Маркетинговая деятельность алкогольной компании "Олимп"
Теоретические основы маркетингового управления предприятием; концепции маркетингового менеджмента. Анализ рынка алкогольной продукции Украины и экономические показатели деятельности фирмы "Олимп", совершенствование ее сбытовой и коммуникационной политики.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | курсовая работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 08.05.2013 |
| Размер файла | 1,8 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Вторая глава была посвящена анализу маркетинговой деятельности на предприятии "ОЛИМП", где были указаны основные функции и стратегии на предприятии, а также описание основных политик (сбытовую, товарную и коммуникационную).
Анализ проводимых маркетинговых исследований показал, что предприятию необходимо более глубокое проникновение и географическое развитие рынка.
Проанализировав товарную политику можно сделать вывод о том, что она основывается на подробном анализе рынка, удовлетворении потребностей своих потребителей.
Коммуникационная политика предприятия заключается в рекламной деятельности, участие в выставках, в распространении рекламных сувениров.
Третья глава - это мои рекомендации отделу маркетинга, с целью увеличения рентабельности предприятия. Вот основные из них:
1. Автоматизировать склад продукции.
2. Усовершенствовать свой сайт и создать специальную программу по приему и обработки заказов напрямую от потребителей.
3. Оснастить автомобили доставки GPS системами (навигацией), для отслеживания и рационального использования маршрута движения.
Таким образом, на примере предприятия "ОЛИМП" мы убедились, что от того насколько мощным и эффективным потенциалом обладает отдел маркетинга, зависит жизнедеятельность предприятия в целом. Ведь чем выше ее внутренние показатели, тем больше у нее шансов выжить в постоянно изменяющейся внешней среде, тем она более конкурентоспособна. На сегодняшний день компания "ОЛИМП" занимает твердые позиции на рынке и увеличивает объемы сбыта алкогольной продукции, а также развивает новые направления деятельности и плавно увеличивает давление на конкурентов.
Я надеюсь, что в данной работе осветила достаточное количество вопросов, позволяющих познать основы маркетинга и прийти к выводу, что маркетинг является неотъемлемой частью политики предприятия. Из всей курсовой работы можно сделать вывод: маркетинг в предпринимательской деятельности играет большую и очень значительную роль, так как в основе лежат такие понятия, как потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок, потому что эти понятия актуальны в современных условиях.
Список использованной литературы
1. Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. Основы маркетинга. Второе Европейское издание. Киев, Москва, Санкт-Петербург, Вильямс, 1998,
2. Peter Drucker. Management: tasks, responsibilities, practice. New York. Harper & Row 1973,
3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Санкт-Петербург, Наука, 1996,
4. Стэн Рэпп, Томас Л. Коллинз. Новый максимаркетинг, Челябинск, Урал LTD, 1997
5. П. Диксон. Управление маркетингом. М., Бином, 1998,
6. Ф. Котлер. Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург, Питер, 1998
7. Дихтль Е. Хершген Х. - Практический маркетинг: Учебное пособие. - М., "Высшая школа" 1995. - 255 с.
8. Современная реклама. Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова, Издательский дом Довгань. М -1995.
9. Конкурентный маркетинг: Стратегический подход О'Шонесси Дж., "Питер" - 2001
10. Маркетинг: принципы и стратегия / Учеб. для вузов / Г. Ассэль, "ИНФРА-М" - 2001, 803 стр.
11. Дайен А. Стимулирование сбыта и реклама в местах продажи. М., 1993
12. Стюарт Грант. Успешный менеджмент торговли. Минск, 1997
13. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2001. - Главы: 11-13.
14. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. - М.: Финансы и статистика, 2001. - 411-418 с.
15. Куденко Н.В. Стратегический маркетинг. Учебник для вузов экономических специальностей. - М.: ИНФРА-М, 2003. - 123-150 с.
16. Кеворков В.В. Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - Москва, 2004. - 2 глава
17. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие для студентов экономических специальностей вузов. - М.: Финансы и статистика, 2005.
18. Дубцов Г.Г Товароведение пищевых продуктов: Учебник. - М.: Мастерство: Высшая школа, 2001.
19. 2. Кононенко И.Е. Товароведение пищевых продуктов: Учебник. - М.: Экономика, 1983.
20. 3. Круглякова Г.В., Кругляков Г.Н. Коммерческое товароведение продовольственных товаров: Учебник. - М.: ИТК "Дашков и К", 2002.
21. 4. Шевченко В.В. Товароведение и экспертиза потребительских товаров: Учебник. - М.: ИНФРА - М, 2001.
22. Бухалков, М. І. Планування на підприємстві / М. І. Бухалков: підручник. - 3-е видавництво, испр. - М.: Инфра-м, 2010. - 416с
23. Основы маркетинга. http://marketing.ephotolink.ru/komplexmarket/
24. http://az-ua.com.ua/news/vodka/23685.html
25. http://delo.ua/business/krupnejshie-vodochnye-kompanii-132341/
26. http://www.winefest.kiev.ua/
27. Сайт РБК Украина http://www.rbc.ua/rus/newsline/show/chistaya-pribyl-donetskoy-zheleznoy-dorogi-za-9-mes-2012-g-uvelichilas-25102012230000
28. Сайт с информацией о деятельности украинских предприятий - http://stockmarket.gov.ua/db/
29. Сайт Укрстат -http://www.ukrstat.gov.ua/
30. Официальный сайт компании - http://www.olimp.ua/
Приложение
Динамика роста водочного рынка, рейтинг журнала Drinks International Millionaires Club
|
Динамика роста водочного рынка, (1 млн. 9-литровых кейсов) |
||||||||
|
Бренд |
Владелец |
Количество кейсов |
Процент роста |
|||||
|
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
% +/- |
|||
|
Krupnik |
Belvedere |
- |
- |
- |
1.90 |
4.50 |
136.8 |
|
|
Cїroc |
Diageo |
- |
- |
0.40 |
0.90 |
1.50 |
66.7 |
|
|
Belenkaya |
SY Group |
2.04 |
2.25 |
2.81 |
4.92 |
7.07 |
43.8 |
|
|
Istynna |
Olimp Corp |
- |
- |
0.50 |
1.63 |
2.18 |
33.7 |
|
|
UV Vodka |
Phillips Distilling |
0.51 |
0.66 |
0.85 |
1.06 |
1.40 |
32.7 |
|
|
Poliakov |
La Martiniquaise |
0.40 |
0.55 |
0.74 |
0.85 |
1.04 |
22.4 |
|
|
Haoma |
Kokshetauminvody AO |
1.04 |
1.25 |
1.27 |
1.37 |
1.64 |
22.1 |
|
|
Magic Moments |
Radico Khaitan |
0.25 |
0.58 |
0.86 |
1.82 |
2.15 |
18.1 |
|
|
Prime |
Olimp Corp |
0.94 |
1.51 |
1.51 |
1.60 |
1.85 |
15.6 |
|
|
Zubr |
Stock Spirits Group |
0.40 |
0.50 |
0.80 |
0.90 |
1.00 |
11.1 |
Размещено на Allbest.ru
Подобные документы
Особенности внедрения концепции маркетингового управления на предприятии. Рассмотрение теоретических аспектов маркетингового управления организацией. Характеристика видов деятельности ЗАО "Сейлс", анализ стратегии продвижения продукции предприятия.
дипломная работа [2,4 M], добавлен 02.01.2013Организация производственно-сбытовой деятельности на основании маркетингового подхода. Внедрение интернет-технологий для упрощения сбыта продукции. Совершенствование производственно-сбытовой деятельности путем внедрения нового канала распределения.
дипломная работа [1,8 M], добавлен 29.06.2010Теоретические аспекты маркетингового комплекса, его элементы и функции. Цена и методы её расчёта. Организация сбытовой сети компании. Оценка состояния и конкуренции на рынке металлоторговли. Мероприятия по совершенствованию маркетингового комплекса.
курсовая работа [170,8 K], добавлен 17.05.2012Разработка мероприятий товарно-марочной, ценовой, сбытовой и рекламной политики фирмы, занимающейся продвижением на рынок холодных чаев "Nestea". Проведение маркетингового исследования. Сегментация рынка потребителей. Определение спроса на товар.
курсовая работа [1,7 M], добавлен 28.05.2013Классификация и ассортимент алкогольной продукции. Требования к ее качеству упаковке, маркировке и хранению. Состояние фальсифицированной алкогольной продукции на рынке Алтайского края. Уменьшение риска покупки фальсифицированной алкогольной продукции.
контрольная работа [91,3 K], добавлен 30.10.2011Теоретические аспекты маркетингового плана, общие принципы планирования деятельности предприятия, структура плана и последовательность его разработки. Специфика маркетингового планирования. Анализ экономической деятельности и планирования предприятия.
курсовая работа [194,6 K], добавлен 17.11.2009Понятие ёмкости рынка и рыночной доли предприятия. Программа маркетингового исследования маркетинговой политики предприятия. Методы оценки и анализ способов маркетингового освоения рынка на примере АО "Efes kazakhstan", рекомендации по совершенствованию.
курсовая работа [181,2 K], добавлен 19.03.2013Теоретические аспекты и сущность маркетингового подхода в управлении предприятием. Задачи, функции и взаимодействие с другими службами маркетингового сектора. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности, система маркетингового контроля.
дипломная работа [369,2 K], добавлен 23.10.2010Исследование импорта алкогольной продукции премиум-класса для реализации в российских торговых сетях. Классификация алкогольной продукции и предпочтений потребителей. Причины особого регулирующего воздействия государства на рынок алкогольной продукции.
дипломная работа [171,5 K], добавлен 23.09.2014Понятие маркетингового исследования, его осуществление и особенности видов. Сбытовая политика фирмы и ее элементы. Роль посреднических организаций в распределении продукции. Влияние маркетинговых исследований на сбытовую политику ОАО "Лидахлебопродукт".
курсовая работа [70,3 K], добавлен 10.05.2012
