3.1 Аэродизайн - новое направление деятельности рекламного агентства ООО «Форрес»

Несколько десятилетий назад в мире появился новый жанр искусства - аэродизайн. Аэродизайн - это создание объектов искусства при помощи воздушных шаров. Несмотря на то, что сегмент рынка аэродизайна всё больше и больше заполняется, освоение этого относительно нового вида рекламы остается привлекательным для рекламных агентств. Всё зависит от того, что агентство сможете предложить клиенту. Чем шире будет спектр услуг, чем интереснее дизайнерские решения, - тем больше будет заказчиков. По оценке сотрудников компании «Европа Уно Трейд», сегодня в столице действует уже более ста оформительских компаний. А, например, в Самаре - с десяток. В целом же по России практически в каждом городе с населением свыше 300 000 работают свои оформители. «Однако потенциал для роста еще есть, рынок будет увеличиваться лет пять», - считают в «Европа Уно Трейд» [25]. Сами участники этого рынка выделяют два этапа его становления: появление первых заказных инсталляций из шаров в 1992-1994 годах и собственно его формирование, начиная с 1997 года. Назвать рынок зрелым все еще невозможно. Скорее, он активно формируется: в данной сфере все-таки преобладают люди, ведущие бизнес из дому.

Как видно из раздела 2.2 достаточно жесткая конкуренция на рынке рекламных услуг г. Таганрога сложилась на рынке наружной рекламы, полиграфии, изготовления сувениров, изготовление печатей, штампов, факсимиле. Есть неплохие ниши по направлению создания и продвижения Интернет - рекламы. Но, пожалуй, самым привлекательным направлением оказался аэродизайн. Интересно, что еще в 2006 году рекламное агентство «Форрес» начинало развивать это направление. Был обучен специалист, приобретено оборудование, принимались заказы на оформление праздников и корпоративных мероприятий. Вначале направление представлялось интересным, но затем несколько мелких агентств тоже начали осуществлять подобную деятельность, возросла конкуренция. Объемы заказов упали и постепенно направление свернулось. И вот теперь, спустя три года, оказалось, что в городе никто не оказывает широкого спектра услуг аэродизайна. Исследования, проведенные агенством показали, что спрос на на услуги аэродизайна возрастает. Предлагаю вернуться к разработке данного направления в рекламном агентстве «Форрес».

В наше время трудно найти человека не знакомого с воздушными шариками. Несмотря на то, что живём мы в век современных технологий и космических путешествий, это простое изобретения человечества можно встретить повсюду, на различных праздниках или просто на улицах города, на открытии нового магазина или на экране телевизора в мультфильме. При этом это изобретение человека всегда вызывает улыбки на наших лицах.

Рассматривая современные воздушные шарики можно подумать, что эта весёлая и радующая глаз игрушка появилась относительно недавно. Скажем в середине ХХ века во время технической революции. Но на самом деле это не так. Как уверяют историки, воздушные шары были известны еще в Древнем Риме. В те времена ими было принято украшать помещения для жертвоприношений и многочисленные пиры. Позднее их стали использовать бродячие артисты для привлечения зрителей. На Руси их применяли скоморохи, выступающие перед знатью. Самые первые воздушные шары, конечно, существенно отличались от тех, что продаются сейчас.

Первые упоминания о воздушных шариках встречаются в рукописях карельских племён. В рукописях датированных началом XII века, описывалось создание воздушных шаров, изготовленных в основном из кожи быков и китов. Воздушные шары широко применялись в повседневной жизни карелов. Почти каждая семья имела свой воздушный шар. На них перевозили грузы, летали на охоту. Воздушное сообщение между населенными пунктами было очень развито, что в условиях бездорожья было очень удобно. Наполнялись воздушные шары, предположительно, метаном, болотным газом. Этот газ обладал крупным недостатком - он был взрывоопасен, тем самым шар превращался в огромную бомбу. В результате таких взрывов, исчезли многие карельские поселения.

Новейшая история возникновения воздушных шаров начинается в 1825 году. Английский промышленник Томас Ханкок, известный как один из пионеров резиновой промышленности, предложил к продаже комплект, состоящий из бутылки с жидкой резиной и шприца. С помощью этого не хитрого набора предлагалось смастерить свой собственный воздушный шар.

Но официальным автором изобретения воздушных шаров, принято считать лондонского профессора по имени Майкл Фарадей, который изобретает воздушный шар, сделанный из резины. Фарадей проводил свои эксперименты и изучал свойства эластичности каучука, и в итоге свое работы изготовил из маленького кусочка пару «лепешек». Для того чтобы они не слипались друг с другом, ученый на их внутренние стороны насыпал муки, после чего собственными руками соединил липкие, необработанные края этих «лепешек» друг с другом. Благодаря этому, получилось нечто-то напоминающее мешочек, в котором можно было проводить различные опыты с газом. Воздушные шары в виде игрушек были впервые произведены Д. Г. Инграмом в Лондоне в 1847 году. Именно их можно рассматривать, как опытный образец современных детских воздушных шаров. Для надувания этих воздушных шариков использовался водородный газ, а, он является взрывоопасным. Однако, это никого не пугало, и никто особо не задумывался о той опасности которая грозила людям, т.к. никаких серьёзных происшествий не происходило вплоть до 1922 года. Тогда в США в одном из городов, на празднике один шутник в целях забавы взорвал несколько воздушных шаров, которые украшали данное мероприятие. В итоге произошли несколько взрывов, в результате которых пострадал один из высокопоставленных чиновников. После этого события подобные забавы, которые были очень небезопасными, быстро прекратили. Было запрещено использовать водород для наполнения воздушных шариков. В результате этого, вместо водорода в воздушных шариках начал использоваться такой газ, как гелий.

В 1931 году Нейл Тайлотс выпустил первый шар современного образца. Воздушный шарик был изготовлен из латекса (данный полимер получается из водной дисперсии каучуков). После этого воздушный шарик наконец-то изменился. До этого события шарики имели только круглую форму, а с появлением латекса стало возможно изменять как длину, так и ширину шариков. Это открытие моментально нашло применение в процессе производства и использования воздушных шариков. Дизайнеры и художники, которые занимались оформлением различных праздничных мероприятий, при помощи воздушных шариков стали изготавливать разные композиции в виде самолетов, жирафов, собак, шляп и т.д. В то время качество воздушных шариков значительно отличалось от настоящего, они были очень не прочные и часто лопались, кроме этого не удавалось при помощи красок придать необходимую яркость и при надувании шарики становились намного тусклее. Время шло, и популярность воздушных шариков постепенно снижалась - то, что они способны подниматься в воздух, в XX веке уже не было чем-то сверхестественным и необыкновенным, как раньше и не сильно привлекало внимание. Но энтузиасты и изобретатели продолжали изучать воздушные шарики, и всё что с ними связано и постоянно стремились их улучшить. Современные воздушные шары изготавливают из латекса, растительной смолы «плачущих» деревьев. Они растут в экваториальных лесах Бразилии, Мексики и Малайзии. Добывают латекс так же, как березовый сок - надрезают кору и по желобку собирают капли в емкости. Так что латекс - природное, нетоксичное, экологически чистое сырьё. Использованные воздушные шары, попадая в природу и подвергаясь воздействию бактерий, полностью разлагаются, как древесная листва. Каким будет шар определяют керамические болванки. Ряды форм, установленные на конвейере окунают в латекс. Затем просушивают и с помощью струй воздуха снимают с болванок. Из чистого сока деревьев получаются белые шары. Чтобы получить цветные, латекс подкрашивают. Воздушные шарики сейчас вновь набирают свою популярность - дизайнеры используют их для придания помещению праздничного вида. Масштабное производство латексных шаров, самых разнообразных форм и оттенков начала американская компания Pioneer Balloon Company 80 лет назад. Около миллиарда шаров под маркой Qualatex в год сходит с конвейера в США. И, похоже, качество продукции соответствует названию Бренда. Латекс имеет высокую пористость, поэтому жизнь надутого шарика не долговечна - 48 часов. Однако развитие химии позволяет продлить радость - обработанные специальными составами (а их тоже стоит заложить в статью расходов), они не деформируются и не сдуваются месяц и больше. Шары из фольги более долговечны, они способны удерживать газ в течение года. Готовятся они из сплавленных вместе слоев полиэтиленовой пленки, сверху делается металлическое напыление. Любимый предмет детских забав и летательный аппарат Винни-Пуха заполняют воздухом и гелием. Гелий легче воздуха, поэтому шар летает. Вот и все волшебство. У латексных воздушных шаров есть особенность. Латекс боится попадания прямых солнечных лучей, шары сдуваются, лопаются. Особенно быстро это происходит с шарами темных цветов.

В отличие от западного, Российский рынок аэродизайна относительно молодой. Еще пять лет назад, оформление чудесными воздушными шарами заказывали лишь на праздничные концерты и свадьбы. Сегодня без шариков не обходится ни одно мероприятие. Аэродизайн, или оформление шарами, пришел к нам из-за рубежа, но полностью его копировать не получается по многим причинам. "Во-первых, иностранные фирмы такого профиля имеют свои магазинчики по продаже шаров, игрушек, открыток и прочей праздничной атрибутики, человек может купить готовый букет из шаров и заказать оформление мероприятия. Во-вторых, за границей хорошо налажена система снабжения «шариковых» фирм специализированной литературой, шарами, оборудованием. У нас в России действует такая же система, но завязана она, в основном, на Москву. И если «забугорный» художник-оформитель запросто покупает любые необходимые материалы, то в России их либо нет, либо цена слишком высока. Массу приспособлений предприниматели изготавливают самостоятельно, начиная от насадок на газовые баллоны и заканчивая компрессорами для надувания шаров. Большинство российских оформителей училось на своих ошибках, на конкурсах и фестивалях. Пока в России нет ни одной фирмы, которая стартовала бы как классически импортированный бизнес. То есть с достаточными инвестициями, первоначальным тренингом большого персонала, с хорошей маркетинговой поддержкой и техническим оснащением. Открывались все «с нуля», несмотря на то, что в Европе и США существует масса компаний, предлагающих франшизы: The Great British Balloon Company (Великобритания), Balloon Express Shops (Италия) и другие, однако к этому рынок еще не готов. В России у клиентов другая ментальность. В Англии, в США оформительский бизнес существует с начала века. Там люди более притязательны к элементам декора, их не удивишь обычными, стандартными фигурами. Соответственно формируется и стоимость оформлений.

По данным статистики, в России каждый день надувают около миллиона шаров. Дни рождения, свадьбы, концерты, спортивные мероприятия, праздники в городах, рекламные компании, шоу-программы - яркие воздушные шары продолжают радовать глаз на этих и других мероприятиях. Почему же они столь популярны? Наверное потому, что все мы родом из детства и воздушные шары ассоциируются у нас с весельем, радостью, праздником. Шары и цветы всегда были универсальным украшением любого торжества. Аэродизайн и фитодизайн прекрасно дополняют друг друга, развитие направления идет в сторону комплексного декорирования помещений. Флорист отвечает за цветочные композиции, осветитель подсвечивает стол и помещение, а дизайнер по тканям драпирует столы, стулья. С развитием искусства аэродизайна и новыми технологиями, воздушные шарики получили вторую жизнь и теперь выполняют самые невероятные идеи своих создателей. Рассмотрим основные направления аэродизайна:

1. Оформление презентаций, офисов, фасадов с использованием корпоративных цветов (рис 3.1.)

Не менее эффектно выглядят оформленные гирляндами шаров фасады магазинов, офисов и т.д. (рис. 3.2) Оформленный воздушными шарами вход в магазин или открытая площадка смотрятся очень эффектно, и поднимают настроение не только участникам мероприятия, но и прохожим.

Одной из главных тенденций современного аэродизайна можно назвать и то, что крупные компании не просто заказывают украшение из шаров, они «подгоняют» их под свою корпоративную стилистику, цветовую палитру. Известны случаи, когда организаторы празднества получали выговоры от начальства за заказ «некорпоративных» шариков.

Оформление праздников, украшение залов, банкетных залов. Все чаще, вместе с воздушными шарами агентства предлагают для оформления праздника ткани и живые цветы, так как клиенты требуют не просто украшение зала, а тематическую картинку - замок принцессы, цветущий сад.

Для торжественных мероприятий все чаще выбирается декорирование зала «под старину», с драпировками на окнах, бантами на стульях, цветами и шарами на входе. Современные технологии позволяют делать с воздушными шарами самые разнообразные вещи. Арки из шаров, тонированные плетения, усыпанный шарами потолок и объемные фигуры, - воздушные шары дают колоссальные возможности для оформления помещений.

Сегодня специалисты по аэродизайну могут предложить большой выбор разнообразных композиций из воздушных шаров. Кроме уже привычных разноцветных гирлянд можно заполнить все пространство под потолком гелиевыми шарами, сделать из них надпись или панно (рис. 3.4)

2. Оформление свадеб - хотя свадьбы также являются праздником, но это направление настолько перспективное, что его выделяют отдельно. Оформление свадьбы - очень ответственное задание. Создать праздничное настроение помогут воздушные шары. Большой выбор расцветок, размеров и текстур позволят не сдерживать воображение, например, выполненное в белых тонах оформление сделает свадьбу необычайно торжественной. Гирлянды и гелиевые цепочки из воздушных шаров, композиции с гелием под потолок и на стену за молодоженами, сердца из воздушных шаров и свадебные кольца, фигуры из шаров, арки с гелием и воздухом, в виде сердца и с поздравительными надписями. Различные цветовые решения в плетении гирлянд, торжественные запуски, сбросы и взрывы воздушных шаров (рис 3.5)

3. Растет мода на печать на воздушных шариках. Фирмы и предприятия заказывают размещение на шарах рекламы, фирменных логотипов. Такие шары могут стать сувениром. Обычные люди могут разместить на шаре сердечко, любовное признание, даже портрет любимой девушки. Правда, качество такой печати еще не везде отвечает требованиям клиента, многоцветные, сложные рисунки пока создают лишь единицы, но аналитики уже прогнозируют бурное развитие этого направления.

4. Оформление детских праздников. Для детских праздников модно заказывать воздушные фигуры мультяшек и большие фольгированные шары.

5.Пневмостенды (надувные фигуры) - самый простой и мобильный рекламный носитель. Участие в выставке, проведение праздничного мероприятие, необходимость разместить информацию о своей компании и быстро менять расположение рекламного щита - лучшим решением будет надувной рекламный щит (надувной логотип). Для установки пневмощита не требуется никаких специальных навыков. Надувной логотип увидит множество народа из-за яркости и необычности пневмоконструкции.

Надувная арка - представляет собой оболочку из прочной ткани, которая наполняется воздухом, специальным встроенным нагнетателем. Нагнетатель воздуха предназначен не только для первоначального наполнения оболочки надувной арки, но и для последующего поддержания внутреннего давления в течение всей эксплуатации.

Для постоянной работы нагнетателя надувной арки, расположенного, как правило, внутри надувной конструкции, требуется его бесперебойное электропитание. Надувные безколекторные арки изготовлены из воздуходержащей ткани с ПХВ-покрытием, благодаря этому арки полностью герметичны и не требуют постоянной подкачки. Арки для оформления праздников имеют классический Т-образный пролет, по желанию заказчика возможен «полукруг». Нанесение логотипов заказчика, рекламной информации позволяют аркам служить объектами наружной рекламы.

Очень броско смотрятся надувные фигуры, олицетворяющие предприятие. Интересная находка- аэромен, который представляет собой большую (от 4 до 6 метров) надувную конструкцию, выполненную из прочной ткани со специальной пропиткой.

Аэромен комплектуется двумя вентиляторами, под воздействием которых совершает движения, похожие на танец. Установить аэромена можно на любой ровной поверхности (перед магазином или офисом, на крыше здания и т.п.) буквально за 10-15 минут. Аэромен может стать как украшением праздничного мероприятия, так и рекламой фирмы (рис.3.10)

6. Рекламные аэростаты. Аэростатами называются надувные конструкции или пневмофигуры легче воздуха, в основном надувные оболочки, способные к самостоятельному подъёму над поверхностью земли без возможности перемещения против потоков воздуха. Подъемная сила аэростата обеспечивается заключенным в оболочке гелием. При этом герметичная поверхность позволяет предотвратить утечку гелия. Высококачественный материал оболочки является важнейшим элементом конструкции аэростата, от которого существенно зависит его эксплуатация и «время жизни». Поскольку аэростаты - это безмоторные системы, то их можно отнести к так называемым «игрушкам в руках воздушной стихии» и, соответственно, использование аэростата очень зависит от воздушных течений в атмосфере, от приземных потоков или, попросту говоря, от ветра. Однако, большинство аэростатов может эксплуатироваться не только в безветренную погоду, но и при средних ветрах до 7-10 м/сек. Специально могут изготавливаться аэростаты с повышенной ветроустойчивостью сигарообразной формы, снабженные стабилизаторами -- аэродинамиками.

Необходимо подчеркнуть, что из-за сходства таких аэростатов с дирижаблями «простой народ» их тоже называет дирижаблем. Искоренить эту ошибочную терминологию невозможно. В дальнейшем условно можно определить их в категорию «аэростатов в форме дирижабля».

Простейщее применение аэростата определяло только метерорологические цели: для подъема небольшого блока с аппаратурой, измерющей температуру и влажность на заданной высоте; свободное плавание, с последующей передачей информации по радиосигналу. Надо отметить, что оболчки такого аэростата выполняются из чистого латекса (специально обработанного сока каучука). Толщина и их прочность минимальна, поэтому они относятся к одноразовым конструкциям. Со временем аэростаты получили огромное распространение. Сегодня аэростат -- одна из форм эффективного средства рекламы, видимого со всех сторон.

Аэростаты уже давно получили огромное распространение как эффективное средство рекламы, обозреваемое со всех сторон. Их обычно называют «рекламные аэростаты « (или аэростаты для рекламы).

Используются, в основном, рекламные привязные аэростаты. При этом хорошо освоена разработка аэростатов для рекламы, выполненных в виде рекламируемого продукта и других сложных форм - это так называемые «аэростаты-спецформы». Оболочки подобных аэростатов выполняются в основном из поливинилхлорида (ПВХ) толщиной от 0,12 до 0,24 мм. На первый взгляд, это не очень прочный плёночный материал (по сравнению с материалами оболочек для спецаэростатов и пилотируемых дирижаблей), однако для создания оболочек рекламных аэростатов он оптимален. Оптимальность такой аэростатной оболочки заключается в относительно невысокой стоимости и суперремонтоспособности, т. е. «живучести». Порой, при неаккуратной эксплуатации, при причаливании в сильный ветер неопытным обслуживающим персоналом у заказчика, аэростат «насаживается» на острый шпиль забора или получает какие-либо серьёзные повреждения, например -- в виде пробоины - «дырки величиной с кулак». И что же? Прекращать эксплуатацию? А как же обеспечение необходимых рекламных дней? Нет, всё очень просто! Простым скотчем можно оперативно заклеить аэростат, гелий не будет потерян, и в случае необходимости аэростат можно поднимать опять - скотч будет держаться мёртво. Аэростаты же повышенной ветроустойчивости, как правило изготавливаются только больших объёмов из ПВХ или полиуретана с армированием из тканных материалов. Это на порядок более дорогие материалы, и более «дубовые» из -- за своей многослойности. А учитывая также, что сам аэростат имеет значительные размеры, то простым умножение стоимости 1 м² материала на всю его поверхность получаем очень большую цифру стоимости оболочки, даже без учёта затрат на её изготовление. При этом, это только один цвет оболочки -- белый, а о спецформах вопрос в этом случае вообще не ставится, т. к. работа с таким материалами требует специального оборудования, не позволяющего получать малые радиусы кривизны.

Для повышения прочности рекламных аэростатов при их эксплуатации в заведомо тяжёлых условиях на них шьются специальные защитные оболочки из прочной синтетической ткани любого цвета с нанесением изображений методом сублимационной печати или аппликации.

Кроме рекламы декорированные подобным образом аэростаты широко применяются в индустрии праздника. Как показывает практика, применение аэростатов является одним из наиболее эффективных видов промоушен-акций (рис 3.11)

7. Новой тенденцией в аэродизайне является воздушный фейерверк. Это оригинальная замена пиротехнике, пригодная для светлого времени суток. Запуск многочисленных шаров в открытое небо представляет собой захватывающее зрелище. Улетающие ввысь шары производят потрясающий эффект: они, как звезды, украшают и освещают небо (рис 3.12. )

Современные технологии аэродизайна позволяют создавать самые разные и интересные композиции. Разнообразие материалов, дизайнерских решений, стоимости оформления делают аэродизайн простым и быстрым способом сделать любой праздник ярким и незабываемым.

3.2 Разработка мультимедийной презентации в целях продвижения услуг аэродизайна на примере ООО "Форрес"