Организация фармацевтической выставки

17-я международная специализированная выставка «Аптека» прошла с 6 по 9 декабря 2010 г. в ЦВК «Экспоцентр» в рамках Российской недели здравоохранения.

В 2010 г. в качестве параллельной программы выставки «Аптека» прошел медицинский форум «Индустрия Здоровья», что позволило организаторам и участникам дополнить экспозицию насыщенной деловой и научно-практической программой, а также ознакомить с мировым опытом в сфере фармации и медицины.

Чтобы повысить эффективность выставок, в том числе и фармацевтических, необходимо в рамках каждого выставочного мероприятия проводить маркетинговое исследование, которое позволяет организаторам и экспонентам выставки анализировать такие важные показатели, как основные характеристики посетителей и участников, мотивы посещения выставок, мотивы участия в выставках, оценку выставок посетителями и участниками. Анализ этих показателей в конечном итоге позволяет сделать выводы об эффективности проведенной выставки.

• Список использованных источников и литературы
• 1.Соглашение о развитии выставочно-ярмарочной деятельности в Содружестве Независимых Государств (Вместе с «Положением о Межгосударственном совете по выставочно-ярмарочной деятельности Содружества Независимых Государств»). Заключено в г. Минске 26.05.1995 // Бюллетень международных договоров. - 2008. - № 3. - С. 11 - 15.
• 2.Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ. Одобрена Правительством РФ в 2001 г.
• 3.Приказ Минпромторга РФ № 374, Минобрнауки РФ № 369 от 02.12.2008 «О Межведомственной комиссии по вопросам выставочно-ярмарочной деятельности» // Бюллетень Минобрнауки РФ. - 2009. - № 8.
• 4.Постановление Правительства Москвы от 14.09.1999 № 870 «О Концепции выставочной деятельности и схеме размещения и развития вы-ставочно - ярмарочных комплексов в г. Москве» (вместе с «Положением об официальном патронаже выставочно - ярмарочных мероприятий», «Планом торгово - промышленных и иных выставок - ярмарок 1999-2000 гг., проводимых под патронажем и при участии Правительства Москвы») // Вестник Мэрии Москвы. - 2000. - Август (приложение).
• 5.Деятельность выставочно-ярмарочная. Термины и определения. ГОСТ Р 53103-2008 (утв. Приказом Ростехрегулирования от 18.12.2008 N 512-ст). - М.: Стандартинформ, 2009. - 36 с.
• 6.Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный ме-неджмент. Методическое пособие. - Ростов-н/Д.: Экспертное бюро, 2009. - 211 с.
• 7.Баканова Н. Выставляйтесь правильно // Индустрия рекламы. - 2010. - № 7. - С. 34-37.
• 8.Баринов С.Б. Выставочная деятельность как способ позициони-рования на рынке // Энциклопедия маркетинга. - 10.11.2008.
• 9.Барнетт Дж., Мориатти С. Маркетинговые коммуникации. Ин-тегрированный подход. - СПб.: Питер, 2008. - 456 с.
• 10.Березин В.М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. - М.: РИП-холдинг, 2010. - 173 с.
• 11.Березовский В.А. Анализ эффективности коммерческих выста-вочных мероприятий // Экон. науки. - 2007. - № 2. - С. 192-194.
• 12.Бескаравайный М.И. Принимаем участие в промышленной вы-ставке // Маркетинговые коммуникации. - 2009. - № 1. - С. 30-35.
• 13.Большой экономический словарь / под ред. А.Н. Азрилияна. 6-е изд., доп. - М.: Институт новой экономики, 2004. - 1376 с.
• 14.Бугаков В.П. Особенности маркетинга услуг // Маркетинг в России и за рубежом. - № 2. - 2009. - С. 106-111.
• 15.В ЦВК «Экспоцентр» в Москве завершила свою работу 16-я Международная специализированная выставка. «Аптека 2010» также пройдет в рамках Российской недели здравоохранения // http://www.expo-business.ru/news/?id=1238 (29-12-2009).
• 16.Валовик А.М. Выставочная деятельность. Перспективы раз-вития // Эскпомир. - 1999. - № 3. - С. 22-24.
• 17.Волков В.Г., Креопалов В.И. Повышение экспонирования но-вой продукции на отечественных и международных выставках // Оборонный комплекс - научно-техническому прогрессу России. - 2009. - № 1. - С. 5-11.
• 18.Гаргалык Ю. Калейдоскоп выставок // Хлебопродукты. - 2007. - № 12. - С. 75-79.
• 19.Гусев Э.Б. Основы выставочно-ярмарочной деятельности / Под ред. Н.П. Лаверова. - М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2009. - 234 с.
• 20.Гусев Э.Б., Прокудин В.А., Салащенко А.Г. Основы выста-вочной деятельности: Учебное пособие / Под ред. акад. Н.П. Лаверова. - М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2010. - 192 с.
• 21.Демидов Е., Курбатов А. В государственном регулировании на выставочном рынке России // Оборудование. - 2003. - № 1. - С. 15-18.
• 22.Добробабенко Е.В. Выставка: подготовка стендистов // Управление развитием персонала. - 2005. - № 3. - С. 33-37.
• 23.Дубровин И.А. Поведение потребителей: учеб. пособие для ву-зов. - 2-е изд. - М.: Дашков и К, 2009. - 279 с.
• 24.Жарников Д.С. Коммуникационные аспекты организации выставочной деятельности экспонента: Дисс. ... канд. экон. наук. - М., 2005. - 214 с.
• 25.Жолнерова Т. Выставка: маркетинг-микс здесь и сейчас // Прак-тический маркетинг. - 2005. - № 8. - С. 22-25.
• 26.Зайцев В.П. Первые всемирные промышленные выставки в Лондоне // Наука и жизнь. - 2001. - № 5. - С. 44-47.
• 27.Игнащенко С.А. Выставочная деятельность в регионах России // Экспомир Плюс. - 2001. - № 5. - С. 11-12.
• 28.Каганов С.Ф. Участие в специализированной выставке - необходимый шаг в развитии компании или деньги, выброшенные на ветер // Маркетинговые коммуникации. - 2006. - № 4. - С. 234-243.
• 29.Кислов Д.В. Расходы организации на участие в выставках // Бухгалтерский учет. - 2008. - № 11. - С. 23-27.
• 30.Кокарева В.А. История участия России во Всемирных выставках // История государства и права. - 2006. - № 2. - С. 11-16.
• 31.Коржавин П.Б. О виртуальных выставках как современном со-циокультурном явлении // Вестник Вятского государственного гуманитарного университета. - 2009. - № 3-4. - С. 158-161.
• 32.Котов Ю.И. Выставками и ярмарками надо заниматься, это важный инструмент большого маркетинга // Внешняя торговля. - 2009. - № 2. - С. 17-18.
• 33.Красина Н.Н. Технология продаж на выставках // Личные продажи. - 2010. - № 1. - С. 58-67.
• 34.Критсотакис Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и коммуникации. - М.: Изд-во «Ось-89», 1997. - 140 с.
• 35.Крутик А.Б., Решетова М.В., Базарова Е.А. Развитие региональной инфраструктуры на примере выставочного бизнеса. - СПб.: Изд-во ИУиЭ, 2003. - 162 с.
• 36.Крылова Н.С. Английское государство. - М.: Наука, 1981. - 278 с.
• 37.Кунките М. Когда Феррейн был лучшим. Из истории россий-ских фармацевтических выставок // Фармацевтический вестник. - 2010. - № 31. - С. 46-53.
• 38.Лежнева Т. Практическое «Выставковедение» // Рекламодатель. - 2009. - № 4. - С. 18-25.
• 39.Материалы научно-практической конференции «Современные тенденции развития выставочно-ярмарочной деятельности». - М.: ОАО СВК ГАО ВВЦ, 2009. - 130 с.
• 40.Материалы научно-практической конференции «Современные тенденции развития выставочно-ярмарочной деятельности». - М.: ТПП РФ, 2010. - 178 с.
• 41.Мезенин Н.А. Парад всемирных выставок. - М.: Знание, 1990. - 160 с.
• 42.Миллер С. Как использовать торговые выставки с макси-мальным эффектом / Пер. с англ. - М.: Довгань, 1998. - 73 с.
• 43.Михолап С.В., Махоркина И.В. Выставки-ярмарки как инстру-мент маркетинга. - Мн.: БГПА, 2010. - 128 с.
• 44.Парамонова Т.Н. Маркетинг: Учебник - М.: Кнорус, 2008. - 543 с.
• 45.Петелин В.Г. Стендист торгово-промышленной выставки. Секреты мастерства. - М.: Изд-во «Ось-89», 2000. - 176 с.
• 46.Петров О., Серебрякова А. Тенденции рынка выставочных услуг // Эскпомир. - 2009. - № 1. - С. 282-285.
• 47.Полонский И.О., Сорокина Е.В. Взаимодействие между менед-жером по выставкам и организатором выставки // Реклама. Теория и практика. - 2006. - № 2. - С. 108-117.
• 48.Попов А.И. Хозяйственная система России: Теория становле-ния. Институциональное устройство. Экономическая безопасность: Учеб. пособие. - СПб.: Питер, 2004. - 456 с.
• 49.Потоцкая Т.И. Международные ювелирные выставки как источник маркетинговой информации // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2005. - № 5. - С. 43-52.
• 50.Прокудин В. Выставка как инструмент маркетинга // Экспомир Плюс. - 2001. - № 3. - С. 20-24.
• 51.Стровский Л.Е. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: учеб. пособие / Л.Е. Стровский и др. - М.: Юнити, 2005. - 287 с.
• 52.Тишук Е.А. Некоторые проблемы организации здравоохранения // Менеджер здравоохранения. - 2006. - № 8. - С. 52-57.
• 53.Топал С. Быть или не быть… на выставке? // Реклама и право. - 2009. - № 2. - С. 8-9.
• 54.Трофимов С.Н. Выставочная деятельность и ее регулирование. - СПб.: Невский фонд, 2008. - 126 с.
• 55.Фармацевтический рынок России: Выпуск июнь 2010. DSM Group, С. 23-31.
• 56.Филоненко И. Выставка: искусство коммуникаций // Креатив creativity. - 2008. - № 3. - С. 92.
• 57.Филоненко И. Кому и зачем нужны выставки, или Краткий курс выставочного менеджмента для начинающих // Вестник Гильдии выставочных организаций МТПП. - 2009. - № 3. - С. 5.
• 58.Цветков Д.Ю. О художественном уровне промышленных выставок ХIХ в. // Дизайн. Материалы. Технология. - 2009. - № 1. - С. 86-89.
• 59.Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент. - М.: Альфа-Пресс, 2006. - 256 с.
• 60.Шмурло Е.Ф. Курс русской истории. В 4 кн. Кн. 1. Возникновение и образование Русского государства. - СПб.: Изд-во «Алетейя», 1999. - 678 с.
• 61.Шульц Д.Е., Танненбаум С.И., Лаутерборн Р.Ф. Новая пара-дигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации.: Пер. с англ. - М.: ИНФРА-М., 2010. - 421 с.
• 62.Шупыро В.М. Развитие выставочного бизнеса его влияние на формирование бюджета Москвы // Вестник МГУ. Сер.6. Экономика. - 2001. - № 3. - С. 23-28.
• 63.Шушкевич С.В. Выставка как способ маркетинговых коммуникаций // Маркетинговые коммуникации. - 2005. - № 3. - С. 2-13.
• 64.Quain B.&Looft, D. Marketing and communications. - Indianopolis, IAEM Foundation, 2003.
• 65.Hanlon Al. Trade Shows in the Marketing Mix, revised edition. - Shrewbury, MA: Wordsworth Publishing, 2002.
• 66.Борискина Т.Б. Маркетинг как элемент инновационного потен-циала фармацевтического рынка // www.morvesti.ru/anons-file/index.php.
• 67.Ковтун Н. Выставка. Как сделать участие в ней максимально полезным? // www.rusbalt.com/publicat/n10/10_1.htm.
• 68.Соловьева Н. Теория и практика фармацевтического марке-тинга в России // www.st-training.ru/content/view/262/67/.
• 69.Чиркунов О. Здравоохранение: Конкурентная модель // http://www.openbudget.ru/articles/index.php?ID=12.
• 70.DSM Group. Фармацевтический рынок России: обзор отрасли и прогноз развития до 2010 года // marketing.rbc.ru/research/1216100.shtml.
• 71.Экспоцентр: Выставка Аптека-2010 // www.expo-centr.ru/ru/expoinex/apteka2010/.
• Приложение 1
• Рис. 1. Объем российского фармацевтического рынка в 2003 - 2009 гг. и прогноз до 2011 г., млрд. долларов.
• Рис. 2. Доля иностранных производителей на российском фармацевтическом рынке в 2009 г., %.

• Рис. 3. Динамика рынка БАД в июне 2009 - июне 2010 гг.
• Рис. 4. Структура российского фармацевтического рынка по дистрибьюторам в 2009 г., %.

• Рис. 5. Динамика увеличения количества торговых точек в крупнейших аптечных сетях в 2007 - 2009 гг.
• Приложение 2
• Рис. 6. Динамика посещения выставки «Аптека 2009».
• Рис. 7. Опыт посещения выставки «Аптека».
• Рис. 8. Мотивы посещения выставки «Аптека 2009».

• Рис. 9. Причины посещения выставки «Аптека 2009».
• Рис. 10. Опыт посещения выставок фармацевтической направленности.
• Рис. 11. Планы на посещение выставки «Аптека 2010».

Приложение 3

Рис.

Рис.

Рис.

Рис.

Рис.

Размещено на Allbest.ru