Анализ информационного и PR-сопровождения деятельности aнтиглобалистских организаций на примере деятельности "Green Peace"

Рекламное агентство Leo Burnett Moscow создало социальную рекламную кампанию для российского отделения всемирно известной природоохранной организации «Green Peace», которая традиционно сотрудничает с лучшими креативными агентствами по всему миру. Кампания под общим названием «Благодарная природа» состоит из серии макетов, на которых природа неожиданным образом благодарит людей за помощь и внимание к ее проблемам. Это социальный проект осуществляется агентством безвозмездно в качестве волонтерской помощи «Green Peace» России по охране природы. «Green Peace» самостоятельно размещает социальную рекламную кампанию в прессе, на бесплатных открытках в кафе и клубах города, а также в «Маршрут ТВ». В первые дни рекламной акции отмечалось значительное повышение активности пользователей Интернет, в частности повысилось количество посещений официального сайта «Green Peace» Россия.

Он осуществляется при помощи одной из самых эффективных видов рекламы - социальной. Распространяясь только в местах большого скопления людей, она способна невероятным образом влиять на общественность. Простота композиций, прозрачность рекламных слоганов, оригинальная, запоминающаяся графика ведущих рекламных дизайнеров мира в совокупности с месторасположением рекламы имеют по истине огромный PR- эффект.

Вывод

Рассматривая отдельные рекламные мероприятия, акции протеста, митинги, целевые PR- проекты складывается впечатление сбалансированной, грамотно построенной линии повышения эффективности PR- сопровождения при помощи нестандартных для данной организации методов. Привлечение гигантов мировой рекламной индустрии возводит в степень получаемый на выходе эффект планомерно создающегося информационного повода. Наряду со стихийными акциями, которые будоражат общественность своей неприкрытой наглостью и смелостью, организация выступила в качестве социально- ответственного партнёра общественности, посредством ежедневного контакта с ней.

Заключение

Сорокалетнее противостояние антиглобалистских организаций, в частности организации «Green Peace», с ведущими транснациональными корпорациями, а также государствами, которые, по их мнению, «не дают планете вздохнуть спокойно» определило специфику сопроводительной деятельности организации. Определение понятий антиглобализма, определение видов и сущности движения, изучение аспектов деятельности организации «Green Peace» существенно облегчило решение поставленных задач настоящей дипломной работы, заключающихся в следующем:

- Определение процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности «Green Peace».

- Рассмотрение процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности «Green Peace».

- характеристика процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности «Green Peace».

- Осуществление анализа эффективности процедур и технологий информационного и PR- сопровождения деятельности «Green Peace».

Антиглобализм по сути это общее название общественных организаций, движений и инициативных групп, которые ведут борьбу с социальными, экономическими, политическими и экологическими последствиями глобализации в ее нынешней форме.

- виды, организационные формы антиглобалистского движения это общественные, неправительственные или политические группы и ассоциации, имеющие местный, региональный, национальный или международный характер, занимающиеся конкретной узкой проблематикой или претендующие на решение проблем в масштабе всего общества.

- сущность движения антиглобалистов в целом, заключается в двух тенденциях движения: реформистском и «альтернативистском».

«Green Peace» - организация декларативно космополитическая, формально не подчиненная ни одной политической или экономической силе в мире и никем сполна финансово не контролируемая. В большой степени способствует привлечению внимания людей к проблемам экологии и защиты природы. Деятельность организации представляет собой совокупность тематических проектов по защите окружающей среды.

- энергетический проект;

- антиядерная программа;

- лесная программа;

- проект "Экодом";

- токсический проект;

- генетический проект;

- Проект «Всемирное наследие»;

- Байкальский проект;

- Волонтерский проект;

В осуществлении PR- сопровождения организации «Green Peace» используются два вида PR- технологий. Рядовые и специальные.

Рядовые:

- устное сообщение

- паблисити

- написание репортажей, пресс-релизов, текстов к буклетам, рекламных статей и пр., а также любых технических материалов и описания продукции;

- издательская работа;

- имиджевая реклама;

- спонсорство;

Специальные:

- Пикетирование;

- Митинг;

- Демонстрация;

- Шествие;

Технологии информационного сопровождения прямым образом связаны с основными каналами распространения информации, каковыми являются:

- средства массовой информации такие как: радио, печатные СМИ, телевидение;

- визуальные средства (наружная реклама);

- специальные мероприятия (круглые столы, конференции, презентации, праздничные акции);

- Интернет;

-как личный канал (например, телефонные переговоры, личные встречи).

Рассматривая отдельные рекламные мероприятия, акции протеста, митинги, целевые PR- проекты складывается впечатление сбалансированной, грамотно построенной линии повышения эффективности PR- сопровождения при помощи нестандартных для данной организации методов. Привлечение гигантов мировой рекламной индустрии возводит в степень получаемый на выходе эффект планомерно создающегося информационного повода. Наряду со стихийными акциями, которые будоражат общественность своей неприкрытой наглостью и смелостью, организация выступила в качестве социально- ответственного партнёра общественности, посредством ежедневного контакта с ней.

Список литературы

1. Аакер. Д.А. Рекламный менеджмент. М., 2004.

2. Андреева Г. М. Психология социального познания. М., 2000. - 417 с.

3. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М., 2002. - 380 с.

4. Бузгалин А.В Альтерглобализм: теория и практика «антиглобалистского» движения. М., 2002. - 34 с.

5. Домнин, В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб., 2002. - 352

6. Джордж.С Доклад Лугано.// Ультра Культура, 2005. - 247.

7. Доти Д.И. Паблисити и паблик рилейшнз. М., 2001. - 512 с.

8. Дрю Жан-Мари. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. СПб., 2002. - 350 с.

9. Ерёмин. С.Е. Эффективные бизнес-коммуникации: Теория и практика в эпоху информации. СПб., 2000. - 300 с.

10. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью. М., 2003. - 356 с.

11. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама. Ростов н/Д., 2001. - 560 с.

12. Кепферер Ж. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб., 2000. - 371 с.

13. Кепферер Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М., 2007. - 448 с.

14. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика. М., 2004. - 341 с.

15. Клеман К., Шеин О.В. «Антиглобалистское движение и его перспективы в России»//ЭКО, 2002, №12, с. 41-53

16. Котин М. Краткая история бренда. Журнал «Секрет фирмы» №40, 25.10.2009.

17. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. СПб., 2001. - 378 с.

18. Котлер Ф. Маркетинг, Менеджмент. СПб., 2000. - 453 с.

19. ЛеПла, Ф.Дж., Паркер Л. М. Интегрированный брендинг. М., 2003. - 320 с.

20. Левашов В.К. «Глобализация и социальная безопасность»//Социс, 2002, №3, с. 19-27

21. Лешан Е. «Антиглобализм: попытка непопулярного анализа»//Новая волна, 2001, №12

22. Майданник К. «Альтернативное движение: фаза консолидации? Часть 1: Историческое место и генезис движения» Мэмо №11, 2002, с 28

23. Майданик К. «Альтернативное движение: Фаза консолидации? Часть 2: Пути в будущее»//МЭМО,2002, №12, с.3-10

24. Мысляева И.Н. «Глобализация и антиглобализм»//ЭКО, 2002, №12, с. 31-40

25. Майданик К. «Альтернативное движение: Фаза консолидации? Часть 1: Историческое место и генезис движения»//МЭМО, 2002, №11, с.233

26. Мысляева, И.Н. «Глобализация и антиглобализм»//ЭКО, №12, 2002, с.32

27. Нильсон Т. Конкурентный брендинг, СПб., 2003. - 375 с.

28. Огилви. Д. Откровения рекламного агента. М., 2001. - 412 с.

29.

30. Паршев А.В. Почему Россия не Америка? - М.: Крымский мост-9Д, Форум, - 2002 - 411c.

31. Перегудов С. «Неолиберальная глобализация: есть ли альтернатива?»//МЭМО, 2002, №4, с. 22-28

32. Перция В.М. Брендинг: курс молодого бойца. СПб., 2005. - 208 с.

33. Перция В.М., Мамлева Л.А. Анатомия бренда. СПб., 2007. - 288 с.

34. Почепцов. Г.Г. Имиджелогия. М., 2001. - 341 с.

35. Райс, Э., Траут Д. Позицирование: битва за узнаваемость. СПб., 2001. - 256 с.

36. Рогожина Н. А. «Политическое лицо антиглобалистов»//МЭМО,2002, №11, с.31-38

37. Райс. Э. Происхождение брендов, или естественный отбор в мире бизнеса. М., 2005. - 373 с.

38. Симоненко Ю. Как создаются бренды. Секрет Фирмы. 2002. НН., - 279 с.

39. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации, комплексный подход, М., 2003. - 536 с.

40. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М., 2001. - 430 с.

41. Старов С.А. Управление брендами. М., 2010. - 500 с.

42. Сенчагов В.К. «Глобализация: позиция России»//ЭКО, 2002, №2, с. 21-29

43. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб., 2003. - 362

с.

44. Томас. У. Большие бренды - большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. СПб., 2002. - 415 с.

45. Тесакова, Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски. СПб. , 2004. - 267 с.

46. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы: учитесь на чужих ошибках. СПб., 2002. - 460 с.

47. Хейг. М. Крупнейшие ошибки брендинга. 100 самых громких провалов в истории торговых марок. СПб.,2003. - 290 с.

48. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы, СПб., 2007. - 345 с.

49. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга. Полный набор стратегий, инструментов и техник. М., 2002. - 480 с.

50. Черри К. Человек и информация. М., 1998. - 372 с.

51. Чешков М. «Смысл противостояния: не альтернативность, но вариабельность»//МЭМО, 2002, №6, с. 24-30 на стоимость. СПб., 2001. - 400

52. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. 2004. - 360 с.

53. Чешков М. «Смысл противостояния: не альтернативность, но вариабельность»//МЭМО, 2002, №6, с. 24

54. Umanita nova Numero 7 del 24 febbraio 2002, Anno 82

57. Godio J. Historia del movimiento obrero latinoamericano. Vol.1. Mexico, 1980. P.228-231.

Приложения

Таблица 1. Карта наблюдения (Россия).

Таблица 2. Карта наблюдателя (Европа)

Размещено на Allbest.ru