Анализ особенностей бюджета рекламы
Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета. Методы разработки бюджета рекламы. Анализ маркетинговой деятельности на предприятии ОАО "Элема". Разработка предложений по совершенствованию рекламной деятельности. Оценка ожидаемого экономического эффекта.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.06.2013 |
| Размер файла | 129,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- отделу маркетинга следует принимать участие в снабжении фабрики основными материалами, фурнитурой и отделочными материалами. Он также должен вносить свои предложения относительно тканей, их цветовой гаммы. Это можно сделать путем показа покупателям в фирменных магазинах образцов тканей различных поставщиков;
- фабрике необходимо расширить штат сотрудников, занимающихся сбытом продукции. Осуществить подготовку и обучение сбытового персонала. Также можно организовать работу таким образом, чтобы каждый сотрудник отвечал на свой участок, например, за конкретный регион, закрепленную за ним территорию;
- в связи с быстро изменяющейся экономической ситуацией, ежеквартально проводить опросы покупателей для выявления покупательских предпочтений, вести учет спроса на каждый вид продукции и принимать план, опираясь на полученную статистику;
- при затаривании складов выпущенной продукцией провести 1-2 недельную распродажу со снижением цен, приурочить распродажу в преддверии какого-нибудь праздника или события в общественной жизни города, страны, при этом как можно шире использовать информационную поддержку СМИ;
- разработка новых товаров с предварительным изучением нужд и потребностей потенциальных заказчиков;
- отсутствие информации о предприятии в СМИ негативно сказывается на имидже, а так же влияет на спрос товаров, поэтому перед выводом на потребительских рынок нового изделия необходимо провести широкомасштабную рекламную компанию. Это можно сделать, представляя продукцию на различных ярмарках, выставках-продажах;
- на территории Республики Беларусь товаропроводящая сеть предприятия представлена одноуровневыми и двухуровневыми каналами сбыта. Одноуровневые каналы организованы посредством сбыта через фирменные магазины, фирменные секции, двухуровневые - через розничную торговую сеть. Ширина каналов сбыта достаточна велика (около 300 посредников);
Необходимо более активно использовать рекламу в Интернет, а также на телевидении и на радио. Реклама в Интернет - это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет - ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа предприятия, для продвижения торговой марки.
Таким образом, при реализации всех вышеперечисленных мер, предприятие ОАО «Элема» сможет увеличить объемы реализации своей продукции, что приведет к достижению главной цели функционирования предприятия, а именно к получению и увеличению прибыли.
3.2 Оценка ожидаемого экономического эффекта
Так как предприятие ОАО «Элема» планирует увеличить долю рынка (Россия, РБ), на этом этапе необходимо проведение информативной рекламы для создания первичного спроса. Для выбора носителя рекламы и времени ее выхода автором предлагается определить охват аудитории, относительный тариф, индекс избирательности. Поскольку только телевидение и радио являются наиболее эффективным в плане размещения рекламы СМИ (по опросам общественного мнения), то рациональным было бы вложение основных денежных средств именно в эти два вида рекламы, и на основе этого разработать бюджет рекламной компании.
Автор предлагает для выбора наиболее эффективного времени и места размещения рекламы, определить индекс избирательности Iизб, который служит для сравнения процента, приходящегося на долю носителя рекламы аудитории целевого рынка, с процентом населения, составляющих этот рынок.
Iизб=d/dц.р
где d - доля читателей (зрителей, слушателей) носителя рекламы на целевом рынке, %;
dц.р. - доля населения, составляющая целевой рынок, %
Доля населения, составляющая целевой рынок - 40%.
В таблице 3.2.1 приведем исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы
Таблица 3.2.1- Исходные данные для выбора телеканала с целью размещения рекламы
|
Время |
БТ |
НТВ |
|||||||
|
Выхода рекламы |
охват аудитории, тыс. чел. |
тариф, тыс. руб. 1 мин. |
доля аудитории на целевом рынке, % |
индекс избирательности |
охват аудитории, тыс. чел. |
тариф, тыс. руб. 1 мин. |
доля аудитории на целевом рынке, % |
индекс избирательности |
|
|
800 |
60 |
1260 |
20 |
0,5 |
70 |
1560 |
35 |
0,875 |
|
|
1800 |
50 |
4200 |
50 |
1,25 |
85 |
18000 |
45 |
1,125 |
|
|
2200 |
10 |
6840 |
30 |
0,75 |
155 |
52800 |
20 |
0,5 |
На выбор наиболее эффективного носителя рекламы влияют наименьший относительный тариф и наибольший индекс избирательности.
Реклама ОАО «Элема», исходя из этих факторов будет размещена на телеканале БТ в 1800 и на радио «Альфа Радио» в 800.
Реклама на телеканале будет размещаться 3 раза в месяц в течении 2 - го квартала 2013 г. Стоимость производства 1 минуты - 4325 тыс.руб. Продолжительность 15 секунд. Реклама на радио размещается 2 раза в неделю. Стоимость производства 1 минуты - 690 тыс.руб. Продолжительность 20 секунд. В таблице 3.2.2 приведем исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы.
Таблица 3.2.2 - Исходные данные для выбора радио с целью размещения рекламы
|
Время |
«Юнистар» |
«Альфа Радио» |
|||||||
|
Выход рекламы |
охват аудитории, тыс. чел. |
тариф, тыс. руб. 1 мин. |
Доля аудитории на целевом рынке, % |
индекс избирательности |
охват аудитории, тыс. чел. |
тариф, тыс.руб.1 мин. |
доля аудитории на целевом рынке, % |
индекс избирательности |
|
|
Продолжение таблицы 3.2.2 |
|||||||||
|
800 |
20 |
1580,15 |
40 |
1,0 |
210 |
971,25 |
50 |
1,25 |
|
|
1500 |
30 |
892,5 |
35 |
0,875 |
170 |
676,0 |
30 |
0,75 |
|
|
2000 |
50 |
892,5 |
25 |
0,625 |
95 |
676,0 |
20 |
0,5 |
Для трансляции по телевидению и радио необходимо создать аудио- и видеоролики. Автором предлагается следующий расчет затрат на их создание и размещение:
Св/р(а/р)=Тизгt+Тразмt
где Св/р(а/р) - соответственно затраты по производству видеоролика и аудиоролика, тыс.руб.;
Тизг - стоимость изготовления 1минуты, тыс.руб.;
t - продолжительнсть ролика;
Тразм - стоимость размещения 1 минуты, тыс.руб.
Св/р = 4325*15/60+4200*135/60=10531,25 тыс. руб.
С(а/р)= 690*20/60+971,250*480/60= 8000 тыс.руб.
Общий бюджет данной рекламной компании: то есть сумме всех затрат на изготовление и размещение двух видов рекламы - реклама на телевидении и радио.
?С=10531,25 + 8000 =18531,25 тыс. руб.
Таким образом, вышепредставленный план рекламных мероприятий, способствует более эффективному проведению маркетинговой стратегии предприятия, поскольку правильно выбранная и четко сформулированная цель рекламы, период осуществления и, конечно, целевая аудитория, даже при умеренном вложении средств в данные мероприятия, улучшает имидж фирмы, стабилизирует сбыт и, наконец, приносит дополнительную прибыль. Кроме того, вышепредставленный план определения наиболее эффективного носителя рекламы, может служить основой обоснования силы воздействия того или иного средства продвижения товара, а также быть основой успешной рекламной компании. Поскольку отделом маркетинга не рассчитывается эффект от проведения того или иного рекламного мероприятия, не анализируется успешность применения средств пропаганды товара, автором предлагаются следующие методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение. Простейшим методом определения экономической эффективности рекламы служит метод сравнения товарооборота до, и после проведения рекламного мероприятия. По этому методу экономическая эффективность рекламы определяется либо путем сопоставления товарооборота за определенный отрезок текущего года, когда товар подвергался воздействию рекламы, с данными за аналогичный период прошлого года, когда товар не рекламировался, либо путем сопоставления ежедневного товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия в текущем периоде времени.
Последний способ более приемлем в наших условиях, учитывая постоянный рост цен из-за инфляции, что делает сопоставление данных за большие промежутки времени весьма затруднительным.
Окончательные выводы об экономической эффективности рекламы получаются в результате сравнения дополнительной прибыли, полученной в результате рекламы, с расходами, связанными с ее осуществлением.
Расчет экономической эффективности рекламы по этому методу основан на данных о проведении презентации товаров ОАО «Элема», проведенной в фирменном салоне-магазине предприятия. (Таблица 3.2.3)
Таблица 3.2.3 - Данные о реализации швейной продукции до и после проведения презентации товаров
|
Наименование товара |
Реализация до презентации 10.03 - 14.03 тыс. руб. |
Реализация после презентации 15.03 - 19.03 тыс. руб. |
Изменение реализации в % |
|
|
Пальто демисезонное |
8890,3 |
16735,5 |
188,2 |
|
|
Куртки женские |
4541,2 |
8115,3 |
178,7 |
|
|
Итого |
13431,5 |
24850,8 |
185,0 |
Данные таблицы 3.2.3 свидетельствуют о дополнительном товарообороте после проведения презентации, который составил 11419,3 тыс. рублей, торговая наценка на эти товары - 25%, следовательно, дополнительная прибыль, полученная в результате рекламы равна 14274,125 тыс.руб. Расходы на проведение презентации (изготовление и расклейка рекламных объявлений) составили 3500 тыс.руб. Таким образом, экономический эффект от рекламы составил: 14274,125-3500=10774,125 тыс.руб. Следовательно, данное рекламное мероприятие было эффективным, поскольку принесло дополнительный доход.
На основе изученных отчетов отдела маркетинга по осуществляемым рекламным мероприятиям, а также оценки сотрудниками отдела проведенной ими компании, автором также предлагается метод определения экономической эффективности рекламы, основанный на сопоставлении дополнительного валового дохода, полученного в результате применения рекламы, и расходов, связанных с ее осуществлением. По этому методу в начале определяется дополнительный товарооборот, полученный в результате проведения рекламных мероприятий, затем вычисляется дополнительное реализованное наложение от суммы вычисленного дополнительного товарооборота. Экономическая эффективность рекламы выражается разностно от суммы дополнительного реализованного наложения и расходов на рекламу. Расчет производится по следующей формуле:
Т*П*Д Н
Р = ( ---------- ) * ( ---------- ) - И
100 % 100 %
Где Р - экономическая эффективность рекламы, руб.;
Т - среднедневной оборот в дорекламный период, руб.;
П - прирост среднедневного товарооборота в рекламный и послерекламный период, руб.;
Д - число дней учета товарооборота в рекламный и послерекламный периоды;
Н - торговая наценка на товар, %;
И - расходы на рекламу, руб.
Эта методика используется обычно для определения экономической эффективности отдельных средств рекламы или краткосрочного рекламного мероприятия. Если полученный результат больше либо равен нулю, то значит, что реклама была экономически эффективной.
Проведем расчет экономической эффективности рекламного объявления ОАО «Элема» на радио «Альфа Радио», в котором сообщалось, что можно приобрести новую весеннюю коллекцию в открывшемся отделе фирменного магазина «Элема» такого - то ассортимента и по таким - то ценам. Цена 1мин. рекламы на радио «Альфа Радио» - 1580,15 тыс.руб.
Длительность рекламной акции 9 дней, в течении которых рекламное объявление дается 3 раза в день по 20 секунд. Следовательно, расходы на рекламу составили 14221,4 тыс. руб. Данные о товарообороте магазина до рекламного мероприятия и после проведения рекламы в июне месяце представлены в таблице 3.5.
Таблица 3.2.4 - Анализ товарооборота салона - магазина до рекламного мероприятия и после проведения рекламы
|
Периоды |
Число дней |
Товарооборот, тыс.руб. |
Среднедневной оборот |
||
|
тыс. руб. |
% |
||||
|
До проведения рекламного мероприятия |
10 |
115855,5 |
1158,55 |
100 |
|
|
Рекламный и послерекламный период |
20 |
241133,7 |
12056,7 |
104 |
Известно, что торговая наценка составляет 25 %.
Как видим, реклама оказалась успешной и принесла значительный экономический эффект. Основным материалом для оценки результатов рекламных мероприятий служили статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных была исследована экономическая эффективность одного рекламного средства (реклама на радио), рекламной кампании (распространение рекламной продукции - футболки и шарики с фирменным логотипом «Элема») и всей рекламной деятельности ОАО «Элема» в целом. Наряду с несомненно положительными сторонами применения вышепредложенных методов оценки рекламы (возможность анализировать эффективность использования средств продвижения товара и стимулирования сбыта), измерение экономической эффективности рекламы представляет большие трудности, так как реклама, как правило, не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами - например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен и т.п. Поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности рекламы практически невозможно.
В заключении необходимо отметить несомненную важность применения на практике предложенных мероприятий, главной целью которых является стабилизация деятельности предприятия, а также развитие внешнеэкономических связей.
бюджет реклама маркетинговый эффект
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной работе были изучены теоретические аспекты разработки рекламного бюджет, его сущность, методы расчетов и его определения. В результате анализа хозяйственной и финансовой деятельности ОАО «Элема» было установлено:
1.ОАО «Элема» является одним из лидеров по объемам выпускаемой швейной продукции (в сопоставимых ценах) концерна «Беллегпром».
2.ОАО «Элема» относится к структурам рыночного типа, самостоятельно формирует ассортимент и объемы выпускаемой продукции.
3.Фабрика имеет достаточный производственный потенциал для обеспечения высокого уровня качественных показателей выпускаемой продукции.
В ходе выполнения курсовой работы был рассчитан бюджет рекламной компании. Разработка плана рекламных мероприятий, который способствует более эффективному проведению маркетинговой политики предприятия, поскольку правильно выбранная и четко сформулированная цель рекламы, период осуществления и, конечно, целевая аудитория, даже при умеренном вложении средств в данные мероприятия, улучшает имидж фирмы, стабилизирует сбыт и, наконец, приносит дополнительную прибыль. Кроме того, при разработке данного плана учитываются особенности отдельных рыночных сегментов, в результате чего достигается высокая степень ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования конкретных рыночных сегментов. Разработка плана, определяющего наиболее эффективный носитель рекламы, на основе использования показателей частотности. Именно данный план является основой успешного проведения рекламной политики, поскольку затрагивает такие важные факторы, как психологическое воздействие рекламы, тарифы на размещение, а также охват аудитории в зависимости от времени показа. На основе сопоставления данных величин и определяется оптимальное вложение средств в тот или иной вид рекламы.
Определение экономической эффективности от рекламных мероприятий на основе использования следующих методов:
- сопоставления ежедневного товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия в текущем периоде времени. Данный способ более приемлем в наших условиях, учитывая постоянный рост цен из-за инфляции, что делает сравнения данных за большие промежутки времени весьма затруднительным. Окончательные выводы об экономической эффективности рекламы получаются в результате отношения дополнительной прибыли, полученной в результате рекламы, с расходами, связанными с ее осуществлением.
- методика, на основе которой вначале определяется дополнительный товарооборот, полученный в результате проведения рекламных мероприятий, затем вычисляется дополнительное реализованное наложение от суммы вычисленного дополнительного товарооборота. Экономическая эффективность рекламы выражается разностью от суммы дополнительного реализованного наложения и расходов на рекламу.
Общей целью данных методов оценки рекламы является возможность анализа эффективности использования средств продвижения товара, а также разработки на основе данного анализа более эффективной и направленной на большую отдачу - получение дополнительной прибыли, рекламной компании.
Можно сказать, что телереклама является на сегодняшний день самой эффективной и самой престижной. Однако, для ОАО «Элема» телереклама является дорогим средством рекламы, и поэтому используется давольно редко. Из вышесказанного можно сделать вывод, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность предприятия может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является «двигателем торговли».
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Акулич ,И.Л. Маркетинг : Учебник / И.Л. Акулич. - 2-е изд., перераб. и доп. - Мн.: Выш.шк., 2002, 447с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг [Текст]: 2-е издание, переработанное и дополненное [Текст] / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. - М: Издательство ЗАО «Экономика», 2005. - 719 с.
3. Брегг, Э. Новые бизнес-идеи, которые разрушают шаблоны [Текст] /Э. Брегг, М. Брег. - М.: ИНФРА-М, : (Пер. с англ.), Переводное издание. - 2008 - 272 с.
4. Бандурин, А.В. Экономико-правовое регулирование деятельности корпораций в России [Текст]/ А.В. Бандурин, Л.Ф. Зинатулин. - М.: Феникс -2001. - 450 с.
5. Вайсман, Э А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху [Текст] : Пер. с нем. Третье издание / Э.А. Вайсман. - М.: Интерэксперт, Экономика, 2004. - 450 с.
6. Веснин, В.Р. Менеджмент [Текст]/ В.Р. Веснин. - М.: Проспект, 2004. - 495 с.
7. Гейер, Г.Маркетинг: ускоренный курс. Стратегии успеха на рынке [Текст]/ Г.Гейер, Л.Эфрози. - М.: Издательство «Экзамен» 2005. - 192 с.
8. Голубков, Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее [Текст]/ Е.П. Голубков. - М.: ИНФРА-М, 2008. - 208 с.
9. Закон Республики Беларусь «О рекламе».
10. Кеворков, В.В. Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации [Текст]/В.В. Кеворков, В.Н.Конин, А.В. Лукьянов, Т.Г. Шалимова. - Загорск, М.: ПРИОР, 2002 - 205
11. Кеворков, В.В. Политика и практика маркетинга на предприятии [Текст] : учебно-методическое пособие / В.В. Кверков, С.В. Леоньев. - М.: Прогресс, 2004 - 288 с.
12. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] : Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. Третье издание. - М.: Прогресс, 2003. - 566 с.
13. Кузин, Б.И.Методы и модели управления фирмой [Текст] / Б.И. Кузин, В.Н. Юрьев, Г.М. Шахдинаров. - Спб:Питер, 2004.-432с.
14. Макаренко, О.Г. Стратегический менеджмент [Текст] : Учебное пособие. Издание третье. / О.Г. Макаренко. - Самара: СГЭА - 2004. - 202 с.
15.Коротков, 3.М. Концепция российского менеджмента [Текст] / З.М. Коротков. - М.: Издательско-консалтинговое предприятие «ДеКА» -2004. - 304 с.
16. Лукаш, Ю.А. Имидж компании - «золотой ключик» успеха справочное руководство [Текст] / Ю.А. Лукаш. -М.: ИНФРА-М , 2007.- 112 с.
17. Макаревич, Л.М. 250 правил бизнеса. Практическое руководство [Текст] / Л.М. Макаревич. - М.: ЭКОНОМИКА -2006.- 736 с.
18. Рюттинге, Р. Культура предпринимательства. Второе издание [Текст]/ Р.Рюттине. - М.: ЭКОН, 2003.- 232 с.
19. Смолкин, А.М. Менеджмент: Основы организации [Текст] : Учебник / А.М. Смолин.- М.: ИНФРА-М, 2001. - 132 с.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А
Рисунок 1 - Торговая марка «Элема»
Рисунок 2 - Торговая марка «Your Line»
Рисунок 1 - Торговая марка «Mens Line»
Приложение Б
Основные виды средств распространения рекламы
|
Средство рекламы |
Преимущества |
Ограничения |
|
|
Газеты |
Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверность. |
Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория «вторичных» читателей. |
|
|
Телевидение |
Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания: широта охвата. |
Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории. |
|
|
Радио |
Массовость использования; высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость. |
Представление только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; отсутствие стандартной структуры тарифов; мимолетность рекламного контакта. |
|
|
Журналы |
Высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения; длительность существования; значительное число «вторичных» читателей. |
Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы: наличие бесполезного тиража; отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте. |
|
|
Наружная реклама |
Гибкость, высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; слабая конкуренция. |
Отсутствие избирательности аудитории; ограничения творческого характера. |
Приложение В
План рекламных мероприятий на 2 - 3-ий квартал 2013 года
|
Цель/описание рекламы |
Целевая группа |
Средства |
Период |
|
|
Ознакомление потребителей с новым ассортиментом выпускаемой продукции |
Оптовые покупатели как в РБ, СНГ, так и за рубежом |
Выпуск рабочего каталога |
Май, сентябрь |
|
|
Поощрение дилеров и оптовиков |
Оптовые покупатели как в РБ, СНГ, так и за рубежом |
Выпуск рекламной полиграфической продукции |
Июль, август |
|
|
Поощрение дилеров и оптовиков |
Поставщики сырья и материалов, иностранные партнеры по кооперации, оптовые покупатели |
Выпуск сувенирной продукции с фирменным логотипом |
Июнь, сентябрь |
|
|
Достичь предпочтения марки (Россия) |
Потенциальные розничные и оптовые покупатели |
Показ видеоролика на каналах |
Ежемесячно |
|
|
Поскольку Интернет является всемирным средством передачи информации и охватывает самое большое количество потенциальных покупателей, то целью будет создание знаний о марке на целевых рынках СНГ, странах Зап.Европы, а также Канады и США |
Потенциальные отечественные поставщики сырья и материалов, торговые представители, розничные и оптовые покупатели |
Размещение рекламы в Интернет |
Ежемесячно |
|
|
Разработать и поддерживать благоприятный образ предприятия |
Торговые представители, розничные и оптовые покупатели |
Участие в конкурсах, рекламные статьи в газетах и журналах |
Апрель, июль |
|
|
Стабилизировать сбыт, поддерживать узнаваемость марки |
Оптовые покупатели в России, Украине, Литве, Латвии, странах Западной Европы |
Участие в выставках и ярмарках |
Ежемесячно |
|
|
Привлечение торговцев-оптовиков и розничных покупателей |
Розничные и оптовые покупатели |
Проведение совместных мероприятий с торговыми организациями распродажи в фирменном магазине |
Июнь |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета, методы исчисления его величины. Анализ маркетинговой деятельности ОАО "Элема". Разработка плана рекламных мероприятий фабрики. Расчет экономической эффективности рекламных объявлений по продвижению товара.
курсовая работа [61,5 K], добавлен 13.03.2011Существование нескольких подходов к определению генерального рекламного бюджета и специальные формулы для его расчета. Анализ особенностей бюджета рекламы. Выбор и использование средств рекламы, особенности и методы планирования рекламной кампании.
курсовая работа [46,2 K], добавлен 04.08.2010Теоретические основы формирования рекламного бюджета. Определение роли рекламы в современном обществе. Факторы, влияющие на размер бюджета. Рекомендации и предложения для турфирмы "Солей Тур" по продвижению рекреационных туров по Архангельской области.
курсовая работа [110,5 K], добавлен 22.11.2013Исследование основных характеристик рекламы и процесса её создания. Анализ процесса разработки рекламы: постановка задачи, разработка рекламного бюджета, определение содержания и структуры рекламного обращения. Оценка эффективности рекламной кампании.
курсовая работа [40,7 K], добавлен 25.01.2011Факторы, влияющие на построение бюджета. Основные методы для построения бюджета маркетинга. Оси деятельности и финансово-хозяйственная деятельность "М.Видео". Оценка рыночного потенциала и SWOT анализ. Сегментация по виду товара, 4P и 4С анализ.
курсовая работа [730,1 K], добавлен 25.06.2015Рекламные средства и методы продвижения продукции промышленного назначения и их применение. Критерии выбора средств распространения рекламы и методы формирования рекламного бюджета. Анализ хозяйственной и рекламной деятельности ОАО "Энерготехмаш".
курсовая работа [312,6 K], добавлен 19.06.2013Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Теоретические аспекты рекламной деятельности коммерческих предприятий, сущность и задачи рекламы. Медиа-планирование и формирование рекламного бюджета на региональном рынке. Креативные материалы и наиболее предпочтительные средства размещения рекламы.
курсовая работа [63,4 K], добавлен 28.06.2011История возникновения рекламы. Роли рекламы, стимулирования сбыта и пропаганды в комплексе стимулирования. Реклама как рентабельный способ распространения обращений. Процесс разработки рекламной программы. Разработка рекламного бюджета на каждый товар.
лекция [48,2 K], добавлен 10.05.2009Содержание и место рекламы в маркетинговой деятельности предприятия. Технология рекламной деятельности и ее исполнителей с точки зрения административных функций управления. Формирование и распределение ее бюджета и оценка его экономической эффективности.
дипломная работа [2,8 M], добавлен 24.10.2014
