Коммуникационная политика на РУПП "Брестхлебпром" филиал Барановичский хлебозавод

Делая вывод по всем рекламным площадкам вместе мы определили, что баннеры будут продемонстрированы в общей сложности 360000 раз, при этом уникальных посетителей составило 336000 человек, на баннеры щелкнули 7660 человек. Каждому пользователю баннеры были показаны 1 раз. Средняя фактическая стоимость одного рекламного контакта составляет 0,0201 у. е. Стоимость контакта с уникальным пользователем равна 0,0186 у. е. А стоимость одного щелчка в среднем по всем рекламным площадкам составила 0,8917 у. е.

Из проведенных расчетов, можно сделать вывод, затраты на web-сервер и его продвижение с помощью регистрации и небольшой рекламной кампании в Интернет окупятся на второй год после ее создания только за счет рекламной акции. Но деятельность отдела маркетинга не ограничивается только данной акцией, поэтому его создание может окупиться и раньше.

Для Барановичского хлебозавода эффективным будет использование в качестве стимулирования сбыта предложение нового товара бесплатно на пробу, что может происходить непосредственно в помещении какого-либо магазина, в котором данный товар имеется в продаже. Также можно предлагать маленькую упаковку нового товара в качестве «подарка» к продукту, который уже пользуется достаточным спросом.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

Аникина, А.А. Маркетинговые коммуникации при минимальных затратах / А.А. Аникина - Маркетинг услуг. - 2008. - № 4. - C -292-301.

Багаева, Т.Л. Социализация - основной вектор развития маркетинговых коммуникаций / Т.Л. Багаева - Этап: экономическая теория, анализ, практика. - 2010. - № 2. - С. 148-158.

Барнетт, Дж., Мориатти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / Дж. Барнет, С. Мориатти. - СПб.: Питер, 2008. - 456 с.

Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз./ И.К. Беляевский - М.: Финансы и статистика, 2003 - 320 с.

Березин, В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия./ В.М. Березин - М.: РИП-холдинг, 2010. - 173 с.

Бойченко, Н.А., Тарасов А.С. Исследование сущности маркетинговых коммуникаций и их роль в маркетинговой деятельности организации / Н.А. Бойченко, А.С. Тарасов - Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. - 2009. - № 3. - С. 429-436.

Бровко, С.Л. Новое и традиционное в маркетинговых коммуникациях страховщиков / С.Л. Бровко - Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2010. - № 3. - С. 234-241.

Васильев, Е.Ж., Трофименко Е.Ю. Стратегический подход к маркетинговым коммуникациям / Е.Ж. Васильев, Е.Ю. Трофименко - Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. - 2007. - № 17. - С. 70-75.

Гусейнова, И.А. Дискурсивные параметры маркетинговой коммуникации / И.А. Гусейнова - Вестник Московского государственного лингвистического университета. - 2009. - № 559. - С. 200-212.

Голубков, Е.П., Основы маркетинга: учебник/ Е.П. Голубков - М.: Издательство «Финпресс», 2000 - 656 с.

Данилов, С. Реклама в Сети. От статичных размещений к оплате за действие / С. Данилов - Практический маркетинг. - 2010. - № 7. - С. 11-15.

Дмитриева, Е.Н. Креативная деятельность в маркетинге и ее роль в формировании маркетинговых коммуникаций / Е.Н. Дмитриева - Экономические и гуманитарные науки. - 2010. - № 4. - С. 131-134.

Дмитриева, Е.Н., Полухин С.А. Современные on-line коммуникации как составная часть интегрируемых маркетинговых коммуникаций / Е.Н. Дмитриева - Экономические и гуманитарные науки. - 2010. - № 1. - С. 17-20.

Ежова, О.Е. Маркетинговые исследования в повышении конкурентоспособности предприятий: коррекция процесса / О.Е. Ежова - Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2006. - № 5. - С. 128-134.

Захарова, Ю.А. Стратегии продвижения товаров: [Текст] / Ю.А. Захарова. - М.: Дашков и К, 2010. - 411 с.

Зундэ, В.В. Интеграция маркетинговых коммуникаций в их системном взаимодействии / В.В Зундэ - Экономические науки. - 2007. - № 32. - С. 247-251.

Климин, А.И., Захарова А.А. Инструментарий для оценки эффекта и эффективности маркетинговых коммуникаций / А.И. Климин, А.А. Захарова - Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. - 2009. - № 79. - С. 298-306.

Климин, А.И. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе известности бренда / А.И. Климин - Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. - 2010. - № 99. - С. 166-172.

Котлер, Филип, Армстронг Гари, Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг - 9-е издание, перевод с английского - М.: Издательский дом «Вильямс», 2003 - 1200 с.

Котлер, Филип, Маркетинг, менеджмент/ Ф. Котлер - 11-е издание - СПб.: Питер, 2003 - 800 с.

Крылова, Г.Д., Соколова М.И., Маркетинг. Теория и практика: учебник для вузов /Г.Д. Крылова, М.И. Соколова - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004 - 655 с.

Королёва, И.В. Интегрированные маркетинговые коммуникации / И.В. Королева - Сервис в России и за рубежом. - 2007. - № 3. - С. 10.

Маркетинг: учебное пособие/ Маслова Т.Д., и др., - СПб.: Питер, 2004 - 400 с.

Марьяненко, Е.В. Точно в цель! Как правильно выбрать маркетинговые коммуникации на рынке / Е.В. Марьяненко - Маркетинговые коммуникации. - 2009. - № 6. - С. 366-374.

Матковская, Я.С. Особенности информационных потоков и задачи маркетинговых коммуникаций при коммерциализации инновационных технологий /Я.С. Матковская - РИСК: Ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. - 2009. - № 1. - С. 76-82.

Нифаева, О., Оценка эффективности комплекса продвижения / О. Нифаева - Маркетинг, №4 (101), 2008 г., с. 119-126.

Ноздрёва, Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю., Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу - М.: Юристъ, 2000 - 568 с.

Ноздрёва, Р.Б., Крылова Г.Д, Соколова М.И., Маркетинг: учебное пособие / Р.Б. Ноздрева- М.: ТК Велби, Издательство Проспект, 2007 - 232 с.

Овечкин, А.В. Сайт компании как инструмент маркетинговой коммуникации с потребителями / А.В. Овечкин - Маркетинговые коммуникации. - 2009. - № 2. - С. 94-100.

Орлов, А.Н. Об оценке эффективности использования маркетинговых коммуникаций на рынке алкогольной продукции / А.Н. Орлов -Экономические и гуманитарные науки. - 2010. - № 2. - С. 97-100.

Парамонова, Т., Бикулов В., Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций / Т. Парамонова, В. Бикулов - Маркетинг, №2 (81), 2005 г., с. 67-73.

Панкрухин, А. П. Маркетинг / А.П. Панкрухин -Учебник. 5-е изд. / А. П. Панкрухин. - М.: «Омега-Л», 2007. - 656 с.

Саттарова, И.В. Оценка эффективности рекламы / И.В. Саттарова - Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. - 2009. - № 119. - С. 126-133.

Синяева, И.М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. Л.П. Дашкова / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев - 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2007. - 304 с.

Сироткина, И.В. Эффективный маркетинговый коктейль, или микс-методики / И.В. Сироткина - Предприниматель без образования юридического лица. ПБОЮЛ. - 2008. - № 10. - С. 23-27.

Сотникова, Е.А., Зыкова М.Е. Интегрированные маркетинговые коммуникации как конкурентное преимущество компании / Е.А Сотникова, М.Е. Зыкова - Вестник ОрелГИЭТ. - 2009. - № 1-1. - С. 125-133.

Тарасов, А.С. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций / А.С. Тарасов - Вестник Белгородского университета потребительской кооперации. - 2010. - № 1. - С. 450-454.

Титова, Н.Е., Кожаев Ю.П., Маркетинг/ Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев - учебное пособие для студентов высших учебных заведений - М.: Гуманитарный издательский центр ВЛАДОС, 2003 - 352 с.

Ульяновский, А.В. Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума / А.В. Ульяновский - М.: ЭКСМО, 2009, 423с.

Фатхутдинов, Р.А., Стратегический маркетинг: учебник для вузов, 3-е издание - СПб.: Питер, 2003 - 347 с.

Федько, В.П. Основы маркетинга/ В.П. Федько - Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2002 г.- 480 с.

Федотова, Л. Актуальные проблемы Интернет-рекламы / Л.Федотова - Медиальманах. - 2010. - № 1. - С. 18-22.

Хачетлева, Ф.А. Методические основы формирования и функционирования системы маркетинговых коммуникаций / Ф.А Хачетлева - Новые технологии. - 2008. - № 5. - С. 123-126.

Чеховских, К.А. Эстетика в рекламе как отражение этического состояния жизни / К.А. Чеховских - Известия Томского политехнического университета. - 2010. - № 6. - С. 184-189.

Шевченко, Д.А. Реклама. Маркетинг. PR / Д.А. Шевченко - Учебно-справочное пособие. - М.: Издательство МГОУ, 2009

Шкардун, В., Коммуникационная система маркетинговой информации предприятия / В. Шкардун - Маркетинг, №4 (77), 2004 г., с. 46-58.

Шульц, Д.Е., Танненбаум С.И., Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации / Д.Е. Шульц, С.И. Танненбаум - Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М., 2010. - 421 с.

Эриашвили, Н.Д., Ховард К., Цыпкин Ю.А. и другие, Маркетинг: учебник для вузов / под общей редакцией Эриашвили Н.Д. - 3-е издание, переработанное и дополненное - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003 - 631 с.

Энис Б.М. Классика маркетинга/ Б.М. Энис - СПб.: Питер, 2001.

Якунин, Д.А. Исследование понятия и форм маркетинговых коммуникаций / Д.А. Якунин - Транспортное дело России. - 2009. - № 77. - С. 150-153.

Размещено на Allbest.ru