Проведена рекламная кампания Ассоциации «Живая природа степи», размещена серия публикаций в журнале «Кто Главный» о природоохранных мероприятиях, проводимых ассоциацией, об успешном объединении науки, денег, власти и общества на благо природы и во имя будущих поколений.

Проект: «Ювелирная гостиная Коляды». В феврале 2007 года «РИА-Центр» получил комплексный заказ от ювелирного бутика на ведение рекламной кампании. Бутик расположен на главной улице города Б. Садовой в квартале, в котором сконцентрированы ювелирные магазины.

В первую очередь, проект отличается от уже существующих подобных площадок, открытых в других городах (Москва, Петербург), тем, что в Ювелирной Гостиной представлены изделия ТОЛЬКО российских производителей. В Ростове ювелирного салона подобного класса до сих пор не было. Доверие к российскому производителю золотых ювелирных украшений объективно растёт на фоне снижения популярности золотых украшений других производителей. Патриотизм, желание продолжать традиции, уважение к русским ювелирным школам становятся важными качествами формирующегося слоя потребителей дорогих ювелирных украшений.

Однако, потребители дорогих ювелирных украшений, особенно, жители Ростова, отличаются амбициозностью, что заставляет их приобретать дорогие ювелирные украшения известных ювелирных брендов. А российские авторы дорогих ювелирных украшений не известны широкой публике, они -- работники заводов, которые не занимаются продвижением своих мастеров.

Если средние по цене ювелирные украшения неизвестных брендов могут вызвать импульс «купить», то драгоценности более высокого класса нуждаются в планомерном продвижении через вызывающие доверие потребителя информационные каналы.

А общий уровень культуры потребителей дорогих ювелирных украшений ещё не достиг желаемого уровня.

Была организована рекламная кампания в СМИ.

Концепция рекламной кампании

Ювелирный бутик Ювелирная Гостиная -- первый в Ростове Проект подобного рода. В связи с этим следует:

- точно позиционировать свою площадку, чтобы она выгодно отличалась от имеющихся в Ростове ювелирных салонов и галерей;

- акцентировать внимание Целевых Групп на респектабельности, высокой цене, гарантированном качестве изделий;

- с первого момента и постоянно поддерживать интерес к ассортименту Ювелирной Гостиной;

- акцентировать, что в Ювелирной Гостиной представлено «избранное для избранных» (рабочий девиз Проекта) во всём, от сервиса, до ассортимента.

Продвижение бутика и сценарий презентации, посвященной открытию, слились в единую концепцию: Бутик, в стиле поэтическо-музыкального гостиной ХIХ века. Здесь вниманию клиентов представляют золотые самородки, изделия из платины и золота с крупными бриллиантами, уникальные услуги, а также русскую поэзию, романсы, классическую музыку. Все презентации проходят, представляя новые коллекции и новые виды услуг, в камерной атмосфере 20-25 человек. Помимо основных информационных каналов, задействован канал «слухи», для внедрения информации об открытии «нового формата бутика с настоящими бриллиантами русского происхождения».

Выработан собственный стиль общения с потребителями, ярко отличающийся от существующих в известных бутиках, салонах, галереях. Презентации Ювелирной Гостиной обеспечены публикациями в печатных СМИ (региональных, отраслевых), сюжетами в электронных СМИ (региональных), прямой рассылкой, Inet.

Проект: супермаркет Океан

История

В июле 2006 года «РИА-Центр» получил заказ от торгового дома Мага-Дон на ведение рекламной кампании. Супермаркет расположен на проспекте Сельмаш в оживленном месте - на пересечении ключевых атомобильных развязок, рядом с площадью. В советские годы на этом месте был расположен рыбный Океан. Со временем магазин менял свой статус: сначала был аптекой, затем супермаркетом с названием Арарат. Главной задачей, поставленной перед «РИА-Центром», было создание яркого облика супермаркета «Океан», рассчитанного на две целевые группы. Первая - жители близлежащих домов. Вторая - любители рыбных и других деликатесов, готовых специально приехать в «Океан».

Задача

- разработать концепцию рекламной кампании супермаркета Океан;

- провести рекламную кампанию.

Основой внешнего рекламного образа на этапе запуска был подводный мир. На фоне фотографий, отображающих подводный мир, располагался логотип и адресный блок.

Дальнейшая, после открытия, рекламная кампания была построена на анимационных образах из известных мультфильмов на тему Океана («Ух ты, говорящая рыба!», «В синем море, белой пене»). Рекламные носители содержали известные эпизоды этих фильмов с узнаваемой цитатой. Например, русалка на якоре с фразой «Оставайся, мальчик, с нами!». В каждом эпизоде присутствовали продукты питания, напоминающие о сути рекламного предложения, а также фирменный блок. Ежемесячно картинки менялись (щиты 3Ч6 м., журнальные макеты, уличные видеоэкраны), создавая интерес к последующему сюжету. Таким образом, за супермаркетом закрепился устойчивый образ, сформированный на основе теплых ассоциаций с известной серией мультфильмов.

Проект: Салон оптики «Взор»

Задача: Разработать рекламную кампанию и проведение ее в СМИ и наружной рекламе.

Решение

Образ салона ориентирован на обеспеченную женскую аудиторию. Сочетание ярких фирменных цветов (черный, оранжевый, белый) и тонких графических элементов придает образу утонченность и ощущение шикарности представяемых коллекций солнцезащитных очков и оправ. Комплексная кампания в СМИ после анонса салона включала имиджевые представления коллекций (летние, зимние), в том числе с участием известных персон города и знаменитостей, и «каталоги» в фирменном оформлении (с названиями и ценами). Широко использовались наружная реклама и промо-материалы для стимулирования лояльности покупателей (дисконтные карты, сувенирная продукция) и т.д.

Проект: Сеть ювелирных салонов «Даная»

Задача: Разработать концепцию рекламной кампании и макеты для СМИ и наружной рекламы.

Проект: Окна Мазанова

Задача: разработать концепцию рекламной кампании и макеты для СМИ и наружной рекламы.

Решение

Создание материалов для выходов в СМИ

Разработка макетов для наружной рекламы

Сувенирная продукция

Проект: интерьерный салон Палаццо.

Палаццо - интерьерный салон, представляющий итальянские бренды класса «премиум» и «люкс». Представители интерьерного салона поставили перед «РИА-Центром» задачу ребрендинга.

Задача:

- решить проблему идентификации среди равнозначных салонов через создание нового рекламного образа;

- разработать и реализовать концепцию рекламной кампании на год;

- в рамках создания образа соблюсти требования brand book Natuzzi.

Новый образ - светлый, позитивный. Основан на равнозначности красоты природы (как абсолюта совершенства) и красоты предметов интерьера, представленных в салоне (как совершенства дизайна). Рекламная кампания основывается на 10 принципах гармонии - совершенстве линий и форм, естественности и т.д. В начертании логотипа графически выделена двойная «Ц» в названии «Палаццо», чтобы у потребителя не возникали ассоциации с созвучными названиями - Декорацио, Спацио.

На первых этапах реализации рекламной кампании были задействованы глянцевые издания, рекламные носители в местах локализации целевой аудитории.

Решение

дизайн логотипа;

дизайн макетов для СМИ;

дизайн макетов наружной рекламы;

дизайн презентационных материалов и деловой документации;

Проект: интерьерный салон Спацио. Спацио - интерьерный салон класса «премиум». Салон поставил перед «РИА-Центром» перспективную задачу по разработке своего нового рекламного образа и ведению рекламной кампании.

Реализация образа: сезонные рекламные кампании, основанные на смене настроения.

Первая кампания прошла с ноября 2006 по январь 2007 года. В основе изображение кампании был пустынный ночной город, на центральной площади которого располагался красный диван. В динамичном исполнении (анимационный видеоролик) диван возникал во вспышках молнии.

Вторая кампания: апрель - июнь 2007 года. Мрачное осеннее настроение сменилось праздничным - весенним. В основу изображения легла фотография массового праздника в Северной Корее, где на огромной площади в пестром окружении флагов, цветов и прожекторов проводился праздник весны. Изображением кампании Спацио стала условная имитация того же праздника, где в центре площади располагался красный диван.

В реализации кампании были задействованы щиты наружной рекламы, глянцевые журналы, уличные видеомониторы, экраны кинотеатров.

Задача:

разработать концепцию рекламной кампании;

реализовать рекламную кампанию.

Решение

эскиз рекламного образа

3d-анимация

видеоролик

макеты наружной рекламы

макеты для СМИ

макеты деловой документации

фирменные буклеты

проведение презентации

Заключение

Чтобы устранить негативное влияние СМB кроме специальных органов государственного или общественного контроля, в современных условиях очень необходима система коммуникационного воспитания населения.

Главная цель такого воспитания в том, чтобы научить людей критически относится к масс-медиа, а так же компетентно и правильно их использовать. Это значит, что необходимо познакомить людей с основной ролью СМИ в государстве и в современной политике в целом, с их положительным и отрицательным воздействием, сформировать у них способность ориентироваться в огромном потоке информации и выработать иммунитет к манипулированию и низкопробной печатной, видео- и иной продукции.

Еще более необходимо России и другим посткоммунистическим странам, в которых грамотность населения в области массовых коммуникаций достаточно низка, а возможности их использования в манипулятивных целях высоки политико-коммуникативное воспитание.

Только в комплексе решая различные проблемы в области массовых коммуникаций, на основе учета мирового опыта и собственных общественных реальностей, эти страны смогут создать эффективную и жизнеспособную демократию.

Список литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. то 09.02.2009) О рекламе. Принят ГД ФС РФ 22.02.2006 с изм. и доп., вступившими в силу 22.02.2010

2. Федеральный закон РФ от 27.12.1991 №2124-1 в редакции от 27.12.2009 О средствах массовой информации с изм. и доп., вступившими в силу с 22.01.2010

3. Борисов А.Б. Комментарий к Конституции Российской Федерации (постатейный). С комментариями Конституционного суда РФ. - М., 2009.

4. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Учебное пособие - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2009.

5. Ворошилов В.В. Журналистика. - С- Пб, 2008

6. Гиппиус С.В., Тренинг развития креативности. Гимнастика чувств. - СПб:Речь, 2008

7. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М., 2009

8. Делл Денисон, Линда Тоби. Учебник по рекламе / Пер. с англ. под ред. Петрова Н.И. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008

9. Крылов А., Зуенкова О. Российский рекламный рынок в 2009 году // Реклама. Теория и практика. -2010 -№1

10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. - М, 2009

11. Рахимов А. Разработка и внедрение технологических процессов полиграфического производства // Печатный бизнес. - 05.04.2008

12. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.: «Сирин», 2008

13. Ученова В.В., Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. - М., 2009

14. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. -2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательско-правовая корпорация «Дашков и К», 2008

Размещено на Allbest.ru