нi - единичный показатель конкурентоспособности по i-му нормативному параметру, рассчитываемый по формуле (1).

Отличительной особенностью данной формулы является то, что если хотя бы один из единичных показателей равен 0, что означает несоответствие параметра обязательной норме, то групповой показатель также равен 0. Очевидно, что товар при этом будет неконкурентоспособен. Расчет группового показателя по техническим параметрам (кроме нормативных) производится по формуле (5):

,	(5)

где I_тп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;

a_i - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность.

Полученный групповой показатель I_тп характеризует степень соответствия данного товара существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Основой для определения весомости каждого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на результатах маркетинговых исследований. Иногда в целях упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр - полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении [11, с.106].

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции. Полные затраты потребителя определяются по формуле (6):

,	(6)

где З - полные затраты потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции;

З_с - единовременные затраты на приобретение продукции;

С_i - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы;

Т - срок службы;

i - год по порядку.

При этом по формуле (7):

,	(7)

где С_j - эксплуатационные затраты по j-ой статье;

n - количество статей эксплуатационных затрат.

В том случае, если продукция может быть продана после эксплуатации, полные затраты должны быть уменьшены на величину выручки за нее (соответственно показатель для данной статьи вводится в формулу со знаком минус).

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:

,	(8)

где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

З, З_о - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.

Формулы (6) и (8) не учитывают коэффициента приведения эксплуатационных затрат к расчетному году, так как отношения полных затрат в определенной степени компенсирует влияние коэффициента приведения на величину I_эп.

В случае необходимости учета коэффициента приведения эксплуатационных затрат формулы (6) и (8), принимают вид формулой (9):

,	(9)

Соответственно подсчет группового показателя по экономическим параметрам проводится по формуле (10):

,	(10)

где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;

З, З₀ - единовременные затраты на приобретение соответственно ан-

лизируемой продукции и образца;

С_i, С_0i - суммарные затраты на эксплуатацию или потребление соответственно анализируемой продукции и образца в i-ом году;

Т - срок службы товара;

a _i - коэффициент приведения эксплуатационных затрат к расчетному году.

Величина срока службы для изделий промышленного назначения принимается равной амортизационному периоду. Для продукции потребительского назначения оценка срока службы должна проводиться на основе сведений о фактических сроках службы аналогических изделий, а также скорости морального старения товаров данного класса [8, с.136].

Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле (11):

,	(11)

где К - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу.

По смыслу показатель К отражает различие между сравниваемой продукцией в потребительском эффекте, приходящемся на единицу затрат покупателя по приобретению и потреблению изделия.

Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.

Если анализ проводится по нескольким образцам, интегральный показатель конкурентоспособности продукции по выбранной группе аналогов может быть рассчитан как сумма средневзвешенных показателей по каждому отдельному образцу по формуле (12):

,	(12)

где К_ср - интегральный показатель конкурентоспособности продукции относительно группы образцов;

К_i - показатель конкурентоспособности относительно i-го образца;

R_i - весомость i-го образца в группе аналогов;

N - количество аналогов.

Смешанный метод оценки представляет собой сочетание дифференциального и комплексного методов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом [10, с.92].

Данный подход является общеупотребительным и повсеместно встречается, по крайней мере, в отечественной литературе. Следует заметить его существенный недостаток - потребительские свойства товара и их набор определяются без учета мнения потребителя. Действительно, как следует из приведенных выше расчетных значений, априорно предполагается, что улучшение любой из характеристик товара автоматически повышает его конкурентоспособность. Хотя на самом деле, улучшение характеристик товара по сравнению с базовым образцом вовсе не гарантирует появление конкурентных преимуществ - решающую роль следует отдавать потребителю в оценке преимуществ или недостатков товара. Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию превосходства данного товара перед товарами-конкурентами в удовлетворении конкретной потребности покупателя, определяет конкурентоспособность товара [8, с.53].

Данное определение конкурентоспособности является чрезвычайно ёмким, так как охватывает весь спектр факторов, определяющих суть этого понятия. Как следует из приведенного определения, конкурентоспособность товара определяется тремя необходимыми элементами:

- свойствами данного товара,

- свойствами конкурирующих товаров,

- особенностями потребителей.

Анализ других подходов к оценке конкурентоспособности товара, основанных на выявлении мнения потребителя, в частности работ по маркетингу, показывает, что и в этом случае такая важнейшая составляющая конкурентоспособности товара как "особенности потребителей" учитывается недостаточно. Экономисты, занимающиеся изучением конкуренции и конкурентоспособности, ввели понятие "дифференциация продукта". Таким образом, учитывается то обстоятельство, что различие в свойствах товара ведет к различной реакции на товар со стороны потребителя. В тех же случаях, когда существует возможность дифференциации, объем сбыта зависит, напротив, от того, насколько удачным является отличие данного товара от других и насколько оно способно заинтересовать особую группу покупателей. Однако дальше самой констатации того факта, что товары с различными (дифференцированными) свойствами могут различным образом конкурировать друг с другом на рынке ученые не идут [6, с.148].

Экономическая практика, однако, уже давно показала, что потребители на рынке не выступают единым целым - они по-разному реагируют даже на один и тот же товар с одними и теми же свойствами и это свойство необходимо учитывать в теоретических разработках, посвященных конкурентоспособ-ности. Именно это обстоятельство учитывается маркетологами при сегментировании рынка и позиционировании товара. Значит, для того, чтобы определить конкурентоспособность товара, мало просто сравнить его свойства со свойствами конкурентов. Необходимо изучить поведение потребителей и их реакцию на товар.

2. Анализ конкурентоспособности продукции производства предприятии ООО "Саян-обувь"

2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия

Обувная фабрика "Саян-обувь" хорошо известна потребителям обувного рынка. За время своей работы фабрика завоевала уважение благодаря качественной и недорогой продукции - комфортной мужской, женской и детской обуви, которую с удовольствием приобретаю во всех регионах России. Все это говорит о том, что география продаж расширяется, появляются новые партнеры.

ООО "Саян-обувь" является юридическим лицом, имеет самостоятельный баланс, расчетный счет в банке, круглую печать со своим наименованием, штамп, бланки, фирменное название, товарный знак.

ООО "Саян-обувь" является одним из ведущих предприятий по производству обуви в Сибирском регионе. У обувной фабрики "Саян-обувь" далеко идущие планы. Ведь коллектив фабрики небольшой, но творческий.

То, что продукция "Саян-обувь" пользуется спросом на потребительском рынке - это результат и проводимого технического переоснащения предприятия, и подбор квалифицированных кадров, заинтересованность сотрудников производить качественную и недорогую обувь.

Приобрести обувь можно в фирменном магазине, который находится по адресу: г. Абакан, ул. Пушкина, 99, т/к "Саяны".

ООО "Саян-обувь" находится в зоне резко континентального климата с жарким коротким летом и длительной холодной зимой. Самый холодный месяц - январь, со среднемесячной температурой: -25C, -28С, самый теплый месяц июль, со среднемесячной температурой +19 С (максимальная +30 С). Последний весенний заморозок наблюдается во второй половине мая, осенние заморозки начинаются в сентябре. Снежный покров на территории ООО "Саян-обувь" незначительный, высота достигает 11-18 см., но он не устойчив, часто сносится ветром. Среднегодовое количество осадков290 мм, в наиболее благоприятные годы достигает 390 мм, а в засушливые 150-180 мм в год. Большая часть летних осадков выпадает в июле - августе.

Предприятие имеет в собственности ряд зданий общей площадью 2020 м² из них: административное здание 200 м², производственные цеха 1200 м², холодильник (склад сыров) площадью 300 м² и гараж площадью 320 м².

Несмотря на то, ООО "Саян-обувь" производит то количество обуви, которое востребовано на потребительском рынке, объемы производства ежегодно увеличиваются. На сегодняшний день ООО "Саян-обувь" в состоянии предложить широкий ассортимент обуви из натуральной кожи и текстиля для всех возрастных категорий. Комнатная обувь, а, иначе говоря, тапочки - являются поистине "народной" обувью, которую производит обувная фабрика.

Предприятие располагает оборудованием, ведущих фирм Германии, Польши, Чехословакии, России, использует прогрессивные технологии, новые качественные материалы и комплектующие, создает свой стиль и находится в постоянном поиске нового.

Главные преимущества ООО "Саян-обувь":

- производство обуви из лучших материалов с применением самых последних технологий;

-демократичные цены (5-20 раз ниже импортных аналогов);

-выполнение всех обязательство точно в срок;

-возможность производства обуви по образцам заказчика и небольшими сериями.

Традиционным остается изготовление нашей обуви только из натуральной кожи и натурального меха с использованием новейших, экологически чистых материалов и клеев. Вся продукция сертифицирована.

Производство ООО "Саян-обувь" тесно сотрудничает с такими поставщиками сырья как: ТД "Алькор" г. Санкт - Петербург, кожевенные за-

воды "Русская кожа" г. Рязань, "Южуралкожа" г. Челябинск, "Технопарк Сибири", "Вестфалика" г. Новосибирск и многие другие. Все модели разработаны модельерами ООО "Саян-обувь", с учетом направления моды и новых технологий, а так же сибирских особенностей, с использованием новейших средств автоматизированного проектирования обуви.

На предприятии ООО "Саян-обувь" существует трехступенчатая организационная структура, которая комбинирует отделенческую и цеховую организацию управления. Цеха возглавляют главные специалисты, которые выполняют как административные функции, так и функции технолога в своем подразделении.

Таким образом, они одновременно выступают в роли линейных и функциональных руководителей, что повышает их роль и ответственность за производство. Такая структура в основном базируется на линейной организации управления и в тоже время дает возможность использовать преимущества функциональной структуры управления. Управляющий отделением (начальник производственного участка) действует как последующее звено между бригадирами и администрацией предприятия. Самостоятельные отделения, в состав которых входят различные бригады и обслуживающие подразделения создают условия для сужения фронта контроля, и в тоже время приводит к удлинению линий коммуникаций (как в получении информации, так и в отдаче команд), а также к снижению оперативности управления.

Сегодня на ООО "Саян-обувь" традиционные ручные методы проектирования осуществляет система автоматизированного проектировании обуви "АСКО".

На предприятии организована служба снабжения, которая отвечает за своевременную доставку необходимых материалов для бесперебойной работы предприятия. Эта служба занимается поиском поставщиков, заключением договоров на поставки и т.д.

Предприятие полностью обеспечено энергоресурсами. Энергоснабжение производится по первой категории надежности. Теплоснабжение -- от собственной котельной мощностью 125 тонн пара в час.

В таблице 1 представлены размеры производства ООО "Саян-Обувь" за 2005 - 2007гг.

Таблица 1 - Размеры производства ООО "Саян-Обувь" за 2005 - 2007гг. (тыс. руб.)

Показатели	2005 год	2006 год	2007 год	Изменения 2007 к 2005 в %
Стоимость реализованной продукции	12913	14402	18709	144,9
Себестоимость реализованной продукции	-10951	-11982	-12520	-114,3
Прибыль (убыток от продаж)	982	1570	4804	489,2
Среднегодовая стоимость основных производственных фондов	1681	1563	2396	1385

Из данных таблицы (см. таблицу 1) видно, что показатели, характеризую-щие размеры производства, имеют тенденцию к увеличению.

Стоимость реализованной продукции в 2007 году составляет 18709 тыс. руб., что на 144,9 % больше по сравнению с 2005 годом. За счет этого произошло увеличение прибыли на 489,2 % (в 2007 году - 4804 тыс. руб.).

2.2 Анализ финансового состояния предприятия

Финансовое состояние предприятия - это сложная экономическая категория, отражающая на определенный момент состояние капитала в процессе его кругооборота и способность субъекта хозяйствования к саморазвитию. В процессе операционной, инвестиционной и финансовой деятельности происходит непрерывный процесс кругооборота капитала, изменяются структура средств и источников их формирования, наличие и потребность в финансовых ресурсах и как следствие - финансовое состояние предприятия, внешним проявлением которого выступает платежеспособность [6, с.150].

В новых условиях хозяйствования, при которых рыночные отношения определяют конкурентоспособность продукции, когда заработали такие экономические категории, как цена, качество производимо продукции, ассортимент, а взаимоотношения предприятий и организаций строится на коммерческой основе, возникает необходимость в изучении финансового состояния предприятия.

Финансовый анализ представляет систему способов исследования хозяйственных процессов о финансовых результатах его деятельности, складывающихся под воздействием объективных и субъективных факторов, по данным бухгалтерской отчетности и некоторых других видов информации.

Содержанием финансового анализа является комплексное системное изучение финансового состояния предприятия и факторов его формирования с целью принятия оптимальных управленческих решений по обеспечению выполнения производственных программ предприятия, оценки уровня их выполнения, выявления слабых мест и внутрихозяйственных резервов, оценки степени рисков и прогнозирования уровня доходности капитала [11, с.26].

Информационной базой для проведения финансового анализа служит бухгалтерская отчетность за 2005 - 2007 гг., в нашем случае, баланс ООО "Саян-обувь", при помощи которого оценивается прошлое и текущее финансовое положение и результаты деятельности предприятия.

При этом задача исследований состоит в выявлении степени "сбалансированности движения". В выявлении степени сбалансированности движения материальных и финансовых ресурсов, оценки источников собственного и заемного капитала в процессе экономического кругооборота, нацеленного на получение максимальной прибыли, установлении правильности использования денежных средств, для достижения эффективной структуры капитала, целесообразности и финансовой устойчивости. Традиционные методы оценки финансового состояния в расчете системы коэффициентов, которые определяются на основе структуры баланса.

Таблица 2 - Агрегированный аналитический баланс ООО "Саян-обувь" за 2005 - 2007гг.

Актив	Годы	Пассив	Годы
	2005	2006	2007		2005	2006	2007
Внеоборотные активы	1663	1463	3329	Собственный капитал	9298	9612	11657
Оборотные активы	14303	22517	34029	Заемный капитал	6669	14368	25701
Баланс	15967	23980	37358	Баланс	15967	23980	37358

Анализируя данные таблицы (см. таблицу 2), видно, что объем капитала, вовлеченного в хозяйственный оборот, позволяет отнести ООО "Саян-обувь" к категории мелких предприятий, так как валюта баланса не укладывается в рамки:

200 000 МРОТ < 37 358 000 < 2 000 000 МРОТ

820 000 000 > 37 358 000 < 8 200 000 000

В 2007 году произошло изменение в структуре пассивов предприятия: преобладает заемный капитал -68,8%, в то время как собственный капитал составляет - 31,2%. Это говорит о том, что предприятие не обладает собственными оборотными средствами, что отрицательно сказывается на финансовую устойчивость фирмы.

Далее проведем оценку динамики и структуры статей актива баланса предприятия (таблица 3).

Таблица 3 - Показатели структуры и динамики текущих активов ООО "Саян-обувь" за 2005 - 2007 гг.

Показатели	2005 год	2006 год	2007 год	Отклонения
	Сумма	% к итогу	Сумма	% к итогу	Сумма	% к итогу	Сумма	к итогу
Оборотные активы, в том числе:	14303	100	22517	100	34029	100	19726	00
Производственные запасы	11148	77,9	18166	80,68	26235	77,1	15087	--0,8
Незавершенное производство	266	1,9	917	4,07	1561	4,59	1295	,2,69
готовая продукция	7848	54,9	11797	52,39	15818	46,48	7970	--8,42
РБП	7	0,05	11	0,05	426	1,25	419	11,2
Дебиторская задолженность	2710	18,9	3379	15,01	7256	21,32	4546	22,42
Денежные средства	52	0,4	579	2,57	146	0,43	94	00,03
Прочие	393	2,8	393	1,75	393	1,15	0	--1,65

Анализируя данные таблицы (см. таблицу 3), видно, что величина оборотных активов в 2007 году составила 34029 тыс. руб., по сравнению с 2005 годом увеличилась на 19726 тыс. руб. Практически все статьи, отражающие стадии кругооборота оборотных средств задействованы, это говорит о непрерывности производственного процесса. Производственный процесс обеспечен производственными запасами, которые составляют 77,1 %, из них статья готовая продукция - 46,48 %. Небольшой удельный вес занимает дебиторская задолженность - 21,32 % (7256 тыс. руб.), по сравнению с 2005 годом данная статья увеличилась незначительно (2,42 %). . Почти не работает статья денежные средства (0,03 %). Это говорит о неплатежеспособности предприятия на дату составления баланса. Оборотный капитал распределен не равномерно по стадиям кругооборота. На стадии реализации и заготовления находится небольшая часть капитала. На стадиях производства и выпуска продукции задействовано большая часть капитала. Значительных структурных сдвигов за год не произошло, а увеличение оборотного капитала произошло за счет общего увеличения валюты баланса.

В целом же произошло увеличение сумм оборотных средств. Это явилось следствием общего изменения источников и за счет перераспределения капитала между активами внеоборотными и оборотными.

Поскольку оборачиваемость капитала тесно связана с его эффективностью и служит одним из важнейших показателей, характеризующих интенсивность использования средств предприятия, его деловую активность, в процессе анализа необходимо более детально изучить показатели оборачиваемости капитала и установить, на каких стадиях кругооборота произошло замедление или ускорение движения средств.

Скорость оборачиваемости капитала характеризуется следующими показателями: коэффициентом оборачиваемости и длительностью одного оборота. В таблице (таблица 4) представлен расчет общих показателей оборачиваемости оборотных средств ООО "Саян-обувь" за 2005 - 2007 гг.

Таблица 4 - Расчет общих показателей оборачиваемости оборотных средств ООО "Саян-обувь" за 2005 - 2007 гг.

Показатели	Формула	2005 г	2006 г	2007 г	Отклонения 2007г. к 2005г, +-
Выручка от реализации	Форма № 2 стр. 010	12913	14402	18709	5796
Средние остатки оборотных средств	Форма № 1 стр. 290	14303	22517	34029	19726
Коэффициент оборачиваемости		0,9	0,64	0,55	0,35
Длительность одного оборота		404	571	664	260
Потребность в оборотных средствах в отчетном году исходя из оборачиваемости за прошлый год		14303	22516	29251	15218
Сумма относительно высвобожденных (вовлеченных) оборотных средств		8214	-	4778,2	4778,2

Из данных таблицы (см. таблицу 4) видно, что абсолютное высвобожде-ние оборотного капитала составило 19726 тыс. руб. В 2007 году абсолютные активы обернулись 0,55 раза, длительность их прохождения составила 664 дня. Из-за этого сумма относительно высвобожденных в оборот средств составила 4778,2 тыс. руб. Это свидетельство повышения эффективности функционирования мобильного капитала.