Изучение роли брендинга территории в развитии экономики региона Республики Башкортостан

Северо-восток и Зауралье РБ уже долгие годы являются депрессивными и дотационными, испытывают острый недостаток инвестиций. Во многом это объясняется моноструктурным характером и сырьевой направленностью экономики этих субрегионов. Тем не менее, эти территории обладают значительным потенциалом социальноэкономического развития ввиду наличия богатых месторождений минерально-сырьевых ресурсов, уникальных туристско-рекреационных ресурсов, обширных сельскохозяйственных угодий, сохранения традиций и обычаев коренного населения в производстве уникальных башкирских экологически чистых национальных продуктов (мед, кумыс, талкан, казылык, курут и т.д.) [4].

На наш взгляд, учитывая зарубежный и отечественный опыт, для комплексного развития экономики Республики Башкортостан и улучшения инвестиционного климата во всех ее районах и городах республики, в том числе находящихся в кризисном положении, необходимо эффективное применение инструментария территориального (регионального) маркетинга, в частности, брендинга. Он должен стать неразрывной составной частью региональной инвестиционной политики республики и ставить своей главной целью активное привлечение зарубежных и отечественных инвестиций в целях открытия новых производств, увеличения количества рабочих мест, налоговых поступлений в бюджеты всех уровней.

Недостаточность внимания брендингу на уровне региона и муниципалитетов в РБ во многом объясняется низкой квалификацией специалистов региональных и местных органов власти, их определенной пассивностью, практическим отсутствием частных фирм, профессионально занимающихся данной проблематикой. Это является одной из причин слабого развития туризма, малого и среднего предпринимательства в сфере производства и переработки, преобладания на рынках республики завозимой из других регионов России и зарубежных стран продукции

В Республике Башкортостан, по сравнению с рядом ведущих субъектов России, территориальный брендинг пока еще практически не используется с точки зрения формирования положительного имиджа региона и активизации привлечения отечественных и иностранных инвестиций. Однако нельзя сказать, что в этой области абсолютно ничего не делается.

В качестве первого шага в формировании комплексной политики в сфере маркетинга территорий Республики Башкортостан рассматривалась межрегиональная конференция «Маркетинг территорий как важнейший фактор развития регионов в XXI веке», которая прошла в г. Уфа 15 октября 2010 года.

14 декабря 2012 года Постановлением Правительства РБ № 447 было создано Агентство по территориальному развитию [1], одной из задач которого было разработка и реализация государственной политики по формированию и укреплению имиджа Республики Башкортостан на внутреннем (республиканском), российском и международном уровнях. Однако 19 августа 2014 года оно было ликвидировано и его функции были переданы Министерству экономического развития РБ [2]. Тем не менее, ведомством за период существования был разработан ряд стратегических документов, в том числе связанные с территориальным маркетингом и брендингом: Концепция продвижения РБ, Концепция территориального развития РБ.

Значительные шаги в области ребрендинга были сделаны Уфой, Стерлитамаком, Салаватом в последние годы в целях изменения мнения об этих городах лишь только как о промышленных центрах.

Ребрендинг столицы республики и формирование ее позитивного имиджа были особенно необходимы перед саммитами ШОС и БРИКС в 2015 году. Было построено и реконструировано очень много объектов, в том числе гостиниц мирового класса (Radisson, Hilton, Holiday Inn. и др.).

Тем не менее, если сравнить эти мероприятия с активностью бренд-менеджеров других городов и регионов России, зарубежных стран, то их, конечно, явно недостаточно. В республике попытки создания как территориальных брендов, так и брендов отдельных городов, сел, предприятий, товаров и услуг, пока еще носят хаотичный, спонтанный и не комплексный характер. Вопросы территориального маркетинга, в том числе, брендинга, часто не включаются в муниципальные и региональные программы, концепции, стратегии развития.

В средних и малых городах, районных центрах Башкортостана территориальным маркетингом, в том числе, брендингом, практически не занимаются. Об этом свидетельствует их низкая сравнительная инвестиционная привлекательность. Например, Бурзянский муниципальный район, даже имея достаточно известные бренды не только всероссийского, но и мирового масштаба «Шульган-Таш» («Капова пещера»), «Бурзянский мёд», «Урал Батыр», остается долгие годы одним из дотационных в республике и отстающим по многим показателям социально-экономического развития.

А в Европе и в некоторых регионах России даже очень маленькие населенные пункты, занимаются маркетингом своей территории. В качестве ярких отечественных классических примеров часто приводятся Великий Устюг - Родина Деда Мороза и г. Урюпинск, в котором регулярно проводится City Branding Forum.

Поэтому сейчас в Республике Башкортостан необходима активная работа над улучшением имиджа городов и районов, правильное преподнесение региона и его сильных сторон, ретуширование недостатков, организованная информационная и рекламная политика для повышения его инвестиционной привлекательности и конкурентоспособности.

3.3 Разработка территориально-функциональной структуры по работе над брендом территории

Для повышения результативности территориального брендинга, получения положительного синергетического эффекта от совместной деятельности необходима консолидация усилий не только органов федеральной, региональной и местной власти, но и предпринимательского сообщества, научно-исследовательских и образовательных учреждений, частных фирм, профессионально занимающихся маркетингом, рекламой, продвижением товаров и услуг.

Координаторами и консультантами в вопросах территориального брендинга могут выступить Администрации городов и районов, бизнес-инкубаторы городов Уфа, Стерлитамак, Салават, Октябрьский, информационно-консалтинговые центры муниципальных образований, ВУЗы, ССУЗы, учреждения системы АН РБ, РАН, известные консалтинговые фирмы.

В настоящее время необходимо тщательно продумать и согласовать систему нескольких креативных концепций в Республике Башкортостан для территориального брендинга (инвестиционной, туристической, социокультурной), интегрированной в план коммуникаций, реализуемых как внутри республики, так и за её пределами.

Для эффективного брендостроительства предварительно целесообразно проведение мониторинга среди предпринимателей, населения, возможно интернет-опроса по узнаваемости республиканских брендов.

Инициаторами и заказчиками подобных опросов должны выступать заинтересованные субъекты - как сами производители и продавцы различных товаров и услуг, так и отделы экономики и прогнозирования Администраций городов и районов, научные и образовательные учреждения.

Необходимо осознать тот факт, что в наши дни территориальный брендинг уже не является роскошью, а становится насущной необходимостью. Он должен входить в перечень стандартных инструментов не только государственного, но и регионального, и муниципального управления [10].

Выбор идей продвижения конкретного города, района должен быть согласован с планами, концепциями, стратегиями развития городов и районов для привлечения инвесторов, развития туристических направлений, а также укрепления лояльности населения к своей территории проживания через систему социально-культурных мероприятий.

Заключение

С точки зрения авторов данный регион обладает целым рядом конкурентных преимуществ, которые могут лечь в основу брендостроительства и совершенствования его имиджа. Среди них удобное экономико-географическое положение, богатая история, культурно-национальное многообразие, достаточно развитая инфраструктура, уникальные туристско-рекреационные ресурсы, известные санатории и курорты, социально-политическая стабильность.

Территориальный брендинг направлен на повышение узнаваемости территории (страны, региона, города, муниципального образования), выделения ее отличительных особенностей и конкурентных преимуществ. Главной же целью брендинга является выделение продвигаемого объекта из окружающих его конкурентов и привлечение как можно большего количества прибыли или инвестиций.

Для того, чтобы бренд стал успешным, мало выбрать удачную идею, образ, необходимо еще и грамотное управление им, которое включает в себя его создание, усиление, продвижение, обновление, возможное репозиционирование, ребрендинг.

Для эффективного развития российских регионов важно использовать территориальный брендинг, применяя современные инструменты воздействия на региональный имидж. Это даст возможность отечественным регионам активно привлекать инвестиции, улучшать миграционную ситуацию, повышать качество жизни населения.

В территориальном брендостроительстве, позиционировании регионов, городов и районов, предприятий важно умело показывать региональные преимущества и корректно отражать, а иногда и не показывать определенные объективные недостатки, связанные с экономико-географическим положением, транспортной доступностью, экологией.

На наш взгляд, для повышения конкурентоспособности Республики Башкортостан в борьбе за инвестиции и туристические потоки целесообразно провести ребрендинг региона. Необходимо отходить от образа региона с развитыми нефтедобычей, нефтепереработкой, нефтехимией, горнопромышленным комплексом, так как это не лучшим образом сказывается на имидже республики как экологически чистой территории, перспективной для развития туризма и сельского хозяйства, привлекательной для проживания.

Позиционирование Республики Башкортостан должно быть согласно лозунга типа "Мы - экономически развитый регион с уникальной природой и высоким уровнем культуры". С этой точки зрения важным шагом в формировании положительного образа территории является его позиционирование как успешного партнера для бизнеса и реализации национальных проектов.

В процессе позиционирования региона целесообразно перенимать не только зарубежный, но и опыт российских регионов и городов (Республика Татарстан, Калужская область, Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург). Это может быть участие в различных форумах, конференциях и выставках, проведение аналогичных мероприятий на своей территории, сотрудничество с другими регионами в России и за рубежом. Росту инвестиционной привлекательности и туристского потока способствует проведение определенных знаковых мероприятий (конгрессов, фестивалей, соревнований), часто приобретающих межрегиональный и международный характер. Создаваемый с помощью информационного маркетинга имидж, бренд территории следует рассматривать как хорошо зарекомендовавший себя товар: он должен быть мгновенно узнаваемым и вызывать у потенциального покупателя чувство доверия, надежности и успешности.

Список использованной литературы

1. Постановление Правительства Республики Башкортостан от 14.12.2012 № 447 «Об утверждении Положения об Агентстве по территориальному развитию Республики Башкортостан»

2. Ахметов В.Я., Барлыбаев У.А., Фатхуллина Н.Х., Хайруллин И.Р. Роль кооперации субъектов турбизнеса в создании туристско-рекреационного кластера на муниципальном уровне (на примере Бурзянского района Республики Башкортостан) // Научное обозрение. - 2014. - №11. - С. 293-298.

3. Ахметов В.Я., Барлыбаева Ф.Б., Бердникова Г.И., Тулябаева А.Р., Ситдикова Г.И. Сетевая взаимопомощь в структуре этноэкономики башкирского села // Региональная экономика: теория и практика. - 2011. - №39 (222). - С. 47-55.

4. Ахметов В.Я., Лисица А.В. Территориальный брендинг и его роль в повышении инвестиционной привлекательности депрессивных субрегионов (на примере Зауралья Республики Башкортостан) // Научное обозрение. - 2014. - №6. - С. 289-294.

5. Ахметов В.Я., Матинова Ф.В., Янтилина Н.Т. Территориально-отраслевые кластеры как точки роста экономики сельских территорий (на примере районов Зауралья Республики Башкортостан) // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. - 2015.

6. Ахметов В.Я., Тулькубаев И.Р., Якшимбетова Г.И. Роль кооперации субъектов агробизнеса в повышении конкурентоспособности сельской экономики (на примере районов Зауралья Республики Башкортостан) // Российское предпринимательство. - 2015.

7. Барабанов А.С. Развитие территориального маркетинга в регионе [Текст] // Экономические и социальные перемены в регионе: факты, тенденции, прогноз. - 2009. - Вып. 45 (янв.-март). - С. 15-25.

8. Гуляева М.К. Бренд региона: миф или реальность? [Текст] // Вестник КГУ им. Н.А. Некрасова. - 2011. - №4. - С. 84-88.

9. Зиннуров И.Ф., И.А. Ситнова. Инструменты территориального маркетинга как фактор повышения конкурентоустойчивости региона // Региональная экономика и управление: электр. науч. журн. / ГОУ ВПО "ВятГУ", ООО "МЦНИП" - Киров: ООО "Международный центр научно исследовательских проектов", 2008.

10. Злотницкий Е.Э. Региональный бренд - менеджмент: источники и перспективы развития // Актуальные проблемы управления и инновационного развития территорий: Сборник научных трудов I Межвузовской научно-практической конференции. - Обнинск: ГУУ, ФРИДАС, ИАТЭ, МАСЗ, ГЦИПК, 2007.

11. Кандаурова И.Р. Перспективы использования инструментария территориального маркетинга в региональном управлении (на примере Республики Башкортостан) // Устойчивое развитие территориальных систем: сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции, посвященной 100-летию со дня рождения первого ректора Башкирского государственного университета Ш.Х. Чанбарисова (19-20 мая 2016 г.). Министерство образования и науки РФ; Башкирский государственный университет. - Уфа, 2016. - С. 46-49.

12. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. - 2-изд., дополн. / А.П. Панкрухин. - СПб.: Питер, 2006. - 416 с.

13. Среднесрочная комплексная программа социально-экономического развития северо-восточных районов Республики Башкортостан на 2011-2015 годы [Текст] / Правительство Республики Башкортостан, Рос. акад. наук, Ин-т соц. экон. исследований; ред. кол.: Ф.А. Сайфуллин и др. - М.: Экономика, 2012. - 392 с.

14. Среднесрочная комплексная программа экономического развития Зауралья на 2011-2015 годы [Текст] / Правительство Республики Башкортостан, Рос. акад. наук, Ин-т соц. экон. исследований. - М.: Экономика, 2011. - 384 с.

15. Сузи А.М. Формирование современного имиджа российских регионов (на примере Республики Карелия): политологический аспект. Дисс. ... кандидата политических наук. М., 2014. - 167 с.

16. Шарипова Н.А. Зарубежный и отечественный опыт в организации систем конкурентной разведки // Проблемы современной экономики. - 2010. - № 2. - С. 147-149.

Размещено на Allbest.ru