Маркетинговая деятельность ООО "Мастер промоушен"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки РФ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

"ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ УПРАВЛЕНИЯ"

Институт психологии и социологии управления

Кафедра рекламы

рекламный агентство креативный фирма

ОТЧЕТ ПО ПРАКТИКЕ

Место практики "ООО "Мастер промоушен"

Москва - 2011 г.

Введение

Учебно-ознакомительная, производственная практика является необходимым условием изучения специальности. На практике студенты закрепляют и конкретизируют результаты теоретико-практического обучения, приобретают умения и навыки прикладного характера в рамках специальности.

Основными целями учебно-ознакомительной, производственной практики являются углубление практических умений и навыков в области профессиональной деятельности специалиста по рекламе; разработка методического раздела программы исследования как составной части задания учебно-ознакомительной, производственной практики; проведение исследования в соответствии с разработанной программой.

В качестве места учебно-ознакомительной, производственной практики была выбрана организация ООО "Мастер Промоушен".

Учебно-ознакомительная, производственная практика включает следующие этапы:

I. Учебно-ознакомительная практика:

1. Знакомство с организацией и своими функциональными обязанностями;

2. Сбор материала, необходимого для составления общей характеристики организации;

3. Сбор материала, необходимого для описания организационной культуры и внешней среды деятельности компании.

II. Производственная практика:

4. Описание выполняемых функциональных обязанностей и анализ качества выполняемых работ;

5. Разработка программы и инструментария НИРС по выбранному направлению;

6. Проведение исследования;

7. Анализ результатов и выработка рекомендаций по НИРС;

8. Подготовка отчета;

9. Выполнение индивидуального задания по специальности.

В ходе прохождения учебно-ознакомительной, производственной практики была проведена научно-исследовательская работа на тему "Требования к уровню теоретической подготовки студентов, пребывающих на учебно-ознакомительной практике". Цель исследования: определить основные требования, предъявляемые к уровню теоретической подготовки студентов, пребывающих на учебно-ознакомительной практике.

Проблематика заключается в несоответствии между теоретическими знаниями, получаемыми студентом в ВУЗе, и требованиями к уровню теоретической подготовки работника. Зачастую студент обладает сильной теоретической подготовкой, но не может успешно применить ее в своей практической деятельности.

Объект - теоретические знания студентов.

Предмет - требования к теоретическим знаниям студента, проходящего практику в рекламном агентстве ООО "Мастер Промоушен"

Методы и методики проведения исследования - экспертное интервью.

1. Учебно-ознакомительная практика

1.1 Общая характеристика организации

Миссия компании

"Быть надежной компанией, предоставляющей качественные рекламные услуги в своем сегменте, способствовать успешному продвижению бизнеса наших клиентов, используя современные идеи и передовые технологии в сочетании с высоким сервисом услуг".

Цель компании

Создание надежных и эффективных партнерских отношений.

О компании

Рекламное агентство "Мастер Промоушен" является успешной компанией в сегменте рекламно-сувенирной продукции. Длительный опыт работы на российском рынке рекламных материалов, в том числе на рынке электронных СМИ и профессионализм сотрудников, являются гарантом высокого качества предоставляемых услуг. Компания работает напрямую с крупнейшими производителями и поставщиками рекламно-сувенирной продукции из России, Юго-восточной Азии и Европы. Это позволяет компании быть в курсе последних новинок рекламной индустрии, а так же контролировать процесс производства, качество, сроки, и с оптимальными затратами выполнять заказы любой сложности и любого объема.

Если клиента заинтересовали какие-то позиции, компания в кратчайшие сроки обеспечит клиента информацией о цене, сроках поставки, наличии, способах нанесения логотипа. Если клиента не устроит выбранная ранее позиция, компания предложим несколько альтернативных вариантов по качеству, цене и срокам.

Мастер промоушен ценит время своих клиентов, поэтому предоставляем возможность сделать заказ не выходя из офиса. Менеджер приедет к клиенту обговорить позиции и цены. Мастер Промоушен бесплатно доставит готовую продукцию на склад клента в Москве и Подмосковье, а так же сделает отправку в любой регион России.

У Мастер Промоушен большой опыт работы и компания с удовольствием поможем клиенту выбрать подарок, который действительно понравится потребителям, сотрудникам и деловым партнерам.

"Позвоните в Мастер Промоушен и менеджеры проконсультируют Вас по вопросам сувенирной продукции, помогут Вам в планировании бюджетов с учетом Ваших потребностей и возможностей. Наш богатый опыт успешной работы на российском рынке и профессионализм сотрудников являются гарантом высокого качества предоставляемых услуг".

Так же агентство предлагает качественные услуги по производству и размещению рекламы на центральных и региональных каналах.

1.2 Реклама на радио

Компания подготовит оптимальный для каждого клиента медиаплан, предоставит необходимую информацию по качественным и количественным исследованиям аудитории интересующих радиостанций. Мастер Промоушен можем предложить гибкие условия предоставления скидок.

По охвату аудитории радио занимает почетное второе место после ТВ. Современные радиоприемники позволяют слушать радио в любое время и в любом месте - в автомобиле, офисе, дома, на отдыхе. Ежедневно, вольно или невольно, радио слушает 90 % населения старше 12 лет. Радио реклама может быть рассчитана на слушателей определённого пола, возраста, этнической или профессиональной принадлежности, уровня дохода или образования. Цена рекламы на радио значительно ниже цены на телевизионную рекламу. При этом разница проявляется как при затратах на создание самого рекламного объявления (радио или телевизионного ролика), так и в стоимости размещения этого рекламного объявления в эфире.

В настоящее время существует два основных вида подачи информации на радио:

Прямая реклама (радио-ролики) -- звучащая информация, специально записанная для периодического повторения в радио эфире.

Спонсорство -- это подача информации, в течение определенной программы на радиостанции.

РЕКЛАМНЫЕ АУДИОРОЛИКИ

Стандартные хронометражи аудиороликов - 30 сек, 15 сек. В основном стоимость указывается за 30 сек., причем стоимость за размещение пятнадцатисекундного аудиоролика рассчитывается, как правило, не пропорционально, а с использованием специальных коэффициентов (от 0,5 до 0,7).

КЛАССИФИКАЦИЯ РАДИО РОЛИКОВ

Информационный - предоставленные клиентом сведения, прочитанные под музыку или в сопровождении спецэффектов.

Игровой - оригинальный текст (игровой монолог или диалог), 2 или 3 участника в стихотворной или диалоговой форме под музыку представляют информацию.

Музыкальный - оригинальная музыка, оригинальный текст (стихи к рекламной песне или рифмованная фраза с названием продукта/названием компании/слогана/телефона: игровой монолог или диалог).

Имиджевый - не всегда музыкальный ролик; отсутствуют телефоны, адреса, реклама направлена только на имя марки, продукта, их запоминаемость и узнаваемость.

ФАКТОРЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ АУДИОСПОТА

Кроме слов, музыки и шумов, из которых состоит рекламный аудиоспот, свое влияние на эффективность сообщения оказывают более общие факторы:

-формат станции и соответствие ему стиля ролика и рекламируемого товара;

-время выхода в эфир;

-продолжительность звучания;

-структура аудиоспота;

-характеристики текста;

-оригинальность ролика, эмоциональное воздействие.

1.3 Реклама на телевидении

Компания предлагает услуги по изготовлениб и размещению рекламы на Тв (метровые, дециметровые каналы, региональное размещение, PR) .

Мастер Промоушен подготовит оптимальный для каждого клиента медиаплан, предоставит необходимую информацию по качественным и количественным исследованиям аудитории интересующих клиента телеканалов. Гибкие условия предоставления скидок. Изготовит видеоролик на высоком художественном уровне.

Виды рекламы на телевидении:

-Ценообразование

-Фиксированное и плавающее размещение

ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Это cамое мощное средство массовой информации, с самыми высокими рейтингами среди целевой аудитории и cамой низкой стоимостью контакта.

Реклама на ТВ отличается хорошей избирательностью воздействия на целевую аудиторию. Размещение ТВ рекламы возможно в различные временные интервалы, с использованием роликов различной длительности, с использованием программ с разной тематикой.

Аудитория большинства телевизионных каналов не обладает четко выраженными отличиями, которые отвечали бы потребностям рекламодателей. Это связано с относительной молодостью нашего рынка и небольшим количеством каналов. Вычленение целевой аудитории сейчас может проводиться в основном за счет специфики передач, фильмов и других телевизионных форматов. Для того, чтобы эту специфику выявить, используются исследования маркетинговых компаний (например Gallup Media), которые позволяют определить пол, возраст, уровень дохода и другие важные характеристики аудитории, смотрящей те или иные передачи. Таким образом, можно с большой долей достоверности охватить тех потребителей, которые являются Вашими потенциальными покупателями.

Большинство рекламодателей считают, что для телевидения нужен большой рекламный бюджет. Конечно большой бюджет - это возможность массированного размещения, и, как следствие, хорошая отдача. Но что делать, если бюджет невелик? Небольшие рекламные бюджеты требуют самой серьезной и кропотливой работы, высокого профессионализма всех исполнителей. Только тщательная проработка рекламной кампании позволяет добиться отдачи. Хорошая стратегия размещения может существенно увеличить отдачу от рекламной кампании при меньших затратах. Конечно, с большим бюджетом работать легче. Но и с небольшим бюджетом можно добиться ощутимых результатов.

ВИДЫ РЕКЛАМЫ НА ТЕЛЕВИДЕНИИ

Самым распространенным видом рекламы на телевидении является "прямая реклама", то есть размещение рекламного видеоролика в специально предусмотренном рекламном блоке.

Менее распространенным, но так же, активно использующимся видом рекламы на телевидении является "спонсорство". Спонсорство подразумевает интегрирование Вашей рекламы в какую-либо передачу. Это может быть устное упоминание ведущего, логотип в углу экрана, призы участникам, одежда ведущим и многое другое.

Ещё одним способом размещения рекламы на телевидении является так называемый "product placement". Этот вид рекламы достаточно мало изучен, и о его эффективности и ценообразовании так же, достаточно мало известно. Суть этого вида рекламы заключается в размещении товаров непосредственно в телесериалах и кинофильмах.

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ

Стоимость размещения рекламы на телевидении зависит от: вида рекламы (прямая реклама, спонсорство, product placement), от популярности канала, передачи, времени выхода рекламного ролика, географического охвата и от других факторов. В настоящее время существует два метода размещения прямой рекламы на телевидении, это:

размещение по минутному прайс-листу и

размещение по рейтингам (далее по GRP).

Размещение по минутному прайс-листу подразумевает покупку рекламодателем определенного количества времени трансляции и само время выхода ролика, например 10 минут рекламного времени для 30 показов 20-секундного видеоролика перед программой "Время" на канале ОРТ. Преимуществом такого размещения является прозрачность и простота для рекламодателя, так он, без труда может проверить все выходы ролика на экран. Однако при таком варианте размещения всё планирование рекламной кампании и соответственно её эффективность зависит только от рекламодателя, и если он недостаточно оптимально выбрал аудиторию, то и ответственность за возможный провал рекламной кампании ложиться только на него.

При размещении рекламы по GRP, рекламодатель покупает у телеканала не количество рекламного времени, а охват определенной аудитории, то есть, не выход рекламного ролика в определенное время, а его показ определенному количеству телезрителей. Для реализации такой возможности, как телеканалами, так и различными компаниями ведется постоянный мониторинг телеэфира, с помощью чего, впоследствии и прогнозируется количество телезрителей той или иной программы или кинофильма. Главным преимуществом такого вида размещения является частичный переход ответственности за эффективность рекламной кампании от рекламодателя к исполнителю, так как в случае, если в какой либо из дней, та или иная программа не собрала предполагаемое количество зрителей, исполнитель обязан за свой счет разместить рекламный видеоролик рекламодателя для добора аудитории.

ФИКСИРОВАННОЕ И ПЛАВАЮЩЕЕ РАЗМЕЩЕНИЕ

Сегодня на отечественном телевидении существуют два варианта размещения рекламы по рейтингам (чаще употребляется словосочетание "размещение рекламы по GRP"):

фиксированное размещение;

плавающее размещение.

Единственной сугубо специфической скидкой, присущей только размещению рекламы по TV - рейтингам, является скидка за так называемое плавающее размещение, то есть за размещение не в конкретные дни и не в конкретных программах. На разных каналах она составляет от 15 до 25%.

Фиксированное размещение предполагает размещение рекламы именно в тех программах или рекламных блоках и в те дни, которые выбрал рекламодатель, причем за очень редким исключением размещение осуществляется по базовой аудитории.

Суть плавающего размещения заключается в произвольном размещении рекламы в эфире (по программам и датам). При плавающем размещении в случае, если на размещение в конкретном рекламном блоке претендуют одновременно спот по фиксированному размещению и спот по плавающему (при ограничении по объему рекламы в блоке), то преимущество предоставляется первому. Более того, спот по фиксированному размещению может вытеснить из рекламного блока уже размещенный там ранее спот по плавающему варианту размещения.

Минусы при плавающем размещении вполне очевидны -- реклама ставится не там, где бы хотелось, а там, где для нее остается время, но, по мнению некоторых специалистов, они не столь существенны. Плюсы также осязаемы: во-первых, выбираешь собственную целевую аудиторию, во-вторых, получаешь серьезные скидки в размере 15 - 25% от расценок при фиксированном размещении.

Мы рекомендуем практику частично плавающего, частично фиксированного размещения. Суть такого размещения в том, что по многолетнему опыту работы наше рекламное агентство может достаточно точно предсказать, где ролик выйдет и по "плавающему" размещению, а где стоит заплатить за "фиксированное". Такая стратегия позволяет снизить стоимость рекламной кампании, и при этом выходить практически точно по предварительно запланированному графику.

Система расчетов между рекламодателем и медиаселлером при размещении по GRP представляется достаточно сложной. Если предполагавшийся объем GRP за определенный период времени (вся рекламная кампания, месяц и т.д.) оказался не набранным (но рейтинги заранее не согласовывались), то компенсация может быть различной в зависимости от существующих договоренностей. Поскольку абсолютно точно предсказать рейтинги программ и тайм-слотов на несколько недель, а то и месяцев вперед при отсутствии стабильной сетки вещания практически невозможно, то, как правило, в условиях размещения рекламы по GRP оговаривается пункт, согласно которому отклонения в пределах ±15% от прогноза являются допустимыми, и в случае перебора или недобора в этих пределах обязательства считаются выполненными. В других случаях, перебор или недобор могут быть компенсированы в следующем месяце (в следующей рекламной кампании) без каких-либо взаимных претензий. Иногда на практике встречаются очень сложные конструкции договоров по размещению рекламы. Так, в рамках одного договора могут быть предусмотрены и фиксированное и плавающее размещение (допустим, в соотношении 50:50), при этом в prime time должно размещаться не менее определенной части бюджета или (что встречается чаще) части общего объема GRP . Одновременно оговариваются границы prime time , причем для разных каналов он может устанавливаться по-разному и в будние дни отличается от выходных. Возможны ограничения по времени вещания (допустим, для конкретного рекламодателя демонстрация его рекламной продукции не должна начинаться ранее 7.30 и заканчиваться позднее 24.00). Во многих договорах при плавающем размещении в качестве обязательного пункта вносится отметка о пропорциях размещения внутри программ и в межпрограмном эфире.

1.4 Сувенирная продукция

Основным направлением компании "Мастер Промоушен" является производство и поставка рекламно-сувенирной продукции различного назначения:

Сувениры для промоушен-акций : брелоки, зажигалки, футболки, бейсболки, радио, свечи, альбомы для фотографий, сумки спортивные и рюкзаки, наручные часы, калькуляторы, кружки и другая продукция с Вашим логотипом.

Бизнес-подарки: настольные наборы и настольные часы, визитницы и ежедневники, галстуки и шейные платки, подарки для партнеров и сотрудников.

VIP-подарки - продукция известных мировых брендов, таких как PARKER, CROSS, Waterman, Zippo, Tokai, Mag-Lite, Victorinox, Balmain, Marksman, US Basic, Slazenger, Spirit of St.Louis, эксклюзивные подарки, приуроченные к юбилеям, оригинальные подарки к празднику 8 марта и дню Святого Валентина,

Сувениры для выставок: ручки, зажигалки, пакеты бумажные и пакеты высокого, среднего и низкого давления, маленькие сувениры "МЯВС" и "Вуппи", флажки, шарики, шоколад и шоколадные конфеты с логотипом.

Тематические предложения - сувениры на медицинскую и спортивную тематику, кухонные принадлежности, все для пикника, домашние и банные тапочки с логотипом.

Продукция в форме логотипа Вашей компании

Разработка эксклюзивных сувениров по индивидуальному проекту.

Продукция для мест продаж, а также баров и ресторанов: кассовые подставки, холдеры, барные и напольные пепельницы; P.O.S. материалы, салфетки с логотипом.

Различные виды нанесения: тампопечать, шелкография, термоперенос, тиснение, гравировка, цветное нанесение на металле, вышивка, 3-х мерная гравировка, объемное изображение на текстиле, шильды из PVC.

Если Вы обратитесь к Мастер промоушен, компания найдет то, что Вам нужно или воплотим в жизнь Вашу оригинальную идею

Логистика

В работе Мастер промоушен использует несколько вариантов доставки грузов из Европы и Юго-восточной Азии.

Доставка из Европы:

Авиа 5-7 дней

Авто 14-21 день

Доставка из Китая:

Море 50-60 дней

Ж/д 30-40 ней

Авиа 5-10 дней

Мы всегда везем продукцию наших заказчиков отдельным контейнером, даже если это 1/10 его часть. Основная причина в том, что при консолидации груза (т.е. в общем контейнере), возможны задержки в отправке на 5-14 дней.

Цены

С некоторыми ценами можно ознакомится на нашем сайте. Мы постоянно изучаем рынок и выкладываем новинки, интересные и необычные сувениры, сезонные предложения. Просчитать все цены проблематично, так как мы не продаем продукцию со склада, а на стоимость каждого продукта влияет множество факторов - от количества, места отгрузки, способа доставки до тарифов взимаемых таможней РФ, которые постоянно меняются. Поэтому к каждому запросу необходимо подходить индивидуально.

Учитывая наличие 3-х схем работы, каждый заказчик может выбрать для себя приемлемую стоимость и сроки.

Дополнительные услуги

Кредитование сделок, доставка грузов на склад, маркировка упаковки. По желанию заказчика мы делаем сортировку продукции и рассылку по регионам.

Наша компания предлагает своим клиентам поставку сувениров по ведущим европейским каталогам. Поставка со склада в Европе осуществляется в течение 5-20 дней и позволяет клиентам получить более широкий ассортимент продукции по самым низким ценам.

Также, существует возможность заказа большего количества продукции, чем есть в наличии на складе в Европе, из Китая, как стандартных цветов и формы, так и индивидуальных. Работа происходит по следующей схеме:

2. Графическая структура компании "Мастер Промоушен"

Структура и характеристика работы отделов рекламы, pr и креативного отдела

Креативный отдел:

Специалисты данного отдела занимаются разработкой концепций рекламных проектов, осуществляемых на площадке. Непосредственным руководителем креативного отдела является главный редактор ресурса, который ставит перед сотрудниками задачи и принимает окончательные решения по текущим проектам. Задание для креативного отдела также директором по развитию или директором по рекламе, которые получают заказ на разработку проектов от клиентов.

В состав креативного отдела входят следующие сотрудники: креатор (автор), копирайтор, фоторедактор, дизайнер.

Основными задачами креативного отдела являются:

- Разработка концепций рекламных спецпроектов

- Разработка концепций редакционных спецпроектов

- Создания презентаций для клиентов

- Разработка стратегии интеграции бренда в контент портала

- Разработка дизайна продукции

Рекламный отдел:

Сотрудники отдела подчиняются директору по рекламе, который, в свою очередь, подчиняется директору по развитию. В состав рекламного отдела входит директор по рекламе и менеджеры по рекламе. Основные задачи отдела:

- Ведение переговоров с потенциальными клиентами

- Привлечение рекламодателей

- Представление портала на встречах и мероприятиях

PR-отдел:

Непосредственным руководителем отдела является главный редактор. Сотрудники отдела (менеджеры) подчиняются директору по pr. Основные задачи pr-отдела:

- Ведение переговоров с потенциальными партнерами

- Привелечение партнеров для участия в различных проектах портала

- Представление портала на встречах и мероприятиях

- Ведение документации и т.д.

2.1 Описание внешних условий деятельности организации

Анализ рынка услуг, на которых специализируется организация

Агентство предоставляет следующие услуги:

• Разработка плана проведения рекламной кампании

• Бизнес консалтинг

• Маркетинговые исследования

• Разработка концепции бренда

• Разработка логотипа

• Разработка фирменного стиля

• Разработка креативной концепции

• Разработка дизайна выставочных стендов

• Рекламная полиграфия (верстка макета, работа с подрядчиками)

• Бизнес сувениры (разработка идей сувениров, дизайн макетов)

• PR кампании

Ниша, занимаемая на рынке организацией

Мастер Промоушен является успешной компанией в сегменте рекламно-сувенирной продукции.

Непосредственное окружение организации

Главными конкурентами Мастер промоушен являются крупные компании со схожим портретом целевой аудитории. К их числу относятся:

- Альфа-сувенир

- Гранд-Реклама

- Ra-agency

Характеристика клиентов организации

Клиенты компании - "Махеевъ"; "BORK"; ПК "Балтика"; МК "Царицыно"; "Мир колбас"; "МК "Черкизовский"; "Технопарк"; Mobile Solutions; "ЦентрОбувь"; Nestle, D-foto, Big, Alpen Gold, Старый мельник, Комус, Лэтуаль, Nokia и т.д. Среди клиентов "Мастер Промоушен" компании различных направлений деятельности:

– Продукты питания

– Услуги

– Алкоголь

– Бытовая техника

– Магазины

– Медицинские препараты и услуги

– Безалкогольные напитки

– Одежда и обувь

Большинство клиентов - это крупными известные компании.

SWOT-анализ деятельности организации, рекомендации по дальнейшему развитию компании на основе проведенного анализа



Strengths - сильные стороны	Weakness - слабые стороны
- Высокий уровень сервиса и качества - Использование современных технологий - Вызывает доверие у потребителей - Большое количество лояльных потребителей - Финансовая стабильность	- Небольшой размер организации, уязвимы для агентств-гигантов - Неудобное расположение для клиентов
Opportunities - возможности	Threats - угрозы
- Совершенствование технологий - Улучшение уровня сервиса - Появление новых клиентов	- Конкуренты (низкие цены, более выгодные условия) - Снижение доверия клиентов -Сетевые агентства за счёт своего статуса и известности могут перетянуть на себя большую часть клиентов

2.2 Особенности организационной культуры

Системообразующими элементами фирменного стиля агентства "Мастер промоушен" являются:

1) Визуальные элементы фирменного стиля.

Логотип компании представляет собой написание названия компании фирменным шрифтом. Фирменными цветами компании являются синий и белый. Логотип компании:

В этих цветах выполнен интерьер офиса. Также стены украшают общие фотографии сотрудников с корпоративных мероприятий, дипломы, награды и рекламные макеты. Фирменной одежды нет, так как в агентстве демократично относятся к самовыражению во внешнем виде. Не допускаются только самые неформальные элементы гардероба (мини-юбки, шлепанцы и т.д.).

2) Поведенческие элементы фирменного стиля.

Между сотрудниками в основном преобладают приятельские отношения. К генеральному директору все сотрудники относятся с уважением, его слово фактически закон в агентстве. Часто проходят конструктивные дебаты по поводу рабочих моментов.

3) Внешние каналы коммуникации

У агентства Мастер Промоушен есть свой интернет сайт - http://www.masterp.ru

4) Работа с персоналом

В агентстве выстроена строгая иерархия. Директор отдела по работе с клиентами получает подтверждение о начале работ по проекту, после чего этот проект поручается конкретному менеджеру, который в свою очередь ставит задачу креативному отделу.

3. Производственная практика

3.1 Выполнение индивидуального задания по специальности

Программа исследования

Цель - определить основные требования к уровню теоретической подготовки студентов, пребывающих на учебно-ознакомительной практике.

Задачи:

-определить основные требования к теоретическим знаниям студентов, проходящих практику в организации;

- выявить необходимые навыки для работы в организации;

- выявить наиболее важные в практической деятельности научные дисциплины

- составить список основных требований к теоретической подготовке студента.

Проблематика: основная проблема заключается в несоответствии между теоретическими знаниями, получаемыми студентом в ВУЗе, и требованиями к уровню теоретической подготовки работника. Зачастую студент обладает сильной теоретической подготовкой, но не может успешно применить ее в своей практической деятельности.

Объект - теоретические знания студентов.

Предмет - требования к теоретическим знаниям студента, проходящего практику в редакции портала FashionTime.ru (ООО "Медиа Кит").

Методы и методики проведения исследования - исследование будет проведено с помощью экспертного интервью. В ходе исследования будет проведено 5 интервью с представителями высшего и среднего менеджмента организации с целью выявить основные требования к уровню теоретической подготовки студентов, пребывающих на учебно-ознакомительной практике. Данный способ даст наиболее полную и исчерпывающую информацию по исследуемой теме.

План проведения исследования:

1. Анализ теоретических источников по заданной теме;

2. Разработка программы исследования;

3. Проведение интервью;

4. Систематизация и анализ полученной информации;

5. Интерпретация результатов и подведение итогов;

6. Представление выводов и практических рекомендаций.

Гипотезы исследования:

1. Существует несоответствие между теоретическими знаниями, получаемыми студентом в ВУЗе, и требованиями к уровню теоретической подготовки студентов, пребывающих на учебно-ознакомительной практике.

2. Наиболее значимым навыком для студента, проходящего практику в ООО "Мастер Промоушен" является знание дизайнерских компьютерных программ.

3. Теоретико-методологическая основа исследования:

При проведении исследования на тему "Требования к уровню теоретической подготовки студентов, пребывающих на учебно-ознакомительной практике" использовалась следующие основные источники:

- устав организации ООО "Мастер Промоушен";

- документация организации ООО "Мастер Промоушен";

- Ядов В.А. "Социологическое исследование: методология, программа, методы";

- Зуляр Ю.А. "Массовые коммуникации в рекламе".

Теоретико-методологическая основа исследования.

При проведении исследования использовалась следующие источники:

· Устав рекламного агентства "Мастер Промоушен";

· Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности - 3-е изд.,испр.- Москва:Омега-Л, 2007;

· Официальный сайт рекламного агенства "Мастер промоушен" [www.masterp.ru];

· Интернет-портал ежедневных новостей маркетинга, рекламы и PR [www.sostav.ru]

План интервью

В результате изучения документации и литературы был составлен план интервью, на который интервьюер будет опираться во время беседы с опрашиваемым.

1. Какими теоретическими знаниями должен обладать студент, проходящий практику в компании Мастер Промоушен?

2. Какие теоретические знания соответствуют требованиям организации?

3. Какими практическими навыками должен владеть студент при поступлении на работу в компанию Мастер Промоушен?

4. Какие теоретические знания, необходимые в организации, студент не получает в ВУЗе?

5. Какие дисциплины являются наиболее важными для студента проходящего практику в компании Мастер Промоушен?

Результаты исследования и их анализ

В ходе исследования было проведено 1 экспертное интервью. В качестве эксперта выступил генеральный директор ООО "Мастер Промоушен" Александр Сидоров.

В результате были получены следующие данные:

Вопрос 1. Какими теоретическими знаниями должен обладать студент, проходящий практику в компании ООО "Мастер промоушен"?

Александр Сидоров: "Самыми важным знаниями в нашей организации, если говорить именно о креативном отделе, об отделе рекламы, являются, конечно, знания в области маркетинга, знания компьютерных программ, без этого сейчас никуда. Нужно знать основы рекламы в целом, рекламный рынок. Английский язык, естественно. Очень пригодятся знания в области дизайна, хотя бы на базовом уровне. Остальное придёт с опытом".

Вопрос 2. Какие теоретические знания соответствуют требованиям организации?

Александр Сидоров: "На самом деле, в нашей деятельности, конечно, практика гораздо важнее теории. Но имеющиеся знания на хорошем уровне, и в сфере рекламы, и в сфере маркетинга, и в сфере СМИ. Но знаний в сфере компьютерных программ, таких как Adobe Photoshop, Indesign и прочих конечно, не хватает".

Вопрос 3. Какими практическими навыками должен владеть студент при поступлении на работу в Мастер Промоушен?

Александр Сидоров: "Нужно быть продвинутым пользователем ПК, владеть не только пакетом MS Office, но и Photoshop, Indesign, в Интернете хорошо ориентироваться. Очень важно уметь вести переговоры, уметь общаться с людьми, правильно себя презентовать, знать деловую этику"

Вопрос 4. Какие теоретические знания, необходимые в организации, студент не получает в ВУЗе?

Александр Сидоров "В университетах не все компьютерные программы в нужном объеме изучаются. Photoshop, например, вообще не изучают, еще Indesign. Нужно серьезно изучать деловую этику, нужно еще в университете тренироваться правильно презентовать себя и свой проект".

Вопрос 5. Какие дисциплины являются наиболее важными для студента проходящего практику OOO Мастер Промоушен?

Александр Сидоров: "Самым важным для нашей компании являются знания таких программ как Photoshop, Indesign. А вообще копирайтинг, дизайн, маркетинговые коммуникации, точнее говоря все дисциплины, связанные с маркетингом, рекламой и PR".

Выводы и практические рекомендации

В результате исследования было выявлено, что существует несоответствие между теоретическими знаниями, получаемыми студентом в ВУЗе, и требованиями к уровню теоретической подготовки студентов, пребывающих на учебно-ознакомительной практике в данной организации. Таким образом, первая гипотеза была подтверждена.

Экспертное интервью показало, что наиболее значимой дисциплиной для студента, проходящего практику в компании Мастер Промоушен являтся знание дизайнерских компьютерных программ, что подтверждает вторую гипотезу.

Практические рекомендации, сформулированные в итоге проведения исследования:

1. Необходимо ввести в университете изучение Photoshop, web-дизайна, деловой этики, искусство ведения переговоров.

2. Необходимо уделять больше внимания практической подготовке студентов.

3. Уделять наибольшее внимание таким дисциплинам, как маркетинг, копирайтинг, основы рекламы, PR.

Заключение

Подводя итоги работы, необходимо сказать, что выдвинутые гипотезы были подтверждены в ходе проведенного исследования. Как выяснилось, существует несоответствие между теоретическими знаниями, получаемыми студентом в ВУЗе, и требованиями к уровню теоретической подготовки студентов, пребывающих на учебно-ознакомительной практике в данной организации. Также экспертное интервью показало, что наиболее значимой дисциплиной для студента, проходящего практику в компании Мастер промоушен является знание дизайнерских компьютерных программ.

Учебно-ознакомительная, производственная практика успешно пройдена, в результате чего были углублены практические умения и навыки в области профессиональной деятельности специалиста по рекламе и проведено исследование в соответствии с разработанной программой.

После проведения исследование был сформулирован ряд практических выводов, которые могут быть использованы и применены на практике. Кроме того, результаты проведенного исследования могут быть использованы для дальнейшего изучения данной темы.

Список литературы

1. Документация организации ООО "Мастер промоушен"

2. Устав организации ООО "Мастер промоушен"

3. Ядов В.А. "Социологическое исследование: Методология, программа, методы". Самара, Издательство Самарского университета, 1996 год.

4. Официальный сайт компании TNS Gallup Media www.tns-global.ru

5. Сайт компании Мастер промоушен www.masterp.ru

Размещено на Allbest.ru