Маркетинговое исследование рынка как инструмент повышения конкурентоспособности предприятия (на примере ООО "Телец-Агро" п. Шадейка, Кунгурского района Пермского края)

Общество признается дочерним, если другое (основное) хозяйственное общество или товарищество в силу преобладающего участия в его уставном капитале, либо в соответствии с заключенным между ними договором, либо иным образом имеет возможность определять решения, принимаемые таким обществом.

Дочернее общество не отвечает по долгам основного хозяйственного общества (товарищества).

Участниками общества могут быть граждане и юридические лица.

Федеральным законом может быть запрещено или ограничено участие отдельных категорий граждан в обществах. [13, c.95]

Общество с ограниченной ответственностью «Телец-Агро» создано путем преобразования федерального государственного унитарного предприятия «Агрокомплекс «Кунгурский»» на основание распоряжения Правительства Рф от 25.08 2005г. № 1306-р, приказа Федерального агентства по управлению федеральным имуществом от 20.05.2005г. № 157 и распоряжения Территориального управления Федерального агентства по управлению федеральным имуществом по Пермской области от 01.12.2006г. № 1069-р и является его правопреемником.[12, c.58]

Орган управления государственным имуществом - Росимущество.

Общество с ограниченной ответственность «Телец -Агро» находится в юго - восточной зоне Пермского края. Место нахождения общества: Пермский край, Кунгурский район, п. Шадейка, пер.Олимпийский 4.

Общество с ограниченной ответственность «Телец-Агро» является юридическим лицом с момента государственной регистрации и действует на основании настоящего устава, а также действующих законодательных актов.

Общество с ограниченной ответственность «Телец-Агро» имеет печать со своим наименованием, штамп, фирменные бланки, а также счета в банках в соответствии с действующим законодательством. Имеет самостоятельный баланс, расчетный счет в банке, выполняет возложенные на него обязанности и пользуется правами, связанными с его деятельностью. Может быть истцом и ответчиком в суде, является полным правопреемником всех прав и обязанностей.

Общество с ограниченной ответственность «Телец-Агро» считается созданным с момента его государственной регистрации в порядке, установленном законом о регистрации юридических лиц.

Выводы и предложения

Общество с ограниченной ответственность «Телец-Агро» является крупнейшим сельскохозяйственным производителем.

Специализация предприятия мясо - молочная, удельный вес выручки от мяса в структуре товарной продукции составляет -72,6%.

На основании деятельности ООО «Телец-Агро», можно сделать следующие выводы:

- что наибольший удельный вес в структуре основных фондов составляют здания и сооружения -35,3%, но происходит увеличение удельного веса активной части основных средств (машины и оборудования, транспортных средств);

- выручка от реализации продукции в 2011 году по сравнению с 2010 годом увеличилась на 46784 тысяч рублей

- общая сумма активов в 20011 году по сравнению с 2009 годом увеличилось на 116954 тысяч рублей, а по сравнению с 2010 годом на 67899 тысяч рублей

-рентабельность продаж в 2011 году составила 3,3% что меньше на 3,4% чем в 2010 году и больше на 0,6% к уровню 2009 года.

ООО «Телец-Агро» входит в составы 100 лучших производителей сельскохозяйственных предприятий России, о чем свидетельствуют грамоты и дипломы за произведенную продукцию.

Анализ маркетинговой деятельности показал, что предприятие имеет достаточно много сильных сторон, которые выделяют его среди конкурентов (высокое качество продукции, а именно свежее, охлажденное мясо собственного производства, выдержанная технология производства, а также безупречные органолептические показатели). Однако имеются и определенные недостатки в деятельности ООО «Телец-Агро» , многие из которых связаны с отсутствием сетей фирменных магазинов и недостаточной рекламой.

С целью повышения конкурентоспособности предприятия в третьей главе нами были проведены маркетинговые исследования рынка мяса и мясопродуктов Пермского края. Маркетинговые исследования показали, что предприятие не имеет сети фирменных магазинной, поэтому мы предложили открыть сеть торговых точек в г.Перми. в частности, посредством открытия сети торговых точек ООО «Телец -Агро» может реализовать 7933кг. своей продукции, выручка при этом составит 853541 рублей в месяц, соответственно, 10242492 рублей в год. Следовательно, благодаря новому товару на рынке предприятие не только станет узнаваемым, но и повысит свою конкурентоспособность. Для поддержания спроса на продукцию на высоком уровне необходимо произвести ряд рекламных мероприятий. Затраты на осуществление мероприятий составит 306600 рублей в год, однако, уже в первый год своего функционирования предприятие может полностью окупить эти затраты. Общий экономический эффект от предложенных мероприятий составит - 13497892 рублей, следовательно за счет предложенных действий предприятие сможет не только повысить свой доход, но и повысить конкурентоспособность своего предприятия.

Список использованных источников

1. Аксенова Т.И., Ананьев В.В., Виденин О.В. Выбор упаковки для мясных продуктов и прогнозирование сроков их хранения //Мясные технологии - 2007.-№10-с.20-23

2. Алексунин В.А. Маркетинг.- М.: Дашков и К, 2006

3. Гиринович О. Упаковка - инструмент эффективного маркетинга Молочная промышленность - 2007. №1- с.96-97

4. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. - М.: Издательско- торговая корпорация «Дашков и К», 2003- с.604

5. Гражданский кодекс Российской Федерации. - М.: Прогресс, 1988. - с.324

6. Гуммессон И. Качественные исследования в маркетинге. Путеводитель по пустыне сложности и непредсказуемости // Маркетинг и маркетинговые исследования - 2007.- №5 - с.374-393

7. Доброходова Т.Н. Современная упаковка: первый шаг к успешному продвижению //Мясные технологии - 2007.- №10 - с.48-49

8. Еганян А.Г. Улучшение качества продуктов питания как основа повышения конкурентоспособности // Пищевая промышленность - 2006. №6 с.52-53

9. Еремеев В.Ф., Ренева Ю.А. Качество продукции как показатель конкурентоспособности продукции сельского хозяйства в пермской области ПГСХА, 2006. - с.45-48

10. Жучкова Ю.А. Рыночные потребности и покупательские предпочтения // Молочная промышленность - 2006. №11 - с. 12-14

11. Закон Российской Федерации «О защите прав потребителей». - Москва: Издательство «Омега-Л», 2007.- с.47

12. Конституция Российской Федерации - М.: Знания, 2000. - с.123

13. Кузьмина Н. Для чего нужно знать своего потребителя, или Простые вещи для успешной работы // Молочная промышленность- 2007. - №1 - с. 4

14. Лифиц И. О критериях конкурентоспособности товаров и услуг // Маркетинг - 2006. - №3 - с.25-32

15. Магомедов Ш. Метод оценки конкурентоспособности предприятия розничной торговли // Маркетинг - 2007. - №5 - с.91 - 110

16. Маланичев А.Г. Исследование потенциала повышения цены товара на основе анализа его конкурентоспособности // Маркетинг в России и за рубежом - 2007. - №1 - с.77 - 81

17. Маркетинг / под ред. Щегорцова В.А. - М.: ЮНИТИ - ДИАНА, 2005 - с.447

18. Маркетинг / под ред. Пошатаева А.В. - М.: КолоС, 2005

19. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2003

20. Маслова Т.Д., и др. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2002

21. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг. - Спб.: Питер, 2004

22. Никитченко А.В. выявление скрытых взаимосвязей в маркетинговых исследованиях // Маркетинг в России и за рубежом - 2007. - №4 с.26-30

23. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник / Гильдия маркетологов. - 4-е изд.стер. - М.: Омега-Л, 2006

24. Плешков Б. Бизнес - план или как повысить доходность предприятия. - М.: Со «Анкил»;

25. Пьянков В.В. Развитие маркетинговых стратегий мясоперерабатывающих предприятий (на материалах Пермского края). Под общей редакцией К.В.Пьянковой, Н.А. Светлаковой. - Пермь: ПГСХА, 2008. с.72-85;

26. Смирнов В.И. повышения качества продукции в современных условиях ПГСХА, с.107 - 117;

27. Сороко О.Л. Влияние производственных проблем на качество продукции // пищевая промышленность - 2006. - №4 - с.20-21;

28. Федеральный закон «О рекламе». - СПб.: Питер, 2003. - с.32;

29. Храпов В.В. Маркетинговые исследования при выводе нового продукта Маркетинг и маркетинговые исследования - 2007. - №4 - с. 267-271

30. Экономика и организация сельскохозяйственного производства // под ред. Сагайдака А.Э. - М.: КолоС, 2005

31. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс - курс. 3-е изд./ Пер. с англ. Под науч. ред. С.Г. Жильцова . - СПб.: Питер, 2007. - С. 480

32. Питер Ф. Друкер. Эффективный управляющий - Москва: BCI, 1994 -268

33. Дибб С., Симкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. - СПб.: Питер, 2008.- С.198.

34. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: Инфра-М, 2009. - с.219

35. Закон РФ «О качестве и безопасности пищевых продуктов», 2000.

36. Круглякова Г.В., Кругляков Т.Н. Коммерческое товароведение продовольственных товаров. - М.: Издательский дом «Дашков и Ко», 2002.

37. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. - М.: Норма, 2002.

Приложение 1

Анкета

Здравствуйте! В рамках учебной программы мы проводим маркетинговое исследование рынка мясной продукции г.Перми.

Не могли бы Вы ответить на несколько наших вопросов?

1.Покупаете ли Вы мясную продукцию?

а) да

б) нет

в) иногда

2. Как часто Вы приобретаете мясную продукцию?

а) 2-3 раза в неделю

б) 1 раз в неделю

в) каждый день

г) 1 раз в 2 недели

д) вообще не покупаю

3. Какие мясные продукты Вы покупаете?

а) мясо - вырезку

б) пиленое мясо на кости

в) суповой набор

4) Где Вы обычно покупаете мясную продукцию?

а) в продуктовых магазинах

б) в палатках

в) в супермаркетах

г) в специализированных магазинах

д) на рынке

5) На что Вы обращаете внимание при покупке мясных продуктов?

а) торговая марка

б) производитель

в) срок хранения/дата производства

г) состав и технология производства

д) удобная упаковка

е) жирность

ж) другое

6. К какому социальному статусу Вы относитесь?

а) рабочие

б) пенсионеры

в) служащие

г) специалисты

д) руководители

7. Ваш семейный доход?

а) от 3000 до 5000 рублей

б) от 5000 до 7000 рублей

в) от 7000 до 12000 рублей

г) свыше 12000 рублей

8. Какую сумму Вы готовы тратить на покупку мясной продукции в день?

а) до 300 рублей

б) до 400 рублей

в) до 500 рублей

г) свыше 500 рублей

9. В каких магазинах Вы покупаете мясную продукцию?

а) Телец

б) Кунгурский мясокомбинат

в) Пермский мясокомбинат

г) другие производители

10. Мясопродукцию, какого производителя Вы предпочитаете?

а) отечественного

б) импортного

11. Удовлетворены ли Вы выбором мясных продуктов?

а) да

б) нет

в) другое

12. Бывает ли так, что, приходя в магазин, Вы не видите тех мясных продуктов, которые хотели бы купить?

а) нет, такого не бывает

б) редко

в) постоянно

г) другое

13. Что не устраивает Вас в качестве мясных продуктов?

(вкусовые характеристики, срок годности, вид упаковки и т.д.)

14. Ваши пожелания для улучшения качества мясной продукции?

15. Ваши пожелания производителям?___________________

Большое спасибо за оказанное внимание и ответы на вопросы!

Приложение 2

Размещено на Allbest.ru