Рекламная компания как инструмент антикризисного управления предприятием
Место и роль рекламной компании в антикризисном управлении предприятием. Оценка эффективности и влияния рекламной кампании организации ООО "Сибирский центр обеспечения" на ее финансовую устойчивость. Анализ динамики реализации журнала "Стратегии Успеха".
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.12.2010 |
| Размер файла | 444,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
8. Большаков А.С., Михайлов В.И. Современный менеджмент: теория и практика [Текст]: учебник для вузов / Большаков А.С., Михайлов В.И. - СПб.: Питер, 2000. - 409 с.
9. Боронева Т.А. Современный рекламный менеджмент [Текст]: учеб. пособие для вузов / Т.А Боронева. - М.: Аспект Пресс, 2002. - 141 с.
10. Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования [Текст] / О. Бочарова // Практический маркетинг. - 2009. - № 1. - С. 23.
11. Головлева Е.Л. Основы рекламы [Текст]: учебное пособие для вузов / Е.Л. Головлева. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2004. - 312 с.
12. Голубков Е.П. Исследование и анализ рыночной ситуации [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 2 . - С. 56 - 75.
13. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 4. - С. 72 - 80.
14. Голубков Е.П. Методы сбора маркетинговых данных [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 6. - С. 14 - 27.
15. Голубков, Е.П.. Разработка и реализация плана исследований [Текст] / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. - 2006. - № 4. - С. 33 - 56.
16. Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения [Текст] / Е.П. Голубков. - М.: Экономика, 1993. - 222 с.
17. Гольцов А.В. Перспективы использования стратегического маркетинга на предприятии [Текст] / А.В. Гольцов // Маркетинг. - 2005. - № 2. - С. 72 - 89.
18. Гордасевич А.А. Эффективная реклама шаг за шагом [Текст] : учеб. пособие для вузов / А.А. Гордасевич. - М.: МАЭП; ИИК "Калита", 2001. - 144 с.
19. Дородников В.Н. Основы коммерческой деятельности [Текст] / В.Н. Дородников, Л.Ю. Русалева. - Новосибирск: НГАЭиУ, 1996. - 130 с.
20. Карпов В.Н. Составные элементы исследования рынка [Текст] / В.Н. Карпов // Маркетинг. - 2006. - № 3. - С. 38 - 53.
21. Ковалев А.И. Маркетинговый анализ [Текст] /А.И. Ковалев, В.В. Войленко. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 176 с.
22. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер [Текст]: учебник для вузов / Ф. Котлер. - СПб.: ИД "Нева", 2003. - 224 с.
23. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер - М.: Росинтэр, 1996. - 704 с.
24. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка [Текст] / М.Дж. Крофт - СПб.: Питер, 2001. - 128 с.
25. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг [Текст] / Ж. Ж. Ламбен. - СПб.: Наука, 1996. - 372 с.
26. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы [Текст]: учеб. пособие для вузов / А.Н. Матанцев. - М.: Финпресс, 2002. - 416 с.
27. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента [Текст]: учебник для вузов / М.Х. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури. - М.: Дело, 1992. - 701 с.
28. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования [Текст] / Е.В. Попов. - Екатеринбург: УГТУ, 1998. - 200 с.
29. Погорелый С. О значении товарного знака [Текст] / С. О. Погорелый // Тара и упаковка. - 2009. - № 5. - С. 12 - 13.
30. Рекламная деятельность [Текст] : учеб. пособие / под ред. Т.А. Березина, А.И. Голубева Л.В. Сологубова. - СПб.: БГТУ, 1999. - 44 с.
31. Рощупкин С.Н. Основы организации рекламной деятельности [Текст]: учебно-метод. пособие / С.Н. Рощупкин. - М.: МГУКИ, 2000. - 262 с.
32. Россия в цифрах. Краткий статистический сборник / Госкомстат России. - М., 2006. - 397 с.
33. Ромат Е. В. Реклама [Текст] / Е. В. Ромат. - СПб.: Питер, 2001. - 496 с.
34. Рыбак С. Отечественные брэнды наступают [Текст] / С. Рыбак // Витрина -- торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. - 2009. - № 2. - С. 15.
35. Смоленская Е. П. Теоретические основы рекламной деятельности [Текст] : учеб. пособие / Е.П. Смоленская. - М.: МГИМО, 2001. - 112 c.
36. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России [Текст]: учебник для вузов / О.А. Феофанов. - СПб.: Питер, 2000. - 283 с.
37. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика [Текст]: учебник для вузов / Л.Н. Хромов. - Петрозаводск: АО "Фашум", 1994. - 312 с.
Приложение А
Доходы от реализации журнала «Стратегии успеха» по городам Сибири
Таблица А.1 - Доходы от реализации журнала "Стратегии Успеха" в марте
|
Город |
Цена, руб. |
Тираж, экз. |
Сумма, руб. |
Спис., экз. |
Спис., руб. |
% спис. |
Итого, экз. |
Сумма реал., руб. |
|
|
Красноярск |
12 |
970 |
11640 |
505 |
6060 |
52,1 |
465 |
5580 |
|
|
Новосибирск |
12 |
2170 |
26040 |
1150 |
13800 |
53,0 |
1020 |
12240 |
|
|
Кемерово |
12 |
540 |
6480 |
265 |
3180 |
49,1 |
275 |
3300 |
|
|
Барнаул |
12 |
150 |
1800 |
86 |
1032 |
57,3 |
64 |
768 |
|
|
Омск |
12 |
300 |
3600 |
263 |
3156 |
87,7 |
37 |
444 |
|
|
Новокузнецк |
12 |
100 |
1200 |
53 |
636 |
53,0 |
47 |
564 |
|
|
Томск |
12 |
100 |
1200 |
55 |
660 |
55,0 |
45 |
540 |
|
|
Итого |
- |
4330 |
51960 |
2377 |
28524 |
- |
1953 |
23436 |
Таблица А.2 - Доходы от реализации журнала "Стратегии Успеха" в мае
|
Город |
Цена, руб. |
Тираж, экз. |
Сумма, руб. |
Спис., экз. |
Спис., руб. |
% спис. |
Итого, экз. |
Сумма реал., руб. |
|
|
Красноярск |
12 |
1040 |
12480 |
530 |
6360 |
51,0 |
510 |
6120 |
|
|
Новосибирск |
12 |
2520 |
30240 |
1070 |
12840 |
42,5 |
1450 |
17400 |
|
|
Кемерово |
12 |
550 |
6600 |
269 |
3228 |
48,9 |
281 |
3372 |
|
|
Барнаул |
12 |
360 |
4320 |
205 |
2460 |
56,9 |
155 |
1860 |
|
|
Омск |
12 |
330 |
3960 |
234 |
2808 |
70,9 |
96 |
1152 |
|
|
Новокузнецк |
12 |
110 |
1320 |
55 |
660 |
50,0 |
55 |
660 |
|
|
Томск |
12 |
110 |
1320 |
45 |
540 |
40,9 |
65 |
780 |
|
|
Итого |
- |
5020 |
60240 |
2408 |
28896 |
- |
2612 |
31344 |
Таблица А.3 - Доходы от реализации журнала "Стратегии Успеха" в августе
|
Город |
Цена, руб. |
Тираж, экз. |
Сумма, руб. |
Спис., экз. |
Спис., руб. |
% спис. |
Итого, экз. |
Сумма реал., руб. |
|
|
Красноярск |
12 |
1040 |
12480 |
528 |
6336 |
50,8 |
512 |
6144 |
|
|
Новосибирск |
12 |
2950 |
5760 |
902 |
1780 |
0,2 |
2048 |
24576 |
|
|
Кемерово |
12 |
550 |
6600 |
163 |
1956 |
29,6 |
387 |
4644 |
|
|
Барнаул |
12 |
390 |
4680 |
220 |
2640 |
56,4 |
170 |
2040 |
|
|
Омск |
12 |
330 |
3960 |
230 |
2760 |
69,7 |
100 |
1200 |
|
|
Новокузнецк |
12 |
110 |
1320 |
50 |
600 |
45,5 |
60 |
720 |
|
|
Томск |
12 |
110 |
1320 |
43 |
516 |
39,1 |
67 |
804 |
|
|
Итого |
- |
5480 |
36120 |
2136 |
16588 |
- |
3344 |
40128 |
Приложение Б
Стоимость размещения рекламных материалов на страницах журнала
Рисунок Б.1 - Базовые тарифы на размещение рекламы на страницах журнала "Стратегии Успеха"
Таблица Б.1 - Доход от размещения рекламы на страницах журнала "Стратегии успеха" по месяцам
|
Период |
Март |
Май |
Август |
|
|
Количество полос рекламы |
35,0 |
37,4 |
39,2 |
|
|
Стоимость рекламной полосы |
35000 |
35000 |
35000 |
|
|
Доход от размещения рекламы |
1225000 |
1309000 |
1372000 |
Таблица Б.2 - Доход от размещения рекламы на страницах журнала по городам за март
|
Город |
Сумма реал., руб. |
Рекламный сбор, руб. |
Доход |
|
|
Красноярск |
5580 |
291666,67 |
297246,67 |
|
|
Новосибирск |
12240 |
639784,95 |
652024,95 |
|
|
Кемерово |
3300 |
172491,04 |
175791,04 |
|
|
Барнаул |
768 |
40143,37 |
40911,37 |
|
|
Омск |
444 |
23207,89 |
23651,89 |
|
|
Новокузнецк |
564 |
29480,29 |
30044,29 |
|
|
Томск |
540 |
28225,81 |
28765,81 |
|
|
Итого |
23436 |
1225000 |
1248436 |
Таблица Б.3 - Доход от размещения рекламы на страницах журнала по городам за май
|
Город |
Сумма реал., руб. |
Рекламный сбор, руб. |
Доход |
|
|
Красноярск |
6120 |
255585,76 |
261705,76 |
|
|
Новосибирск |
17400 |
726665,39 |
744065,39 |
|
|
Кемерово |
3372 |
140822,74 |
144194,74 |
|
|
Барнаул |
1860 |
77678,02 |
79538,02 |
|
|
Омск |
1152 |
48110,26 |
49262,26 |
|
|
Новокузнецк |
660 |
27563,17 |
28223,17 |
|
|
Томск |
780 |
32574,66 |
33354,66 |
|
|
Итого |
31344 |
1309000 |
1340344 |
Таблица Б.4 - Доход от размещения рекламы на страницах журнала по городам за август
|
Город |
Сумма реал., руб. |
Рекламный сбор, руб. |
Доход |
|
|
Красноярск |
6144 |
210066,99 |
216210,99 |
|
|
Новосибирск |
24576 |
840267,94 |
864843,94 |
|
|
Кемерово |
4644 |
158781,10 |
163425,10 |
|
|
Барнаул |
2040 |
69748,80 |
71788,80 |
|
|
Омск |
1200 |
41028,71 |
42228,71 |
|
|
Новокузнецк |
720 |
24617,22 |
25337,22 |
|
|
Томск |
804 |
27489,23 |
28293,23 |
|
|
Итого |
40128 |
1372000 |
1412128 |
Приложение В
Прочие постоянные доходы ООО «Сибирский центр обеспечения»
Таблица В.1 - Прочие постоянные доходы по месяцам
|
Город |
Март |
Май |
Август |
|
|
Красноярск |
1027183,33 |
842353,25 |
660542,78 |
|
|
Новосибирск |
2253176,34 |
2394925,92 |
2642171,10 |
|
|
Кемерово |
607474,01 |
464120,13 |
499277,45 |
|
|
Барнаул |
141375,77 |
256009,32 |
219320,84 |
|
|
Омск |
81732,87 |
158560,61 |
129012,26 |
|
|
Новокузнецк |
103822,83 |
90842,02 |
77407,36 |
|
|
Томск |
99404,84 |
107358,75 |
86438,21 |
|
|
Итого |
4314170,00 |
4314170,00 |
4314170,00 |
Приложение Г
Расходы на печать тиража
Таблица Г.1 - Расходы на печать тиража журнала "Стратегии Успеха" по месяцам
|
Город |
Март |
Май |
Август |
Итого |
|
|
Красноярск |
3880 |
4160 |
4160 |
12200 |
|
|
Новосибирск |
8680 |
10080 |
11800 |
30560 |
|
|
Кемерово |
2160 |
2200 |
2200 |
6560 |
|
|
Барнаул |
600 |
1440 |
1560 |
3600 |
|
|
Омск |
1200 |
1320 |
1320 |
3840 |
|
|
Новокузнецк |
400 |
440 |
440 |
1280 |
|
|
Томск |
400 |
440 |
440 |
1280 |
|
|
Итого |
17320 |
20080 |
21920 |
59320 |
Приложение Д
Постоянные расходы ООО «Сибирский центр обеспечения»
Таблица Д.1 - Прочие постоянные расходы по месяцам
|
Город |
Март |
Май |
Август |
|
|
Красноярск |
1240476,19 |
1017266,46 |
797703,35 |
|
|
Новосибирск |
2721044,55 |
2892228,18 |
3190813,40 |
|
|
Кемерово |
733614,95 |
560493,87 |
602951,56 |
|
|
Барнаул |
170732,21 |
309169,22 |
264862,44 |
|
|
Омск |
98704,56 |
191485,45 |
155801,44 |
|
|
Новокузнецк |
125381,46 |
109705,21 |
93480,86 |
|
|
Томск |
120046,08 |
129651,61 |
104386,96 |
|
|
Итого |
5210000,00 |
5210000,00 |
5210000,00 |
Приложение Е
Расходы на проведение рекламной компании в городах Сибири
Таблица Е.1 - Расходы на размещение наружной рекламы в Красноярске, в руб.
|
Билборд (3*6), № |
Апрель |
Май |
Июнь |
|
|
1 |
10000 |
19500 |
9500 |
|
|
2 |
6555 |
12350 |
5795 |
|
|
3 |
8500 |
19500 |
11000 |
|
|
4 |
7500 |
17550 |
10050 |
|
|
5 |
4000 |
8000 |
4000 |
|
|
6 |
7650 |
18000 |
10350 |
|
|
7 |
4500 |
15000 |
10500 |
|
|
8 |
13000 |
15000 |
10000 |
|
|
9 |
15000 |
10000 |
0 |
|
|
10 |
0 |
8000 |
0 |
|
|
Итого |
76705 |
142900 |
71195 |
|
|
Реклама в супермаркетах |
30000 |
30000 |
30000 |
|
|
Флайеры |
10000 |
10000 |
10000 |
|
|
Реклама на радио |
0 |
30000 |
0 |
|
|
Итого по Красноярску |
440800 |
Таблица Е.2 - Расходы на размещение наружной рекламы в Новосибирске, в руб.
|
Призматрон (3*12), № |
Апрель |
Май |
Июнь |
|
|
1 |
25630 |
25980 |
25980 |
|
|
2 |
19955 |
20210 |
20210 |
|
|
3 |
28870 |
28870 |
11000 |
|
|
4 |
11750 |
28140 |
0 |
|
|
5 |
0 |
11000 |
0 |
|
|
6 |
0 |
57060 |
0 |
|
|
Итого |
86205 |
171260 |
57190 |
|
|
Реклама в супермаркетах |
30000 |
30000 |
30000 |
|
|
Флайеры |
10000 |
10000 |
10000 |
|
|
Реклама на радио |
0 |
0 |
0 |
|
|
Итого по Новосибирску |
434655 |
Таблица Е.3 - Расходы на размещение наружной рекламы в Кемерово, в руб.
|
Призматрон (3*12), № |
Апрель |
Май |
Июнь |
|
|
1 |
15000 |
15000 |
15000 |
|
|
2 |
15000 |
15000 |
15000 |
|
|
3 |
10500 |
10500 |
15000 |
|
|
4 |
9730 |
9730 |
0 |
|
|
5 |
9300 |
0 |
0 |
|
|
Итого |
59530 |
50230 |
45000 |
|
|
Реклама в супермаркетах |
0 |
0 |
0 |
|
|
Флайеры |
10000 |
10000 |
10000 |
|
|
Реклама на радио |
0 |
23000 |
0 |
|
|
Итого по Кемерово |
207760 |
Таблица Е.4 - Расходы на размещение наружной рекламы в Барнауле, в руб.
|
Призматрон (3*12), № |
Апрель |
Май |
Июнь |
|
|
1 |
15000 |
16000 |
7500 |
|
|
2 |
7500 |
0 |
0 |
|
|
Итого |
22500 |
16000 |
7500 |
|
|
Реклама в супермаркетах |
0 |
0 |
0 |
|
|
Флайеры |
0 |
0 |
0 |
|
|
Реклама на радио |
0 |
15000 |
0 |
|
|
Итого по Барнаулу |
61000 |
Приложение Ж
Бухгалтерский баланс ООО «Сибирский центр обеспечения»
Таблица Ж.1 - Бухгалтерский баланс ООО «Сибирский центр обеспечения» за 2010 год. Актив
|
АКТИВ |
Код |
НП |
КП |
|
|
I ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
||||
|
Нематериальные активы |
110 |
6 |
6 |
|
|
Основные средства |
120 |
5221 |
4558 |
|
|
Незавершенное строительство |
130 |
200 |
237 |
|
|
Доходные вложения в материальные ценности |
135 |
0 |
0 |
|
|
Долгосрочные финансовые вложения |
140 |
0 |
0 |
|
|
Отложенные налоговые активы |
145 |
260 |
0 |
|
|
Прочие внеоборотные активы |
150 |
0 |
0 |
|
|
Итого по разделу I |
190 |
5687 |
4801 |
|
|
II ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ |
||||
|
Запасы |
210 |
546 |
634 |
|
|
в том числе: |
195 |
372 |
||
|
сырье, материалы и другие аналогичные ценности |
211 |
0 |
0 |
|
|
затраты в незавершенном производстве |
213 |
0 |
0 |
|
|
готовая продукция и товары для перепродажи |
214 |
45 |
0 |
|
|
товары отгруженные |
215 |
0 |
0 |
|
|
расходы будущих периодов |
216 |
306 |
262 |
|
|
прочие запасы и затраты |
217 |
0 |
0 |
|
|
НДС по приобретенным ценностям |
220 |
1179 |
709 |
|
|
Дебиторская задолженность (> 12 месяцев) |
230 |
0 |
0 |
|
|
в том числе: покупатели и заказчики |
231 |
0 |
0 |
|
|
Дебиторская задолженность (< 12 месяцев) |
240 |
6212 |
10328 |
|
|
в том числе: покупатели и заказчики |
241 |
5691 |
8854 |
|
|
Краткосрочные финансовые вложения |
250 |
6 |
34 |
|
|
Денежные средства |
260 |
1467 |
2072 |
|
|
Прочие активы |
270 |
501 |
0 |
|
|
Итого по разделу II |
290 |
9911 |
13777 |
|
|
БАЛАНС |
300 |
15598 |
18578 |
Таблица Ж.2 - Бухгалтерский баланс ООО «Сибирский центр обеспечения» за 2010 год. Пассив
|
ПАССИВ |
Код |
НП |
КП |
|
|
III КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ |
||||
|
Уставной капитал |
410 |
100 |
100 |
|
|
Собственные акции, выкупленные у акционеров |
411 |
0 |
0 |
|
|
Добавочный капитал |
420 |
0 |
0 |
|
|
Резервный капитал |
430 |
0 |
0 |
|
|
Нераспределенная прибыль (непокрытый убыток) |
470 |
3468 |
4984 |
|
|
Итого по разделу III |
490 |
3568 |
5084 |
|
|
IV ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
||||
|
Займы и кредиты |
510 |
0 |
0 |
|
|
Отложенные налоговые обязательства |
515 |
192 |
90 |
|
|
Прочие долгосрочные обязательства |
520 |
0 |
0 |
|
|
Итого по разделу IV |
590 |
192 |
90 |
|
|
V КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА |
||||
|
Займы и кредиты |
610 |
610 |
5328 |
|
|
Кредиторская задолженность |
620 |
11838 |
8076 |
|
|
в том числе: |
||||
|
поставщики и подрядчики |
621 |
10199 |
3864 |
|
|
задолженность перед персоналом организации |
622 |
275 |
552 |
|
|
задолженность перед гос. внебюджетными фондами |
623 |
234 |
353 |
|
|
задолженность по налогам и сборам |
624 |
938 |
1691 |
|
|
прочие кредиторы |
625 |
192 |
1616 |
|
|
Задолженность участникам по выплате доходов |
630 |
0 |
0 |
|
|
Доходы будущих периодов |
640 |
0 |
0 |
|
|
Резервы по сомнительным долгам |
650 |
0 |
0 |
|
|
Прочие краткосрочные обязательства |
660 |
0 |
0 |
|
|
Итого по разделу V |
690 |
12448 |
13404 |
|
|
БАЛАНС |
700 |
16208 |
18578 |
Подобные документы
Планирование рекламной работы организацией-рекламодателем. Организация рекламной кампании. Разработка рекламных целей. Методы расчёта рекламного бюджета предприятия. Анализ рекламной деятельности компании ООО "Центр" эффективности использования рекламы.
курсовая работа [84,2 K], добавлен 01.04.2008Маркетинговые цели рекламодателя, постановка конкретных задач рекламной кампании ООО "Порт Петровск". Стратегическое и тактическое планирование проведения рекламной кампании, ее контроль и эффективность. Анализ особенностей продвижения товара на рынке.
курсовая работа [183,4 K], добавлен 09.12.2012Определение основных целей рекламной кампании. Анализ внешней и внутренней среды. Динамика развития бренда, внутренние ограничения и преимущества. Особенности выбора регионов размещения и рекламной стратегии. Прогноз эффективности рекламной кампании.
презентация [836,4 K], добавлен 25.09.2013Теоретические основы управления рекламной деятельностью: понятие рекламы, классификация рекламных средств, этапы разработки рекламной кампании. Основные методы реализации рекламной политики компании и эффективность рекламной практики в ОАО "Комитекс".
дипломная работа [254,4 K], добавлен 06.04.2010Проект рекламной кампании продукта "JWBL". Описание товара и его свойств, рыночной ситуации. Цели рекламной кампании, позиционирование товара. План рекламной кампании, выбор рекламных средств. Бюджет рекламной кампании, оценка эффективности ее проведения.
курсовая работа [325,2 K], добавлен 11.07.2013Понятие, сущность и основные виды рекламной деятельности. Анализ факторов макро- и микросреды рекламного агентства "Елена". Готовность компании к реализации стратегии повышения рекламной эффективности. Мероприятия по оптимизации рекламной кампании.
дипломная работа [100,8 K], добавлен 24.09.2013Теоретический анализ организации рекламной кампании: сущность, классификация, принципиальные основы и стадии. Критерии составления графика, особенности разработки бюджета рекламной кампании. Анализ эффективности рекламной деятельности ООО "Северный мост".
дипломная работа [197,6 K], добавлен 17.06.2010История развития рекламы. Реклама в современной рыночной экономике, ее основные виды и функции. Маркетинговые цели рекламной кампании. Рекламная деятельность в гостиничном бизнесе. Разработка рекламной кампании, оценка эффективности ее использования.
курсовая работа [94,7 K], добавлен 19.06.2011Основы проведения рекламной кампании в строительной сфере. Содержание и составляющие рекламной кампании в малоэтажном строительстве в условиях повышенной конкуренции на примере компании "Алстрой". Методы определения эффективности рекламной кампании.
дипломная работа [250,2 K], добавлен 29.12.2012Понятие и социально-экономическая роль рекламы в современных условиях. Характеристика целей и этапов разработки рекламной кампании, оценка её эффективности. Анализ рекламной кампании предприятия ООО "Абелия" и пути совершенствования маркетинга фирмы.
дипломная работа [676,5 K], добавлен 18.07.2014
