Статистическое изучение товарной политики предприятия по материалам ООО "Ливенская кондитерская фабрика"

Т.о., проанализировав изменение объема реализации ООО «ЛКФ» за 2008-2009гг., мы наблюдаем положительные значения темпа роста и прироста товарной продукции (128,4% и 28,4% соответственно). Вычислив индексы физического объема продукции, видим некоторое увеличение выпуска следующих видов продукции в 2009году по сравнению с 2008годом, а именно: фасованного сахарного печенья, весовых сырцовых пряников, сдобного печенья и декорированных кондитерских изделий. По остальным же позициям индекс показывает снижение объема реализации.

По производству хрустящего картофеля и сдобного печенья предприятие перевыполнило планируемые показатели, реализация других видов продукции не позволила выполнить план предприятия на 2009год.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рыночный успех является главным критерием оценки деятельности отечественных предприятий, а их рыночные возможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политики.

Основными целями товарной политики является:

обеспечение прибыли;

увеличение товарооборота;

приумножение доли рынка, на котором действует фирма;

снижение расходов на производство и маркетинг;

повышение имиджа;

рассеивание риска.

Достижение основных целей товарной политики осуществляется благодаря стратегическим решениям в следующих областях создания и продвижения товара:

его инновации;

вариации;

дифференциации;

элиминации;

установления и выбора марки;

упаковки;

формы и вида товара и т. д.

Соответственно к задачам товарной политики относится: поиск новых товаров; развитие новых товаров; ввод новых товаров на рынок; обоснование форм товаров; регулирование качества товаров; контроль за поведением новых товаров на рынке и т. д. Первые три указанные задачи решаются при введении новых товаров на рынок, а решение прочих задач происходит на протяжении всей жизни товара.

Таким образом, можно сделать следующие выводы о работе ООО «ЛКФ»:

1. Организация имеет смешанную структуру управления, во главе которой стоит генеральный директор.

2. Основной вид деятельности - производство мучных и сахаристых кондитерских изделий, хрустящего картофеля и безалкогольных напитков.

3. В целом наблюдается снижение продаж, как по количеству проданной продукции, так и по сумме продаж. В 2009 году количество проданной продукции уменьшилось на 0,84% и сумма снизилась на 0,03%.

4. Первые места по объему продаж занимают весовые позиции сахарного печенья и сырцовых пряников, но показатели их реализации постоянно снижаются.

5. 72% предлагаемой продукции изготовлены согласно ГОСТ.

6. Основная потребительская упаковка реализуемой продукции - это картонный короб и полимерный пакет.

7. Все реализуемые товары находятся на разных этапах жизненного цикла товаров.

8. Основной метод сбыта продукции - личные продажи.

В 2009 году объемы продаж сократились по сравнению с предыдущим годом, поэтому необходимо уделить особое внимание товарной стратегии предприятия. Предложенные мероприятия по совершенствованию товарной политики помогут увеличить товарооборот в среднем на 10-12%.

Все вопросы, поставленные в задачах данной курсовой работы, были нами рассмотрены, цели выполнены, поэтому считаем, что курсовая работа заслуживает положительной оценки.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Анализ хозяйственной деятельности в промышленности под ред. В.И. Стражева. - Мн.: Выш. шк.,1999.

2. Васильева, Э.К. Статистика: учебник для вузов / Э.К. Васильева, В.С. Лялин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 399 с.

3. Гусаров, В. М. Статистика: учебное пособие для вузов/ В. М. Гусаров. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 463 с.

4. Курс социально-экономической статистики: Учебник для вузов / Под ред. проф. М.Г. Назарова. -- М.: Финстатинформ, ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 771 с.

5. Общая теория статистики: Статистическая методология в изучении коммерческой деятельности / Под ред. А.А. Спирина, О.Э. Башиной. - М.: Финансы и статистика, 1994.

6. Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности: Учебник для вузов. 2-у изд.перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ, 2001. 623 с.

7. Осипова Л.В., Синяева ИМ. Основы коммерческой деятельности: Практикум: Учеб. пособие для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ 1997. --215 с.

8. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. пособие / Г.В. Савицкая. - М.: Новое знание, 2001. - 704 с.

9. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия АПК: Учебное пособие. - Мн.: ИП «Экоперспектива», 1999.

10. Синецкий Б.И. Основы коммерческой деятельности: Учебник. - М.: Юрист, 1999.

11. Эклунд К. «Эффективная экономика», М.: Экономика, 1991.

12. Экономика предприятия: Учеб. пособие. - 2-е изд. Грузинов В.П., Грибов В.Д. - Москва: Финансы и статистика», 1999

13. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. акад. В.М. Семенова. - СПб.: Питер, 2006.- 384 с.

Приложение 1

Показатели реализации продукции ООО «ЛКФ» за 2008-2009гг.

2008год.

2009год.

Приложение 2

Динамика товарооборота

Приложение 3

Ассортиментные группы и ассортиментные позиции, производимые ООО «ЛКФ»

Приложение 4

Анализ торговых марок по нормативно-техническим документам

Приложение 5

Анализ продукции по видам упаковки (в % от общего количества)

Размещено на Allbest.ru