Размещено на http://www.allbest.ru/

2

Размещено на http://www.allbest.ru/

Маркетинговый анализ продвижения товара на примере голографического стола NETTLE BOX

Оглавление

• Описание сегмента рынка, на который планируется выход инновационного продукта
• Виды трёхмерных мониторов
• Стереоскопические дисплеи
• Голографические дисплеи
• Объёмные дисплеи
• Оценка доли рынка, которую может завоевать продукт
• Информация об основных конкурентах
• Существующие проблемы на рынке, как возможности для инноваций
• Конкурентные преимущества
• Потенциальная ёмкость рынка
• Потенциальный покупатель, частота его покупок
• Стратегия сбыта инновационной продукции (услуги)
• Рекламная стратегии и рекламные каналы
• Список использованных источников

Описание сегмента рынка, на который планируется выход инновационного продукта

голографический дисплей товар продвижение

Как вы уже знаете, технологии 3D бурно развиваются во всем мире. Однако, еще нет единой технологии и единого формата 3D, которая была бы стандартом для всех устройств отображения информации. Поэтому сейчас представлено несколько технологий, которые динамично развиваются и имеют свои преимущества и недостатки.

Стереодисплей -- название для устройства визуального отображения информации (дисплея), позволяющего создавать у зрителя иллюзию наличия реального объёма у демонстрируемых объектов и иллюзию частичного либо полного погружения в сцену, за счётстереоскопического эффекта.

Стереоскопия всего лишь один из способов формирования объёмного изображения, так что не совсем правильно отождествлять понятия «стереодисплей» и «трёхмерный дисплей». Стереодисплей является трёхмерным дисплеем, но не всякий трёхмерный дисплей является стереоскопическим (само определение «трёхмерный» в отношении средств вывода графической информации связано с употреблением СМИ термина «3D» в отношении как стереоскопических технологий, так и (псевдо)трёхмерной (объёмной) компьютерной графики, несмотря на различие сути терминов «объёмность» и «стереоскопичность»).

Виды трёхмерных мониторов

§ Стереоскопические 3D-дисплеи формируют отдельные изображения для каждого глаза. Такой принцип используется в стереоскопах, известных ещё с начала XIX века.

§ Автостереоскопические 3D-дисплеи воспроизводят трёхмерное изображение без каких-либо дополнительных аксессуаров для глаз или головы (таких как стереоочки или шлемы виртуальной реальности).

§ Голографические 3D-дисплеи имитируют пространственное размещение световых волн в таком виде, как они располагались бы при отражении света от реального трёхмерного объекта.

§ Объёмные дисплеи используют различные физические механизмы для показа светящихся точек в пределах некоторого объёма.

Стереоскопические дисплеи

Стереоскопические дисплеи делятся на два типа:

§ Автостереоскопические дисплеи -- дисплеи, не нуждающиеся в дополнительных аксессуарах, и способные самостоятельно формировать стереоэффект путём направления нужного пучка света в нужный глаз. Как правило, для этого применяются микролинзы Френеля, выполняющие роль светоделителей, и специальные барьерные сетки, так чтобы каждый глаз зрителя видел только тот столбец пикселей, который предназначен для него (у данного метода имеются множественные недостатки. В частности, выход зрителя из нужного ракурса или выход из ограниченной «зоны безопасного просмотра» приводит к разрушению эффекта стерео, а разрешение изображения по горизонтали автоматически уменьшается вдвое).Производители стереодисплеев продолжают разрабатывать технологии, позволяющие уменьшить эти недостатки. Philips и NewSight^[1] разработали свои технологии многоракурсных мониторов -- WOWvx^[2] и MultiView^[3]. Компания SeeReal Technologies, в свою очередь, встраивает в свои дисплеи подвижный светоделитель и детектор положения головы зрителя, перестраивая изображение под нужный угол зрения.^[4]

§ Дисплеи, требующие использования вспомогательных устройств (очков) для создания зрительного стереоэффекта. В свою очередь вспомогательные очки делятся на две категории -- пассивные и активные:

§ Пассивные:

§ Анаглифические, использующие метод получения стереоэффекта для стереопары обычных изображений при помощи цветового кодирования изображений, предназначенных для левого и правого глаза. Вместо диоптрийных стёкол в такие очки вставлены специальные светофильтры, как правило, для левого глаза -- красный, для правого -- голубой или синий.

§ Поляризационные очки, через эффект поляризации формирующие разные изображения для разных глаз. Снижение яркости изображения для поляризационных очков составляет примерно 50 %, разрешение остается тем же (для систем с двумя ЖК-панелями: Planar^[5], StereoPixel^[6]) или снижается вдвое (Zalman^[7]). Поляризационные очки применяются также в кинотеатрах IMAX.

§ Активные -- затворные очки^[8][9] (жидкокристаллические или поляризационные), синхронизированные с дисплеем и поочерёдно затемняющиеся с той же частотой, с которой дисплей выводит изображения (кадры) для каждого глаза. За счёт эффекта инерции зрения в мозгу зрителя формируется цельное изображение (при этом требуется монитор с частотой развёртки 120 Гц, так, чтобы для каждого глаза частота обновления изображения составляла 60 Гц). Снижение яркости изображения для затворных составляет примерно 80 %, разрешение остаётся тем же.

Голографические дисплеи

Термин «3D-дисплей» применяется также в отношении голографических^[10] дисплеев, имитирующих пространственное размещение световых волн в таком виде, как они располагались бы при отражении света от реального трёхмерного объекта

Объёмные дисплеи

Термин «3D-дисплей» употребляется и в отношении т. н. объёмных дисплеев, где объёмное изображение формируется (при помощи различных физических механизмов) из светящихся точек в пределах некоторого объёма. Такие дисплеи вместо пикселов оперируютвокселами. Объёмные дисплеи строятся на разных принципах. Например, могут состоять из множества плоскостей, формирующих изображение, которые расположены одна над другой, или же плоских панелей, создающих эффект объёмности за счёт своего вращения в пространстве^[11][12].

Сейчас получают распространение подобные дисплеи низкого разрешения на основе светодиодов (в том числе трёхцветных (RGB), позволяющих получить до 16 млн цветовых оттенков), как простейших, разрешением 3х3х3 (монохром), так и значительного размера и разрешения. Самый большой подобный дисплей нахоится в здании ж/д станции Цюриха (Швейцария) -- его размеры 5х5х1 метр, состоит из 25 000 светящихся сфер (16 млн цветовых оттенков каждый) с частотой обновления 25 Гц^[13].

Перспективы

Вот так выглядит рынок трехмерного изображения. Он достаточно быстроразвивающийся, поскольку все крупные производители видеотехники стремятся занять нишу «домашнего 3D» своими товарами, ведь ниша это чрезвычайно прибыльна. Это обуславливается тем, что у потребителя довольно высокий интерес к объемному изображению. И это не смотря на тот факт, что данное удовольствие не из дешевых. Поставить у себя дома 3D-телевизор покупатель сможет за сумму от 40 000 рублей. Цена таких телевизоров может доходить и до 200 000 рублей. На данный момент производители не могу предложить каких-либо революций в улучшении качества или объемности изображения, так что, возможно, цены начнут снижаться.

3D-телевизоры - это основной продукт на рынке. Еще можно говорить о 3D-мониторах, но их доля чрезвычайна мала. Продукт, который является темой моей курсовой работы, займет очень узкую, неразвивающуюся, но имеющую большой потенциал нишу голографических дисплеев.

Оценка доли рынка, которую может завоевать продукт

Достаточно большая доля рынка, которую может занять компания, занимающаяся разработкой, эксплуатацией, установкой инновационных технологий в области 3-Д дисплеев.

Продукт «Голографический дисплей» может занять довольно широкую нишу, так как может использоваться в сфере образования как учебное наглядное пособие, может пригодиться в музеях, для создания 3-д модели экспоната, но, самое главное, данный продукт пригодиться совершенно любой компании, занимающейся производством, так как голографический стол идеально подойдет, чтобы показать на выставке компании, что она производит.

Решение NettleBox может быть использовано по следующим направлениям:

- в образовательном процессе (в системе СПО, ВПО) интерактивные объемные стереоскопические учебные материалы позволяют изучить внутреннее устройство и работу сложных механизмов, детально рассмотреть модели и функционирование органов, воссоздать физические явления и процессы; по сути дела речь идет об универсальном тренажере (в отличие от специализированных тренажеров управления вертолетом и т.п.), где применение тренажера зависит от загружаемых материалов;- на производственных предприятиях в рамках обучения сотрудников и повышения квалификации при смене оборудования;- в выставочной деятельности - мобильное выставочное оборудование, дающее возможность демонстрировать в виде точных объемных моделей, обозреваемых с разных сторон крупногабаритную продукцию, неудобную для транспортировки, мелкомасштабные объекты, недоступные человеческому глазу;- в архитектурной и градостроительной деятельности - поддержка цикла проектирования строительных объектов;- в музеях - предоставление посетителю возможности рассмотреть различные трехмерные экспонаты и целые коллекции.

Объясню на примерах:

1. Использование в образовании:

Например, на уроках физики в школе совершенно не каждый школьник может понять как выглядит обычный дифференциальный механизм - дифференциал. Голографический стол может исправить эту проблему, показав школьнику наглядно, в реальном масштабе как выглядит это механизм. Школьник может детально рассмотреть любой винтик механизма и совершенно точно понять, как он работает.

2. Использование в музейном бизнесе:

Некоторые экспонаты дошли до нашего времени не целыми или вообще не дошли. Голографический стол покажет как все было на самом деле. Нужно только смоделировать. Посетитель сможет детально рассмотреть, например, австралопитека, как он охотился, как жил и т.д. Сможет так же посетитель рассмотреть как проходило, например, Бородинское сражение с высоты птичьего полета. Необходимо только смоделировать, но для человека знающего несколько 3-д программ, таких как (3Ds Max Studio, AutoCAD и др.), это проблемой не будет.

3. Использование на выставках.

Представим на минуту, что вы директор молодой инновационной компании. У вас есть план продукта, вы знаете, что он совершенно необходим обществу и принесет колоссальный доход инвестору, но у вас нет опытного образца, который вы бы могли показать потенциальному инвестору. Голографический стол тут придется как никогда кстати. Вы моделируете продукт, голографический стол, демонстрирует его 3-д модель. Можно разглядеть все.

Как можно понять из примеров, рынок, где может примениться голографический стол, практически не занята, и у продукта есть неплохие шансы занять большую часть этого рынка.

Информация об основных конкурентах

Конкурентов у предлагаемого продукта достаточно мало.

Во-первых, это обычные компьютерные программы 3-д моделирования. Такие как 3D Studio Max, AutoCAD и другие.

Недостатки:

· созданная в этих программах модель, все же будет восприниматься обычным человеком как обычная 2-д, потому как он будет смотреть ее с экрана монитора;

Во-вторых, в музеях конкурентами могут быть специальные так называемые «навигационные терминалы». Они осуществляют навигацию по музею и зачастую предлагают рассмотреть некоторые невыставленные экспонаты, проиграть какое-либо сражение и т.д.

Недостатки:

· Опять же, представленное изображение будет являться двухмерным, поскольку человек наблюдает его с экрана монитора.

· Малая техническая возможность. Неспособность решать 3д задачи большего размера, чем предлагает к просмотру.

Существующие проблемы на рынке как возможности для инноваций

Как известно люди мыслят образами. Но иногда есть такие вещи которые нельзя додумать, их можно рассмотреть только «живьем». Но это сделать очень трудно из-за множества сложностей, как-то дороговизна создания, незавершенность проекта, чтобы его построить, большой размер в данной ситуации будет являться недостатком и многое другое.

Голографический стол помогает решить все эти проблемы и показать человеку как работает то или иное. На мой взгляд такие вещи ускорят приближение будущего, создание новых технологий, поскольку ученый или разработчик будут ясно представлять что они делают. Единственный минус - нельзя потрогать.

Конструкция инновационного устройства

Система предназначена для отображения 3D стерео изображения, формируемого в режиме реального времени, с учетом положения глаз пользователя. Это дает возможность изучить демонстрируемый объект с разных сторон привычным для человека образом - походить вокруг него, разглядеть интересующие детали поближе. В настоящее время прямые аналоги, сочетающие технологии формирования 3D изображения в стереоскопическом формате, отслеживания положения пользователя и построения проекции виртуального объекта с учетом данного положения, в подобном виде отсутствуют.

Контент для системы экспортируется из среды моделирования 3ds Max с помощью специального инструментария.

К сожалению, принцип работы, технология создания, разработки и работы запотентованы и держатся в секрете, поэтому я не могу предоставить их к просмотру.

В настоящее время продукт выглядит так:

Как уже говорилось выше, проект может использоваться в образовательных учреждениях, на выставках, а так же в музеях. Соответственно, для каждого отдельного случая продукт должен быть более адаптирован, нежели для другого. Ниже предствалени различные варианты исполнений:

Данная модель более адаптирована к образовательному процессу.

Модель для проведения выставок

И, наконец, пример одной из комнат музея, а также образец стоящей там модели:

К этому можно лишь добавить, что форм-фактор у голографического стола может быть любой - от небольшой парты для образовательного процесса до массивного стенда на выставке.

Конкурентные преимущества

Возможность демонстрировать в виде точных объемных моделей, обозреваемых с разных сторон:

- надевая очки, посетитель превращает обычный, на первый взгляд, стол в уникальную витрину, в глубине которой можно подробно рассмотреть различные трехмерные экспонаты и целые коллекции

- голографический стол представляет собой персональную учебную лабораторию, которая позволяет изучить внутреннее устройство и работу сложных механизмов, детально рассмотреть модели и функционирование органов, воссоздать физические явления и процессы

Возможные темы:

1. История (реконструкция исторических объектов, военной техники,

архитектурных памятников)

2. Механика (внутреннее устройство сложных механизмов)

3. Анатомия (модели органов, функционирование: сердце, легкие, глаз)

4. Физические явления (силы и движение, восприятие и иллюзии, свет и оптика), генератор, электродвигатель

Учебные голографические модели:

- динамические 3d модели (наблюдение за процессом),

- редактируемые 3d модели (создание процесса)

Цену устройства можно посчитать по формуле

Ц=S(1+K_пр)

Где K_пр - коэффициент прибыли

S - себестоимость производства с учётом затрат на закупку сырья и полуфабрикатов, издержек на хранение и т.д.

Приблизительную цену пока назвать сложно.

Потенциальная ёмкость рынка

Потенциальная ёмкость рынка (ПЕР) расчитывается по формуле:

Потенциальным и на первое время основным покупателем будет государство и государственные предприятия и конструкторские бюро. Так же продажа будет производиться юридическим лицам. Юридическое лицо - крупное или среднее предприятие, производящее продукт, 3Д модель которого, можно смоделировать. Впоследствии будет планироваться выход на зарубежные фирмы и представительства конструкторских бюро и музеев.

Голографический стол покупается разово и служит покупателю не менее 5 лет. Далее, если продукт выходит из строя, его заменяют, если на то есть желание. Возможна так же замена голографического стола с выходом его более новой версии, но об этом пока речи не идет.

Стратегия сбыта инновационной продукции (услуги)

Где можно продавать данный продукт. Первый ответ напрашивается сам собой. Магазины электроники и бытовой техники(Эльдорадо, Техношок, Матрица и т.д.), но найдет ли продукт там своего покупателя. К сожалению, это маловероятно. Другой способ, это госзаказы. Многие музеи сейчас находятся на попечении государства, а так же множество образовательных учреждений, в связи с этим такой вариант продажи продукта не исключается.

Продажа через специализированные магазины невозможно, так как необходимы затраты на создание этого магазина(ведь таких нет) и его поддержание.

Не лишена смысла, однако, продажа через интернет. Такой способ продажи несомненно найдет своего покупателя.

Розничная цена будет выше, чем оптовая, приблизительно на 10%.

Реализация устройства будет проходить в кредит, наличными, с авансом. Сначала аванс, потом установка стола, потом получение оставшейся суммы.

Конечно, будет присутствовать собственное гарантийное обслуживание. Оно будет находится в том же офисе, где и заказы будут приниматься, только в другом отделе.

Гарантийным сроком эксплуатации будет срок до пяти лет.

Рекламня стратегии и рекламные каналы

Виды рекламы, которые будут использоваться:

· интернет;

· специализированные издания;

· телевидение.

Естественно, сначала реклама будет ознакомительной, позже, если данное инновационное устройство будет пользоваться спросом, реклама постепенно станет напоминающей.

Бюджет рекламы будет расчитываться по формуле:

Бюджет рекламы = Стоимость рекламы X частота рекламы X сезонность рекламы

Будет создан сайт компании, на котором будет подробная информация об устройстве. Каждый клиент сможет зарегистрироваться на нём. Зарегестривавшемуся клиенту будет осуществляться рассылка новостей оновинках, доработках устройства. Возможным будет и общение с помощью сайта клиентов с сервисным центром (центром поддержки).

Также можно попробовать францайзинг разработки. Это поможет привлечь новых партнёров, а вместе с ними и клиентов.

Список использованных источников

1. www.wikipedia.org

2. www.google.com

3. http://www.innovaterussia.ru/project/front/19931

4. http://www.nttl.ru/index.php/nettlebox

Размещено на Allbest.ru