Продвижение имиджа Саратовской региональной молодежной общественной организации "Новые люди"

§ Шествие активистов в футболках с символикой организации (футболки, бейсболки, флажки, флаги) в выходной день по центральной улице (например, по проспекту Кирова) позволит привлечь внимание целевой аудитории к деятельности общественной организации. Возглавлять шествие будут велосипедисты, роллеры, джамперы. Сроки: 13 апреля 2013 г. Ожидаемый результат: привлечение внимание целевой аудитории. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).

§ Фотоконкурс «Будущее за тобой!», цель - привлечь внимание к проводимым организацией мероприятиям. Сроки: 2-28 апреля 2013 г. Спонсор - партия «Единая Россия» (дополнительных мероприятий по привлечению спонсоров не требуется, так как с партией уже наработаны контакты и руководство организации не скрывает этого, однако дополнительного «афиширования» сотрудничества с любой партией необходимо избегать, так как организация себя изначально позиционирует как неполитическая).

§ Подведение итогов фотоконкурса на Театральной площади с открытием «Доски победителей» (временный информационный стенд, на котором все желающие смогут увидеть работы победителей). Вручать призы будет руководитель организации Павел Томилин. Сроки: 18 мая 2013 г. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).

§ Пейнтбольный турнир. Участие в мероприятии может принять любой желающий. Обязательное условие формирования команд на игру - в составе должен быть как минимум по одному члену организации «Новые люди», это будет способствовать налаживанию контактов с целевой группой. Цель - сплочение коллектива организации, налаживание взаимодействия с внешними группами. Сроки: 21 сентября 2013 г. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).

§ Конкурс на лучший плакат «Стань лидером!» с целью повышения осведомленности о функционировании организации. Информация о проведении конкурса будет размещена на официальном сайте организации и в социальных сетях. Лучшие плакаты будут вывешены в ВУЗах г. Саратова (для этого необходима предварительная договоренность с руководством образовательных учреждений). Сроки: 1-26 октября 2013 г. Планируемый результат - повышение активности целевых групп - проявление интереса о деятельности организации, реализуемых программах.

§ Конкурс граффити «Город глазами молодежи». На конкурсных работах победителей следует разместить эмблему Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди». Цель - привлечь внимание целевой группы к проводимым мероприятиям организации. Сроки - 12-17 сентября 2013 г. Ожидаемый результат: повышение информированности о функционировании организации как со стороны основной целевой аудитории, так и промежуточной (так как граффити с логотипом организации останутся на фасаде выбранных зданий). Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).

§ Создание клумбы с логотипом «Новые люди» около офиса организации. Сроки: 20 апреля 2013 г. Цель - привлечение внимание общественности к деятельности организации. Планируемый результат - повышение уровня информированности о существовании в городе организации «Новые люди» у жителей города. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).

§ Серия тренингов «Лидер - это ты!» с участием приглашенных гостей - руководства организации «Новые люди», а также депутата Государственной Думы ФС РФ Ольги Баталиной (так как у организации налажены некие партнерские отношения с «Единой России», приглашение депутата ГД от фракции «Единая Россия» представляется возможным). Цель - привлечение внимания к проводимым мероприятиям, повышение лояльности целевых групп. Сроки: 16-17 октября 2013 г. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия»).

§ Конкурс социальных проектов. Участие могут принять лица в возрасте от 19 до 33 лет (студенты, магистранты, аспиранты, молодые ученые). Цель - отобрать лучшие проекты для последующей их реализации как инициатив молодежной организации «Новые времена в Саратове». Ожидаемый результат: привлечение внимания к проводимым мероприятиям, повышение лояльности целевых групп. Сроки: 1-17 ноября 2013 г. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия».

§ Торжественное подведение итогов конкурса социальных проектов в актовом зале Поволжского института имени П.А. Столпыина. Приглашенные гости - министр образования Саратовской области М.А. Епифанова, министр социального развития Л.В. Колязина. Для проведения мероприятия в помещении ВУЗа необходима предварительная договоренность с руководством образовательного учреждения. Сроки - 9 декабря 2013 г. Цель - поощрить победителей, привлечь внимание аудитории к деятельности организации. Планируется рассылка пресс-релизов в СМИ («Саратовская областная газета», «Новые времена», «Рен-ТВ», «ТНТ-Саратов», «Россия-1», ИА «Взгляд-инфо», «Четвертая власть», «СаратовБизнесКонсалтинг», «Общественное мнение», «Наша версия».

3.5 План-график реализации мероприятия

ДАТА ПРОВЕДЕНИЯ	МЕРОПРИЯТИЯ	РЕСУРСЫ И ОБОРУДОВАНИЕ	ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ	ОТВЕТСТВЕННЫЙ	ИНФОРМАЦИОНННЫЙ ПОВОД
10 января - 15 февраля 2013.	«Будь в курсе!» (создание официального сайта)	Информационные Финансовые Человеческие	Основная	Специалист по связям с общественностью
10 января - 15 февраля 2013.	«Будь в курсе!» (продвижение в социальных сетях)	Информационные Финансовые Человеческие	Основная	Специалист по связям с общественностью
2-28 апреля 2013 г	Фотоконкурс «Будущее за тобой!»	Информационные Человеческие	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью
13 апреля 2013 г.	Шествие активистов	Информационные Финансовые Человеческие	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью	Первое мероприятие подобного формата за продолжительный период времени
20 апреля 2013 г.	Создание клумбы с логотипом «Новые люди»	Информационные Финансовые Человеческие	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью	Первое мероприятие подобного формата за продолжительный период времени
18 мая 2013 г.	Подведение итогов фотоконкурса	Информационные Финансовые Человеческие	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью	Открытие «Доски победителей»
12-17 сентября 2013 г.	Конкурс граффити «Город глазами молодежи»	Информационные Человеческие Финансовые	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью
21 сентября 2013 г.	Пейнтбольный турнир	Информационные Финансовые Человеческие	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью
1-26 октября 2013 г.	Конкурс на лучший плакат «Стань лидером!»	Информационные Человеческие Финансовые	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью
16-17 октября 2013 г.	Серия тренингов «Лидер - это ты!»	Информационные Человеческие Финансовые	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью	В числе приглашенных гостей - депутат Государственной Думы ФС РФ Ольга Баталина
1-17 ноября 2013 г.	Конкурс социальных проектов	Информационные Финансовые Человеческие	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью	Возможность практической реализации проектов
9 декабря 2013 г.	Торжественное подведение итогов конкурса социальных проектов	Информационные Финансовые Человеческие	Основная Вспомогательная Промежуточная	Специалист по связям с общественностью	Приглашенные гости: министр образования Саратовской области М.А. Епифанова, министр социального развития Л.В. Колязина

3.6 Оценка эффективности и просчет риска

Показателем эффективности кампании станет увеличение информированности Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди», повышение лояльности со стороны целевой аудитории.

Предполагается использование следующих методов оценки эффективности данной PR-кампании:

1. Экспертное интервью используется для глубокого анализа тенденций и явлений, происходящих в сфере молодежной политики;

2. SWOT-анализ позволит определить сильные и слабые стороны организации, а также возможности и угрозы внешней среды;

3. Контент-анализ позволит выявить частоту появления интересующих нас характеристик;

4. Анкетирование целевой аудитории позволит выявить позицию молодежи по ряду вопросов, ее отношение к деятельности организации «Новые люди»

Оценка эффективности	Просчет рисков
Мониторинг СМИ и Интернет-источников - 3 раза в неделю; SWOT-анализ - 1 раз в месяц; Анкетирование - 1 раз в 4 месяца; Экспертное интервью - 1 раз в 4 месяца.	Запрет со стороны городской администрации на проведение ряда мероприятий; Влияние погодных условий на проведение мероприятий; Нежелание аудитории посещать мероприятия; Недостаточное финансирование проекта; Отсутствие квалифицированных кадров, в частности специалистов по связям с общественностью.

3.7 Бюджет проекта

Таблица 1. Оплата труда сотрудников*

№ п/п	ФИО	Должность	Заработная плата	Количество месяцев	Общая сумма
1	Точилина Александра	Руководитель проекта	0	12	0
2	Связькин Александр	Специалист по связям с общественностью	4000 (около 7 рабочих дней)	12000	48 000
3	Ильин Влад	Бухгалтер	0	12	0
4	Иванов Петр	Специалист по работе с молодежью	0	12	0
				Итого:	48 000 руб.

*- ряду сотрудников заработная плата не начисляется в связи с тем, функциональные обязанности в проекте совпадают с ежедневными обязанностями.

Таблица 2. Расходы на содержание офиса*

	Абонентская плата/месяц	Количество месяцев	Итого
Оплата телефонов	0	10	0
Интернет	0	10	0
Обслуживание оргтехники	0	10	0
		Итого:	0 руб.

*- за счет имеющихся ресурсов организации.

Таблица 3. Расходы на реализацию мероприятий

Наименование	Общая сумма (руб.)
Разработка сайта	16 000
Футболки, бейсболки, флажки, флаги с символикой «Новые люди»	20 000
Цветы	10 000
Проведение пейнтбольного турнира	30 000
Призы для участников фотоконкурса	15 000
Призы для участников конкурса «Стань лидером!»	15 000
Реквизиты для конкурса граффити	10 000
Цветы для клумбы	2 000
Грамоты и благодарности 50 шт	500
Призы для участников конкурсов социальных проектов	15 000
Итого:	133 500 руб

Таким образом, бюджет составляет: 181 500 руб. Необходимо также учесть непредвиденные расходы, которые составляют 10% от общей суммы бюджета, т.е. 18 150 руб. Поддержка партнера - партии «Единая Россия» составит 60 000 руб. Итого: 139 650 руб.

Результаты PR-кампании

РЕЗУЛЬТАТЫ-ЭФФЕКТЫ Повысится информированность целевой аудитории о деятельности Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди»; Привлечение новых сторонников организации; Налаживание связей с властными структурами Развитие дополнительных навыков сотрудников за счет участия в мероприятиях Повышение инициативности сотрудников в реализации мероприятий Укрепление морального духа в организации	РЕЗУЛЬТАТЫ-ПРОДУКТЫ Пресс-релизы - 80 Публикации - 47 Сюжеты 11 Футболки с символикой - 100 Бейсболки - 100 Флажки - 200 Флаги -5 Сайт организации - 1 Клумба с эмблемой организации - 1 Официальная страница в социальных сетях, твиттере - 4 Грамоты и благодарности - 50 Пейнтбольный турнир - 1 Конкурс граффити -1 Конкурс социальных проектов -1 Фотоконкурс - 1

3.8 Команда проекта

ФИО	Должность по проекту	Должностные обязанности
Точилина Александра	Руководитель проекта	Определение состава работ, необходимых для проработки и внедрения проекта; Контроль за выполнением и соблюдением срока; Организация собраний команды проекта
Связькин Александр	Специалист по связям с общественностью	Сбор информации о СМИ, составление базы данных; Налаживание эффективной коммуникации с представителями СМИ; Составление отчетности
Ильин Влад	Специалист по работе с молодежью	Организация мероприятий; Разработка сценария; Контроль за ходом мероприятий; Составление отчетности
Иванов Петр	Бухгалтер	Ведение финансовой отчетности

Заключение

В начале ХХI века российское общество находится на сложном, противоречивом этапе развития. Изменения во всех сферах общественной жизни накладывают отпечаток на процесс адаптации молодежи, обуславливают большую вариативность ее отношений к современной жизни, способствуют пересмотру жизненных ценностей. Особую значимость для нашей страны приобретает выработка механизмов адаптации населения к новым условиям жизни. В условиях современного рынка успешной и действительно ориентированной на потребителя может считаться лишь та компания, которая имеет четко выстроенный имидж.

Молодой человек с самого раннего детства должен усвоить необходимое количество знаний, позволяющих ему существовать в качестве полноправного члена общества. Молодость является одним из наиболее значимых жизненных этапов, когда человек приобретает новые социальные роли, формирует свои социальные притязания, личные надежды и планы.

Молодежная политика должна исходить из необходимости утверждения нравственности в обществе, защиты интересов молодого человека - труженика, его приоритета над государством и создания достойных стартовых условий для каждого, а в перспективе - и для свободного развития каждой личности. Молодой человек, его интересы, его ценности, развитие и свобода - вот главный критерий и ориентир, который должен определять молодежную политику государства.

Молодежное общественное движение достаточно быстро стало реальной движущей силой. Уже в 62% субъектах РФ именно молодежные структуры активно работают (на региональном уровне и в муниципалитетах), оказывая конструктивное влияние на разработку и принятие законов о молодежи и молодежной политике. Предлагаемый проект по формированию и продвижению имиджа Саратовской региональной общественной организации «Новые люди» при условии его внедрения помимо решения «локальных» проблем, таких как крайне низкий уровень осведомленности целевой аудитории о деятельности организации в частности, внесет значимую лепту в развитие гражданского общества на современном этапе. Создание и поддержание молодежных организаций и объединений позволит выявлять ценностные ориентации молодежи, а также использовать их потенциал и нестандартные подходы к решению как своих проблем, так и проблем общественного характера.

Библиографический список

Научная и учебная литература, статьи

1. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Основы воздействия СМИ. - М.: Вильяме, 2004.

2. Браун Л. Имидж - путь к успеху. - СПб.: Питер Пресс, 1996.

3. Даниленко Л. В. Все об имидже: от подходов до рекомендаций / Л. В. Даниленко // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2007, № 4.

4. Дзялошинский И.М. Как создаются "герои" и "дьяволы" // Советник, 1997, № 1.

5. Дороти Доти И. Паблисити и паблик рилейшнз / Перевод с англ. Издание 2-е. - М.: "Филинь", 2004.

6. Каландаров К.Х. Управление общественным сознанием. - М.: Монолит, 1998.

7. Камботова Ж.В. Динамика жизненных позиций молодежи в контексте социокультурной адаптации: региональный аспект. Автореф. дис. . канд. с. наук. - Майкоп, 2008.

8. Кондаков И.М., Мульдаров В.К. Психологический справочник (мультимедийная энциклопедия знаний). - М.: РАО, 1998.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. - М.: Ростинтэр, 1996.

10. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. - М.: Аспект Пресс, 2009.

11. Лакофф Дж., Джонсон М.. Метафоры, которыми мы живем. Пер. Н.В. Перцова// Теория метафоры.- М., 1990.

12. Луман Н. Реальность массмедиа / Пер. с нем. А.Ю. Антоновского. - М., 2005.

13. Михайлина Е. Ю. Имидж молодежного клуба. - Ижевск, 2004.

14. Моисеев Н.Н. Экология человечества глазами математика.- М.: Молодая гвардия, 1988.

15. Морган Г. Имиджи организации: Восемь моделей организационного развития.- М.: Вершина, 2006.

16. Наумов С.Ю., Шеховцев А.Ю., Моисеенко Н.В., Журавлев П.В. Теория и практика связей с общественностью. - Саратов: ПАГС, 2006.

17. Ножин Е.А. Основы отношений с общественностью - "Паблик рилейшнз". Курс лекций. Ч. 1. - Пермь, 2004.

18. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания / Пер. с нем.; Общ. ред. и предисл. Н.С. Мансурова. - М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 1996.

19. Обидина Е.Ю. Имидж молодежной организации и комплекс ее коммуникаций. - Ижевск, 2008.

20. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии // http://academim.org/art/pan1_2.html

21. Перелыгина Е.Б. Имидж как феномен интерсубъектного взаимодействия (Содержание и пути развития): Дис. ... д-ра психол. наук. М., 2003.

22. Почепцов Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. - М: Центр, 1998.

23. Сироткина И. В. Построение целостного имиджа компании / И. В. Сироткина // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2008, №1.

24. Солганик Г.Я. Толковый словарь. Язык газеты, радио, телевидения. - М.: АСТ: Астрель, 2008.

25. Федоркина А. П., Ромашкина Р. Ф. Проблемы имиджа в контексте социального психоанализа // Имидж госслужбы. М., 1996.

26. Федотовских А. Некоммерческий воPRос. Возможно ли привлечь PR-профессионалов к работе в некоммерческом секторе? // Сообщение. - М., август 2001, № 7-8.

27. Черняева Т. И. Бренд как предельный когнитивно-ценностный стандарт: к технологиям территориального брендинга // Мат. Межд. симпозиума «Имидж государства».- СПб.: СПГУ, 2009.URL: http://www.statebrand.ru/part15/

28. Шепель В.М. Имиджеология. Как нравиться людям. - М.: Народное образование, 2002.

Интернет-ресурсы

29. Б. Джи. Имидж фирмы. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.burodv.ru/literatura/liter_11/liter11_1.htm

30. Быстрова Т.Ю. Определение имиджа: аналитика и феноменология // http://www.taby27.ru/tvorcheskie_raboty/50/imagelogija_statji/image_analytic.html

31. Повышение эффективности взаимодействия молодежи с властью на примере НКО «Молодежная палата города Вологды» // http://lomonosov-msu.ru/archive/Lomonosov_2007/17/lapshina_ni.doc.pdf

Приложения

Приложение 1

АНКЕТА

Уважаемый респондент!

Просим Вас принять участие в опросе, целью которого является изучения отношения молодежи г. Саратова к общественным организациям. Анкета анонимная, данные используются только в обобщенном виде.

1. Какие проблемы современного общества больше всего волнуют Вас?

- Загрязнение окружающей среды

- Увеличение цен

- Безработица

- Рост преступности

- Падение нравов

- Другое (что именно?)_______________________

2. Какие жизненные ценности для Вас являются приоритетными?

- Семья

- Здоровье

- Интересная работа

- Материальная обеспеченность

- Другое (что именно?)______________________

3. Следует ли, по Вашему мнению, молодежи принимать участие в политической и общественной жизни страны?

- Безусловно надо

- Скорее да, чем нет

- Скорее нет, чем да

- Не надо

- Затрудняюсь ответить

4. На Ваш взгляд, какова роль общественных организаций в жизни региона?

- Играют значительную роль

- Их роль в жизни региона незначительная

- Не играют никакой роли

- Затрудняюсь ответить

5. Знаете ли Вы, что-то слышали или ничего не знаете о работе некоммерческих организаций в вашем регионе?

- Знаю

- Слышал(-а)

- Слышу впервые (переход к вопросу № 7)

- Затрудняюсь ответить

6. Перечислите, пожалуйста, названия молодежных общественных организаций г. Саратова, о которых Вы что-либо слышали?___________

7. Знаете ли Вы о том, что на территории города функционирует Саратовская региональная молодежная общественная организация «Новые люди»?

o Да;

o Нет;

o Затрудняюсь ответить

8. Закончите, пожалуйста, фразу «Я бы стал(-а) участником Саратовской региональной молодежной общественной организации «Новые люди», если бы…»_______________________________________

9. Интересуетесь ли Вы информацией о деятельности общественных организаций, функционирующих на территории г. Саратова?

o Да

o Нет (переход к вопросу № 11)

o Затрудняюсь ответить (переход к вопросу № 11)

10. Откуда Вы в основном получаете информацию деятельности общественных организаций? (выберите не более пяти самых важных для Вас вариантов ответов, можно также предложить свой вариант)

o По телевидению

o Из газет и журналов

o По радио

o Из рекламных материалов

o Из сети Интернет

o От коллег по работе

o От друзей, знакомых, родственников, соседей

o Другое (что именно?)___________________________

11. Ваш пол:

o Мужской

o Женский

12. Ваш возраст____________________(полных лет)

13. Какое у Вас образование? (Один ответ)

o Среднее общее

o Среднее специальное

o Высшее

o Ученая степень

14. Каков уровень доходов Вашей семьи в расчете на одного человека в месяц?

o Менее 5000 руб.

o 5001 - 10000 руб.

o 10001 - 15000 руб.

o 15001 - 20000 руб

o 20001 - 25000 руб.

o Свыше 25001 руб.

Приложение 2

Вопросы для экспертного интервью

1. Для чего изначально создавалась Саратовская региональная молодежная общественная организация «Новые люди»?

2. Чьи интересы представляет организация?

3. Расскажите об основных направлениях деятельности.

4. На кого рассчитаны основные мероприятия?

5. Расскажите о планах на будущее.

6. На Ваш взгляд, по мнению Вашей целевой группы, «Новые люди - это…»?

Размещено на Allbest.ru