Информационные исследования рынка
Понятие "маркетинговое исследование рынка". Система информационного исследования рынка: метод сбора и анализа информации. Разработка стратегии и тактики выступления на рынках, целенаправленной товарной политики. Маркетинговая среда и сегментация рынка.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 28.11.2011 |
| Размер файла | 46,3 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
- возможность сосредоточить ресурсы фирмы и маркетинговые усилия на сравнительно небольшом участке рынка,
- более точнее создать имидж фирмы, отсутствие мощных конкурентов и получение признание со стороны потребителей,
- коммерческий успех в сегменте, в дальнейшем позволит накопить ресурсы и выйти уже на другой уровень развития, что опять зависит, в том числе от правильно проеденного информационного исследования рынка.
Заключение
Конечно, никакая теория не может быть полностью адекватна реальной практике бизнеса. Действительность всегда более разнообразна и многогранна. И какие бы методологии не создавали, они всегда будут что-то упускать из виду.
Отметим, что использование выверенной методологии информационного исследования рынка, о которой мы говорили во втором параграфе, способствуют получению объективного взгляда на состояние рынка в целом.
Характеризуя информационную составляющую маркетинговых исследований, ученые оперируют такими терминами, как «маркетинговая информационная система», «система маркетинговой информации», «информационная база маркетинга». Несмотря на многочисленность понятий, все они работают на одно - выработку адекватного маркетингового решения в непростых рыночных условиях.
Информационные исследования и их надлежащая организация становится инструментом, с помощью которого существенно снижается риск предпринимательства, продуцента, поставщика, посредника и возрастает качество решения задач потребителя.
Значение информационных исследований усиливается также тем, что возрастает роль фактора «неопределенности» в организации управления предпринимательством, рассматриваемый как нестабильность, изменчивость экономического и социального поведения субъектов маркетинговой системы.
Также необходимо отметить, что потенциальные инвесторы крайне внимательно относятся к изучению раздела «маркетинговый анализ» в бизнес-плане. Тщательно подготовленный маркетинговый анализ позволит снять многие вопросы и подтвердить осуществимость и реальность перспективных планов развития компании.
Список использованной литературы
1. Беляевский И.К., Маркетинговое исследование - М.: Издательство: МЭСИ 2004 г. 414 с.
2. Ванчикова Е.Н. Маркетинговые исследования. - Улан-Удэ: из-во ВСГТУ. 2005. 160с.
3. Галицкий Е.Б., Методы маркетинговых исследований - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. 398 с.
4. Мир словарей (Финансовый словарь). - [Электронный документ] - Режим доступа http://mirslovarei.com/content_fin/Issledovanie-Rynka-745.html.
5. Современный экономический словарь http://slovari.yandex.ru/dict/economic/article/ses1/ses-2377.htm. Авторы Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. © Инфра-М, 2006.
6. Словарь по экономике и финансам. Глоссарий.ру - Режим доступа: http://slovari.yandex.ru/dict/glossary/article/10/102_48.HTM
7. Котлер Ф. Основы маркетинга. Концепция системы маркетинговой информации. // Ф. Котлер. - [Электронный документ] - Режим доступа: http://polbu.ru/kotler_marketing/ch15_all.html/.
8. Самагина О.А. Маркетинг. Учебно-практическое пособие. - Воронеж,. 2003. - 70с.
9. Internet-маркетинг //Сборник статей - [Электронный документ]. - Режим доступа: http://www.ischon.net// ·
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Характеристика рынка товара. Оценка рынка. Анализ конкурентов. Проведение маркетингового исследования. Сегментирование рынка. Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка. Разработка коммуникационной политики.
курсовая работа [68,7 K], добавлен 07.09.2007Общий обзор рынка холодильников с характеристикой всех этапов жизненного цикла этого товара. Основные цели и задачи маркетингового исследования, его тип и метод сбора информации, разработка анкеты для опроса случайно выбранных пятидесяти респондентов.
курсовая работа [2,3 M], добавлен 14.10.2012Цели и виды исследования товарного рынка. Основные методы сбора первичных данных. Метод оценки территориальной емкости рынка, его сегментация. Общая характеристика рынка сырной продукции. Предложение на рынке сыра России. Анализ рынка в Алтайском крае.
курсовая работа [599,7 K], добавлен 18.02.2016Сущность и принципы проведения исследования рынка и маркетинговых исследований, их основные этапы. Основная характеристика информационной базы, методы исследования рынка. Особенности сегментации рынка, преимущества и недостатки, характерные признаки.
реферат [18,1 K], добавлен 26.11.2008Понятие рынка, условия его функционирования. Функции и задачи маркетинга. Виды цен, применяемые в рыночной экономике. Факторы сегментации рынка по группам потребителей. Опрос как метод сбора маркетинговой информации. Причины падения сбыта на товар.
контрольная работа [30,0 K], добавлен 22.10.2015Понятие и сущность маркетингового исследования. Современное состояние рынка салонов красоты в Новосибирске. Маркетинговые исследования, получение первичной информации о состоянии спроса на продукцию. Разработка программы маркетингового исследования.
контрольная работа [30,6 K], добавлен 05.06.2013Понятие маркетинговых исследований: информационная база, методы исследования рынка. Деление рынка на сегменты для определения целевой аудитории. Анализ рынка пассажирских авиаперевозок в Российской Федерации. Динамика роста рынка авиаперевозок пассажиров.
реферат [1,4 M], добавлен 15.12.2010Понятие маркетинговой политики. Разработка маркетинговой стратегии. Исследование состояния рынка. Оценка состояния компании. Анализ конкурентов и конкурентоспособности предприятия. Сегментация рынка и выбор целевых сегментов, разработка позиционирования.
дипломная работа [491,8 K], добавлен 15.10.2013Маркетинговые исследования товарного фармацевтического рынка, особенности его сегментации, компьютеризация анализа и прогнозирования развития динамики. Проведение ситуационного анализа мирового и российского фармацевтического рынка в начале XXI века.
презентация [99,0 K], добавлен 08.10.2013Исследование рынка сыроваренной продукции: его товарной структуры, технико-экономических характеристик, классификации и видов сыра. Товарная структура украинского рынка сыров. Анализ рынка. Ситуация на рынке. Маркетинг товаропродукции.
курсовая работа [52,8 K], добавлен 12.06.2003
