- Разработке рекламной кампании. Обосновании предмета рекламы и формы рекламных коммуникаций.

- Разработке PR-кампании. Для решения задач необходимо использовать всё разнообразие коммуникационных средств, чтобы воздействовать как на внешнюю, так и на внутреннюю аудиторию. Обосновании комплекса PR-событий, обеспеченных в ресурсном отношении.

- Выстраивании коммуникаций с помощью прямого маркетинга.

- Проработке проекта в содержательном отношении, определении средств и методов достижения целей, преобразовании их в практические мероприятия и содержание деятельности внутри каждого из них.

5. Конкретные ожидаемые результаты от проекта:

- Продвижение Регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» будет осуществляться через информационных спонсоров и комплекс маркетинговых коммуникаций, направленный на формирование благоприятного общественного мнения, высокого имиджа и репутации, как самого конкурса, так и фирмы-организатора продвижения (рекламное агентство Салгын Кут), а также на формирование благожелательного отношения.

- В результате реализации проекта продвижения ожидается получить большое количество проинформированных субъектов из числа целевой аудитории;

- В перспективе будет расти число новых участников конкурса за счёт эффективной, стимулирующей рекламы, слаженной работы организаторов.

маркетинговый социальный продвижение реклама

Заключение

При написании дипломной работы проведено теоретическое исследование, которое позволило обосновать маркетинговые коммуникации как особое место в деятельности продвижения социально-ориентированного проекта, т.к. они представляют собой наиболее активную часть комплекса маркетинга.

В ходе дипломного исследования были решены следующие теоретические и практические задачи: был рассмотрен социально-ориентированный проект как предмет маркетинговых коммуникаций; изучена технология продвижения социально-ориентированного проекта на основе маркетинговых коммуникаций; дано информационное описание проекта - социально-ориентированной акции «Конкурс социальной рекламы «Новый взгляд»»; разработан проект продвижения регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» средствами маркетинговых коммуникаций.

Тем самым была достигнута основная цель дипломной работы: исследовать возможности применения маркетинговых технологий в продвижении социально-ориентированных проектов и разработать проект программы продвижения регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд».

По итогам исследования на защиту выносится:

1. Обоснование социально-ориентированного проекта «Всероссийский конкурс социальной рекламы «Новый взгляд»».

Региональным организатором конкурса является Отдел по молодежной политике Министерства молодежи Республики Саха (Якутия).

Социально - ориентированный проект «Всероссийский конкурса социальной рекламы «Новый взгляд»» носит воспитательный, идеологический характер и ставит своей задачей корректировку ценностных ориентаций молодежи, привлечение общественного мнения к актуальным проблемам современного общества. По доминирующему виду деятельности - это игровая акция, формой реализации акции является конкурс социальной рекламы.

Цель конкурса - триединая: 1) воспитание российской молодежи посредством создания социальной рекламы, утверждающей общечеловеческие ценности: справедливость, нравственность, толерантность, патриотизм, милосердие, дружелюбие, свобода, защита прав человека, культура безопасности жизнедеятельности, чувство красоты и гармонии. 2) содействие решению социальных проблем современного общества и формирование представлений о морали у российской молодежи. 3) привлечение внимания органов власти, общественности, СМИ к социальной рекламе, как одному из инструментов повышения эффективности управления социальными процессами и формирования, развития общественных явлений.

Задачи Конкурса:

· вовлечение молодежи в сферу социального творчества, нравственного и гражданского воспитания;

· популяризация среди молодежи инновационной модели поведения, содействие формированию у молодежного сообщества принципов толерантности и межнационального согласия;

· пропаганда активного и здорового образа жизни, популяризация науки, культуры, спорта, туризма, содержательного досуга, содействие защите окружающей среды;

· популяризация социальной рекламы среди молодежи посредством размещения социальных работ участников конкурса в образовательных учреждениях, в средствах массовой информации РФ и ее субъектов.

Конкурс рассматривается, как механизм предоставления молодежи возможности выразить свое отношение к той или иной проблеме, внести свой вклад в развитие социальной рекламы, а также привлечения новых молодых талантов к созданию социальной рекламы в РФ.

Целевая аудитория - граждане РФ в возрасте от 14 до 30 лет и их ближайшее окружение (родственники, знакомые, соседи, коллеги по работе и пр.), а также население в целом.

В каждой номинации Конкурса (социальный плакат и социальный видеоролик) определен перечень тем на выбор участника.

Сроки реализации проекта охватывают период с 1 декабря 2012 года по 30 июня 2013 года.

Источниками финансирования проведения акции являются: бюджетные средства, выделенные органам исполнительной власти на рекламную и информационную деятельность в рамках действующих федеральных, республиканских, ведомственных, улусных программ, и привлеченные средства инвесторов, спонсоров.

2. Проект продвижения регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» средствами маркетинговых коммуникаций.

Специфика маркетингового обеспечения социально - ориентированного проекта «Новый взгляд» заключается в том, что средства маркетинговых коммуникаций должны дать такой комплекс мероприятий, который сделал бы продвижение регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» успешным. В организации маркетинговых коммуникаций для продвижения социально-ориентированного проекта необходимо учитывать специфику объекта, специфику целей проекта. Учет этой специфики будет являться эффективным результатом планирования маркетинговых коммуникаций.

Основные формы маркетинговых коммуникаций: рекламные ролики на телевидении (сюжетно-ролевые ситуации), радиоролик, пресс-конференция, презентация, паблисити, печатная, наружная реклама, специальные мероприятия.

Продвижение регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» имеет следующую структуру:

· Рекламная кампания «Новое время - Новый взгляд», стратегия которой заключается в предмете рекламы - Региональном этапе Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд». Выбор форм рекламной коммуникации связан с общей идеей рекламы, поэтому выбираются такие рекламные носители, которые обеспечат максимальную эффективность в продвижении проекта: размещение рекламного модуля в газетах; размещение видеоролика на телевизионных каналах; размещение аудиоролика на радио; размещение баннерной рекламы в Интернет, наружная реклама - брандмауэры, растяжки, биллборд; выпуск полиграфической продукции - рекламные листовки, карманные календари, ручки, блокноты с логотипом конкурса;

· PR-кампания, с помощью которой ресурсы инициатора социально-ориентированного проекта транслируются целевой аудитории, обеспечивают формирование, поддержание и приращение PR-капитала данного проекта; PR-кампания по интенсивности является равномерной, по назначению - имиджевой. Структурно PR-кампания состоит из следующих компонентов: формирование фирменного паблисити; Обновление интернет-сайта, его продвижение, создание на сайте форума; Пресс-конференция; Презентация; Специальные мероприятия (благотворительная акция, выставка конкурсных работ); Освещение событий в новостных блоках на ТВ, радио, прессе, интернет порталах.

· Прямой маркетинг.

Интернет-маркетинг: размещение баннерной рекламы с логотипом конкурса на популярных сайтах (ykt.ru, smilex.su, ya1.ru, sakhalife.ru, facebook.com, vkontakte.ru), прямая рассылка по электронной почте медиа-наборов в печатные СМИ республики, в пресс-центры министерств и ведомств, молодежным общественным объединениям. Адресная рассылка - переписка с уже существующими спонсорами, организациями, которые знают об инициаторе проекта: приглашение, цветная листовка, благодарность.

Организационно-финансовое обеспечение маркетинговых коммуникаций проекта регионального этапа Всероссийского конкурса социальной рекламы «Новый взгляд» происходит через внутренние источники финансирования, которые включают в себя государственные ассигнования, социальный заказ, частную и индивидуальную поддержку. Спонсоры поддерживают маркетинговые мероприятия путем оплаты счетов, прямым перечислением оговоренной суммы на расчетный счет рекламного агентства «Салгын Кут». Информационные партнеры поддерживают маркетинговые мероприятия путем бесплатного предоставления рекламных площадей, эфирного времени. Так как рекламное агентство «Салгын Кут», оказывающее основную информационную и техническую поддержку конкурса, непосредственно занимается изготовлением и размещением рекламы, по этой статье затраты предусматриваются только на расходный материал.

В настоящее время проект утвержден отделом по молодежной политике Министерства молодежи Республики Саха (Якутия) и включен в годовой план работы по воспитанию молодежи, проводимой в 2012 году и находится на стадии внедрения, в связи с чем правомерен вывод о подтверждении гипотезы исследования.

Изложенное позволяет утверждать, что цель работы достигнута.

Список литературы

1. Алексеева Е. Тропой социальной маркетинга. / Е. Алексеева, Ю. Качалова, Е. Тополева - М.: Изд-во Михайлова В.А., 1999. - 84 с.

2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. / И.В. Алешина - М.: Экмос, 2003. - 480 с.

3. Ананьева Т. Клиентский маркетинг в компаниях: коммуникационный аспект / Т. Ананьева. // Маркетинговые коммуникации. - 2009. - №5. - C. 268-280.

4. Аренс У. Современная реклама. / У. Аренс, К. Бове - М., 1995. - 498 с. - (Российское издание).

5. Багиев Г.Л., Маркетинг. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн - СПб.: Питер, 2006. - 736 с.

6. Блажнов Е.А. Паблик рилейшнз: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. / Е.А. Блажнов - М.: ИМА-пресс, 1994. - 152 с.

7. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? / С. Блэк. - М.: Изд-во: Агентство печати, Новости, 1990. - 356 с.

8. Бурсина Ю.А. Библиотечный PR / Ю.А. Бурсина // Справочник руководителя учреждения культуры. - 2006. - №5. (ноябрь) - С. 65-73.

9. Векслер А. Зачем бизнесу спонсорство и благотворительность. / А. Векслер, Г. Тульчинский - М.: Издательский дом «Вершина», 2006. - 336 с.

10. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Паблик рилейшнз. / И.Л. Викентьев. Ч. 1. - СПб.: Изд-во ТОО «Триз-шанс», изд. дом. «Бизнес-пресса», 1998. - 238 с.

11. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. / Т.А. Гайдаенко - М.: ЭКСМО, 2006. - 496 с.

12. Герасимов С.В., Тульчинский Г.Л., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий в сфере культуры. / С.В. Герасимов, Г.Л. Тульчинский, Т.Е. Лохина. - СПб: Лань, ПЛАНЕТА МУЗЫКИ, 2009. - 384 с.

13. Голубков Е.П. Основы маркетинга. / Е.П. Голубков - М.: Финпресс, 1999. - 508 с.

14. Гольман И. Рекламная деятельность. Планирование. Технологии. Организация. / И. Гольман - М.: Гелла-принт, 2002. - 400 с.

15. Горяева Е. Социальный маркетинг, или Как продвигать общественные организации. / Е. Горяева - Новосибирск, 1998. - 113 с.

16. Данилов А. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. / А. Данилов - СПб.: Изд-во ДАН, 2008. - 252 с.

17. Дризде Т.М. Основы социокультурного проектирования. / Т.М. Дризде, Э.А. Орлова - М.: Российский институт культурологии, 1995. - 155c.

18. Дурович А.П. Маркетинговые коммуникации. / А.П. Дурович, Н.И. Гришко - Минск: Современная школа, 2010. - 224 с.

19. Душкина М.Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология. / М.Р. Душкина - СПб.: Питер, 2010. - 560 с.

20. Зельманов А.Б. Связи с общественностью в социальной сфере. / А.Б. Зельманов - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2008. - 128 с.

21. Ильин А. Приключения маркетинга в России / А. Ильин, А. Кухарчук // Практический маркетинг. - 2002. - №7. (июль) - С. 28-34.

22. Кочеткова А.В. Теория и практика связей с общественностью. / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов - СПб.: Питер 2006. - 240 с.

23. Краевский В.В. Методология научного исследования. / В.В. Краевский - СПб.: СПб ГУП, 2001. - 148 с.

24. Кривоносов А. PR-текст в системе публичных коммуникаций. / А. Кривоносов - СПб., 2002. - 424 с.

25. Курбатов В.И. Социальное проектирование. / В.И. Курбатов, О.В. Курбатова - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 416 с.

26. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. / Ж.-Ж. Ламбен - СПб.: Наука, 1996. - 406 с.

27. Ланкин В.Е. Менеджмент организаций. / В.Е. Ланкин, Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко, А.В. Татарова и др. Под общей ред. В.Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006. - 304 с.

28. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. / А.Н. Лебедев-Любимов - СПб.: Питер, 2007. - 384 с.

29. Луков В.А. Социальное проектирование. / В.А. Луков - М.: Изд-во МГУ: Флинта, 2006. - 240 с.

30. Марков А.П. Проектирование маркетинговых коммуникаций: Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. / А.П. Марков - СПб.: СПб ГУП, 2005. - 400 с.

31. Марков А.П. Основы социокультурного проектирования. / А.П. Марков, Г.М. Бирженюк - СПб.: ИГУП, 1998. - 364 с.

32. Марков С.Я. PR в России больше, чем PR: технологии, версии, слухи. / Марков С.Я. - Ростов-на-Дону, 2005. - 128 с.

33. Мелиховский В.М. Социальный маркетинг / Мелиховский В.М. - Ярославль, 2007. - 178 с.

34. Менеджмент и маркетинг в социальной сфере. / под ред. В.А. Абчук - СПб.: ООО «Книжный дом», 2003. - 364 с.

35. Морозова Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. / Н.С. Морозова, М.А. Морозов - М.: Академия, 2003. - 336 с.

36. Новаторов В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. / В.Е. Новаторов - Омск: Омич, 2000. - 288 с.

37. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. / В.Л. Музыкант - М.: Евразийский регион, 1998. - 400 с.

38. Ожегов С.И. Словарь русского языка. / С.И. Ожегов. Под общ. ред. проф. Л.И. Скворцова - М.: ОНИКС, Мир и образование, 2007. - 976 с.

39. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. - 548 с.

40. Панкрухин А.П. Теория и практика менеджмента. / А.П. Панкрухин - М.: Луч, 2002. - 430 с.

41. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. / А.М. Пономарева - М.: Финансы и статистика, ИНФРА-М, 2008. - 192 с.

42. Р. Дюкарев. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций. / Р. Дюкарев, Карен А. Фокс, Оливия Холмз, К.В. Эбнер. - М., 2000. - 356 с.

43. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации. / А.А. Романов, А.В. Панько - М.: ЭКСМО, 2008. - 464 с.

44. Ромат Е.В. Реклама. / Е.В. Ромат - СПб.: Питер, 2007. - 208 с.

45. Сафронов В.М. Проектирование, прогнозирование и моделирование в социальной работе. / В.М. Сафронов - М.: Академия, 2008. - 240 с.

46. Связи с общественностью как социальная инженерия. / под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб., 2005. - 240 с.

47. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. / Ч. Сендидж - М.: Сирин, 2001. - 620 с.

48. Cергеев С. Социальна реклама. Искусство воздействия словом. / С. Сергеев - Самара: Издательский дом «Бахрах-М», 2006. - 288 с.

49. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации. / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев - М.: Издательско-торговая компания «Дашков и Ко», 2005. - 304 с.

Размещено на Allbest.ru