Формирование имиджа личности, ее секретов личного обаяния в общении

В свое время Юлия Тимошенко и Айна Гасе наделали шуму серым платьем не только у нас, но и за рубежом. Кто-то ругался, кто-то восхищался, кто-то удивлялся и недоумевал. Reuters назвало платье "мудреным". The Washington Times "альтернативно-фольклорным и супермодным", российские "Известия" - "купеческим", а украинская "Комсомолка" - "строгим и одновременно сексапильным". Российский эксперт моды Екатерина Собчик посчитала, что все эти буфы и кружева выглядят провинциально, а украинский эксперт моды Зоя Звиняцковская заметила, что " «обалдели все: и мужчины, и женщины, причем каждый по-своему - кто от наглости и возмущения, кто от восторга и удовольствия".

При таком пристальном внимании общественности говорить о том, что для политика внешний вид важен - излишне. Политики - люди публичные. Им никуда не деться от оценок не только своей деятельности, но и от комментариев по поводу внешнего вида. И причины здесь не только в публичности отдельных людей, но и в том, что современное общество вообще уделяет чрезмерное внимание именно внешним атрибутам. "По одежке встречаем" вот уже многие столетия.

Юлия Владимировна чувствует, что она объект для подражания, что ее оценивают, и что всегда смотрят критично. Поэтому она чувствует свою ответственность и всегда держит себя в тонусе. Недавно Юлия Владимировна сказала в интервью журналу "Базар" - "Я хочу внести красоту в политику". Она это тонко подчеркнула. Внешний мир - это отражение внутреннего состояния. Нежность, которая сейчас присутствует в деталях одежды Юлии Владимировны, есть в ней самой, и одежда ее лишь подчеркивает.

Но влияние стереотипов нашего патриархального общества все еще сильно. Так, если женщина-политик ошибается - о ней говорят: "Ну, конечно, она же женщина". Если делает успехи - ее сразу окрестят "мужчиной в юбке" либо будут подозревать, что за ней стоит мужчина.

Сама Юлия Тимошенко говорит об этом так: "Сколько я помню, за мной постоянно пытались найти мощную мужскую тень, и именно мужчины искали, потому что именно мужчинам очень сложно в политике и в бизнесе сознаваться в том, что они оказываются намного слабее, намного мельче, они не могут с этим смириться и поэтому они стараются, во-первых, унизить женщину в бизнесе и в политике, а во-вторых, стараются все-таки найти мужчину за всем этим".

Многие дизайнеры Украины и России считают, что Юлия Тимошенко вызывает столь бурные споры и обсуждения именно потому, что у нее есть свой оригинальный устоявшийся стиль. Он может нравиться или не нравиться.

Так, львовский модельер Оксана Караванская в свое время сказала: "Мне очень нравится, что она имеет свой стиль, а это большая редкость для политиков".

Харьковский дизайнер Виктор Анисимов наряды Юлии Владимировны не воспринимает, подчеркивая, что это никак не влияет на его нежное отношение к Юлии Тимошенко как к политику: "Все эти гипюры, рюши... Я бы ее одел в рваные штаны, хотя это, конечно, неправильно. Мне кажется, ей бы подошел более жесткий стиль, я бы даже сказал мужской. Это было бы очень сексуально. Но если сравнивать ее с другими дамами в политике, то она круче их всех в 100 раз".

Известный киевский модельер Анна Бабенко, признавая за Юлией Тимошенко ее собственный стиль и вкус, видит ее по-своему: "Тимошенко - женщина будущего, а одевается несовременно и старомодно, какое-то начало 20 века. Она жесткая, ей бы подошло сочетание мужского и женского".

Украинский модельер Андре Тан, который в одной из своих коллекции представил авторские футболки с изображением Тимошенко, по поводу имиджа Юлии Владимировны как-то сказал: "Мне очень нравится то, как она одевается. Вот, в принципе, и все. Но вы знаете, очень радует то, что Юлия действительно стала в данном случае символом Украины".

Юлия Владимировна, как и все женщины, постоянно хочет меняться, усовершенствоваться и идти дальше. Сегодняшняя мода возвращается к стилю 60-х и это влияние уже заметно на Юлии Тимошенко.

Дизайнеры говорят о том, что после того, как Юлия Тимошенко позволила себе не прятать свое женское обаяние, деловые женщины встрепенулись: можно быть профессионалом и оставаться при этом привлекательной женщиной - совсем не обязательно подыгрывать стереотипам общества, которое не привыкло видеть в бизнесе и политике очарование, присущее миру моды.

Каков снаружи - таков внутри, бытует мнение. В недалеком прошлом сложно было составить мнение о характере политиков бывшего СССР: на безликих черно-серых костюмах тогдашних политиков не попрактикуешь творчество и не отточишь профессиональное мастерство психолога. Тем более, не обсудишь политика-женщину, поскольку ее попросту нет. Единственная женщина "возле политика" Раиса Максимовна Горбачева - первая, кто ввел имиджевую стратегию и первая, кто вкусил от нее плоды критики и обсуждения. Тогда уже, разглядывая новые наряды "женщины из политики", общественность строила предположения о характере жены Горбачева: элегантные, но строгие костюмы служили для людей неопровержимым доказательством того, что жена - женщина строгая и поэтому муж у нее "под каблуком".

Так можно ли судить о характере человека по его одежде? И можно ли судить по внешнему виду о характере политика? В первом вопросе - практически полная гармония, а во втором - некоторые разногласия.

"Не думаю, что, когда идет речь о публичных людях, стоит судить об их характере, исходя из их внешнего вида. Выбор имиджа, одежды и стиля - это не всегда личный выбор политика. Это работа стилистов, модельеров, имиджмейкеров, это сконструированный образ.

На наш взгляд, отмечая внешний вид Юлии Тимошенко, можно сказать, что своим гардеробом Юлия Владимировна демонстрирует свое желание проявлять себя и стремится уйти от определенных консервативных схем поведения. Это женщина, который присущи некоторые черты мужского характера, она принципиальная, твердая, иногда радикальная но то, что женское в ней не уничтожено, что оно не прячется, а выделяется - это однозначно есть.

В одном из своих интервью Юлия Тимошенко так отозвалась о стиле и имиждмейкерстве: "Вы знаете, все как-то сложнее воспринимают действительность, чем она есть на самом деле. Вот я, например, считаю, что у настоящего политика не должно быть имиджмейкеров. Потому что имиджмейкер - это человек со своим видением. А настоящий лидер и настоящий политик, он обычно со своим видением и относительно образа, и относительно высказываний, и относительно построения своего общения с людьми. Вот то, что касается косы - это вообще все банально: мой муж просто попросил, чтобы я отпустила волосы, а, учитывая, что политика - это вещь официальная, я просто не могу быть лохматой в студии, и поэтому лучше заплести косу".

2.5 Рекомендации по усовершенствованию имиджа Ю.В. Тимошенко

Если талантливый мужчина может сделать карьеру, даже имея неудачный имидж, то для женщины это практически нереально. Ключевыми факторами, которые производят положительное впечатление на окружающий, является:

-элегантная одежда

- привлекательная прическа

- тонкий макияж

- впечатляющий аксессуары

Все эти факторы полностью соответствуют имиджу Юлии Тимошенко.

Женщина пользуется значительно большей свободой в выборе фасона одежды, которого большинстве случаев бывает одного покроя. Это представляет более широкие возможности подобрать такие фасоны одежды, которые наиболее соответствуют ее индивидуальным вкусам и подходит к особенностям ее фигуры. Консервативный костюм был и остается главным предметом гардероба деловой женщины. Современный гардероб должен содержать 5 типов костюмов: имитация цвета и дизайна мужского костюма, костюм, отличающийся ярким цветом, также костюм, символизирующий женственность, изысканный костюм постельных тонов и, конечно же, темно- лиловый, темно-бордовый и т.п. Поэтому мы считаем, что Юлии Тимошенко необходимо сделать акцент на брючных костюмах, что придаст ее внешнему облику некую новизну. Также было бы интересно изменить прическу, т.к. хоть и устоявшийся, но приевшийся образ отталкивает избирателя.

Деловые качества непосредственно влияют на его имидж политика. Ценятся также компетентность, ум, решительность, образованность. Знание своего дела выдвигается в числе важнейших требований к политику. Не каждый политик - прирожденный лидер. Однако он должен обладать такими качествами, как смелость в принятии решения, способность убедительно и ярко выступить перед аудиторией, уметь предвидеть ситуацию. И мы видим, что это качества присущи Юлии Тимошенко, но от политика ожидают заинтересованного отношения к проблемам людей, желания им помочь. Он должен обладать искренностью. Доминанта Патриот не исключает, а, скорее, предполагает другие составляющие имиджа, или микророли. Например, избранник народа (он же Слуга народа, Голос народа). Речевые корреляторы роли: “нужно посоветоваться с народом” (Горбачев), “мой избиратель, те 80%, которые за меня проголосовали” (Лукашенко), “надо идти к народу, надо с ним разговаривать” (Федоров), “в интересах своего народа иногда приходится кого-то обнимать “ (Акаев). Избранник народа при этом должен быть таким, как все, при этом социум избирателей обычно обозначается как “простые люди”. Соответственно в имидже политика-избранника намечается семантический компонент Простой человек. Политик вместе со своим народом предпочитает “ходить на работу пешком, так как здесь нет машины” (Тарасов) или ездит в общественном транспорте (Жириновский), имеет “весьма скромные потребности” и уже 4 года строит дачу (Лужков), “почти все” деньги тратит на питание и не может “подступиться к нынешним ценам” (Руцкой). “Возвращаясь с работы, когда уже темно”, он ходит со шлангом, поливая собственный огород (Руцкой). Но более всего сближает “простого” политика с народом неприхотливость в еде. “Я не гурман. Картошку люблю в мундире с селедкой (Ельцин)”. “Любимое блюдо - холодная пшенная каша с молоком” (Лужков). Юлия Тимошенко в своих выступлениях необходимо больше обращать внимание на такие приемы «приближения к народу», потому что без последних речь становиться сухой и отдаленной от «простого человека».

Юлии Тимошенко присущи «диктаторские замашки». В публичных выступлениях это можно исправить за счет элементарных эксплицитных и косвенных самоподач (например: «многие считают меня человеком с диктаторскими замашками. Да, я такой и есть, но не в политике, а в экономике, в хозяйстве”, “Дураков меньше, когда мы тверже управляем делами”), это бы позволила сделать речь Юлии Владимировны более мягкой.

Большинство из политических и общественных деятелей убеждены, что имидж связан в основном с внешностью. Внешность лидера является весьма важным параметром, поскольку мир невербальной коммуникации не менее важен, чем мир вербальный. А для некоторых каналов коммуникации он является определяющим. Имеется в виду телевидение, где, к примеру, для женщины - зрительницы куда важнее тип прически или одежды депутата чем то, что он говорит.

Считается, что люди оценивают вас по внешнему впечатлению, которое складывается уже в первый момент знакомства и общения с вами. Если внешний вид политика или манера держаться не внушают доверия, он не сможет эффективно донести до слушателей свое сообщение, даже если его содержание будет интересно аудитории. Оно не будет воспринято потому, что создается барьер между политиком и слушателями. Поэтому мы рекомендуем в имидже Юлии Тимошенко акцентировать внимание не на элементах гардероба, а на вербальных эффектах.

Человеческий фактор остается главной составляющей эффективного информирования, агитации и пропаганды. Поэтому умение правильно подавать себя публике - одно из важнейших профессиональных умений общественного деятеля. Успех выступления в СМИ (и особенно на телевидении) в значительной степени зависит от внешности. Свободный и неформальный стиль, показывающий индивидуальность, простые выразительные жесты, уверенная, внушающая спокойствие и энергичная манера держаться, вызывают ощущение искренности и честности. Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения.

Заключение

В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия информации. Область имиджмейкинга наиболее остро нуждается в теоретическом обосновании принципов ее действенности.

Таким образом, теория имиджмейкинга остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.

Роль имиджмейкера, как правило, играют профессиональные психологи. Наука создания образа требует комплексного подхода. Человек, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.

В данной работе представлен вариант возможного обоснования объектов и методов формирования образа, а также приведен пример имиджа известного политического лидера.

Имидж может грамотно оппозиционировать человека, поднять или унизить в глазах общественности, но поступки и действия человека являются главной составляющей хорошего отношения к нему.

Список использованной литературы

1. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов М.,-234 стр.

2. Дороти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. М, 2001

3. Зарецкая Е.И. Деловое общение: учебник в 2 т. - М.: ДелоТ.2. - 2002. - 719 с.;

4. Кибанов А.Я., Захаров Д.К., Коновалова В.Г. Этика делового общения: Учебник / - М, 2007 г.

5. Мурашев А. А. Профессиональное общение. "Педагогическое общество" 2000, 96 стр.

6. Панкратов В. Н. Искусство управлять людьми. М., 1999

7. Политическая имиджелогия: учеб. пособие для вузов/ ред. А.А.Деркач - М.: Аспект Пресс, 2006. - 399 с;

8. http://reklama.rezultat.com

9. www.svoboda.news.ru.

10. www.tymoshenko.com.ua/rus/

Размещено на Allbest.ru