Маркетинговое исследование рынка спортивной одежды г. Красноярска

Процесс маркетингового исследования товарного рынка. Исследование предложения на рынке спортивной одежды г. Красноярска, анализ тенденций его формирования. Товарная и ценовая политика, анализ спроса и потребительских предпочтений. Оценка емкости рынка.

Рубрика Маркетинг, реклама и торговля
Вид курсовая работа
Язык русский
Дата добавления 11.10.2011
Размер файла 1,3 M

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

В подтверждение этому приведем анализ ответов на вопрос "Расставьте по порядку (1 - самый важный, 7 - самый менее важный) факторы важности для Вас при покупке спортивной одежды". Анализ проведем путем вычисления среднего балла. Как видно из рисунка 14, самым важным является фактор "качество пошива" На второе место по важности потребители поставили "цену", на 3е - удобство одежды, а на последнем месте оказались "гигиенические свойства материала". Можно сделать вывод, что потребители спортивной одежды хотят покупать одежду хорошего качества и пошива и в то же время уделяют большое внимание цене.

Рисунок 14. Факторы важности при покупке спортивной одежды.

Как уже отмечалось, меньше всего обращают внимания на гигиенические свойства материала, хотя сегодня на мировом рынке спортивным вещам предъявляются очень высокие требования. Ткань, из которой делают одежду, должна иметь особые свойства - не задерживать влагу, быть эластичной, обладать бактерицидными свойствами. До красноярских потребителей, видимо, еще не дошла эта тенденция.

Далее проанализируем, какую чаще всего одежду предпочитают покупать респонденты. (рисунок 15). Результаты исследования показали, что больше половины всех опрошенных респондентов предпочитают чаще всего покупать футболки. Так ответил 56% респондентов. На втором месте по чистоте покупки - майки (19%). На третьем месте спортивные костюмы (8%). Это одежда, которую носят всесезонно, этим можно объяснить их наиболее частое приобретение. Ну и соответственно менее покупаемой одеждой являются куртки. Так же малой покупаемостью обладает такая сезонная одежда, как свитеры (2%), жилеты (1%), брюки (4%), ветровки (2%), толстовки (3%), шорты (5%).

Рисунок 15. Предпочтения в наиболее частом приобретении спортивной одежды.

Продолжим исследование предпочтений, анализируя предпочтения респондентов относительно фирмы производителя. (таблица 24).

Из таблицы 24 видно, что самыми известными производителями спортивной одежды являются такие производители, как Adidas, Reebok и Nike. Так же они являются лидерами по покупаемости. Следующим по известности является производитель Puma. По покупаемости этот производитель стоит на первом месте с Adidas. Reebok и Nike на втором месте по покупаемости. Наименее известными являются Scorpio, Espirit и Lotto. Соответственно они являются и самыми покупаемыми. Малую их известность и покупаемость можно объяснить тем, что это фирмы производители являются производителями специализированной одежды. Поэтому тем кто не занимается спором эти фирмы не известны.

Таблица 24.

Анализ известности и покупаемости фирм производителей спортивной одежды г. Красноярска.

Фирма производитель

известность

покупаемость

Bosco Sport

1,2

1,1

Adidas

3

2,5

Reebok

3

2,4

Nike

3

2,4

Puma

2,9

2,5

O'neill

1,8

1,3

Termit

1,1

0,6

Columbia

2,4

1,5

Salomon

1,7

1,6

Kappa

0,9

0,5

Fila

2,3

1,8

Lotto

0,9

0,6

Asics

1,6

1,5

Umbro

1,2

0,9

Scorpio

0,9

0,5

Espirit

0,5

0,5

Mizuno

1,8

1,2

[посчитано автором на основании результатов исследования]

Далее рассмотрим предпочтения потребителей в выборе места приобретения спортивной одежды. Для начала проанализируем ответы респондентов на вопрос "Вы занимаетесь спортом?".

На основании ответов построим рисунок 16.

Рисунок 16. Анализ ответов на вопрос: "Вы занимаетесь спортом?"

Из данного рисунка видно, что самый большой процент из всей выборки занимает группа людей, которые занимаются спортом на уровне любителя. То есть, как уже упоминалось выше, эти люди предпочитают здоровый образ жизни.9% из всех респондентов занимаются спортом профессионально. Это самая маленькая группа. И средней группой является группа, в которую входят люди, которые совсем не занимаются спортом, даже на уровне любителя. Таких респондентов 32%. Это не очень хороший показатель, так как эти люди не следят за своим физическим состоянием, а как следствие быстрое накопление умственной усталости и снижение производительности труда.

На основании анкетного опроса проанализируем зависимость выбора места покупки спортивной одежды в зависимости от занятий спортом. Сгруппируем ответы в таблицу 25.

Из этой таблицы мы можем видеть, что респонденты занимающиеся спортом профессионально предпочитают покупать спортивную одежду в специализированных магазинах. Так ответило 7% опрошенных из 9% респондентов входящих в эту группу. Покупку этими людьми спортивной одежды в специализированных магазинах можно объяснить тем, что одежда, которую предлагают к продаже специализированные магазины, больше предназначена к профессиональным занятиям спортом, чем просто к активному отдыху.

Таблица 25.

Анализ выбора места покупки спортивной одежды в г. Красноярске в зависимости от занятий спортом.

Занятия спортом

Место приобретения спортивной одежды

Процентное соотношение, %

да, профессионально

в специализированных магазинах

7

в монобрендовых магазинах

1

в мультибрендовых сетях

1

Занимаюсь на уровне любителя

в специализированных магазинах

6

в монобрендовых магазинах

26

в мультибрендовых сетях

27

Нет, не занимаюсь вообще

в специализированных магазинах

-

в монобрендовых магазинах

21

в мультибрендовых сетях

11

[посчитано автором на основании результатов исследования]

Респонденты, занимающиеся спортом на уровне любителя, почти в равной степени предпочитают покупать спортивную одежду как в монобрендовых магазинах, так и в мультибрендовых сетях.26% предпочитают покупать в монобрендовых магазинах и 27% - в мультибрендовых сетях.

Люди, которые не занимаются спортом вообще, предпочитают покупать спортивную одежду в монобрендовых магазинах. Так ответили 21% опрошенных из 32% респондентов этой группы. Это еще раз говорит о том, что значительная часть спортивной одежды приобретается не для занятия спортом, а для свободного времяпрепровождения.

Далее проанализируем, в каких же торговых точках жители г. Красноярска предпочитают покупать спортивную одежду. Из-за невозможности прочтения некоторых фирм производителей спортивной одежды исключим из вариантов ответов такой ответ, как "Рынок".

Результаты анкетирования сгруппируем в таблице 26.

Таблица 26.

Анализ предпочтений выбора торговой точки для покупки спортивной одежды в г. Красноярске, %

Название торговой точки

Никогда не покупаю

Покупаю редко

Покупаю периодически

Покупаю постоянно

Триал - спорт

87

2

5

6

Adidas

14

26

49

11

Nike

17

21

52

10

Kappa

91

7

2

-

Спортугалия

24

38

31

7

Спортмастер

22

22

31

25

Чемпион

47

32

16

5

Адреналин

56

26

10

8

Грот - спорт

89

2

2

7

Спортивный стиль

29

34

31

6

Мир спорта

12

28

36

24

Ассорти

11

31

26

32

[посчитано автором на основании результатов исследования]

Из данной таблицы можно сделать следующие выводы: Чаще всего местами покупки являются магазины Ассорти, Спортмастер и Мир спорта. Покупают постоянно в этих торговых точках 32%, 25% и 24% респондентов соответственно. Это мультибрендовые сети, в них представлен обычно более широкий ассортимент как по видам одежды, так и по фирмам производителям. Поэтому покупателям очень удобно совершать покупки в таких торговых точках.

Самый большой процент ответов "никогда не покупаю" на вопрос "Укажите, пожалуйста, в каких торговых точках Вы покупаете спортивную одежду", набрала торговая точка Kappa - 91%. Как известно, эта торговая точка находится в п. Солонцы. Это далеко от центра города, поэтому очень маленький процент потребителей предпочитают там совершать покупки. Так же большой процент ответов "никогда не покупаю" наблюдается у торговых точек Грот-спорт и Триал-спорт, 89% и 87% соответственно. Низкую покупаемость в этих торговых точках можно объяснить тем, что это специализированный магазин и там совершают покупки в основном респонденты, занимающиеся спортом на профессиональном уровне.

Ответов "Покупаю периодически" самый большой процент у таких монобрендовых магазинов, как Adidas и Nike. Они набрали по 49% и 52% соответственно. Их периодичность совершения покупки в этих торговых точках можно пояснить тем, что приверженцы этих фирм производителей следят за появлением новых моделей одежды данных производителей и стремятся из каждой линейки приобретать какие-либо вещи.

Реже всего совершают покупки в Спортугалии и Спортивном стиле. Ответ "покупаю редко" встречается в 38% и 34% проанализированных анкетах, соответственно. Понять, почему респонденты редко совершают покупки в этих сетях поможет анализ факторов важности при выборе места покупки спортивной одежды. (рисунок 17). Анализ проведем путем вычисления среднего балла. Как видно из этого рисунка самым главным фактором является "совет друзей/знакомых" - 1,63. На втором месте (средний балл 2.27) стоит такой фактор как "широта ассортимента". Отсюда можно сделать вывод, что покупателю важно наличие большого ассортимента видов спортивной одежды и фирм производителей. Этим можно объяснить выбор основного места покупки - мультибрендовые сети. Немало важными факторами выбора места покупки являются "наличие сезонных скидок" и "наличие дисконтной карты магазина", их средние баллы 3,34 и 3,56. Это означает, что система скидок в магазине привлекает покупателей.

Как можно видеть из данного рисунка, фактор "расположение магазина относительно дома" (4,58 балла) влияет не значительно. Занятое им предпоследнее место из всех предлагаемых факторов, свидетельствует о его не значительности при выборе места покупки. Эту незначительность можно объяснить относительно не большим по площади городом и потребителей не особо затрудняет переехать из одного конца города в другой для осуществления покупки по совету друзей или знакомых.

Как и при выборе производителя одежды, так и при выборе места покупки респонденты наименьшее внимание уделяют рекламе. Из этого можно заключить, что затраты торговых предприятий на рекламу будут скорее всего не рентабельны.

Рисунок 17. Анализ факторов важности при выборе места покупки спортивной одежды.

Таблица 27.

Анализ суммы тратимой на покупку спортивной одежды в г. Красноярске в зависимости от дохода на одного члена семьи, %

Доход на одного члена семьи, тыс. руб.

сумма на покупку, тыс. руб

Процентное соотношение, %

до 5

менее 1

6

от 1 до 5

14

от 5 до 10

1

более 10

-

от 5 до 10

менее 1

-

от 1 до 5

9

от 5 до 10

26

более 10

8

от 10 до 20

менее 1

-

от 1 до 5

-

от 5 до 10

8

более 10

23

свыше 20

менее 1

-

от 1 до 5

-

от 5 до 10

1

более 10

4

[посчитано автором на основании результатов исследования]

Анализирую данную таблицу можно заключить следующее: Потребители с доходом на одного члена семьи до 5 тыс. руб в основном тратят на покупку спортивной одежды в сезон от 1 до 5 тыс. руб. так ответило 14% респондентов из 21% потребителей этой группы. Чаще всего, как мы уже видели (таблица 22), они покупают спортивную одежду Азиатских фирм производителей, это одежда низкого качества и соответствующего ценового сегмента.

26% респондентов из 43% этого сегмента с доходом от 5 до 10 тыс. руб. тратят на покупку спортивной одежды в сезон от 5 до 10 тыс. руб. Это показывает, что потребитель готов тратить примерно 1/3 от своего дохода на одного члена семьи в квартал.

Респонденты с доходом от 10 до 20 тыс. руб. и свыше 20 тыс. руб. в большинстве своем тратят на покупку спортивной одежды в сезон более 10 тыс. руб. Как уже отмечалось (таблица 22), респонденты с таким доходом предпочитают покупать одежду европейских фирм производителей, а это фирмы, которые выпускают одежду хорошего качества и естественно с высокой ценой. Но как видно из таблицы 23, покупатели этих ценовых сегментов, прежде всего, обращают внимание на достойное качество спортивной одежды.

Проанализировав спрос и предпочтения потребителей спортивной одежды в г. Красноярске можно сделать следующие выводы:

Для большинства потребителей при покупке спортивной одежды решающим фактором является достойное качество одежды, на второй план выходит цена.

Анализ потребительских предпочтений показал, что большинство потребителей предпочитают покупать спортивную одежду европейских фирм производителей.

Большинство потребителей предпочитает покупать спортивную одежду в мультбрендовых сетях.

В ходе исследования было выявлено, что большинство красноярцев при выборе места покупки спортивной одежды ориентируются на совет друзей и знакомых.

По мнению ученых на сегодняшний день на российском рынке существует не так много областей, где еще есть резервы и потенциал для стремительного развития. Рынок спортивной одежды относится именно к таким сегментам.

В рамках третей главы "исследование спроса на спортивную одежду в г. Красноярск" проведем сегментацию потребителей.

3.2 Сегментация потребителей на рынке спортивной одежды г. Красноярска

В результате полученной информации (с помощью анкет) о потребителях было решено произвести их сегментирование. Наиболее важными критериями сегментации на рынке спортивной одежды являются демографические и социально-экономические критерии.

Сгруппируем респондентов по полу и возрасту. (таблица 28).

Таблица 28.

Группировка респондентов по возрасту и полу.

мужчины

женщины

возраст

чел

уд. вес, %

чел

уд. вес, %

До 22

8

19,05

11

18,97

23-40

18

42,86

24

41,38

41-60

14

33,33

20

34,48

Больше 60

2

4,76

3

5,17

итого

42

100,00

58

100,00

[посчитано автором на основании результатов исследования]

Для большей наглядности на основании таблицы 28 построим гистограмму.

Рисунок 18. Группировка респондентов по возрасту и полу.

Для наиболее полного представления о предпочтениях потребителей, а также для того, чтобы изучить покупательский спрос на спортивную одежду, было проведено анкетирование, среди жителей г. Красноярска. По нашим расчетам выборка оказалась равной 100 чел., из них 58 женщин и 42 мужчины. Их удельный вес по возрастам примерно одинаковый. Большинство респондентов было в возрасте от 23 до 40 лет.

Далее было проведено деление респондентов по социально-экономическому принципу. (таблица 29). Оно производилось путем разделения потребителей, на сегменты исходя из двух первостепенных признаков - пола и среднего дохода на одного члена семьи. А далее на основе вторичного - рода деятельности.

Из этой таблицы видно, что основным сегментом для предприятий торговли спортивной одеждой являются работающие женщины (15%) и мужчины (10%) с доходом от 5 до 10 тысяч рублей на одного члена семьи, а так же работающие женщины (15%) и мужчины (11%) с доходом от 10 до 20 тыс. руб. на одного члена семьи. Эти группы людей могут себе позволить одеваться в дорогую брендовую спортивную одежду.

Таблица 29

Группировка потребителей по полу, доходу на одного члена семьи и роду деятельности.

Доход на одного члена семьи, тыс. руб.

Род деятельности

Пол

Процентное соотношение, %

А

Б

В

1

До 5

Студент

Женский

5

Мужской

4

Работающий

Женский

5

Мужской

2

Пенсионер

Женский

3

Мужской

1

Безработный

Женский

-

Мужской

1

От 5 до 10

Студент

Женский

8

Мужской

8

Работающий

Женский

15

Мужской

10

Пенсионер

Женский

1

Мужской

1

Безработный

Женский

-

Мужской

-

От 10 до 20

Студент

Женский

5

Мужской

-

Работающий

Женский

15

Мужской

11

Пенсионер

Женский

-

Мужской

-

Безработный

Женский

-

Мужской

-

Свыше 20

Студент

Женский

1

Мужской

1

Работающий

Женский

-

Мужской

3

Пенсионер

Женский

-

Мужской

-

Безработный

Женский

-

Мужской

-

[посчитано автором на основании результатов исследования]

Далее сгруппируем ответы на основании тех же первичных признаках и вторичном - занятия спортом. Данные оформим в таблицу 30.

Таблица 30.

Группировка потребителей по полу, доходу на одного члена семьи и занятиям спортом.

Доход на одного члена семьи, тыс. руб.

Занятия спортом

Пол

Процентное соотношение, %

До 5

Да, профессионально

Женский

4

Мужской

-

Занимаюсь на уровне любителя

Женский

4

Мужской

3

Нет, не занимаюсь вообще

Женский

6

Мужской

4

От 5 до 10

Да, профессионально

Женский

-

Мужской

2

Занимаюсь на уровне любителя

Женский

15

Мужской

12

Нет, не занимаюсь вообще

Женский

8

Мужской

6

От 10 до 20

Да, профессионально

Женский

1

Мужской

1

Занимаюсь на уровне любителя

Женский

14

Мужской

7

Нет, не занимаюсь вообще

Женский

4

Мужской

4

Свыше 20

Да, профессионально

Женский

-

Мужской

1

Занимаюсь на уровне любителя

Женский

2

Мужской

2

Нет, не занимаюсь вообще

Женский

-

Мужской

-

[посчитано автором на основании результатов исследования]

Из таблицы 30 видно, что основным сегментом являются женщины и мужчины, занимающиеся спортом на уровне любителей с доходом на одного члена семьи от 5 до 10 тыс. руб. Так же основным является сегмент женщины и мужчины занимающиеся спортом на уровне любителей с доходом на одного члена семьи от 10 до 20 тыс. руб. Покупку этими сегментами спортивной одежды можно охарактеризовать тем, что наблюдается стремление населения к здоровому образу жизни. Так же отмечается популяризация активного образа жизни, вследствие чего значительная часть спортивной одежды приобретается не для занятия спортом, а для свободного времяпрепровождения. Эти группы потребителей особо привлекательны для монобрендовых магазинов и мультибрендовых сетей, так как этот сегмент имеет хороший доход и может позволить себе одеваться в дорогих магазинах.

Целевой сегмент рынка - один или несколько сегментов отобранных для маркетинговой деятельности предприятия. [34, С.143] Таким образом, в результате сегментирования респондентов по полу, возрасту, доходу на одного члена семьи, роду деятельности и занятиям спорта нами были выделены следующие группы покупателей спортивной одежды:

1) Наиболее выгодная для предприятий торговли спортивной одеждой группа работающие женщины в возрасте от 23 до 40 лет с доходом на одного члена семьи от 10 до 20 тыс. руб. и занимающиеся спортом на уровне любителя.

2) Что бы ассортимент в магазине был разнообразен по половому составу, выделим целевой сегмент, состоящий из мужского пола. Этим сегментом являются работающие мужчины в возрасте от 23 до 40 лет с доходом от 10 до 20 тыс. руб., занимающиеся спортом на уровне любителя.

Одна из основных задач маркетинговых исследований - определение емкости конкретного рынка, в том числе рынка потребительских товаров. В следующем пункте этой главы определим емкость рынка спортивной одежды г. Красноярска.

3.3 Оценка емкости рынка спортивной одежды г. Красноярска

Оценка емкости потребительского рынка в целом и расчет емкости отдельных видов потребительских товаров необходимы каждому предприятию (фирме) для анализа своих возможностей на данном потребительском рынке, определения стратегии и тактики деятельности предприятия и целесообразности той или иной маркетинговой политики.

Оценить емкость рынка спортивной одежды можно двумя методиками: первая - позволяет оценить емкость рынка со стороны производства:

,

где Ер - емкость рынка;

Пр - общий объем производства продукции;

Э - величина экспорта продукции торговыми организациями;

И - импорт торговых организаций;

Он, Ок - остатки продукции на складах на начало и конец периода.

Рассчитать емкость рынка спортивной одежды данной методикой не возможно, так как в г. Красноярске отсутствует производство спортивной одежды, а как следствие и отсутствует экспорт, к тому же не ведется учета остатка товаров на складах.

Вторая методика - со стороны потребления. Эта методика расчета емкости рынка основана на среднедушевых скорректированных физиологических нормах потребления продукта, второй элемент - численность населения города.

,

Где: N - норма потребления на человека, предметов.;

Ч - численность, чел.

По данным федеральной службы Государственной статистики, сейчас минимальная норма потребления составляет 8 предметов на 4,2 года. Отсюда следует, что минимальная годовая норма потребления спортивной одежды составляет 1,9 предметов в год. Отсюда посчитаем емкость рынка:

(предмета)

Из вышесказанного видно, что емкость рынка спортивной одежды составляет 1780598,3 предмета.

Как уже упоминалось выше, по оценке экспертов всего 1/10 ввозимой спортивной одежды в г. Красноярск, приходится на российских производителей. Это всего лишь 178059,8 предметов.

Эти цифры в полной мере говорят о том, что рынок спортивной одежды целиком и полностью зависит от импорта спортивной одежды из других стран.

Заключение

Проведение маркетинговых исследований - это сложный многоступенчатый процесс, требующий глубокого знания объекта изучения, от точности и своевременности результатов которого во многом зависит успешное функционирование всего предприятия.

Результативность маркетингового исследования во многом определяют сбор и обработка маркетинговой информации. Анализ рынка осуществлялся с использованием двух подходов: посредством обработки и анализа вторичной информации и путем исследования розничной торговой сети, спроса и поведения потребителей.

В рамках первого подхода изучались документы, представляющие интерес для целей анализа, изданные статистическими органами. Основным источником первичной информации в рамках второго подхода в данной работе являются анкетный опрос и наблюдение.

Маркетинговое исследование проводилось в период февраль - апрель 2008 г. Объектом исследования курсовой работы выбран рынок спортивной одежды г. Красноярска.

На основе анализа формирования предложения на рынке спортивной одежды можно сформулировать следующие обобщающие выводы:

1) На территории г. Красноярска и Красноярского края спортивная одежда не производится. Состояние рынка спортивной одежды находится в полной зависимости от импорта товаров из других городов страны и из-за рубежа.

2) Из-за увеличения среднемесячного уровня доходов населения, в среднем за год рынок спортивной одежды г. Красноярска увеличивается на 16%.

В ходе работы было обследовано 23 торговых предприятия. Форма собственности всех предприятий - частная. По уровню специализации наибольший удельный вес занимает мультибрендовая сеть.

Анализ товарной политики показал, что наиболее часто встречающаяся одежда это майки, ветровки, шорты и футболки.

Относительно ценовой политики можно сказать о том, что на протяжении анализируемого периода произошли изменения в цене. Это связано со сменой зимнего сезона на летний. При этом менялись цены на такие товар повышенного спроса в летний сезон, как футболки, майки и шорты, темп прироста цены на них составил 9,09%, 22,22% и 28,57% соответственно.

Результаты исследования спроса и потребительских предпочтений на спортивную одежду позволяет сделать следующие выводы:

1) Основная доля респондентов предпочитают покупать спортивную одежду европейских фирм производителей, объясняя это более качественным пошивом одежды.

2) Значительная доля респондентов совершает покупку в мультбрендовых сетях. Основным фактором выбора места покупки для них являются советы друзей и знакомых, а так же широта ассортимента.

3) Чаще всего местами покупки являются магазины Ассорти, Спортмастер и Мир спорта.

4) 56% респондентов чаще всего приобретают футболки.

5) Самыми известными фирмами производителями по мнению респондентов являются Adidas, Nike и Reebok. Чаще всего приобретают одежду фирм производителей Adidas и Puma.

Завершающим этапом маркетингового исследования является сегментационный анализ рынка спортивной одежды г. Красноярска. Была сделана попытка выделить сегмент потребителей по половозрастному признаку, в зависимости от социального статуса и уровня доходов, а так же занятиям спортом.

Библиографический список

1. Внешне-экономическая деятельность в 2007 году: стат. бюл. №11-36 /Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2008. - 24 с.

2. Возрастно-половой состав населения г. Красноярска на 1 января 2002 года: стат. бюл. / Гос. Комитет РФ по статистике; Красноярский краевой комитет гос. статистики. - Красноярск, 2003. - 19 с.

3. Возрастно-половой состав населения Красноярского края на 1 января 2002 года: стат. бюл. №8-4 /Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2003. - 139 с.

4. Красноярский край. Федеральная служба государственной статистики. Вывоз потребительских товаров из Красноярского края в 2004 году / Гос. Комитет РФ по статистике; Красноярский краевой комитет гос. статистики. - Красноярск, 2005.

5. Потребление основных продуктов питания в домашних хозяйствах различного состава, кг за 2004 года: таблица 26. /Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2005.

6. Продажа и покупка продукции и товаров в разрезе видов по Федеральным округам и регионам России, на экспорт за 2007 год (география вывоза и ввоза) без продажи на собственной территории. Красноярский край (экономическая таблица №11-30-11) /Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2008. - 200 с.

7. Производство основных видов промышленной продукции по городам и районам края в январе-июнь 2007 года: стат. бюл. №2-9/Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2008. - 67 с.

8. Производство по видам промышленной продукции в Красноярске в январе-июле 2007 года: стат. бюл. №2-15-1/Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2008. - 36 с.

9. Производство по видам промышленной продукции г. Красноярска в январе-марте 2007 года: стат. бюл. №2-15-1/Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2008. - 36 с.

10. Цены в Красноярском крае: стат. сб. №6-5 /Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2008. - 118 с.

11. Экономика Красноярского края в 2007 году: стат. ежегодник №1-12/Федеральная служба государственной статистики; Красноярскстат. - Красноярск, 2008. - 448 с.

12. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: Учебное пособие. - Мн.: Интерпрессервис, Мисанта, 2003. - 397 с.

13. Александров Ю.Л. Исследование рынка потребительских товаров: методологические основы, практика, использование: Монография / Краснояр. гос. ун-т; Ю.Л. Александров, Н.Н. Терещенко. - Красноярск, 2000. - 320 с.

14. Аристархова М. Маркетинговое исследование поведения потребителей / М. Аристархова, А. Крахмалева // Маркетинг. - 2001. - №6. - с.21-25

15. Багиев Г.Л. Маркетинг: учеб. для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под ред. Г.Л. Багиева. - М.: Экономика, 1999. - 702 с.

16. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник / А.Ф. Барышев. - 2-е изд., стер. - М.: Издательский центр "Академия", 2002. - 208 с.

17. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.

18. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие для вузов / И.К. Беляевский. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 330 с.

19. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования / Гилберт А. Черчилль. - СПб.: Издательство "Питер", 2000. - 752 с.

20. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник. - 3-е изд., перераб. и доп. / Е.П. Голубков. - М.: Издательство "Финпресс", 2003. - 496 с.

21. Голубков Е.П. Основы маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Издательство "Финпресс", 1999. - 656 с.

22. Дибб С. Практическое руководство по сегментированию рынка / С. Дибб, Л. Симкин. - СПб: Питер, 2001. - 240 с.

23. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. - Мн.: НПЖ "Финансы, учет, аудит", 1997 - 464 с.

24. Зверев Д.М. Сегментация показателей. Практика использования факторного анализа данных / Д.М. Зверев // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2003. - №2. - С.30 - 40.

25. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление: Учеб. пособие/Под ред. И.К. Беляевского. - М.: Финансы и статистика, 1997. - 160 с.

26. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1997. - 176 с.

27. Комиссарова Т.А. Методические подходы к исследованию и анализу потребительских предпочтений / Т.А. Комиссарова, Н.М. Баженова // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2004. - №3. - С.2-9.

28. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс. - 2-е европ. изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2001. - 944 с.

29. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок/ Пер. с англ. под ред.В.Б. Колчанова. - Спб.: Питер, 2007. - 800 с.: с ил.

30. Маркетинг: учеб. пособие / Под ред.А.М. Немчина, Д.В. Минаева. - СПб: Издательский дом "Бизнесс пресса", 2001. - 512 с.

31. Маркетинг: учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред.А.Н. Романов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

32. Маркетинг: учебник / Под ред. Н.П. Ващекина. - 2-е изд., перераб. И доп. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003. - 312 с.

33. Маркетинг: учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 631 с.

34. Медведев П. Море информации: как организовать работу по сбору первичных маркетинговых данных / П. Медведев // Маркетолог. - 2005. - №4. - С.38-46

35. Муромкина.И. Оценка отношения потребителя к товарным маркам / И. Муромкина // Маркетинг. - 2005. - № 1. - С.60-65.

36. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник для вузов / А.П. Панкрухин. - М.: Омега-Л, 2002. - 656 с.

37. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования / В.Н. Парсяк, Г.К. Рогов. - Киев: Наукова думка, 1995. - 142 с.

38. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: практические рекомендации, методические основы, порядок проведения / Е.П. Пешкова. - М.: "Ось - 89", 1997. - 80 с.

39. Сребник Б.В. Маркетинг: учеб. пособие для вузов. - М.: Высшая школа, 2005. - 360 с.

40. Статистика рынка товаров и услуг: учебник, - 2-е изд. перераб. и доп. / И.К. Беляевский, Г.Д. Кулагина, Л.А. Данченок и др.; Под. ред. И.К. Беляевского. - М.: Финансы и статистика, 2002. - 656 с.

41. Титова Н.Е. Маркетинг: учеб. пособие для вузов / Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев. - М.: ВЛАДОС, 2004. - 352 с.

42. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: учебник / Под ред. проф.Л.Г. Елисеевой. - М: МЦФЭР, 2006. - 800 с.

43. Федько В.П. Основы маркетинга: учеб. пособие для вузов / В.П. Федько, Н.Г. Федько, О.А. Шапор. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 512 с.

44. Хруцкий В.Е., Корнеева Е.Э. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. / В.Е. Хруцкий, Е.Э. Корнеева. - М.: Финансы и статистика, 2000. - 528 с.

45. Потенциал рынка спортивной одежды // www.marketing. spb.ru

46. Емкость рынка спортивной одежды // www.7st.ru

47. Тенденции на рынке спортивной одежды // www.4p.ru

Размещено на Allbest.ru


Подобные документы

  • Знакомство с задачами маркетингового исследования рынка синтетических моющих средств города Красноярска, рассмотрение проблем. Характеристика способов выявления тенденций развития конъюнктуры и региональных особенностей рынка потребительских товаров.

    дипломная работа [344,6 K], добавлен 03.01.2014

  • Структура маркетингового исследования, технология оформления анкет и проведение опросов. Анализ формирования товарного предложения молока и молочной продукции на рынках Красноярского края. Анализ покупательского спроса и потребительских предпочтений.

    курсовая работа [590,2 K], добавлен 22.07.2010

  • Цели, задачи, направления и информационное обеспечение маркетинговых исследований, их этапы и характеристика применяемых методов. Исследование потребительских предпочтений на рынке спутниковых навигаторов, анализ ассортиментной и ценовой политик.

    курсовая работа [819,8 K], добавлен 24.07.2011

  • Цели и виды, методы исследования товарного рынка. Значение маркетинговых исследований для развития предприятия. Особенности исследования товарного рынка специалистами маркетингового отдела ООО "Курган-пром". Рекомендации по его совершенствованию.

    курсовая работа [45,3 K], добавлен 17.05.2012

  • Анализ комплекса маркетинга. Товарная политика. Коммуникационная политика. Сбытовая политика. Ценовая политика. Анализ факторов конкурентной среды предприятия. Маркетинговое исследование рынка методом опроса. Сегментация товарного рынка.

    курсовая работа [125,6 K], добавлен 20.08.2007

  • Основные характеристики товарного рынка летней молодежной одежды и анализ факторов маркетинговой среды фирмы, влияющие на ее деятельность. Планирование и организация сбора первичной маркетинговой информации. Характеристика потребительских предпочтений.

    курсовая работа [801,1 K], добавлен 29.11.2011

  • Характеристика рынка товара. Оценка рынка. Анализ конкурентов. Проведение маркетингового исследования. Сегментирование рынка. Позиционирование торгового предприятия на целевом сегменте рынка. Разработка коммуникационной политики.

    курсовая работа [68,7 K], добавлен 07.09.2007

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.