Технология формирования имиджа политического лидера

Начальником своего предвыборного штаба бизнесмен сделал журналиста Антона Красовского, который на тот момент являлся руководителем программы "НТВшники". Именно в эфире этой программы Прохоров озвучил лозунг, с которым собрался пойти на выборы -- "Если не я, то кто?". Красовский имел небольшой опыт работы на выборах: в 1999 годах он работал в штабе "Союза правых сил". По его словам, сам Прохоров Путина уважает, однако построит свою кампанию на том, "что у нас 12 лет не было никакого выбора, и мы хотим следующие 12 лет, по крайней мере, этот выбор иметь".

18 января Прохоров сдал в ЦИК необходимые более 2 млн. подписей, а 25 января его зарегистрировали. Как говорилось в сообщении ЦИК, недействительными были признаны только 4,38% подписных листов при пороге в 5%. За несколько дней до этого -- 20 января, он опубликовал на своём сайте предвыборную программу. Часть тезисов он озвучил 29 декабря, а некоторые были представлены впервые. В числе приоритетов политика значились борьба с коррупцией и ужесточение требований к чиновникам, реформа системы ЖКХ, свобода СМИ, отмена ЕГЭ и возвращение к летнему времени.

Сам Прохоров отмечал, что в ходе президентской кампании его задача -- "стать главным Антипутиным". Все остальные кандидаты, отмечал миллиардер, на выборах являлись техническими. По его словам, "старцы" выполняли свою работу, получали за это материальные и прочие вознаграждения, это как бы сотрудники администрации президента, просто вынесенные в Государственную думу". Своей целью Михаил Прохоров называл попадание во второй тур, где он сможет собрать голоса всех противников Путина. По его мнению, реальным результатом для него стали бы 15-20% голосов в первом туре. В то же время он заявил:

"Путин -- единственный, кто хоть как-то может управлять этой неэффективной машиной (государством). Я не могу управлять такой неэффективной машиной. Я сделаю её эффективной". [28]

Для общения с потенциальными избирателями команда Михаила Прохорова создала пять интернет-каналов: блоги в "твиттере" (на 8 февраля около 200 тыс. фолловеров) и "Живом журнале" (в друзьях у 23,5 тыс. человек), "Facebook" (около 63 тыс. подписчиков), "В Контакте" (больше 175 тыс. друзей) и аккаунт на "Youtube" (около 16 тыс. подписчиков). Было заявлено, что аккаунты ведутся его помощниками, а сообщения самого политика помечались специальными тегами.

В ходе голосования 4 марта 2012 года Прохоров набрал 7,98% голосов (за него отдали свой голос 5,72 млн. человек) и занял третье место вслед за Владимиром Путиным и лидером КПРФ Геннадием Зюгановым. При этом в крупных городах результат Прохорова оказался ещё более значительным, так, в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге он превысил 20%, а бизнесмен обошёл даже "вечно второго" Зюганова. Кроме того, Прохоров победил на голосовании в США, Великобритании, Канаде, Нидерландах, Сингапуре ряде других. Сам бизнесмен назвал такой результат собственной победой:

"При любом результате, я считаю, что мы победили. Потому что теперь активные думающие люди будут формировать новую политическую силу".

Заключение

Имидж - будь то имидж организации или одного человека - это неотъемлемая часть нашей жизни. В политике он играет одну из самых значимых ролей, оперируя в пространстве идей и образов, он направлен на изменение отношения к предмету, вплоть до полного изменения поведения и мыслей.

В данной работе изначально были раскрыты базовые вещи, включающие описание общих понятий имиджелогии. Опираясь на поставленные задачи, удалось рассмотреть и проанализировать технологии формирования и поддержания имиджа политического лидера. Также привести яркие примеры, иллюстрирующие реальные ситуации моделирования имиджа. Для завершения полной картины автором данной курсовой работы был рассмотрен имидж бизнесмена и политика Михаила Дмитриевича Прохорова - от скандального появления его на публике в качестве предпринимателя до амбициозного старта политической карьеры в роли политического деятеля.

Была предпринята попытка проанализировать имидж-модель Михаила Прохорова, выявив основные характеристики и технологии, позволившие отстроиться от скандала в январе 2007 года и представить общественности образ "олигарха с человеческим лицом". По итогам исследования выяснилось, что для достижения цели Прохорову пришлось, во-первых, значительно увеличить частоту общения с СМИ. Помимо этого, были актуализированы положительные имидж-характеристики, в числе которых: меценатство (поддержка спорта и культуры), хорошие отношения с властью, профессионализм и успех в бизнесе. Кроме того, популяризация спорта на личном примере.

Список литературы

1. Почепцов Г.Г. "Теория коммуникаций" 2001656 с.

2. Почепцов Г.Г. "Имиджелогия" (2-е изд. - М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001. - 698 с.)

3. А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров "Связи с общественностью. Теория и практика" Дело АНХ2010 г. 534 с.

4. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. М.: Народное образование, 2002.

5. Похлебко В.В. Международная символика и эмблематика. -- М.. 1989.

6. Сегела Ж. Завтра рекламе придется умереть, если она не сможет измениться // Advertising&Public Relations Digest. - 1997.

7. Политическое консультирование. - М., 1999.

8. Костиков В. Роман с президентом. Записки пресс- секретаря. - М., 1997

9. Щербинин А.И., Щербинина Н.Г. Политический мир России. - Томск, 1996.

Размещено на Allbest.ru