Освещение проведенных мероприятий будет опубликовано в программе «Новости Волгодонск» на канале «ТНТ», где представитель компании даст интервью, поделиться атмосферой проведения промоушн- акций, поблагодарит людей в г. Волгодонске, за активное участие в рекламной кампании.

Таким образом, бюджет рекламной кампании оценивается в 100 000 рублей. На наш взгляд данная рекламная кампания должна повысить популярность компании «ПРОК» и ее продукции в г. Волгодонске.

Подводя итоги по второй главе работы, отмечаем, что мы рассмотрели средства, при помощи которых формируется и бренд компании «ПРОК». В рекламной кампании по продвижению товара в основном используются технологии стимулирования сбыта, активно используется реклама, печатная полиграфическая реклама, а также сувенирная продукция, задействована и Интернет-реклама, которая в настоящее время становится все более прогрессивной по сравнению с телерекламой. В ходе курсовой работы была разработана рекламная кампания, направленная на увеличение продаж кондитерских изделий и поиска новых посредников в г. Волгодонске. Разработанные мероприятия способствуют привлечению людей в магазины г. Волгодонска, а так же посредников.

Заключение

Рекламная кампания - это многоходовые краткосрочные (от 1 до 6 месяцев) или долгосрочные (свыше 6 месяцев) рекламные акции, объединенные одной общей рекламной идеей. Это выявление из расплывчатой ситуации объектов рекламы, постановка и решение рекламных задач рекламодателя; оптимизация рекламного бюджета; обоснованное медиапланирование на основе рейтингов масс-медиа региональных средств массовой информации; строгое соблюдение плана, контроль и корректировка размещения рекламы. Стоимость разработки и проведения рекламной кампании - договорная, в зависимости от ситуации рекламодателя, постановки рекламных задач, сроков и цели проведения рекламной кампании.

За последние десятилетия создание рекламных кампаний в России динамично развивается в оптово-розничной торговле. Все больше становиться товаров на рынке все труднее удержаться на прежнем уровне, а тем более, подняться вверх - стать популярным, модным и, как следствие узнаваемым и успешным. Очень часто эпатаж, провокации, сенсации, скандалы, и многие другие неожиданные рекламные ходы наряду с обычной спокойной, привычной рекламой становятся гарантированным способом стать узнаваемым среди конкурентов и добиться внимания к себе и к своему товару на рынке у потребителя.

В ходе написания курсовой работы нами были поставлены и последовательно решены задачи разграничения необходимых теоретических понятий; были рассмотрены особенности рекламной кампании в оптово-розничной торговле; было проведено исследование рекламной кампании торговой компании на примере фирмы «ПРОК», была разработана рекламная кампания ООО «ПРОК» в г. Волгодонске.

Рекламная кампания в оптово-розничной торговле становится все более упорядоченной, люди, занятые в этой сфере понимают необходимость создания и имплементации схем, упрощающих продажу, а также гарантирующих результат и доход. Существует явная ориентация на западный опыт. Хотя специфика вкусов российского населения и отчужденность регионов, а, соответственно и методов работы в них прослеживается очень четко. Стимулирование сбыта в создании рекламной кампании становится все активным, упрощая себе задачу: население стало воздействовать на радио, телевидение и, соответственно, на прессу. Благодаря интерактивным программам, оно выбирает тот продукт, которые ему нравятся. Это, естественно, отличный вспомогательный инструмент для рекламиста, который может легче понять потребности населения при реализации очередного продукта, а не руководствоваться старым методом сравнения объема продаж того или иного товара.

Рекламная кампания в оптово-розничной торговле включает такие понятия как: виды РК, этапы РК, стимулирование сбыта. Специалисту по разработке рекламной кампании важно знать основные понятия рекламной кампании. [10, с.234].

В данной работе мы рассмотрели создание рекламной кампании для торгового предприятия, а без знания основ рекламной кампании создание «рекламных мероприятий» не имеет достигнутой цели. Поэтому создание «мероприятий» требует определенной работы.

Таким образом, создание рекламной кампании в оптово-розничной торговле представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приемов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, и одновременно искусство. Стимулирование сбыта в создании рекламной кампании для торговой компании играет значительную роль в формировании и позиционировании имиджа фирмы и порой является неотъемлемой частью непосредственного контакта с общественностью.

Список использованной литературы

Приложение В

Размещено на Allbest.ru