Практическая система составления медиапланов

На вопрос: «какие элементы необходимо учитывать при продвижении данной торговой марки» респонденты ответили следующим образом (см. рис 2.15.):



Рис. 2.11. Результат ответа на вопрос «основные элементы продвижения торговой марки «Gloria Jeans»

Анализируя полученные данные можно сделать вывод, что большинство (47%) респондентов считают необходимым делать акцент на преимущества торговой марки при его продвижении, а также сделать кампанию продвижения более креативной (так считают 43% респондентов). 35% убеждены - что главной целью кампании продвижения является направленность на ЦА.

Ответ на вопрос: «какой способ продвижения самый выгодный для данной торговой марки. ТV, пресса, интернет или наружная реклама», ответы распределились следующим образом (см. рис 2.12.):



Рис. 2.12. Результат ответа на вопрос: «выгодный медиаканал продвижения для «GJ»

Анализируя полученные данные можно сделать вывод, что наиболее выгодные медиаканалы продвижения по мнению респондентов (50%) - это телереклама. Затем идет интернет (его выбрали 40% респондентов). Наружная реклама показалась эффективной только 10% респондентов.

На вопрос о том, чтобы хотели увидеть респонденты в рекламной кампании «Gloria Jeans», в равном количестве выбрали коллаборацию с другими торговыми марками и внедрение уникальных моментов (30%).Остальные 40% считают, что большое упоминание о скидках также не помешает рекламным сообщениям данной торговой марки.

На вопрос «Стоит ли внести изменения в имидж данной торговой марки, с целью повышения узнаваемости», респонденты ответили следующим образом (см. рис 2.13):



Рис. 2.13. Результат ответа на вопрос «изменение имиджа торговой марки «Gloria Jeans»

Анализируя полученные данные можно сделать вывод, что торговой марке «Gloria Jeans» не хватает хорошего уникального слогана (так считают 37% респондентов) и логотипа (20%).Все остальные респонденты приблизительно в равном количестве считают, что цветовую гамму изменить и Pr-мероприятия стоит увеличить.

На последний вопрос по улучшению кампании продвижения респонденты предложили следующие рекомендации:

Увеличив PR-мероприятия, создание лица компании (возможно, медийная личность), использование молодежной аудитории в рекламных сообщениях;

Ассортимент бренда не соответствует названию компании, нет ассоциации товара с названием бренда. От этого нужно плясать. А так вроде все ничего;

Нанять группу специалистов-стилистов и сделать рекламу с ними (короткие ролики с их советами);

Данная марка является отечественной, поэтому стоило бы позиционировать ее историю создания, технологию производства и хорошее качество продукции;

Больше уникальности и рекламы на телевидении;

Позиционировать семейные ценности в совокупности с модой;

Увеличить количество рекламы на телевидении;

Увеличить рекламу в интернете;

Улучшить внешние характеристики, тогда и продажи увеличатся;

Изменить логотип данной торговой марки;

Добавить розыгрыши, увеличить акции, изменить название бренда.

Таким образом, можно сделать вывод, что данная торговая марка непрофессионально проводит рекламные кампании для позиционирования. Она не совсем верно перераспределяет расходы на рекламу, к примеру, огромные расходы на медийных личностей. Можно было заключить контракт с одним лицом, который бы позиционировал данный бренд. Во-вторых, в ней нет уникальности и соответствия с качеством продукции. Название торговой марки и ассортимента также не соответствует и требует изменения, по мнению респондентов. Данные, полученные в ходе исследования, являются достоверными и адекватными для анализа.

2.3 Разработка плана размещения рекламных материалов для торговой марки «Gloria Jeans»

Разрабатывая рекламную кампанию, нужно установить, какой процент рынка торговая марка хочет отвоевать для «Gloria Jeans» и для какой ЦА будет она разрабатываться. Был проведен опрос, который показал отношение людей к рекламным кампаниям данной торговой марки, их мнение по поводу имиджа и рекомендации по его изменению. Данная торговая марка узнаваема среди респондентов, однако, не все рекламные кампании подходят для позиционирования.

Таким образом, основной задачей является оптимизация схемы размещения рекламных материалов с максимальной отдачей (повышение продаж, лояльность к торговой марки, снижение затрат), основанная на объективных показателях.

На сегодняшний день кампания продвижения «Gloria Jeans» выделяет довольно большую часть бюджета на рекламу. В среднем, рекламный бюджет компании в месяц составляет 179 млн. рублей в год (на 2015 год по источникам Idindex) (см. Приложение 3).

Анализируя эти показатели (Приложение 3) можно сделать вывод, что торговая марка тратит коллосальное количество денег на рекламные кампании, выбирая дорогостоящие медиаканалы, такие как телевидение, пресса и наружная реклама. Однако, данная торговая марка нацелена на социальный класс со средним доходом, что отражает нецелесообразность использования таких медиаканалов в большом количестве.

Оптимальным вариантом будет использование телерекламы на федеральных и развлекательных каналах, только для позиционирования новых коллекций с использованием одной медийной личности, с которой можно заключить долгосрочный контракт. В качестве медийной личности можно пригласиить певицу Валерию. Валерия уже снималась в рекламе данной торговой марки с целью показать, что эта марка производит товары для всей семьи, что очень удобно для семейного шоппинга. Данный медиаканал способен охватить большую часть аудитории, которого пока не достигло ни одно СМИ, на города, регионы, области и тд.

Так как «Gloria Jeans» нацелена на всю семью, то рекламные ролики необходимо разместить в выходные дни с 8:00-12:00 (в это время люди завтракают, либо проводят время вместе) или с 17:00-20:00 между фильмами для семейного просмотра на развлекательных и федеральных каналах. (СТС, Домашний, ОРТ). Вариант размещения - по времени (длительность ролика - 30 сек). Для того, чтобы вычислить стоимость размещения, неободимо произвести следующие расчеты:

Телеканал СТС

Сost Per Cent=стоимость размещенияGRP

62 5006,54=9 556 (рублей),

GRP 30 сек=6,54 (по данным People Meter Panel TV),

где GRP - это рейтинг канала с 6:00 - 12:00,

стоимость размещения (30 сек)=62 500 рублей (фиксированная стоимость) на выходные с 10: - 18:00).

Телеканал Домашний

Сost Per Cent=стоимость размещенияGRP

18 000 2,5=7 200 (рублей),

GRP 30 сек=2,5 (по данным People Meter Panel TV),

где GRP - это рейтинг канала с 10:00-20:00,

стоимость размещения 30 сек=18 000 рублей (стоимость размещения в выходные дни с 10:00-14:00).

Телеканал ОРТ

Сost Per Cent=стоимость размещенияGRP

89 000 7,6=11 700 (рублей),

GRP 30 сек=7,6 (по данным People Meter Panel TV),

где GRP - это рейтинг канала с 8:00-12:00,

стоимость размещения 30 сек=89 000 рублей (стоимость размещения в выходные дни с 6:00-6:00).

Итого:

9 556 рублей * 7 выходов в день*10 недель=334 460 рублей - СТС,

7 200 рублей*4 выхода в день*10 недель=158 000 рублей - Домашний,

11 700 рублей * 3 выхода в день * 10 недель = 175 500 рублей - ОРТ,

(334 460+158 000+175 500)*2 месяца = 1 335 920 рублей.

Итого: = 1 335 920 рублей.

Данная рекламная кампания будет длиться на протяжении 2 месяцев в определенный интервал времени. Бюджет, потраченный на данную кампанию не дорогостоящий и оптимальный. Выбранное время охватывает ЦА тороговой марки (это программы предназначенные для семейного просмотра, между которыми размещены ролики «Gloria Jeans»). Вся вышесказанная информация представлена в брифе рекламной кампании.

Для того, чтобы вычислить целевой рейтинг рекламной кампании (TVR) необходимо произвести следующие вычисления:

TVR=(Аудитория данного эфирного события вся ТВ-аудитория)*100%,

TVR=(4 987 1152 537 232)*100% = 21,6% (данные представлены на сайте о рейтинге телепрограмм, программы смотрят 21,6% людей от 15 до 35 лет на телеканале СТС в утреннее время).

Развернутый медиаплан представлен в Приложении 5.

Другой, не менее перспективный план размещения рекламной кампании будет представлен на таком медианосителе как Интернет. В Интернете будет размещены баннеры на различных сайтах, такие как Woman Day и 7ya.ru. Видеоролики останутся как и прежде, на канале YouTube (500 000 руб. за 4 775 470 показов), т.к. явлются оптимальными и действенными. Только размещать их стоит в перерывах между детскими и семейными передачами, таких как «Давайте рисовать», «Самый умный» и тд. Рекламная кампания будет длиться на протяжении 2 месяцев - июнь и июль. Как раз время скидок и шоппинга.

Активные пользователи данных сайтов - это 93% (около 3 700 за сутки) женщин, из которых 87% имеют детей и 54% следят за модными тенденциями (по результатам опроса сайта 7yа). Следовательно, аудитория сайта практически идеально подходит для ЦА торговой марки «Gloria Jeans». Для того, чтобы рассчитать эффективность данного размещения рекламного сообщения, можно вычислить кликабельность данного баннера. За неделю он набрал 3700 показов. То есть 3700 пользователей увидели рекламу. Из этих пользователей только 115 человек кликнуло по баннеру «Gloria Jeans». Фактически, получается 115 целевых переходов на сайт. Кликабельность равна:

CTR = 1153700 * 100% = 3,1%

Достаточно хорошая кликабельность получилась. Для баннерной рекламы это очень хороший показатель.

Если говорить об уже имеющихся каналах продвижения, таких как реклама в метро и наружная реклама, то их можно оставить. Единственное, данные медианосители необходимо размещать в спальных районах города, где сосредоточена ЦА торговой марки. К примеру, на остановках или около торговых центров, где имеются магазины «Gloria Jeans».

Таким образом, можно сделать вывод, что торговая марка «Gloria Jeans» популярна и узнаваема среди респондентов. Данная марка ассоциируется у людей с доступностью и качеством продаваемых товаров, а также с широким ассортиментом для всей семьи, что немаловажно при планировании времени и бюджета затраченных на покупки.

Внесенные коррективы в кампания продвижения полностью соотвествуют ожиданиям и рекомендациям респондентов, плюс ко всему, являются целесообразными для их внедрения. Данные кампании продвижения с максимальной точностью нацелены на потенциальных потребителей и являются бюджетными, что никак не повлияет на финансовое положение торговой марки «Gloria Jeans».

Рекламные кампании удачно распределены во временном отрезке, а именно, по разным каналам распостранения, что дает возможность максимально охватить ЦА и повышать узнаваемость торговой марки. Если говорить о имидже марки, то сотрудничество с конкретным медийным лицом - не только респектабельно скажется на торговой марке, но и по затратам будет гораздо меньше, чем сотрудничество сразу с несколькими звездами. К тому же, медийная личность будет ассоциироваться с торговой маркой, что повысит лояльность потребителей.

Разработанный медиаплан является перспективным, долгосрочным для сотрудничества со СМИ и позиционирования торговой марки «Gloria Jeans».

Анализируя все вышесказанное, можно придти к выводу, что цели рекламной кампании достигнуты и рекламная кампания будет успешна и конкурентноспособна, среди отечественных и зарубежных торговых марок.



Заключение

В ходе выполнения курсового исследования реализована цель исследования, направленная на изучение этапов разработки медиапланирования, для достижения наиболее максимального эффекта рекламной кампании.

Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской гипотезы в курсовой работе решены следующие исследовательские задачи:

Изучены теоретические основы медиапланирования, рекламных и маркетинговых коммуникаций;

Изучены структура и этапы создания медиаплана на примере торговой марки «Gloria Jeans»;

Выявлены основные особенности медиапланирования рекламной кампании в индустрии моды на примере торговой марки «Gloria Jeans»;

Разработана методология и методика эмпирического исследования медиаплана рекламной кампании примере торговой марки «Gloria Jeans»;

Организована обработка и интерпретация полученных результатов;

Разработаны практические рекомендации по усовершенствованию медиапланов рекламной кампании примере торговой марки «Gloria Jeans».

В ходе проведения данного курсового исследования получены

следующие теоретические выводы:

Процесс медиапланирования - это планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. Это деятельность важна для продвижения товара на рынок, так как она позволяет заказчику снизить расходы на рекламу и повысить ее эффективность.

Качественное медиапланирование позволяет сэкономить около 30% рекламного бюджета или увеличить показатели узнаваемости торговой марки или услуги, следовательно - повысить объем продаж. Проблемы медиапланирования были изучены в трудах А. Назайкина, К. Щепилова, В. Бузина. При изучении теоретических аспектов были рассмотрены определения, этапы и требования к составлению медиаплана. Изучены подходы разных авторов к определению понятия. Также выявлены факторы, влияющие на разработку медиаплана рекламной кампании; рассмотрены основные показатели медиапланирования и методы оценки эффективности медиаплана.

Если говорить о медиапланировании в индустрии моды, то наиболее эффективное позиционирование модных брендов формируется за счет выбора наиболее престижных и дорогих видов медианосителей, которые будут подчеркивать престиж и возможности рекламируемого бренда. Однако стоит учитывать тот факт, что не все модные бренды имеют возможность использовать данные медианосители, так как они не всегда соответствуют их имиджу и статусу. Поэтому, при продвижении таких торговых марок необходимо очень тщательно выбирать медиаканалы и медианосители, при этом дорогостоящие медиаканалы использовать только в особых случаях.

В ходе процесса медиапланирования создается медиаплан для проведения рекламной кампании. Медиаплан - это план размещения рекламных обращений. В этом документе содержатся ответы на следующие вопросы: где размещать, какую аудиторию охватить, как часто размещать, когда размещать, сколько на это потратить.

Различные медиасредства используются для различных целей и в различных ситуациях. Выбор средства размещения рекламы зависит от идеи рекламной кампании, специфики товара и целевой группы. Желательно задействовать все каналы, так как эффективность их влияния на различную аудиторию далеко не однозначна и спланировать эффект какого-либо рекламного сообщения зачастую очень сложно.

В процессе курсового исследования было выяснено, что выбор того или иного медиасредства в основном зависит от ЦА данной торговой марки. А именно от их пола, возраста, социального статуса, приверженности к той или иной торговой марке и тд. На основании этих данных строится выбор определенного медиаканала или медианосителя.

При медиапланировании необходимо учитывать такие показатели, как охват аудитории и количество контактов. Эффективность медиаплана напрямую зависит оттого, достигнуто ли необходимое количество контактов.

Немаловажным фактором является стоимость размещения. Она зависит от самого вида медаканала или мединостеля, от времени размещения и рейтинга. Рейтинг (Rating) - размер аудитории, видевшей или слышавшей конкретно взятую программу, читавшей журнал, газету или другое СМИ в заданный промежуток времени по отношению к общему количеству населения. Чем выше рейтинг, тем выше информированность людей о той или иной торговой марке.

Также, в ходе курсового исследования было выявлено, что основными характеристиками успешной рекламной кампании являются:

Простота восприятия рекламного сообщения;

Внедрение отличительных знаков для торговой марки;

Правдоподобие;

Креативность кампании продвижения;

Акцент на визуальные образы.

Разработка медиаплана является завершающим этапом разработки рекламной кампании. Выбор той или иной медиастратегии должен быть обоснован, то есть в медиаплане необходимо привести причины выбора того или иного медианосителя. Кроме выбранных носителей может быть приведен и список отвергнутых по тем или иным причинам. Такими причинами может быть: стоимость, несоответствие ЦА и тд. Все этапы создания медиаплана формируются заранее и корректируются в процессе его реализации.

Эмпирические выводы по результатам исследования.

Среди 23 респондентов (100% участников) был проведен социологический опрос в виде анкетирования, направленный на изучение практической системы создания медиаплана на примере торговой марки «Gloria Jeans». Торговая марка «Gloria Jeans» является отечественной и специализируется на производстве одежды для всей семьи. ЦА торговой марки - это средний класс населения женского и мужского пола в возрасте от 7 и выше лет.

В ходе анкетирования было выявлено, что медиапланирование является важным процессом при разработке рекламной кампании. Все 100% респондентов знают, что такое продвижение торговой марки и какие медиастредства для этого существуют.

Большинство опрошенных (35%) обращают внимание именно на телевизионную рекламу и рекламу в интернете (30%). На основе этих данных можно сделать вывод, что эти медиаканалы являются перспективными для позиционирования торговой марки.

Большинство опрошенных считают (85%), что для позиционирования данной торговой марки необходимо использовать медийную личность в телевизионной рекламе. Что касается имиджа данной торговой марки, то респонденты считают (98%), что его следует изменить. А именно:

Изменить логотип и добавить уникальный слоган;

Пригласить для сотрудничества стилистов, которые создадут неповторимый образ;

Увеличить количество PR-мероприятий.

В ходе опросы были выявлены основные недостатки продвижения торговой марки «Gloria Jeans», такие как:

- слишком большое использование телевизионной рекламы;

- большое количество медийных личностей, которые требуют больших затрат;

- недостоточное количество наружной рекламы;

- имидж марки не совсем соответствует ей, его нужно менять для повышения узнаваемости.

На основе этих данных, можно сделать вывод, что увеличение наружной рекламы благоприятно повляет на торговую марку. Поэтому, будут использоваться такие медиасредства как наружная реклама в спальных районах города, где сосредоточена вся ЦА марки и реклама в интернете на сайтах для родителей и женских форумах. Телевизионная реклама, в свою очередь будет выпускаться только для рекламирования новых коллекций и важнейших мероприятий торговой марки. Исследовательские данные, полученные в ходе анкетирования, оказались информативными для дальнейшего анализа и создания медиаплана.

По результатам трёх этапов исследования выяснилось, что:

для каждой торговой марки необходимо разрабатывать свой комплекс медиапланирования;

медиаплан необходим для перспективного позиционирования торговой марки;

правильно составленный медиаплан способствует увеличению продаж и повышению узнаваемости торговой марки.

Таким образом, цель исследования реализована в полном объёме. Гипотеза исследования, содержание которой заключалось в разработке перспективного, долгосрочного плана сотрудничества со СМИ для позиционирования торговой марки «Gloria Jeans», внесении необходимых поправок в процессе разработки медиаплана, для того чтобы максимально эффективно использовать СМИ для реализации обозначенных целей и задач, доказана.



Список литературы

1. Алиева В. Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста / В. Алиева [и др.]; под общ. ред. Алексея Басова. - Москва [и др.]: Питер, 2015. - С. 223

2. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-холдинг, 2013. - С. 98-102.

3. Бузин В.Н. Медиапланирование: теория и практика: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. - Москва: ЮНИТИ, 2016 - С. 495.

4. Бузин В.Н. Социальное управление российским медиапространством. Системно-деятельностный подход: монография: научная специальность 22.00.08 «Социология управления» / В.Н. Бузин. - Москва: ЮНИТИ, 2012. - С. 300-301.

5. Васильев Г., Романов А., Поляков В. Медиапланирование. - М.: Вузовский учебник, 2014. - С. 260.

6. Все о рекламе и продвижении в Интернете / Павел Алашкин. - Москва: Альпина Бизнес Букс, 2009. - С. 119.

7. Гамова В.В. Торговый маркетинг: учеб. пособие / В.В. Гамова; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Тихоокеан. гос. экон. ун-т. - Владивосток: Изд-во ТГЭУ, 2005 (Владивосток: УОП Изд-ва ТГЭУ). - С. 45-47.

8. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие / Е.Л. Головлева. - Екатеринбург: Деловая кн.; Москва: Акад. проект, 2009. - С. 149.

9. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - реклама / Е.Л. Головлева. - Москва: Академический Проект, 2015. С. - 330.

10. Головлева Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 350700 - реклама / Е.Л. Головлева. - Москва: Академический Проект, 2014. - С. 130.

11. Дашков К. Интернет-реклама: учебное пособие /. - 2-е изд. - Москва: Дашков и К, 2012. - С. 167.

12. Евстафьев В., Янсонов В. Введение в медиапланирование. - М.: 4-е издание. 2014:РИП-холдинг. - 84 с.

13. Захарова Е.В. Приглашаем в мир Паблик Рилейшнз = Welcome to the World of Public Relations (PR): Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по гуманитар. и соц.-экон. направлениям подгот. бакалавров и магистров, а также гуманитар.-соц. специальностям подгот. дипломир. специалистов / Е.В. Захарова, Л.В. Ульянищева; Ин-т междунар. права и экономики им. А.С. Грибоедова. - М.: ИМП, 2001. - С. 126.

14. Зотов В.В. Ассортиментная политика фирмы: учеб.-практическое пособие / В. B. Зотов. - Москва: МГУ экономики, статистики и информатики, 2007. - С. 95.

15. Иванова А.В. Медиапланирование и создание рекламного текста: автореферат дис…. кандидата филологических наук: 10.01.10 / Моск. гос. ун-т им. М.В. Ломоносова. - Москва, 2015. - С. 19.

16. Ильясова С.В. Язык СМИ и рекламы: игра как норма и как аномалия: монография. [Электронный ресурс] / С.В. Ильясова, Л.П. Амири. - Электрон. дан. - М.: ФЛИНТА, 2016. - С. 128.

17. Кочеткова А. Медиапланирование: Учеб.-практ. пособие / А. Кочеткова. - М.: РИП-холдинг, 2015. - С. 63.

18. Кузнецов В.В. Социально-психологическое воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию: диссертация кандидата психологических наук: 19.00.05. - Москва, 2012. - С. 234.

19. Методические аспекты совершенствования рекламной кампании на основе реинжиниринга: автореферат дис…. кандидата экономических наук: 08.00.05 / Рос. гос. торгово-эконом. ун-т. - Москва, 2006. - С. 22.

20. Минеев А.Н. Оценка эффективности наружной рекламы: на примере рынка туристических услуг: автореферат дис…. кандидата экономических наук: 08.00.05 / Минеев Алексей Николаевич; [Место защиты: Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики]. - Москва, 2014. - С.

21. Назайкин А. Как оценить эффективность рекламы: практичексое пособие / Александр Назайкин. - Москва: СОЛОН-ПРЕСС, 2014. - С. 103-104.

22. Назайкин А. Современное медиапланирование: традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная): учебное пособие / Александр Назайкин. - Москва: СОЛОН-Пресс, 2016. - С. 14.

23. Назайкин А. Современное медиапланирование: традиционные СМИ, а также реклама в интернете (медийная и контекстная): учебное пособие / Александр Назайкин. - Москва: СОЛОН-Пресс, 2016. - С. 147.

24. Наружная реклама России: ежемесячный деловой журнал / учредитель и издатель: ООО «Наружная реклама России». - Москва: Наружная реклама России, 2016 - С. 40.

25. Реклама и город: общественно-политический и рекламно-информационный еженедельник / учредитель: ООО «Реклама и город». - Миасс, Челябинская область, 2014 - С. 38.

26. Романов А.А. Учебно-практическое пособие / А.А. Романов, Г.А. Васильев, Р.В. Каптюхин Междунар. консорциум «Электронный ун-т», Московский гос. ун-т экономики, статистики и информатики, Евразийский открытый ин-т. - Москва: Евразийский открытый ин-т, 2010. - с. 55.

27. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. - СПб.: Питер, 2004. - С. 416.

28. Смирнов Е.Н. Восприятие рекламы и отношение к ней молодежи: Смирнов Е.Н. / Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена: 2015 - С. 6

29. Тихонов Д.В. Моделирование параметров медиаплана при использовании мультимедийного подхода: диссертация… кандидата экономических наук: 08.00.13 / Тихонов Дмитрий Владимирович; [Место защиты: С.-Петерб. гос. политехн. ун-т]. - Санкт-Петербург, 2011. - С. 199.

30. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование: учебник для студентов бакалавриата ВПО, обучающихся по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» / Ф.И. Шарков,; под общ. ред. Ф.И. Шаркова; Ин-т мировых цивилизаций. - Москва: Дашков и К°, 2012. - С. 485.

31. Шматов Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход: Учеб. пособие. - Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2- издание 2015. - С. - 104-112.

32. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование / К.В. Щепилов. - М.: РИП-холдинг, 2014. - С-219.

33. Эмиров В.А. Учебно-методический комплекс по специальности 030601 «Журналистика» / Московская финансово-юридическая акад.; [сост.: Эмиров В.А.]. - Москва: МФА, 2008. - с. 19.

34. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. - М.: Альпина Паблишер, 2015.

Размещено на Allbest.ru