Cоциальные сети как способ продвижения рекламы в ресторане "Фруктовый сад"

Кроме того, следует обращать внимание на уровень конкурентности. Так, имеет значение цена контекстной рекламы и прочие подобные показатели. Чтобы анализ получился полным, расчёт лучше проводить по формуле:

С (ссылочный бюджет) = СТR (коэффициент кликабельности) * N (месячное число запросов по какому-то ключевому слову) * Р (стоимость клика для входа в стопроцентные показы).



Чтобы выяснить последний показатель, нужно зайти в Яндекс Директ, а затем - нажать на «Прогноз бюджета». На открывшейся вкладке нужно написать соответствующее ключевое слово. Кликаем на «Посчитать». Результатом будет цена перехода по запросу.

Если нельзя назвать коэффициент кликабельности, его можно принять равным 0,5, так как это будет средним значением вероятности перехода из верхних строк поисковой выдачи.

Вышеназванная формула часто модернизируется. В нее можно ввести сезонность запроса, скидку на услуги по продвижению и т.д.

Положительной стороной данной методики является ее доступность. Расчеты осуществляются с помощью готового скрипта, позволяющего прогнозировать затраты. Кроме того, сразу видны показатели по конкуренции.

Есть и негативные моменты. Они сводятся к тому, что коэффициент скидки является весьма субъективным моментом. Он вычисляется только по ресурсам, на которых размещается реклама, а значит - данные могут отличаться от тех, что имеют место на самом деле. Не все сайты распространяют информацию о себе с помощью других площадок, поэтому ни о какой объективности говорить не приходится. http://www.apollo-8.ru/raschet-ssyilochnogo-byudzheta-na-prodvizhenie

Использование информации Begun.ru

Характерной особенностью данной методики является то, что можно быстро уточнить цену запроса. К сожалению, обособленное использование данного ресурса не дает объективной информации. Именно поэтому его следует сочетать с другими технологиями.

Суть метода сводится к тому, что с помощью данного сервиса можно проверять конкурентов. Зная цену клика, количество площадок аналогичной направленности, и количество сайтов, продвигаемых по одному запросу, можно вычислить требуемый объем финансирования. Чтобы это сделать, нужно применить формулу: Шурчкова Ю.В. Веб-сайт компании как маркетинг коммуникативный инструмент// Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 1. - С. 66-73

С (себестоимость раскрутки по определенной ключевой фразе) = К (конкурентность запроса по версии какого-то поискового ресурса) * Сb (стоимость 1 места при рекламировании в Begun.ru) / Kb (конкурентность запроса в том же сервисе) * N (месячный средний показатель по конкретному запросу) /k (коэффициент поправки).

Kb обычно равна числу рекламодателей;

К - количество релевантных ресурсов из топ-100, в названии которых есть запрос, используемый для продвижения;

k - данный показатель зависит от частотности ключевого слова:

k = 1 тыс. при N > = 10 тыс.;

k = 100 при 1 тыс. < N < = 10 тыс.;

k = 10 при N < = 1 тыс.

Преимуществом данной технологии является то, что видна ситуация по конкурентам и их затратам. Недостаток кроется в приличной погрешности при исследовании низкоконкурентных ВЧ-запросов. http://www.apollo-8.ru/raschet-ssyilochnogo-byudzheta-na-prodvizhenie

Таким образом, можно сделать выводы, что рассмотренные методики объединяет оценка на сайте Seopult. Чтобы пользоваться данным ресурсом, нужно пройти регистрацию, добавить в проект используемые запросы и рассчитать приблизительный бюджет, требуемый для попадания в число лидеров выдачи.

Недостатком этого ресурса является то, что не учитывается путь получения ключа. Он может требовать определенных вложений или быть бесплатным. Это приводит к серьезному завышению цены. Получается, что нельзя применять только «Сеопульт». Нужно подходить к этому процессу масштабнее. Вполне возможно, что вы разработаете собственную формулу расчетов. Так поступают многие мастера в области SEO.

Есть масса иных сервисов для вычисления ссылочного бюджета. Важно понимать, что анализировать нужно не только эту статью расходов. Она - лишь малая доля затрат. Например, многие строительные сайты продвигаются не по одному, а комплексно, что значительно меняет все показатели. Любой метод анализа должен использоваться с оглядкой на погрешность. http://www.apollo-8.ru/raschet-ssyilochnogo-byudzheta-na-prodvizhenie

Вконтакте- самая популярная Российская социальная сеть. Ежемесячно зафиксировано более 52 миллионов заходов на сайт. Обладает самым большим количеством проведенного времени на сайте. Пользуется большим спросом у людей от 18 до 35 лет. Многие пользователи вконтакте не выходят за пределы сайта, ведь тут для них есть все необходимые источники: музыка, фильмы, магазины и общение с друзьями. Аудитория Вконтакте постепенно становится старше. Численность пользователей социальной сети более 120 млн. человек и стремительно растет с каждым днем.

Для нашего ресторана достаточно и минимального пакета услуг, так как наш минимальный счёт равен 1500р. В минимальный пакет входит:

- создание сообщества.

- наполнение: 2 альбома, 30 видеозаписей

- привлечение 1500 людей в сообщество.

- постинг новостей в группу: индивидуальное решение.

- реклама в 5 сообществах

Стоимость такого пакета будет стоить 7990р. в месяц. Посмотрим как его рассчитать:

С (средняя цена продвижения по какому-то запросу) = В (среднее число обратных ссылок площадок-конкурентов) * р (средняя цена ссылки, которая обычно равна 0,2 - 0,4 доллара).

С (средняя цена продвижения по какому-то запросу) =554,86 х 14,4 =7990руб.

Таким образом, в настоящее время самой эффективной рекламой считается распространение рекламы через социальные сети. Известно, что миллионы людей, придерживаются мнению, общественности, и пользователи сетей, это потенциальные клиенты хороших ресторанов и других заведений, которые они выбирают для проведения своего отдыха

«Фруктовый сад» - место уникального отдыха, сделанное в виде кафе - парка, в котором можно ни только расслабиться и полноценно отдохнуть, но и провести приятно время, наслаждаясь романтической атмосферой. Здесь можно заказать европейскую, кавказскую или русскую кухню. В ресторан «Фруктовый сад» можно приходить отдыхать всей семьёй, либо по вашему желанию, выбранные вами блюда могут доставить вам домой. Здесь так же организовывают и деловые встречи, отмечают дни рожденья, юбилеи, свадьбы, корпоративы, и другие праздники.

Приехав отдохнуть в кафе - парк «Фруктовый сад» вы ощутите по настоящему тёплую, домашнюю обстановку, приветливых и вежливый обслуживающий персонал, живую музыку, а так же для гурманов - отличную кухню. Если вы никогда не были в кафе - парке, найти его не составит труда. Это единственное место на центральном входе которого стоит хорошо выполненная «золотая подкова». Именно она является отличительной чертой «Фруктового сада».

Рассмотрим продвижение рекламных услуг ресторана в Интернете, сайт -- это лицо вашего ресторана в Сети. Потенциальный гость примет решение прийти к вам, если контент сайта удовлетворяет его потребностям. Поэтому до начала любого интернет-продвижения необходимо провести подготовительные работы на сайте:

- аудит сайта;

- подключение к системам аналитики;

- исправление ошибок;

- наполнение сайта уникальным контентом.

Для нашего ресторана достаточно и минимального пакета услуг, так как наш минимальный счёт равен 1500р. В минимальный пакет входит:

- создание сообщества.

- наполнение: 2 альбома, 30 видеозаписей

- привлечение 1500 людей в сообщество.

- постинг новостей в группу: индивидуальное решение.

- реклама в 5 сообществах



Заключение

Интернет ведет историю своего возникновения с середины прошлого столетия, когда начали производиться разработки, связанные с созданием персональных компьютеров. Родоначальниками Интернета в том виде, в котором мы его используем сегодня, являются военные сети.

Одним из первых разработчиков этой системы в 1964 г. был ученый Пол Баран, суть была в том, что компьютеры были объединены единой сетью, где пакеты данных передавались к конечной цели независимо друг от друга.

Поначалу, в 1969 году, соединили в сеть четыре компьютера, потом стали думать об едином протоколе для передачи данных и первый из них был протокол управления сетью NCP, а в 1971-1972 годах его реализовали в сети ARPANET. Уже в 1972 году появилось некое подобие электронной почты. Изначально предполагалось, что ARPANET будет использоваться в оборонных целях, чтобы можно было поддерживать связь и использовать компьютеры НИИ и министерства обороны для совместных исследований. Сеть ARPANET быстро развивалась и начинали работать маршрутизаторы, что позволило объединять в сеть все больше компьютеров. В 1977 году в сети уже было больше сотни хостингов, так как все больше и больше университетов подсоединялось к ARPA Internet, в итоге она дала систему множества сетей, которая, в конечном счете, начала использовать для передачи данных протокол TCP/IP. Потом произошло деление на ARPANET и DDN (Сеть оборонных данных, в ней была открыта только часть - MILNET)

реклама - это весьма важный и тонкий рыночный инструмент. Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, осуществляемый рекламодателем с привлечением одного или нескольких рекламных агентств, с использованием различных видов рекламы и средств распространения.

С точки зрения основных целей и задач реклама может быть классифицирована на следующие виды:

- реклама в целях создания престижа предприятия в обществе - так называемая «имидж-реклама» в основном направлена на создание благоприятного образа (имиджа) фирмы и товара у партнеров и покупателей.;

- стимулирующая реклама - направлена на стимулирование потребностей покупателей в приобретении продукции данной фирмы;

- реклама стабильности - направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке;

- внутрифирменная реклама - ориентирована на то, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие, породить в них чувство тесной взаимосвязи с его судьбой;

- реклама в целях расширения сбыта продукции - главная сфера рекламной деятельности;

- увещевательная реклама - наиболее агрессивный вид рекламы, основная задача которой - убедить покупателя купить именно данный товар или услугу, а не товар или услуги конкурентов;

- сравнительная реклама - это разновидность увещевательной рекламы. Она основана на сравнении рекламируемого товара или услуги с товарами конкурентов;

- напоминающая реклама - реклама, предназначенная напоминать потенциальным покупателям о существовании определенного товара или фирмы на рынке и его характеристиках;

- подкрепляющая реклама - разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддерживать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора;

- информирующая реклама - эта реклама направлена на предоставление информации о фирме и ее продукции, товарах, их характеристиках, достоинствах, нововведениях;

- превентивная реклама - реклама, на которую расходуется демонстративно больше средств, чем следовало бы. Цель ведения такой рекламной кампании - подорвать позиции конкурентов, которые не в состоянии тратить огромные суммы на рекламную деятельность.

Параметр эффективности рекламы может оценивать широкий круг основных процессов, происходящих в бизнесе. Это:

- продвижение товаров и услуг, продвижение торговой марки;

- раскрутка фирмы или филиала;

- формирование условий для достижения успеха в бизнесе.

В настоящее время социальные сети предоставляют практически неограниченные возможности для продвижения кафе и ресторанов. Таргетирование помогает весьма точно определить целевую аудиторию, а, как известно, доставка рекламного сообщения «по адресу» значительно превышает его эффективность. С точки зрения технического воплощения социальные сети так же позволяют приводить в жизнь различные маркетинговые инструменты - от стандартных сообщений до интерактивного продвижения. То есть при грамотном анализе и разработке стратегии этот вид продвижения может принести необычайные результаты.

Сделаем обобщающие выводы: Мы выяснили, что социальная сеть - это онлайн-сервис, сайт, позволяющий создавать социальные связи, строить взаимоотношения, распространять информацию и др. в социальных сетях можно влиять на мнение пользователей относительно того или иного продукта, прямо привлекать на сайт непосредственно целевую аудиторию, отслеживать результативность рекламных кампаний, повышать общую лояльность посетителей к определенному бренду, продукту или ресурсу.

Несомненно, в настоящее время социальные сети являются одним из наиболее эффективных способов продвижения практически любых товаров и услуг.

Существует два метода продвижения в социальных сетях - SMO (Social Media Optimization) и SMM (Social Media Marketing). SMO - это оптимизация ресурса под пользователей социальных сетей (например, создание возможности быстрого экспорта информации с сайта в соцсети), а SMM - это деятельность непосредственно в социальных сетях (создание групп, приложений, встреч и т.д. с более или менее скрытой рекламой)

Ресторанный бизнес не является исключением. Стоит только найти свою стратегию продвижения ресторанных услуг в интернете, определиться с кругом пользователей услуг, и тогда реклама начнёт свою эффективную работу.

Таким образом, в настоящее время самой эффективной рекламой считается распространение рекламы через социальные сети. Известно, что миллионы людей, придерживаются мнению, общественности, и пользователи сетей, это потенциальные клиенты хороших ресторанов и других заведений, которые они выбирают для проведения своего отдыха

«Фруктовый сад» - место уникального отдыха, сделанное в виде кафе - парка, в котором можно ни только расслабиться и полноценно отдохнуть, но и провести приятно время, наслаждаясь романтической атмосферой. Здесь можно заказать европейскую, кавказскую или русскую кухню. В ресторан «Фруктовый сад» можно приходить отдыхать всей семьёй, либо по вашему желанию, выбранные вами блюда могут доставить вам домой. Здесь так же организовывают и деловые встречи, отмечают дни рожденья, юбилеи, свадьбы, корпоративы, и другие праздники.

Приехав отдохнуть в кафе - парк «Фруктовый сад» вы ощутите по настоящему тёплую, домашнюю обстановку, приветливых и вежливый обслуживающий персонал, живую музыку, а так же для гурманов - отличную кухню. Если вы никогда не были в кафе - парке, найти его не составит труда. Это единственное место на центральном входе которого стоит хорошо выполненная «золотая подкова». Именно она является отличительной чертой «Фруктового сада».

Рассмотрим продвижение рекламных услуг ресторана в Интернете, сайт -- это лицо вашего ресторана в Сети. Потенциальный гость примет решение прийти к вам, если контент сайта удовлетворяет его потребностям. Поэтому до начала любого интернет-продвижения необходимо провести подготовительные работы на сайте:

- аудит сайта;

- подключение к системам аналитики;

- исправление ошибок;

- наполнение сайта уникальным контентом.

Для нашего ресторана достаточно и минимального пакета услуг, так как наш минимальный счёт равен 1500р. В минимальный пакет входит:

- создание сообщества.

- наполнение: 2 альбома, 30 видеозаписей

- привлечение 1500 людей в сообщество.

- постинг новостей в группу: индивидуальное решение.

- реклама в 5 сообществах

Есть масса иных сервисов для вычисления ссылочного бюджета. Важно понимать, что анализировать нужно не только эту статью расходов. Она - лишь малая доля затрат. Например, многие строительные сайты продвигаются не по одному, а комплексно, что значительно меняет все показатели. Любой метод анализа должен использоваться с оглядкой на погрешность

Вконтакте- самая популярная Российская социальная сеть. Ежемесячно зафиксировано более 52 миллионов заходов на сайт. Обладает самым большим количеством проведенного времени на сайте. Пользуется большим спросом у людей от 18 до 35 лет. Многие пользователи вконтакте не выходят за пределы сайта, ведь тут для них есть все необходимые источники: музыка, фильмы, магазины и общение с друзьями. Аудитория Вконтакте постепенно становится старше. Численность пользователей социальной сети более 120 млн. человек и стремительно растет с каждым днем.

Таким образом, размещая рекламу в социальных сетях и интернете, наш ресторан будет всегда на «слуху» у пользователей интернет - сетей. С помощью красочных фотографий, отзывов посетителей, и различных разделов связанных с сервировкой стола и блюд. Посчитав затраты на рекламную деятельность в социальных сетях, мы приняли решение, что нашему «Фруктовому саду» достаточно и минимальной рекламы. Ведь кафе - парк существует уже не первый год, и самая главная наша реклама - это из «уст в уста», довольный клиент расскажет о нас своим друзьям и знакомым сам.



Список использованной литературы:

Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2010. - 524 с.

Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 381 с.

Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.

Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. - Москва: Дашков и Кє, 2010. - 671 с.

Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. - Минск: Современная школа, 2010. - 253 с.

Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.

Карпеко, О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. - Минск: БГЭУ, 2010. - 414 с.

Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кє, 2011. - 682 с.

Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.

Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.

Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.

Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и Кє, 2011. - 543 с.

Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - Москва: Дашков и К°, 2011. - 323 с.

Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. - Москва: КноРус, 2011. - 303 с.

Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. - Москва: Инфра-М, 2013. - 335 с.

Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. - Москва: Инфра-М, 2010. - 420 с.-

Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. - Москва: Эксмо, 2010. - 846 с.

Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. - Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. - 410 c.

Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. - Москва: Дашков и Кє, 2009. - 548 с.

Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 381 с.

Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. - 314 c.

Прозоровский С. Международные маркетинговые исследования// Маркетинг. - 2012. - № 5. - С. 62-79

23. Рощак Д., Багандов И. CRM-системы в формировании комплекса маркетинговых коммуникаций// Маркетинг. - 2012. - № 4. - С. 53-62

Руденко М. Маркетинг взаимодействия и сетевая теория// Маркетинг. - 2010. - № 6. - С. 41-48

Руденко М. Маркетинг взаимодействия: моделирование управления спросом// Маркетинг. - 2011. - № 5. - С. 55-62

Руденко М. Оценка маркетингового потенциала компании// Маркетинг. - 2011. - № 2. - С. 117-127

Руденко М. Ресурсный подход к моделированию маркетингового потенциала компании// Маркетинг. - 2012. - № 2. - С. 40-48

Руденко М., Письменников Д. Маркетинговый потенциал компании// Маркетинг. - 2012. - № 3. - С. 28-43

Рукавишников А.В. Маркетинговые коммуникации и рекламный рынок в России// СГЗ. - 2010. - № 4. - С. 185-191

Рыжикова Т. Методы сегментирования потребителей// Маркетинг. - 2012. - № 4. - С. 23-35

Рыкалина О. Маркетинговый инструментарий в реализации логистических инноваций// Маркетинг. - 2011. - № 4. - С. 44-56

Сабурова М.М. Маркетинговая служба: проблемы внедрения и позиционирования// Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 2. - С. 133-139

Семенов И. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ// Маркетинг. - 2011. - № 1. - С. 20-40

Старостин В. Клиентоориентированный подход в маркетинговых Интренет-коммуникациях// Маркетинг. - 2012. - № 3. - С. 66-71

Стеценко Ю.В. Маркетинговые исследования компании GfK Group// Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 5. - С. 25-41

Туватова В. Маркетинг в ресторанном бизнесе// Маркетинг. - 2011. - №1 - С. 59-65

Тюрин Д.В. Методы проведения маркетингового аудита конкурентной

среды региона// Менеджмент в России и за рубежом. - 2012. - № 4. - С. 69-84

Фасхиев Х.А. Принятие маркетинговых решений на основе количественной оценки объектов// Маркетинг в России и за рубежом. - 2010. - № 5. - С. 14-34

Федулов Н.Е. Маркетинг в системе управления качеством// Качество. Инновации. Образование. - 2009. - № 11. - С. 43-48

Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. - 832 с.

41. Фасхиев Х.А. Принятие маркетинговых решений на основе

количественной оценки объектов// Маркетинг в России и за рубежом.

- 2010. - № 5. - С. 14-34

42. Федулов Н.Е. Маркетинг в системе управления качеством// Качество.

Инновации. Образование. - 2009. - № 11. - С. 43-48

43. Харлампиева с.С. Корпоративная пресса как инструмент маркетинга//

Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 3. - С. 73-77

44. Челенков А., Сонина Т. Маркетинг в экономике открытых инноваций//

Маркетинг. - 2011. - № 5. - С. 3-25 81. Челенков А., Сонина Т. Маркетинг взаимоотношений: клиентоориентированные стратегии// Маркетинг. - 2012. - № 2. - С. 34-47

45. Шувладзе Г.Ш., Кирвалидзе Н.О. О сущности и функциях маркетинга//

Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 4. - С. 108-114

46. Шурчкова Ю.В. Веб-сайт компании как маркетинг коммуникативный

инструмент// Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 1. - С. 66-73



Приложение №1

Разработка стратегии и продвижение услуг и товаров в социальных сетях. http://pashigrev.com/razrabotka-strategii-marketinga-v-socialnyx-setyax



Приложение №2

Страница Кафе - парк «Фруктовый сад» в социальной сети Вконтакте http://vk.com/club20602596



Приложение №3

Источники привлечения посетителей http://seoprofy.ua/blog/prodvizhenie-nish/prodvizhenie-sajta-restorana

Размещено на Allbest.ru