Бренд территории: анализ и направления совершенствования (на примере г. Уфа)

12. Брич А. Путь России к процветанию в постиндустриальном мире [Текст] // Вопросы экономики, 2008. №5. С. 19-41.

13. Ванэкен Б. Бренд-помощь [Текст] / Пер. с англ. И. Малковой; Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005.

14. Визгалов Д.В. Маркетинг города [Текст]. М.: Фонд «Институт экономики города», 2008. 110 с.

15. Газизов М. А. Формирование имиджа города Уфы: основные идейные компоненты и формы реализации информационной политики [Текст] // материалы межрегиональной конференции. 2010. №1. 60 с.

16. Гандрабура Е. Высокая мода для городов [Текст] // Городской альманах. 2009. № 2. 20 с.

17. Герман Д. Рождение бренда: практическое руководство [Текст]. М.: Гелиос, 2004. 344 с.

18. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. 2009. №6. С. 19-22.

19. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]. М.: Финпресс, 1998. 416 с.

20. Д'Алессандро Д. Воина брендов: 10 правил создания непобедимой торговой марки [Текст]. СПб.: Питер, 2002. 201 с.

21. Домнин В. II. Брендинг: новые технологии в России [Текст]. СПб.: Питер, 2002. 412 с.

22. Дэвис С., Дани М. Бренд-билдинг [Текст]. / Под ред. В. Домнина. СПб.: Питер, 2005. - 320 с.

23. Замятин Д. А. Мета-география: пространство образов и образы пространства [Текст]. М.: Аграф, 2004. 280 с.

24. Замятина Н. Взаимовлияние образов географических объектов: постановка проблемы [Текст] // Вопросы экономической и политической географии зарубежных стран. 2002. № 15. С. 12-13.

25. Замятина Н. Когнитивная география [Текст]. М.: География.1999.144 с.

26. Кайли Д. Жук Приключения легендарного бренда в Америке [Текст]. СПб.: Крылов, 2004. 400 с.

27. Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда [Текст] / пер.с англ. Е. В. Виноградовой; под. общ. ред. В. Н. Домнина. М.: Вершина, 2007. 448 с. : ил.

28. Кляйн Н. NO LOGO. Люди против брендов [Текст]. М.: Добрая книга, 2003. 624 с.

29. Колосов В., Бородулина Н. Из России с любовью [Текст] // Россия в глобальном мире. 2003. № 1. С. 19-20.

30. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью [Текст]: практикум. М.: Экономика, 2004. 180 с.

31. Кошелюк М. Е. Региональный PR: о чем БРЕНДят регионы [Текст] // Советник. 2003. №8. С. 36-37.

32. Линч К. Образ города [Текст] / Пер. с англ. М.: Стройиздат, 1982.

33. Лэндри Ч. Креативный город [Текст] / Пер. с англ. М.: Классика-XXI век, 2005. 360 с.

34. Макашева З.М. Брендинг [Текст]. СПб.: Питер, 2011. 288 с.

35. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы [Текст]: учебн. Пособие / Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. 382 с.

36. Мартина Линдстром Чувство бренда [Текст]. М.: Эксмо, 2006. 216 с.

37. Морс К., Страйк Р., Пузанов А.С. Эффективные решения в экономике переходного периода: Аналитические инструменты разработки и реализации социально-экономической политики [Текст]. М.: Айрис-пресс, 2007. 420 с.

38. Панкрухин А.П. Имиджестроители всех российских регионов, объединяйтесь в Сочи [Текст] // Практический маркетинг. 2008. №10. С. 3-7.

39. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий [Текст]. Спб.: Питер, 2006. 416 с.

40. Панкрухин А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий [Текст]. М.: Логос, 2002. 64 с. (Выпуск 2).

41. Российская Федерация. Законы. Закон о товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров [Текст] : федер. Закон : принят Гос. Думой 23 сентября 1992 г. М. : Ось-92, 2008. 46 с. (Актуальный закон).

42. Рожков И., Кисмерешкин В. Бренды и имиджи. Страна, регион, город, отрасль, предприятие, товары, услуги [Текст]. М.: РИП-холдинг, 2006. 320 с.

43. Соколова Н.Г. Основы маркетинга [Текст]: практикум. Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. 378 с.

44. Тихонова Н.С. Брендинг территории и оценка его эффективности [Текст]: автореф. дис. кан. экон. наук : 08.00.05. Спб, 2007. 19 с.

45. Тихонова Н.С. Необходимость стратегического планирования территории в условиях рынка [Текст] // Известия Спб. Университета Экономики и Финансов. 2009. №1 (49). С. 56.

46. Тихонова Н.С., Мещеряков Т.В. Управление имиджем города Маркетинговое и проектное управление организациями [Текст]. СПб.: СПбГИЭУ, 2007. 40 с.

47. Фукуяма Ф. Великий разрыв [Текст]. М.: АСТ, 2004. 328 с.

48. Хрестоматия по географии России. Образ страны: Пространства России [Текст] : учеб. пособие / под общ. ред. Д. В. Замятина. М., 1994. 426 с.

49. Чернозуб О.Л. Стоимость бренда: реальность превосходит мифы [Текст] // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2009. № 1. С. 43-44.

50. Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения [Текст] // Publicity. 2006. №1 (1). С. 15-18.

51. Чихичин В. С. Политико-географические образы субъектов РФ: факторы формирования (на примере Ставропольского края) [Текст] // Политические исследования. 2005. № 2. С.10.

52. Эллвуд А. Основы брендинга [Текст]. М.: Гранд, 2002. 336 с.

53. Брендинговое агенство [Электронный ресурс] // Брэнд : [сайт]. [2009]. URL : http//www.emotionbrand.ru (дата обращения 02.02.2011)

54. Брендинговое агентство [Электронный ресурс] // Разработка уникальных брендов : [сайт]. [2009]. URL : http//www.ppc.in.ua/pages/65/ (дата обращения 26.02.2011)

55. Брендинговое агентство [Электронный ресурс] // Создание развитие и совершенствование брендов : [сайт]. [1998]. URL : http//www.boxside-service.ru/ (дата обращения 24.02.2011)

56. Все о рекламе [Электронный ресурс] // Адвести : [сайт ]. [2005 ]. URL : http//www.advesti.ru (дата обращения 28.01.2011)

57. Информационное агенство РБ [Электронный ресурс] // Башинформ : [сайт]. [1995]. URL : http//www.bashinform.ru/ (дата обращения 10.01.2011)

58. Информационное агентство [Электронный ресурс] // Клерк : [сайт]. [2001]. URL : http //www.klerk.ru/boss/articles/3672/ (дата обращения 27.02.2011)

59. Информационно-развлекательный портал [Электронный ресурс] // Город Уфа : [сайт]. [2008]. URL : http//www.gorod-ufa.com (дата обращения 02.02.2011)

60. Информационно-развлекательный портал [Электронный ресурс] // Дв-реклама : [сайт]. [2005]. URL : http//www.dv-reclama.ru/ (дата обращения 13.01.2011)

61. Исследование С. Анхольта, группы GMI и Brand Finance [Электронный ресурс] // Brand Finance : [сайт]. [2011]. URL : http//www.brandfinance.com/ (дата обращения 09.03.2011)

62. Консалтинговая группа [Электронный ресурс] // Маркетинг, реклама, PR : [сайт]. [2010]. URL : http //www.md-promotion.ru/ (дата обращения 22.03.2011)

63. Орлова Т.М. Маркетинговый подход к управлению развитием города [Электронный ресурс] // кафедра менеджмента РАНХиГС : [сайт]. [2008]. URL : http//www.koism.rags.ru/publ/articles/20.php (дата обращения 24.03.2011)

64. Официальный сайт администрации ГО г. Уфы [Электронный ресурс] // программа развития города : [сайт]. [2000]. URL : http//www.ufacity.info/news/19406.html/ (дата обращения 25.01.2011)

65. Печищев И.М. Бренд территории: научный подход и применение в практике (на материале пермской периодики) [Электронный ресурс] // Наука, журналистика, творчество: [сайт]. [2008]. URL : http://pechischev.pp.ru/publ/2-1-0-10 (дата обращения 18.03.2011)

66. Портал рекламы [Электронный ресурс] // Наука о рекламе : [сайт]. [1999]. URL : http//www.advertology.ru/article47690.htm/ (дата обращения 24.11.2010)

67. Русский бренд [Электронный ресурс] // Актуальность брендинга городов : сетевой журн. 2007. URL : http://www.russbrand.ru/2007/09/13/city-branding001/ (дата обращения 02.03.2011)

68. Территориальный орган Федеральной службы государственной статистики по Республике Башкортостан [Электронный ресурс] // Статистика : [сайт]. [1998]. URL : http://personarb.ru/index.php?categoryid=157/ (дата обращения 22.02.2011)

69. Управление коммуникациями [Электронный ресурс] // Бренд города : сетевой журн. 2008. URL : http://www.man-com.biz/investoru-goroda-kmv/marketingovaya-strategiya-goroda-lermontova/chast1-glava3-brend-goroda-lermontova.html (дата обращения 18.02.2011)

70. Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс] // Росстат : [сайт]. [2009]. URL : http//www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat/rosstatsite/main/ (дата обращения 18.02.2011)

71. Энциклопедия рекламы [Электронный ресурс] // Как брендируют города : [сайт]. [2010]. URL : http://www.adme.ru/brending/kak-brendiruyut-goroda-69951/ (дата обращения 27.01.2011)

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Анкета для жителей г. Уфы

Имидж нашего города - какой он?

Уважаемый респондент!

С целью оценки образа и репутации города Уфы, и увеличения притока гостей, мы хотели бы узнать Ваше мнение. Просим Вас ответить на вопросы анкеты. Поставьте, пожалуйста, галочку рядом с тем вариантом ответа, который больше всего соответствует Вашему мнению.

1. Являетесь ли Вы жителем Уфы?

1. Да, я житель

2. Нет, я гость

2. С чем у Вас ассоциируется Уфа?______________________

3. Ваши представления об Уфе складываются из:

1. Герб города, гимн, слоган, национальные орнаменты;

2. Логотип, основные заставки (видов города);

3. Исторические события, мифы, легенды;

4. Другое___________________

4. Есть ли у Уфы имидж?

1. Да

2. Нет

5. Для чего нужен имидж нашему городу?

1. Для привлечения туристов

2. Для притока инвестиций

3. Чтоб было чем гордиться

4. Не нужен

6. Гордитесь ли Вы своим городом?

1. Да

2. Нет

3. Затрудняюсь ответить

7. Интересуетесь ли Вы событиями города?

1. Да

2. Нет

3. Затрудняюсь ответить

8. Что для Вас значит Уфа?

1. Родина

2. Место жительства, работы

3. Центр Башкортостана

4. Шум и грязь мегаполиса

5. Ничего

9. Что могло бы стать важной составляющей имиджа г. Уфы?

1. Памятники архитектуры и старины

2. Зеленые зоны, парки города

3. ХК «Салават Юлаев»

4. Национальный колорит и традиции (юрта, костюмы, сабантуй, мечеть Ляля тюльпан)

5. Заводы, предприятия

6. Другое_______________

10. Что, по вашему мнению, является сердцем города?

1. Жители

2. Памятники, достопримечательности

3. Исторический центр

4. Заводы (предприятия)

5. Другое________________

11 . Видите ли Вы перспективу для себя в Уфе?

1. Да

2. Нет

12. Какую характеристику Вы дадите городу, из приведенных ниже:

1. Красивый

2. Многонациональный

3. Зеленый

4. Гостеприимный

5. Современный

6. Другое_____________

13. Когда Вы говорите об Уфе, что у Вас вызывает гордость?

1. История, герои

2. Географическое положение

3. Традиции

4. Социально-экономический уклад

14. О чем бы Вы рассказали гостям столицы?

1. Историю города

2. О традициях

3. О культурных заведениях

4. О развлекательных заведениях

15. Укажите, пожалуйста, Ваш пол

1. Мужской

2. Женский

16. Укажите, пожалуйста, Ваш возраст

1. До 18

2. 18-29

3. 30-49

4. 50-59

5. более 60

Приложение 2

Таблица 1 Оценка специалистами туриндустрии параметров туристской привлекательности города Уфы по 10-ти балльной шкале

№	Критерии оценки	Среднее значение оценки
1.	Развитие рынка туруслуг	4,7
2.	Гостиничные услуги	4,8
3.	Сервис питания	4,9
4.	Стоимость товаров и услуг	3,3
5.	Состояние дорог	3,4
6.	Пассажирский транспорт	4,6
7.	Информация о городе	3,7
8.	Услуги связи	5,7
9.	Атмосфера города	3,0
10.	Культурная жизнь	6,2
11.	Привлекательность и гостеприимство граждан	6,1
12.	Привлекательность внешнего облика города	6,1
13.	Легкость ориентирования	5,1
14.	Чувство безопасности в городе	5,5
15.	Экологические условия	5,6

Приложение 3

Таблица 1 План-график работ в рамках проекта «Я - гражданин Уфы» на 2011 год

Мероприятие	Месяц
	май	июнь	июль	Авг.	Сент.	Окт.	ноябрь	декабрь
проведение экскурсии для жителей города		1 раз в месяц
Создание карт города в местах массовых скоплений людей
Создание информационного буклета о мероприятиях в городе		ежемесячно
Объявление конкурса на создание логотипа Уфы								Подведение итогов
Обзор проводимых мероприятий в СМИ

Приложение 4

Таблица 1 Финансовая составляющая проекта

Форма маркетинговой коммуникации	Источник финансирования	Стоимость одного мероприятия
Бесплатная экскурсия для жителей города	Администрация города ГО г. Уфы РБ	2 часа 4421руб 30 коп.
Карты районов города	Коммерческие организации как оказание благотворительной помощи городу	собственные средства предприятий в качестве спонсорской поддержки (136 500 руб.)
Буклет с информацией о событиях города	Коммерческие культурные и развлекательные центры	собственные средства предприятий в качестве спонсорской поддержки (2590 руб.)
Конкурс на визуальные атрибуты города	Администрация города ГО г. Уфы РБ при поддержке муниципальных образований и коммерческих организаций	Спонсорская поддержка
Каналы коммуникации: СМИ, социальная реклама	В качестве оказания благотворительной помощи городу на общественное развитие	собственные средства предприятий

Приложение 5

Пакет документов, представленный в общественный фонд развития города. Письмо обращение о подаче заявки.

Пакет документов представленный в общественный фонд развития города. Заявка.

Если у Вас есть идеи (будущие проекты), которые могут принести очевидную пользу нашему городу и его жителям, то Вы можете заявить о себе, используя предложенную нами форму:

ЗАЯВКА НА ПРОЕКТ

Название предлагаемого проекта: «Я - гражданин Уфы»______________

Заявитель проекта (организация или частное лицо, представляющая проект):__________________________

Уразбахтина Анна Юрьевна_____________________________

Автор идеи проекта: Уразбахтина Анна Юрьевна ______________

Идея проекта (краткое описание проекта): Сформировать у жителей города искреннее чувство преданности, патриотизма и гордости за свою территорию можно путем решения таких задач как:

1. проведение бесплатных экскурсий для жителей города. В программе двухчасовая экскурсия по историческому центру на автобусе Паз вместимостью 23 человека. Периодичность бесплатных экскурсий 1 раз в месяц в течении четырех месяцев. Данная периодичность рассчитана на распространение информации о проводимых экскурсиях, вовлечение большего количества людей и популяризации данной услуги для дальнейшего ее самостоятельного существования на платной основе. Таким образом данная экскурсия будет служить инструментом информирования жителей города о богатом историческими событиями прошлом Уфы;

2. карты города (районов) с указанием места нахождения в данной точке, на основных транспортных остановках и в местах массового скопления людей, способствуют улучшению ориентирования. На карте указывается место нахождения в данной точке (на остановке), близлежащие исторические и культурные объекты. Такие карты целесообразно установить в аэропорту, железнодорожном вокзале, южном и северном автовокзале, на остановках крупных культурных, торговых и развлекательных центров, на автобусных остановках возле парков, учебных заведениях;

3. информационный буклет о мероприятиях проводимых в городе. Периодичность выпуска один раз в конце каждого месяца с графиком мероприятий на следующий месяц. Каждое мероприятие должно отображать основную информацию, место, время, стоимость входа для гостей мероприятия. Распространение подобной печатной информации в общественных местах скопления людей;

4.создание интереса у жителей к своей территории путем проведения городского конкурса на разработку логотипа, фирменного шрифта и цветов города. Все участники и их работы регистрируются на сайте. Подведение результатов конкурса и выявления лучшей работы и победителя осуществляется через голосование жителей города в сети интернет и короткие текстовые сообщения;

5. обзор проводимых мероприятий в СМИ в течение всей кампании.

Программа ОФРГ: программа административного развития города_________________

Результаты проекта (Какую очевидную пользу городу и его жителям может принести Ваш проект):____________

1. Жители города получат возможность познакомится в богатым историческим прошлым города;

2. Улучшиться ориентирование в городе как для самих жителей, так и для гостей столицы;

3. Горожане получат возможность узнавать о мероприятиях в городе в одном месте и бесплатно;

4. У жителей города повысится интерес к жизни города, к его событиям путем участия в конкурсе и у города будет свой логотип созданный самими горожанами.

Какая требуется помощь от ОФРГ (в каком объеме и на что): Организация проведения проекта, привлечение спонсоров________________________________________

Основные требования к проектам: Результаты проекта должны касаться как минимум жильцов 1-го подъезда жилого дома (около 60 человек) - это минимальный масштаб проекта. Проект обязательно должен иметь возможность расширения, тиражирования, т.е. его можно использовать многократно.

Пакет документов представленный в общественный фонд развития города. Проект.

Принося пользу большему числу жителей города. Полезный результат должен быть измерим, очевиден. Результат проекта должен быть гарантирован проектантом на срок от 1 до 6 месяцев.

«___»__________2011 г. _______________

Подпись

ПРОЕКТ «Я - гражданин Уфы»

Наименование организации

ИНН организации

КПП организации

Номер рублевого счета

Наименование банка

БИК

Номер корреспондентского счета

Адрес (место нахождения)

Контактный телефон

Факс

Адрес электронной почты

urazanna@yandex.ru

1. Краткое описание проекта (обоснование необходимости проекта)

Город - это его люди и его традиции, его знаменитые горожане и его уникальная история. Имидж города складывается из восприятия его жителями, отношении горожан к своей территории. Для того, чтобы жители гордились своим городом, считали его своей родиной, необходимы определенные условия в области информирования внутренних потребителей территории о достижениях и потенциале, а также формирования у них чувства искренней преданности, патриотизма и желания помочь развивать конкурентоспособность своей территории. Для достижения такого результата предлагаются следующие мероприятия:

1. позиционирование Уфы для жителей города в процессе проведения бесплатных экскурсий по городу, ознакомления жителей с историей. Открытие жителями города с другой для себя стороны, повышение осведомленности его историей, интересными местами вызывает патриотизм, без которого невозможно построить сильное государство, привить людям понимание их гражданского долга и уважения к закону, выработать сколько-нибудь плодотворную и самостоятельную внешнюю и внутреннюю политику. Без уважения к собственной истории, к делам и традициям старших поколений невозможно вырастить морально здоровую молодежь;

2. облегчение ориентирования в городе, как для самих жителей, так и для гостей столицы и улучшение эстетической привлекательности города, путем создания карт районов города на остановках;

3. информационные буклеты как информационный материал и возможность выбора места проведения досуга - это обеспечение занятости не только подростков, но и взрослого населения, организованными формами досуга;

4. проведение городского конкурса на разработку логотипа, фирменного шрифта и цветов, так как логотип есть символ, который описывает конкретный город;

5. плотная информационная связь с населением города на всех этапах планирования маркетингового проекта. Люди должны как минимум знать, в чем главная идея города, как представлены в ней интересы горожан, какие мероприятия проводятся и как они могут улучшить жизнь в городе.

2. Краткая информация об организации-заявителе (виды деятельности)

Заявитель - физическое лицо, студентка, выпускница Башкирского института физической культуры, факультет сервиса и туризма.

3. Цель проекта:

Возможность для жителей города познакомиться с историей города и ее достопримечательностями и таким образом сформировать у жителей города искреннее чувство преданности, патриотизма и гордости за свою территорию, а также создание образа города.

4. Стратегический план по достижению цели (сроки, аудитория, количество участников, каким образом будет достигаться цель)

Сроки реализации программы с июня 2011 г. по декабрь 2011 г.

Целевая аудитория - жители г. Уфы.

Количество участников - программа рассчитана на население г.Уфы

Достижение поставленной цели планируется путем поэтапного выполнения предложенных мероприятий. Начало кампании - проведение бесплатных экскурсий, чтобы вызвать интерес у населения. Заключительный этап - объявление о проведении конкурса на логотип города среди населения столицы Башкортостана и подведение итогов конкурса по результата голосования жителей г. Уфы.

К осуществлению проекта предполагается привлечь коммерческие организации, заинтересованные в рекламном продвижении.

Количество участников - программа рассчитана на население города Уфы

География реализации проекта - город Уфа.

5. План-график реализации проекта

№	Мероприятие	Дата	Ответст.	Ожидаемый результат
1.	проведение экскурсии для жителей города	С июня по август (включительно)	ОФРГ, администрация ГО г. Уфы	Ознакомление жителей с историей города, популяризация экскурсионной отрасли.
2.	Карты районов города	Июнь - август	ОФРГ, администрация ГО г. Уфы, коммерческие организации привлеченные к реализации проекта	Улучшение ориентирования в городе
3.	Буклет с информацией о событиях в городе	С июня в конце каждого месяца		Ознакомление жителей с событиями в городе, пассивная организация досуга
4.	Конкурс на визуальный атрибут города	Сентябрь - декабрь		Создание логотипа города, привлечение населения к жизни города
5.	Каналы коммуникации: СМИ, социальная реклама	Июнь - декабрь		Информирование населения и создание интереса к событиям в городе

6. Результат, который будет получен по итогам реализации проекта (в количественном и качественном выражении)

§ Проведение бесплатных экскурсий, ознакомление жителей Уфы с историей города. Рассчитано на массовость.

§ Создание карт районов города на 39 местах остановок и отправления транспорта

§ Разработка логотипа, который будет символизировать город.

7. Бюджет проекта

Общие расходы

Статьи бюджета	Запрашиваемая сумма, руб.	Софинансирование	Всего, руб.
		Собственные средства организации, руб.	Вклад из других источников, руб.
Оборудование и материалы*	136 500	-	-	136 500
Аренда помещений и оборудования	-	-	-	-
Издательские расходы**	2590			2590
Расходные материалы (включая канц.товары)	-	-	-	-
Банковские расходы	-	-	-	-
Проведение экскурсии***	13263 руб. 90 коп			13263 руб. 90 коп
ИТОГО:				152353,9
Общая сумма Проекта		152353,9
ИТОГО запрашивается	152353,9

* - световые короба с картами районов города. Цена за 1 м² 3 500 руб. необходимо 39 световых коробов с картами.

** - выпуск буклетов с информацией о проводимых мероприятиях в городе. Тираж 2000 шт. цена 2590 руб.

*** - экскурсии для жителей города. Цена одной экскурсии (включая аренду автобуса, зарплата водителю, экскурсоводу, ГСМ) 4421 руб. 30 коп. Запланировано проведение 3 экскурсий.

8.Как в дальнейшем будет реализовываться проект

Проведение экскурсий на бесплатной основе 1 раз в месяц в течение 3 месяцев, далее переход на платную основу. Карты районов города для дальнейшего обновления под контролем местной администрации. Создание буклета о проводимых мероприятиях в городе, как реклама самих организаций размещающих данную информацию, под контролем администрации. Итогом проекта будет создание логотипа города.

ПОЯСНЕНИЕ К БЮДЖЕТУ

Должен начинаться с новой страницы!

Это один из важных разделов. Он должен быть хорошо проработан и подробно разъяснен.

Помимо заполненных таблиц, Вам необходимо представить комментарий по расходам, где подробно и четко объяснить, почему расходы, перечисленные Вами, столь необходимы для выполнения проекта. Дайте обоснование, а по возможности - подтверждение, стоимостной оценки Ваших расходов.

Средства, привлекаемые в виде софинансирования, должны составлять 30 % от запрашиваемой суммы (в случае написания партнерского проекта, необходимо указать средства софинансирования каждого из партнеров, но в сумме эти средства должны составлять не менее 30% от запрашиваемой суммы). Софинансирование подразделяется на собственные средства организации; вклад из других источников. Принимается софинансирование как в денежном, так и в натуральном виде (труд добровольцев, бесплатные офисные помещения и т.д.). Вклад в натуральном виде учитывается по среднерыночной стоимости на данный момент времени. Труд добровольцев учитывается в соответствии с уровнем оплаты за аналогичные услуги (работы). Если используете для реализации проекта имеющееся у вас оборудование, то включать в софинансирование как собственные средства организации можно только стоимость амортизации данного оборудования.

Бюджет проекта должен быть:

-полным (должны быть учтены ВСЕ расходы по проекту, в том числе и различные виды налоговых отчислений);

-прозрачным и детальным (всегда видно, как была получена та или иная цифра);

-соответствующим мероприятиям, планируемым по проекту (не должен существовать в отрыве от проекта);

-разумным (расходы не должны быть завышенными или заниженными относительно реально существующего уровня);

-сбалансированным (соотношение между статьями расходов должно быть разумным).

В подразделе «Заработная плата» необходимо перечислить всех исполнителей (Ф.И.О., должность), занятых в реализации проекта, с указанием размера полной ставки, процента занятости и продолжительности участия в проекте.

Отдельной строкой просчитайте сумму всех обязательных отчислений во внебюджетные фонды, которые должны быть произведены из средств, предоставляемых по проекту.

В подразделе «Привлеченные специалисты» необходимо указать всех специалистов проекта, количество дней/часов их работы, размер полной ставки (дневной/почасовой) и общую сумму гонорара (необходимо обосновать все приведенные цифры). Отдельной строкой просчитайте сумму всех обязательных отчислений во внебюджетные фонды, которые должны быть произведены из средств, предоставляемых по проекту. Расходы по разделу «Гонорар и заработная плата» не должны превышать 20% от запрашиваемой суммы.

Раздел «Общие расходы»

Ниже приводятся примеры, какие виды расходов могут быть отнесены к разделу «Общие расходы»:

В подраздел «Оборудование и материалы» - оплата по приобретению оборудования и материалов, необходимых для непосредственного выполнения проекта.

В подраздел «Аренда помещений и оборудования» - аренда помещений для проведения разовых мероприятий; оплата аренды оборудования, необходимого для выполнения проекта.

В подраздел « Издательские расходы» - услуги издательств, типографий, дизайнерских студий.

В подраздел «Расходы на обучение сотрудников» - повышение квалификации сотрудников организации, занятых в реализации проекта, если это необходимо для реализации проекта (обосновать необходимость этих расходов).

В подраздел «Расходные материалы» - оплата канцелярских товаров, копировальных работ, фотопечати, фото - и видеокассет, сменных картриджей к оргтехнике и т.п.

В подраздел «Банковские расходы» - расходы по банковской комиссии за снятие наличных, за безналичный перевод, получение чековой книжки, содержание счета и пр.

Выше приведенные подразделы статьи «Общие расходы» - ориентировочные, если в рамках реализации проекта необходимы иные статьи расходов, вы должны их включать.

Раздел «ИТОГО запрашивается»

Просуммируйте по этой колонке по всем ранее приведенным статьям расходов итоговую сумму. Это сумма, которую Вы хотите получить.

Раздел «Общая сумма проекта»

Просуммируйте по этой колонке по всем ранее приведенным статьям расходов итоговую сумму. Эта сумма включает в себя не только запрашиваемую в заявке сумму, но и сумму вклада из других источников (включая стоимостную оценку неденежного вклада организации и волонтерского труда).

В этом разделе необходимо подробно и четко объяснить, почему расходы, перечисленные Вами, столь необходимы для выполнения проекта. Необходимо детальное обоснование каждой статьи расходов - указать, каким образом будет использовано оборудование и материалы в рамках проекта и после его завершения. В подтверждение стоимости оборудования и материалов необходимо предоставить прайс-листы, договоры, сметы и т.д. Завышенные расходы грозят отказом в финансировании, поэтому бюджет должен быть прозрачным и иметь подробное пояснение.

Размещено на Allbest.ru