Адаптация радиостанции "ХитFM" к изменившимся условиям на рынке СМИ г. Екатеринбурга
Эффективные средства стратегии позиционирования музыкальных радиопрограмм. Брендинг - потребительский маркетинговый инструментарий. Формирование благоприятного имиджа радиостанции. Радиостанция информационного вещания "Хит-FM" в г. Екатеринбурге.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.04.2010 |
| Размер файла | 297,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
9. Темпорал Пол. Эффективный Бренд-менеджмент, Санкт-Петербург, 2008
10. Ли Хант. Основы телевизионного брендинга и эфирного промоушн, Москва 2007 С.24
11. Ульяновский А. Могучий, незначительный: выбор имиджа в PR. - СПб., 1997.
12. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации М., 2007., С.32 - 35.
13. Шепель В.М. Имиджелогия: Секреты личного обаяния. - М.: ЮНИТИ, 1994.
14. Шомов С.А. Паблик Рилейшинз как интеллектуальная игра М., 2007
Приложения
Приложение 1
Анкета опроса
|
Анкеты опроса |
||||||||||||||||||
|
Nп/п |
Структура сфер деятельности респондентов |
Статус респондента |
Возраст |
Факторы влияющие на выбор радиостанции |
Оценка радиостанции |
Заявк на рекламу |
Эф фиктивность рекламы |
|||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Обозначения
Факторы, влияющие на выбор радиостанции
репутация станции
цена
охват целевых групп потребителей
общая популярность
рекламные возможности
система стимулирования
работа Ди-джеев
работа менеджеров по рекламе
формат радиостанции
Оценка радиостанции (система - 5 баллов)
Анкета опроса
|
Структура сфер деятельности респондентов |
Статус респондента |
Возраст |
Факторы влияющие на выбор радиостанции |
Оценка радиостанции |
Заявк на рекламу |
Эф фиктивность рекламы |
||||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|||||||||
|
1 |
т |
всп |
32 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
4,5 |
+ |
+ |
||||||
|
2 |
т |
рб |
18 |
+ |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||
|
3 |
т |
м |
26 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
4,8 |
+ |
+ |
|||||||
|
4 |
т |
сл |
23 |
+ |
+ |
+ |
+ |
5 |
||||||||||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
Оц ен ка |
За яв ак |
ЭФ. |
||||||
|
5 |
т |
рс |
28 |
+ |
+ |
+ |
+ |
4,4 |
||||||||||
|
6 |
Т |
рк |
37 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
4 |
+ |
+ |
|||||||
|
7 |
Т |
м |
22 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
4,6 |
+ |
+ |
|||||
|
8 |
Т |
сл |
29 |
+ |
+ |
3,7 |
||||||||||||
|
9 |
Т |
сл |
31 |
+ |
+ |
+ |
+ |
5 |
||||||||||
|
10 |
Т |
рк |
40 |
+ |
+ |
+ |
+ |
4 |
+ |
+ |
||||||||
|
11 |
Т |
рб |
25 |
+ |
+ |
5 |
||||||||||||
|
12 |
Т |
сл |
33 |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
13 |
Т |
всп |
32 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
5 |
+ |
+ |
||||||
|
14 |
Т |
рк |
30 |
+ |
4,5 |
+ |
+ |
|||||||||||
|
15 |
Т |
м |
26 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
4 |
+ |
+ |
|||||||
|
16 |
Т |
р |
17 |
+ |
+ |
|||||||||||||
|
17 |
Т |
сл |
25 |
+ |
+ |
3 |
||||||||||||
|
18 |
Т |
сл |
20 |
+ |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||
|
19 |
П |
Рк |
29 |
+ |
+ |
+ |
4,6 |
+ |
||||||||||
|
20 |
П |
итр |
32 |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
21 |
П |
всп |
35 |
+ |
+ |
+ |
4,7 |
+ |
||||||||||
|
22 |
П |
сл |
19 |
+ |
4,7 |
|||||||||||||
|
23 |
П |
м |
27 |
+ |
5 |
+ |
+ |
|||||||||||
|
24 |
П |
рб |
24 |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
25 |
П |
Рб |
22 |
+ |
3,5 |
|||||||||||||
|
26 |
П |
рб |
26 |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
27 |
3 |
Сл |
17 |
+ |
+ |
4 |
||||||||||||
|
28 |
3 |
Сл |
19 |
+ |
+ |
4 |
||||||||||||
|
29 |
3 |
Сл |
21 |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
30 |
3 |
Сл |
25 |
+ |
+ |
+ |
3 |
|||||||||||
|
31 |
3 |
Рб |
20 |
+ |
+ |
4 |
||||||||||||
|
32 |
3 |
Рб |
23 |
+ |
+ |
3,5 |
||||||||||||
|
33 |
3 |
М |
26 |
+ |
+ |
4,5 |
+ |
+ |
||||||||||
|
34 |
3 |
Рк |
29 |
+ |
+ |
+ |
5 |
+ |
+ |
|||||||||
|
35 |
3 |
Всп |
34 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
4,5 |
+ |
+ |
||||||
|
36 |
3 |
рс |
27 |
+ |
+ |
4,7 |
||||||||||||
|
37 |
Д |
м |
24 |
+ |
+ |
+ |
+ |
4 |
+ |
|||||||||
|
38 |
Д |
сл |
19 |
|||||||||||||||
|
39 |
Д |
рк |
20 |
+ |
+ |
+ |
4 |
+ |
+ |
|||||||||
|
40 |
Д |
всп |
29 |
+ |
+ |
+ |
5 |
+ |
+ |
|||||||||
|
41 |
Д |
сл |
17 |
+ |
+ |
+ |
5 |
+ |
||||||||||
|
42 |
д |
рб |
30 |
+ |
4 |
+ |
||||||||||||
|
43 |
С - у |
с |
16 |
+ |
+ |
+ |
+ |
|||||||||||
|
44 |
С |
15 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
45 |
С |
15 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
46 |
С |
15 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
47 |
С |
15 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
48 |
С |
15 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
49 |
С |
16 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
50 |
С |
16 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
51 |
С |
16 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
52 |
С |
16 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
53 |
С |
17 |
+ |
+ |
+ |
5 |
||||||||||||
|
54 |
С |
17 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
55 |
С |
17 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
56 |
С |
18 |
+ |
+ |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||
|
57 |
С |
19 |
+ |
4,5 |
||||||||||||||
|
58 |
С |
20 |
+ |
4,7 |
||||||||||||||
|
59 |
С |
20 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
60 |
С |
20 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
61 |
С |
21 |
+ |
+ |
4,5 |
|||||||||||||
|
62 |
С |
21 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
63 |
С |
23 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
64 |
С |
25 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
65 |
С |
18 |
+ |
+ |
+ |
4,8 |
||||||||||||
|
66 |
С |
19 |
+ |
4,2 |
||||||||||||||
|
67 |
С |
19 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
68 |
С |
20 |
+ |
+ |
++ |
+ |
5 |
|||||||||||
|
69 |
С |
22 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
70 |
С |
19 |
5 |
|||||||||||||||
|
71 |
С |
17 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
72 |
С |
18 |
+ |
4 |
||||||||||||||
|
73 |
С |
23 |
+ |
4,5 |
||||||||||||||
|
74 |
С |
20 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
75 |
С |
20 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
76 |
С |
20 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
77 |
С |
19 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
78 |
С |
18 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
79 |
С |
19 |
5 |
|||||||||||||||
|
80 |
С |
19 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
81 |
С |
19 |
+ |
+ |
+ |
4,8 |
||||||||||||
|
82 |
С |
19 |
5 |
|||||||||||||||
|
83 |
С |
20 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
84 |
С |
20 |
4 |
|||||||||||||||
|
85 |
С |
21 |
+ |
4 |
||||||||||||||
|
86 |
С |
21 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
87 |
С |
20 |
4 |
|||||||||||||||
|
88 |
С |
20 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
89 |
С |
20 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
90 |
С |
20 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
91 |
С |
19 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
92 |
С |
19 |
4 |
|||||||||||||||
|
93 |
С |
19 |
+ |
+ |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||
|
94 |
С |
19 |
+ |
3 |
||||||||||||||
|
95 |
С |
19 |
4 |
|||||||||||||||
|
96 |
С |
19 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
97 |
С |
19 |
+ |
4 |
||||||||||||||
|
98 |
С |
19 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
99 |
С |
19 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
100 |
С |
19 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
101 |
С |
19 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
102 |
С |
20 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
103 |
С |
20 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
104 |
С |
20 |
+ |
4 |
||||||||||||||
|
105 |
С |
20 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
106 |
С |
20 |
+ |
4 |
||||||||||||||
|
107 |
С |
20 |
+ |
4 |
||||||||||||||
|
108 |
С |
17 |
+ |
+ |
4 |
|||||||||||||
|
109 |
С |
17 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
110111 |
С |
16 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
112 |
С |
16 |
+ |
+ |
+ |
5 |
||||||||||||
|
113 |
с |
6 |
+ |
+ |
+ |
5 |
||||||||||||
|
114 |
С |
16 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
115 |
С |
17 |
+ |
5 |
||||||||||||||
|
116 |
С |
17 |
+ |
+ |
+ |
5 |
||||||||||||
|
117 |
С |
18 |
+ |
+ |
+ |
+ |
+ |
5 |
||||||||||
|
118 |
С |
18 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
119 |
С |
18 |
+ |
+ |
+ |
5 |
||||||||||||
|
120 |
С |
17 |
+ |
+ |
5 |
|||||||||||||
|
121 |
С |
16 |
+ |
+ |
4 |
Подобные документы
Понятие и составляющие имиджа организации. Практика формирования и оценки корпоративного имиджа в современных условиях. Концептуальная характеристика музыкального формата радиостанции. Обзор целевой аудитории. Роль ведущего в формировании ее имиджа.
курсовая работа [60,5 K], добавлен 19.04.2014Маркетинговые исследования радиорынка. Общая характеристика российского радиорынка. Планирование комплекса маркетинга радиостанции "Европа Плюс". Расчет цикла выполнения маркетинговой программы. Программа мероприятий радиостанции.
дипломная работа [1,0 M], добавлен 15.09.2006Изучение концепций позиционирования в современных условиях. Особенности маркетинговой политики на региональном рынке туристических услуг. Оценка маркетинговой деятельности турфирмы "Велл компани" и разработка проекта стратегии ее позиционирования.
дипломная работа [632,1 K], добавлен 12.10.2010Территориальный брендинг: сущность, предпосылки, основные понятия. Создание платформы территориальных брендов российских регионов, разработка визуальной айдентики; стратегии позиционирования. Этапы формирования имиджа бренда и выбор каналов продвижения.
дипломная работа [1,7 M], добавлен 17.11.2014Разработка стратегии позиционирования как неотъемлемая часть процесса маркетинговой и корпоративной стратегии компании. Атрибутивная концепция позиционирования имиджа компании, процесс разработки. Идентификация совокупности атрибутов имиджа компании.
реферат [484,9 K], добавлен 08.04.2010Понятие и особенности адаптации и стандартизации международной маркетинговой стратегии, и её составляющие. Факторы, влияющие на построение маркетинговой стратегии бренда Lipton в России и Нидерландах. Потребительские предпочтения россиян и голландцев.
дипломная работа [2,1 M], добавлен 16.11.2019Сущность и стратегии позиционирования товаров и услуг в целевом сегменте. Разработка имиджа товара на основе потребительских преимуществ, расширения круга покупателей, повышения престижности предлагаемой продукции. Определение понятия репозиционирования.
контрольная работа [1,5 M], добавлен 21.02.2014Цели и критерии позиционирования товара на рынке как одного из самых основных этапов разработки маркетинговой стратегии фирмы. Характеристика альтернативных вариантов позиционирования, его стратегии и методики. Место товара в сознании потребителей.
реферат [127,4 K], добавлен 22.07.2014Понятие позиционирования товаров на рынке. Виды позиционирования. Определение потенциальных конкурентных преимуществ. Выбор и реализация стратегии. Предложение цены по принципу "больше за меньше". Информирование потребителей о выбранной позиции.
реферат [28,1 K], добавлен 26.10.2013Сущность позиционирования товаров на рынке. Виды позиционирования и определение потенциальных конкурентных преимуществ. Выбор и реализация стратегии позиционирования. Особенности торговых марок. Использование характеристик продукта или выгоды потребителя.
курсовая работа [39,8 K], добавлен 13.09.2011
