Рекомендации по совершенствованию управления рекламной деятельностью ООО "ТехЭкономСервис"

Кто пользуется рекламой

Для охвата каких аудиторий

С помощью каких средств рекламы

С какой основной целью

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг

Индивидуальные потребители

Радио, телевидение, журналы, газеты, щиты, прямая почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.

Стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) потребительских товаров и/или услуг для перепродажи

Розничные и оптовые торговцы

Торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама

Стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и/или пропагандировать товар или услугу для своих клиентов

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов

Индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы

Потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания

Стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере "паблик рилейшнс"

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для специалистов

Другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы

Деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя

Стимулирование спроса на конкретный товар и/или услугу для непосредственного использования специалистами и/или рекомендованная другим

Производители (в одиночку или коллективно; общенациональные или региональные) товаров и/или услуг для широкого потребителя и/или специалистов для международного распространения

Индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы

Средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов

Стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в сфере розничной торговли

Розничные торговцы (в одиночку или коллективно) товарами и/или услугами

Индивидуальные потребители

Местные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама

Стимулирование благосклонности к конкретному магазину, службе или группе розничных торговцев

Частные лица

Другие частные лица

Преимущественно местные газеты (рубричная реклама) и плакаты, а также кабельное телевидение

Стимулирование покупки конкретного товара (товаров) и/или услуги (услуг)

Правительство, общественные институты и группы

Индивидуальные потребители, государственные организации, группы, общества и ассоциации

Средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов

Стимулирование веры в конкретные мероприятия, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а также "коммерческих" целей

Бухгалтерский баланс

На 31 Декабря 2011 г.

Коды

Форма по ОКУД

0710002

Дата ( число, месяц, год)

31

12

2011

Организация

Общество с ограниченной ответственностью «ТехЭкономСервис»

по ОКПО

Идентификационный номер налогоплательщика

ИНН

7707628890\770901001

Вид экономической деятельности

Розничная торговля

По ОКВЭД

67.12.2

Организационно-правовая форма/

форма собственности

по ОКОПФ / ОКФС

65

16

Общество с ограниченной ответственностью/

частная

Единица измерения:

тыс. руб.

по ОКЕИ

384

Наименование

Код строки

На 31 Декабря 2011 г.

На 31 Декабря 2010 г.

Актив

Основные средства

1130

860

1100

ИТОГО по разделу I

1100

860

1100

Запасы

1210

190404

63570

Сырье, материалы и другие ценности

12101

4270

4270

Готовая продукция

12105

186134

59300

НДС

12201

14818

5450

Дебиторская задолженность

1230

63660

27360

Денежные средства

1250

4409

9241

ИТОГО по разделу II

1200

273289

105106

БАЛАНС

1600

274149

106206

Пассив

Уставный капитал

1310

10000

10000

Резервный капитал

1360

876

54081

Целевые финансирования и поступления

460

876

-

Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток)

1370

33913

-

ИТОГО по разделу IV

1300

43189

13808

ИТОГО по разделу V

1400

-

-

Кредиторская задолженность

1520

230960

43725

Расчеты с поставщиками и подрядчиками

15201

71066

36009

Расчеты с персоналом по оплате труда

15205

29720

695

Расчеты по социальному страхованию и обеспечению

15204

1962

256

Расчеты по налогам и сборам

15203

47524

-

Расчеты с разными дебиторами и кредиторами

15208

80688

6756

Доходы будущих периодов

1530

-

-

ИТОГО по разделу VI

1500

230960

92398

БАЛАНС

1700

274149

106206

Отчет о прибылях и убытках

за период с 1 Января по 31 Декабря 2011 г.

Коды

Форма по ОКУД

0710002

Дата ( число, месяц, год)

31

12

2011

Организация

Общество с ограниченной ответственностью «ТехЭкономСервис»

по ОКПО

Идентификационный номер налогоплательщика

ИНН

7707628890\770901001

Вид экономической деятельности

Розничная торговля

По ОКВЭД

67.12.2

Организационно-правовая форма/

форма собственности

по ОКОПФ / ОКФС

65

16

Общество с ограниченной ответственностью/

частная

Единица измерения:

тыс. руб.

по ОКЕИ

384

Наименование

Код строки

За Январь - Декабрь 2011 г.

За Январь - Декабрь 2010 г.

Выручка

2110

896457

2086893

Себестоимость продаж

2120

(792182)

(1968987)

Валовая прибыль

2100

104275

117906

Прочие доходы

2340

-

661

Прочие е расходы

2350

(9647)

(16914)

Прибыль (убыток) до налогообложения

2300

94628

101653

Текущий налог на прибыль

2410

(28388)

(30496)

Чистая прибыль (убыток)

2400

66240

71157

Параметры

Расчетная формула / [нормативное, [рекомендуемое значение]

Условные обозначения

Коэффициент текущей ликвидности

; / [CR] 1,3

СА - оборотный капитал, CD - краткосрочные обязательства.

Коэффициент быстрой ликвидности

; / 0,6<[QR]<1,0

Inv- товарно -материальные запасы

Коэффициент абсолютной ликвидности

; / 0,2<[CAR]<0,7

С - денежные средства, MS - краткосрочные финансовые вложения

Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами

; / [CI]>0,1

Е - собственный капитал предприятия, ТСА - долгосрочные активы

Коэффициент долговой нагрузки

; / [DR1]<0,5

TD - суммарные обязательства предприятия, ТА - валюта баланса (очищенная от убытков)

Коэффициент автономии

; /[AR]>0,5

Коэффициент оборачиваемости товарно-материальных запасов

CGS - себестоимость

Коэффициент оборачиваемости активов

NS - выручка от реализации, ТА - валюта баланса

Коэффициент оборачиваемости собственного капитала

NS - выручка от реализации

Коэффициент прибыльности

OP - прибыль от основной деятельности

Коэффициент эксплуатационных затрат

ORM+OSM = 1

Коэффициент рентабельности

NP - чистая прибыль

Коэффициент возвратности на активы

NP - чистая, ТА - валюта баланса (очищенная от убытков)

Коэффициент возвратности на капитал

Е - собственный капитал предприятия

Стоимость чистых активов

NAV=TA - Int -TD

ТА - валюта баланса (очищенная от убытков), Int - нематериальные активы, TD - суммарные обязательства предприятия

Название параметра

2010г.

2011г.,

Сумма хозяйственных средств, находящихся в распоряжении организации

106 206

274 149

Оценка ликвидности

Величина собственных оборотных средств (функционирующий капитал)

-10941

-19473

Маневренность собственных оборотных средств

-0,775

-0,226

Коэффициент текущей ликвидности

0,871

0,916

Коэффициент быстрой ликвидности

0,124

0,027

Коэффициент абсолютной ликвидности

0,100

0,019

Доля оборотных средств в активах

75,8%

77,1%

Доля собственных оборотных средств в их общей сумме

-14,8%

-9,2%

Доля запасов в оборотных активах

85,8%

97%

Доля собственных оборотных средств в покрытии запасов

-17,3%

-9,5%

Коэффициент покрытия запасов

0,455

0,620

Коэффициент концентрации собственного капитала

13%

16%

Коэффициент финансовой зависимости

7,692

6,347

Коэффициент маневренности собственного капитала

-0,864

-0,451

Коэффициент концентрации заемного капитала

0,869

0,843

Коэффициент соотношения заемных и собственных средств

6,692

5,348

Оценка деловой активности

Выручка

2 086 893

896 457

Чистая прибыль

71 157

66 240

Производительность труда, с. 2110 Ф№2/ среднесписочная численность

417 378,60

179291,4

Оборачиваемость средств в расчетах (в оборотах)

946

483

Оборачиваемость средств в расчетах (в днях) 360дней/показатель 4.4

0,381

0,745

Оборачиваемость запасов в оборотах

28,528

3,860

Оборачиваемость запасов в днях

13

93

Оборачиваемость кредиторской задолженности

0,02

0,2

Продолжительность операционного цикла

13,00

94,00

Продолжительность финансового цикла

12,98

93,80

Коэффициент погашаемости дебиторской задолженности

0,001

0,002

Оборачиваемость собственного капитала

151,14

20,76

Оборачиваемость совокупного капитала

19,649

3,269

Оценка рентабельности

Рентабельность продукции

5,6%

11,6%

Рентабельность основной деятельности

5,9%

13,2%

Рентабельность совокупного капитала

66,9%

24,2%

Рентабельность собственного капитала

5,153

1,534

Период окупаемости собственного капитала

0,194

0,652