Товарна політика підприємтва

Послідовне і комплексне виконання підприємством принципів товарної політики створює нормальні умови для прийняття рішень про розробку і поставку товарів, які будуть прийняті ринком, тобто схвалені споживачем.

Таким чином, товарна політика - це цілеспрямована, добре обміркована, послідовна складна діяльність підприємства щодо вдосконалення продукції і всіх процесів, які пов'язані з її розробкою, виробництвом і реалізацією. Товарна політика проходить всі етапи, починаючи з ідеї створення товару до використання товару споживачем. Від того, як будуть реалізовані всі її вкладові, залежить і випуск товару, і його життєдіяльність, і подальша доля.

Кожне підприємство самостійно обирає властивий для нього курс товарної політики, але жодне підприємство не може повноцінно функціонувати, якщо його маркетингова програма не передбачає розумно спланованої товарної політики. Це його невід'ємна частина, основа, на якій ґрунтується вся подальша діяльність. Якщо ця основа буде міцною - подальший успіх майже забезпечений. Без вирішення основних питань товарної політики «рух угору» неможливий. Адже товар - це відправна точка маркетингу і тому варто потурбуватися, щоб із урахуванням цього моменту досягло бажаних висот.

Виходячи із свого ринкового спрямування маркетинг - це насамперед вміння учасників ринку запропонувати споживачу певний продукт у найбільш привабливому для нього вигляді з намаганням вгадати його реальні та приховані потреби.

Особливості впровадження принципів товарної політики обумовлюються реаліями діяльності підприємства-виробника, відмінностями виробництва, специфікою продукції і споживачів, переважною домінантою при цьому є цілі підприємства. З точки зору концепції маркетингу формування та реалізація товарної політики пов'язана не тільки з участю у формуванні відповідних фізичних і техніко-економічних характеристик виробу, але головним чином із забезпеченням належного оточення продукту, що формує привабливість товару та попит на нього.

Завдяки діяльності маркетолога технологія створення товару як процес перетворення конкретної потреби у сукупність матеріалізованих у тій чи іншій речі корисних техніко-економічних характеристик інтегрується з технологією маркетингу, процесом пошуку характеристик оточення цієї речі, продукту, в результаті чого створюється товарна пропозиція, яка обумовлена попитом, тобто потребою в цьому продукті, представленому на ринку.

Список використаної літератури

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. Підручник. - К.: Лібра, 2002.

2. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Підручник. - К.: Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана, 2005.

3. Котлер Ф., Армстронг Г. Маркетинг. Общий курс, 5-е изд.: Пер. з англ.: Уч. Пос. - М.:Издат.дом «Вильямс», 2001.

4. «Маркетинг та підприємництво в перехідній економіці». Підручник за ред. Кардаш В.Я. - К.:Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана, 2001.

5. Балабанова Л.В. «Маркетниг». Підручник. - К.:Либра, 2004.

6. Пилипчук В.П. «Промисловий маркетинг». Підручник. - К.:Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана, 2005.

7. Примак Т.О. «Маркетинг». Підручник. - К.:Генеза, 2001.

8. Павленко А.Ф. «Маркетинг». Підручник. - К.:Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана, 2003.

9. Шевченко О.Л. «Маркетингова товарна політика як основа маркетингової стратегії», «Економіка та підприємництво в перехідній економіці», ред. Дем'яненко С.І., випуск 6, К.:Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана, 2001.

10. Тригубчак Н.А. «Товарна політика та виробничий профіль підприємства», «Маркетинг: теорія і практика», ред. Павленко А.Ф. - К.:Київський національний економічний університет ім. В. Гетьмана, 1998.

11. Ткаченко Н.Б. «Особливості товарної політики в системі електронної комерції», «Маркетинг в Україні», 2003, №1, с. 24-28.

12. Тришкіна Н. «Критерії та показники оцінки оптимальності товарної політики підприємств», «Підприємництво, господарство і право», 2004, №3, с. 133-136.

13. Эксперты о проблемах маркетинговой товарной политики предприятия, «Маркетинг и реклама», 2006, №1, с. 12-16.

14. Ткаченко Н. «Проблемы формирования маркетинговой товарной политики предприятия», «Маркетинг и реклама», 2006, №1, с. 16-20.

15. Исайчикова Н.И. «Матричные методы разработки товарной политики предприятия базового элемента маркетинг-микс», «Экономические науки», 2007, №6, с. 206-212.

16. Коломієць О.В. «Теоретичні аспекти формування маркетингової товарної політики підприємства», «Формування ринкових відносин», 2007, №4, с. 25-29.

17. Крамська А.О. «Удосконалення механізму управління товарною поліикою підприємства за допомогою функціонально-вартісного аналізу (ФВА)», «Легка промисловість», 2007, №3, с. 48-49.

Размещено на Allbest.ru